摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，媒介技術(shù)的創(chuàng)新促使了“Vlog”（視頻博客）這一新興視頻短片的誕生。目前，各大視頻創(chuàng)作平臺(tái)的Vlog作品已呈現(xiàn)出明顯的風(fēng)格、類型分化，包括美食類、寵物類、旅游類等多種不同類型，其中拍攝節(jié)奏緩慢、背景音樂舒緩、視頻內(nèi)容溫馨的Vlog通常被劃分為“治愈”類。研究選取bilibili彈幕網(wǎng)這一UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）平臺(tái)上的“治愈”類Vlog博主“自顧自少女呀”作為分析個(gè)案，目的在于從中得出新媒體環(huán)境下“治愈”類Vlog的特點(diǎn)，以供同類型視頻創(chuàng)作者、UGC創(chuàng)作平臺(tái)參考。

關(guān)鍵詞：Vlog；短視頻；新媒體；UGC；年輕人

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）23-0011-03

一、Vlog誕生背景及現(xiàn)狀

（一）Vlog誕生背景

融媒體時(shí)代，微博、微信等新媒介平臺(tái)的出現(xiàn)使得以博客為主的舊媒介平臺(tái)逐漸淡出人們的視線中。在這一媒介環(huán)境的催生下，Vlog作為一種“另類”的博客誕生，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，這一形式的博客并不陌生，將其名稱拆分開能得到“Video Blog”，即視頻形式的博客。相較于傳統(tǒng)以“文字+圖片”形式為主的博客而言，Vlog更多時(shí)候以“視頻+音樂”的形式展示，使受眾能夠擁有視覺和聽覺方面的雙重感受。

世界上最早出現(xiàn)的具有Vlog特點(diǎn)的視頻可以追溯到20世紀(jì)80年代，國外出現(xiàn)了以第一人稱進(jìn)行手持式獨(dú)立完成拍攝的視頻。2002年，“Vlog”一詞被正式使用。2012年，網(wǎng)友在YouTube平臺(tái)上發(fā)布了第一條Vlog，之后大量Vlog作品誕生。

在我國，Vlog的創(chuàng)作與發(fā)展一直處于滯后于國外的狀態(tài)，直到2018年，藝人歐陽娜娜在微博平臺(tái)分享她在國外留學(xué)的視頻，Vlog由此進(jìn)入國內(nèi)大眾視野[1]。

（二）Vlog發(fā)展現(xiàn)狀

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展變化以及5G時(shí)代的到來，我國迎來一個(gè)嶄新的視頻社交時(shí)代。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元，網(wǎng)民使用率為95.4%。2020年6—12月，我國新增網(wǎng)民4915萬。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對(duì)網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，人均單日使用時(shí)長超2小時(shí)，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到了8.73億[2]，僅次于即時(shí)通信，排在第二位。

如今，依托視頻的社交功能，觀看Vlog、短視頻已經(jīng)成為人們熟悉的社交方式。大街小巷上，隨處可見拿著手機(jī)拍攝Vlog的人，越來越多的人在視頻網(wǎng)站上創(chuàng)建并運(yùn)營自己的Vlog賬號(hào)。

二、個(gè)案選取與分析

（一）賬戶分析

正如上文提到的，近年來，Vlog在國內(nèi)視頻市場逐漸興起，收獲了年輕消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，并逐漸發(fā)展出多種類型的Vlog。各個(gè)領(lǐng)域都有眾多UGC創(chuàng)作者參與，其中日常Vlog分類下帶有“治愈”標(biāo)簽的Vlog在各大視頻網(wǎng)站都有一定的熱度，這一類型的Vlog以烹飪、學(xué)習(xí)、看書、寫手賬等宅家瑣碎日常為主要呈現(xiàn)內(nèi)容，力圖體現(xiàn)生活的閑適與儀式感，并使受眾從中感受到平靜的氣氛。如今，越來越多UGC創(chuàng)作者正投身此領(lǐng)域，并也初露頭角。

研究選取當(dāng)前在年輕人群體中受眾較廣的bilibili彈幕視頻網(wǎng)（以下簡稱“B站”），并以治愈類Vlog博主“自顧自少女呀”為研究對(duì)象。

