【摘要】本文闡述字母logo標志設(shè)計的概念，剖析26個英文字母的線條在標志設(shè)計中的創(chuàng)意作用，分析字母logo標志設(shè)計中的線條、立體、重復(fù)突出、正負形、黑白對比等形式美。

【關(guān)鍵詞】字母logo；標志設(shè)計；形式美

【中圖分類號】J50 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）07-166-03

【本文著錄格式】侯一銘.探究字母logo標志設(shè)計的形式美[J].中國民族博覽，2021，04（07）：166-168.

引言

標志是由色彩與文字以及圖形建構(gòu)成的視覺符號。代表企業(yè)文化當隨時代精神且分為商標、徽標與公共標識。標志logo設(shè)計代表著品牌文化與企業(yè)形象且分為文字logo與圖形logo。字母logo標志僅由字母組成，常用首字母或縮寫或全稱的形式來表現(xiàn)。字母logo標志設(shè)計就是運用視覺審美，結(jié)合字母所要傳達的含義，對字母的大小、筆畫結(jié)構(gòu)等深入研究和創(chuàng)生。26個字母書寫便捷，有典雅的哥特體，有簡潔醒目的無飾線體等。字母logo標志設(shè)計的準則是清晰明快，易識易辨，永恒通用。符合社會大眾審美意識，色彩要單純、醒目具有裝飾美，藝術(shù)表現(xiàn)形式多元。字母logo標志設(shè)計研究字母圖像信息的溝通與傳達，通過對圖形、文字、影像、信息的研究，探討字母logo標志設(shè)計與生活、文化的關(guān)系，關(guān)注字母logo標志設(shè)計中的人文性、藝術(shù)性特點，主張有創(chuàng)造性地拓展字母logo標志設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，體現(xiàn)和提升字母logo標志設(shè)計的新價值。

一、對26個英文字母的線條結(jié)構(gòu)剖析

世界上流傳最廣的英文字母借用了26個拉丁字母即古羅馬人所使用文字的字母，中國漢語拼音方案也采用拉丁字母。

大寫英文字母：A、E、F、H、I、K、L、M、N、T、V、W、X、Y、Z是直線構(gòu)成的字母形象。B、D、G、J、P、Q、R是直線和弧線組合成的字母形象。C、O、S、U是弧線構(gòu)成的字母形象。

小寫英文字母：h、i、k、l、v、w、x、y、z是直線構(gòu)成的字母形象。a、b、d、e、f、g、j、m、n、p、q、r、t、u是直線和弧線組合成的字母形象。c、o、s是弧線構(gòu)成的字母形象。通過對26個英文字母的線條結(jié)構(gòu)剖析，結(jié)論是大小寫英文字母都是由直線或弧線或直線弧線共同構(gòu)成字母形象。直線與弧線組成的字母是字母logo標志設(shè)計的基礎(chǔ)線條。

二、字母logo標志的形式美

字母logo標志的形式美是以小見大、以少勝多、以一當十其特點是形象一目了然且生動而達意。字母logo標志的造型美，設(shè)計形象要和諧悅目。要善于運用黃金分割率基于數(shù)字φ=1.6180339……為依據(jù)，精準結(jié)構(gòu)、凈化形象創(chuàng)生標志藝術(shù)的造型美。字母logo標志的形意美，形象是形意美的核心，形是變化與均衡的結(jié)構(gòu)，意是想象與意境合成的意味所共同組成有意味的形式美。

（一）字母logo標志的線條美

密室逃脫的標志是英文字母K的線條變形組合，整體看象字母K，仔細看象縱橫交錯的密室逃脫路線，黑白灰三色線條相間更顯得密室逃脫路線的神秘，讓游戲者感到神秘從而激發(fā)游戲的挑戰(zhàn)性。標志的黑底色讓游戲者感覺到稍微的恐懼，為了消除這種恐懼性，一把黃色的小鑰匙放在入口處，通過標志設(shè)計把密室逃脫游戲的挑戰(zhàn)性、娛樂性、游戲性與神秘性表現(xiàn)出來。此標志的設(shè)計理念是字母改變形狀，不能太注重字母本身的形狀，拒絕使用常見的形狀，以字母形狀為主干核心進行變形，也不能變形的不象字母，就是字母要變的象與不象之間才是字母logo標志線條美之所在。此標志在設(shè)計時吸收了迷宮的線路特點。

