摘要：2014年，中央深改組會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。此后，全國各地各新聞單位積極投身媒體融合發(fā)展，媒體融合已成為當下傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必然選擇。在這一背景下，電視節(jié)目主持人同樣面臨挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持人該怎樣認識和理解全新的媒體融合理念？主持人如何在媒體融合進程中重新找準定位并繼續(xù)發(fā)揮作用？主持人該從哪些方面完善自身以適應媒體融合的需要？電視主持人的未來之路是怎樣的？種種問題拷問著主持人，基于此，筆者結合自身的思考與實踐，談談自己的看法。

關鍵詞：電視節(jié)目主持人；媒體融合；新知識；新變化

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0169-03

一、前言

從20世紀80年代開始，我國的電視事業(yè)逐漸走上發(fā)展的快車道，這一時期，電視節(jié)目播音員、主持人也通過熒屏走進千家萬戶，成了電視媒體最具代表性的符號，有些主持人甚至已成為一檔節(jié)目成功與否的關鍵要素。

沈力、趙忠祥、宋世雄、陳鐸、邢質斌等是最早一批活躍在電視熒屏上的老一代節(jié)目主持人，為我國早期電視節(jié)目的制作與呈現(xiàn)作了很多開創(chuàng)性的嘗試和探索，也為我國電視節(jié)目主持人塑造、發(fā)展、培養(yǎng)等積累了大量的寶貴經驗，以至于后來涌現(xiàn)出了羅京、李修平、李瑞英、倪萍、程前、楊瀾、白巖松、水均益、崔永元、康輝、董卿、尼格買提等一大批為廣大電視觀眾所熟悉并認可的主持人，主持人在樹立和打造國家級電視平臺方面發(fā)揮了不可替代的作用。同時，一大批省、市電視臺也涌現(xiàn)出了一批屬于自己的、具有地方特色的電視節(jié)目主持人，如江蘇衛(wèi)視的孟非、東方衛(wèi)視的曹可凡、湖南衛(wèi)視的汪涵、浙江衛(wèi)視的華少等等，這些地方臺的節(jié)目主持人擁有各自獨特的氣質與風格，在傳播各地政策信息、弘揚本土文化、豐富地方觀眾文化娛樂生活等方面發(fā)揮著獨特作用?？梢哉f，每個時期的節(jié)目主持人承擔著每個時期的使命。中國改革開放走過了四十多年，電視事業(yè)發(fā)展也同步取得了巨大成就，其中電視節(jié)目主持人群體發(fā)揮了重要且獨特的作用。

近十年，隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展和智能手機的廣泛普及，年輕的受眾群體越來越多地將目光鎖定在小小的智能手機上，上網、購物、看新聞、看節(jié)目、看直播、聊天、通信、導航、拍照等都依靠智能手機進行，智能手機無所不能，幾乎滿足了人們對日常生活的所有需求，簡直成了一個“萬能”的生活助手。而曾經備受青睞的電視熒屏卻變成了只有中老年觀眾捧場的媒體平臺，節(jié)目收視率逐年下滑，觀眾不斷流失，節(jié)目市場占有率大幅下降，廣告創(chuàng)收大不如前。電視節(jié)目主持人的關注度與影響力也隨之降低，曾經輝煌的電視熒屏如今已風光不再，許多主持人都感受到了從沒有過的失意與落寞。

