徐婉馨 祝招玲

摘 要：近些年來，我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)了我國旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富，在鄉(xiāng)村振興背景下重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的拓展與延伸是非常有必要的。本文對(duì)黑龍江省樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與討論，認(rèn)為逐步制定行之有效的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法與策略，將會(huì)優(yōu)化與拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加快速、健康與可持續(xù)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè);發(fā)展路徑

一、前 言

近幾年，國家非常重視“三農(nóng)”的發(fā)展。我國的鄉(xiāng)村地區(qū)有很多豐富的旅游資源，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于解決“三農(nóng)”問題非常有利，同時(shí)也能夠帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)民的收入來源。在我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)與創(chuàng)新，打造特色化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，能夠吸引更多游客前來參觀與游覽，給游客更多親近自然、感受生態(tài)的機(jī)會(huì)和空間，從而更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，重視自身發(fā)展瓶頸的突破，能夠有效地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村更加繁榮與穩(wěn)定，且兼顧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)效益的統(tǒng)一。

佳木斯市通過打造“華夏東極”這個(gè)文化旅游品牌，已經(jīng)在黑龍江省樹立了獨(dú)特的旅游形象，并且逐步走向全國。樺川縣作為佳木斯市的下轄縣，想要打好旅游這張牌，就一定要利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)去發(fā)展。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也在迅速擴(kuò)展，在各要素的相互作用配合下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運(yùn)而生。在樺川縣隨處可見的就是稻田，樺川大米粒粒飽滿、晶瑩剔透，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，但品質(zhì)好的樺川大米銷路卻不如“五常大米”，名氣也不如“稻花香”響亮。樺川縣這些獨(dú)特的資源得不到好的利用，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條并沒有發(fā)揮出作用。針對(duì)這些問題，我們對(duì)該縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深入的研究。

二、樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

樺川縣具有比較豐富的旅游資源，其發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)條件比較好，與農(nóng)業(yè)大市佳木斯市和雙鴨山市的距離都比較近，是我國撫遠(yuǎn)、同江邊境旅游的重要腹地，其客源市場(chǎng)比較廣泛。近幾年來，樺川縣主要發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)中，特色旅游產(chǎn)業(yè)是其重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。樺川縣有較為著名的古城、濕地、歷史古城遺址等，具有較好的旅游發(fā)展前景。同時(shí)，樺川縣的氣候、水文、植被特點(diǎn)較為突出，地理位置較為重要，還具有優(yōu)美宜人的自然風(fēng)光、獨(dú)特的文物古跡與民俗風(fēng)情等。尤其是松花江流經(jīng)樺川境內(nèi)，湖泊沼澤星羅棋布，生態(tài)濕地秀美無比。這些自然、人文等條件都為樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的條件。

與此同時(shí)，樺川縣農(nóng)業(yè)資源較為豐富，生產(chǎn)的大米多為綠色有機(jī)大米，其種植技術(shù)為鴨稻田技術(shù)，采用稻鴨和人工滅蟲除草相結(jié)合的方式，肥料也是有機(jī)農(nóng)家肥，因而出產(chǎn)的綠色有機(jī)大米比較出名。

此外，在黨的十九大報(bào)告中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被首次提出，重視鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游發(fā)展相結(jié)合，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)等，為樺川縣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展尋找突破口，不斷挖掘與利用樺川縣的優(yōu)勢(shì)與潛能，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的豐富與創(chuàng)新，不斷打造精品鄉(xiāng)村旅游工程，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提速與賦能。同時(shí)，在最近幾年，人們?cè)谖镔|(zhì)生活得以滿足的同時(shí)，對(duì)于精神生活的需求也在持續(xù)增加，人們向往田園生活，感受大自然的美好與純真。而樺川縣可以充分利用這一契機(jī)，大力發(fā)展田園休閑旅游，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè)，不斷建設(shè)與打造集休閑度假、果蔬生產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范等為一體的綜合休閑旅游產(chǎn)業(yè)度假區(qū)，提升樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與生態(tài)效益。

（二）樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

盡管樺川縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面具有很多的自然優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與人文優(yōu)勢(shì)等，但是樺川縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面也存在很多的局限與不足，限制和阻礙了樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的全面加速發(fā)展。下面對(duì)于樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中呈現(xiàn)出來的弊端和不足進(jìn)行分析與探討。

