楊丹丹 臧志彭

【內(nèi)容提要】當(dāng)前的新聞業(yè)面臨著假新聞泛濫、“洗稿事件”頻發(fā)、版權(quán)保護薄弱、商業(yè)模式失靈等多重挑戰(zhàn)，威脅著新聞業(yè)的長遠發(fā)展。從媒介發(fā)展史角度來看，每一次技術(shù)變革都帶動了新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，為新聞生產(chǎn)帶來新的技術(shù)保障，也為新聞業(yè)變革提供了新的可能。區(qū)塊鏈技術(shù)是一個分布式的共享賬本和數(shù)據(jù)庫，具有去中心化、不可篡改、可追溯等特點，使得在對抗假新聞、保護新聞版權(quán)和建立新的盈利模式等方面能夠發(fā)揮獨特的作用。本文從新聞生產(chǎn)要素與環(huán)節(jié)入手分析區(qū)塊鏈對新聞生產(chǎn)體系及盈利模式的創(chuàng)新，以期對區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)創(chuàng)新模式提出新的思考和可行路徑。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈? ?新聞生產(chǎn)? ?去中心化? ?可追溯性? ?模式創(chuàng)新

一、引言

區(qū)塊鏈作為一項顛覆性技術(shù)，已經(jīng)逐步延伸到人類社會生活的各個方面。在當(dāng)前全球新聞業(yè)正處于轉(zhuǎn)型與變革時期的大背景下，區(qū)塊鏈技術(shù)的合理應(yīng)用可以有效解決行業(yè)內(nèi)存在的種種亂象。就國內(nèi)現(xiàn)有研究來看，學(xué)界對區(qū)塊鏈新聞的研究最早可追溯至2017年，之后總體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。結(jié)合此前學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，對區(qū)塊鏈新聞的研究主要從以下幾個方面展開：

一是對區(qū)塊鏈新聞概念、特征和局限性的研究。有學(xué)者研究指出，區(qū)塊鏈新聞是為基于區(qū)塊鏈技術(shù)呈現(xiàn)得更為客觀、透明的、不可篡改的數(shù)字化新聞，闡述了區(qū)塊鏈新聞媒體的五大類實踐運作，并從區(qū)塊鏈技術(shù)原理深刻剖析區(qū)塊鏈新聞面臨的問題;①還有學(xué)者從時間戳、去中心化、隱私保護、信任關(guān)系建立等方面對新聞生產(chǎn)進行分析，并就其對新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的影響和革新進行論述，最后對區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用進行深刻的價值反思。②

二是重點討論區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實影響。胡青林從新聞生產(chǎn)的五個方面展開論述，探討了區(qū)塊鏈在未來的新聞生產(chǎn)活動中所發(fā)揮的功效和技術(shù)帶來的趨勢變革;③鄧建國認為，就區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞業(yè)的價值角度而言，其主要體現(xiàn)在保證數(shù)據(jù)真實性、糾正報道的“媒體偏見”、抵制技術(shù)干預(yù)等方面。④

三是研究區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞生產(chǎn)盈利模式的創(chuàng)新與反思。區(qū)塊鏈技術(shù)在使媒體擺脫對廣告商依賴的同時，也面臨一些問題，⑤如可能引發(fā)經(jīng)濟投機行為、平臺推廣難度大等問題。從理論上講，區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上的加密經(jīng)濟雖闡明了獨立媒體“如何自給”，但在現(xiàn)實操作中卻面臨“能否自足”的問題。因此，囿于商業(yè)模式和技術(shù)應(yīng)用的雙重不成熟，將導(dǎo)致區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新實踐面臨巨大挑戰(zhàn)。⑥

總體來看，大多數(shù)學(xué)者的研究是基于區(qū)塊鏈技術(shù)原理下新聞行業(yè)的發(fā)展勢態(tài)，對區(qū)塊鏈技術(shù)原理與特征、在新聞業(yè)的應(yīng)用、發(fā)展方向和局限性等問題做出了思考和闡述。但有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞生產(chǎn)體系及新聞生產(chǎn)流程的研究依然不夠充分和深入。本文試從新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)入手，介紹區(qū)塊鏈對新聞生產(chǎn)體系的創(chuàng)新建構(gòu)，并對區(qū)塊鏈技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)進行分析，以期對區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新建構(gòu)方面提出新的可行路徑。

