袁楚翹?田龍過?戚曉薇

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融媒體傳播成為主流傳播方式，這為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章詳細(xì)分析了融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)及所面臨的困境，提出了整合內(nèi)外部資源、共享數(shù)據(jù)中心、打造發(fā)展共同體等具體措施，為學(xué)術(shù)期刊在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益參考。學(xué)術(shù)期刊只有認(rèn)清形勢(shì)、積極參與融媒體建設(shè)才能獲得可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

【關(guān)? 鍵? 詞】融媒體;學(xué)術(shù)期刊;資源整合;共同發(fā)展

【作者單位】袁楚翹，陜西科技大學(xué);田龍過，陜西科技大學(xué);戚曉薇，陜西科技大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】陜西省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2020 年度課題（SGH20Y1080）。

【中圖分類號(hào)】 G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.06.016

中國(guó)現(xiàn)有期刊已達(dá)上萬種，其中，學(xué)術(shù)期刊約6400多種，占比超過六成[1]。如何更好地發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的引領(lǐng)作用，形成強(qiáng)大的學(xué)術(shù)凝聚力成為業(yè)界值得思考的問題。融媒體時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了一個(gè)資源互通、融合發(fā)展的平臺(tái)。而對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來說，高度的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性容易使其發(fā)展受到限制[2]。改變固有的出版發(fā)行思維方式、打造利益共融體成為學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版的新挑戰(zhàn)。

一、融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)

雖然在融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，但學(xué)術(shù)期刊也有其自身的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.學(xué)術(shù)期刊在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的影響力尚存

各領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊的長(zhǎng)期耕耘，特別是一些權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊，在國(guó)內(nèi)外本專業(yè)領(lǐng)域得到了廣泛的認(rèn)可，享有很高的知名度。如期刊National和Science就代表了國(guó)際最先進(jìn)的科學(xué)發(fā)現(xiàn);《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》《石油學(xué)報(bào)》等在各自領(lǐng)域成為最具影響力的學(xué)術(shù)期刊。這些專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊均有較為固定的讀者，其內(nèi)容的創(chuàng)新性和專業(yè)知識(shí)的傳播能力強(qiáng)，具有其他媒體不可替代的作用，在學(xué)界與業(yè)界的地位和學(xué)術(shù)影響力大。

2.學(xué)術(shù)期刊的編輯隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定且業(yè)務(wù)能力強(qiáng)

學(xué)術(shù)期刊編輯的文化程度相對(duì)較高，長(zhǎng)期的編輯工作造就了一批學(xué)術(shù)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人才，編輯隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定。出版機(jī)構(gòu)只需在制度上加以創(chuàng)新，對(duì)編輯稍加培訓(xùn)，使其接受融媒體的新思維，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，就能培養(yǎng)出融媒體人才建設(shè)的主力軍。

3.學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)和資源整合初具規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程加快，在線采編系統(tǒng)、數(shù)字化出版和各種學(xué)術(shù)期刊資源數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)初具規(guī)模。數(shù)字化的采編平臺(tái)大大加快了審稿速度，也規(guī)范了編輯部的業(yè)務(wù)流程。一些自動(dòng)化排版、校對(duì)軟件的應(yīng)用也使得各種期刊資源的整合更加快速便捷。而資源的整合不僅加快了期刊數(shù)字化進(jìn)程，也擴(kuò)大和延伸了學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容服務(wù)和資源價(jià)值，為期刊融媒體的推廣與應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。

