陳佛烘

現(xiàn)今，伴隨媒體融合不斷深入，短視頻規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)越來越大，主流媒體如何制作好、傳播好時政短視頻已成為其內(nèi)在的基礎(chǔ)要求。在重大時政事件報道中，時政短視頻能否出圈出彩，重點在于創(chuàng)新其表現(xiàn)形式、敘事技巧以及編排包裝，這是重大時政主題短視頻制作的三大“法寶”。此外，多平臺高效分發(fā)是重大主題新聞報道的后部“助推器”。

進(jìn)入2021年，短視頻在2020年井噴的基礎(chǔ)上越發(fā)強勢，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民的視聽需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上，由此帶動網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步膨脹。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，而這8.73億用戶的日均使用時長達(dá)110分鐘，未來隨著5G的大規(guī)模商用，這個數(shù)據(jù)將進(jìn)一步增長。在這樣的用戶基數(shù)和應(yīng)用場景下，短視頻已成為新聞傳播的主戰(zhàn)場之一，對主流媒體來說，而時政短視頻猶如手中之劍，必須打磨鋒利、拿穩(wěn)握好。

時政短視頻要創(chuàng)新表現(xiàn)形式，緊抓受眾“前三秒”在短視頻傳播中有個“三秒鐘”法則，是指短視頻要在開始的三秒鐘內(nèi)吸引住觀眾的注意力，才有可能達(dá)到100%“完播”。也就是說視頻的前三秒鐘，觀眾就已經(jīng)決定了是否要將視頻看完。短視頻與電影情節(jié)不同，沒有較長時間留給創(chuàng)作者把故事娓娓道來，更重要的是在用戶看到視頻的第一時間，將這條視頻的主要內(nèi)容傳達(dá)出來。能夠給他們帶來什么直接告訴他，所以這就需要信息前置來實現(xiàn)，但是什么樣的前置信息能夠吸引用戶呢？時政短視頻要想第一時間抓住眼球，避免“沒看完就劃走”，在表達(dá)形式上應(yīng)該引進(jìn)更多新技術(shù)、做更多創(chuàng)新的嘗試，多元化的表現(xiàn)形式更令人耳目一新、眼前一亮。

3月26日，海博TV發(fā)布了一條采用svg編輯技術(shù)的創(chuàng)意短視頻——《把福建的風(fēng)景穿到身上有多美？》，在短短的45秒時間里，把福建九市一區(qū)的標(biāo)志元素如歷史街區(qū)三坊七巷、廈門鼓浪嶼、南平武夷山、永定土樓等，變成國潮范十足的“福裝”，——穿到卡通模特身上，視頻整體節(jié)奏明快，韻律感極強。視頻的前三秒即點明主題“換裝”，又將九市區(qū)的擬人化卡通形象亮相，引起觀眾好奇——“換裝和地區(qū)有什么關(guān)系”，值得注意的是，該視頻在文案上強調(diào)“第20秒開始驚艷”，進(jìn)一步制造懸念。高潮在20秒后展開，各地市精美的標(biāo)志元素隨音樂節(jié)奏被嵌入服裝穿在卡通人物的身上，觀眾不禁驚呼，城市形象宣傳原來還可以這樣做：這樣一個個兼具藝術(shù)審美、人文內(nèi)涵等卡通形象一出，瞬間抓住了各地受眾的眼球，同時強化歸屬感，引發(fā)各地受眾在朋友圈、微信群等社交媒體的裂變式傳播。

將城市擬人化、卡通化，還融入了地方代表性元素，小視頻里蘊含大內(nèi)涵，這樣的創(chuàng)意好、感染力強的優(yōu)質(zhì)時政短視頻，為主流媒體做類似宣傳片提供了一種全新的思路。

此外，海博TV在此期間發(fā)布的《創(chuàng)意短視頻|小視角看“大”福建》亦是創(chuàng)新表現(xiàn)形式、緊抓前三秒注意力的典型案例。

該視頻全程采用一次性虛擬成像，拍攝物品的局部特寫鏡頭形成微觀世界，同時將主持人風(fēng)趣的講解動作整體摳圖縮小后植入微觀世界，巨大的多肉植物、籃球鞋和小人對比造成強烈的視覺反差感，瞬間抓住受眾眼球。在視頻的第一秒就用畫面和主持人的口號強調(diào)主題“小世界有大數(shù)據(jù)”，隨后的炫酷畫面和新奇數(shù)據(jù)自然水到渠成，而特效轉(zhuǎn)場和音效也為視頻增色不少，在抖音、視頻號、新浪微博都取得較高的播放量。多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品不僅吸引了關(guān)心時政的人群，也大大吸引了年輕人的眼球。

時政短視頻要創(chuàng)新

敘事技巧，強化故事性

當(dāng)今的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)平鋪直敘式的敘事節(jié)奏逐漸被淘汰，過去長達(dá)幾十分鐘一集的時政紀(jì)錄片已經(jīng)很難抓住受眾的眼球。在信息碎片化的當(dāng)前，受眾更愿意接受短視頻特有的快節(jié)奏傳播方式，因此，敘事類的時政短視頻也應(yīng)在篇幅、節(jié)奏上趨向“微”和“快”。對敘事節(jié)奏的把握，既是判斷其故事化創(chuàng)作成功與否的重要標(biāo)志，也是檢驗其敘事造詣高低的重要標(biāo)尺。

