摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)革新，深度的信息挖掘和廣泛的資源獲取，使體育傳播從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。本文主要分析大數(shù)據(jù)背景下大型體育賽事新媒體傳播的主要特征，闡述大數(shù)據(jù)在大型體育賽事新媒體傳播中的具體應(yīng)用現(xiàn)狀和存在的問題，在此基礎(chǔ)之上，得出未來大型體育賽事的數(shù)量和種類會(huì)持續(xù)增加的結(jié)論。因此，對(duì)體育賽事的傳播，大數(shù)據(jù)技術(shù)必須遵循體育賽事的本質(zhì)需求進(jìn)行解讀。同時(shí)，體育賽事新聞的受眾也將廣泛參與大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作與傳播，但大型體育賽事的新聞傳播不能過于依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；大型體育賽事；新媒體傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）11-0121-03

著有《第三次浪潮》的阿爾文·托夫勒，于1980年正式提出大數(shù)據(jù)概念。但直到2009年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速崛起，大數(shù)據(jù)技術(shù)才被人們廣泛認(rèn)知。為加快建設(shè)數(shù)據(jù)強(qiáng)國，2015年9月，我國明確提出全面推進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用的戰(zhàn)略方針，國務(wù)院印發(fā)的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，標(biāo)志著我國大數(shù)據(jù)時(shí)代正式來臨。近年來，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的應(yīng)用程度不斷加深，媒體亦是如此。

傳統(tǒng)新聞對(duì)數(shù)據(jù)資源的整合相對(duì)較少，同時(shí)缺乏深度，其在解讀和傳播上均有固定模式。然而在新媒體時(shí)代，借用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分析，可以充分發(fā)掘大型體育賽事的價(jià)值，甚至在可以轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的策劃中，激發(fā)更多商業(yè)模式，帶來變現(xiàn)可能。

一、大數(shù)據(jù)在大型體育賽事新媒體傳播中的應(yīng)用

自大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用以來，我國媒體觀念悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)可以更好地抓住用戶痛點(diǎn)，洞察用戶信息需要，把內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品來做?？梢酝ㄟ^大數(shù)據(jù)解讀，將大型體育賽事的海量信息資源，編制成符合用戶需求的精神產(chǎn)品。因此，媒體必須以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，深入挖掘信息資源，讓用戶覺得新聞資訊具有較強(qiáng)的可讀性。在以往的新聞生產(chǎn)中，編輯依據(jù)主觀感覺和經(jīng)驗(yàn)，判斷用戶信息需求；而現(xiàn)在要借用大數(shù)據(jù)技術(shù)判斷用戶偏好，以人為本，以滿足用戶感情傾向?yàn)橐c(diǎn)，提高用戶滿意度和新聞報(bào)道的受歡迎程度[1]。

（一）及時(shí)了解社會(huì)輿情，設(shè)置熱議話題

體育賽事是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的競技類活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員的青春熱血和觀眾狂熱的歡呼，使其具有極強(qiáng)的影響力。因此，體育賽事新聞的受眾對(duì)信息資訊具有極為強(qiáng)烈的情感傾向，這一特點(diǎn)決定了大型體育賽事的新聞傳播，需要從受眾情感角度進(jìn)行評(píng)價(jià)和判斷。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)因技術(shù)限制，只能單向度地從受眾話語層面進(jìn)行分析，確定新聞生產(chǎn)方向。在新時(shí)代的大數(shù)據(jù)背景下，運(yùn)用相關(guān)工具，可以深入解讀受眾的社會(huì)訴求、社會(huì)心理、社會(huì)關(guān)系、社會(huì)行為。在大型體育賽事中，普遍應(yīng)用的社交輿情分析與監(jiān)測的大數(shù)據(jù)分析工具，可以收集、整合、處理海量信息資源，新聞媒體可以梳理思路，重新組織新聞架構(gòu)，以滿足用戶需求。同時(shí)，借用社交輿情分析與監(jiān)測的大數(shù)據(jù)分析工具，可以實(shí)時(shí)了解受眾情感趨勢，分析網(wǎng)絡(luò)媒體上的各種聲音，評(píng)估公眾輿論，從而使用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，進(jìn)行精準(zhǔn)資訊生產(chǎn)。例如，利用自然語言和先進(jìn)的分析處理技術(shù)，分析大量社交媒體數(shù)據(jù)的IBM社交輿情指數(shù)，可全面了解受眾對(duì)賽程的關(guān)注度、對(duì)選手的偏好、對(duì)比賽的意見等。

