摘要：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用VR技術(shù)就是指在真實(shí)對(duì)象上運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加載信息的新的廣告形式，為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑砹诵碌幕?dòng)體驗(yàn)。利用VR技術(shù)可以對(duì)現(xiàn)代廣告實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，還能夠利用其互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)為現(xiàn)代廣告帶來游戲和創(chuàng)新并存、交互與情感共生、藝術(shù)與技術(shù)交融的新特點(diǎn)。本文將探究現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中VR技術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)和應(yīng)用研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);VR技術(shù);價(jià)值體現(xiàn);應(yīng)用研究;

引言

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的主要是清晰明了地將產(chǎn)品信息或傳播信息傳達(dá)給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代廣告的推廣作用。VR技術(shù)的發(fā)展加強(qiáng)了廣告和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代廣告信息的準(zhǔn)確傳播，促進(jìn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

1 VR技術(shù)概述

VR技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是利用計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)設(shè)計(jì)生成的一個(gè)虛擬世界，利用多源信息融合和交互式的三維立體仿真系統(tǒng)使得用戶獲得身臨其境之感，用戶能夠直觀感受到虛擬環(huán)境中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。交互性和多感知性是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的主要特點(diǎn)，交互性是指用戶可以親身感受這一虛擬的環(huán)境，還能夠自主選擇觀看的內(nèi)容，能夠沉浸在虛擬環(huán)境中;多感知性則是指除了視覺體驗(yàn)之外，還有其他的感官體驗(yàn)，加強(qiáng)了虛擬世界的真實(shí)感。

2 VR視頻廣告的特點(diǎn)

2.1沉浸化的感受

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中使用VR技術(shù)可以為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，傳統(tǒng)的廣告展示中消費(fèi)者只能通過視覺和聽覺感受產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和理解不足，而VR技術(shù)的應(yīng)用可以讓消費(fèi)者沉浸其中，能夠直接了解虛擬現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)品信息，加強(qiáng)“實(shí)物”體驗(yàn)，這樣的方式使得人們對(duì)產(chǎn)品的了解更充分，對(duì)產(chǎn)品的信任度也會(huì)更高，從而提升廣告的宣傳推廣作用。沉浸式的體驗(yàn)是借助背景音樂、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等提升廣告的情感宣傳。例如，大眾汽車播放的互動(dòng)廣告“開車勿玩手機(jī)”中，就是讓消費(fèi)者以司機(jī)的視角直觀感受開車玩手機(jī)的危害，在整個(gè)體驗(yàn)之后，消費(fèi)者深刻感受到了“開車勿玩手機(jī)”的重要性，在心有余悸的同時(shí)加強(qiáng)了廣告的宣傳效果。

2.2立體化的圖像展示

廣告?zhèn)鞑?shí)際上就是視覺傳播，視覺傳播是將感覺轉(zhuǎn)化為思維的過程，這需要大腦和視覺器官的合力完成。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇槭菆D片、文字、視頻，人們?cè)诮邮盏竭@樣的廣告時(shí)，往往需要借助自身經(jīng)驗(yàn)來理解廣告內(nèi)容，而不同人的理解能力就造成了理解差異，這對(duì)廣告的傳播而言是不利的，還容易曲解廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容。而VR技術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以為人們帶來立體的圖像感知，人們對(duì)立體圖像信息的接受度更高，能夠快速理解廣告的含義，這樣直觀展示的方式能夠加快人們對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

2.3精準(zhǔn)化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)

場(chǎng)景設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用旨在為消費(fèi)者打造生動(dòng)形象的產(chǎn)品使用感受，營造的氛圍能夠引起消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景展示內(nèi)容的向往之情，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展就為消費(fèi)者提供很好的線上購物場(chǎng)景，而VR技術(shù)又進(jìn)一步強(qiáng)化了場(chǎng)景的作用。在VR視頻廣告中，消費(fèi)者的場(chǎng)景體驗(yàn)感更強(qiáng)，精準(zhǔn)化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)更加符合消費(fèi)者的喜好，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)，強(qiáng)化了產(chǎn)品宣傳力度。例如，百事可樂就利用VR技術(shù)在一個(gè)公交站牌旁邊設(shè)置了大屏幕，屏幕上刺激又驚險(xiǎn)的場(chǎng)景展示給人們帶來了真實(shí)刺激的感受，成為網(wǎng)紅打卡經(jīng)典，精準(zhǔn)化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)由此也提升了人們的參與度。

3現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中VR技術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)

