王維 邢璐 王佳禾

【內(nèi)容提要】隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上扮演的角色愈加重要，我國(guó)主流媒體在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)扶貧故事更具重要意義。在對(duì)外扶貧報(bào)道方式上，典型人物和典型故事成為扶貧對(duì)外傳播中的敘事基石。在報(bào)道中，以人為本是關(guān)鍵理念，產(chǎn)業(yè)扶貧和互聯(lián)網(wǎng)+、綠色扶貧和多民族團(tuán)結(jié)共進(jìn)成為亮點(diǎn)。相關(guān)報(bào)道具有國(guó)際化視野，采用了相應(yīng)策略達(dá)至國(guó)際受眾。在對(duì)外扶貧報(bào)道中用生動(dòng)的人物與故事闡釋了我國(guó)扶貧事業(yè)的核心理念，呈現(xiàn)了黨和各級(jí)政府在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中做出的巨大努力，向世界其他國(guó)家和地區(qū)傳遞出具有寶貴價(jià)值的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn) 對(duì)外傳播 報(bào)道策略

一、引言

2021年2月25日，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)在北京隆重召開(kāi)。在大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，9899萬(wàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個(gè)貧困縣全部摘帽，12.8萬(wàn)個(gè)貧困村全部出列。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重要時(shí)刻，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民完成了消除絕對(duì)貧困這項(xiàng)艱巨任務(wù)，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和世界人民福祉做出了偉大貢獻(xiàn)。這場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了偉大成就，涌現(xiàn)出了大量具有代表性的先進(jìn)事跡、先進(jìn)個(gè)人和先進(jìn)集體。①

在此背景下，在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)扶貧故事具有重要意義。首先，在我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段之際，向世界闡釋中國(guó)制度的優(yōu)越性、中國(guó)道路的先進(jìn)性具有重要話語(yǔ)價(jià)值。第二，我國(guó)扶貧實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)對(duì)于世界其他地區(qū)發(fā)展，特別是發(fā)展中國(guó)家的扶貧事業(yè)具有重要借鑒價(jià)值。已有研究探索了我國(guó)傳統(tǒng)媒體、新媒體在扶貧傳播方面的策略，但目前仍缺乏關(guān)于新聞媒體如何對(duì)外進(jìn)行扶貧報(bào)道的分析。因此，本文旨在分析我國(guó)主流媒體如何使用外文、面向國(guó)際受眾的有關(guān)扶貧新聞報(bào)道，剖析其對(duì)外扶貧報(bào)道策略。

二、文獻(xiàn)回顧

在講述中國(guó)扶貧故事過(guò)程中，我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩方面?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。②在國(guó)內(nèi)傳播情境下，融媒時(shí)代的扶貧傳播具有多元行動(dòng)主體，主要包括主流媒體、商業(yè)媒體和自媒體等等。在行動(dòng)主體多元化格局下，不同類(lèi)型的行動(dòng)者可以整合資源、進(jìn)行互動(dòng)，從而形成價(jià)值共同體，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)部活力，助力社區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。傳統(tǒng)主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，能夠有效地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、渠道拓展和分發(fā)宣傳。③

例如，上海文廣集團(tuán)（SMG）以其制作的全國(guó)首檔精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》為案例，闡述了這檔節(jié)目取得巨大成功的原因。他們認(rèn)為，這檔節(jié)目由主流媒體搭臺(tái)，吸引全社會(huì)多方力量參與，通過(guò)有號(hào)召力的助農(nóng)團(tuán)隊(duì)提升了觀眾的關(guān)注度。在內(nèi)容上，《我們?cè)谛袆?dòng)》以文化為依托，弘揚(yáng)正能量，展現(xiàn)深度內(nèi)涵，具有質(zhì)感。

在傳統(tǒng)媒體之外，短視頻平臺(tái)也成為扶貧內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要渠道。④自媒體產(chǎn)出的大量扶貧類(lèi)短視頻能夠很好地將被扶貧地區(qū)的產(chǎn)品、形象和文化呈現(xiàn)給用戶(hù)，構(gòu)建了新時(shí)代鄉(xiāng)村形象，增強(qiáng)了新時(shí)代鄉(xiāng)村認(rèn)同。⑤