二、 傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式面臨的問題

在傳統(tǒng)媒體壟斷新聞生產(chǎn)的時代，新聞主要由專業(yè)工作者提供，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的迅速發(fā)展，這種封閉的傳播格局被打破。更多業(yè)余生產(chǎn)者涌入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并且專業(yè)新聞生產(chǎn)者與業(yè)余內(nèi)容生產(chǎn)者的界限逐漸模糊，但依然無法彌補媒體生產(chǎn)機制的缺陷，與生產(chǎn)技術(shù)變革、用戶參與生產(chǎn)伴隨而來的是一系列新問題的出現(xiàn)。

首先，體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)主體泛化與用戶無法深度參與之間的矛盾。新媒體的迅速發(fā)展使受眾開始介入新聞生產(chǎn)主體的范疇，但不可否認的是，這無法改變新聞生產(chǎn)主體依然是專業(yè)化機構(gòu)的事實。傳統(tǒng)機構(gòu)媒體和新興科技公司掌握著新聞生產(chǎn)的主導(dǎo)權(quán)。社交媒體即便為普通民眾提供了發(fā)聲平臺，但就其影響力而言，始終無法跟專業(yè)化媒體和機構(gòu)抗衡。

其次，假新聞、有償新聞的泛濫使新聞生產(chǎn)的真實性面臨嚴(yán)峻考驗。傳統(tǒng)媒體壟斷新聞生產(chǎn)的時代，新聞從業(yè)者擁有絕對的信息生產(chǎn)與傳播權(quán)，在實踐過程中，收紅包、寫軟文等有償新聞或以曝光、披露要挾為手段進行新聞敲詐的現(xiàn)象時有發(fā)生，這嚴(yán)重危害了新聞?wù)鎸嵭院托侣劼殬I(yè)的權(quán)威性。在社交媒體時代，傳播主體泛化導(dǎo)致把關(guān)機制弱化甚至缺失，使新聞?wù)鎸嵭悦媾R比傳統(tǒng)媒體時代更嚴(yán)峻的考驗。

第三，洗稿事件頻發(fā)導(dǎo)致新聞生產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護難。2019年財新記者發(fā)文痛批公眾號“呦呦鹿鳴”涉嫌洗稿一事，引發(fā)了輿論對新聞知識產(chǎn)權(quán)的大討論。近年來，社交媒體蓬勃發(fā)展、自媒體監(jiān)管難度增加、新聞作品確權(quán)難等導(dǎo)致洗稿事件層出不窮。頻發(fā)的洗稿事件不僅打消了新聞生產(chǎn)者的積極性，破壞了新聞專業(yè)主義原則，也使得新聞生態(tài)系統(tǒng)面臨一系列危機。

最后，傳統(tǒng)媒體過分依賴廣告使得新聞生產(chǎn)的盈利模式單一。廣告收入是傳統(tǒng)媒體的主要收入，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得社交平臺擁有了大量的受眾和流量，因此受到眾多廣告商的追逐與青睞。這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)平臺就蠶食了傳統(tǒng)媒體的主要收入來源。此外，在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)價值分配過程中，新聞生產(chǎn)者獲得的收入只是固定的稿酬收入，難以激勵新聞生產(chǎn)者創(chuàng)作出更高質(zhì)量的內(nèi)容。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞生產(chǎn)體系的模式創(chuàng)新

2008年10月，一位名叫中本聰?shù)娜毡緦W(xué)者，發(fā)表了一篇名為《比特幣：一種點對點電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的文獻，在這篇文獻里，提出一種稱為“比特幣”的電子現(xiàn)金系統(tǒng)，該系統(tǒng)是基于區(qū)塊鏈技術(shù)建立起來的，自此區(qū)塊鏈技術(shù)走入公眾視野。從狹義上講，區(qū)塊鏈作為一種鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，它把數(shù)據(jù)區(qū)塊按照時間順序組合起來，同時它也是一種分布式賬本，具有不可篡改、不可偽造的特點。從廣義上講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)和計算范式，其對數(shù)據(jù)的驗證和存儲都依賴于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，主要依靠分布式節(jié)點共識算法來實現(xiàn)數(shù)據(jù)的生成和更新，另外，通過密碼學(xué)來確保數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全性，而對數(shù)據(jù)的編程和管理則由自動化腳本代碼組成的智能合約來實現(xiàn)。⑦在由中國信息通信研究院和可信區(qū)塊鏈推進計劃共同發(fā)布的《區(qū)塊鏈白皮書（2019年）》中，將區(qū)塊鏈定義為一種記賬技術(shù)，它是由多方共同維護，依靠密碼學(xué)保證傳輸和訪問安全，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)一致存儲、難以篡改的技術(shù)，也稱為分布式賬本技術(shù)（Distributed Ledger Technology）。⑧從社會學(xué)角度而言，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N通過智能合約來維護的新型社會信任機制，它能夠在沒有中心節(jié)點的情況下達成信息共識。有學(xué)者認為，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠在多利益主體參與的情況下，以低成本的方式構(gòu)建信任基礎(chǔ)，并達到重塑社會信用體系的效果。⑨簡單來說，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠很大程度上減少社會信任的成本，因此區(qū)塊鏈技術(shù)在社會生活中各個領(lǐng)域的運用就變得十分重要。