（二）賽事技術(shù)分析、支持與結(jié)果的預(yù)測

要將運(yùn)動(dòng)員的各種戰(zhàn)術(shù)信息，轉(zhuǎn)化為可傳播的數(shù)據(jù)資源，可以借用大數(shù)據(jù)技術(shù)的相關(guān)測量和分析工具，為其提供支撐。因此，大型體育賽事已廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)。其分析結(jié)果，可以幫助觀眾收集更加專業(yè)的觀賽重點(diǎn)，從而愉悅地欣賞比賽。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和教練來說，可以幫助其提供訓(xùn)練和比賽的具體思路。同時(shí)，為了給觀眾呈現(xiàn)更富洞察性和見解力的賽事評(píng)論，可以通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，拓展大型體育賽事的播報(bào)內(nèi)容和手段。大數(shù)據(jù)技術(shù)在大型體育賽事中的應(yīng)用，可以追溯到1993年的網(wǎng)球四大滿貫賽事[2]。十年之間，搜集數(shù)據(jù)點(diǎn)近5000萬個(gè)，搜集比賽8000多場，還包括5000多分析模型，這對(duì)網(wǎng)球大滿貫賽事有非常積極的推動(dòng)意義。其中IBM智能分析技術(shù)，可以準(zhǔn)確分析特定比賽的關(guān)鍵策略，從而幫助運(yùn)動(dòng)員確定及格線。

（三）在賽事直播中的應(yīng)用

為了給受眾帶來更好的體驗(yàn)，可以借用大數(shù)據(jù)技術(shù)，呈現(xiàn)可視化數(shù)據(jù)與全景動(dòng)態(tài)畫面。例如，通過字幕軟件生成直觀的健康圖表、疲勞度、動(dòng)態(tài)陣型、比賽圖表、360°球員視角和數(shù)據(jù)分析對(duì)照等。早在2007年，IBM已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了可視化的體育比賽數(shù)據(jù)分析。此后，IBM又推出了Slam Tracker和Second Sight系統(tǒng)，可以將球員移動(dòng)步伐和運(yùn)動(dòng)速率生成3D動(dòng)畫。同時(shí)，也可生成模擬數(shù)據(jù)庫，從而更加詳細(xì)地展現(xiàn)球員在賽場上的同步實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和圖表。還可以利用光學(xué)追蹤技術(shù)，鳥瞰比賽全景，確定運(yùn)動(dòng)員、教練的任意動(dòng)態(tài)位置，并且展示比賽全局動(dòng)態(tài)畫面[3]。在大型體育賽事傳播領(lǐng)域，最先應(yīng)用數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)和全景動(dòng)態(tài)畫面技術(shù)的當(dāng)屬美國STATS公司開發(fā)的Sport VU，最初主要應(yīng)用于足球領(lǐng)域，目前主要應(yīng)用于籃球領(lǐng)域。自2013年以來，諸多運(yùn)動(dòng)職業(yè)聯(lián)盟正式引進(jìn)Sport VU數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，之后組成“十大聯(lián)盟”，號(hào)稱NCA，其比賽皆運(yùn)用了Sport VU這一數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。同時(shí)，相關(guān)單位在大型體育賽事不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，為使體育賽事直播呈現(xiàn)出更加良好的觀感，逐步使用先進(jìn)的服務(wù)器，對(duì)畫面進(jìn)行優(yōu)化處理，創(chuàng)新了比賽直播的形式，為受眾提供更具趣味性與知識(shí)性的大型體育賽事直播。