1.缺乏配套的基礎(chǔ)設(shè)施

目前，在鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，樺川縣的基礎(chǔ)配套設(shè)施還比較缺乏。該縣一部分村莊的集中供水體系不健全，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不全面，信號(hào)不好，且很多公共衛(wèi)生間還多是露天、開放式的，這樣的衛(wèi)生間與現(xiàn)代衛(wèi)生間的標(biāo)準(zhǔn)和要求不匹配。與此同時(shí)，樺川縣當(dāng)前也缺乏一個(gè)較為標(biāo)準(zhǔn)化的餐飲場(chǎng)所來供游客休憩與用餐。

2.缺乏對(duì)當(dāng)?shù)馗黝愘Y源的挖掘與充分利用

樺川縣的文化資源較為豐富，無論是從農(nóng)業(yè)文化角度還是從歷史文化角度來看，其文化內(nèi)涵都比較豐富，如農(nóng)耕文化、民族文化、歷史文化遺址等。但是在發(fā)展樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源挖掘與利用的程度不夠，缺乏一定的廣度與深度，也沒有更好地利用先進(jìn)技術(shù)或者科技手段來對(duì)文化資源及內(nèi)涵進(jìn)行有效挖掘與應(yīng)用，從而影響和限制了樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。與此同時(shí)，樺川縣的農(nóng)業(yè)資源、自然資源較為豐富，只是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民缺乏遠(yuǎn)見和現(xiàn)代化的審美，并沒有對(duì)自然景觀進(jìn)行修飾與整合，也沒有對(duì)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行合理配置與搭配。水稻農(nóng)田景觀的設(shè)計(jì)與種植、農(nóng)作物顏色的多樣化搭配等，這些都是樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)要思考與探究的。

3.物流發(fā)展水平較低

正所謂“想致富，先修路”。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，交通與物流的發(fā)展水平會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。樺川縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，交通與物流成為其發(fā)展過程中的重要瓶頸，一些村里的物流設(shè)施不健全，一些道路交通體系也不健全，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.缺乏品牌意識(shí)與宣傳力度

鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品和服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要組成部分。目前，由于很多人對(duì)于鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品與服務(wù)方面缺乏必要的重視，缺乏一定的品牌意識(shí)與宣傳力度，對(duì)于一些休閑農(nóng)業(yè)旅游衍生品的宣傳與包裝力度不大，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)品的附加值并不高，缺乏相關(guān)經(jīng)濟(jì)的輻射與帶動(dòng)力，導(dǎo)致樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度并不高。與此同時(shí)，由于缺乏專業(yè)旅游人才的加持，樺川縣一些旅游優(yōu)勢(shì)沒有被更好地呈現(xiàn)出來，旅游特色沒有被更好地營(yíng)銷出去，很多人都不知道樺川縣休閑農(nóng)業(yè)旅游的特色與好處，這也會(huì)制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，為了能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，必須對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀進(jìn)行全面的認(rèn)知與把握，通過對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行分析，充分挖掘與利用其優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)發(fā)展劣勢(shì)來提出更具針對(duì)性與有效性的發(fā)展策略，研究與創(chuàng)新出更加具有特色化、專業(yè)化的發(fā)展項(xiàng)目，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更加健康與持續(xù)發(fā)展。下面對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑進(jìn)行分析與討論。

（一）重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的健全與完善

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，重視對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的健全與完善是非常有必要的。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)特色旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入，對(duì)于相關(guān)且必要的設(shè)施要進(jìn)行積極的采購與添置，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求，合理配置資源，科學(xué)、合理地優(yōu)化與升級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)設(shè)施與設(shè)備。特別是公共衛(wèi)生間的建設(shè)是必不可少的，要為游客提供最大的方便和最好的服務(wù)，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與前提。只有這樣，才能為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

樺川縣應(yīng)將旅游和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合，在網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)的宣傳營(yíng)銷，增強(qiáng)樺川縣的品牌影響力。在旅游活動(dòng)中可以增加相關(guān)體驗(yàn)性的活動(dòng)，在相關(guān)配套設(shè)備更新完備的情況下，民宿、農(nóng)家樂等相關(guān)住宿業(yè)和飯店產(chǎn)業(yè)可以增加與樺川大米的合作，發(fā)揮出旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的情況下，要借助其蓬勃向上的發(fā)展動(dòng)力，拉動(dòng)游客在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，真正做到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

