韓一楠 吉林廣播電視臺

眾所周知，當(dāng)前科技發(fā)展更為迅猛，新媒體時代的到來，給廣告設(shè)計創(chuàng)杰提出更為嚴(yán)格的要求，要對新媒體傳播特點進行把握，了解新興媒體的傳播方式，對廣告創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)形式進行探討，要彰顯廣告的個性，避免廣告的同質(zhì)化。在廣告設(shè)計的過程中，要增強與用戶之間的互動，增強其購買的欲望才能達到對商品購買的目的，融入情感，降低受眾的抵觸情緒，增強作品的感染力。在具體策略探索的過程中，要加強各創(chuàng)新因素的融入，符合受眾的需求，遵循廣告設(shè)計，要為商品服務(wù)，注重人文主義精神，要使得廣告設(shè)計界能夠得到進一步的發(fā)展，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

一、新媒體對于廣告創(chuàng)意設(shè)計的影響

新媒體的發(fā)展位于廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計，提供全新的載體，可以進行藝術(shù)表現(xiàn)形式的進一步創(chuàng)新，滿足人們對于廣告的需求，了解新媒體對廣告設(shè)計的影響，主要包括以下三個方面：首先，新媒體的發(fā)展利用計算機技術(shù)，可以對傳統(tǒng)的設(shè)計方式進行轉(zhuǎn)變，提供多元化的設(shè)計形式，其具有更良好的視覺效果，利用圖形圖像的處理軟件，滿足三維動畫的創(chuàng)意需求，達到預(yù)想不到的創(chuàng)意效果；其次，形成全新的傳播方式，傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中是單向傳播，而在當(dāng)前新媒體環(huán)境下可以結(jié)合用戶的信息反饋，對廣告進行準(zhǔn)確的定位和創(chuàng)意設(shè)計，經(jīng)常與公眾之間的互動，可以加強對信息的了解；最后，在廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中，借助創(chuàng)新形態(tài)的媒體，實現(xiàn)傳播的雙向線與互動性，進一步豐富了廣告設(shè)計的藝術(shù)形式，增加藝術(shù)的美感[1]。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的顯著特征和創(chuàng)意表現(xiàn)形式

（一）顯著特征

新媒體的蓬勃發(fā)展給廣告設(shè)計形式提供創(chuàng)新型的元素，進一步滿足了消費者的視覺感受，了解其顯著的特征。首先，其借助數(shù)字技術(shù)提供多種設(shè)計方式，對于圖像圖形處理軟件的充分利用，可以更好的為人們提供視覺效果，對設(shè)計理念進行進一步的創(chuàng)新，使消費者能夠達到對廣告的需求。其次，在進行廣告設(shè)計的過程中，強調(diào)與受眾之間的互動，利用新媒體對于反饋感受進行及時的獲取，有利于更好的發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)。最后，注重創(chuàng)意思維的轉(zhuǎn)變，廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中，由單一的維度變成多維度，注重廣告創(chuàng)意內(nèi)核的設(shè)計。比如，在傳統(tǒng)廣告設(shè)計過程中注重畫面和版式，而在當(dāng)前的新媒體廣告中注重廣告作品的深刻內(nèi)涵。

（二）表現(xiàn)形式

1.凸顯個性

在廣告設(shè)計的過程中，加入個性化的內(nèi)容與元素才能使廣告具有自身的特點，使廣告與人們?nèi)粘Ｉ畲嬖诿芮械穆?lián)系。廣告制作人在創(chuàng)意方面要展示個性，避免廣告的同質(zhì)化，吸引消費者的關(guān)注，增強其購買意愿，才能發(fā)揮廣告的最初效果。

2.加強互動

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在著較大的不同，可以獲取受眾的反饋，根據(jù)反饋在廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中，進一步進行廣告的定位與調(diào)整，使消費者在體驗過程中能夠獲得更多的樂趣，從而達到對商品購買的目的。

3.融入情感

在新興廣告創(chuàng)業(yè)的過程中，情懷是其中非常關(guān)鍵的部分注入情感的廣告，其可以更好的引起人們情感的共鳴，與消費者的情感訴求相結(jié)合，烘托作品的感染力[2]。比如滴滴出行再進行廣告設(shè)計的過程中，借助微視頻《最后一公里》將父愛進行詮釋，借助故事化的敘述，可以將滴滴溫暖出行的主題，蘊含在其中，這種融入情懷的宣傳廣告的方式，可以增強公眾對于滴滴品牌的認(rèn)知，給公眾留下深刻的印象。

