□黎夢(mèng)兵，吳 勇

（湘潭大學(xué) 法學(xué)院，湖南 湘潭411105）

近年來(lái)，短視頻新媒體迅速成為我國(guó)全媒體傳播體系中的重要一環(huán)，從信息獲取到娛樂(lè)、社交，短視頻改變了社會(huì)公眾的生活方式。短視頻作為我國(guó)新媒體的重要傳播方式之一，成功帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、旅游宣傳、鄉(xiāng)村振興等方面顯示了其強(qiáng)大的力量，也側(cè)面推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的革新。但由于短視頻的制作門(mén)檻低、傳播速度快、監(jiān)管難度大等特質(zhì)，極易與“深度偽造”技術(shù)結(jié)合，形成高度仿真的“深度偽造”短視頻。社會(huì)公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的疏離是新媒體流行的原因之一，但“深度偽造”短視頻的出現(xiàn)，同樣會(huì)引發(fā)對(duì)新媒體的信任危機(jī)，使社會(huì)公眾時(shí)刻處于懷疑狀態(tài)之中，并導(dǎo)致新媒體的污名化。因此，如何構(gòu)建新媒體的社會(huì)信任機(jī)制成為我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展理應(yīng)關(guān)注之重點(diǎn)。

一、“深度偽造”技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人工智能技術(shù)的快速發(fā)展與移動(dòng)智能終端的迅速普及，為短視頻這一新媒體的迅速流行和崛起提供了契機(jī)。與此同時(shí)，短視頻也為基于人工智能技術(shù)的“深度偽造”技術(shù)提供了良好的應(yīng)用場(chǎng)景。二者結(jié)合，便出現(xiàn)了“深度偽造”短視頻。

（一）“深度偽造”技術(shù)門(mén)檻低

深度學(xué)習(xí)能夠讓機(jī)器自主分析學(xué)習(xí)，自動(dòng)將輸入數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為輸出，提高了機(jī)器的智能程度?！吧疃葌卧臁本褪窃诖嘶A(chǔ)上誕生的新型技術(shù)。2017年，“深度偽造”技術(shù)開(kāi)始用于制作虛假的色情視頻，如有人將明星加爾·加多（Gal Gadot）的臉轉(zhuǎn)移到色情視頻中，在美國(guó)引起關(guān)注。2018 年1 月，“深度偽造”軟件正式向公眾發(fā)布，降低視頻變臉的技術(shù)門(mén)檻，“換臉視頻”開(kāi)始在普通公眾中廣泛傳播，隨即在推特網(wǎng)等網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量“深度偽造”的色情視頻[1](p102)。2018 年5 月，比利時(shí)某政黨制作并投放了一個(gè)“深度偽造”廣告短視頻，廣告中特朗普總統(tǒng)在批評(píng)巴黎氣候協(xié)議，該視頻被很多人信以為真[2](p51-58)?！吧疃葌卧臁彪x我們并不遙遠(yuǎn)，2019年3月，某短視頻中女主播的臉被人用“深度偽造”技術(shù)先后替換成了唐嫣、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、范冰冰等明星，因其具有超高的相似度在網(wǎng)上迅速傳播并引起熱議；同年“深度偽造”軟件“ZAO”（現(xiàn)已下架）迅速流行。

“深度偽造”視頻的制作是使用“生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)”（Generative Adversarial Networks，GAN）機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)修改圖像或視頻，其運(yùn)作原理是從源圖像中檢測(cè)出受試者嘴和臉的移動(dòng)方式，并將這些移動(dòng)復(fù)制到另一個(gè)視頻中。制作者僅僅需要擁有一個(gè)包含大量視頻的數(shù)據(jù)庫(kù)和兩個(gè)人工智能驅(qū)動(dòng)的軟件包即可輕松制作“深度偽造”短視頻。一個(gè)軟件包在源圖像數(shù)據(jù)庫(kù)上訓(xùn)練自己，并進(jìn)行視頻偽造；另一個(gè)軟件包檢測(cè)偽造，重復(fù)檢測(cè)直到不能檢測(cè)到偽造，“深度偽造”視頻就制作完成。這種機(jī)器學(xué)習(xí)過(guò)程又被稱(chēng)為“無(wú)監(jiān)督學(xué)習(xí)”（機(jī)器語(yǔ)言模型自學(xué)），其學(xué)習(xí)效果與素材量的多寡呈正相關(guān)，即源圖像的數(shù)據(jù)庫(kù)越大，“深度偽造”視頻的仿真度就越高[3](p35-37)。因此，“深度偽造”最初只需計(jì)算機(jī)便可完成簡(jiǎn)單操作，而移動(dòng)智能終端的不斷革新和普及，通過(guò)智能手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)“深度偽造”，技術(shù)門(mén)檻進(jìn)一步降低。

（二）短視頻的迅速流行

新媒體是指依托于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化信息處理技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的新興媒體總稱(chēng)[4](p4)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，新媒體的形式也逐漸豐富多樣，2017 年以來(lái)，以“抖音”“快手”為代表的短視頻開(kāi)始普及，并迅速成為社會(huì)公眾獲取信息的重要媒介。三年以來(lái)，短視頻從最初以搞笑、舞蹈及唱歌等泛娛樂(lè)化內(nèi)容為主，逐步發(fā)展成為集新聞時(shí)事、城市品牌、產(chǎn)品購(gòu)物、廣告發(fā)放及娛樂(lè)等于一體的綜合媒介。

短視頻作為新興媒體之一，具有以下特征：其一，“人人都是記者”，短視頻具有制作自主性和廣泛參與性，每個(gè)人都可以通過(guò)拍攝、剪輯等方式制作短視頻，因而也被稱(chēng)為“自媒體”；其二，“事事可為新聞”，短視頻的內(nèi)容具有即時(shí)性與海量性，任何一件事都可能被記錄下來(lái)，并通過(guò)短視頻媒介傳播，與傳統(tǒng)媒體對(duì)“新聞”的界定有顯著區(qū)別；其三，“實(shí)時(shí)可以交流”，以短視頻為主的新媒體使信源傳播者和信息接受者能夠進(jìn)行及時(shí)廣泛的溝通和交流[5](p21)；其四，“高效利潤(rùn)轉(zhuǎn)化”，短視頻不僅用于娛樂(lè)，其背后隱藏著巨大的商業(yè)利益，視頻制作者可通過(guò)短視頻的制作與發(fā)布，吸引大量的粉絲，通過(guò)產(chǎn)品投放、廣告合作等途徑給自己帶來(lái)收益，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值；其五，“價(jià)值觀念傳遞”，當(dāng)前短視頻軟件多采取無(wú)限制上劃等形式操作，簡(jiǎn)單的操作界面上有點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論等功能區(qū)域，并通過(guò)算法與推送機(jī)制實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶需求、偏好、興趣的定向推送，特定內(nèi)容以視頻的形式重復(fù)出現(xiàn)，在潛移默化的熏陶中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的傳遞。

