【摘要】? 地方古籍出版工程的系統(tǒng)性、地方性和時(shí)代性特征鮮明，對(duì)中華文明傳承永續(xù)、地方文化特色品牌構(gòu)建以及社會(huì)閱讀新風(fēng)尚塑造具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，地方古籍出版工程在頂層設(shè)計(jì)、經(jīng)費(fèi)保障、人才儲(chǔ)備、專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)方面進(jìn)步明顯，成效斐然，但在內(nèi)容策劃與管理運(yùn)營(yíng)層面仍有不足。基于此，文章從前期策劃和中后期管理運(yùn)營(yíng)兩個(gè)階段出發(fā)，結(jié)合《貴州文庫(kù)》的發(fā)展實(shí)踐深入探討新時(shí)代地方古籍出版工程的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)? 鍵? 詞】地方古籍出版工程;內(nèi)容策劃;管理運(yùn)營(yíng);《貴州文庫(kù)》

【作者單位】范桂紅，齊齊哈爾大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（20BSS063）;中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)檔案工作分會(huì)基金項(xiàng)目（ZGD-YB-2020-38）;黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目（20TQC173）階段成果。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.06.011

地方文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是當(dāng)代民族復(fù)興和先進(jìn)文化建設(shè)的核心。由于地方古籍大多帶有濃厚的時(shí)代特征和區(qū)域文化色彩，是歷史的記錄者和文化的觀照者，因此在地方文化傳承與弘揚(yáng)過(guò)程中具有不可或缺的重要作用。地方古籍文獻(xiàn)的整理出版近年來(lái)得到了國(guó)家和地方政府及相關(guān)部門的普遍重視，眾多省市均加大對(duì)地方古籍出版工程的扶持力度，如安徽的《安徽古籍叢書》工程、福建的《福建叢書》工程、廣東的《嶺南叢書》工程等，不僅對(duì)地方文化燦然于世產(chǎn)生了推動(dòng)作用，也為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)注入了新的動(dòng)力。

從出版角度來(lái)看，策劃是出版活動(dòng)的基礎(chǔ)性工作，是出版工程效益提升的關(guān)鍵;運(yùn)營(yíng)管理是規(guī)范出版活動(dòng)的有效手段，是項(xiàng)目高效運(yùn)作的核心。為此，文章以《貴州文庫(kù)》出版項(xiàng)目為例，通過(guò)前期內(nèi)容策劃與后期管理運(yùn)營(yíng)兩個(gè)階段對(duì)地方古籍出版工程展開深入研究，以期為現(xiàn)階段的地方文化開發(fā)與保護(hù)工作提供啟示。

一、地方古籍出版工程的現(xiàn)狀分析

1.地方古籍出版工程的意義與特征

就意義層面來(lái)看，地方古籍出版工程的實(shí)施是中華文明傳承永續(xù)的重要手段。地方古籍凝聚了不同歷史時(shí)期中華文化重要、純粹、具有價(jià)值的文化印記，是當(dāng)代傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的方式。地方古籍出版工程對(duì)挖掘地方文化資源真賦、樹立地方文化特色品牌和加速區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用，是現(xiàn)階段地方文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效助手，同時(shí)也為地方文化研究和學(xué)術(shù)創(chuàng)新提供了有益支持。地方古籍出版工程的深入推進(jìn)有利于塑造社會(huì)閱讀新風(fēng)尚，對(duì)滿足社會(huì)大眾的知識(shí)需求和文化需求大有裨益，是全民閱讀事業(yè)向縱深推進(jìn)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