二、媒體融合是社會發(fā)展進步的必然，主持人必須正視和面對

回顧人類社會發(fā)展的歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次社會變革都是由生產力的不斷提高帶來的，人類社會經歷了從農耕文明到商業(yè)文明，再到工業(yè)文明的歷程，如今又進入了高度信息化、數字化、智能化的文明時代，變是人類社會永恒的主題。隨著社會科技水平的不斷提高，信息傳播理念和手段逐漸升級，智能手機、5G傳輸、云空間、語音同步翻譯、稿件自動生成、AI主播等新的傳播手段與形態(tài)不斷出現(xiàn)，以智能手機為代表的移動終端已經非常普及，并得到了社會主流人群的青睞。這一趨勢無法改變，傳統(tǒng)媒體只能迎合并逐步尋求自身的突破之路。綜合現(xiàn)實情況，媒體融合無疑是最好的選擇。融合的最大優(yōu)勢就是既能讓傳統(tǒng)媒體重獲新生，又能讓新媒體如虎添翼，最終呈現(xiàn)的是取長補短、兼收并蓄、相互融合、共生共存的新型傳媒體系[1]。在這一過程中，電視節(jié)目主持人也隨著節(jié)目的興衰起伏而歷經榮辱，許多當年紅極一時的節(jié)目不得不面臨改版甚至停播的命運。以筆者熟悉的南寧電視臺為例，《金牌幫女郎》曾是一檔打造運營了近十年的、以幫扶為主題的民生類新聞節(jié)目，開辦之初廣受觀眾歡迎，曾創(chuàng)下了社會效益與經濟效益雙豐收的局面。然而，隨著近幾年收視率、市場占有率、廣告收入等的持續(xù)下滑，節(jié)目不得不在2019年停播，所有主創(chuàng)人員包括主持人都嘗試向新媒體方向轉型，但從目前嘗試的結果來看，成效不盡如人意。許多主持人在這場媒體生態(tài)變局中有些措手不及，有的迷惑，有的彷徨，有的選擇了離開。其實冷靜下來想一想，社會進步從來都是如此，如果我們還自認為是有理想且依然執(zhí)著于電視事業(yè)追求的主持人，就不該消極沉淪，而應該處變不驚，積極面對，調整心態(tài)，客觀研判，主動適應，勇敢面對新事物、適應新變化，積極研究當下媒體發(fā)展變化的內在原理和規(guī)律，進而融入新事物。在中國電視媒體幾十年的發(fā)展過程中，其實“變”并不陌生，主持人也大都已經習以為常，新技術、新理念、新手段催生的節(jié)目更新年年都在進行，且節(jié)奏越來越快，周期越來越短，但無論如何變化，信息傳播的核心理念、新聞傳播的基本原則、以人為本的價值取向等是不會改變的。任何新設備、新手段、新機制、新理念都離不開人的運用與實施，這就是我們應該把握住的“不變”，要以不變應萬變。只要思想認識到位了，心理準備跟上了，主觀能動性發(fā)揮了，任何困難都會迎刃而解。

三、媒體融合背景下主持人發(fā)揮的空間與獨特作用依然巨大

社會信息傳播始終是人的需求，最終的服務對象也是人，無論人類社會發(fā)展到什么程度，都必須依賴人來完成，所以，信息傳播還是由人主導。目前的新媒體信息傳播形式無外乎由文字、圖片、音視頻、特技包裝等要素構成，而這些也正是傳統(tǒng)媒體長期使用和善于使用的形式和手段。如今的融媒體系無非是對這些要素進行更為合理的配置和組合，以達到最佳的傳播效果。在音頻、視頻、直播、訪談、主持、配音等傳播手段中，依然離不開主持人在其中發(fā)揮其獨特作用[2]。近幾年，國內各種相關媒體平臺都相繼出現(xiàn)了電腦自動配音系統(tǒng)、AI合成主播、智能機器人等的嘗試應用，如新華社2018年推出了AI合成主播，廣西廣播電視臺2020年推出了AI主播“小晴”，南寧電視臺2018年推出了智能機器人“超能小白”。但這些新事物的出現(xiàn)在讓受眾眼前一亮的同時，也在使用一段時間之后暴露出了很多不足，效果并沒有預期那般美好。例如，電腦智能系統(tǒng)生成的配音稿節(jié)奏不佳、語調機械，缺乏能讓受眾真實感知到的態(tài)度與情感；AI合成主播的外在形象與真人相似，但它無論如何也呈現(xiàn)不出真人主持那種相由心生的生動與鮮活。人與產品的差距是顯而易見的，久而久之，會使受眾感覺乏味，使相關技術缺乏繼續(xù)推廣和使用的價值。我們無法想象一個訪談節(jié)目如果少了主持人與嘉賓的互動交流，訪談對象該如何開口？話題該從何談起？嘉賓的講述說與誰聽？一篇義正詞嚴、凝聚力量、鼓舞人心的向敵人發(fā)起進攻號角的檄文，如果沒有主持人飽含激情、富有感染力的播讀，怎能傳遞出讓民眾凝心聚力、讓敵人膽寒的巨大能量呢？所以，從現(xiàn)實使用情況來看，不管技術手段如何更新，到什么時候主持人標準、規(guī)范、生動、鮮活的語言表達都是不能缺失的，主持人鏡頭前的形象必須符合大眾審美要求，主持人的思想性、靈活性、應變性、情感性都是無法替代的，總之，在媒體融合體系中，主持人的作用依然不可或缺。

四、學習新知識，掌握新本領，應對新變化

這些年，新媒體的異軍突起徹底顛覆了以往由傳統(tǒng)媒體平臺主導的傳媒市場格局，如今的傳統(tǒng)媒體無論是受眾關注度、收視率、市場份額、廣告收入等都已大不如前，甚至在媒體影響力上都淪落到了次要位置，所有傳統(tǒng)媒體都開始進行媒體融合的探索與嘗試。然而，由于毫無過往經驗可循，媒體融合的發(fā)展充滿了不確定性，很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也因此受到了不小的心理沖擊，主持人群體也不例外。國內電視行業(yè)中一些曾經收視不錯的電視節(jié)目面臨停播、撤換的命運，部分節(jié)目主持人陷入待崗或轉崗的尷尬境地，許多主持人的自信心大受打擊，更有對傳統(tǒng)媒體前途喪失信心的主持人無奈選擇了辭職并轉向其他領域發(fā)展。這樣的事例不僅在省、市電視臺比比皆是，即便是在讓人羨慕的央視也并不鮮見。