區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢主要可以概述為四個方面：去中心化、高透明性、防篡改性和可溯源性。一是去中心化：區(qū)塊鏈系統(tǒng)沒有一個強制控制中心，其運行及維護由所有節(jié)點共同完成。與實體業(yè)務(wù)應(yīng)用相結(jié)合時，通常對用戶身份真實性、內(nèi)容合規(guī)性以及數(shù)據(jù)安全提出了更高要求。二是高透明性：任何主體都可以訪問區(qū)塊鏈上存儲的任何信息，所有信息都是公開透明的，每一個節(jié)點對于所有用戶都開放，都可以查詢，其瀏覽痕跡也是可以被追蹤到的。任何主體都不可能使用權(quán)力或者命令等來隱藏部分或全部信息，所有主體的參與方式都是在平等條件下進行的。三是防篡改性：從空間上來說，區(qū)塊鏈采用了多點共同記賬和共識算法，參與記賬的各方通過同步協(xié)調(diào)機制，保證了區(qū)塊鏈各個節(jié)點上的數(shù)據(jù)統(tǒng)一;從時間上來看，區(qū)塊鏈將一段時間的數(shù)據(jù)打包成數(shù)據(jù)區(qū)塊加入時間戳，并利用密碼學(xué)的哈希算法將各個數(shù)據(jù)區(qū)塊連接起來，因此如果想篡改一個區(qū)塊的數(shù)據(jù)，就必須重新計算這個區(qū)塊之后的所有區(qū)塊的哈希值形成新鏈，大大提升了數(shù)據(jù)篡改的難度和成本。四是可溯源性：每一個數(shù)據(jù)區(qū)塊上都有對應(yīng)的時間戳，每一個區(qū)塊鏈都能夠清晰地追溯歷史相關(guān)的交易記錄，同時區(qū)塊鏈上的每個交易請求都需要持有者使用私鑰進行簽名，參與交易的每個操作主體都能被確定下來，因此區(qū)塊鏈具有很強的可追溯性。區(qū)塊鏈作為一種新興的技術(shù)范式，具有高透明性、去中心化、防篡改性和可溯源性特征，為傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新提供了一種新的技術(shù)可能。

（一）基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞生產(chǎn)主體重構(gòu)

區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用對新聞生產(chǎn)主體帶來了革命性的重構(gòu)，徹底推動了受眾參與新聞生產(chǎn)和傳播。區(qū)塊鏈技術(shù)將構(gòu)建一種新的信任機制，該機制基于共識技術(shù)、具有不可篡改性和去中心化的特性，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)過程中，這在一定程度上會打破權(quán)威機構(gòu)媒體的中心式信任機制。⑩在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程中，用戶對新聞生產(chǎn)的貢獻僅在于提供素材和線索，生產(chǎn)主體幾乎被專業(yè)的新聞機構(gòu)和新聞從業(yè)者壟斷，完全由新聞生產(chǎn)者來決定生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，用戶只能一味接受新聞生產(chǎn)者提供的信息。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的實踐中，內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾之間有著明顯的身份界限。這一局面被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體時代的到來而打破，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式受到一定程度的沖擊，受眾依托于社交媒體開始逐步參與到新聞生產(chǎn)中來。尤其是新媒體平臺的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的地位帶來了威脅，但這一改變并未對新聞生產(chǎn)機構(gòu)的內(nèi)部機制帶來革命性影響，媒體及其內(nèi)部的編輯依然是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的決策主體，受眾對于新聞生產(chǎn)的參與度仍然不高，普通用戶甚至無法參與。

