王云 四川日報社涼山記者站

在當(dāng)前趨勢下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使媒體格局在不斷的做出調(diào)整，紙質(zhì)媒體的全媒體融合是大勢所趨。紙質(zhì)媒體與全媒體的融合已經(jīng)從以前的電子報刊到紙質(zhì)媒體的各大網(wǎng)站，逐漸發(fā)展到以“用戶”為核心，從紙質(zhì)媒體與全媒體的表象融合逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃热诤?。全媒體融合將各種媒體方式都融合在一起，加快提高了發(fā)展戰(zhàn)略，通過全媒體融合可以使紙質(zhì)媒體在挑戰(zhàn)中實現(xiàn)自身發(fā)展。

一、紙質(zhì)媒體的全媒體融合轉(zhuǎn)型

全媒體時代的到來，無形中給紙質(zhì)媒體的生存環(huán)境帶來了巨大的壓力，但同樣，也為紙質(zhì)媒體的生存發(fā)展帶來了無限的機遇。在全媒體時代不斷發(fā)展的背景下，紙質(zhì)媒體想要獲得更大的發(fā)展空間，就必須要將自身獨有的優(yōu)勢完全展現(xiàn)出來，善于發(fā)掘自身潛在的能力，鞏固和發(fā)揮優(yōu)勢，這樣優(yōu)勢才會變成實實在在的勝利果實，使紙質(zhì)媒體得到穩(wěn)步發(fā)展，順應(yīng)全媒體時代潮流，將報紙與網(wǎng)站在信息采集、制作和傳播過程中的全方位滲透、交叉與緊密結(jié)合，簡單來說就是將報紙和網(wǎng)站這兩個的編輯部進行整合，所有的信息資源都匯總到這個編輯部中，兩個媒體編輯各自選擇自己所需要的，對“基礎(chǔ)新聞產(chǎn)品”實行“深加工”，進而生產(chǎn)出滿足不同傳播形態(tài)需求的新聞產(chǎn)品，按照不同媒體自身的傳播規(guī)律進行新聞信息的發(fā)布，報紙與網(wǎng)站的深度融合是媒體穩(wěn)定發(fā)展的重要手段。紙質(zhì)媒體的全媒體融合轉(zhuǎn)型只要以體制轉(zhuǎn)型為根本、以全媒體為最終目標(biāo)。全媒體時代的到來，使媒體發(fā)生開創(chuàng)性的變革，為媒體業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展指明了方向。媒體業(yè)應(yīng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)進化發(fā)展要求和趨勢，將全媒體作為目標(biāo)，加快實現(xiàn)體制轉(zhuǎn)型。紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型中應(yīng)以市場為導(dǎo)向、以用戶為核心、以技術(shù)為驅(qū)動，加快基礎(chǔ)平臺的建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟自身獨特的特點，構(gòu)建傳播平臺，可以采取收費和免費兩種模式實現(xiàn)更大發(fā)展。與此同時，紙質(zhì)媒體還應(yīng)最大程度地發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，突破發(fā)展困境，拓寬傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存空間。在全媒體時代下，雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但是，互聯(lián)網(wǎng)缺少對事件的深度報道，大部分網(wǎng)站只提供了事實消息，很少有網(wǎng)站對事件的背景和發(fā)展趨勢進行理性深入的分析，各種流于現(xiàn)象描述、碎片化的信息占據(jù)著大部分網(wǎng)絡(luò)。

二、紙質(zhì)媒體的全媒體融合創(chuàng)新

（一）充分體現(xiàn)全媒體優(yōu)勢

在全媒體融合的背景下，紙質(zhì)媒體想要加快創(chuàng)新發(fā)展，不僅要積極改變傳統(tǒng)的板式，還要有效提高紙質(zhì)媒體采編工作人員的思維，將讀者的核心地位凸顯出來，有效融合全媒體自身的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型。紙質(zhì)媒體在發(fā)展中應(yīng)高度重視網(wǎng)站的建設(shè)，加強文化品牌建設(shè)，最大限度地滿足全媒體環(huán)境下新聞受眾的不同需求。借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源獲取大量的資源，使新聞信息的總體數(shù)量不斷增加。在構(gòu)建官方網(wǎng)站時，應(yīng)進行及時升級，充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體的定位，加強報紙和網(wǎng)絡(luò)互動，重新包裝紙質(zhì)媒體，構(gòu)建獨特性傳播主題，積極發(fā)揮全媒體主題框架有利的形勢。

（二）加強對二維碼的有效利用

紙質(zhì)媒體利用二維碼能夠使互聯(lián)網(wǎng)的特點發(fā)揮到極致，讓新聞更加立體化，有效增加了新聞的信息量。紙質(zhì)媒體在新聞報道時，借助先進的二維碼技術(shù)，通過視頻或動畫的形式對事件的過程進行及時報道，這樣不僅創(chuàng)新了新聞報道的方式，還調(diào)動了讀者的積極性，借助二維碼進行閱讀，能夠幫助讀者更好地對事件進行梳理，深入地了解事件發(fā)展的全過程。紙質(zhì)媒體在報紙上刊登二維碼，能夠形成互聯(lián)網(wǎng)整個流程，提升紙質(zhì)媒體的新用戶成本，目前有很多網(wǎng)站已經(jīng)加強了對二維碼的利用，比如：某公司通過開展掃碼搶紅包等活動，產(chǎn)生了數(shù)量較大的掃碼量，使關(guān)注度不斷提升，再加上利用紙質(zhì)媒體平面廣告，融合二維碼和互聯(lián)網(wǎng)，讀者能夠收集大量的信息，促使讀者閱讀和消費。

（三）突出自身特點

紙質(zhì)媒體在創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)有科學(xué)合理的定位，進而保證紙質(zhì)媒體發(fā)展的效果。紙質(zhì)媒體向全媒體融合發(fā)展過程中，可以借助微博、微信及新聞客戶端的形式，提高紙質(zhì)媒體的傳播水平，實現(xiàn)新聞與服務(wù)相融合，進而提升讀者的活躍度。對突發(fā)事件進行第一時間報道時，紙質(zhì)媒體要展現(xiàn)自身的權(quán)威性，增強輿論引導(dǎo)和讀者的互動性，不斷加強紙質(zhì)媒體的發(fā)展優(yōu)勢。

三、結(jié)語

在當(dāng)前信息時代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體發(fā)生了巨大的變化，紙質(zhì)媒體與全媒體融合，在制定策略、融合營銷等方式上，不是單純的復(fù)制全媒體的發(fā)展模式，而是要結(jié)合自身的特點，尋求一條以吸收全媒體的優(yōu)點為我所用，有傳統(tǒng)媒體特點的全媒體融合發(fā)展之路。