二、融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展的思路

1.積極整合外部資源，拓寬學(xué)術(shù)期刊發(fā)展渠道

學(xué)術(shù)期刊要積極“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”，整合外部資源，將單一的學(xué)術(shù)期刊出版服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)服務(wù)。如學(xué)術(shù)期刊與廣播電視臺(tái)合作，將科技前沿技術(shù)和專業(yè)知識(shí)用通俗易懂的方式傳播給受眾，將期刊上的文字變成音視頻，在電視或廣播的科普類節(jié)目中播出。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，這樣既擴(kuò)大了期刊的知名度，又能將學(xué)術(shù)理論與實(shí)踐應(yīng)用結(jié)合，為先進(jìn)技術(shù)尋找合適的應(yīng)用領(lǐng)域;對(duì)廣播電視臺(tái)而言，既降低了電視臺(tái)采編節(jié)目的成本，又減少了因?qū)I(yè)知識(shí)缺失導(dǎo)致節(jié)目的播出內(nèi)容有誤。融媒體背景下，這樣的應(yīng)用也可以推廣到互聯(lián)網(wǎng)上，從而實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)作、多種應(yīng)用場(chǎng)景、多項(xiàng)服務(wù)提供。利用學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性、廣播電視的直觀便捷性、互聯(lián)網(wǎng)的無限傳播性，可以各取所長(zhǎng)，這就是融媒體資源整合的優(yōu)勢(shì)。

2.整合內(nèi)部資源，加強(qiáng)融媒體的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部有許多優(yōu)質(zhì)資源，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為代表的學(xué)術(shù)期刊資源建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模。目前，主要問題在于各種內(nèi)部資源之間的兼容性和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程較為緩慢，各種數(shù)字化的資源標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。如知網(wǎng)早期只使用CAJ格式瀏覽文檔，該格式并不兼容萬方數(shù)據(jù)的PDF格式文檔，導(dǎo)致內(nèi)部資源互通困難，同一期刊的重復(fù)多次采集也造成了人力財(cái)力資源的浪費(fèi)。對(duì)此，知網(wǎng)通過技術(shù)革新為用戶提供了CAJ和PDF兩種格式的文檔，用戶只需下載一個(gè)PDF閱讀軟件就可以看到多個(gè)數(shù)字化期刊平臺(tái)的資料。此外，知網(wǎng)還為用戶提供手機(jī)閱讀和HTML閱讀的方式。知網(wǎng)在格式上的完為用戶善是媒體融合的具體應(yīng)用，國(guó)家應(yīng)從標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的層面規(guī)范融媒體產(chǎn)品和數(shù)字出版物，特別是元數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

3.打造融媒體共享數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)共融共享與共同發(fā)展

融媒體共享數(shù)據(jù)庫(kù)是一種創(chuàng)新的共享資源途徑，基于共融、共享、共同發(fā)展的理念建設(shè)一個(gè)多渠道共享中心。從技術(shù)角度來看，各種學(xué)術(shù)資源都存儲(chǔ)在后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，但在存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)的選擇上，有SQL數(shù)據(jù)庫(kù)和NOSQ 數(shù)據(jù)庫(kù)兩大類[3]。即使在同一大類中也會(huì)有很多選擇，如SQL 數(shù)據(jù)庫(kù)中有Oracle、SQL Server、DB2 等多個(gè)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng);而在NOSQL 數(shù)據(jù)庫(kù)中，會(huì)有Redis 等鍵值數(shù)據(jù)庫(kù)、HBase 等列存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)、Mongo DB 等文檔型數(shù)據(jù)庫(kù)以及Neo4J 等圖形數(shù)據(jù)庫(kù)。

目前，數(shù)字化期刊在存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)的選擇上并不統(tǒng)一。但在這些數(shù)據(jù)庫(kù)中，可以存儲(chǔ)的信息比傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版物更豐富，可以將音頻和視頻存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)也可以通過多維角度呈現(xiàn)。如萬方數(shù)據(jù)平臺(tái)的學(xué)術(shù)統(tǒng)計(jì)和分析功能，多維度、可視化地給用戶提供不一樣的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，共享數(shù)據(jù)庫(kù)能夠統(tǒng)一數(shù)據(jù)的格式和內(nèi)容，直接為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等提供搜索、文獻(xiàn)傳遞、信息轉(zhuǎn)換等服務(wù)。后期也可以升級(jí)為數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，提供更多的數(shù)據(jù)挖掘和決策服務(wù)。共享數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)在一定程度上能夠減少數(shù)據(jù)重復(fù)采集和后期出版的營(yíng)銷成本。