在國(guó)際傳播情境下，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）的英語(yǔ)頻道立足于我國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，將對(duì)我國(guó)政策的解讀融入具體的扶貧故事中，在話語(yǔ)層面彰顯了中國(guó)力量。在扶貧報(bào)道中，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)通過(guò)以小見(jiàn)大和“借嘴說(shuō)話”的方式，重點(diǎn)闡述了中國(guó)扶貧事業(yè)的國(guó)際貢獻(xiàn)、人權(quán)保障和多民族共同發(fā)展，把握了我國(guó)扶貧故事的價(jià)值內(nèi)涵，提升了我國(guó)扶貧實(shí)踐的國(guó)際傳播效果。⑥

在扶貧對(duì)外傳播過(guò)程中，應(yīng)“尋找中國(guó)議題與全球議題的互通性”“利用國(guó)際組織及其文件等說(shuō)明我國(guó)的扶貧成果”和“構(gòu)建中國(guó)創(chuàng)新性扶貧話語(yǔ)體系并積極對(duì)外傳播”。⑦因此，用國(guó)際話語(yǔ)闡釋中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)是重要的對(duì)外傳播策略。

相對(duì)而言，目前學(xué)界仍相對(duì)缺乏關(guān)于新聞媒體如何進(jìn)行對(duì)外扶貧報(bào)道的分析。鑒此，本文選取新華網(wǎng)英文版和中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)兩大主流媒體的新聞報(bào)道，以二者為樣本探究我國(guó)主流媒體對(duì)外扶貧報(bào)道策略，主要聚焦二者報(bào)道方式、報(bào)道理念、報(bào)道亮點(diǎn)和報(bào)道受眾等方面。

三、研究方法和數(shù)據(jù)

在學(xué)界已有研究的基礎(chǔ)上，本文通過(guò)內(nèi)容分析法研究我國(guó)主要媒體對(duì)外扶貧報(bào)道策略。在中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)及新華網(wǎng)英文版中，通過(guò)關(guān)鍵詞“扶貧”“脫貧”（out of poverty，anti-poverty）“貧困”（poverty），檢索出2020年10月至2021年2月份的相關(guān)文章，再?gòu)闹羞x取中長(zhǎng)篇、正式性的新聞報(bào)道文件作為樣本，共計(jì)60篇文章。根據(jù)已有研究和探索性分析從以下維度對(duì)文章進(jìn)行編碼。⑧將文章類(lèi)型按典型人物報(bào)道、典型事件報(bào)道、會(huì)議報(bào)道、評(píng)論、新聞策劃和專(zhuān)訪等進(jìn)行分類(lèi)。將扶貧主體按中央政府、地方政府單位、政府個(gè)人工作者、非政府類(lèi)機(jī)構(gòu)的個(gè)人工作者和非政府類(lèi)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行分類(lèi)。將文章報(bào)道的扶貧類(lèi)型分為產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、文化扶貧、公共服務(wù)扶貧、其他及綜合等。有研究提到，在扶貧對(duì)外傳播中突出對(duì)國(guó)際扶貧事業(yè)的貢獻(xiàn)非常重要，因此，重點(diǎn)分析文章是否提到國(guó)際扶貧事業(yè)以及是否提到對(duì)國(guó)際減貧的貢獻(xiàn)。同時(shí)，在文中提取了對(duì)扶貧過(guò)程描述中和對(duì)扶貧總體評(píng)價(jià)時(shí)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，并將其進(jìn)行歸納和范疇化，提取出文章對(duì)扶貧的呈現(xiàn)方式和總結(jié)模式。

在60篇報(bào)道中，有19篇文章來(lái)源于新華網(wǎng)英文版，41篇文章來(lái)源于中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)。有25篇報(bào)道介紹全國(guó)攻堅(jiān)脫貧事業(yè)，其他報(bào)道有相應(yīng)的地區(qū)側(cè)重點(diǎn)，如9篇報(bào)道關(guān)注了寧夏回族自治區(qū)，其他報(bào)道覆蓋了西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、湖南省和安徽省等地區(qū)。這60篇文章涵蓋與扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)相關(guān)的多個(gè)議題，如我國(guó)扶貧的背景資料、先進(jìn)人物、脫貧成果、脫貧經(jīng)驗(yàn)、女性參與和國(guó)外專(zhuān)家對(duì)我國(guó)扶貧的評(píng)價(jià)等等。