就特征層面來(lái)看，現(xiàn)階段地方古籍出版工程具有鮮明的系統(tǒng)性、地方性和時(shí)代性。系統(tǒng)性是指地方古籍出版工程的全面推進(jìn)，如《貴州文庫(kù)》出版項(xiàng)目既包含漢族典籍和少數(shù)民族文獻(xiàn)的系統(tǒng)化整理出版工作，又涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各學(xué)術(shù)體系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)、價(jià)值性高、社會(huì)效益好的系統(tǒng)出版工程。地方性是指地方古籍出版工程的區(qū)域性特色，《貴州文庫(kù)》的負(fù)責(zé)人以“精選精編精印”為原則，系統(tǒng)發(fā)掘和整理貴州歷史文化文獻(xiàn)資源遺存，從而為地方在傳統(tǒng)與創(chuàng)新中樹立文化自信、建設(shè)民族特色文化強(qiáng)省貢獻(xiàn)力量。時(shí)代性是指地方古籍出版工程與時(shí)俱進(jìn)、與民共振、與世同頻?！顿F州文庫(kù)》出版工程既有地方史志和國(guó)學(xué)經(jīng)典以滿足學(xué)術(shù)研究之所需，又有通俗讀物與大眾精品以滿足全民閱讀的現(xiàn)實(shí)需求。此外，針對(duì)數(shù)字閱讀風(fēng)潮，《貴州文庫(kù)》出版工程除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，還同步建立“貴州古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)”，通過(guò)古籍?dāng)?shù)字化滿足現(xiàn)階段古籍研究與閱讀的多元需求。

2.地方古籍出版工程的良好現(xiàn)狀

一方面，古籍出版工程各層面發(fā)展迅速，成效顯著。在頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃層面，自國(guó)家到地方均制定了專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，成立古籍整理出版規(guī)劃小組，出臺(tái)一系列古籍整理出版細(xì)則，為地方古籍出版工程有條不紊的開展和推進(jìn)起到了重要作用。如近幾年各地方古籍出版工程數(shù)量多、效益好、社會(huì)影響廣泛，為傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化奠定基礎(chǔ)。

在資金投入層面，除“中華文化傳承工程”“中華典籍整理工程”等國(guó)家級(jí)專項(xiàng)重大文化工程給予地方古籍出版項(xiàng)目大量經(jīng)費(fèi)外，類似國(guó)家出版基金、國(guó)家民族文字專項(xiàng)出版基金等項(xiàng)目也加大了對(duì)古籍整理出版工程的支持力度。同時(shí)，各省市也提高了對(duì)地方古籍出版工程的資金扶持力度，為古籍出版工程的全面開展提供保障。

在人才儲(chǔ)備層面，目前全國(guó)的高校古籍研究所（院）接近100所，其中與古籍整理出版相關(guān)的專業(yè)院校近10所，高校年度累計(jì)招收本碩博學(xué)生1.5萬(wàn)余人，開設(shè)的主干課程包含古典文獻(xiàn)學(xué)、出版學(xué)、校勘學(xué)、文字學(xué)、訓(xùn)詁學(xué)等，為國(guó)家和地方古籍出版工程提供了強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備[1]。

在專業(yè)建設(shè)層面，除了國(guó)家成立古籍整理出版規(guī)劃小組，各地方也在積極嘗試跨界合作，并于2009年成立中國(guó)出版協(xié)會(huì)古籍工作委員會(huì)，目前成員覆蓋全國(guó)近40家單位。除了專業(yè)古籍出版社是古籍整理出版工程的主力軍，各地方綜合性大學(xué)、科技出版社等也紛紛涉足古籍出版領(lǐng)域，為古籍出版工程的多元?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展提供充足動(dòng)力。

另一方面，地方古籍出版工程種類繁多，成果斐然。從數(shù)量成果來(lái)看，以貴州為例，2016—2017年，貴州收集整理古籍出版項(xiàng)目近百個(gè)，同時(shí)以《貴州少數(shù)民族古籍總目》《貴州文庫(kù)》為重點(diǎn)出版工程開展了數(shù)十項(xiàng)課題研究，并建立了“汲古黔譚”“貴州古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)”等大型學(xué)術(shù)交流和文化傳播平臺(tái)。貴州是地方古籍出版事業(yè)的代表，多次獲得國(guó)家出版基金、中國(guó)政府出版獎(jiǎng)、民族文字出版項(xiàng)目以及地方社科、古籍工程的認(rèn)可與支持。從種類規(guī)模來(lái)看，現(xiàn)階段地方古籍出版工程初步形成體系化、規(guī)?；陌l(fā)展特色，學(xué)科覆蓋包括文學(xué)、歷史、哲學(xué)、宗教、交通、醫(yī)學(xué)等。其中，既有少數(shù)民族原生態(tài)古籍的出版成果，也有漢族典籍大眾閱讀精品，市場(chǎng)反響熱烈，均實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。如湖南岳麓書社推出的《傳統(tǒng)蒙學(xué)叢書》得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注并持續(xù)再版，累計(jì)發(fā)行數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，是地方古籍出版精品的典范。