3.1重構(gòu)二維空間

傳統(tǒng)的廣告宣傳都是在二維空間中進(jìn)行展示，這樣的廣告方式已經(jīng)不能引起消費(fèi)者的觀看興趣，而VR技術(shù)打破了傳統(tǒng)廣告中以二維空間展示產(chǎn)品的限制，利用全景虛擬現(xiàn)實(shí)仿真場(chǎng)景為消費(fèi)者打造不一樣的購物體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的真實(shí)感實(shí)現(xiàn)了信息的準(zhǔn)確傳遞，使得消費(fèi)者能夠在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)瀏覽和交互的雙重體驗(yàn)。例如，淘寶中就有這樣的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以在真實(shí)場(chǎng)景中體驗(yàn)各種生活用品、家具風(fēng)格等，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠捕捉消費(fèi)者的喜好，為消費(fèi)者提供便捷的虛擬環(huán)境體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了人和虛擬環(huán)境中的人與物的交互，提升消費(fèi)者的購物參與度和滿足感。

再如，房地產(chǎn)行業(yè)面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，利用新技術(shù)為信息傳播助力才能夠幫助房地產(chǎn)企業(yè)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)虛擬廣告是將網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)、動(dòng)畫展示技術(shù)以及廣告技術(shù)三者融合而成的，這一技術(shù)也在其他行業(yè)的廣告宣傳中被廣泛使用。VR技術(shù)是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的有力工具，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將房地產(chǎn)建筑進(jìn)行全方位的展示，構(gòu)建出仿真、形象的建筑，參觀者可以根據(jù)自己的需求積極主動(dòng)參與體驗(yàn)，減少了不必要的路程奔波。在以往三維動(dòng)畫廣告的傳播中，三維動(dòng)畫模式雖然得到了市場(chǎng)各方的廣泛認(rèn)可，但是其效果并不是很好，主要是效果圖大多都是靜態(tài)的，人們的體驗(yàn)感不是很好，而為數(shù)不多的動(dòng)態(tài)圖也難以展示更加全面的信息。VR技術(shù)的應(yīng)用，改變了僵化的局面，觀察者能夠在虛擬世界中隨意行走，觀看，還能夠和虛擬世界中的物和人進(jìn)行交互，改善了觀看者的體驗(yàn)，從而提升了產(chǎn)品的銷售量。

3.2優(yōu)化廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意對(duì)于廣告?zhèn)鞑バЧ哂兄匾淖饔茫瑒e致新穎的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的眼球，改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的固化印象，給消費(fèi)者帶來全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。但目前廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力，面對(duì)廣告越來越短的時(shí)效性，廣告創(chuàng)意人員難以不斷輸出具有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)，但VR技術(shù)能夠使得產(chǎn)品廣告在眾多廣告中脫穎而出，不僅新穎而且有趣，能夠強(qiáng)化產(chǎn)品的娛樂性，改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌形象的認(rèn)知。

例如，麥當(dāng)勞的漢堡廣告中就曾經(jīng)使用到了VR技術(shù)，將其與品牌廣告相結(jié)合，不僅帶動(dòng)了漢堡銷售，還讓消費(fèi)者重新感受到了麥當(dāng)勞的品牌文化。再如，我國網(wǎng)絡(luò)服飾銷售的虛擬廣告發(fā)展較晚，但在其他國家已經(jīng)有了相對(duì)成熟的虛擬廣告展示模式，可以借鑒使用，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)彌補(bǔ)我國網(wǎng)絡(luò)服飾銷售中虛擬廣告的設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)服飾銷售中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的問題是實(shí)物與商家廣告展示不相符，這大大降低了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，而在虛擬廣告發(fā)展之初，是利用網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將消費(fèi)者的服飾尺寸要求輸入其中構(gòu)建虛擬人物，然后進(jìn)行試裝，這樣的方式也同樣難以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的對(duì)服飾體驗(yàn)的需求。VR技術(shù)的應(yīng)用能夠解決這一問題，將三維服裝模式和二維的服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，給消費(fèi)者帶來較為真實(shí)的體驗(yàn)效果，使得虛擬試裝無限接近真實(shí)試裝，簡化消費(fèi)者的試裝流程。