而誕生于社交語境下的區(qū)塊鏈技術(shù)，則為受眾搭建起全新的新聞生產(chǎn)平臺，使受眾持續(xù)參與新聞生產(chǎn)成為可能。區(qū)塊鏈技術(shù)強調(diào)“去中心化”，在區(qū)塊鏈新聞平臺上，每個用戶既是讀者也是內(nèi)容創(chuàng)作者。從某種程度上來說，這相當(dāng)于媒體的股東，可以實現(xiàn)對平臺運營的直接參與。普通公眾成為區(qū)塊鏈新聞平臺的核心驅(qū)動力，平臺的新聞生產(chǎn)活動往往通過眾籌、協(xié)商和游戲化等機制實現(xiàn)。

例如，美國區(qū)塊鏈新聞平臺DNN（Decentralized News Network）需要經(jīng)過注冊才能發(fā)布新聞，DNN向所有用戶開放上傳新聞的權(quán)限，將新聞發(fā)布的權(quán)利下放給所有參與者，這就與傳統(tǒng)的新聞編輯室模式有著本質(zhì)性區(qū)別。任何人在DNN平臺上都可以參與到新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中來，積極實踐新聞?wù){(diào)查和寫作，作者提交的內(nèi)容由平臺通過共識機制遴選，進行審查并確定真實性后公開發(fā)布，作者即可獲得相應(yīng)的代幣獎勵。

區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域后，為內(nèi)容生產(chǎn)者打開了全新的生態(tài)格局。區(qū)塊鏈技術(shù)本身的高透明性，可以允許任何主體參與到內(nèi)容生產(chǎn)的行列中，任何主體可以在平等的條件下進行內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作，而不受平臺、權(quán)利等因素的制約，從根本上提高了內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性和自主性。

（二）基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞生產(chǎn)過程重構(gòu)

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)在三個層面上是相對獨立或封閉的：首先，新聞從業(yè)者這一執(zhí)業(yè)群體區(qū)別于其他專業(yè)，具有明顯的排他性，他們依賴于自己的專業(yè)教育背景及自身實踐樹立權(quán)威，并與普通受眾有著明確的身份界限;其次，傳統(tǒng)的新聞編輯室空間封閉，外部很少有機會接觸和介入其內(nèi)部活動;最后，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程相對封閉，無論是新聞來源的獲取、甄別，還是新聞內(nèi)容發(fā)布的決策，都來自于編輯和記者個人的職業(yè)判斷。11

在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中，新聞媒體的透明是一種有選擇的透明。媒體占據(jù)新聞生產(chǎn)的主導(dǎo)地位，對透明度策略的運用必然會出現(xiàn)有限使用的情況，這就使透明決策流于形式：它們一方面顯得透明，另一方面不用向公眾大量披露新聞生產(chǎn)過程的實質(zhì)內(nèi)容。從目前來看，雖然技術(shù)發(fā)展為媒體提供了一些工作上的幫助，但媒體似乎并不愿意利用技術(shù)為公眾提供關(guān)于新聞透明度的實質(zhì)性內(nèi)容。

區(qū)塊鏈技術(shù)的特點與新聞透明性高度契合：首先，區(qū)塊鏈的分布式技術(shù)與對新聞透明度的“去中心化”需求相契合。區(qū)塊鏈通過分布式記賬來實現(xiàn)全過程的“去中心化”，主要通過數(shù)據(jù)存儲、交易驗證和信息傳輸這三大環(huán)節(jié);其次，區(qū)塊鏈技術(shù)所包含的逆向追蹤的哈希指針與單向的新聞生產(chǎn)過程相契合?！皡^(qū)塊+鏈=時間戳”，在這個計算公式中，“區(qū)塊”承擔(dān)完整的新聞生產(chǎn)記錄工作，“鏈”來實現(xiàn)對各區(qū)塊的完整驗證。它可以反向呈現(xiàn)平臺上的新聞制作流程，并且任何人都可以跟蹤上一步，再現(xiàn)新聞生產(chǎn)的原始過程，進而開展有效的新聞核查;第三，區(qū)塊鏈平臺的激勵機制與網(wǎng)絡(luò)開放架構(gòu)相契合。在區(qū)塊鏈平臺上，所有參與新聞生產(chǎn)的主體擁有平等機會進行內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，并且可以獲得區(qū)塊獎勵和交易費，這兩種激勵機制可以鼓勵更多人參與生產(chǎn)并獲得價值。