（四）用戶特征分析

要更好地給受眾提供大型體育賽事相關(guān)資訊，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上的公開數(shù)據(jù)信息，抓取、分析、呈現(xiàn)包括地域、性別、個(gè)性等在內(nèi)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。結(jié)合我國主流媒體的相關(guān)報(bào)道可知，關(guān)注大型體育賽事新聞資訊的用戶，年齡普遍在25～40歲。因此，可以借用大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確定位，向目標(biāo)受眾報(bào)道，挖掘其消費(fèi)潛力。同時(shí)，在頗受關(guān)注的世界杯大型賽事活動(dòng)中，我國主流媒體對(duì)關(guān)聯(lián)用戶的構(gòu)成作了廣泛分析，發(fā)現(xiàn)偽球迷所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于真正的球迷。在世界杯的受眾中，只有14%是真正的球迷。這些數(shù)據(jù)可以幫助報(bào)道團(tuán)隊(duì)確定重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容和欄目。同時(shí)，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)球迷頭像等標(biāo)志，進(jìn)行性格分析，有針對(duì)性地開設(shè)匹配欄目，以解析球迷的性格特征與文化背景。

（五）大數(shù)據(jù)新聞的制作

大數(shù)據(jù)新聞在收集數(shù)據(jù)的方法、范圍、處理、呈現(xiàn)方式上，與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞、計(jì)算機(jī)輔助新聞、精準(zhǔn)新聞報(bào)道有本質(zhì)區(qū)別。為了發(fā)現(xiàn)海量信息數(shù)據(jù)背后的各種可能關(guān)系與運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律，大數(shù)據(jù)可以通過多層次、多維度數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)性分析和深度挖掘，獲知海量信息數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值。大型體育賽事對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道來說，存在許多未知之處，因此在收集、整合，報(bào)道材料時(shí)，往往采用假設(shè)目標(biāo)、理論決策、經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向等方法，雖然也可確定部分報(bào)道專題與內(nèi)容，但是為了保證新聞資訊的客觀性、真實(shí)性以及完整性，仍然需要對(duì)局部數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查、分析與驗(yàn)證。大數(shù)據(jù)新聞不再扮演服務(wù)工具的角色，而是通過先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，發(fā)現(xiàn)符合受眾偏好的報(bào)道故事與新聞線索，以數(shù)據(jù)報(bào)道為主題，以可視化為呈現(xiàn)方式，以文字為補(bǔ)充，為了滿足受眾的個(gè)性化需求，還可推薦和定制大型體育賽事預(yù)測性報(bào)道新聞。同時(shí)，可以借用大數(shù)據(jù)新聞，提高媒體播報(bào)質(zhì)量與速度。擁有大數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的媒體，在為受眾提供相關(guān)資訊和作業(yè)務(wù)決策時(shí)，比競爭對(duì)手擁有更大的優(yōu)勢。

二、大數(shù)據(jù)在體育賽事新媒體傳播應(yīng)用中存在的問題

我國新媒體在大型體育賽事之中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的標(biāo)志性事件是2014年，新浪與巴西世界杯建立了大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的報(bào)道模式探索。從國內(nèi)外媒體采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行新聞資訊播報(bào)的調(diào)查來看，我國新媒體在大型體育賽事中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的時(shí)間尚短，依然存在諸多問題。

首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)不夠普及和成熟。例如，Sport VU這項(xiàng)技術(shù)在NBA聯(lián)盟和歐冠、世界杯中已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，有5萬多場賽事和近90個(gè)體育比賽聯(lián)盟皆使用STATA公司的該項(xiàng)技術(shù)。然而，這些先進(jìn)的設(shè)備和數(shù)據(jù)服務(wù)器，在國內(nèi)新媒體行業(yè)中，被部分大型公司壟斷，導(dǎo)致大多數(shù)新媒體公司應(yīng)用無門，即使有機(jī)會(huì)和平臺(tái)，收費(fèi)也極為昂貴，投入頗大。