根據(jù)B站“自顧自少女呀”賬戶的個(gè)人簡介，其創(chuàng)作主體為畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院的碩士，現(xiàn)定居杭州。賬戶的內(nèi)容主要集中在Vlog視頻，賬戶風(fēng)格以治愈、日常為主，運(yùn)營主體為個(gè)人。截至2021年12月1日，該賬戶粉絲數(shù)為19.1萬人，獲贊數(shù)為40.7萬，視頻總播放數(shù)為753萬。

基于研究的主要目的及該賬戶的具體情況，筆者主要采用個(gè)案分析法，并集中于主題分析、受眾分析、內(nèi)容分析和盈利模式分析，以期對(duì)該賬戶進(jìn)行覆蓋面較廣的剖析研究。

（二）主題及內(nèi)容分析

通常情況下，Vlog的主題會(huì)體現(xiàn)在標(biāo)題里。通過對(duì)研究對(duì)象發(fā)布的112個(gè)Vlog視頻進(jìn)行采樣，并篩除播放量不足1萬的15個(gè)視頻，將剩余的97個(gè)視頻的標(biāo)題進(jìn)行匯總，通過Python對(duì)視頻標(biāo)題進(jìn)行文本挖掘，并經(jīng)過研究人員的篩選，得出頻率最高的12個(gè)關(guān)鍵詞，將其按頻次降序排列如下表所示。

根據(jù)上表可以明顯看到，“治愈”是研究對(duì)象創(chuàng)作視頻的核心主題，而伴隨該主題同時(shí)出現(xiàn)的則以好物分享、宅家日常、食物烹飪等詞匯為主。需要注意的是，在通常的語境下，“治愈”是恢復(fù)健康的意思，而在互聯(lián)網(wǎng)語境下，“治愈”一詞還多了一層含義——溫暖人心、凈化心靈、給予安慰，愈合心靈創(chuàng)傷、修補(bǔ)心靈缺陷。

研究對(duì)象的視頻雖然以分享日常瑣碎為主，但熱度并不低，播放量從幾萬到幾十萬不等。根據(jù)評(píng)論區(qū)的反饋看，主要原因可能是其視頻內(nèi)容抓住了受眾的心理，讓視頻充滿了“治愈”的元素，能夠引發(fā)受眾共鳴，從而得到支持與傳播。

以上表中的高頻關(guān)鍵詞為例，“生活”（36次）、“分享”（22次）等關(guān)鍵詞之所以有著較高的出現(xiàn)頻率，結(jié)合其他研究中的訪談案例——在一線城市從業(yè)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的22歲女生冬冬說：“生活已經(jīng)夠苦了，需要甜甜的快樂來治愈。”她最喜歡在下班回家的地鐵上看“小姐姐們的精致生活”。人擠人的地鐵車廂里，只要打開視頻、戴上耳機(jī)，冬冬仿佛就能穿越進(jìn)畫面里，和Vlog博主一起煮火鍋、做奶茶、拆快遞……用她的話說，“看到了就等于過上了”[3]。不難看出，以生活、分享等作為標(biāo)題和內(nèi)容關(guān)鍵詞的視頻能夠抓住部分年輕人的情感需求，引發(fā)其關(guān)注與喜愛，從而收獲一定的受眾群體。

再如上表中的高頻詞“一人食（15次）”，其在一定程度上反映出當(dāng)下社會(huì)整體的居住情況。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，近年來，中國的一人戶占比持續(xù)增加。2020年，全國一人戶的比例達(dá)到了25.39%[4]，相當(dāng)于每4戶人家里，就有1戶是獨(dú)居家庭。在這些獨(dú)居家庭里，單身獨(dú)居青年的數(shù)目比空巢老人還多。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)2017年發(fā)布的報(bào)告，單身青年分布最密集的城市為北京、上海、廣州、深圳，其中深圳以307萬單身獨(dú)居青年居于榜首。緊隨其后的則是成都、杭州、蘇州、東莞、鄭州、武漢等新一線城市，單身獨(dú)居青年數(shù)量均在100萬以上[5]。從數(shù)據(jù)中不難看出，在忙碌的大城市里，獨(dú)居且匆忙的生活成為許多年輕人的常態(tài)，越來越多的年輕人不愿虧待自己，在這樣一種大環(huán)境下，“一人食”也被賦予了一種主動(dòng)、積極生活的意義。