因此，以短視頻為代表的新媒體已成為結(jié)合用戶娛樂(lè)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)于一體的新型媒體傳播方式，隨著5G 的商用，不久的將來(lái)短視頻的發(fā)展將進(jìn)入全新的階段。而已經(jīng)出現(xiàn)的“長(zhǎng)的短視頻”也對(duì)視頻制作者提出了更高的要求，需要改變之前的簡(jiǎn)單拍攝、模仿，創(chuàng)造更多新穎的短視頻制作方法，通過(guò)改變視頻拍攝速度、視頻編輯、換臉特效等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性。此外，制作更為精良的短視頻也需要更多的視頻剪輯技術(shù)，抖音運(yùn)營(yíng)號(hào)等自媒體賬戶對(duì)視頻剪輯技術(shù)的需求日益增加，要求也逐步提高。

盡管以短視頻為主的新媒體普及對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但二者也并不是簡(jiǎn)單的對(duì)立。相反，兩種媒介相互學(xué)習(xí)、相互融合成為未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，如傳統(tǒng)媒體的代表《人民日?qǐng)?bào)》《新聞聯(lián)播》都已入駐抖音，開(kāi)通了官方賬號(hào)，截至2020 年8 月，抖音短視頻APP 上數(shù)據(jù)顯示，《人民日?qǐng)?bào)》粉絲量已經(jīng)突破1 億，收獲49.6 億點(diǎn)贊。

（三）“深度偽造”短視頻的出現(xiàn)

“深度偽造”具有高度仿真、技術(shù)門(mén)檻低、快速演變的特點(diǎn)。短期內(nèi)短視頻運(yùn)營(yíng)者依然會(huì)依賴(lài)視頻內(nèi)容的娛樂(lè)性來(lái)吸引關(guān)注，所以運(yùn)營(yíng)者需要定期更新具有特色的短視頻才能獲得更多的關(guān)注，獲取更高的利潤(rùn)。因此，“深度偽造”短視頻應(yīng)定義為使用“深度偽造”技術(shù)制作，內(nèi)容比較具有吸引力的短視頻，并借助當(dāng)前流行的短視頻軟件進(jìn)行傳播。

隨著抖音短視頻等新媒體的普及，越來(lái)越多的社會(huì)公眾通過(guò)短視頻獲取新聞信息，“深度偽造”短視頻逐漸應(yīng)用于制作假新聞，在美國(guó)就存在通過(guò)“深度偽造”技術(shù)制作奧巴馬、特朗普等人的假新聞視頻。“深度偽造”短視頻迎合了廣大短視頻用戶的獵奇心理，由抖音官方推出的手機(jī)視頻編輯工具剪映軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻的切割、變速及慢放等功能；嗶哩嗶哩網(wǎng)站有人使用“深度偽造” 技術(shù)，制作了一段短視頻，將演員朱茵的臉換成了楊冪的臉，合成效果非常逼真，說(shuō)話時(shí)嘴型完美契合；由陌陌投資的“ZAO”軟件（已下架）一度成為火爆的視頻AI 換臉軟件，可以一鍵更換視頻中的人臉，并且效果十分逼真。

科學(xué)技術(shù)的提升會(huì)引發(fā)負(fù)面效應(yīng)，現(xiàn)代化的過(guò)程會(huì)帶來(lái)危險(xiǎn)和不安，這也是貝克所述風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的主要特征[6](p7)。隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，算法技術(shù)的應(yīng)用日益普遍且成熟，“深度偽造”技術(shù)門(mén)檻降低，加上抖音、快手等短視頻新媒體傳播的迅捷性，極易引起嚴(yán)重的“深度偽造”假新聞、假視頻的妨害。

（四）“深度偽造”短視頻與新媒體信任危機(jī)

風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)放大理論認(rèn)為，媒體對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行社會(huì)加工的過(guò)程會(huì)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的強(qiáng)度和廣度產(chǎn)生影響，放大或弱化社會(huì)公眾對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知，形成風(fēng)險(xiǎn)漣漪，媒體被認(rèn)為是風(fēng)險(xiǎn)傳播的“放大站”[7](p22)。信息傳遞迅捷的新媒體已經(jīng)成為全新的風(fēng)險(xiǎn)“放大站”，由于缺乏對(duì)信息客觀性和公正性的監(jiān)管，出現(xiàn)謠言、虛假新聞等夸大和扭曲事實(shí)的現(xiàn)象[8](p68)，讓新媒體的信任受到了沖擊。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，公眾要面臨新媒體的海量數(shù)據(jù)，但卻難以及時(shí)地察覺(jué)到信息的變化，更難以靈活應(yīng)對(duì)，進(jìn)而產(chǎn)生信任的危機(jī)。這種危機(jī)隱蔽而深刻，它并非一種明晰的斷裂或信任的崩塌，而是或多或少表現(xiàn)為一種過(guò)程的存在或畸形的形態(tài)，不容易被察覺(jué)[9](p104)。以“深度偽造”短視頻為例檢視新媒體的信任危機(jī)具有代表性：

其一，短視頻用戶基數(shù)大。根據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至2020 年3 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.50 億，占網(wǎng)民整體的94.1%；其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%①中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員辦公室、中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室.第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].[2020-08-10].http://www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm.。短視頻已經(jīng)成為社會(huì)公眾獲取信息的主要途徑，“深度偽造”短視頻廣泛傳播對(duì)新媒體社會(huì)信任度的影響較大。