以海博TV在3月23日發(fā)布的時政短視頻《坐武夷竹筏探“金山銀山”》為例，在2分25秒的時長里，沒有出鏡記者、沒有旁白，完全是以采訪對象自述的視角，通過張新建父女真情實感的娓娓道來，先后介紹了武夷山水、自然保護(hù)區(qū)、武夷巖茶、印象大紅袍等好山好水和豐饒物產(chǎn)，該說的一點都沒落下，故事性極強。

該視頻通過精巧的畫面變化、空鏡頭的快切轉(zhuǎn)場和現(xiàn)場原畫原聲的畫面配合著音樂節(jié)奏的起伏、自然放松的自述，整體達(dá)到了有張有弛、以快為主的敘事節(jié)奏，突出了時政新聞的感染力、傳播力，整個短視頻顯得信息內(nèi)容飽滿、風(fēng)格輕巧靈動。

時政短視頻要創(chuàng)新編排

包裝，集中強化主題

受時長較短的限制，短視頻難以將個主題表達(dá)得全面且深刻。如何在整合中體現(xiàn)效益，這是短視頻要適應(yīng)碎片化、移動化傳播，體現(xiàn)深度而不得不面對的問題。在當(dāng)今每天海量的短視頻流量池中，時政類短視頻要想突出重圍，不僅要在主題設(shè)置上高度統(tǒng)一，還要在包裝編排上高度統(tǒng)一，從而形成強記憶點。同時，高度統(tǒng)一的主題和包裝風(fēng)格促使短視頻成組成系列，不僅在呈現(xiàn)上更加集中與強勢，還能進(jìn)一步強化核心主題。風(fēng)格化、系列化的短視頻，從表達(dá)視角、輻射范圍等方面無不呈現(xiàn)“以一當(dāng)十”的效果。

習(xí)近平總書記在福建考察期間，海博TV每日發(fā)布《30秒》系列，分別是3月2日南平系列之《30秒@生態(tài)武夷》《30秒@古韻南平》《30秒@武夷巖茶》，三明系列之《30秒@綠色三明》《30秒@沙縣小吃》，福州系列之《30秒@三坊七巷》《30秒@清新福道》，每條視頻精確時長30秒，通過精選主題、統(tǒng)一的首幀畫面畫幅、統(tǒng)一的標(biāo)題格式，在編排包裝上更匹配當(dāng)今短視頻平臺受眾的收看習(xí)慣和審美風(fēng)格，再輔以精美畫面、與主題適配的音樂，行成系列統(tǒng)一風(fēng)格的短視頻，短小精悍，核心畫面沖擊力強，契合新媒體碎片化的閱讀習(xí)慣，又兼具內(nèi)容聚合的效應(yīng)，富有傳播力，該系列短視頻在海博TV視頻號總播放量超20萬。

時政短視頻要發(fā)力多元分發(fā)，互聯(lián)互通

時政短視頻相對于其他類別短視頻，更要注重多平臺分發(fā)，充分發(fā)揮融媒體多平臺、多賬號矩陣的強大優(yōu)勢，互聯(lián)互通、多元分發(fā)，形成高覆蓋面，提高整體點擊量。

海博TV目前抖音用戶保持高速增長，目前突破120萬，海博TV視頻號日點擊量也達(dá)到千萬級，同時，旗下的直播福建還擁有500個活躍微信社群，已初步形成強有力的多平臺矩陣。據(jù)統(tǒng)計，習(xí)近平總書記在福建考察調(diào)研期間，海博TV原創(chuàng)短視頻均在第一時間同步在抖音、視頻號、微博、微信社群、快手、百家號等各平臺分發(fā)，還充分利用多賬號的矩陣優(yōu)勢多元分發(fā)?！段沂歉＝ㄈ恕返榷鄺l短視頻還獲得中央網(wǎng)信辦、福建網(wǎng)信辦的全網(wǎng)推薦，原創(chuàng)短視頻全網(wǎng)播放量累計接近1億，轉(zhuǎn)贊數(shù)超過100萬，其中，海博TV視頻號日播放量近2600萬，環(huán)比增長200%，粉絲增長率、轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊數(shù)等數(shù)據(jù)環(huán)比均有大幅度提升，多平臺分發(fā)的能量凸顯。

全媒體時代，主流媒體如果依然困于簡單拆條原搬照抄、“自說自話不論效果”，無異于原地踏步裹足不前，唯有轉(zhuǎn)變思維，從用戶觀看習(xí)慣出發(fā)，更比拼制作過程中使用的新媒體手段，更講究故事化的敘事技巧，更考驗短視頻編排和包裝的水平，通過精心思考和策劃，不斷提升短視頻制作水平，為受眾提供更好的視頻觀看體驗，才能形成裂變式傳播效應(yīng)，也推動新媒體短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，使得原本“高冷”的政治話語變得更加“接地氣”，更容易被普通受眾接受和理解;同時，給時政新聞原本的“硬外殼”披上“軟外衣”，在一定程度上也增加了廣大民眾對時政新聞的關(guān)注度，使時政短視頻可以在社交化媒體中搶占輿論陣地。網(wǎng)

參考文獻(xiàn)：

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【3】曾祥敏，邢天盥形短流長、守正創(chuàng)新：短視頻生產(chǎn)與運營的辯證邏輯【J】、中國編輯，2021.

（作者單位：福建省廣播影視集團融媒體資訊中心）