陳風(fēng)蘭 內(nèi)蒙古大學(xué)

黨報(bào)（party newspaper）是政黨的機(jī)關(guān)報(bào)，是宣傳政黨的綱領(lǐng)、路線和政策的工具。在我國(guó)特指中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)組織的機(jī)關(guān)報(bào)。黨報(bào)是典型的傳統(tǒng)媒體。黨報(bào)工作人員習(xí)慣于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，數(shù)據(jù)整合、分析等數(shù)據(jù)意識(shí)薄弱，同時(shí)數(shù)據(jù)處理能力較差。此外，黨報(bào)可視化呈現(xiàn)的方式單一，沒(méi)有數(shù)據(jù)平臺(tái)的支持等，導(dǎo)致黨報(bào)的發(fā)展出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，黨報(bào)想要保持自己的影響力，必須要做出以下幾個(gè)措施。

一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立新聞數(shù)據(jù)庫(kù)

新聞事業(yè)的發(fā)展，按照新聞信息業(yè)發(fā)展規(guī)律，新聞媒體將積極調(diào)整新聞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)先調(diào)整改進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)，整合新聞信息資源，是首要任務(wù)。要加快信息資源基礎(chǔ)建設(shè)，采取多種方式開(kāi)發(fā)、收集各類(lèi)信息資源。利用黨報(bào)的地位、影響力，在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，充分利用社會(huì)信息資源，開(kāi)展合作，發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，充分發(fā)揮信息資源優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展起來(lái)，新聞數(shù)據(jù)庫(kù)改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)和儲(chǔ)存方式。新聞資料集中存放起來(lái)，方便新聞媒體的發(fā)展需要，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)新聞資料的自動(dòng)化管理。新聞數(shù)據(jù)庫(kù)有以下幾點(diǎn)作用。第一，方便新聞數(shù)據(jù)的查找。數(shù)據(jù)可里存放著各類(lèi)歷史新聞資料和數(shù)據(jù)，新聞媒體人隨時(shí)可以方便尋找自己所需的內(nèi)容，而且可以用關(guān)鍵詞、年份等快速的檢索目標(biāo)內(nèi)容。第二，整合新聞資源，優(yōu)化新聞配置。資源整合是數(shù)據(jù)新聞的主要手段，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞生產(chǎn)的要求。新聞資料的分類(lèi)整合是數(shù)據(jù)庫(kù)工作人員的主要工作，按照新聞的來(lái)源不同、層次不同、分類(lèi)不同等，進(jìn)行篩選、分類(lèi)、整合，最終形成有邏輯的、系統(tǒng)的和有價(jià)值的新聞資料庫(kù)，并且不斷地更新、完善，優(yōu)化新聞配置。第三，有利于辨別新聞的真?zhèn)?。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息爆炸式生產(chǎn)，真真假假，讓人眼花繚亂，很難辨別出新聞的真?zhèn)?。這時(shí)候，新聞數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)幫助大家。因?yàn)閿?shù)據(jù)庫(kù)中存放的信息是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的篩選、核實(shí)流程，只有真實(shí)且有價(jià)值的新聞才會(huì)被存入其中。所以數(shù)據(jù)庫(kù)的存在，可以進(jìn)一步完善新聞行業(yè)，監(jiān)督新聞媒體人時(shí)刻重視新聞?wù)鎸?shí)性，也利于借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化新聞選材。

黨報(bào)的公信力不容受傷害，它影響著人民群眾的價(jià)值觀。所以，黨報(bào)為了新聞信息資源的源源不斷、新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠，都必須要跟上時(shí)代發(fā)展的要求和需求，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，并不斷地完善，最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，才能避免網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大浪中站穩(wěn)腳步。

二、跨部門(mén)合作生產(chǎn)新聞

數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)不僅是新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式上的變化，而是整個(gè)生產(chǎn)流程的改變。數(shù)據(jù)新聞制作需要從選題到數(shù)據(jù)獲取與處理再到可視化呈現(xiàn)的流程，各個(gè)環(huán)節(jié)需要制作者具有不同的專(zhuān)業(yè)技能，因此各媒體數(shù)據(jù)新聞制作多以團(tuán)隊(duì)的形式工作。

跨領(lǐng)域合作是數(shù)據(jù)新聞的一個(gè)發(fā)展方向，與學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)等其他行業(yè)領(lǐng)域的合作可以使媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞的探索更加深入，可以提高黨報(bào)新聞的社會(huì)價(jià)值。一些高校的科研學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)掌握著大量的一手研究資料，不同領(lǐng)域的研究者可以提供專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)內(nèi)容，部分企業(yè)提供數(shù)據(jù)處理技術(shù)和數(shù)據(jù)可視化工具，幫助媒體解決可視化呈現(xiàn)問(wèn)題。所以說(shuō)，跨部門(mén)合作主要和兩種部門(mén)合作，一種是有豐富的數(shù)據(jù)信息的部門(mén)；另一種是和有數(shù)據(jù)加工能力的部門(mén)合作。通過(guò)跨部門(mén)合作，第一，合作部門(mén)提供的一手?jǐn)?shù)據(jù)信息會(huì)大大提高新聞數(shù)據(jù)的質(zhì)量，包括數(shù)據(jù)真實(shí)性、新聞的新穎性、數(shù)據(jù)的全面性。第二，提高數(shù)據(jù)的挖掘能力，提供多樣的可視化呈現(xiàn)方式。合作部門(mén)的專(zhuān)業(yè)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，可以做到新聞媒體人達(dá)不到的處理水平，新聞媒體人的新聞敏感度和計(jì)算機(jī)合作起來(lái)，會(huì)呈現(xiàn)出完美的數(shù)據(jù)新聞。第三，提高新聞媒體人的專(zhuān)業(yè)能力、提升新聞機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)過(guò)跨部門(mén)合作生產(chǎn)的新聞，會(huì)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，使工作人員要不斷地提高自身的專(zhuān)業(yè)水平，挖掘更新、更優(yōu)的新聞內(nèi)容。如果哪家黨報(bào)能完全掌握數(shù)據(jù)新聞并很好地為自己服務(wù)的話，將會(huì)占領(lǐng)新聞市場(chǎng)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