四、報(bào)道方式：人物為核心，故事為抓手

在60篇文章中，有9篇文章為典型人物報(bào)道，30篇文章為典型事件報(bào)道，二者共占比65%（見(jiàn)圖1）。對(duì)典型人物和典型事件的呈現(xiàn)能夠?qū)⒎鲐毠?jiān)戰(zhàn)以更為生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給讀者，提升報(bào)道的吸引力。例如新華網(wǎng)的《縱橫中國(guó)：前獵人在深山中追擊貧困》（Across China： Former hunters chase poverty out of deep mountains）一文的中心人物是來(lái)自甘肅扎尕那村莊的次日扎西。他曾與其他村民一樣，以打獵為生。在打獵被禁止后，他與其他19位村民一起轉(zhuǎn)投農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和放牧。2013年，次日扎西成為村委會(huì)副主任，開(kāi)始踏上扶貧征程。政府為當(dāng)?shù)匦藿斯返然A(chǔ)設(shè)施、建設(shè)了西藏風(fēng)格的民宅，改善了當(dāng)?shù)貤l件。當(dāng)?shù)氐钠婷里L(fēng)光吸引了大量游客，2019年，到訪游客人數(shù)超過(guò)了138萬(wàn)人次。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境也更加完善，實(shí)現(xiàn)了綠色脫貧。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的《無(wú)息貸款幫助村莊脫困》（Interestfree loans deliver village from hardship）是典型事件報(bào)道的代表。文章介紹了寧夏西吉縣農(nóng)村信用合作社幫助農(nóng)民脫貧的故事。在當(dāng)?shù)?，農(nóng)村信用合作社為有需要的村民發(fā)放無(wú)息貸款，支持村民創(chuàng)業(yè)，為無(wú)力開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之路的村民提供了穩(wěn)固保障。例如，村民蒙嚴(yán)周（音）在2014年得到了5萬(wàn)元無(wú)息貸款，創(chuàng)立了自己的快遞公司，如今其年收入已達(dá)20萬(wàn)元。蒙德彪（音）是當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖大戶(hù)，他于2014年申請(qǐng)到5萬(wàn)元無(wú)息貸款，開(kāi)始養(yǎng)殖更具市場(chǎng)價(jià)值的黑山羊，收入顯著提升。典型人物和典型故事成為扶貧對(duì)外傳播中的敘事基石。在對(duì)人物和故事的報(bào)道中，扶貧理念、政策支持和基層行動(dòng)被有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效應(yīng)。

五、報(bào)道理念：以人為本

在這60篇報(bào)道中，以人為本是關(guān)鍵理念，這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

第一，我國(guó)扶貧事業(yè)終極目標(biāo)是提升人民的生活水平，強(qiáng)調(diào)了對(duì)所有群體的關(guān)注。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的《全力以赴戰(zhàn)勝貧困》（Giant strides taken to conquer poverty）突出了對(duì)弱勢(shì)群體的幫扶。文中提到，新冠肺炎疫情使包括農(nóng)民工和農(nóng)民在內(nèi)的很多人處于生活困境之中，中央政府和各地政府采取了相應(yīng)措施進(jìn)行幫扶。廣東省梅州市政府在2020年5月出臺(tái)了政策，為低收入人群、孤兒和失業(yè)者提供了相應(yīng)補(bǔ)助。根據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，到2020年7月，各級(jí)政府共發(fā)放補(bǔ)助37億人民幣。在扶貧過(guò)程中，黨中央和各級(jí)政府將群眾需求放在心上，力爭(zhēng)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果普惠給各個(gè)群體。

第二，當(dāng)?shù)鼐用竦闹饔^能動(dòng)性構(gòu)成扶貧事業(yè)的引擎。文章描述扶貧過(guò)程的關(guān)鍵詞可歸類(lèi)為以下路徑：“困難-挑戰(zhàn)”模式和“困難-樂(lè)觀”心態(tài)。在敘事中，文章強(qiáng)調(diào)貧困地區(qū)人民在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中面臨的巨大困難。例如，在寧夏西海固脫貧過(guò)程中，如何在自然資源匱乏的戈壁地區(qū)建立新的移民區(qū)和發(fā)展產(chǎn)業(yè)難如越過(guò)天塹。但在扶貧事業(yè)推進(jìn)中，當(dāng)?shù)厝嗣襁x擇挑戰(zhàn)困難，用樂(lè)觀心態(tài)面對(duì)，最終成功實(shí)現(xiàn)了脫貧。

