張馨月 吉林省殘疾人康復(fù)中心

新媒體時(shí)代和傳統(tǒng)媒體時(shí)代相對(duì)比有著本質(zhì)上的差異。以新媒體時(shí)代為基礎(chǔ)，人們獲得信息的途徑不再局限在電視機(jī)、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而是更加青睞于具有便捷性的網(wǎng)絡(luò)等新媒體?，F(xiàn)階段人們傳播思想和抒發(fā)情感可以通過微信、微博、短視頻和公眾號(hào)等新媒體發(fā)布出來，人們通過這些新媒體媒介還可以了解世界所有地方和所有領(lǐng)域的相關(guān)信息。智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)成為各類資訊和信息廣泛傳播的主要途徑，不僅讓人們的日常生活更加的便捷，還把新媒體時(shí)代所具備的強(qiáng)大的宣傳功能和價(jià)值充分的表現(xiàn)出來。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，以傳統(tǒng)媒體時(shí)代為基礎(chǔ)的宣傳技巧也不再具有適用性，要進(jìn)行根本性的轉(zhuǎn)變，要深入的研究和創(chuàng)新具有新媒體時(shí)代特征的宣傳技巧。

一、樹立新媒體宣傳理念，對(duì)運(yùn)用新媒體的熟練度不斷提升

傳統(tǒng)媒體時(shí)代主要宣傳方式有兩種，口頭宣講是其中之一，也就是結(jié)合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)安排的宣傳任務(wù)，把員工全部結(jié)合起來，進(jìn)行集中性的口頭宣講。文字宣講是另外一個(gè)，也就是使用報(bào)紙、宣傳欄、企業(yè)宣傳冊(cè)等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣講。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，企業(yè)必選對(duì)傳統(tǒng)宣傳思想觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，要充分的認(rèn)識(shí)到宣傳工作中新媒體所具有的強(qiáng)大宣傳功能和價(jià)值，要利用官方網(wǎng)站、微信、短視頻、公眾號(hào)等多樣性的宣傳渠道，進(jìn)行宣傳。但是，很多企業(yè)宣傳部門的政工人員，由于長時(shí)間使用傳統(tǒng)的宣傳手段開展工作，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的依賴性，不能主動(dòng)的，也不能熟練地操作新媒體，不能把新媒體在宣傳工作中的巨大優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出阿貍。為了有效的解決這個(gè)問題，企業(yè)要為政工人員提供使用新媒體技術(shù)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，要幫助這些人員了解和把握新媒體的運(yùn)用，從而為宣傳工作質(zhì)量和效果的進(jìn)一步提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]。

二、宣傳涉及的內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新，從而達(dá)到對(duì)受眾接受度進(jìn)一步提升的目的

宣傳內(nèi)容直接影響著受眾認(rèn)可宣傳工作的程度。大體上可以把宣傳效果分成以下三個(gè)層次：最低層次是認(rèn)知層面，也就是單純的完成了宣傳任務(wù)；高點(diǎn)的層次是態(tài)度層面，也就是員工的情感在宣傳后出現(xiàn)了一定的變化；最高層次是行動(dòng)層面，也就是員工的行動(dòng)在宣傳后出現(xiàn)了一定的變化。企業(yè)在新媒體時(shí)代大背景下，要想讓企業(yè)員工對(duì)宣傳內(nèi)容接受和認(rèn)可，就要對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新，要把企業(yè)員工自身的認(rèn)知水平、思想態(tài)度、個(gè)性化的興趣愛好等結(jié)合起來。例如：新入職的年輕員工，這些員工接受新事物、新思想的速度快、程度高，如果對(duì)他們使用口頭宣講的方式進(jìn)行宣傳，很難獲得理想的宣傳效果。因此，政工人員要結(jié)合這部分員工的性格特征和興趣愛好，對(duì)宣傳內(nèi)容和方式進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新[2]。

三、重視宣傳過程中的互動(dòng)，對(duì)宣傳的實(shí)效性進(jìn)一步提升

要想把宣傳工作做好就要打破單項(xiàng)灌輸理論的桎梏，要和受眾之間建立互動(dòng)，這樣才能讓受眾主動(dòng)的接受宣傳內(nèi)容。傳統(tǒng)宣傳方式不管是口頭宣傳還是書面宣傳，都沒有互動(dòng)環(huán)節(jié)，這對(duì)宣傳工作的質(zhì)量和效率都有著一定的制約。在新媒體時(shí)代大背景下，可以利用新型媒介實(shí)現(xiàn)雙方互動(dòng)。政工人員可以在官方網(wǎng)站、微信、短視頻、公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布宣傳內(nèi)容，員工閱讀后可以進(jìn)行留言，然后政工人員進(jìn)行回復(fù)。例如，員工對(duì)宣傳內(nèi)容提出了合理性的意見，政工人員要及時(shí)采納并對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。雙方互動(dòng)交流，能夠促使員工更好的投入到本職工作中，這樣把宣傳工作的實(shí)效性進(jìn)一步提升。

四、結(jié)語

以新媒體時(shí)代為基礎(chǔ)開展宣傳工作，首先要充分的、深刻的認(rèn)識(shí)到新興媒體所具有的強(qiáng)大的宣傳功能和價(jià)值，其次要深入的研究和把握新媒體時(shí)代在傳播途徑方面和傳統(tǒng)媒體時(shí)代存在的巨大差異，在此基礎(chǔ)上不斷的對(duì)宣傳技巧進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能在新媒體時(shí)代的大背景下實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，才能為受眾提供更加全面性和實(shí)時(shí)性的信息和服務(wù)。