韓一楠 吉林廣播電視臺
眾所周知,當(dāng)前科技發(fā)展更為迅猛,新媒體時代的到來,給廣告設(shè)計創(chuàng)杰提出更為嚴(yán)格的要求,要對新媒體傳播特點進行把握,了解新興媒體的傳播方式,對廣告創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)形式進行探討,要彰顯廣告的個性,避免廣告的同質(zhì)化。在廣告設(shè)計的過程中,要增強與用戶之間的互動,增強其購買的欲望才能達到對商品購買的目的,融入情感,降低受眾的抵觸情緒,增強作品的感染力。在具體策略探索的過程中,要加強各創(chuàng)新因素的融入,符合受眾的需求,遵循廣告設(shè)計,要為商品服務(wù),注重人文主義精神,要使得廣告設(shè)計界能夠得到進一步的發(fā)展,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
新媒體的發(fā)展位于廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計,提供全新的載體,可以進行藝術(shù)表現(xiàn)形式的進一步創(chuàng)新,滿足人們對于廣告的需求,了解新媒體對廣告設(shè)計的影響,主要包括以下三個方面:首先,新媒體的發(fā)展利用計算機技術(shù),可以對傳統(tǒng)的設(shè)計方式進行轉(zhuǎn)變,提供多元化的設(shè)計形式,其具有更良好的視覺效果,利用圖形圖像的處理軟件,滿足三維動畫的創(chuàng)意需求,達到預(yù)想不到的創(chuàng)意效果;其次,形成全新的傳播方式,傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中是單向傳播,而在當(dāng)前新媒體環(huán)境下可以結(jié)合用戶的信息反饋,對廣告進行準(zhǔn)確的定位和創(chuàng)意設(shè)計,經(jīng)常與公眾之間的互動,可以加強對信息的了解;最后,在廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中,借助創(chuàng)新形態(tài)的媒體,實現(xiàn)傳播的雙向線與互動性,進一步豐富了廣告設(shè)計的藝術(shù)形式,增加藝術(shù)的美感[1]。
新媒體的蓬勃發(fā)展給廣告設(shè)計形式提供創(chuàng)新型的元素,進一步滿足了消費者的視覺感受,了解其顯著的特征。首先,其借助數(shù)字技術(shù)提供多種設(shè)計方式,對于圖像圖形處理軟件的充分利用,可以更好的為人們提供視覺效果,對設(shè)計理念進行進一步的創(chuàng)新,使消費者能夠達到對廣告的需求。其次,在進行廣告設(shè)計的過程中,強調(diào)與受眾之間的互動,利用新媒體對于反饋感受進行及時的獲取,有利于更好的發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)。最后,注重創(chuàng)意思維的轉(zhuǎn)變,廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中,由單一的維度變成多維度,注重廣告創(chuàng)意內(nèi)核的設(shè)計。比如,在傳統(tǒng)廣告設(shè)計過程中注重畫面和版式,而在當(dāng)前的新媒體廣告中注重廣告作品的深刻內(nèi)涵。
1.凸顯個性
在廣告設(shè)計的過程中,加入個性化的內(nèi)容與元素才能使廣告具有自身的特點,使廣告與人們?nèi)粘I畲嬖诿芮械穆?lián)系。廣告制作人在創(chuàng)意方面要展示個性,避免廣告的同質(zhì)化,吸引消費者的關(guān)注,增強其購買意愿,才能發(fā)揮廣告的最初效果。
2.加強互動
新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在著較大的不同,可以獲取受眾的反饋,根據(jù)反饋在廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中,進一步進行廣告的定位與調(diào)整,使消費者在體驗過程中能夠獲得更多的樂趣,從而達到對商品購買的目的。