3.地方古籍出版工程的不足

首先，內(nèi)容策劃缺乏創(chuàng)新。一是選題策劃未能契合讀者的多元需求。目前，地方古籍出版工程的工作重點(diǎn)大多放在傳承性整理上，導(dǎo)致專業(yè)性、學(xué)術(shù)性精品力作較多，而面向大眾的普及類讀物數(shù)量較少，這與現(xiàn)階段全社會(huì)興起的傳統(tǒng)文化熱潮未能契合，沒(méi)有滿足讀者對(duì)大眾古籍讀物的閱讀需求。二是融合策劃能力不足。目前，地方古籍出版工程的內(nèi)容策劃仍以傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版思維為主，缺乏對(duì)融合時(shí)代數(shù)字出版、有聲出版等形式的考量，限囿了地方古籍的文化效力。三是現(xiàn)階段地方古籍出版工程的內(nèi)容策劃大多圍繞“搶救性”整理與保護(hù)展開，缺少深層次開發(fā)利用的全局策劃，如對(duì)地方古籍出版工程的國(guó)際傳播策劃不重視，在一定程度上抑制了地方古籍出版工程的文化影響力。

其次，管理運(yùn)營(yíng)不善。一是項(xiàng)目管理水平有待提升。地方古籍出版工程茲事體大，任務(wù)繁重，而大多地方出版社由于人力資源和基礎(chǔ)設(shè)施有限，導(dǎo)致不少出版成果都是資料揭示的影印作品，點(diǎn)校注釋的整理項(xiàng)目較少，社會(huì)影響力一般。二是地方古籍出版工程的運(yùn)營(yíng)管理依然停留在傳統(tǒng)的編印發(fā)環(huán)節(jié)，忽視了媒介融合背景下的全方位營(yíng)銷，導(dǎo)致古籍出版精品未能及時(shí)迎合新時(shí)代讀者的喜好，降低了地方古籍的社會(huì)影響力和傳播力。

二、地方古籍出版工程的內(nèi)容策劃

地方古籍出版工程的策劃實(shí)施不僅是地方文化傳承與開發(fā)的重要途徑，也是傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)需要。因此，地方古籍出版工程應(yīng)立足時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建全面策劃思維，以創(chuàng)新策劃提升地方古籍出版工程的雙重效益，推動(dòng)古籍整理出版事業(yè)的新發(fā)展。

1.服務(wù)大局，專業(yè)性與大眾性內(nèi)容策劃并重

隨著全民閱讀事業(yè)的縱深推進(jìn)，讀者對(duì)于古籍普及性精品讀物的需求正處于不斷上升的階段。在此背景下，地方古籍出版工程應(yīng)服務(wù)發(fā)展大局，創(chuàng)新內(nèi)容策劃，在保持專業(yè)性古籍出版精品整理出版的基礎(chǔ)上，加大對(duì)大眾性普及讀物的開發(fā)力度，以高水平的注譯類古籍圖書滿足讀者需求。以《貴州文庫(kù)》為例，截至2020年11月，該出版工程已策劃出版52種239冊(cè)精品力作，另有56種175冊(cè)圖書也在陸續(xù)出版中。作為一項(xiàng)地方系統(tǒng)性古籍整理出版工程，《貴州文庫(kù)》出版工程不僅策劃出版了《貴州通志》等地方志系列圖書，還出版了一系列有關(guān)地方民俗文化的大眾精品圖書，以平實(shí)的文筆和翔實(shí)的內(nèi)容將貴州民俗描繪得栩栩如生，既為相關(guān)學(xué)術(shù)研究提供了參考資料，又為社會(huì)大眾了解貴州地方文化提供了真實(shí)藍(lán)本。在大眾性古籍普及讀物的策劃出版過(guò)程中，出版社應(yīng)注重內(nèi)容的深度整理與糅合，以符合當(dāng)代大眾的閱讀習(xí)慣，發(fā)揮古籍的文化效力。

