黃立安

摘要：2020年全國兩會(huì)期間，各級(jí)融媒體平臺(tái)在新聞傳播主陣地建設(shè)過程中的作用逐漸發(fā)揮出來。融媒體平臺(tái)建設(shè)需要在移動(dòng)優(yōu)先、形態(tài)多樣、內(nèi)容發(fā)力等幾個(gè)方面著手，只有充分發(fā)揮好各種媒體渠道、各種內(nèi)容形態(tài)和各種傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，才能充分形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，做大做強(qiáng)新聞傳播的主陣地。

關(guān)鍵詞：融媒體平臺(tái) 兩會(huì)報(bào)道 主陣地 輿論引導(dǎo)

我國的媒體融合進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入縱深推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，過去幾年，各級(jí)媒體都進(jìn)行了大量的探索和實(shí)踐，初步形成了中央、省、市、縣四級(jí)媒體融合的新生態(tài)與新業(yè)態(tài)，各級(jí)融媒體平臺(tái)在新聞傳播主陣地建設(shè)過程中的作用逐漸發(fā)揮出來。筆者以2020年的全國兩會(huì)融媒體報(bào)道為例，探討各級(jí)融媒體中心在兩會(huì)報(bào)道過程中傳遞主流聲音的方法策略。

一、移動(dòng)優(yōu)先，讓新聞快速抵達(dá)用戶

按照習(xí)近平總書記“要盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)”和“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”等要求，各級(jí)融媒體中心要深深扎根人民群眾，把新聞傳播的觸角從電視端、報(bào)紙端延伸到移動(dòng)端，在新聞宣傳中占據(jù)傳播制高點(diǎn)和輿論主陣地。從根本上來看，這是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系向全媒體、融媒體生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的迭代，也是傳播效果有限性向傳播效果全效化的升級(jí)。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出，新時(shí)代的媒體融合要將“移動(dòng)優(yōu)先”作為一種策略。

移動(dòng)優(yōu)先是指媒體組織將自身的內(nèi)容戰(zhàn)略與傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)到移動(dòng)介質(zhì)上。在這方面，新華社做了積極大膽的嘗試，在移動(dòng)客戶端重磅推出了兩會(huì)主題的新聞互動(dòng)微紀(jì)錄片《她的故事，“觸”處動(dòng)人》。這則微紀(jì)錄片最大的亮點(diǎn)就是移動(dòng)終端的觸屏互動(dòng)。新華社的這一首創(chuàng)成為今年兩會(huì)報(bào)道形式的一大亮點(diǎn)，它利用沉浸式體驗(yàn)+交互式的傳播方式，講述了云南代表團(tuán)最年輕的“90后”代表的履職故事。在觀看微紀(jì)錄片的過程中，用戶可以根據(jù)自己感興趣的故事線索“觸發(fā)”不同的選項(xiàng)，從受眾變成參與者，從被動(dòng)接收變成主動(dòng)體驗(yàn)，從而改變了千人一面的敘事方式，取得了突出的互動(dòng)效果。

《湖南日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)紙媒，在融媒體建設(shè)過程中高度重視移動(dòng)新聞端的產(chǎn)品建設(shè)。2020年5月21日全國政協(xié)會(huì)議開幕當(dāng)天，《湖南日?qǐng)?bào)》就和新湖南移動(dòng)客戶端聯(lián)合策劃推出了《蕞·現(xiàn)場(chǎng)》，通過短視頻將記者打造成正能量滿滿的“網(wǎng)紅”，以全新形象來挖掘重大時(shí)政新聞現(xiàn)場(chǎng)的新亮點(diǎn)，記錄全國人民關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容。此外，新湖南客戶端還推出了手繪長卷《湘軍勇丨湖南代表委員“抗疫”故事長卷》，集中展現(xiàn)了湖南本地的10名兩會(huì)代表的抗疫事跡，短短5天時(shí)間就獲得了超過300萬的點(diǎn)擊量。

事實(shí)上，越來越多的融媒體中心都確立了移動(dòng)優(yōu)先的傳播戰(zhàn)略，并紛紛在2020年兩會(huì)報(bào)道中持續(xù)在兩微一端和抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)力，不但建立健全了融合傳播矩陣，豐富完善了融合傳播產(chǎn)品，而且形成了線上線下的同心圓，使得兩會(huì)的報(bào)道呈現(xiàn)出一番新氣象。以央視新聞官方抖音號(hào)為例，5月21日當(dāng)天，央視新聞抖音號(hào)在第一時(shí)間發(fā)布了《習(xí)近平：人民至上，生命至上》的短視頻作品，通過習(xí)近平總書記的原聲呈現(xiàn)，迅速拉近了全國抖音用戶與兩會(huì)之間的距離，讓用戶以最快的速度在移動(dòng)短視頻平臺(tái)上獲得了兩會(huì)的最新新聞動(dòng)態(tài)。也正因此，這則短視頻的點(diǎn)贊量在短短20個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)就突破了100萬。此外，全國各級(jí)融媒體中心也都推出了各類移動(dòng)短視頻產(chǎn)品，如寧夏廣電新聞中心官方抖音號(hào)推出了《主播說兩會(huì)》系列短視頻，上海人民廣播電臺(tái)則在阿基米德FM、話匣子FM等移動(dòng)客戶端開設(shè)了“兩會(huì)在線”專屬頻道。

