趙佳慧 葉蘇

內(nèi)容摘要：如今，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國際地位相較以往有了顯著的提高，越來越多的人嘗試從不同的視角來看待這個正在崛起中的大國，但同時可以發(fā)現(xiàn)，中國積極參與國際事務(wù)，努力樹立起的國際形象并沒有完全受到世界的廣泛認(rèn)可。歐洲作為中國重要的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易伙伴，無疑在中國形象的海外建構(gòu)中扮演著重要的角色。其中，德國作為歐洲的“領(lǐng)頭羊”，更是起著至關(guān)重要的作用，近年來我們不難看出，德國媒體對于中國的相關(guān)報道積極正面或是中立的并不少，然而有關(guān)的負(fù)面報道也是屢屢出現(xiàn)，引起了廣泛的討論。本文將從自今年年初起至今的德國各大媒體對中國相關(guān)報道出發(fā)，探討并研究分析其中的批判性話語對中國形象的海外建構(gòu)所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：媒體 中國形象 問卷調(diào)查

國家形象是國家“軟實(shí)力”的重要組成部分之一，可以體現(xiàn)出一個國家的綜合實(shí)力和影響力。一個良好的國際形象有利于推動這個國家各個領(lǐng)域，尤其是外交合作領(lǐng)域的發(fā)展。因此，國家形象的建構(gòu)得到了各國政府的重視。而人們對一個國家形象的形成主要來源于獲取有關(guān)的信息，其中新聞媒體利用其傳播信息的深度、廣度以及速度，無疑成為了塑造國家形象的一個重要媒介。美國新聞工作者李普曼曾在其經(jīng)典作品《公眾輿論》（Public Opinion）中提到：“新聞媒介影響‘我們腦中的圖像”，意思即為新聞媒體直接影響到了一個事物在人腦中的形成過程和最終形成的形象。李普曼同時提出這樣的圖像可能是不完整，甚至是扭曲的。牽引到國家形象，這意味著新聞媒體的相關(guān)報道事實(shí)上無法使讀者對一個國家形成全面、正確的了解，只能依此構(gòu)建一個與獲取到的信息相對應(yīng)的較為片面的國家形象。

一.中國國家形象全球報告2018

2018年5月至7月，當(dāng)代中國與世界研究院攜手凱度集團(tuán)展開了第6次中國國際形象全球調(diào)查（2018），本次調(diào)查共覆蓋了六大洲的22個國家，采用問卷調(diào)查的形式采集了有關(guān)中國國際形象的調(diào)查數(shù)據(jù)，并進(jìn)行了數(shù)據(jù)對比和分析。

根據(jù)報告，海外總體國家對中國的印象基本保持穩(wěn)定，發(fā)展中國家則呈現(xiàn)了一個持續(xù)上漲的趨勢。然而在這兒我們要特別關(guān)注的是包括德國在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家對于中國的印象，在17-18年區(qū)間出現(xiàn)了0.2分的下滑，并且其數(shù)據(jù)一直低于海外總體的平均水平。（見表一）

再單從每個國家的具體數(shù)據(jù)來看，根據(jù)統(tǒng)計(jì)報告，相較于2016-2017年間（5.4），2018年（5.2）德國對于中國印象的打分同樣下降了0.2分。從這一數(shù)據(jù)可以看出，這一年多的時間以來中國的國際形象在部分甚至更多的德國人民的眼中是打了折扣的。

其實(shí)早在2014年，由英國廣播公司國際部委托國際民調(diào)公司Globe Scan進(jìn)行的全球24國民意調(diào)查結(jié)果中，就得出了一個并不理想的數(shù)據(jù)：德國有76%的受訪者認(rèn)為“中國對世界的影響主要是消極的”，并且在該組數(shù)據(jù)中德國民眾是所有國家中看法最消極的。其中德國媒體的相關(guān)報道所產(chǎn)生的“效果”不容小覷。那么，接下來我將通過德國媒體近期對華報道分析來深入研究批判性話語對國家形象構(gòu)建的影響。

二.德國媒體對華報道分析

2020年，一場突如其來的新冠疫情席卷了全球，而中國作為較早發(fā)現(xiàn)疫情的國家，無疑成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)以及各大媒體爭相報道的對象。

2.1圖片報（Bild）：德國和歐洲發(fā)行量最大的日報

針對這次全球性的新冠疫情，有許多德國媒體大肆宣揚(yáng)“中國該為疫情買單”，其中《圖片報》便是最大的代表。圖片報是以零售為主的大眾報紙，其讀者大多數(shù)為數(shù)量眾多的工人以及低收入人群，在歷史上的最高發(fā)行量超過500萬份，在德國乃至歐洲的傳閱率極高，對于中國形象在德國大眾的形成有著極大的影響力。