2.順應(yīng)時(shí)勢(shì)，創(chuàng)新數(shù)字化融合出版策劃

融合出版時(shí)代，地方古籍出版工程應(yīng)革新傳統(tǒng)出版思維，將數(shù)字出版策劃納入內(nèi)容策劃范圍，充分運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)古籍?dāng)?shù)據(jù)化、云出版、數(shù)字展示，為擴(kuò)大古籍出版市場(chǎng)和地方古籍文化效力注入新動(dòng)力[2]。

首先，建立數(shù)字出版策劃思維，在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版過(guò)程中同步實(shí)施數(shù)字化策略，以符合數(shù)字時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)?！顿F州文庫(kù)》出版工程在策劃出版大量紙質(zhì)古籍圖書的同時(shí)，還建立了“貴州古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)”，并打造 “汲古黔譚”大型學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，是目前地方古籍資源充分開發(fā)和融合出版的典范。

其次，充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提升地方古籍融合出版能力，以精準(zhǔn)策劃和科學(xué)實(shí)施保障地方文化的品牌效力?！顿F州文庫(kù)》出版工程自2016年啟動(dòng)后按照原有規(guī)劃穩(wěn)步推進(jìn)，不僅在2020年底完成400余種（冊(cè)）古籍文獻(xiàn)的編輯出版工作，所有圖書都通過(guò)“云上貴州”平臺(tái)的數(shù)字化技術(shù)“改頭換面”，以國(guó)家古籍電子化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)入庫(kù)，提升了地方古籍的當(dāng)代開發(fā)活力。未來(lái)，《貴州文庫(kù)》還將通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)供廣大讀者免費(fèi)試用，實(shí)現(xiàn)貴州古籍資源的交流與共享?！顿F州文庫(kù)》出版工程在相關(guān)民俗文化圖書中，還以二維碼技術(shù)植入原生態(tài)影音資料等，不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容增值，也優(yōu)化了讀者的閱讀體驗(yàn)。

3.放眼全球，提升地方古籍國(guó)際傳播策劃

新時(shí)代地方古籍出版工程應(yīng)及時(shí)建立國(guó)際傳播策劃方案，加速地方特色文化品牌“走出去”，在講好中國(guó)故事的同時(shí)促進(jìn)世界文明的多元化發(fā)展。

首先，地方古籍出版工程在內(nèi)容策劃中應(yīng)立足區(qū)域文化資源真賦，深入挖掘特色文化，以此作為地方古籍國(guó)際傳播的基礎(chǔ)。《貴州文庫(kù)》出版工程不僅注重對(duì)漢族典籍的整理與開發(fā)，還精心打造眾多少數(shù)民族文獻(xiàn)精品，是地方文化國(guó)際傳播的重要基礎(chǔ)，也是打造“多彩貴州”品牌形象的主要力量。

其次，創(chuàng)新策劃內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，多元化提升古籍出版市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。近幾年，隨著《貴州文庫(kù)》出版工程的全面推進(jìn)，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)文創(chuàng)中心、貴州人民出版社等機(jī)構(gòu)圍繞《貴州文庫(kù)》出版工程開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如藍(lán)染絲巾、飲食耳環(huán)、手工刺繡筆記本等極具貴州文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)出版工程的單一內(nèi)容形態(tài)，以創(chuàng)意策劃贏得受眾市場(chǎng)和社會(huì)各界的關(guān)注。

三、地方古籍出版工程的管理運(yùn)營(yíng)

除了內(nèi)容策劃創(chuàng)新，地方古籍出版工程在實(shí)施過(guò)程中還應(yīng)加強(qiáng)項(xiàng)目管理運(yùn)營(yíng)力度，在保障出版工程有條不紊、全面推進(jìn)的同時(shí)，以多元化運(yùn)營(yíng)推廣提升影響力，為古籍出版事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

