李奕賢

【摘? ? 要】媒體融合勢(shì)必會(huì)帶來傳播渠道的變革，主旋律的內(nèi)容當(dāng)然也不例外。近些年來，雖然中央廚房、新聞客戶端、移動(dòng)平臺(tái)信息矩陣“兩微一端”“三微一端”等建設(shè)捷報(bào)頻傳，成績(jī)斐然。但同時(shí)，也存在一些關(guān)于媒介融合的憂慮和誤解之聲。在完成平臺(tái)搭建、資源整合、流程改造、技術(shù)升級(jí)之后，媒介融合開始進(jìn)入“下半場(chǎng)”。“四全”媒體成為主流媒體融合的發(fā)展方向，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、《求是》、河南廣電在“兩會(huì)”報(bào)道中的“四全”嘗試都是成功的案例。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;主旋律;傳播渠道;“四全”媒體

一、認(rèn)知媒介融合：概念梳理及現(xiàn)狀概述

媒介融合，是媒介技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。在媒介融合時(shí)代到來之前，不同的媒介有不同的符碼使用規(guī)則，不同的媒介有不同的編碼和解碼邏輯，不同的媒介有不同的傳播渠道和不同的目標(biāo)受眾，相互之間的互動(dòng)交叉和互聯(lián)互通少之又少。傳播技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的日新月異，為圖、文、音、像等不同形式的信息轉(zhuǎn)化為共同的數(shù)字產(chǎn)品提供了可能，不同媒體之間也就出現(xiàn)了共同的產(chǎn)品基礎(chǔ)，從而導(dǎo)致媒體之間的界限日漸模糊，新的媒介形式不斷涌現(xiàn)，新的媒介終端涵蓋的功能日益強(qiáng)大。

（一）媒介融合概念梳理

“融合”一詞最早出現(xiàn)在科學(xué)領(lǐng)域，被引入到新聞傳播領(lǐng)域是在20世紀(jì)70年代末。1978年，尼古拉·尼葛洛龐帝在肯定技術(shù)對(duì)傳播領(lǐng)域推動(dòng)作用的基礎(chǔ)上提出，媒介融合就是依托計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的互換和互聯(lián)。1983年，浦爾教授從媒介功能的角度提出，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。之后，安德魯·納齊森教授提出了融合媒介的概念，認(rèn)為不同媒體組織之間可以實(shí)現(xiàn)以技術(shù)為支撐的合作與聯(lián)盟。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于媒介融合的關(guān)注最早可追溯到1996年一篇以“媒介融合”為關(guān)鍵詞的學(xué)術(shù)論文。2005年，蔡雯在她的文章中對(duì)“媒介融合”進(jìn)行了概念介紹，她提出，媒介融合就是將各種不同類型的媒介集中在一起。學(xué)者黃思學(xué)認(rèn)為，狹義的媒介融合是指不同媒體形態(tài)融合為另一種全新的媒體形態(tài)，廣義的媒介融合是一切相關(guān)要素的集合。喻國(guó)明提出，媒介融合是指不同媒介之間得以生存的傳播技術(shù)不斷趨同，各種信息、不同資源、不同渠道，開始在同一個(gè)平臺(tái)上得到整合，不同媒介之間的互換互聯(lián)不斷加強(qiáng)，一體化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。