其二，“深度偽造”短視頻容易獲得用戶的認(rèn)同?！吧疃葌卧臁倍桃曨l制作簡(jiǎn)單，視頻的形式更加有張力，更容易獲得用戶群體認(rèn)同，這種認(rèn)同是信任兩個(gè)組成元素（信心和承諾）的基礎(chǔ)，表現(xiàn)為一種預(yù)期的信任，即當(dāng)社會(huì)公眾充斥在各種各樣根據(jù)其偏好精準(zhǔn)推送的短視頻海洋中時(shí)，會(huì)使其喪失對(duì)某些并不清晰事實(shí)的客觀認(rèn)知[10](p33-34)，潛移默化認(rèn)同短視頻傳遞的信息。因而與其他新媒體相比，“深度偽造”短視頻更容易獲得用戶的認(rèn)同，對(duì)新媒體社會(huì)信任的破壞具有代表性。

其三，目前媒體呈融合趨勢(shì)發(fā)展，各種形式的新媒體之間也逐步融合。“深度偽造”短視頻不僅在短視頻軟件中相互傳遞，還可以通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給其他受眾，出現(xiàn)偽造信息廣泛傳播的現(xiàn)象。如“深度偽造”短視頻可以通過(guò)各種軟件轉(zhuǎn)發(fā)，影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻是新媒體的典型代表，“深度偽造”短視頻可以借助短視頻媒介大量傳播，虛假信息被證偽的次數(shù)越多，社會(huì)公眾對(duì)信息真實(shí)性的懷疑程度越高。因“深度偽造”短視頻的仿真程度較高，對(duì)新媒體信任危機(jī)具有直接影響。

二、新媒體信任危機(jī)的表征

（一）法律監(jiān)管缺失導(dǎo)致信任的脆弱性

新媒體因其自身的特性難以實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管，當(dāng)新媒體用戶通過(guò)“深度偽造”技術(shù)制作短視頻時(shí)，監(jiān)管者往往難以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)，盡管存在事后監(jiān)管的可能性，但反轉(zhuǎn)新聞等會(huì)對(duì)新媒體造成難以愈合的信任毀壞[11](p83-85)?；诖?，由于偽造而造成的謠言和虛假視頻已成為新媒體發(fā)展過(guò)程中自身難以克服的頑疾。

首先，立法滯后導(dǎo)致監(jiān)管無(wú)法可依。我國(guó)目前現(xiàn)有的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的規(guī)范性文件總體效力較低，缺乏針對(duì)性。一方面，信任與法律規(guī)范相互作用，信任的建立需要依賴(lài)法律對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)控，依賴(lài)于獎(jiǎng)懲措施的實(shí)施和開(kāi)展。質(zhì)言之，信任仰仗于法律，依賴(lài)于人們對(duì)法理的信服、敬畏和遵從[12]（p108）。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體問(wèn)題層出不窮，加上“深度偽造”這種新型技術(shù)的特殊性，在遭受損害后人們往往難以尋求既有法律的救濟(jì)，這便促成了對(duì)整個(gè)新媒體的不信任。另一方面，規(guī)范性文件過(guò)多而上位法缺位，會(huì)導(dǎo)致針對(duì)具體“深度偽造”短視頻內(nèi)容缺乏明確的法律監(jiān)管措施，影響社會(huì)主體對(duì)法律系統(tǒng)的信心和信賴(lài)[13](p57)，進(jìn)而擴(kuò)大到對(duì)新媒體的不信任。

其次，主體不明確導(dǎo)致監(jiān)管缺位。在短視頻行業(yè)暫無(wú)明確監(jiān)管主體的前提下，對(duì)其監(jiān)管措施多為短視頻運(yùn)營(yíng)商的自行審核。這就導(dǎo)致在短視頻新媒體發(fā)展初期，我國(guó)對(duì)于短視頻的監(jiān)管效果較差，而當(dāng)短視頻發(fā)展到一定階段，監(jiān)管主體的缺失就會(huì)暴露出更多問(wèn)題，如制造疫情恐慌、散布謠言等[14](p67-70)。“深度偽造”短視頻的出現(xiàn)，因其制作簡(jiǎn)單、高度仿真的特性必然造成更大的社會(huì)影響。這樣對(duì)監(jiān)管主體的要求則更高，而目前監(jiān)管主體的缺位不僅不利于短視頻新媒體發(fā)揮其應(yīng)有的作用，更有可能導(dǎo)致新媒體的污名化，引發(fā)新媒體信任危機(jī)。

最后，短視頻內(nèi)容繁多導(dǎo)致監(jiān)管成本高。短視頻新媒體在短時(shí)間內(nèi)迅速流行，但短視頻自身的特征給監(jiān)管帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。根據(jù)《2019 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2020 年1 月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)4億，現(xiàn)有的鑒定技術(shù)和監(jiān)督措施難以有效監(jiān)管海量的短視頻，實(shí)施具體監(jiān)管的成本較高，因此對(duì)于謠言等偽造短視頻多采取事后監(jiān)督的方式，由平臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門(mén)審核后強(qiáng)制下架。盡管如此，偽造的信息已然進(jìn)行二次傳播，而前后不一致的情形多次出現(xiàn)就會(huì)引發(fā)公眾的不信任情緒。

對(duì)未來(lái)生活的預(yù)期抱有信心，是信任的基本內(nèi)涵，人們常常通過(guò)歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)做出判斷，正是信任的一種根據(jù)和形式[12](p52)。“深度偽造”短視頻的出現(xiàn)，將淡化這種信任的內(nèi)涵和形式，人們無(wú)法判斷大量流傳短視頻的真假，產(chǎn)生一種普遍的質(zhì)疑，并最終可能演化為對(duì)于新媒體乃至整個(gè)新聞媒體的不信任，這對(duì)于我國(guó)構(gòu)建社會(huì)信用體系的目標(biāo)而言無(wú)異于一場(chǎng)災(zāi)難。社會(huì)信任的建立過(guò)程往往依賴(lài)于法律的有效實(shí)施，而缺乏法律保障的新媒體信任十分脆弱，人們無(wú)法通過(guò)明確有效的法律來(lái)保證自己行為的預(yù)期利益，進(jìn)而不敢在社會(huì)生活中付出信任。新媒體的方便快捷看似能夠獲取人們的信任，但因缺乏法律監(jiān)管這種信任又較為脆弱，一旦大量出現(xiàn)“深度偽造”短視頻妨害，就會(huì)引發(fā)新媒體的信任危機(jī)。