其次，相較于發(fā)達(dá)國家，大數(shù)據(jù)在我國起步尚晚，在經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備方面和數(shù)據(jù)采集的范圍方面依然存在諸多不足。我國在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)積累大型體育賽事數(shù)據(jù)的過程中，受技術(shù)等因素的限制，主要將重心放在賽事結(jié)果的統(tǒng)計(jì)方面，且很難對(duì)外公開。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用涉及諸多隱私保護(hù)問題。在網(wǎng)絡(luò)體系中，用戶數(shù)據(jù)依然具有極大的隱性價(jià)值，在國家相關(guān)條約和法規(guī)的保護(hù)下，采集、整合、分析過程依然受到不同程度的制約[4]。

三、利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)大型體育賽事新媒體傳播的展望

（一）主要圍繞人的社交活動(dòng)，采集大型體育賽事信息

科學(xué)技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)智能工具迅速普及，人與人之間的關(guān)系呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)互通與交叉的特征，而非傳統(tǒng)的單純線性關(guān)系。因此，大型體育賽事新媒體傳播，應(yīng)該注重新時(shí)代傳播語境，深度發(fā)掘社交互動(dòng)傳播環(huán)境，摒棄傳統(tǒng)信息傳播的單一化。同時(shí)，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，體育傳播的信源結(jié)構(gòu)也逐漸傾向于人性化，尊重人在體育賽事中的主體地位，改變了此前以事件為主要探討方向的體系。新時(shí)代，各種碎片化信息呈井噴式涌現(xiàn)，信息渠道日益多元化。在這種情況下，全媒體時(shí)代的特征逐漸凸顯，新聞受眾與新聞創(chuàng)作者、傳播者的身份交疊重合，極大地提升了大型體育賽事資訊內(nèi)容的多樣性。在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)互相促進(jìn)的過程中，體育新聞工作者的身份、角色、行為趨于融合。因此，在采集體育賽事信息時(shí)，應(yīng)該主要圍繞人的情感、心理、關(guān)系、行為、方位等，聚焦人本身，集合人的活動(dòng)特點(diǎn)，促進(jìn)受眾之間的興趣點(diǎn)共享和流動(dòng)。因此，未來大型體育賽事大數(shù)據(jù)的主要信息源，將以人的社交活動(dòng)數(shù)據(jù)為主體。

（二）體育賽事大數(shù)據(jù)的處理與挖掘會(huì)更復(fù)雜

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來，各行各業(yè)搭乘網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便車，不斷優(yōu)化行業(yè)技術(shù)，調(diào)整發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。因此，大型體育賽事的數(shù)據(jù)量將會(huì)發(fā)生飛躍性變化，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間將產(chǎn)生更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析信息資源的難度也會(huì)與日俱增。為了使分析結(jié)果更加準(zhǔn)確，在對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理時(shí)，必須注重完整性，但是隨著信息數(shù)量的迅速擴(kuò)充，這一工作的難度將越來越大。另外，隨著社交工具的移動(dòng)化、現(xiàn)代化、智能化，以及生物識(shí)別技術(shù)、可穿戴技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的不斷突破，大型體育賽事在數(shù)據(jù)收集整合和再創(chuàng)作過程中，面臨更加復(fù)雜的技術(shù)處理。

巴西最大的電信運(yùn)營商Oi統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在巴西世界杯開幕十天以內(nèi)，平均每個(gè)記者用7.6個(gè)設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，有15.2萬個(gè)設(shè)備接入12個(gè)場館的WiFi網(wǎng)絡(luò)。為了滿足行業(yè)需求，在進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析時(shí)，需要對(duì)比賽周圍的環(huán)境，比賽當(dāng)天的天氣，運(yùn)動(dòng)員的心理狀況、身體狀況及在賽場上的投籃、跑動(dòng)、射門、擊打、揮拍等行為進(jìn)行整合處理。因此，未來大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)大型賽事海量信息的分析，將更加復(fù)雜。這種現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)轉(zhuǎn)混亂，數(shù)據(jù)價(jià)值密度顯著降低，從而使工作人員在賽事新聞挖掘過程中，難以找準(zhǔn)實(shí)際切入點(diǎn)，進(jìn)而使體育賽事新聞缺乏深度。