（二）字母logo標志的形象美

安居是人的頭等大事，安居標志用拼音anju的第一個字母大寫A設(shè)計，字母A放大就象是傳統(tǒng)房屋的人字形屋頂，字母A左上方開口很象傳統(tǒng)樓頂?shù)耐ぷ娱g，背景的光線就象陽光照射屋內(nèi)有著時光流動的感覺，字母A的左下方短，右下方長，地平線的陪襯使左右都有進入房屋的入口。字母A中間的橫線表明字母logo安居標志是一棟別墅的形象。背景的光線使得整個標志具有立體感和空間感，這種感覺并不顯得建筑的沉重而是輕快而明亮，綠色更顯得環(huán)保而且充滿了勃勃生命的氣象。此標志的設(shè)計理念是特示字母A既表意又表形，意義明確而直接，與被標識體的聯(lián)系密切，容易理解和認知。具有準確性和獨特性的形式美感，簡潔而具有時代性但又保存了傳統(tǒng)使整個標志更和諧而富有時光的動感。此標志的設(shè)計更注重了人性化。

（三）字母logo標志的立體美

字母logo勝利教育標志整體看是勝利的英文單詞首個字母大寫V，這個字母V并不是單純的放大寫出來，而是由一個個正方塊磊出字母V的形狀，磊的方法是正方塊的邊與邊相接猶如一層一層臺階，使人聯(lián)想到學習就象是上臺階，一層一層的上，一層比一層高。只有不斷地堅持由低向高攀登就是勝利。正面的臺階是紅色代表著成功的喜慶和積極向上的激情活力，臺階立面是橙色代表著樂觀的積極心態(tài)，臺階側(cè)面是黑色代表著內(nèi)心安靜、沉默而嚴肅。文字在大寫字母V的中間，代表了教育的成功和勝利的喜悅。此標志的設(shè)計理念是簡約與復(fù)雜交織，具象與抽象互動，三種色彩在單純中呈現(xiàn)多樣性的互動，由平面的字母V向立體化的空間伸展，使得視覺效果更為突出，這個標志的設(shè)計更具有創(chuàng)意性的形式美。幾何體的漸變推移構(gòu)成使表象性與標識性加強，通過聯(lián)想與概括建構(gòu)印象信息聯(lián)系并對被標識體的記憶更加持久。通過幾何體的顏色與建構(gòu)方式讓原本簡單的幾何體表現(xiàn)狀態(tài)豐富起來，在不影響字母標志圖形的基礎(chǔ)上，增加一些重復(fù)的裝飾色彩表現(xiàn)韻律以增加記憶點。為加強字母標志的特示效果，字母字體應(yīng)與標志整體風格一致，完整的字母logo設(shè)計要有圖案、中文、英文的組合形式。此標志的設(shè)計不僅要關(guān)注視覺平衡，而且由一個個正方塊磊出字母V的形狀所呈現(xiàn)的線條順暢，使整體形狀美觀從而加強勝利的主題，色彩的運用使受眾對字母logo勝利教育標志的感悟更為敏銳和直接。

（四）字母logo標志的重復(fù)突出美

龍沖影視字母logo標志（標志中使用了繁體字顯示有歷史的厚重感），標志的核心造型是龍的漢語拼音long的首個字母l的大寫L，字母L通過上下左右不同方位的放置與正寫、倒寫、豎寫、橫寫的相互變化整合成龍沖影視字母logo標志的主體造型，字母L的造型突出了龍的直觀感。龍是中華民族的象征，飽含著厚重歷史文化的豐富想象。中間是圓形的空白與字母L交錯放置給受眾有立體空間的感覺，圓形的空白很容易讓受眾聯(lián)想到是攝影機的鏡頭，上下左右四角可以認為是字母L的變體共同組成一個空間的方框，讓受眾容易想象成是電影的銀幕和電視的熒屏，突出了影視的直觀感。色彩用紅、白、黑顯得簡潔明快，紅色給受眾以熱烈、溫暖的感覺，白色給受眾以純潔、明凈的感覺，黑色給受眾以莊重、質(zhì)樸的感覺，注意留白，給受眾以想象的空間。這個標志的設(shè)計理念是為了特示字母標志，其漢字字體為繁體，且圖案與中文和字母組合，達到意象綜合的信息傳達，文字與圖案結(jié)合設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但文字要弱化，文字變成裝飾造型的一個組成部分。通過聯(lián)想與抽象概括其表象性加強使這個標志在當代快餐式文化觀念下加深受眾印象達到記憶相對持久的設(shè)計效果。簡潔的黑色和白色底色使顯示效果加強，作為影視公司的營銷和品牌標志能充分展示其溝通意圖。設(shè)計中注重整體造型美觀，加強主題，特意留白，留給受眾想象的空間。強化了龍沖影視字母logo標志設(shè)計的重復(fù)突出的形式美。