4.建設(shè)發(fā)展共同體，提升學(xué)術(shù)期刊影響力

學(xué)術(shù)期刊擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但由于其定位于專業(yè)和學(xué)術(shù)領(lǐng)域，在推廣宣傳等方面處于劣勢(shì)。融媒體中的網(wǎng)絡(luò)和廣播電視等渠道具有較強(qiáng)的傳播性，覆蓋面廣且傳播速度快。學(xué)術(shù)期刊要積極加入融媒體建設(shè)，促進(jìn)自身的發(fā)展。如廣告營(yíng)銷一直是學(xué)術(shù)期刊的短板[4]，很少有廣告商會(huì)青睞晦澀難懂的學(xué)術(shù)期刊，但如果該期刊在本行業(yè)領(lǐng)域中具有很高的知名度和影響力，必然會(huì)引起行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)廣告商的關(guān)注。廣告的植入對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展十分有益。

5.學(xué)術(shù)期刊人才隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)背景下，大眾獲取消息的來源從傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，以紙媒為主要傳播手段的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加快實(shí)現(xiàn)多渠道分發(fā)。學(xué)術(shù)期刊本著以“內(nèi)容為王”的原則重視編輯隊(duì)伍專業(yè)化與采編過程流程化，但媒體融合的環(huán)境對(duì)編輯隊(duì)伍提出了更高的要求，學(xué)術(shù)期刊需要一支高專業(yè)素養(yǎng)、高職業(yè)素養(yǎng)的編輯隊(duì)伍。首先，加大投入成立新媒體編輯團(tuán)隊(duì)，利用中央和地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，通過微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)實(shí)施精準(zhǔn)化投送。其次，維護(hù)平臺(tái)建設(shè)，改善因人員不足或缺乏數(shù)字化思維所導(dǎo)致的問題，及時(shí)更新平臺(tái)內(nèi)容，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提高用戶黏性。同時(shí)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)閱讀碎片化的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工以適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣，但不應(yīng)過度迎合用戶，推送內(nèi)容應(yīng)在嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。最后，加強(qiáng)平臺(tái)宣傳力度，通過在雜志封面印刷二維碼、鼓勵(lì)投稿人在社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、與其他學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作等方式擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力。

三、媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)施策略

新媒體因其特有的資源整合理念受到廣泛關(guān)注，但對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，由于傳播對(duì)象小眾，往往在受眾范圍、發(fā)行量和出版路徑上與新媒體具有較大差距。近年來，在媒體融合趨勢(shì)下，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊基于原有的紙質(zhì)出版發(fā)行和數(shù)字化期刊建設(shè)基礎(chǔ)整合多種新媒體資源，具體的實(shí)施策略有以下幾個(gè)方面。

1.積極與其他媒體合作，拓寬營(yíng)銷渠道

融媒體時(shí)代，受互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化出版的影響，人們的閱讀方式發(fā)生變化，電子閱讀成為主要的閱讀方式[5]。學(xué)術(shù)期刊要主動(dòng)與新媒體平臺(tái)合作，拓寬自身的營(yíng)銷渠道，提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和影響力。學(xué)術(shù)期刊還可以與科學(xué)頻道、科普節(jié)目和科教欄目等合作，聯(lián)合推出科普實(shí)驗(yàn)、科學(xué)教育等節(jié)目，也可以邀請(qǐng)學(xué)界的專家學(xué)者對(duì)節(jié)目錄制提供指導(dǎo)。學(xué)術(shù)期刊要積極搭乘網(wǎng)絡(luò)快車，與各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和媒體合作。如與微博、微信、BBS、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，利用本領(lǐng)域的專業(yè)性和權(quán)威性打造品牌營(yíng)銷，利用互聯(lián)網(wǎng)讓更多的人對(duì)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生興趣，提高學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)行量。