（二）防偽技術(shù)滯后導(dǎo)致信任的失效性

“深度偽造”技術(shù)作為一種有別于傳統(tǒng)視頻剪輯技術(shù)的新技術(shù)，仿真視頻的逼真程度已經(jīng)變得令人不安。在與短視頻技術(shù)結(jié)合后生成的“深度偽造”短視頻不同于以往的假新聞和假視頻，高度仿真的特性不僅肉眼難以分辨，檢測(cè)技術(shù)也難以區(qū)分。在美國(guó)，盡管好萊塢多年來(lái)一直使用各種工具進(jìn)行視頻的剪輯與修改，但由于深度偽造技術(shù)的大眾化，美國(guó)國(guó)會(huì)議員要求國(guó)家情報(bào)總監(jiān)就該技術(shù)提交正式報(bào)告進(jìn)行說(shuō)明。此外，美國(guó)軍方還通過(guò)美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃局（DARPA）與眾多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)研究，以開(kāi)發(fā)能夠探測(cè)到深層假貨的技術(shù)。但是研究人員遺憾地表達(dá)，深度偽造技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步可能會(huì)使一個(gè)人工智能驅(qū)動(dòng)的假貨檢測(cè)系統(tǒng)無(wú)法檢測(cè)到另一個(gè)人工智能深度偽造的視頻[3](p36)。

為緩解短視頻的信任危機(jī)，目前常見(jiàn)的防偽技術(shù)是“數(shù)字標(biāo)記（digital provenance）”“鑒定技術(shù)” 以及“經(jīng)認(rèn)證的不在場(chǎng)證明（authenticated alibi services）”。其一，所謂“數(shù)字標(biāo)記”，也稱(chēng)“溯源防偽”，一般是指采取技術(shù)手段從視頻制作開(kāi)始就對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行標(biāo)記，進(jìn)而可以使得后來(lái)的視頻使用者、觀看者知曉視頻的源頭。在具體應(yīng)用上，目前有一些國(guó)外公司開(kāi)始使用區(qū)塊鏈等技術(shù)，永久記錄元數(shù)據(jù)，在開(kāi)始制作的時(shí)候?yàn)橐纛l、照片、視頻內(nèi)容添加水印。其二，“鑒定技術(shù)”是指通過(guò)技術(shù)手段檢測(cè)偽造品。目前國(guó)外已經(jīng)有大量研究人員在開(kāi)發(fā)增強(qiáng)檢測(cè)的方法，如通過(guò)尋找視頻對(duì)象眨眼時(shí)眼瞼運(yùn)動(dòng)的異常模式來(lái)檢測(cè)“深度偽造”。其三，“經(jīng)認(rèn)證的不在場(chǎng)證明”則主要針對(duì)那些聲譽(yù)寶貴但脆弱的政客和名人，由第三方機(jī)構(gòu)提供大量的不在場(chǎng)證明服務(wù)[15](p147-155)。

但是，偽造技術(shù)的發(fā)展速度往往要比破解速度更快，上述防偽技術(shù)難以應(yīng)對(duì)“深度偽造”技術(shù)的快速演化性。如隨著技術(shù)的發(fā)展，“深度偽造” 技術(shù)可以收集海量的眨眼視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，由此就可以進(jìn)一步優(yōu)化“換臉視頻”中的眨眼細(xì)節(jié)，從而成功避開(kāi)檢測(cè)工具。防偽技術(shù)往往只能夠針對(duì)已有的偽造技術(shù)進(jìn)行檢測(cè)，具有明顯的滯后性[16](p58)。

新媒體的信任是以短視頻的真實(shí)性為基礎(chǔ)的，所以新媒體發(fā)布的短視頻應(yīng)當(dāng)以真實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，并通過(guò)標(biāo)記編輯行為，使得偽造視頻可識(shí)別，進(jìn)而達(dá)到對(duì)媒體行為的信任。然而遺憾的是，防偽技術(shù)在實(shí)踐中能起到的作用甚微，使得社會(huì)公眾逐漸拒絕信任。而“深度偽造”短視頻制作者卻可以不斷地獲取資源和利益，并投入新一輪“偽造”之中，最終導(dǎo)致新媒體的公信力下降。防偽技術(shù)的滯后性以及內(nèi)在的缺陷，都使人們產(chǎn)生一種深刻的無(wú)奈和無(wú)力感，進(jìn)而上升至對(duì)新媒體的質(zhì)疑和否定。

綜上，“深度偽造”技術(shù)難以被檢測(cè)，防偽技術(shù)的滯后性導(dǎo)致社會(huì)公眾無(wú)法鑒別短視頻等新媒體信息的真假，使得“眼見(jiàn)不一定為實(shí)”。在大量“深度偽造”短視頻被證實(shí)為虛假信息的過(guò)程中，社會(huì)公眾預(yù)設(shè)的信任落空了，喚起的信任被忽視了，懷疑文化替代信任文化成為主導(dǎo)[10](p162)。 可見(jiàn)，防偽技術(shù)滯后使社會(huì)公眾難以辨別“深度偽造”的短視頻，導(dǎo)致信任失效，限制了社會(huì)信任文化的生成，最終使社會(huì)公眾對(duì)新媒體產(chǎn)生普遍懷疑。

（三）行業(yè)市場(chǎng)混亂導(dǎo)致信任的功利性

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有趨利性，以短視頻為主的新媒體迅速普及，造就了中國(guó)巨大的短視頻產(chǎn)業(yè)，形成“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致部分市場(chǎng)主體欲通過(guò)短視頻新媒體獲取利益。主要表現(xiàn)在：

其一，各大互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)相推出自己的短視頻APP。繼抖音短視頻之后，騰訊微視頻、火山小視頻等也在搶占市場(chǎng)份額，如抖音短視頻無(wú)法使用騰訊公司賬號(hào)登陸導(dǎo)致大量抖音短視頻用戶的賬號(hào)無(wú)法登陸與找回等，企業(yè)相互搶占市場(chǎng)的趨利行為成為短視頻行業(yè)缺乏行業(yè)自律的最顯著特征。