一個(gè)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)新聞人才需要具備跨界學(xué)科知識(shí)，不僅要有理論素養(yǎng)，又能掌握數(shù)據(jù)處理方法和工具。新聞學(xué)是傳統(tǒng)人文學(xué)科，面對(duì)現(xiàn)今社會(huì)不斷提升的技術(shù)水平及操作技能的復(fù)雜化，原先的課程設(shè)置已和現(xiàn)實(shí)需求技能出現(xiàn)脫節(jié)。目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)高校自2015 年起已陸續(xù)開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)新聞?wù)n程，但是大多數(shù)課時(shí)較少，教學(xué)市場(chǎng)約為一學(xué)期。然而較為有限的教學(xué)市場(chǎng)加之單一的課堂教學(xué)模式，最多只能保證數(shù)據(jù)新聞理論知識(shí)的掌握，無(wú)法滿(mǎn)足充足的具體操作實(shí)踐。因此，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該自主培養(yǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞人才，在高校培養(yǎng)的理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，在實(shí)踐操作中給予更多的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新機(jī)會(huì)?？梢酝ㄟ^(guò)邀請(qǐng)數(shù)據(jù)工程師等來(lái)進(jìn)行培訓(xùn)，或者特別崗位人員提供外出學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，針對(duì)性的培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞人才。

黨報(bào)應(yīng)該積極引進(jìn)各行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的人才加入媒體行業(yè)當(dāng)中，不僅限于新聞專(zhuān)業(yè)的人才，比如計(jì)算機(jī)行業(yè)、經(jīng)濟(jì)金融行業(yè)、文學(xué)、理學(xué)等，引進(jìn)多方面的人才，培養(yǎng)全面發(fā)展的新聞制作團(tuán)隊(duì)，真正與社會(huì)需求接軌。

四、數(shù)據(jù)新聞不同平臺(tái)的適配

目前黨報(bào)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品最主要的問(wèn)題是可視化呈現(xiàn)方式單一，是由于紙質(zhì)媒體本身的限制。在信息時(shí)代，黨報(bào)要脫離紙質(zhì)媒介的屏障，利用數(shù)據(jù)新聞提高新媒體地位，加快媒體融合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的互動(dòng)是一條艱苦的路子。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)黨報(bào)都設(shè)置了自己的官方網(wǎng)站，內(nèi)容都是紙版內(nèi)容的再現(xiàn)，沒(méi)有真正的發(fā)揮新媒體的作用。其實(shí)，黨報(bào)可以通過(guò)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，重新利用這些資源，紙質(zhì)出版可以展現(xiàn)全新面貌。結(jié)合紙質(zhì)出版和新媒體的兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，在媒體聲勢(shì)浩大的信息時(shí)期，可以更好的發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威力。新媒體工具包括微博、微信、PC 端、移動(dòng)端等，通過(guò)這些工具發(fā)展數(shù)據(jù)新聞才能真正發(fā)揮黨報(bào)的活力。

（一）避免報(bào)道方式和內(nèi)容的限制

在報(bào)道方式上，數(shù)據(jù)新聞的不同的內(nèi)容適合不同的平臺(tái)，如PC 終端、移動(dòng)終端、微信等需要不同的表現(xiàn)形式。如有些新聞內(nèi)容模塊，橫排、豎排過(guò)長(zhǎng)等，都不適合報(bào)紙新聞版面，只能丟掉一些內(nèi)容。有些內(nèi)容不能用傳統(tǒng)報(bào)紙出版來(lái)表達(dá)它的主要生命力。因?yàn)榧堎|(zhì)黨報(bào)表現(xiàn)的內(nèi)容一般都比較莊重、缺少活力。數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于其他新聞的原因是，數(shù)據(jù)新聞可以是動(dòng)態(tài)的。因此傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不適合數(shù)據(jù)新聞，一定要在其他平臺(tái)上播放，欣賞其動(dòng)態(tài)特征。這樣才能保證數(shù)據(jù)新聞的生存競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)性

互動(dòng)性是數(shù)據(jù)新聞界關(guān)注的重要優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)的傳統(tǒng)新聞出版是靜態(tài)圖像或文字，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，它不符合當(dāng)下人的快速閱讀的習(xí)慣。而數(shù)據(jù)新聞簡(jiǎn)短、內(nèi)容集中、能夠相互互動(dòng)，讀者可以快速找到自己關(guān)注的內(nèi)容，同時(shí)也可以感受新聞生產(chǎn)的過(guò)程，這就大大的吸引讀者對(duì)于新聞內(nèi)容的注意力。

所以黨報(bào)不能單單僅限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，應(yīng)該發(fā)展更多的平臺(tái)，展現(xiàn)不同版本的數(shù)據(jù)新聞，這樣才能跳過(guò)紙質(zhì)媒體的限制，跟讀者的互動(dòng)性更強(qiáng)，只有滿(mǎn)足讀者的需求，跟讀者有足夠的黏性，才能保障黨報(bào)的發(fā)展前途。