這些文章在對(duì)扶貧事業(yè)進(jìn)行總結(jié)時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了當(dāng)?shù)厝嗣竦闹饔^能動(dòng)性。如中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)《提升當(dāng)?shù)厝嗣裆钯|(zhì)量是進(jìn)步之關(guān)鍵》（Improving lives at local level is crucial for progress）一文講述了當(dāng)?shù)鼗鶎宇I(lǐng)導(dǎo)對(duì)扶貧事業(yè)的貢獻(xiàn)。郭連秉（音）生長(zhǎng)于甘肅省威遠(yuǎn)縣。在近十年前，這里仍是中國(guó)最貧困的地方之一。作為村里的領(lǐng)頭人，他積極投身于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活改善之中，帶領(lǐng)人們一起種植新種類(lèi)作物，修繕基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展電子商務(wù)，取得了不少成就。在報(bào)道我國(guó)脫貧故事時(shí)，以人為本的理念能夠更好地引起觀眾共鳴?！爱?dāng)代中共的脫貧故事其實(shí)也是一個(gè)個(gè)村莊、一個(gè)個(gè)中國(guó)人努力奮斗實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和夢(mèng)想的故事。這樣的故事更容易使外國(guó)受眾產(chǎn)生情感鏈接和情緒共鳴?！雹嵋源死砟顬橹笇?dǎo)，關(guān)于扶貧的對(duì)外報(bào)道能夠更好地提高國(guó)際人士對(duì)中國(guó)扶貧事業(yè)的認(rèn)同感，提升中國(guó)的國(guó)際形象。

六、報(bào)道亮點(diǎn)

（一）產(chǎn)業(yè)扶貧和“互聯(lián)網(wǎng)+”

在扶貧類(lèi)型上，60篇報(bào)道中有20篇文章聚焦產(chǎn)業(yè)扶貧，另外20篇綜合扶貧類(lèi)型文章中也提及產(chǎn)業(yè)扶貧（見(jiàn)圖2），這體現(xiàn)出我國(guó)扶貧事業(yè)對(duì)切實(shí)提高當(dāng)?shù)鼐用褡陨戆l(fā)展能力和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重視。

在產(chǎn)業(yè)扶貧中，互聯(lián)網(wǎng)成為重要陣地，電子商務(wù)成為產(chǎn)業(yè)扶貧報(bào)道中的高頻詞。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)題為《細(xì)探扶貧事業(yè)》（To improve lives， the details count）一文中提到，電子商務(wù)提升了居民收入，減少了性別不平等，降低了貧困率。在我國(guó)，電商計(jì)劃覆蓋了全部832個(gè)貧困縣。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)《電商助安徽鄉(xiāng)村脫貧》（E-commerce plan lifts Anhui village out of poverty）一文講述了安徽坑上村的脫貧故事。2014年，在全村640戶(hù)村民中，約有100戶(hù)為貧困戶(hù)。在當(dāng)時(shí)的村莊里，農(nóng)地短缺和交通不便成為致貧的主要原因。2015年，當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)局開(kāi)始計(jì)劃用電子商務(wù)銷(xiāo)售本地農(nóng)產(chǎn)品，并舉辦了培訓(xùn)班，建立了培訓(xùn)基地。村民們通過(guò)培訓(xùn)學(xué)會(huì)了在網(wǎng)上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，許多網(wǎng)店還雇傭了村里的老年人以及來(lái)自貧困戶(hù)的村民，為他們提供了更多工作機(jī)會(huì)。2017年，全村脫貧。曾經(jīng)的貧困戶(hù)由2014年不到3000元的年收入增長(zhǎng)至如今的13000元?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的商機(jī)也吸引了不少在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村發(fā)展增添了新的活力，為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了新主體。

（二）綠色扶貧

在此次脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，可持續(xù)發(fā)展理念與實(shí)踐成為重點(diǎn)。當(dāng)生態(tài)環(huán)境惡化成為全球共同挑戰(zhàn)之時(shí)，我國(guó)扶貧事業(yè)中的“綠色”元素能夠有效地傳播我國(guó)的扶貧成果。⑩在本研究樣本文章中，綠色扶貧成為報(bào)道亮點(diǎn)之一。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)《綠色產(chǎn)業(yè)助力脫貧》（Green industries play role in poverty reduction drive）一文提到，環(huán)境保護(hù)的舉措和綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在過(guò)去5年中助力了超過(guò)2000萬(wàn)人脫貧。從2016年開(kāi)始，來(lái)自22個(gè)中西部省市和自治區(qū)的超過(guò)110萬(wàn)人被聘用為環(huán)保員，這不僅為這些人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，還保護(hù)了超過(guò)6000萬(wàn)公頃的森林和草地，具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。這一舉措充分契合了我國(guó)人與自然和諧發(fā)展的觀念，推動(dòng)了脫貧事業(yè)的環(huán)境友好型增長(zhǎng)，也符合國(guó)際社會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念與實(shí)踐的重視與期待。