媒介融合，究其概念，狹義上是指不同形態(tài)的媒介簡(jiǎn)單地“相加”或“嫁接”而出現(xiàn)新的媒介形態(tài)，更多是指操作和業(yè)務(wù)層面的融合。廣義上講，它不僅包括操作和業(yè)務(wù)層面的融合，還包括功能、經(jīng)營(yíng)管理、渠道、平臺(tái)、終端、所有權(quán)等要素在內(nèi)的一切媒介及其相關(guān)要素的融合。當(dāng)然，媒介融合的層次也是多樣的，既包括淺層次的媒介互動(dòng)——不同媒介之間技術(shù)性簡(jiǎn)單相加，也包括深層次的媒介整合，不同媒介機(jī)構(gòu)之間在各種生產(chǎn)要素、信息資源等方面的匯集和互通，還包括終極的媒介融合，即不同媒介之間在功能、經(jīng)營(yíng)管理、渠道、平臺(tái)、終端、所有權(quán)等方面的互通共融。關(guān)于具體實(shí)施路徑，美國(guó)鮑爾州立大學(xué)的戴默等指出，媒介融合要通過五步來實(shí)現(xiàn)。首先，不同媒介之間的交互推廣，即利用別的媒介推廣自己的內(nèi)容，比如，利用雜志做新書推介，利用報(bào)紙介紹廣播電視的內(nèi)容;其次是克隆，即為凸顯自身內(nèi)容的全面，對(duì)其他媒體的內(nèi)容原封不動(dòng)地刊播、不加更改地轉(zhuǎn)載;第三，競(jìng)合，即不同媒介之間既有合作也有競(jìng)爭(zhēng);第四，內(nèi)容分享，即媒介之間定期交換線索和信息，雖在特定情況下某些領(lǐng)域進(jìn)行合作，但是具體產(chǎn)品的生產(chǎn)仍是相互獨(dú)立、各自為營(yíng);第五，融合，即全流程、多層次、全方位、多渠道的合作互通共融。媒介融合，不應(yīng)該僅是不同媒介之間在產(chǎn)品生產(chǎn)操作和業(yè)務(wù)層面的疊加，更應(yīng)該是一切相關(guān)因素的匯集與融合，以及這種融合帶來的媒介環(huán)境、社會(huì)關(guān)系、社會(huì)形態(tài)的變化。

（二）媒介融合的認(rèn)知誤區(qū)

近些年來，我國(guó)媒介融合成績(jī)斐然，中央廚房、新聞客戶端、移動(dòng)平臺(tái)信息矩陣“兩微一端”“三微一端”等建設(shè)捷報(bào)頻傳。但同時(shí)，也存在一些關(guān)于媒介融合的憂慮和誤解之聲。總的來說可以分為三類：將傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)立，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體不轉(zhuǎn)型會(huì)死亡，轉(zhuǎn)型會(huì)死得更快;從中央廚房建設(shè)過程中的問題出發(fā)，對(duì)其融合方式存在誤解;媒介融合會(huì)釀成傳播的“秩序崩塌和解構(gòu)”。

第一，將傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)立，傳統(tǒng)媒體不轉(zhuǎn)型就等死，轉(zhuǎn)型是找死，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍不可能成功。這種將傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)立的觀點(diǎn)，把內(nèi)容和渠道混為一談，既割裂了不同媒體之間的相互聯(lián)系，又漠視媒介發(fā)展的基本規(guī)律和必然趨勢(shì)。新媒體更新了媒體形態(tài)，改變了以往的傳播形式，同時(shí)也對(duì)受眾獲取信息、接收信息的方式進(jìn)行了重塑。當(dāng)然，新媒體的影響遠(yuǎn)不止此，它的影響可以說超出新聞傳播領(lǐng)域而波及社會(huì)形態(tài)的諸多方面。但是，通過新媒體傳播的各種信息依然是反映和再現(xiàn)客觀世界的，與傳統(tǒng)媒體的功能、內(nèi)容和使命并沒有本質(zhì)上的不同。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到新媒體傳播也沒有太多不適，新媒體的某些傳播形式和形態(tài)多多少少還保留著傳統(tǒng)媒體的印記。這說明，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間并不存在所謂的對(duì)立，二者之間在傳播內(nèi)容和形式上存在著共通性和相融性。