二、形態(tài)多樣，讓新聞全面覆蓋用戶

在注重立體傳播、交互表達(dá)的媒體融合時(shí)代，很多媒體組織在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)仍受制于慣性思維的影響，使用單一的內(nèi)容形態(tài)和傳播渠道進(jìn)行新聞的生產(chǎn)和分發(fā)。事實(shí)上，在所有傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)完成網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的今天，任何一家媒體組織都已經(jīng)具備成為多媒體、全媒體、融媒體的基本條件。目前，最關(guān)鍵的問題在于融合思維的升級(jí)和融合行動(dòng)的跟進(jìn)，這也就要求已經(jīng)或正在建設(shè)融媒體平臺(tái)的所有媒體都主動(dòng)通過多元的內(nèi)容形態(tài)和媒體渠道，拓展新聞傳播的廣度，通過理念、內(nèi)容、手段的創(chuàng)新，形成真正的融媒合力。

受到新冠肺炎疫情影響，各級(jí)融媒體組織在兩會(huì)報(bào)道中通過隔屏采訪、兩會(huì)Vlog、“云直播”、視頻連線等方式，發(fā)揮了融合傳播的效果，強(qiáng)化了輿論主陣地功能。2020年5月20日，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出《中國減貧時(shí)間線》，從小處著眼，高度融合短視頻、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)畫、雙語字幕等多種傳播形式，取得了良好的效果。而《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《凝聚智慧力量邁上新的征程》和《從人民中汲取磅礴力量》等社論和報(bào)道，則從大處著眼，形成了強(qiáng)大的震撼力和感染力。這種報(bào)網(wǎng)協(xié)同、各有側(cè)重的融合報(bào)道方式，全面滿足了不同媒體用戶的需求，起到了立體傳播的良好效果。

從兩會(huì)前期預(yù)熱報(bào)道開始，湖北廣電就率先形成了前方后方相互配合、深度融合的機(jī)制：首先是北京報(bào)道小組與武漢新媒體小組之間建立起“一對(duì)一”的聯(lián)絡(luò)機(jī)制，讓采編人員之間形成固定組合。其次，《湖北新聞》報(bào)道小組與武漢新媒體小組之間建立起了“一對(duì)一”的拆分機(jī)制，每一條電視新聞報(bào)道都要對(duì)應(yīng)一個(gè)新媒體新聞小組。前者的價(jià)值在于第一時(shí)間將北京回傳的新聞素材編輯加工成為新聞報(bào)道；后者的價(jià)值則在于將較長的電視新聞內(nèi)容快速拆分為適合在不同平臺(tái)分發(fā)的新媒體新聞。如電視屏幕呈現(xiàn)的系列專題報(bào)道《代表委員履職記》，就被拆分編輯成深度圖文、觀點(diǎn)海報(bào)、短視頻等形態(tài)不同、特征各異的新媒體新聞產(chǎn)品。

為了在媒體融合時(shí)代觸達(dá)更廣泛的用戶，各級(jí)融媒體都需要在原有新聞傳播的基礎(chǔ)上，不斷拓展出更多的圖文、音頻、視頻、H5、AR等多種傳播方式，不斷向APP、微信、微博、抖音、快手等新媒體傳播渠道延伸，通過鋪開全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)主流新聞媒體更多元、更全面、更廣泛的觸達(dá)。

海南廣電融媒體中心創(chuàng)新開發(fā)的融媒體產(chǎn)品“2020全國兩會(huì)留聲亭”，在機(jī)場(chǎng)和廣場(chǎng)等人流量較大的位置設(shè)置留聲亭來打通線上傳播和線下傳播，邀請(qǐng)兩會(huì)代表和普通人民面對(duì)鏡頭留下自己的聲音和影像，為全國兩會(huì)建言獻(xiàn)策，并把留聲亭的內(nèi)容在海南IPTV、視聽海南移動(dòng)端及專區(qū)小程序上同步分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)了主流聲音的多屏傳播和跨屏互動(dòng)。此外，海南廣電融媒體中心還進(jìn)一步與省內(nèi)各市縣的融媒體中心聯(lián)合互動(dòng)，將兩會(huì)報(bào)道視頻以多樣的形態(tài)，在央視頻、新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、兩微一端、一抖一快等平臺(tái)上進(jìn)行了多渠道和多樣態(tài)的分發(fā)，從而形成全國兩會(huì)報(bào)道的合力傳播。