（三）多民族團(tuán)結(jié)共進(jìn)

在這60篇文章中，有25篇報(bào)道介紹了全國(guó)層面的脫貧攻堅(jiān)事業(yè)。在其他聚焦于各地區(qū)的35篇文章中，有20篇文章關(guān)注了少數(shù)民族自治地區(qū)，占比超過(guò)一半（見(jiàn)圖3）。這部分報(bào)道議題更為多元化。新華網(wǎng)題為《電商在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中為女性賦權(quán)》（E-commerce empowers women in poverty alleviation campaign）一文講述了寧夏西海固的女性通過(guò)電商脫貧的故事。西海固自然條件惡劣，當(dāng)?shù)鼐用裆瞽h(huán)境艱難，這里曾是我國(guó)最為貧困的地區(qū)之一。西海固在過(guò)去幾十年中完成了超過(guò)6萬(wàn)名居民的遷徙工作，將戈壁灘上的小鎮(zhèn)變?yōu)榱爽F(xiàn)代化的生態(tài)移民區(qū)，并于2020年11月16日完成了全面脫貧。這篇報(bào)道的主角是西海固的少數(shù)民族女性群體。2019年，來(lái)自貧困家庭的42位女性參加了一個(gè)電商減貧工作坊，主要參與售賣(mài)寧夏特產(chǎn)。2020年，一部分女性組成了直播團(tuán)隊(duì)拓展電商事業(yè)。盡管團(tuán)隊(duì)中的大部分女性很早就輟學(xué)在家，但她們?nèi)杂脴O大的熱情學(xué)習(xí)電商相關(guān)技能，成功開(kāi)啟了新的事業(yè)征程。

來(lái)自新華網(wǎng)英文版的另外一篇文章《中國(guó)貴州的百里畫(huà)廊如何脫貧》（This is how "Hundred-Mile Gallery" shakes off poverty in SW Chinas Guizhou）講述了貴州化屋村如何利用當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行脫貧。曾是貧困村的化屋村位于大山深處，貧困率達(dá)66.3%。如今化屋村由新蓋的小樓組成，當(dāng)?shù)鼐用裰饕獜氖孪鄳?yīng)的少數(shù)民族特色產(chǎn)品生產(chǎn)，已經(jīng)于2017年脫貧。本研究的報(bào)道樣本表明，我國(guó)多民族共同發(fā)展和各地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展成為對(duì)外傳播中的重要亮點(diǎn)之一，我國(guó)對(duì)外扶貧報(bào)道應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)少數(shù)民族和婦女兒童等群體的關(guān)注。

七、報(bào)道受眾：國(guó)際化視野

在60篇文章中，有21篇文章提到了國(guó)際扶貧事業(yè)，22篇文章提到了中國(guó)扶貧事業(yè)對(duì)全世界的貢獻(xiàn)。為破除外國(guó)受眾對(duì)我國(guó)的刻板印象，有效方式之一是“借嘴說(shuō)話”。11在中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)英語(yǔ)頻道的《新鄉(xiāng)土中國(guó)》節(jié)目中，外國(guó)專(zhuān)家受邀在節(jié)目中講述中國(guó)扶貧故事對(duì)世界其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)價(jià)值，提高了中國(guó)故事的吸引力，提升了對(duì)外傳播效果。

在本研究所收集的60篇文章中，約有三分之一的文章采用了以下策略與國(guó)際扶貧事業(yè)進(jìn)行了關(guān)聯(lián)。第一，邀請(qǐng)外國(guó)專(zhuān)家撰稿講述中國(guó)扶貧故事，分析其中可被其他國(guó)家借鑒的經(jīng)驗(yàn)。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)《世界關(guān)注中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)》（World looks to Chinas example in poverty eradication）一文由中國(guó)問(wèn)題專(zhuān)家、前外交官澤米爾·艾哈邁德·阿萬(wàn)（Zamir Ahmed Awan）撰寫(xiě)。澤米爾·艾哈邁德·阿萬(wàn)在文章開(kāi)篇陳述了貴州省扶貧取得的巨大成就，并將貧困問(wèn)題放入國(guó)際情境。他提到，貧困是全球性問(wèn)題，脫貧是聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)之一。他在文中寫(xiě)道，中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)表明，以人為本的理念、精確開(kāi)放的解決方案和因地制宜的具體政策是中國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得巨大成功的重要原因。他認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)驗(yàn)將會(huì)對(duì)全球減貧產(chǎn)生重要影響，在國(guó)際上，樂(lè)意與中國(guó)合作的國(guó)家將會(huì)受益良多。