第二，從中央廚房建設(shè)過程中的問題出發(fā)，對(duì)其融合方式存在誤解。人民日?qǐng)?bào)的中央廚房是我國(guó)媒體融合發(fā)展的標(biāo)志性成果。中央廚房可以整合采訪、寫作、編輯團(tuán)隊(duì)，聚集優(yōu)質(zhì)力量在重大事件和重大活動(dòng)的報(bào)道中形成合力，制作和傳播精品內(nèi)容。但是，在中央廚房建設(shè)、發(fā)展和運(yùn)作的過程中，出現(xiàn)一些問題在所難免。各類、各級(jí)媒體都有各自的處境和定位，各自的人力、物力和財(cái)力情況均不相同且差別較大，而中央廚房的建設(shè)成本較高，所以，關(guān)于中央廚房的建設(shè)不應(yīng)一哄而上、整齊劃一。但是，一些強(qiáng)調(diào)中央廚房無效的人認(rèn)為，編輯不到一線采訪，就沒有采寫的背景和體驗(yàn)，面對(duì)零亂的素材和不成型的報(bào)道，加工出來的文章品質(zhì)、品位和專業(yè)程度都有待商榷。事實(shí)上，中央廚房是媒介融合的產(chǎn)物，內(nèi)部統(tǒng)一組織行動(dòng)，具體工作中，記者既要負(fù)責(zé)采訪，又要進(jìn)行寫作，還要完成與編輯對(duì)口處理稿件，真正體現(xiàn)了新聞報(bào)道的專業(yè)規(guī)范。

第三，認(rèn)為媒介融合會(huì)釀成傳播的“秩序崩塌和解構(gòu)”。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)，公眾獲取信息、發(fā)布信息的渠道愈加便捷、更加多樣化，甚至可以說，公眾獲取信息對(duì)新媒體的依賴比對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴更重。傳統(tǒng)媒體不管是報(bào)紙、廣播還是電視都有一定的制作和發(fā)布周期，而公眾需要在第一時(shí)間了解剛剛發(fā)生甚至是正在發(fā)生的事情。新媒體尤其是自媒體和社交媒體發(fā)布信息沒有嚴(yán)格的制作周期和發(fā)布審核標(biāo)準(zhǔn)，也不需要為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)素養(yǎng)埋單。所以，新媒體是在以時(shí)效性為突破點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，但無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要依法傳播信息，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，為維護(hù)社會(huì)秩序和媒介環(huán)境服務(wù)。

（三）國(guó)內(nèi)媒介融合的現(xiàn)狀

近幾年，媒體融合成績(jī)斐然，創(chuàng)新成果不勝枚舉：2014年人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司成立，開始籌建中央廚房。中央廚房是媒體融合的先行者，也是媒體融合的“樣板間”。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新網(wǎng)、中央電視臺(tái)的新聞客戶端相繼問世，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。各級(jí)媒體整合“兩微一端”“三微一端”產(chǎn)品，形成移動(dòng)端信息傳播矩陣。

關(guān)于媒介融合，業(yè)界一直認(rèn)為，在完成平臺(tái)搭建、資源整合、流程改造、技術(shù)升級(jí)之后，開始進(jìn)入“下半場(chǎng)”。新技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步對(duì)媒介環(huán)境的影響日益彰顯。新聞生產(chǎn)的業(yè)務(wù)操作，從信息采集到編寫再到分發(fā)不再是孤立的，新聞傳播的實(shí)現(xiàn)過程，從數(shù)據(jù)的抓取到分發(fā)再到接收和反饋也不再是單向的。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)已經(jīng)越來越多地運(yùn)用到媒體運(yùn)行和傳播過程中，媒體演變從“融媒”向“智媒”過渡的軌跡日益凸顯。媒介融合的“下半場(chǎng)”是從“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，要完成的不僅是跨媒介、跨平臺(tái)、跨渠道、跨終端的融合，更應(yīng)該是跨時(shí)空、跨功能、跨身份的更深層次的融合。

二、理解媒介融合：媒介與社會(huì)變革

（一）媒介融合的必然性

第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)基礎(chǔ)資源狀況持續(xù)優(yōu)化，用戶網(wǎng)絡(luò)接入率不斷提高，網(wǎng)絡(luò)使用層次和深度全方位多角度延伸，“用戶觀”將取代“受眾觀”成為新的媒介觀，推動(dòng)媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一項(xiàng)緊迫課題。

（二）媒介融合認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)向

一開始， 我國(guó)是把對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)置于新聞業(yè)務(wù)及其操作層面， 并由此延伸到新聞生產(chǎn)、新聞教育等方面。這種討論至今仍是關(guān)于媒介融合認(rèn)知的重要方面。綜合相關(guān)研究，媒介融合的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)向就是要突破相關(guān)局限，從媒介、技術(shù)和社會(huì)三個(gè)方面，宏觀、整體地重新審視媒介融合。