（三）基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞生產(chǎn)真實性的增強

社交媒體平臺的新聞生產(chǎn)由于不需要專業(yè)深入的調(diào)查，并且生產(chǎn)成本低，新聞發(fā)布也無需經(jīng)過專業(yè)組織和機構(gòu)的評審，所以這是導(dǎo)致社交媒體時代虛假新聞泛濫的一個重要原因。同時，受限于知識水平、身份背景、對信息的了解程度不同等原因，會影響受眾對虛假新聞的判斷。

區(qū)塊鏈技術(shù)具有防篡改和可追溯的特點，在區(qū)塊鏈技術(shù)下，新聞一旦發(fā)布，平臺就會將相關(guān)信息記錄為一個區(qū)塊。區(qū)塊鏈將采集到的信息分布式地存儲在互聯(lián)網(wǎng)的各個節(jié)點上，這些節(jié)點能夠互相核驗所有材料和事實的真實性，主要通過共識機制判別信息質(zhì)量，實現(xiàn)對新聞事實的核查過程，并永久記錄，成為區(qū)塊鏈上不可更改的一環(huán)。

此外，存儲信息的各區(qū)塊通過加密哈希按照由遠及近的順序進行鏈接，每一個區(qū)塊都指向前一個區(qū)塊。一旦其中一個區(qū)塊被篡改，便需要同時改動其他區(qū)塊，只有讓全網(wǎng)51%的節(jié)點都和篡改的區(qū)塊一致，才可能通過共識機制實現(xiàn)成功篡改。然而當(dāng)全網(wǎng)擁有數(shù)以百萬計的數(shù)據(jù)時，改變51%的節(jié)點需要耗費巨大的計算量，幾乎不可實現(xiàn)。

區(qū)塊鏈技術(shù)的可追溯性意味著，在平臺上發(fā)布的任何一條新聞，其生產(chǎn)過程都是可追蹤的 ，一旦監(jiān)測到有虛假信息發(fā)布，系統(tǒng)可以通過區(qū)塊鏈直接定位到發(fā)布源，并對其進行懲罰。從這一角度來看，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅能實現(xiàn)事實核查與信源追溯，還直接增加了新聞造假成本，進而可以從源頭上遏制假新聞的生產(chǎn)。

（四）基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞知識產(chǎn)權(quán)保護

網(wǎng)絡(luò)自媒體蓬勃發(fā)展，新媒體中新聞報道產(chǎn)權(quán)的確權(quán)與歸屬成為傳媒業(yè)發(fā)展的一大障礙，新聞作品不斷面臨被洗稿、侵權(quán)的風(fēng)險。12創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)自己的作品被盜用后，往往會遇到舉證困難、打官司程序復(fù)雜等問題，并且受害者還要承擔(dān)敗訴的風(fēng)險。就新聞版權(quán)保護而言，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用具有重要意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面，如版權(quán)可追溯、確權(quán)流程簡單、存證方便及費用便宜、取證維權(quán)便捷等。

在區(qū)塊鏈智能合約技術(shù)下，每一條新的原始新聞發(fā)布后，都會被蓋上一個時間戳。在區(qū)塊鏈的版權(quán)注冊交易平臺中，創(chuàng)作者可以將相關(guān)信息記錄到區(qū)塊鏈中。由于每個區(qū)塊都是不可篡改的，所以可確保產(chǎn)權(quán)信息的清晰明確。在區(qū)塊鏈平臺中，對版權(quán)違法行為進行實時監(jiān)控，一旦監(jiān)測到侵權(quán)行為，平臺將快速追蹤到侵權(quán)用戶，并按照智能合約進行審判，無需法院或仲裁機構(gòu)等其他第三方的干預(yù)。13

2018年，Po.et主網(wǎng)上線，作為全球第一個區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容版權(quán)平臺，其主要業(yè)務(wù)是利用區(qū)塊鏈中的數(shù)字簽名和時間戳對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的元數(shù)據(jù)進行追蹤，明確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的版權(quán)歸屬，平臺致力于為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者和非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者提供知識產(chǎn)權(quán)保護，避免他人非法占用生產(chǎn)者內(nèi)容。Po.et致力于發(fā)現(xiàn)最先上傳網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)內(nèi)容，當(dāng)新聞機構(gòu)或新聞從業(yè)者在網(wǎng)站上發(fā)布新內(nèi)容時，Po.et將把新內(nèi)容的元數(shù)據(jù)保存，在技術(shù)上為原創(chuàng)內(nèi)容附上不可修改的溯源鏈接、時間戳、作者署名等信息。最后Po.et的智能合約將會把這些信息上傳到區(qū)塊鏈中并保留下來，以此跟蹤原創(chuàng)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的流動情況，并最終明確內(nèi)容的版權(quán)歸屬，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供一套有力的版權(quán)保護機制。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞生產(chǎn)盈利模式的重構(gòu)