其二，短視頻用戶為了獲取高額利益，通過(guò)偽造的方式形成“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，并逐步形成短視頻“偽造—推廣—獲益”的利益鏈條。區(qū)別于傳統(tǒng)的仿造，“深度偽造”技術(shù)在打造“網(wǎng)紅鏈條”中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。信任的間接效應(yīng)主要體現(xiàn)為有利于降低交易成本，減少不確定性，突破信息限制[17](p26)。“深度偽造”技術(shù)使得短視頻的觀看者無(wú)法明確“真相”，而短視頻制作者則可以通過(guò)“深度偽造”成功獲取打賞、推送廣告及完成商品買(mǎi)賣(mài)等，最終獲取高額利潤(rùn)。但這種通過(guò)偽造而獲得的經(jīng)濟(jì)利益并不利于社會(huì)信任的建立，相反，一旦信息限制突破，將對(duì)信任造成嚴(yán)重的損害。

因?qū)＜蚁到y(tǒng)的存在，政府的背書(shū)等原因，人們普遍地認(rèn)為至少官方媒體應(yīng)該被信任。而就新媒體而言，人們認(rèn)為新媒體是有積極作用的，接受新媒體比不接受新媒體好，缺乏傳統(tǒng)權(quán)威的保障，使得人們?cè)谧铋_(kāi)始接觸新媒體便從實(shí)用主義角度出發(fā)，更多地追求新媒體的現(xiàn)實(shí)性和功利性，利益成為信任的前提和回報(bào)。加之前述監(jiān)管措施的缺乏，行業(yè)混亂使新媒體與利益捆綁?，F(xiàn)實(shí)主義和功利主義成為對(duì)新媒體信任的常態(tài)。一方面，政府為便于管理，對(duì)新媒體從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)探索，如政務(wù)抖音號(hào)、政務(wù)微信公眾號(hào)等；另一方面，市場(chǎng)以及新媒體運(yùn)營(yíng)者想要搶占巨大的經(jīng)濟(jì)利益，開(kāi)始大面積開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)。不難發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)社會(huì)主體大多出于“實(shí)用”“趨利避害”的觀念對(duì)待“深度偽造”短視頻新媒體，新媒體行業(yè)市場(chǎng)混亂導(dǎo)致信任的功利性，使新媒體行業(yè)滋生更多的問(wèn)題。

（四）社會(huì)公眾盲從導(dǎo)致信任的表層性

社會(huì)公眾對(duì)世界的經(jīng)驗(yàn)以及針對(duì)具體問(wèn)題作出選擇和判斷都要求有一些證據(jù)。這些證據(jù)能夠在公眾意識(shí)中形成可信任的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而依據(jù)已經(jīng)掌握的信息形成初步信任的理性認(rèn)識(shí)，最終引導(dǎo)公眾作出判斷。社會(huì)公眾不可避免地依賴(lài)于超出他們直接感知世界的可靠知識(shí)作出判斷，這在本質(zhì)上是一種知識(shí)生態(tài)系統(tǒng)。但根植于短視頻新媒體的娛樂(lè)性，公眾對(duì)它的態(tài)度較為簡(jiǎn)單，是一種泛化的信任，“深度偽造”技術(shù)的廣泛使用就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)公眾對(duì)“這些證據(jù)”產(chǎn)生泛化信任，出現(xiàn)社會(huì)公眾盲目地信任“深度偽造”短視頻，由此帶來(lái)兩個(gè)方面的危害：

一方面，社會(huì)公眾的盲從極易導(dǎo)致謠言和虛假信息的迅速擴(kuò)大。新媒體的便捷和巨大用戶群體使得信息的傳播速度空前加快，與此同時(shí)虛假信息也會(huì)借助新媒體廣泛傳播?！吧疃葌卧臁倍桃曨l主要通過(guò)以下幾種方式吸引社會(huì)公眾眼球和博取關(guān)注：其一，“無(wú)中生有”類(lèi)，即通過(guò)“深度偽造” 技術(shù)憑空捏造事實(shí)；其二，“添油加醋”類(lèi)，即通過(guò)“深度偽造”技術(shù)將事實(shí)真相進(jìn)行擴(kuò)大，制造聳人聽(tīng)聞的假象；其三，“遮三瞞四”類(lèi)，即通過(guò)“深度偽造”技術(shù)來(lái)隱瞞事實(shí)的真相，將原本需要重點(diǎn)關(guān)注的事情簡(jiǎn)單化。

另一方面，社會(huì)公眾針對(duì)“深度偽造”短視頻建立起來(lái)的泛化信任并不是對(duì)新媒體建立起來(lái)的真正信任。以“深度偽造”為主的短視頻多存在反轉(zhuǎn)，形成反轉(zhuǎn)新聞[18](p187)，降低公眾對(duì)短視頻新媒體的信任度，甚至極端地懷疑包括官方新媒體在內(nèi)的所有短視頻的真實(shí)性。

此外，隨著越來(lái)越多的人從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞，“深度偽造會(huì)改變用戶對(duì)相關(guān)證據(jù)的了解，以及他們的個(gè)人信仰，從而促進(jìn)誤解”?！爱?dāng)公眾無(wú)法分辨一份報(bào)告是真實(shí)的、誤導(dǎo)的還是虛假的，那么難以要求其作出明智的決策”[2](p69-75)。 在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息和數(shù)據(jù)成為一種“財(cái)富”，算法的定向精準(zhǔn)推送會(huì)使得社會(huì)公眾形成自身的“信息繭房”，僅能夠接收到自身喜歡的信息。針對(duì)“深度偽造”短視頻的認(rèn)知停留在表層，進(jìn)一步強(qiáng)化這種偏見(jiàn)，難以區(qū)分真假，更有甚者疲于區(qū)分真假而人云亦云。

如果任由“深度偽造”技術(shù)發(fā)展而不加以監(jiān)管和控制，最終將形成一種信息無(wú)序的社會(huì)狀態(tài)，對(duì)原有的要求我們信任外部信息來(lái)源的個(gè)人決策或集體自治構(gòu)成嚴(yán)重的甚至是無(wú)法克服的挑戰(zhàn)，最終的結(jié)果是對(duì)新媒體信任的消失。