三、新媒體時代下廣告設(shè)計創(chuàng)新的具體策略

（一）促進廣告設(shè)計理念的創(chuàng)新

設(shè)計理念是廣告設(shè)計的靈魂。在廣告設(shè)計理念創(chuàng)新的過程中，要明確其設(shè)計的潮流，首先，當(dāng)前人們的生活品位在逐漸的提升廣告設(shè)計，更注重節(jié)儉化的原則，以適應(yīng)新時代的發(fā)展需求，簡潔的廣告可以給人們留下想象的空間，引導(dǎo)消費者對畫面進行關(guān)注。同時，在表達的過程中對信息符號進行處理，可以引起人們心理的悸動。其次，在設(shè)計的過程中要增強對民族文化的了解，給廣告設(shè)計可以提供更多的設(shè)計靈感，針對文化之間的差異要采取差異性的設(shè)計，其后不同的歷史人文思想、民族風(fēng)俗習(xí)慣，要增強不同民族人員對于廣告的認(rèn)同，利用現(xiàn)有的廣告資源，要體現(xiàn)個性化要素的融入。最后，在廣告設(shè)計的過程中要體現(xiàn)綠色化的理念，給人想象的空間，更注重對生態(tài)的保護，加強對消費者的啟發(fā)創(chuàng)意設(shè)計需要個性，同時，也需要一定的獨特性，要注重距離、視角、環(huán)境要素的充分組合。

（二）廣告設(shè)計視覺傳達的合理創(chuàng)新

視覺傳達是廣告設(shè)計的具體展現(xiàn)，將廣告信息傳遞給慎重，可以從視覺方面，引導(dǎo)廣告人更好地對于廣告的內(nèi)核進行把握。首先，在平面設(shè)計方面，要加強頭像的創(chuàng)新，增加廣告的趣味性，與人們現(xiàn)代生活密切聯(lián)系，吸引人們的眼球順利完成廣告信息的傳播；其次，利用文字的創(chuàng)新文字作為視覺符號，可以使人們更好的去對廣告中的情感進行把握，其可以更好地對語音信息進行記錄，加強對人們情感思想的把握；最后，要對色彩進行創(chuàng)新合理的色彩搭配，可以調(diào)動人們的感官，使人們從不同的視角都能夠獲得差異性的感受。

（三）廣告設(shè)計形式的合理創(chuàng)新

形式是廣告設(shè)計的外在表現(xiàn)形式，要對廣告形式進行創(chuàng)新。首先，針對造型進行創(chuàng)新，往往傳統(tǒng)的廣告造型形式較為死板，而在當(dāng)前人們生活水平提升的條件下廣告會產(chǎn)生遲鈍的效應(yīng)。因此，要追求新奇事物元素的融入，滿足人們的心理需求，設(shè)計精致特別的造型，可以增強與人們之間的距離感；其次，對于環(huán)境進行創(chuàng)新，要通過視覺手段發(fā)揮最大的效果使人能夠避免視覺疲勞，同時，對環(huán)境進行美化，在尋求廣告，在環(huán)境中的創(chuàng)意過程中，要打破原有的局面，對新的創(chuàng)意空間進行拓展，要加強對資源的合理利用，從而使得廣告宣傳效果進行提升。除此之外，在進行廣告設(shè)計過程中，要與城市的發(fā)展趨勢以及基礎(chǔ)設(shè)施。進而吸引人們的眼球，提升產(chǎn)品品牌[3]。

四、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前進入新媒體時代和信息化時代，人們生活的節(jié)奏加快，在進行廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中，要增強人與商品之間的溝通，符合人們對商品信息的需求，也要進行廣告設(shè)計的創(chuàng)新。首先，理念是廣告設(shè)計的靈活，對于廣告設(shè)計理念進行創(chuàng)新，才能在實際操作的過程中引領(lǐng)廣告設(shè)計的潮流；其次，開展視覺傳達，要將廣告信息及時的傳遞給受眾，從多方面來進行有效創(chuàng)新；最后，對廣告設(shè)計的外在形式進行創(chuàng)新，要增強廣告的傳播效果與美感，在新媒體時代下進一步推動廣告設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展。