在疫情初期圖片報就曾采用其標(biāo)志性“大字報”的形式刊登了多則相關(guān)的短新聞，并在其中對中國進(jìn)行猛烈的抨擊?，F(xiàn)如今《圖片報》雖不再處于主流媒體的行業(yè)，但其未經(jīng)核實(shí)乃至充斥著自我論斷的報道，嚴(yán)重缺失了該報本身作為媒體應(yīng)有的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，僅僅呈現(xiàn)給了德國甚至歐洲民眾一個被“德國化”過的中國形象，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代飛速傳播并發(fā)揮其對于塑造中國形象的消極作用。

2.2德國時代周報（Die Zeit）：覆蓋全德國的德語周報

德國本身就是一個批判性較強(qiáng)的國家，《德國時代周報》正是很好地迎合了這一點(diǎn)。該報紙的目標(biāo)讀者與前文提到的《圖片報》有很大差別，主要是受過高等教育的德國公民并且他們代表的一般都是自由的政治立場，表達(dá)的大多都是自由的政治觀點(diǎn)。

該報評論家Martin Klingst曾在3月16號發(fā)表了一篇專欄文章“Wir müssen über China reden”，該文在開始站在中立的角度上認(rèn)為許多國家沒有重視科學(xué)家的忠告，從而未能給予新冠疫情足夠的重視，因此有必要來談?wù)勚袊?。接下來的板塊用了如下幾個標(biāo)題：“In Chinas Abh？覿ngigkeit”（對中國的依賴）、“China zermalmt Menschenrechte und Werte”（中國正在踐踏人權(quán)和價值觀）、“Coronavirus nur ein neuer Vorwand”（新冠病毒只是一個新借口）。文章利用疫情的話題作為一個引入點(diǎn)，站在西方自由主義者的角度上，將中國作為“假想敵”，表面上是有關(guān)疫情的討論，并且也在一定程度上肯定了中國的應(yīng)對措施，卻實(shí)實(shí)在在地給中國安上了一個“陰謀論”。

《德國時代周報》多數(shù)表達(dá)的是筆者自身的觀點(diǎn)，憑借其在高級知識分子中的影響力，同樣會在一定程度上致使中國形象的構(gòu)建在德國特定人群中遇到阻礙，加深原有的刻板印象。

2.3德國之聲（Deutsche Welle）：德國公法性國際化媒體

德國之聲是以制作廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)資訊服務(wù)于全球的國際化媒體，以其所報道新聞傳播的廣度而聞名。該媒體側(cè)重于報道國際、德國時事，以及德國與其他國家之間的交流合作。

《德國之聲》網(wǎng)站曾在3月8日發(fā)表了由其特約專欄作家Frank Sieren撰寫的中文名為《學(xué)習(xí)中國的抗疫經(jīng)驗(yàn)》一文，文章中肯定了中國政府為抗擊防范疫情所采取的措施有效控制了疫情，并且號召歐洲各國積極向中國學(xué)習(xí)適用于本國情況的防控措施，最重要的是避免恐慌和猜疑。該文傳遞出的是一個較為積極的態(tài)度，并沒有偏離或者，借由疫情的話題，對中國展開所謂的“污名化”，而是客觀地描述事實(shí)，并未刻意引導(dǎo)民眾，這樣的報道是對中國形象的海外建構(gòu)有所助益的。

上文中所舉例對比說明的只是部分德國媒體或者個人的看法與報道，類似的相關(guān)報道還有很多。這里有一點(diǎn)需要注意，一家媒體所報道的新聞、傳達(dá)出的訊息，并不一定代表其真正的立場或態(tài)度，前后可能有負(fù)面也有正面的報道。因此，比起單純的指責(zé)報道的內(nèi)容，更應(yīng)該做的是去發(fā)掘負(fù)面消極報道背后的原因。

三.德媒對華負(fù)面報道原因探究

近日，就“有關(guān)外媒對中國相關(guān)報道”在大學(xué)生群體中展開了一次小范圍的問卷調(diào)研。選取了其中有關(guān)負(fù)面報道原因探究的調(diào)查結(jié)果。根據(jù)調(diào)研結(jié)果：對當(dāng)代中國國情缺乏了解、存在相關(guān)人士刻意引導(dǎo)以及對中國原有的刻板印象是選擇人數(shù)最多的三個理由，其他理由中則包括政治形態(tài)的差異等。（見表二）