（一）創(chuàng)造一種新的盈利模式：以加密經(jīng)濟為核心

零售、訂閱和廣告，是傳統(tǒng)新聞業(yè)盈利的三種主要渠道。其中，廣告是媒體收入的主要來源。對廣告的過分依賴使得媒體在新聞生產(chǎn)過程中喪失一定程度的自主性，而更大程度地受到廣告商的牽制。但區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞生產(chǎn)方面的應(yīng)用，可以直接解決這一現(xiàn)實問題：平臺可以繞過媒體組織和廣告商，直接連接內(nèi)容生產(chǎn)者和讀者。

2017年創(chuàng)辦的美國區(qū)塊鏈新聞公司PressCoin 被稱為“新聞界的比特幣”。在 PressCoin白皮書中提到，因為新聞記者工作繁重且薪酬不高導(dǎo)致行業(yè)不景氣。同時，傳媒業(yè)面臨著混亂危機，如Google、Facebook這類媒體巨頭不斷蠶食傳統(tǒng)新聞業(yè)的廣告收入。此外，由于傳媒產(chǎn)業(yè)的失靈導(dǎo)致了民主國家的基本失靈。PressCoin宣稱將致力于擺脫這種系統(tǒng)性的崩潰，它希望能夠利用加密貨幣來打造一個全新的、獨立的新聞業(yè)，期待打破媒體巨頭對內(nèi)容生產(chǎn)的控制，進而為新聞界開辟一條新的資金來源，徹底重構(gòu)新聞生態(tài)系統(tǒng)，其目的是創(chuàng)建一個“去中心化的價值再分配體系”。在這個體系中，每個新聞機構(gòu)的數(shù)據(jù)和行為都將實時記錄在區(qū)塊鏈上，并基于智能合約自動化按貢獻分配收益。14

PressCoin為了盡可能擴大用戶群，引入了一種類似“讀者報酬”的機制，在圍繞該機制運轉(zhuǎn)的平臺中，一些能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、促進平臺良性運行的讀者都可以獲得相應(yīng)的報酬獎勵。15

（二）對新聞價值的再認識：以內(nèi)容為中心的激勵方式

以PressCoin為例，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域，通過顛覆傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，建立一種全新的新聞生產(chǎn)關(guān)系，讓所有受眾可以平等進入系統(tǒng)中。在這個平臺上，任何人都可以自由編輯和讀取信息，并提供自己感興趣、有價值的新聞內(nèi)容。從受眾的信息需求角度來看，用戶還可以對自己感興趣的內(nèi)容進行再度生產(chǎn)、創(chuàng)作與傳播。

同傳統(tǒng)新聞機構(gòu)相比，區(qū)塊鏈新聞公司PressCoin最鮮明的特征是提供了一種獨立自由性，通過加密的方式將新聞生產(chǎn)行為記錄在區(qū)塊鏈上，并且每一條數(shù)據(jù)都可追溯其源頭。該系統(tǒng)通過財務(wù)上的自由實現(xiàn)生產(chǎn)自由，從而進一步激發(fā)新聞工作者進行更高質(zhì)量新聞生產(chǎn)的熱情。另外更重要的一點是，它可以鼓勵創(chuàng)作者進行深度調(diào)查報道。因為該平臺內(nèi)部的內(nèi)容生產(chǎn)者，沒有社會身份限制，不再受限于某一個具體供職的媒體或組織機構(gòu)，可以充分自由地發(fā)揮自身潛力和價值。

在舊的新聞模式中，專業(yè)記者可能會從公民、活動家和其他利益攸關(guān)方那里得到提示、線索、調(diào)查援助和其他幫助，但這些參與者都沒有得到獎勵。這種舊模式?jīng)]有提供一種經(jīng)濟或收入方法，以影響或激勵產(chǎn)生新的公眾參與新聞業(yè)。相反，PressCoin創(chuàng)造了一種新的經(jīng)濟模式，旨在促進這種參與，即通過公平的收入份額獎勵真正的參與者。這極大地擴大了公眾參與的范圍，并激勵參與者以生產(chǎn)更為廣泛重視的真實新聞為內(nèi)容生產(chǎn)作出貢獻。