現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏帶來了過重的壓力，年輕人越來越習(xí)慣于以“躺平”的態(tài)度面對(duì)生活，沒空精致，更沒空記錄。這時(shí)，如果有視頻展示出生活也可以過得充滿儀式感，讓年輕人發(fā)現(xiàn)慢下來的生活其實(shí)很美好、精致地生活是愛自己的表現(xiàn)，從而對(duì)這種生活產(chǎn)生一種向往，那么這類視頻也會(huì)相應(yīng)獲得流量。研究對(duì)象的絕大多數(shù)視頻都抓住了這部分受眾的心理，將日?，嵤伦鳛楹诵闹黝}，加上暖色調(diào)的濾鏡和勵(lì)志的文字，營造出美好、精致、慢節(jié)奏的生活場景，用視頻“治愈”人心，擊中受眾的“痛點(diǎn)”和“癢點(diǎn)”，從而收獲曝光和流量。

（三）對(duì)比分析

整體來看，“治愈類”的Vlog視頻節(jié)奏較慢，創(chuàng)作者很少出鏡和說話，大多時(shí)候內(nèi)容闡述都以字幕為主，配以舒緩輕柔的音樂，營造一種安靜的氛圍，從而讓受眾也隨之舒緩心情。但不同的創(chuàng)作者在視頻細(xì)節(jié)上的處理也有不同，給受眾帶來的視聽感受也不同。以B站的另一位UGC創(chuàng)作者“WithJerrry”為研究對(duì)照組，能夠明顯體現(xiàn)研究對(duì)象的Vlog視頻具有的優(yōu)勢。

之所以選擇該博主為對(duì)照組，是因?yàn)樗c研究對(duì)象的賬號(hào)定位、視頻風(fēng)格、剪輯手法的相似度較高，且二者的賬戶都運(yùn)營了3年左右。但是對(duì)照組的流量（粉絲數(shù)9.6萬、獲贊數(shù)12.5萬、播放數(shù)212.2萬）遠(yuǎn)不如研究對(duì)象（粉絲數(shù)19.1萬、獲贊數(shù)40.7萬、播放數(shù)735萬）。

為了盡可能減少對(duì)比中的影響變量，同時(shí)使分析更具針對(duì)性和客觀性，對(duì)比研究選擇二者都以“記錄自己的一天”為內(nèi)容，且發(fā)布時(shí)間已超過一年以上的視頻進(jìn)行具體分析，分析結(jié)果如下。

第一，視頻流量與時(shí)間因素相關(guān)。從視頻時(shí)長上看，對(duì)照組的視頻長達(dá)20分鐘，而研究對(duì)象的視頻時(shí)長只有6分半。上文的分析已經(jīng)提到過，這類視頻的受眾基本以忙碌的年輕人為主，其缺少時(shí)間和耐心，因此視頻時(shí)長會(huì)對(duì)觀看完成率產(chǎn)生較大影響，過長的視頻會(huì)減少受眾的觀看欲望。相較于6分半，20分鐘則顯得較為漫長，只有目標(biāo)受眾具有較長的空閑時(shí)間且剛好刷到這個(gè)視頻時(shí)，才有概率點(diǎn)進(jìn)去看。

此外，視頻發(fā)布時(shí)間也是一項(xiàng)重要的影響因素。對(duì)照組的視頻發(fā)布于凌晨1：25，對(duì)于絕大多數(shù)目標(biāo)受眾而言，這一時(shí)間屬于睡眠時(shí)間，只有較少的人會(huì)在這個(gè)時(shí)間刷B站。研究對(duì)象選擇的發(fā)布時(shí)間則是18：15，正好是工作日的下班期間，大多數(shù)目標(biāo)受眾要么在下班、放學(xué)路上，可以坐在地鐵里刷手機(jī)；要么是正在吃晚飯，邊吃邊找“下飯視頻”。對(duì)于忙碌了一天的他們而言，一個(gè)不長且治愈的視頻正好能滿足他們此時(shí)亟須放松的大腦和心靈。

二者視頻均以生活場景的混剪作為片頭，不同之處在于對(duì)照組的片頭用了31秒才進(jìn)入主體視頻，而研究對(duì)象在視頻第9秒就已結(jié)束片頭。對(duì)于受眾而言，如果超過20秒都沒有進(jìn)入正片，則很容易消磨最初的新鮮感，影響后續(xù)的觀看欲。因此，對(duì)于創(chuàng)作者而言，應(yīng)該從觀眾角度出發(fā)，減少不必要的鋪墊，盡快進(jìn)入正片。