第一，對當(dāng)代中國國情缺乏了解以及原有刻板印象。這兩大原因究其本源是聯(lián)系在一起，并且是從媒體自身層面出發(fā)的。刻板印象一般指的是人們對某個事物形成的一種固定的看法，并且會把這種看法推而廣之。刻板印象并非全無優(yōu)點(diǎn)，但在國家形象的建構(gòu)上主要表現(xiàn)為消極的作用：固守刻板印象只是在有限的認(rèn)知上作出相應(yīng)的判斷，不僅自己先入為主，也會妨礙到他人做出正確的判斷。一味堅(jiān)持原有的相對較為落后的看法，從自身出發(fā)主觀上“拒絕”去了解當(dāng)代中國的真實(shí)國情和文化，也就是所謂德國媒體的主觀意識性，這導(dǎo)致很多報道的內(nèi)容并非基于事實(shí)數(shù)據(jù)。

第二，存在相關(guān)人士刻意引導(dǎo)。這一點(diǎn)其實(shí)是從國家層面上出發(fā)的。德國的新聞媒體絕大多數(shù)都并非是完全獨(dú)立性質(zhì)的，他們對政府或是政黨有很強(qiáng)的依賴性，比如津貼補(bǔ)助等。因此在篩選信息和最終形成報道是幾乎不可能做到完全的客觀公正，他們代表的不僅僅是自己，更是背后的利益集團(tuán)，他們需要站在集團(tuán)或者政府的立場上發(fā)表新聞。

其他原因中包括的意識形態(tài)差異事實(shí)上屬于歷史文化層面。中德兩國從根本上來說本就是不同的政治制度，德國作為一個資本主義國家，自古強(qiáng)調(diào)人權(quán)、民主，這也成為了對華負(fù)面報道的主要內(nèi)容之一。這一點(diǎn)其實(shí)是同對中國國情缺乏了解聯(lián)系在一起的，因?yàn)橹袊闹贫扰c政策正是適用于中國國情的，并不能拿西方的“那一套”來片面評價中國的現(xiàn)狀，這樣是不符合實(shí)際的，也不應(yīng)該因此造成西方民眾對中國的曲解。

四.建構(gòu)中國國家形象的對策及總結(jié)

第一，追求文化傳播多樣性。這里的“多樣性”指的主要是文化傳播的內(nèi)容和媒介，中國一直都在進(jìn)行中華文化的對外宣傳，例如武術(shù)、中醫(yī)以及在國外經(jīng)常可見的中華街，但一直都是較為單一的方式。如今自媒體迅速發(fā)展，特別是其中一種叫做vlog的形式，集文字、圖像、音頻于一體，記錄拍攝者的日常生活，再上傳到社交或視頻網(wǎng)站上，以另一種形式與大家進(jìn)行互動。

第二，把握以及利用國際媒體。前一點(diǎn)中提到的是中國自身向外傳播，這一點(diǎn)談的就是如何利用國際媒體塑造良好的中國形象。我們需要清楚地認(rèn)識到，身處的政治、文化環(huán)境不同，孕育出的必然是不同的媒體運(yùn)作規(guī)則和習(xí)慣。因此，在向國際媒體傳達(dá)中國觀點(diǎn)或立場的時候，需要特別注意去運(yùn)用不同的方式，宣揚(yáng)中國的發(fā)展成果固然沒問題，但同時也需要展現(xiàn)尚且存在的問題，并且積極學(xué)習(xí)他國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，而部署選擇去回避，主動給予國際媒體一個更加包容的環(huán)境。

第三，提高社會文明程度，具體體現(xiàn)在提高中國國民素質(zhì)上。國民是建構(gòu)國家形象過程中很重要的組成部分，是很多外國人形成對中國印象的最主要參考因素之一。我們作為公民需繼續(xù)遵守社會文明公約，從心里做到自覺、自信;國家更應(yīng)當(dāng)積極宣傳文明規(guī)范，加以立法輔助，讓國民能夠真正做到從小做起，從我做起。

在中國綜合國力日益強(qiáng)大，國際地位逐漸提高的今天，樹立一個與之相符的國家形象是不可忽視的。外媒在態(tài)度上的不信任、猜測，在報道內(nèi)容上的不實(shí)的確在很大程度上影響到了外國民眾的看法，繼而影響到中國形象的塑造。從根本上我們無法左右他人的意志，但我們卻可以采取一些有效的措施，去盡可能的消除誤解和隔閡，即使是作為中國公民個人，也能為建構(gòu)良好的中國形象貢獻(xiàn)自己的力量。

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本論文受上海理工大學(xué)2020校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（XJ2020268）資助

（作者單位：上海理工大學(xué)外語學(xué)院）