三、新媒體信任危機(jī)的化解

盧曼認(rèn)為：信任是一個(gè)復(fù)雜機(jī)制的簡(jiǎn)化。新媒體的信任不僅能夠起到傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的效果，更是簡(jiǎn)化傳播的有效途徑?！吧疃葌卧臁倍桃曨l降低了社會(huì)公眾對(duì)新媒體的信任度。為應(yīng)對(duì)逐漸凸顯的新媒體信任危機(jī)，發(fā)揮新媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)，解決“深度偽造”技術(shù)的妨害，需要從系統(tǒng)信任視角出發(fā)，關(guān)注新媒體信息傳播全流程的監(jiān)管與治理，從政府、企業(yè)、制作者及社會(huì)公眾四個(gè)方面進(jìn)行探討。

（一）完善新媒體的監(jiān)督措施

構(gòu)建新媒體的制度信任需要完善新媒體傳播全流程的監(jiān)督制約措施，使短視頻新媒體的違法行為能夠得到有效制裁，受害者能夠得到救濟(jì)。制度信任有兩個(gè)不同層面的要求：其一，公民能夠自由地表達(dá)自己的意愿；其二，對(duì)于某一特定公民而言，其他公民所表達(dá)的意愿能夠被信任，這就已經(jīng)表明對(duì)系統(tǒng)的信任[19](p14)。要建立新媒體系統(tǒng)的信任需注意三個(gè)方面：

首先，要完善新媒體相關(guān)立法。我國(guó)目前并沒(méi)有針對(duì)新媒體的專(zhuān)門(mén)立法，主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)及規(guī)范性文件，存在監(jiān)管主體不明、法律位階低等問(wèn)題。在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，短視頻借助“深度偽造”技術(shù)將對(duì)新媒體的社會(huì)信任造成不可逆性的傷害?，F(xiàn)有的法律規(guī)范難以實(shí)現(xiàn)有效的監(jiān)管，應(yīng)該分層級(jí)、分步驟、有體系地完善新媒體相關(guān)立法。對(duì)于目前面臨的較為嚴(yán)峻的問(wèn)題，如謠言的制造和傳播等，可以先通過(guò)地方立法的方式，結(jié)合現(xiàn)有國(guó)家法律進(jìn)行嚴(yán)格管控，然后待時(shí)機(jī)成熟后逐步提高立法等級(jí)，進(jìn)行國(guó)家立法，全面規(guī)定新媒體的法律監(jiān)管措施。立法需要分層級(jí)。針對(duì)目前新媒體監(jiān)管的問(wèn)題應(yīng)該從國(guó)家立法、國(guó)務(wù)院條例以及地方立法三個(gè)層面加以全面完善，才能全面治理和監(jiān)管新媒體面臨的問(wèn)題。方能真正有利于新媒體的健康發(fā)展和傳播，進(jìn)而促使社會(huì)公眾付出信任。

其次，明確各個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)和法律責(zé)任。當(dāng)前我國(guó)與新媒體監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)及規(guī)范性文件并未明確各個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)和法律責(zé)任，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)短視頻新媒體的監(jiān)管缺乏主動(dòng)性，多為消極被動(dòng)應(yīng)對(duì)，而“深度偽造”謠言短視頻一旦發(fā)布可以迅速傳播，亡羊補(bǔ)牢式的監(jiān)管難以發(fā)揮真正的效用。所以要明確具體的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，在明確監(jiān)管機(jī)構(gòu)之后，還需要明確各個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的具體職責(zé)和法律責(zé)任，并確保其積極主動(dòng)履行職責(zé)，如因消極監(jiān)管及監(jiān)管不力而造成社會(huì)公眾信任損傷，對(duì)特定的監(jiān)管機(jī)構(gòu)要予以追責(zé)。

最后，建立新媒體傳播的全流程監(jiān)管還需明晰短視頻運(yùn)營(yíng)商、“深度偽造”短視頻的制作者、“深度偽造”短視頻傳播者的法律責(zé)任[20](p33)。 目前我國(guó)新媒體監(jiān)管相關(guān)的法律法規(guī)及規(guī)范性文件對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)商、“深度偽造”短視頻的制作者、“深度偽造”短視頻傳播者三者應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任界定不清晰，致使責(zé)任落實(shí)較難。如圖1 所示，立法應(yīng)該從三個(gè)層面關(guān)注新媒體的監(jiān)管：其一，短視頻運(yùn)營(yíng)商的審核責(zé)任。作為短視頻的管理平臺(tái)要起到對(duì)“深度偽造”短視頻的初步審核與管理，及時(shí)跟進(jìn)防偽技術(shù)，尤其是對(duì)于含政治敏感的、含歷史名人的、涉及著作權(quán)的等廣泛傳播的短視頻及其制作者及時(shí)審核，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，應(yīng)該迅速下架視頻并且及時(shí)聯(lián)系視頻制作者。其二，立法應(yīng)該明確“深度偽造”技術(shù)的合理使用空間。偽造內(nèi)容應(yīng)該僅限于自身娛樂(lè)或者用于其他正當(dāng)使用，而不得侵犯他人的著作權(quán)、隱私權(quán)等，更不能用于制造謠言和社會(huì)恐慌。其三，立法需要明確傳播者責(zé)任。明確對(duì)于明知道屬于“深度偽造”的謠言類(lèi)短視頻傳播者，需要追究其傳播責(zé)任；如不知道屬于謠言類(lèi)短視頻而進(jìn)行傳播的，需要進(jìn)行教育，傳播者還需在同樣的傳播途徑中對(duì)謠言進(jìn)行澄清，實(shí)現(xiàn)切斷傳播的目的。

（二）強(qiáng)化新媒體的防偽技術(shù)