第二，字幕形式緊扣受眾體驗(yàn)。字幕是細(xì)節(jié)的體現(xiàn)。對(duì)照組視頻的字幕在畫面下端，且調(diào)整了透明度，視覺觀感不夠明顯。雖然這樣可以讓視頻的主體畫面不受遮擋，但是此類視頻的字幕本身就具有與受眾對(duì)話的功能。研究對(duì)象的處理則是將字幕放在畫面正中，且增加了陰影發(fā)揮強(qiáng)調(diào)作用，使受眾在觀看視頻主體的同時(shí)也能一眼讀完字幕，與博主的對(duì)話感更明顯。

而在吃飯的場景中，對(duì)照組采取的方式是將食物擺出來，以說明性的字幕“今天也請(qǐng)好好吃飯吧”帶過，接著便呈現(xiàn)創(chuàng)作者吃飯的畫面。而研究對(duì)象則先把做好的食物向鏡頭展示，以分享和交流的視角凸顯對(duì)話感，配以字幕“吐司好香，嘗一口”，增強(qiáng)了受眾的在場感和參與感。

三、推廣和盈利模式

目前，B站是UGC創(chuàng)作者投放作品的主要平臺(tái)，原因在于一方面其彈幕互動(dòng)機(jī)制較成熟，創(chuàng)作者通過觀察、分析彈幕就能夠得到關(guān)于視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)反饋，從而針對(duì)性地對(duì)自己的作品進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。另一方面B站年輕的社群文化也使受眾擁有較為統(tǒng)一的共鳴點(diǎn)，從而吸引受眾長期使用，增強(qiáng)用戶黏性。

此外，研究對(duì)象在小紅書平臺(tái)也有賬號(hào)，且兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容不完全一致。盡管“治愈類”Vlog視頻主體仍然保留，但還有更多貼合小紅書平臺(tái)風(fēng)格的內(nèi)容，如語言風(fēng)格活潑化、封面色調(diào)鮮艷化、具體內(nèi)容平臺(tái)化等。以研究對(duì)象發(fā)布的“26歲生日Vlog”為例，發(fā)布于B站的作品就是純粹關(guān)于自己生日的視頻，而發(fā)布于小紅書的作品則是含有軟廣告的一條“帶貨”視頻。

雖然B站有針對(duì)創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，然而要想獲得可觀的收益并不容易。并且B站在視頻流量扶持機(jī)制上采用的是人工推薦，而不是大數(shù)據(jù)推薦。但小紅書的盈利大多來自廣告收入，粉絲數(shù)達(dá)到一定數(shù)量即有機(jī)會(huì)接到廣告商的邀請(qǐng)。

四、結(jié)語

作為融媒體時(shí)代擁有較多受眾的新興視頻形式，發(fā)展到當(dāng)前階段的Vlog在各大UGC創(chuàng)作平臺(tái)上都擁有較為重要的地位。對(duì)于想要投身于這一領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言，上述的研究對(duì)象雖然僅為個(gè)案，但其賬號(hào)風(fēng)格設(shè)置、主題選取、拍攝形式等都具有較為普遍的參考意義。一方面可供初學(xué)者借鑒整體框架，從而在此基礎(chǔ)上逐漸探索出帶有個(gè)人風(fēng)格的Vlog，另一方面也為整個(gè)“治愈”類Vlog領(lǐng)域提供了多元化的發(fā)展方向與創(chuàng)作視角。同時(shí)，各大UGC創(chuàng)作平臺(tái)也可以此為代表對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行更垂直的研究，并結(jié)合實(shí)際情況扶持更多切合當(dāng)下年輕人視角和需求的相關(guān)作品，從而開辟更廣闊的市場。

參考文獻(xiàn)：

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[3] AI藍(lán)媒匯.為什么那么多人愛看“獨(dú)居Vlog”？[EB/OL].微信，https：//mp.weixin.qq.com/s/qumxih7WjJRW7MjVc6dQ2g，2021-06-07.

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[5] 阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：愛分享、重社交，一線城市“最空巢”[EB/OL].阿里數(shù)據(jù)，https：//dt.alibaba.com/page10.htm？spm=a1zar.8197699.0.0.76fe5994-YsNybT&acm=lb-zebra-227580-1867803.1003.4.1605791&scm=1003.4.lb-zebra-227580-1867803.OTHER_14926320527970_1605791，2017-05-03.

作者簡介 李敖，本科在讀，研究方向：新媒體、短視頻。