在媒介日益融合為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化的新媒體時(shí)代，對(duì)媒介融合認(rèn)知的媒介本位回歸便成了必然。一方面，媒介形態(tài)豐富多樣，媒介融合不再是媒介簡(jiǎn)單地相加或共存，而是重新整合了所有媒介形式。另一方面，媒介如水和空氣一般，不可或缺，其影響也相當(dāng)巨大，不容忽視。媒介的角色和功能經(jīng)歷了“世界與人的延伸”，過渡到“與世界和人的互動(dòng)”，再到現(xiàn)在“與世界和人合而為一”，世界變成了媒介世界，人變成了媒介人。未來，媒介無時(shí)不在、無處不存，并通過各種或有形、或隱形的方式和終端包裹著我們，成為社會(huì)和公眾生活的整合者和集大成者，這使得我們對(duì)媒介、對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)不得不進(jìn)行拓展和改變。媒介融合是一個(gè)過程，在當(dāng)前萬物皆媒、萬物互聯(lián)的媒介生態(tài)中，媒介形態(tài)之間的界限和差異不斷弱化，形態(tài)歸隱日益成為媒介發(fā)展的顯著性特征，這種情況下，探尋媒介融合發(fā)展趨勢(shì)、實(shí)施路徑等問題，回歸媒介本質(zhì)是前提基礎(chǔ)。

長(zhǎng)期以來，從工具和功能的角度出發(fā)認(rèn)識(shí)技術(shù)對(duì)媒介融合的作用，導(dǎo)致了在具體實(shí)踐中對(duì)諸多新技術(shù)的簡(jiǎn)單疊加。一定程度上，技術(shù)的發(fā)展決定了媒介融合的進(jìn)程。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)在媒介融合中的應(yīng)用，促進(jìn)了數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化、移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化等媒體特征的形成，改變了傳統(tǒng)媒體傳播的現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)了萬物皆媒時(shí)代的到來。

智媒時(shí)代，去中心化、再中心化、去機(jī)構(gòu)化、再機(jī)構(gòu)化、去專業(yè)化、再專業(yè)化已經(jīng)成為媒介發(fā)展的新技術(shù)邏輯。全新智能型社會(huì)建設(shè)，各個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)化均需智能媒介的支持，所以整體也體現(xiàn)出媒介社會(huì)的特點(diǎn)，社會(huì)治理實(shí)際上也變成了媒介治理。智能社會(huì)的媒介融合也是社會(huì)融合的具體表現(xiàn)，不僅要遵循融合傳播規(guī)律，更要思考它在智能社會(huì)發(fā)展中帶來的變化、作用、擔(dān)當(dāng)什么社會(huì)角色及其應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

（三）從媒介融合到社會(huì)變革

媒介融合蓬勃發(fā)展，也悄悄改變著媒介生態(tài)和社會(huì)媒介環(huán)境。媒介融合帶來媒介邊界擴(kuò)大，隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別不斷弱化、界限不斷模糊。當(dāng)然，媒介融合加劇了不同媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

隨著媒體融合發(fā)展的推進(jìn)，去中心化的媒介融合特征以及受眾中心論的流行，媒介經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更多地開始以用戶為中心展開，“用戶觀”正在取代“受眾觀”而成為新的媒介觀。在傳統(tǒng)的傳播活動(dòng)中，受眾大都處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，信息傳播者和受傳者之間因?yàn)榍蕾Y源不平衡，使受眾在傳受關(guān)系中處于劣勢(shì)狀態(tài)。新媒體出現(xiàn)之后，尤其是自媒體、社交媒體的崛起，使用戶開始擁有更多的傳播自主權(quán)，開始擺脫被動(dòng)接受的局面，媒體開始回歸到內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者的角色，傳受雙方的關(guān)系趨于平等。