3.融入情感
在新興廣告創(chuàng)業(yè)的過程中,情懷是其中非常關(guān)鍵的部分注入情感的廣告,其可以更好的引起人們情感的共鳴,與消費者的情感訴求相結(jié)合,烘托作品的感染力[2]。比如滴滴出行再進行廣告設(shè)計的過程中,借助微視頻《最后一公里》將父愛進行詮釋,借助故事化的敘述,可以將滴滴溫暖出行的主題,蘊含在其中,這種融入情懷的宣傳廣告的方式,可以增強公眾對于滴滴品牌的認(rèn)知,給公眾留下深刻的印象。
設(shè)計理念是廣告設(shè)計的靈魂。在廣告設(shè)計理念創(chuàng)新的過程中,要明確其設(shè)計的潮流,首先,當(dāng)前人們的生活品位在逐漸的提升廣告設(shè)計,更注重節(jié)儉化的原則,以適應(yīng)新時代的發(fā)展需求,簡潔的廣告可以給人們留下想象的空間,引導(dǎo)消費者對畫面進行關(guān)注。同時,在表達的過程中對信息符號進行處理,可以引起人們心理的悸動。其次,在設(shè)計的過程中要增強對民族文化的了解,給廣告設(shè)計可以提供更多的設(shè)計靈感,針對文化之間的差異要采取差異性的設(shè)計,其后不同的歷史人文思想、民族風(fēng)俗習(xí)慣,要增強不同民族人員對于廣告的認(rèn)同,利用現(xiàn)有的廣告資源,要體現(xiàn)個性化要素的融入。最后,在廣告設(shè)計的過程中要體現(xiàn)綠色化的理念,給人想象的空間,更注重對生態(tài)的保護,加強對消費者的啟發(fā)創(chuàng)意設(shè)計需要個性,同時,也需要一定的獨特性,要注重距離、視角、環(huán)境要素的充分組合。
視覺傳達是廣告設(shè)計的具體展現(xiàn),將廣告信息傳遞給慎重,可以從視覺方面,引導(dǎo)廣告人更好地對于廣告的內(nèi)核進行把握。首先,在平面設(shè)計方面,要加強頭像的創(chuàng)新,增加廣告的趣味性,與人們現(xiàn)代生活密切聯(lián)系,吸引人們的眼球順利完成廣告信息的傳播;其次,利用文字的創(chuàng)新文字作為視覺符號,可以使人們更好的去對廣告中的情感進行把握,其可以更好地對語音信息進行記錄,加強對人們情感思想的把握;最后,要對色彩進行創(chuàng)新合理的色彩搭配,可以調(diào)動人們的感官,使人們從不同的視角都能夠獲得差異性的感受。
形式是廣告設(shè)計的外在表現(xiàn)形式,要對廣告形式進行創(chuàng)新。首先,針對造型進行創(chuàng)新,往往傳統(tǒng)的廣告造型形式較為死板,而在當(dāng)前人們生活水平提升的條件下廣告會產(chǎn)生遲鈍的效應(yīng)。因此,要追求新奇事物元素的融入,滿足人們的心理需求,設(shè)計精致特別的造型,可以增強與人們之間的距離感;其次,對于環(huán)境進行創(chuàng)新,要通過視覺手段發(fā)揮最大的效果使人能夠避免視覺疲勞,同時,對環(huán)境進行美化,在尋求廣告,在環(huán)境中的創(chuàng)意過程中,要打破原有的局面,對新的創(chuàng)意空間進行拓展,要加強對資源的合理利用,從而使得廣告宣傳效果進行提升。除此之外,在進行廣告設(shè)計過程中,要與城市的發(fā)展趨勢以及基礎(chǔ)設(shè)施。進而吸引人們的眼球,提升產(chǎn)品品牌[3]。
總而言之,當(dāng)前進入新媒體時代和信息化時代,人們生活的節(jié)奏加快,在進行廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中,要增強人與商品之間的溝通,符合人們對商品信息的需求,也要進行廣告設(shè)計的創(chuàng)新。首先,理念是廣告設(shè)計的靈活,對于廣告設(shè)計理念進行創(chuàng)新,才能在實際操作的過程中引領(lǐng)廣告設(shè)計的潮流;其次,開展視覺傳達,要將廣告信息及時的傳遞給受眾,從多方面來進行有效創(chuàng)新;最后,對廣告設(shè)計的外在形式進行創(chuàng)新,要增強廣告的傳播效果與美感,在新媒體時代下進一步推動廣告設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展。