2.充分利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，建設(shè)融媒體資源

近年來，國(guó)家實(shí)施的數(shù)字化期刊出版初具規(guī)模，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊已基本建有數(shù)字化平臺(tái)或加入專業(yè)機(jī)構(gòu)平臺(tái)。極大地方便了用戶的閱讀和搜索，用戶通過平臺(tái)可以按標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵字搜索學(xué)術(shù)論文，搜索結(jié)果也可以按照時(shí)間、被引頻率、學(xué)科相關(guān)度等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)對(duì)學(xué)術(shù)研究更具實(shí)際意義，這也是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎不具備的功能。

期刊數(shù)字化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在學(xué)術(shù)匯集和豐富的搜索排序功能上，一些期刊已經(jīng)拓展新的多媒體資源，以滿足讀者多樣化和個(gè)性化的需求，為學(xué)術(shù)期刊的媒體融合打下基礎(chǔ)。如《全球變化數(shù)據(jù)學(xué)報(bào)（中英文）》就在數(shù)字化和印刷的基礎(chǔ)上分別出版發(fā)行學(xué)術(shù)論文和實(shí)體數(shù)據(jù)，并設(shè)置不同的出版標(biāo)識(shí)符，從而形成元數(shù)據(jù)、實(shí)體數(shù)據(jù)、期刊論文三者的聯(lián)動(dòng)出版。這種數(shù)據(jù)出版注冊(cè)的DOI方式不僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的共享，還使數(shù)據(jù)引用更加規(guī)范，期刊本身的引用頻次也明顯提升。同時(shí)，將數(shù)據(jù)像學(xué)術(shù)論文一樣進(jìn)行出版，能夠給文獻(xiàn)研究提供數(shù)據(jù)支撐。

事實(shí)上，學(xué)術(shù)期刊平臺(tái)本身擁有先天優(yōu)勢(shì)，只需進(jìn)行資源拓展，尋找適當(dāng)?shù)妮d體，便能實(shí)現(xiàn)媒體融合的共同發(fā)展。如全方位地“包裝”學(xué)術(shù)論文，豐富學(xué)術(shù)論文本身的內(nèi)容及學(xué)術(shù)價(jià)值，給傳統(tǒng)的期刊平臺(tái)增設(shè)頻道欄目，使學(xué)術(shù)期刊更加貼近讀者生活。

3.利用融媒體優(yōu)勢(shì)，提供配套服務(wù)

如今，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)有了自己獨(dú)立的編輯部網(wǎng)站，并積極向融媒體方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。如浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）積極發(fā)展新媒體，編輯部先后開通了微信公眾號(hào)、論文作者QQ群、微信群等，相比傳統(tǒng)的BBS和留言板，其時(shí)效性更強(qiáng)也更符合社會(huì)的發(fā)展。即時(shí)溝通和交流大大提高了期刊自身的學(xué)術(shù)影響力和用戶黏性。編輯部會(huì)有針對(duì)性地在平臺(tái)上發(fā)表學(xué)術(shù)論文寫作、投稿指南、稿件模板等方面的資料，方便用戶下載使用;也會(huì)定期推送最新的期刊目錄、錄用文章和學(xué)術(shù)研究成果，提供其他學(xué)術(shù)增值服務(wù)，如科研項(xiàng)目申請(qǐng)書撰寫、論文修改、英文翻譯等服務(wù)。這些配套措施可以幫助科研工作者提高自身的學(xué)術(shù)水平和寫作能力，也可以通過實(shí)實(shí)在在的服務(wù)獲得讀者認(rèn)可。

融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要?jiǎng)?chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展理念，積極參與融媒體建設(shè)，建立共享融合的數(shù)據(jù)中心，形成利益和發(fā)展共同體。只有在編輯人才、服務(wù)內(nèi)容和傳播推廣等方面相互促進(jìn)、共同發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊才能真正實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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