（五）字母logo標志的正負形式美

西施化妝字母logo標志的核心造型是西施的西xi拼音的首個字母X大寫，字母X由線條放大變形成面但還保留了字母X的形狀，字母X的中間畫了一個反寫S形的曲線，曲線代表生命和青春和美麗，S形的曲線代表優(yōu)美和旺盛的生命力，S形用空心的白色表達使整個西施化妝字母logo標志更顯得輕盈而飄逸，字母X的左邊用美貌少女的臉部側(cè)面剪影來表現(xiàn)，更顯的整個標志煥發(fā)出生命與青春的氣息，長長的睫毛，高高的鼻梁，薄薄的嘴唇，尖翹的下巴，細細的脖子使受眾聯(lián)想到化妝的重要。字母X的右邊保留了直線的外形，強化了字母X的造型特征。這個標志的正負形體現(xiàn)出有無相生的中國傳統(tǒng)哲學思想，西施是中國古代美女的代表，使得此標志在中國傳統(tǒng)文化的氛圍中煥發(fā)出藝術(shù)當隨時代發(fā)展的需要而創(chuàng)新。這個標志背景是以正負形的變化凸顯字母，色彩代表情感，玫瑰色代表溫情過度到藍色給受眾以恬靜而幽遠之感，中間的白色給受眾以純情而高潔雅致。整體色彩由暖到冷過度，白色在中間給受眾以清爽之感。標志的整體色彩具有空間感，色彩明度較強的部分感覺遠，色彩明度較弱的部分感覺近。這個標志運用色彩的形式感和記憶感以及情感規(guī)律顯現(xiàn)較好的視覺效果，色彩的調(diào)和則構(gòu)成這個標志的空間層次。此標志造型具象與抽象共存、線條與平面建構(gòu)視覺效果創(chuàng)意性的形式美感。標志是信息發(fā)出者和受眾之間的視覺橋梁，信息的準確性成為字母logo標志造型的關(guān)鍵所在。標志設(shè)計是手段能讓受眾喜悅地接受才是目的，這也正是此標志的設(shè)計理念。

（六）字母logo標志的漸變美

展望科技字母logo標志是展望的展字的拼音zhan首個字母Z。字母Z用不同純度和亮度的藍色三角形建構(gòu)而成，藍色給受眾以堅定的信念，冷靜客觀的科學態(tài)度，深遠的沉思，恬靜心態(tài)的感覺。純潔而清凈的白色直線構(gòu)成的三角形相互連接與不同藍色的色塊給受眾以造型漸變立體之美。明度強的藍色感覺輕，明度弱的藍色感覺重，也就是說淺藍色給受眾的感覺輕，深藍色給受眾的感覺重。這樣展望科技字母logo標志Z的造型整體有莊重與穩(wěn)固的感覺。展望科技四個漢字通過設(shè)計色彩也是由淺藍向深藍色漸變過度，與字母Z標志有協(xié)調(diào)的整體美。這個標志在設(shè)計方案定稿階段在圖形細節(jié)上已經(jīng)完善和修正，經(jīng)過對標志的標準制圖、大小比例、結(jié)構(gòu)原理、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同層面的綜合考慮，使此標志的設(shè)計趨于更加的規(guī)范、合理、和諧并真正具有了“設(shè)計”的意義與品牌的傳播?？傊?，字母logo標志的設(shè)計風格向多元化發(fā)展，社會主義的新時代給字母logo標志創(chuàng)新提供了時空。標志的獨特性與識別性、感性與理性、受眾的需求和設(shè)計的藝術(shù)性整合。設(shè)計師必須有意識，有計劃的觀察，記憶是設(shè)計的基礎(chǔ)，觀察是設(shè)計的前提條件。設(shè)計師經(jīng)過分析、綜合、抽象、概括來創(chuàng)造標志的造型形象。標志作為世界性話語已融入在色彩斑斕的街景中，銘刻在歷史文化的記憶中以及受眾的心中。

三、總結(jié)

文中闡述了字母logo標志設(shè)計的概念，剖析了26個英文字母的線條結(jié)構(gòu)，闡釋字母logo標志設(shè)計中的線條美、立體美、重復(fù)突出美、正負形式美與漸變美。本文著重探討字母logo標志設(shè)計與生活、文化的關(guān)系，關(guān)注字母logo標志設(shè)計中的人文性、藝術(shù)性特點，主張有創(chuàng)造性地拓展字母logo標志設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，體現(xiàn)和提升字母logo標志設(shè)計的創(chuàng)新藝術(shù)價值?？傊?，字母logo標志的設(shè)計風格向多元化發(fā)展，社會主義的新時代給字母logo標志創(chuàng)新提供了時空。標志，形態(tài)小，寓意大，意義深遠。標志作為世界性話語已融入在色彩斑斕的街景中，銘刻在歷史文化的記憶中以及受眾的心中。

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作者簡介：侯一銘（2000-），女，漢族，陜西西安，西安美術(shù)學院設(shè)計藝術(shù)學院本科在讀，研究方向為視覺傳達設(shè)計。