媒體向內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者角色的轉(zhuǎn)變，讓內(nèi)容提供者獲取了更多的話語權(quán)和更好的地位。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)基本上都是立足自身的一次性采編制作。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，一方面靠售賣媒介內(nèi)容產(chǎn)品盈利，另一方面憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)品吸引受眾，并通過售賣受眾注意力，獲得廣告收益來維持自身運(yùn)作。在媒介融合時(shí)代，媒介內(nèi)容比如新聞產(chǎn)品，在對(duì)新聞事件進(jìn)行采訪報(bào)道時(shí)，往往采用融合的方式進(jìn)行，然后向不同的媒介平臺(tái)分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)一次采編、多次使用和銷售的目的。當(dāng)然，多次銷售與多種盈利模式，并不意味著對(duì)傳統(tǒng)盈利模式的拋棄，而是對(duì)其的有益補(bǔ)充與豐富。

三、運(yùn)用媒介融合：主旋律傳播渠道變革再思考

（一）“四全”媒體：主流媒體融合發(fā)展方向

2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持中共中央政治局集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，指出全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程、全息、全員和全效的特征。信息無處不在、無人不用、無人可脫離，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

“四全”媒體是指全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。其中，全程媒體是指新聞發(fā)布零距離零時(shí)差零邊界，突破傳播時(shí)空局限，傳播隨時(shí)隨地都可以發(fā)生;全息媒體是對(duì)新聞呈現(xiàn)方式與信息消費(fèi)體驗(yàn)的重新定義，突破了傳統(tǒng)傳播方式局限，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)，信息傳播方式更加多元、智能;全員媒體即實(shí)現(xiàn)專業(yè)采編力量與UGC、PGC全面協(xié)同，突破傳播主體局限，從一對(duì)多傳播變成多對(duì)多傳播，互動(dòng)性大大增強(qiáng);全效媒體即提升傳播效能、拓展媒體社會(huì)功能，突破傳播功能局限，強(qiáng)調(diào)傳播效果、效能、效率。關(guān)于“四全”媒體的論述，是習(xí)近平總書記對(duì)媒體融合發(fā)展做出的精準(zhǔn)概括，指明了媒體融合的發(fā)展方向。

（二）學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)：媒體融合時(shí)代主旋律傳播的新路徑

媒體融合時(shí)代，各種新媒體的出現(xiàn)改變了原有的信息獲取方式，受眾在傳播活動(dòng)中開始具有一定的自主權(quán)，新的傳播格局、新的傳受關(guān)系正在形成。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP通過集合優(yōu)勢(shì)傳播力量，成了主旋律傳播的新陣地。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，不僅拓展了內(nèi)容信息資源與媒介信息傳播形式，同時(shí)也在改變著原有主旋律傳播的信息環(huán)境。具體而言，各種社交平臺(tái)的廣泛推廣，“人人都有麥克風(fēng)”使得大量原本處在底層深處的碎片化的復(fù)雜信息得以出現(xiàn)在主流意識(shí)形態(tài)的傳播環(huán)境之中，并呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從而出現(xiàn)了由于超量碎片化信息的存在而發(fā)生的“信息過載”現(xiàn)象，但同時(shí)也隨之暴露出信息傳播環(huán)境復(fù)雜混亂的局面，各種謠言信息充斥其中，個(gè)人情緒宣泄內(nèi)容以及心靈撫慰信息眾多，導(dǎo)致人們難以辨別形形色色的信息。而新興媒體由于缺少正式的官方來源渠道，沒有專業(yè)嚴(yán)格的新聞采編隊(duì)伍體系建設(shè)，面對(duì)這種復(fù)雜現(xiàn)象顯得手足無措，加之行業(yè)規(guī)范不完善，因此當(dāng)今社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)空間呼喚權(quán)威的信息內(nèi)容，期待專業(yè)性的媒介用適合用戶話語的方式傳播有效信息。憑借頂層設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP聚合了包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、求是網(wǎng)等多個(gè)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)以及北京學(xué)習(xí)平臺(tái)、天津?qū)W習(xí)平臺(tái)、河北學(xué)習(xí)平臺(tái)等，在充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)之外，還保證了內(nèi)容的權(quán)威性和公正性。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”通過對(duì)群組制度、積分規(guī)則、分享機(jī)制等社交元素的運(yùn)用，將主旋律傳播從理性灌輸過渡到感性渲染，既提高了用戶主動(dòng)學(xué)習(xí)、參與政治的積極性，又通過互動(dòng)性增強(qiáng)了用戶粘性，壯大了主流輿論宣傳陣地。在新的傳播環(huán)境下，傳播關(guān)系正從“一對(duì)多”轉(zhuǎn)向以互動(dòng)分享社交為主要特征的分眾化、差異化傳播。一般化的大眾化信息不再是稀缺資源，受眾的個(gè)性化信息需求急速上升。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞信息傳播的效果與影響日益引起關(guān)注，如何滿足用戶服務(wù)的細(xì)分化、滿足不同受眾的內(nèi)容需求是一項(xiàng)重要難題。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”既是學(xué)習(xí)平臺(tái)，又是主流信息集成、傳播的資訊平臺(tái)。對(duì)于普通群眾，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”除了提供新聞資訊、時(shí)政要聞等內(nèi)容之外，還可以進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容定制。此外，還具備收藏、分享、搜索、日程、提醒等功能，滿足了群眾日常工作和學(xué)習(xí)的多重需要。而對(duì)黨員干部而言，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升黨員干部素養(yǎng)的渠道，也是加強(qiáng)黨建的重要平臺(tái)。