對(duì)運(yùn)營(yíng)短視頻的企業(yè)而言，首先需加強(qiáng)新媒體的防偽技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)“深度偽造”短視頻的初步篩選；然后為視頻加上數(shù)字水印，以便于標(biāo)記“深度偽造”短視頻。防偽技術(shù)與偽造技術(shù)都會(huì)不停更新，因此在創(chuàng)新前文所提及的防偽技術(shù)之外，還需要互聯(lián)網(wǎng)短視頻企業(yè)不斷創(chuàng)新防偽技術(shù)。美國(guó)學(xué)術(shù)界、工業(yè)界和政府已經(jīng)有很多關(guān)于操縱真實(shí)圖像和偽造圖像的視頻技術(shù)的項(xiàng)目，可以為“深度偽造”短視頻的防偽提供新思路。其一，哥倫比亞大學(xué)的一個(gè)項(xiàng)目正在把行人逆向圖像搜索技術(shù)提升到一個(gè)新的水平，開(kāi)始從其他圖像中尋找經(jīng)過(guò)重新利用的部分圖像。因此，如果一幅圖像的某一部分與另一幅公開(kāi)發(fā)布的圖像完全相同，這項(xiàng)技術(shù)就可以將其標(biāo)記為可能被操縱的圖像。這項(xiàng)技術(shù)很可能會(huì)擴(kuò)展到偽造視頻篩選領(lǐng)域[21](p339)。其二，數(shù)字色彩分析可提供一個(gè)可能的解決方案。幾乎每個(gè)圖像都存儲(chǔ)在一個(gè)JPEG 格式的文件中，該文件會(huì)丟棄一些信息以保存到存儲(chǔ)器中。每個(gè)相機(jī)在這方面都有很大的差異。如果在Photoshop軟件中打開(kāi)一個(gè)JPEG 文件，然后重新打包，那么它總是會(huì)以稍微不同的方式重新打包，這一點(diǎn)是可以被檢測(cè)的。同樣，這項(xiàng)技術(shù)也適用于視頻的防偽偵查。其三，基于人類(lèi)的自然血液流動(dòng)可以作為視頻防偽篩選的手段。比如，一種算法感知組織中“以心率為中心的狹窄時(shí)間通帶內(nèi)的周期性脈動(dòng)運(yùn)動(dòng)”。通俗地說(shuō)，它可以通過(guò)測(cè)量人體組織顏色細(xì)微變化的頻率來(lái)計(jì)算脈搏。這項(xiàng)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)偵測(cè)對(duì)著攝像機(jī)講話的人在視頻中的脈搏。因此，它可以標(biāo)記計(jì)算機(jī)修改或計(jì)算機(jī)生成的視頻，因?yàn)橛?jì)算機(jī)生成的人類(lèi)視頻不會(huì)顯示這些細(xì)微的變化[21](p343)。

上述技術(shù)并不一定就是甄別“深度偽造”短視頻的最佳選擇，但是作為短視頻的運(yùn)營(yíng)商，理應(yīng)關(guān)注到“深度偽造”短視頻可能會(huì)面臨的巨大危害，在享受新媒體帶來(lái)的大量數(shù)據(jù)資源以及巨大的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，需要時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注視頻防偽技術(shù)的更新，以便于在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)之中掌握核心技術(shù)，為企業(yè)合法合規(guī)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）塑造新媒體的行業(yè)自律

行業(yè)協(xié)會(huì)等共同體是特定社會(huì)的同質(zhì)文化群體，有著局內(nèi)人和局外人之分，共同體對(duì)內(nèi)團(tuán)結(jié)而對(duì)外冷漠、排他，新媒體社會(huì)信任的構(gòu)建需要關(guān)注局外人的系統(tǒng)信任，通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)手段建立整個(gè)行業(yè)的道德共識(shí)，新媒體傳播需要同時(shí)符合社會(huì)正式規(guī)則和非正式規(guī)則，才可以獲得社會(huì)公眾的自發(fā)性信任[22](p234)。 作為短視頻行業(yè)的制作用戶，需要注意所制作的短視頻不僅需要符合國(guó)家法律法規(guī)及規(guī)范性文件的規(guī)定，也要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。短視頻制作用戶作為“深度偽造”技術(shù)的使用者，需要嚴(yán)格按照現(xiàn)有法律規(guī)范，不得侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)益，也不得使用“深度偽造”技術(shù)制造謠言等。

一方面，要明確“深度偽造”技術(shù)的使用范圍。對(duì)“深度偽造”技術(shù)不建議采取“一刀切”的方式予以禁止，需要正視技術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但同時(shí)要限定技術(shù)使用的方式、范圍。值得注意的是，盡管目前我國(guó)尚沒(méi)有針對(duì)新媒體的單獨(dú)立法，針對(duì)“深度偽造”技術(shù)也沒(méi)有明確的規(guī)定，但前述“ZAO 軟件”被強(qiáng)制下架，至少說(shuō)明我國(guó)政府監(jiān)管者對(duì)于深度偽造技術(shù)是持保留態(tài)度的。因此，新媒體行業(yè)的短視頻制作者，需要嚴(yán)格明確“深度偽造”技術(shù)的合理使用范圍，塑造科學(xué)、健康的行業(yè)自律氛圍。

另一方面，要明確“深度偽造”短視頻的“偽造標(biāo)記”，通過(guò)事前預(yù)防的方式對(duì)可能造成的誤解進(jìn)行明示?！吧疃葌卧臁奔夹g(shù)的潛在用戶群體龐大，且視頻的欺騙性、迷惑性較高。在未來(lái)，“深度偽造” 短視頻可能呈現(xiàn)出隨機(jī)性、毀壞性、被動(dòng)性等特征，監(jiān)管難度較大。因此，采取事前預(yù)防的措施成為最經(jīng)濟(jì)的選擇，也就是說(shuō)對(duì)于“深度偽造”短視頻制作者而言，制作“深度偽造”短視頻既要符合法律法規(guī)及規(guī)范性文件以及短視頻運(yùn)營(yíng)商的管理規(guī)定，也要采取明示的方式主動(dòng)對(duì)“深度偽造”短視頻進(jìn)行標(biāo)記。具體方式為：其一，在視頻的顯要位置以明顯的水印等方式聲明“深度偽造”“換臉視頻”等標(biāo)記，這也是“數(shù)字標(biāo)記”的事前預(yù)防方式。由視頻制作者對(duì)偽造視頻進(jìn)行標(biāo)記，方便視頻使用者、觀看者了解視頻的來(lái)源和真?zhèn)?。其二，在通過(guò)短視頻平臺(tái)對(duì)外傳播時(shí)還要清楚地標(biāo)記該視頻系“深度偽造”短視頻。如果“深度偽造”短視頻制作者能夠完成上述義務(wù)理應(yīng)視為盡到了標(biāo)記義務(wù)。