21世紀(jì)的今天是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在這種以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的大環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)也不能落后，樺川縣可以借助電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展出獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在瓜果飄香的采摘季節(jié)，鄉(xiāng)村休閑旅游也正值旺季，為貫徹落實(shí)黨的十九大關(guān)于發(fā)展的新要求，要推動(dòng)樺川縣第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)相融合。東旺蔬菜專業(yè)合作社園區(qū)不能一味依靠采摘、農(nóng)家樂等形式吸引游客，而是可以嘗試進(jìn)行蔬果的再加工，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，利用電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。溫室大棚等技術(shù)是東北地區(qū)特有的，這不僅滿足了一年四季都可以觀賞到大棚景觀，還滿足了地點(diǎn)的自由化，無論在世界各個(gè)角落都可以品嘗到樺川縣的蔬果大米等。要發(fā)揮出這樣的優(yōu)勢(shì)，吸引旅游者的眼球，從而推動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）重視品牌的打造，擴(kuò)大對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳

品牌是一種無形資產(chǎn)，其影響力與傳播力是巨大的。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，要重視品牌的樹立與打造，擴(kuò)大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品與優(yōu)勢(shì)的大力宣傳，吸引全國乃至世界各地的游客前來參觀與游玩。樺川縣可以打造特色休閑農(nóng)場(chǎng)品牌，通過制造植物迷宮來吸引消費(fèi)者的眼球，再利用樺川縣特有的中藥材來為游客提供理療、藥膳等特色服務(wù)。同時(shí)，樺川縣也可以通過特色農(nóng)業(yè)來吸引游客，如針對(duì)有機(jī)蔬菜的觀賞與采摘，策劃與組織一些娛樂性活動(dòng);如農(nóng)產(chǎn)品采摘或者吃西瓜比賽等，讓游客在游覽的過程中獲得更多的快樂，流連忘返。此外，在互聯(lián)網(wǎng)科技不斷發(fā)展的今天，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳不再受到傳統(tǒng)、單一的方法約束和限制，人們可以通過快手、抖音、西瓜等短視頻平臺(tái)進(jìn)行迅速宣傳，通過拍攝一些有趣的片段或者宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的段子，讓更多的人知道和了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的特色，從而獲得更多游客的青睞與喜愛。

（三）組織與開展多樣化的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)

與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)相比，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)資源聯(lián)系得更為緊密。為更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，組織與開展多樣化的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，增強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的喜愛與向往，擴(kuò)大受眾群體的范圍，從而吸引更多游客前來游玩與觀賞。例如樺川縣的水稻種植技術(shù)比較發(fā)達(dá)，其在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，可以組織游客親自體驗(yàn)水稻的種植，而在種植過程中要重視游客的樂趣性與體驗(yàn)性，讓游客能夠?qū)λ旧a(chǎn)流程有更深的了解，還能夠增強(qiáng)游客珍惜糧食的認(rèn)知與意識(shí)，具有很強(qiáng)的娛樂性、趣味性、教育性以及互動(dòng)性。同時(shí)，也能夠讓更多游客感受特色的民俗風(fēng)情和稻香文化，推動(dòng)樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。

（四）重視各類旅游資源的挖掘與利用

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，旅游資源的挖掘與充分利用是非常必要的。在發(fā)展樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，其具有豐富的農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展歷史以及特色的民俗活動(dòng)等。帶領(lǐng)游客去參觀農(nóng)業(yè)技術(shù)展示館，通過VR技術(shù)的應(yīng)用，能夠讓游客更加真實(shí)地感受到水稻種植流程及其發(fā)展歷史脈絡(luò)，還可以更加形象地展示出樺川鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光。同時(shí)，樺川縣每年都會(huì)組織朝鮮族民俗文化旅游節(jié)，其特色鮮明的朝鮮族文化、美食、服飾具有很強(qiáng)的鄉(xiāng)村氣息，也具有很多觀賞與研究?jī)r(jià)值，有利于更好地豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容與形式，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好、更快的發(fā)展。

四、結(jié) 語

綜上所述，為了更好地振興鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村，要充分利用鄉(xiāng)村各類優(yōu)勢(shì)資源來大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，以便促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村取得更好發(fā)展。盡管當(dāng)前在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)過程中依然存在一些局限和問題，但是通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的合理配置與充分挖掘，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，能夠更好地解決制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更加持續(xù)、健康、全面發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（20191022021），佳木斯大學(xué)2019校長(zhǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項(xiàng)目人文研發(fā)創(chuàng)新項(xiàng)目（XZRWSK2019-20）

（作者簡(jiǎn)介：徐婉馨，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2017級(jí)旅游管理專業(yè)本科生;通訊作者祝招玲，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，東北林業(yè)大學(xué)博士，研究方向?yàn)槁糜喂芾恚?/p>