（三）《求是》：雜志媒體融合的發(fā)展探索

《求是》雜志是中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)刊物。當(dāng)今的融媒體時(shí)代，讀者不再是被動(dòng)的信息接受者，他們渴望融入傳播體系之中，表達(dá)自我觀點(diǎn)，成為傳播者。讀者的需求及新的媒介環(huán)境下傳受角色的轉(zhuǎn)變，成為了《求是》積極探索融合發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)因。在媒體融合時(shí)代，各種新興技術(shù)的成熟及應(yīng)用為紙媒的轉(zhuǎn)型提供了有力支持。在當(dāng)前國(guó)際輿論環(huán)境中，面對(duì)西方敵對(duì)勢(shì)力的“質(zhì)疑”，以《求是》為代表的主流媒體積極探索新的傳播途徑，補(bǔ)齊傳播短板，引導(dǎo)主流輿論。《求是》在媒體融合進(jìn)程中，在立足自身定位的基礎(chǔ)上，注重發(fā)揮新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，尋找正確的媒體融合方向?！肚笫恰穼?duì)紙媒與新媒體的采編、加工、傳播等環(huán)節(jié)進(jìn)行重構(gòu)，打造各種類型的新媒體內(nèi)容。為了發(fā)揮雜志在理論探索與實(shí)踐應(yīng)用方面的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，《求是》立足理論權(quán)威，主動(dòng)變革，各部門上下聯(lián)動(dòng)，通過成立融媒體機(jī)構(gòu)，整合資源，在媒體融合中開辟了自己的道路。如今，《求是》刊網(wǎng)融合的新格局已初步形成。

（四）河南廣電：“兩會(huì)”報(bào)道中的“四全”嘗試

河南廣播電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱“河南廣電”）在2019年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，借助5G技術(shù)、人工智能技術(shù)為融媒傳播創(chuàng)新賦能，進(jìn)行“四全”嘗試，打造了“強(qiáng)交互重體驗(yàn)”的融媒平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)交互傳播，增加了現(xiàn)場(chǎng)式場(chǎng)景體驗(yàn)，呈現(xiàn)了多樣態(tài)、多渠道、多平臺(tái)傳播的態(tài)勢(shì)。

首先，“全程式”參與，即時(shí)即景在線傳播。近年來AI、AR、VR、H5、4K、5G、人工智能等新技術(shù)在“兩會(huì)”報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空、跨地域的即時(shí)即景傳播。2019年“兩會(huì)”期間，河南廣電借助新的傳播技術(shù)之翼，聯(lián)合人民網(wǎng)推出了“兩會(huì)”系列節(jié)目，從時(shí)間上完成了對(duì)“兩會(huì)”的覆蓋，做到了全程即時(shí)。河南廣電推出的“5G+4K+VR”的“兩會(huì)”直播，傳遞“兩會(huì)”聲音，講好河南故事，給人以身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了沉浸式即景傳播。

