王一帆 云南廣播電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體行業(yè)的興起給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了沖擊，這就使得媒體融合成為我國(guó)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，融媒體也開(kāi)始成為文化海外傳播的重要載體，是提升我國(guó)的文化影響力以及軟實(shí)力的關(guān)鍵。但是，在現(xiàn)階段的海外傳播中存在許多問(wèn)題，導(dǎo)致海外傳播的效果無(wú)法得到有效的發(fā)揮。因此，相關(guān)部門(mén)需要采取合理的措施進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而推進(jìn)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、融媒體的概述

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[1]。融媒體具有受眾廣、直播范圍廣以及影響力大的特點(diǎn)，因此在新的時(shí)期融媒體在文化發(fā)展中占據(jù)著更加重要的地位，是提升我國(guó)文化影響力的關(guān)鍵。

二、融媒體時(shí)代下海外傳播的問(wèn)題

（一）主流信息的傳播缺乏吸引力

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體傳播的對(duì)象不再局限于國(guó)內(nèi)，但是，目前融媒體時(shí)代的海外傳播產(chǎn)品往往是在形式上具有吸引力，但在內(nèi)容上的豐富性上相對(duì)缺乏，尤其是在傳播一些新聞時(shí)僅僅停留在重復(fù)的傳播上，缺乏對(duì)話題的解釋，導(dǎo)致在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候缺乏精確性和深度。最明顯的特征就是通過(guò)海外傳播，國(guó)外群眾可以記住幾個(gè)關(guān)鍵詞，但是卻缺乏對(duì)于關(guān)鍵詞的理解和認(rèn)知，無(wú)法切實(shí)提升中國(guó)文化的影響力。

（二）融媒體產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性

在融媒體背景下，融媒體產(chǎn)品自身處在長(zhǎng)期實(shí)驗(yàn)的階段，許多產(chǎn)品在進(jìn)行制作的時(shí)候需要耗費(fèi)比較長(zhǎng)的時(shí)間和人力，并且產(chǎn)品創(chuàng)新性的匱乏導(dǎo)致海外傳播的進(jìn)行缺乏吸引人的能力，導(dǎo)致不少人對(duì)于融媒體產(chǎn)品的興趣不高，嚴(yán)重影響了知識(shí)的傳播，而我國(guó)目前的海外傳播的方式都是以圖片以及文字形式的產(chǎn)品為主，因此為了促進(jìn)融媒體時(shí)代的發(fā)展需要對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而可以推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）傳媒的傳播缺乏精確性

在融媒體時(shí)代的海外傳播往往是局限于表面，導(dǎo)致傳播工作的進(jìn)行缺乏精確性。我國(guó)歷史文化悠久并且幅員遼闊，在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，如果缺乏準(zhǔn)確性會(huì)導(dǎo)致海外傳播的內(nèi)容無(wú)法被民眾所理解，進(jìn)而無(wú)法使傳播的作用得到有效的發(fā)揮，更無(wú)法充分地結(jié)合觀眾的喜好進(jìn)行精確的傳播，嚴(yán)重影響媒體傳播的實(shí)際效果。

三、融媒體時(shí)代下海外傳播的改進(jìn)對(duì)策

（一）注重主流信息的傳播

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，社交媒體不斷的發(fā)展，而新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展則是優(yōu)化海外傳播的重要改革措施。在進(jìn)行海外傳播的時(shí)候需要重點(diǎn)關(guān)注對(duì)于主流信息的傳播。我國(guó)在進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平快速地提升，但是由于意識(shí)形態(tài)等方面的影響，導(dǎo)致不少海外人員對(duì)于我國(guó)缺乏基本的認(rèn)知。因此，在融媒體時(shí)代下進(jìn)行海外傳播的時(shí)候，需要加強(qiáng)對(duì)于主流信息的傳播，發(fā)揮融媒體的作用，可以通過(guò)“一城一事”的方式進(jìn)行宣傳，從而可以幫助國(guó)外民眾更好地了解我國(guó)目前的發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)而可以促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)新

為了提升海外傳播的吸引力以及影響力，需要注重對(duì)于傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，因此為了加強(qiáng)媒體之間的融合，提高民眾在傳播中的發(fā)生地位，可以讓觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自身的見(jiàn)解，并且在進(jìn)行媒體傳播的時(shí)候進(jìn)行思維習(xí)慣的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)海外傳播的創(chuàng)新。首先，需要從根本上改變觀眾的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)觀眾和傳播媒體之間的平等溝通。在進(jìn)行交流的時(shí)候，媒體方可以運(yùn)用更加接地氣的內(nèi)容進(jìn)行傳播，提升海外民眾對(duì)于新聞的認(rèn)知以及理解[2]。其次，為了提升海外民眾的理解能力，可以以故事的形式展示在民眾面前，可以提升我國(guó)的文化影響力。最后，政府部門(mén)需要積極地發(fā)揮引導(dǎo)作用，提升對(duì)于融媒體時(shí)代政策的講解質(zhì)量，為融媒體的發(fā)展提供有力的支持，進(jìn)而可以推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升。

（三）提升融媒體傳播的精確性

我國(guó)的文化內(nèi)容比較豐富，地域比較廣闊，因此為了提升我國(guó)文化的影響力，使得融媒體的作用可以得到有效的發(fā)揮，在進(jìn)行城市宣傳的時(shí)候需要結(jié)合城市的文化背景以及社會(huì)背景，對(duì)我國(guó)城市的古今發(fā)展進(jìn)行對(duì)比，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)古代城市的面貌進(jìn)行復(fù)原，從而可以幫助海外民眾可以了解我國(guó)城市中蘊(yùn)含的文化和精神，全方面地提升我國(guó)的文化影響力。這種復(fù)原可以提升媒體傳播的影響力，吸引更多的海外民眾。在進(jìn)行融媒體傳播的時(shí)候，可以充分地結(jié)合觀眾的喜好選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞揭约皞鞑?nèi)容，從而可以有效地提升對(duì)外傳播的實(shí)際效益。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，現(xiàn)階段媒體融合已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在融媒體時(shí)代，我國(guó)的海外傳播需要立足于國(guó)際視野，采取有效的措施提升自身的傳播效益，有效地提升我國(guó)在新的時(shí)期的文化影響力以及國(guó)際地位，進(jìn)而可以推進(jìn)我國(guó)文化傳播水平的提升。