五、結(jié)語

本文從區(qū)塊鏈技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)的四個環(huán)節(jié)及新聞生產(chǎn)盈利模式創(chuàng)新角度，探討了區(qū)塊鏈技術(shù)重塑新聞生產(chǎn)的路徑?？偠灾瑓^(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，給全球新聞業(yè)變革帶來了技術(shù)機遇，促使傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式發(fā)生巨大改變。區(qū)塊鏈技術(shù)的新發(fā)展為新聞業(yè)突破現(xiàn)有的種種阻礙，提供了一種新的可供參考的方法。但仍要意識到，目前區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)中的應(yīng)用還處于起步階段，利用它來拯救新聞業(yè)顯然還有很長的路要走。同時，也要擺脫對技術(shù)工具的狂熱崇拜，以一種理性的視角來看待區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)未來發(fā)展中的地位與作用。

【本文為國家社科基金一般項目“區(qū)塊鏈對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全球價值鏈重構(gòu)機理與中國戰(zhàn)略選擇研究”（批準(zhǔn)號：20BXW048）的階段性研究成果】

注釋：

①趙云澤，趙國寧.區(qū)塊鏈新聞的概念、原理和價值[J].當(dāng)代傳播，2019（03）：47-50.

②王玲玲.區(qū)塊鏈與新聞生產(chǎn)：技術(shù)變革及價值反思[J].新聞世界，2019（07）：39-43.

③胡青林.基于區(qū)塊鏈技術(shù)探索新聞生產(chǎn)方式的變革與發(fā)展趨勢[J].新媒體研究，2019，5（07）：115-116.

④鄧建國.新聞=真相？區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來[J].新聞記者，2018（05）：83-90.

⑤戎晨珊.區(qū)塊鏈能否創(chuàng)新新聞業(yè)商業(yè)模式[J].東南傳播，2019（01）：71-73.

⑥譚小荷.加密經(jīng)濟重構(gòu)媒體生態(tài)？區(qū)塊鏈驅(qū)動下的新聞商業(yè)模式創(chuàng)新——基于PressCoin的案例[J].新聞界，2018（06）：10-17.

⑦工信部：2016 中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書.（2016-10-18）. http：//chainb.com/download/%E5%B7%A5%E4%BF%A1%E9%83%A8-%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%8C%BA%E5%9D%97%E9%93%BE%E6%8A%80%E6%9C%AF%E5%92%8C%E5%BA%94%E7%94%A8%E5%8F%91%E5%B1%95%E7%99%BD%E7%9A%AE%E4%B9%A61014.pdf.

⑧中國信通院.《區(qū)塊鏈白皮書（2019年）》.http：//www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/bps/201911/P020191108365460712077.pdf.

⑨曾詩欽，霍如，黃韜，劉江，汪碩，馮偉.區(qū)塊鏈技術(shù)研究綜述：原理、進展與應(yīng)用[J].通信學(xué)報，2020，41（01）：134-151.

⑩涂凌波，賈雨心.區(qū)塊鏈新聞：新聞業(yè)危機話語下媒介技術(shù)的想象與批判[J].中國編輯，2021（02）：22-28.

11郭恩強，梁杰兵.區(qū)塊鏈對新聞生產(chǎn)的重構(gòu)——以“透明性”為中心的研究[J].社會科學(xué)文摘，2019（07）：115-117.

12楊倫，鄭勇華.技術(shù)邏輯視野下區(qū)塊鏈對新聞生產(chǎn)的影響[J].新媒體研究，2019，5（03）：5-6+14.

13胡青林.基于區(qū)塊鏈技術(shù)探索新聞生產(chǎn)方式的變革與發(fā)展趨勢[J].新媒體研究，2019，5（07）：115-116.

14戎晨珊.區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞業(yè)商業(yè)模式的影響[J].中國傳媒科技，2019（02）：10-13.

15吳果中，李泰儒.用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊虛假新聞——Userfeeds與PressCoin模式介紹[J].新聞戰(zhàn)線，2018（13）：88-90.

作者簡介：楊丹丹，華東政法大學(xué)傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生;臧志彭，華東政法大學(xué)傳播學(xué)院教授

編輯：王洪越