其次，“全息式”呈現(xiàn)，多維多元立體。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們發(fā)布信息、獲取信息的渠道豐富多元，且極其便捷，一部手機(jī)、一臺(tái)移動(dòng)智能終端足矣。2019年河南廣電在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)形式從二維圖文到三維動(dòng)漫、小游戲，從傳統(tǒng)音視頻到交互式AR、H5、社交化短視頻，一應(yīng)俱全?！秾?shí)干出新彩》系列短視頻、“靜靜看兩會(huì)”主題Vlog、H5版政府工作報(bào)告的觀看體驗(yàn)和受眾到達(dá)率就是例證。

第三，“全員式”傳播，點(diǎn)面結(jié)合、廣泛互動(dòng)。“兩會(huì)”期間，河南廣電與人民網(wǎng)攜手，與地方媒體“抱團(tuán)”互動(dòng)，與商業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，跨地域、跨媒體、跨平臺(tái)，信息共享、多頻共振，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)輿論陣地，得到中宣部的認(rèn)可。另外，河南中小學(xué)生的“微議案”，被與會(huì)代表帶到會(huì)上，不僅被河南廣電各大平臺(tái)推送，也得到了人民網(wǎng)等央媒的關(guān)注和點(diǎn)贊。

第四，“全效式”抵達(dá)，全媒體融合矩陣初成。新媒體的出現(xiàn)帶來新的傳播樣態(tài)，消解不同媒介之間的邊界，解構(gòu)傳統(tǒng)的傳播格局和輿論生態(tài)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了機(jī)遇。河南廣電整合資源，融合傳播渠道和平臺(tái)，綜合報(bào)紙、廣播、電視、微博、微信、微視頻、客戶端等傳播形式，積極構(gòu)建全媒體傳播矩陣，突破媒體功能的傳播壁壘和功能界限，實(shí)現(xiàn)傳播功能全效化?！皟蓵?huì)”期間，河南廣電在北京設(shè)立融媒體中心，打造“中央廚房”，根據(jù)受眾需求反饋制作分發(fā)，共筑傳播矩陣。

以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體掌握資源，在信息獲取、新聞采訪等方面均具有明顯優(yōu)勢(shì)，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就要加快推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)改革，因?yàn)楹脙?nèi)容自帶流量，可以跨平臺(tái)傳播，提升信息聚合能力。要推進(jìn)傳播渠道改革，在“兩微一端”的基礎(chǔ)上搶占新平臺(tái)，提升信息分發(fā)能力。要推進(jìn)技術(shù)手段改革，探索人工智能在新聞傳播、輿論引導(dǎo)中的運(yùn)用，加強(qiáng)主流價(jià)值導(dǎo)向?qū)Α八惴ā钡鸟{馭，實(shí)現(xiàn)人工智能技術(shù)助力主旋律傳播能力提升的目標(biāo)。同時(shí)，也要推進(jìn)媒體運(yùn)營(yíng)改革，增強(qiáng)服務(wù)用戶的能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)功軍.走出思維困境：媒介融合的認(rèn)識(shí)論反思[J].現(xiàn)代傳播，2019（11）：23-27.

[2]劉建明.反思媒介融合的“十字路口”論[J].新聞愛好者，2018（12）：4-7.

[3]許正中.深度融合：推進(jìn)四“改”提升四“力”[J].青年記者，2019（08上）：50.

[4]南雋，何悅.把握“四全”內(nèi)涵推動(dòng)新時(shí)代主流媒體融合發(fā)展[J].中國(guó)記者，2019（03）：29-31.

[5]強(qiáng)月新，劉亞.從“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”看媒體融合時(shí)代政治傳播的新路徑[J].現(xiàn)代傳播，2019（06）：29-33.

[6]王月，周浩.《求是》雜志媒體融合的發(fā)展探索[J].出版廣角，2019（23）：49-51.

（作者：白俄羅斯國(guó)立大學(xué)新聞系在讀博士）

責(zé)編：姚少寶