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)數(shù)據(jù)的處理更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。如果無法及時(shí)處理、反饋，那么大數(shù)據(jù)技術(shù)處理海量信息數(shù)據(jù)的作用無法得到發(fā)揮。尤其是在大型體育賽事領(lǐng)域，本就以時(shí)間取勝。因此，傳播機(jī)構(gòu)必須對(duì)受眾的信息作出及時(shí)反饋，充分提高信息傳媒的時(shí)效性，凸顯大數(shù)據(jù)技術(shù)處理海量信息的效用和價(jià)值。另外，要實(shí)現(xiàn)對(duì)海量體育信息的收集、分析、挖掘、分享，可以依托云計(jì)算強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，實(shí)現(xiàn)跨媒體整合[5]。

（三）大數(shù)據(jù)的解讀必須服從于體育新聞傳播的本質(zhì)需求

對(duì)大型體育賽事傳播的媒體機(jī)構(gòu)而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)日益精準(zhǔn)。面對(duì)閱讀時(shí)間碎片化、傳播內(nèi)容多樣化的新媒體傳播環(huán)境，大數(shù)據(jù)技術(shù)可對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播者產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行整合。但是，要規(guī)避傳播信息的孤立和單一，在這種情況之下，一味秉持大數(shù)據(jù)原則，無異于釜底抽薪。因此，傳媒工作者應(yīng)該注重新聞傳播的本質(zhì)需求，有意識(shí)地避免過于依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)解讀體育傳播現(xiàn)象。在媒體傳播的過程當(dāng)中，應(yīng)該注重以人為本的科學(xué)發(fā)展觀念，注重智能與人工結(jié)合。同時(shí)，為了減少新聞資訊社會(huì)化傳播的不利影響，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)相關(guān)資訊的語義理解，緊密聯(lián)系特定語境進(jìn)行信息傳播，從而彌補(bǔ)大數(shù)據(jù)技術(shù)的不足。

近幾年，大數(shù)據(jù)衍生信息產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這與新聞傳播的本質(zhì)需求存在內(nèi)在矛盾。大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心特色是強(qiáng)調(diào)信息智能化、結(jié)構(gòu)化，隨著理性指標(biāo)的出現(xiàn)，新聞資訊失去了人性關(guān)懷和故事質(zhì)感，在話題表達(dá)上溫度不足。傳統(tǒng)的新聞解讀更加注重事物之間、人與事物之間的因果邏輯關(guān)系，強(qiáng)調(diào)文化底蘊(yùn)的滲透和人文情感的傳遞。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)在這方面與傳統(tǒng)報(bào)道方式相比存在明顯劣勢。相關(guān)媒體在借用大數(shù)據(jù)技術(shù)報(bào)道時(shí)，應(yīng)該緊密聯(lián)系大型體育賽事的實(shí)際情況，充分解讀賽場上的人文故事，對(duì)體育內(nèi)容和數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度呈現(xiàn)，通過可視化手段，使新聞資訊變得生動(dòng)有趣，避免機(jī)械式的枯燥乏味，表現(xiàn)出新聞傳播的人性與人情。

四、結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人們的生活方式發(fā)生了諸多變化，各行各業(yè)應(yīng)順勢而為，因勢利導(dǎo)，搭乘時(shí)代便車，轉(zhuǎn)變決策與行動(dòng)方式，創(chuàng)造輝煌。大型體育賽事是全民狂歡盛宴，新媒體在對(duì)其新聞資訊進(jìn)行播報(bào)時(shí)，更應(yīng)該廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，抓準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，深入挖掘賽事信息數(shù)據(jù)的價(jià)值，從而為用戶提供趣味性強(qiáng)、故事性強(qiáng)、有質(zhì)感、有溫度的全新資訊。

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作者簡介：丁豪軍（1992—），男，河南平頂山人，碩士，助教，研究方向：體育教學(xué)。