（四）培養(yǎng)社會(huì)公眾的鑒別能力

社會(huì)公眾是“深度偽造”短視頻傳播過(guò)程中的重要一環(huán)，并逐漸表現(xiàn)出不再迷信傳媒機(jī)構(gòu)的權(quán)威、注重自我感受、注重參與傳播的特點(diǎn)，在信息傳播的過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用[23](p140)；同時(shí)，作為信息的主要受眾，會(huì)因“深度偽造”短視頻而對(duì)新媒體產(chǎn)生不信任。申言之，從對(duì)新媒體產(chǎn)生不信任的角度講，社會(huì)公眾是信任主體；而作為短視頻傳播者時(shí)，又是其他人信任的客體，所以社會(huì)公眾具有雙重身份的特征，也就決定了在“深度偽造”短視頻管控流程中需要注意阻斷傳播。阻斷“深度偽造”短視頻的傳播需要提高社會(huì)公眾的鑒別能力。其一，社會(huì)公眾需要不斷提高鑒別意識(shí)，并做到“不造謠、不信謠、不傳謠”。積極參與普法和法制教育，學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，逐漸形成對(duì)所接受信息的鑒別意識(shí)。新媒體的信任離不開(kāi)理性的社會(huì)公眾，新媒體的變化使社會(huì)公眾面對(duì)更為復(fù)雜的信息，對(duì)其鑒別能力提出新的要求。雖然“深度偽造”技術(shù)使偽造的短視頻逼真度不斷增加，但是信息傳播環(huán)節(jié)中最為重要的一環(huán)卻并不是視頻制作者而是傳播者，所以通過(guò)信息教育提升公眾對(duì)于新媒體的鑒別能力，提升區(qū)分真假視頻的能力，也是預(yù)防“深度偽造”短視頻造成危害的重要途徑。所以在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)公眾不能停止學(xué)習(xí)，也不能停留在“信息繭房”，在面對(duì)“深度偽造”短視頻時(shí)，要提升自身的鑒別意識(shí)，阻斷“深度偽造” 短視頻的多渠道傳播途徑[24](p12)。其二，社會(huì)公眾需要提高“信息素養(yǎng)”，要求公眾能夠借助工具，理解新聞報(bào)道中的框架、偏見(jiàn)、虛假的部分，并可以對(duì)事實(shí)的真相進(jìn)行綜合評(píng)估[25](p232)。社會(huì)公眾要形成批判性思維，使其在接觸信息之后冷靜客觀地進(jìn)行分析，進(jìn)行批判檢查。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)公眾每天需要面對(duì)海量的數(shù)據(jù)，所以要養(yǎng)成使用相關(guān)工具來(lái)分辨數(shù)據(jù)真假的良好習(xí)慣，比如識(shí)別短視頻的來(lái)源等。面對(duì)海量的數(shù)據(jù)，能夠主動(dòng)分析短視頻的真實(shí)性，面對(duì)真假存疑的短視頻不輕易傳播，也是提高社會(huì)公眾鑒別能力的重要體現(xiàn)。其三，要重視輿論“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的導(dǎo)向作用。意見(jiàn)領(lǐng)袖一般是指在新媒體傳播過(guò)程中，具有一定權(quán)威性與代表性的人物。一般而言，在意見(jiàn)領(lǐng)袖接收到信息后，會(huì)進(jìn)行信息解讀，然后傳播給他們周?chē)娜薣26](p6)。 意見(jiàn)領(lǐng)袖在新媒體短視頻的傳播過(guò)程中對(duì)其固定的受眾能夠產(chǎn)生較大的影響，且意見(jiàn)領(lǐng)袖一般是社會(huì)公眾中的一員，其傳播效果較好。要注意發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的正確導(dǎo)向作用，達(dá)到明辨是非、阻斷“深度偽造”短視頻傳播的作用。

如圖2所示，“深度偽造”短視頻管控流程是一個(gè)整體過(guò)程，需要關(guān)注到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。信任的建立過(guò)程遵循辯證關(guān)系，“信任危機(jī)”也可能并不是表示公眾真的拒絕信任，更不能拿來(lái)當(dāng)成證明不再信任的證據(jù)，有時(shí)候僅是一種懷疑文化[27](p50)。在信息新時(shí)代，作為監(jiān)管者的政府應(yīng)積極適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)環(huán)境，探索信息化建設(shè)新途徑。同時(shí)，應(yīng)從新媒體信息傳播全流程進(jìn)行防范，逐步破除社會(huì)公眾的懷疑，建立起新媒體的社會(huì)信任。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，傳媒的格局將會(huì)發(fā)生很大的變化，傳統(tǒng)分割的形式已不存在，報(bào)社、電視臺(tái)、新媒體融合化發(fā)展成為新的趨勢(shì)。短視頻的興起創(chuàng)新了信息傳播方式，成為人們獲取信息的重要途徑，但因“深度偽造”技術(shù)的加入，容易虛化事實(shí)要素造成社會(huì)公眾的曲解，引發(fā)新媒體的信任危機(jī)。如從某女星天價(jià)出演“摳圖”電視劇，到主播喬某“貼臉”直播獲取巨額打賞，再到疫情防控期間的各種謠言短視頻，傷害的是粉絲及短視頻使用者的情感和利益，喪失的是社會(huì)公眾對(duì)媒介的信任。如若對(duì)“深度偽造”技術(shù)不加監(jiān)管，會(huì)造成社會(huì)公眾對(duì)于整個(gè)媒體的不信任。當(dāng)社會(huì)關(guān)系得到法律的支持時(shí)，社會(huì)關(guān)系就會(huì)牢固，這也會(huì)使社會(huì)牢固[28](p892)。為提高社會(huì)公眾對(duì)新媒體的信任，需為公眾構(gòu)建整體的新媒體社會(huì)信任機(jī)制。構(gòu)建新媒體的信任離不開(kāi)法律監(jiān)管的逐步完善，但這需要一個(gè)過(guò)程，為了防止未來(lái)生活中可能發(fā)生的深度偽造妨害，企業(yè)、制作者、公眾都需要積極主動(dòng)地應(yīng)對(duì)。