3.3改變廣告的體驗(yàn)方式

傳統(tǒng)的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中多是以正面推銷產(chǎn)品性能和價(jià)值為主，雖然也有考慮到消費(fèi)者對(duì)于廣告的需求，但在廣告設(shè)計(jì)中新穎的高質(zhì)量的廣告越來越少，更多廣告設(shè)計(jì)只是按照產(chǎn)品的宣傳賣點(diǎn)強(qiáng)制推銷。在信息技術(shù)快速發(fā)展和信息爆發(fā)的當(dāng)下，人們生活的各個(gè)角落都充斥著大量的廣告信息，而消費(fèi)者大多數(shù)是被動(dòng)接受廣告內(nèi)容，這樣的宣傳方式取得的效果可想而知。面對(duì)信息轟炸和無處不在的廣告信息，人們更加注重個(gè)性化的需求，更希望能夠看到符合自己審美風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)的廣告信息。VR技術(shù)的應(yīng)用可以改變廣告的體驗(yàn)方式，轉(zhuǎn)被動(dòng)接受為主動(dòng)接受，消費(fèi)者主動(dòng)沉浸在廣告敘事中，在放松愉悅的氛圍中潛移默化地接受了廣告信息，廣告信息的接受度也更高。

例如，VR技術(shù)在家電行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)中也已經(jīng)廣泛應(yīng)用，利用VR技術(shù)沉浸式的體驗(yàn)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)新穎的廣告展示方式，給消費(fèi)者帶來良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)還能夠通過精準(zhǔn)化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，優(yōu)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。在我國很多家電品牌的廣告宣傳中都使用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，例如海爾的虛擬廣告中，消費(fèi)者就能夠全面觀察到產(chǎn)品的外形，還能夠虛擬試用產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的性能，這樣的方式就把消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)交還給消費(fèi)者。因此，進(jìn)一步優(yōu)化虛擬家電產(chǎn)品的體驗(yàn)就能夠更大促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)力度。

4現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中VR技術(shù)的應(yīng)用策略

4.1構(gòu)建新型VR技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)

虛擬現(xiàn)實(shí)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是利用科技提供新的廣告創(chuàng)意，但要充分發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的作用，就需要構(gòu)建一個(gè)操作便捷的、功能全面的、使用范圍較廣的新型VR技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)。目前，市面上的VR廣告設(shè)計(jì)不成體系，市場(chǎng)管理機(jī)制不健全，VR廣告設(shè)計(jì)技術(shù)難以保障，這樣碎片化的狀態(tài)難以發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)。因此，必須集中資源構(gòu)建新穎的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用技術(shù)平臺(tái)，提升廣告質(zhì)量，加強(qiáng)應(yīng)用平臺(tái)廣告設(shè)計(jì)的監(jiān)管力度，從而提升用戶的廣告體驗(yàn)。與此同時(shí)，還要建立線上線下一體化的服務(wù)推廣平臺(tái)，加強(qiáng)VR廣告設(shè)計(jì)和傳播效果。

4.2注重VR技術(shù)人才的培養(yǎng)

人才是重要的戰(zhàn)略資源，這對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展而言也是適用的。虛擬技術(shù)在廣告行業(yè)的廣泛使用，使得虛擬技術(shù)應(yīng)用人才短缺。為了加速發(fā)展進(jìn)程，行業(yè)可以加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)人才的技能培訓(xùn)，增加虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等多項(xiàng)新技術(shù)的技能培訓(xùn)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。此外，廣告行業(yè)應(yīng)該聯(lián)合高校設(shè)置人才培養(yǎng)計(jì)劃，運(yùn)用高校人才培養(yǎng)的機(jī)制為行業(yè)提供更多具備虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用技術(shù)的優(yōu)秀人才，以滿足廣告行業(yè)中VR技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新需求。

4.3設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容

VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為廣告帶來新的展示方式，但這并不意味著可以忽略廣告的內(nèi)容，相反，只有深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以為消費(fèi)者塑造良好的產(chǎn)品體驗(yàn)為主，將產(chǎn)品內(nèi)容、展示方式與技術(shù)相結(jié)合，才能為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的“購物體驗(yàn)”。企業(yè)還可以結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化創(chuàng)建內(nèi)容IP，拓展品牌影響力。

結(jié)語

現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)中VR技術(shù)的應(yīng)用能夠加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，利用其沉浸式、互動(dòng)式的特點(diǎn)，增加用戶和產(chǎn)品之間的交互性，廣告從業(yè)者需要抓住虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)和用戶的消費(fèi)偏好，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，打破廣告二維空間，構(gòu)建更加真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)，才能更好地提升廣告宣傳的效果。

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作者簡介：晏昕，男，1993.8—，漢族，江西宜春人，本科，長沙市軌道交通集團(tuán)有限公司資源管理分公司專員，助理工藝美術(shù)師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)、廣告色彩。