面對這樣的局面有人不禁會問，在當下媒體的融合過程中，難道電視節(jié)目主持人已優(yōu)勢盡失、一無是處了嗎？答案顯然是否定的。因悲觀而選擇放棄的人只是少數，更多的人還是選擇了面對，并進行積極地分析和思考問題和出路到底在哪里？綜合分析，問題的關鍵在于主持人思想準備不足，有些不適應。只要給主持人一些時間稍加調整，一切都不在話下。理性分析可以發(fā)現(xiàn)，由于長期的慣性工作思維，主持人對新媒體呈現(xiàn)的一些新手段、新方法、新理念感到陌生，需要一個了解、認識、學習、使用、熟悉的過程。只要端正思想，敢于面對，有著長期電視工作經驗的主持人一定能夠重新找到發(fā)力點，并很快發(fā)揮出應有的能量[3]。所以，主持人在當下應著重從三個方面進行調整。

（一）積極主動擁抱新媒體

新媒體不是洪水猛獸，而是促進媒體變革的新生力量，接受它、熟悉它、學習它、利用它是順應時代發(fā)展的必然選擇，主持人也不例外。傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，媒體融合發(fā)展，融合的是各自的優(yōu)勢，取長補短，集聚優(yōu)質資源，能生發(fā)出巨大的傳播綜合效應。微信、微博、短視頻（以抖音、快手等為代表）、網絡直播等新媒體應用手段對當今的大多數人而言并不陌生，主持人應該主動接觸了解這些新事物，熟悉并掌握它們的特點、規(guī)律，進而做到熟練地使用它，最終把它們變成在媒體傳播工作中為我所用的手段。例如，很多主持人經過學習和摸索都能熟練運用微信、微博、抖音短視頻等新媒體平臺，并且能讓這些新媒體手段在信息傳播中與傳統(tǒng)電視節(jié)目遙相呼應，達到相互促進、相互成就、共生共贏的局面?，F(xiàn)階段，各級媒體平臺的探索實踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合和、恰當配合確實能帶來一些意想不到的傳播效果。無論是央視主持人還是地方臺主持人，紛紛試水新媒體，很多主持人開通了自己的微博、抖音，并積極與受眾互動，不僅圈粉無數，還有效增強了自己以及所在媒體平臺的影響力和親和力[4]。例如，央視《新聞聯(lián)播》抖音號的主播就備受網民的喜愛和追捧。

（二）放下身段重新定位

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，節(jié)目定位和主持人定位都會成為節(jié)目成敗的關鍵。很多電視節(jié)目的成功，與節(jié)目主持人有非常緊密的關系，主持人表現(xiàn)的好壞、主持人與節(jié)目契合度的高低，決定了節(jié)目質量的高低。隨著社會發(fā)展、技術變革、觀念革新，電視節(jié)目的起起落落已成為常態(tài)，絕大多數節(jié)目都經歷了誕生與消失的過程，十年前創(chuàng)辦的節(jié)目，可能當時火得不得了，但現(xiàn)在卻無人問津。有時放棄一檔節(jié)目，不是節(jié)目不好，也不是主持人的能力不行，而是時代變了，主流受眾群體變了，受眾口味變了。因此，主持人必須隨著節(jié)目的改變而改變，改變并不是自降身價，而是迎合市場需求、迎合受眾需求。如今，融媒時代到來，信息傳播的方式和手段讓人眼花繚亂，信息傳播速度極快，傳播的終端效應捉摸不透，若想在信息傳播的洶涌浪潮中占據一席之地，重新審視自己、重新定位自己，對主持人來講尤為重要。

首先，主持人要對自身的特點和優(yōu)勢做到心中有數，能夠正確判斷自己的長處和短處，知道如何揚長避短。以當年央視的《實話實說》節(jié)目為例，主持人崔永元的形象和播音基本功肯定比不了《新聞聯(lián)播》的主播們，但他的睿智思維和機敏幽默的訪談技巧卻是其他主持人所不具備的，所以只有他才能成就《實話實說》。