1.加強(qiáng)項(xiàng)目管理，促進(jìn)地方古籍出版工程穩(wěn)步發(fā)展

一方面，組建科學(xué)有效的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和管理機(jī)制。地方古籍出版工程歷時(shí)長(zhǎng)、任務(wù)重，尤其對(duì)人才資源的需求量大，因此在出版工程實(shí)施中要充分整合配置人力、資金等資源，以全面有效的科學(xué)管理機(jī)制保證地方古籍出版工程的穩(wěn)步推進(jìn)?！顿F州文庫(kù)》作為貴州現(xiàn)階段最大型的出版工程，不僅在專業(yè)團(tuán)隊(duì)上建立了“省政府主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)當(dāng)顧問(wèn)、分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭實(shí)施、地方出版機(jī)構(gòu)積極參與”的群智眾力管理體系，還積極與地方高校、文化研究院（所）等單位攜手，在保障出版工程分工明確的管理效率的同時(shí)實(shí)時(shí)調(diào)配人才資源，為古籍整理與出版事業(yè)的全面發(fā)展起到重要作用。

另一方面，統(tǒng)籌管理，建立完善的社會(huì)效益考核機(jī)制。地方古籍出版工程作為文化建設(shè)的重要組成部分，應(yīng)以社會(huì)效益為先，要加強(qiáng)對(duì)出版工程的效益考核與統(tǒng)籌管理。在《貴州文庫(kù)》出版工程的實(shí)施過(guò)程中，貴州以貴州出版集團(tuán)為試點(diǎn)，將出版集團(tuán)入選國(guó)家出版基金項(xiàng)目、國(guó)家重點(diǎn)出版物規(guī)劃情況納入考核內(nèi)容，貴州出版集團(tuán)又以貴州省新聞出版局的考核資料為指導(dǎo)，將其作為下屬出版社的年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核內(nèi)容，層層把關(guān)，促進(jìn)重大出版工程社會(huì)效益的大幅提升。此外，貴州省積極展開對(duì)《貴州文庫(kù)》出版工程的統(tǒng)籌規(guī)劃，在貴州出版集團(tuán)、貴州人民出版社等出版情況統(tǒng)計(jì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，實(shí)施“貴州省重大出版工程項(xiàng)目庫(kù)”發(fā)展策略，從圖書策劃、篩選、立項(xiàng)、扶持等方面入手，為地方古籍出版工程保駕護(hù)航。

2.創(chuàng)新推廣運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)地方古籍出版工程效益共贏

一方面，創(chuàng)新線下推廣運(yùn)營(yíng)模式，提高地方古籍出版工程的社會(huì)關(guān)注度和讀者接觸度。地方古籍出版工程的成果推廣要與時(shí)俱進(jìn)，具體可借助重大展銷活動(dòng)或舉辦各類文化活動(dòng)提高自身影響力?！顿F州文庫(kù)》出版工程啟動(dòng)以來(lái)，已陸續(xù)推出四批成果，除在出版發(fā)行之際邀請(qǐng)貴州省知名專家學(xué)者舉辦研討會(huì)外，還積極參與深圳文博會(huì)、上海書展、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、第三屆孔學(xué)堂國(guó)學(xué)圖書博覽會(huì)等線下活動(dòng)，得到學(xué)界和業(yè)界的高度關(guān)注。

另一方面，創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù)、新媒體、新形式等線上推廣渠道助力地方古籍出版工程效益的提升。地方古籍出版工程的運(yùn)營(yíng)管理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用新手段、新模式服務(wù)大眾，實(shí)現(xiàn)最佳效益目標(biāo)?！顿F州文庫(kù)》除了借助貴州日?qǐng)?bào)等主流媒體加強(qiáng)線上宣傳，還通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體大力傳播，為精準(zhǔn)出版、精準(zhǔn)營(yíng)銷夯實(shí)基礎(chǔ)。為應(yīng)對(duì)2020年新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的新挑戰(zhàn)，在第二十七屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，《貴州文庫(kù)》利用“閱貴·閱多彩”展團(tuán)開啟 “云書展”新模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+云平臺(tái)”的技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)“云展示”“云交流”“云貿(mào)易”的全方位服務(wù)目標(biāo)，為新時(shí)代地方古籍出版工程的成果宣傳和線上運(yùn)營(yíng)推廣提供了有益啟示。

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