三、內(nèi)容發(fā)力，讓新聞更易打動(dòng)用戶

在媒體融合時(shí)代，我們的新聞內(nèi)容只有真正做到習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”，才能打動(dòng)用戶、影響用戶。講好故事、堅(jiān)守內(nèi)容為王是媒體的根本和基石。在借助運(yùn)用新媒體技術(shù)和渠道的同時(shí)，更要堅(jiān)守講好新聞故事的原則，才能在媒體融合時(shí)代吸引更多的讀者，不斷提高自身的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。事實(shí)上，融媒新聞除了需要以最快的速度和最廣的范圍觸達(dá)用戶之外，還必須高度重視受眾層面的信息行為和信息方式，確保能夠真正感染人、打動(dòng)人，這對(duì)融媒語境下的新聞表達(dá)提出了更高的要求。所以，在融合化的新聞傳播環(huán)境下，融合的表現(xiàn)除了形式和形態(tài)之外，最根本的抓手依然在內(nèi)容，如果只有接地氣的形式，而沒有接地氣的內(nèi)容，便無法從根本上形成新聞傳播的主流陣地。

中央廣播電視總臺(tái)除了在技術(shù)上形成了“5G+4K/8K+AI”的創(chuàng)新之外，在內(nèi)容上也不斷發(fā)力。在2020年兩會(huì)期間，作為全國政協(xié)委員的海霞借助“主播說聯(lián)播”平臺(tái)，推出了更加接地氣的個(gè)人視角小欄目《“?！毕胝f》，給廣大用戶帶來參會(huì)的真實(shí)感受和親身觀察。央視軍事頻道推出的《兩會(huì)零距離》欄目，則呈現(xiàn)了《軍事報(bào)道》的“微信朋友圈”，內(nèi)容不僅包含廣大的網(wǎng)友留言，還有央視七套的記者連線；不僅有廣大官兵的自拍視頻和提問問題，還有兩會(huì)代表委員的視頻回應(yīng)?！秲蓵?huì)零距離》讓比較嚴(yán)肅的新聞報(bào)道變得生動(dòng)活潑，起到了良好的傳播效果。此外，央視新聞在微博平臺(tái)上發(fā)布的《審議現(xiàn)場(chǎng)人大代表張伯禮哭了》和《百余委員：為學(xué)生減負(fù)，建議把體育列入中高考必考科目。你支持嗎？來投票》兩條內(nèi)容，當(dāng)天分別達(dá)到了1212.2萬和506.1萬的播放量；由總臺(tái)主持的16個(gè)兩會(huì)微博熱搜話題，更是創(chuàng)下了累計(jì)107.2億閱讀量的耀眼成績。

在兩會(huì)報(bào)道的新聞生產(chǎn)和分發(fā)工作中，接地氣的內(nèi)容至關(guān)重要，它能夠迅速拉近新聞與用戶之間的距離。過去那種高高在上的上帝視角已經(jīng)失靈，反而是一個(gè)“接地氣”的稱呼、一句老百姓的慣用語，卻能讓黨和政府的聲音、政策、理念和行動(dòng)“飛入尋常百姓家”。例如，甘肅日?qǐng)?bào)社融媒體客戶端新甘肅推出的短視頻作品《【兩會(huì)·三地連線】將八步沙六老漢的心聲帶到兩會(huì)上》，就是以一個(gè)普通老漢的視角來看2020年的《政府工作報(bào)告》：這則短視頻由“新甘肅”客戶端的主持人發(fā)起，為“六老漢”與甘肅省的全國政協(xié)委員進(jìn)行連線，隔空共議老百姓們普遍關(guān)心的環(huán)保問題，將兩會(huì)話題與百姓話題進(jìn)行了有機(jī)關(guān)聯(lián)，形成了良好的傳播效果。貴州天眼廣播電視臺(tái)推出《小姐姐的兩會(huì)Vlog》系列視頻、《人民公安報(bào)》的“請(qǐng)人民評(píng)議”融媒體系列報(bào)道、廣東廣播電視臺(tái)“觸電”新聞推出的動(dòng)畫短視頻《hi，我是小康》和30集微紀(jì)錄片《加油吧康康》等通俗易懂的兩會(huì)報(bào)道，都在通過多樣化的方式來讓兩會(huì)報(bào)道更接地氣。

四、結(jié)語

在媒體融合時(shí)代，要真正做好即時(shí)性、多樣化、接地氣的新聞生產(chǎn)和分發(fā)，需要各級(jí)媒體組織不斷強(qiáng)化全新的融合思維、移動(dòng)思維、用戶思維和技術(shù)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新聞生產(chǎn)、組織方式、內(nèi)容分發(fā)、利益共享、技術(shù)人才等方面的深度融合，從而真正建設(shè)好新聞傳播的主陣地。在這個(gè)過程中需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)在于，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間不是簡單的替代，而是融合共生的關(guān)系，只有充分發(fā)揮好各種媒體渠道、內(nèi)容形態(tài)和傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，才能充分形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，做大做強(qiáng)新聞傳播的主陣地。2020年各級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)的兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新方式和策略，為我們不斷強(qiáng)化融媒體平臺(tái)在新聞傳播主陣地建設(shè)中的作用，提供了很好的借鑒參考價(jià)值。

作者系廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院副研究員

參考文獻(xiàn)

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