其次，選擇適合自己的平臺，讓自己的優(yōu)勢和專長在這個平臺上得到充分的發(fā)揮。主持人風格迥異、各有千秋，找到跟自己風格與能力相匹配的平臺十分重要。例如，有的主持人現(xiàn)場發(fā)揮與控場能力特別強，非常適合做直播類、主持類節(jié)目；有的主持人與他人溝通交流的能力特別強，這樣的主持人很適合做訪談類節(jié)目；有的主持人對美食有研究和鑒賞力，適合做美食類節(jié)目；有的主持人喜歡讀書且善于思考，而且能輸出自己的觀點，適合在讀書與文化類的節(jié)目或活動當中發(fā)揮作用；而有的主持人既有控場能力又善于溝通，還有較強的自我表現(xiàn)欲，適合網絡直播和直播帶貨……以央視《中國詩詞大會》節(jié)目為例，大家對主持人董卿的廣泛認可與肯定，源于董卿從小到大在中國古詩詞方面的學習與積累。在主持節(jié)目的過程中，董卿表現(xiàn)得自然大方，與節(jié)目風格高度契合。所以，主持人要找到適合自己的平臺，最大限度地釋放自己的能量。

最后，節(jié)目主持人一定要明白：不進步即退步。要有不斷突破自我、敢于嘗試創(chuàng)新的勇氣和拼勁兒，只有善于把握機會，緊跟時代潮流，才能走得更遠。如今的傳媒生態(tài)已經模糊了中央、省、市級媒體平臺的界限，一切都是內容說了算。一個新聞事件的首發(fā)不管出自哪個媒體平臺，都有可能波及全國甚至全世界，產生幾百萬、幾千萬，甚至幾億的轉發(fā)量。就像兩年火遍全網的李子柒，她的個人生活視頻得到了全球幾千萬粉絲的關注。這提醒我們，媒體人必須重新定位自身，不能被所處的空間與時間限制，只有調整思路，練就發(fā)現(xiàn)熱點的火眼金睛，才能做出大新聞、做到大傳播。媒體融合本就是一個探索的過程，充滿了未知，許多工作毫無經驗可循，誰能夠大膽探索、創(chuàng)新、嘗試、不怕失敗，誰就能站穩(wěn)腳跟。

（三）術業(yè)有專攻，打造獨特品牌

在傳媒業(yè)快速發(fā)展的進程中，競爭一直都在，也相當殘酷。節(jié)目存在競爭，主持人也存在競爭，想讓自己在行業(yè)中立足，專業(yè)優(yōu)勢、獨特品牌無疑是最有競爭力的武器。以往我們總希望主持人一專多能，可以適應不同節(jié)目的需求，將主持人功用發(fā)揮到最大，而這樣的標準如今已不適用。現(xiàn)在媒體平臺開辦節(jié)目會根據受眾的不同、功能的不同、風格的不同，選擇不同的主持人，節(jié)目與主持人要高度契合，兩者應該相互成就、相得益彰[5]。一個廣受觀眾認可的電視節(jié)目一定有一個觀眾喜愛的節(jié)目主持人，主持人的獨特氣質和表現(xiàn)必然與節(jié)目風格高度契合。如果缺少合適的主持人，節(jié)目不會太完美，甚至會因為失去靈魂而沒有存在的價值。大家曾經比較熟悉的央視《實話實說》欄目與主持人崔永元、《等著我》欄目與主持人倪萍、《朗讀者》欄目與主持人董卿，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》欄目與主持人孟非，以及這幾年在網絡新媒體平臺擁有超高人氣的李佳琦、薇婭等，之所以廣受歡迎，與兩者風格、氣質的契合是分不開的。作為節(jié)目構成要素的主持人，必須擁有相應的意識和能力，當遇到一檔自己喜歡的、適合自己的節(jié)目，就要抓住它，并為之付出努力，充分把自己的個性專長與節(jié)目的獨特風格相結合，堅持不懈，持續(xù)發(fā)力，把節(jié)目打造成融入自己獨特氣質的品牌節(jié)目。

五、結語

社會變革、時代進步是常態(tài)，媒體融合時代已經到來，主持人群體要勇于面對、增強自信、提高本領、敢于突破，緊跟時代腳步，把握時代脈搏，順勢而為，爭做媒體融合時代的弄潮兒。

參考文獻：

[1] 新華社新媒體中心.中國新興媒體融合發(fā)展報告（2014～2015）[M].新華出版社，2015：349.

[2] 周志平.媒體融合背景下數字內容產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究[M].浙江工商大學出版社，2015：237.

[3] 張國光.融媒體時代電視節(jié)目主持人轉型策略[J].湖南師范大學社會科學學報，2017，46（05）：41-47.

[4] 張銳.視聽變革：廣電的新媒體戰(zhàn)略[M].新華出版社，2015：239.

[5] 張曼締.中國電視節(jié)目主持風格的演進與創(chuàng)新[D].廣州：暨南大學，2012.

作者簡介：黨軍（1969—），男，遼寧阜新人，本科，主任播音員，研究方向：播音主持。