第二，講述中國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)共享減貧成果的故事。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)《中國(guó)持續(xù)為其他國(guó)家助力》（China continues lending a hand to other nations）一文報(bào)道了南非萊索托一個(gè)村莊的故事。特什伯·赫琪（Tshepo Heqoa）是該村莊一個(gè)普通青年，曾受困于貧窮的生活狀態(tài)。他于2014年嘗試種植蘑菇，但似乎不得其法，收效不大。2018年，他參與了我國(guó)商務(wù)部組織的一個(gè)學(xué)習(xí)旅行團(tuán)，在福建省一家菌草技術(shù)中心學(xué)習(xí)了蘑菇種植技術(shù)?；貒?guó)之后，他不僅繼續(xù)種植蘑菇，還生產(chǎn)蘑菇培養(yǎng)基，并取得了較好的經(jīng)濟(jì)收益。在2013年到2018年間，我國(guó)為與特什伯·赫琪一樣的約20萬(wàn)名外國(guó)友人提供了培訓(xùn)課程，助力世界其他國(guó)家和地區(qū)，特別是發(fā)展中國(guó)家的脫貧事業(yè)。在這60篇文章中，新華網(wǎng)英文版和中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)都強(qiáng)調(diào)了與國(guó)際的對(duì)話，中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)受到的國(guó)際贊譽(yù)及其可供推廣性成為了報(bào)道重點(diǎn)。

八、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，中國(guó)在全球治理中發(fā)揮著愈加重要的作用。在扶貧過(guò)程中，我國(guó)形成的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)為世界其他國(guó)家和地區(qū)提供了可供借鑒的新模式。作為擁有14億人口的大國(guó)，我國(guó)的全面脫貧也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)穩(wěn)定和世界人民的福祉作出了偉大貢獻(xiàn)。在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)扶貧故事具有重要的話語(yǔ)價(jià)值和借鑒價(jià)值。

在報(bào)道方式上，我國(guó)主流媒體注重發(fā)掘典型人物，講好典型故事，將扶貧理念、政策支持和基層行動(dòng)有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效應(yīng)。在報(bào)道立意上，強(qiáng)調(diào)以人為本是我國(guó)扶貧事業(yè)的關(guān)鍵理念，多數(shù)文章突出我國(guó)扶貧事業(yè)的終極目標(biāo)是提升人民生活水平，強(qiáng)調(diào)扶貧事業(yè)對(duì)所有群體利益的重視，特別是對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷。同時(shí)，文章將扶貧事業(yè)落腳于當(dāng)?shù)鼐用竦闹饔^能動(dòng)性上，敘事中突出扶貧的困難以及中國(guó)人民的樂(lè)觀心態(tài)。此外，產(chǎn)業(yè)扶貧和“互聯(lián)網(wǎng)+”、綠色扶貧和多民族團(tuán)結(jié)共進(jìn)成為報(bào)道亮點(diǎn)，回應(yīng)了國(guó)際受眾對(duì)信息技術(shù)、可持續(xù)發(fā)展和民族和諧等議題的關(guān)注。報(bào)道具有國(guó)際化視野，采用了多種策略達(dá)至國(guó)際受眾，主要包括邀請(qǐng)外國(guó)專(zhuān)家撰稿講述中國(guó)扶貧故事，強(qiáng)調(diào)中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)對(duì)世界各國(guó)減貧事業(yè)的借鑒價(jià)值；講述中國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)共享減貧成果的故事等等。從本研究樣本可以看出，在對(duì)外扶貧報(bào)道中，我國(guó)主流媒體用生動(dòng)的人物與故事闡釋我國(guó)扶貧事業(yè)的核心理念，融入了國(guó)際新聞傳播視野，使用有效方式呈現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨和各級(jí)政府在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中付出的巨大努力，描繪了我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得的偉大成就，向世界其他國(guó)家和地區(qū)傳播了具有寶貴價(jià)值的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

王維系上海交通大學(xué)上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院講師；邢璐系上海交通大學(xué)上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院碩士研究生；王佳禾系上海交通大學(xué)上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①《全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)隆重舉行 習(xí)近平向全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)獲得者等頒獎(jiǎng)并發(fā)表重要講話》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/ leaders/2021-02/25/c_1127140150.htm，2021年2月5日。

②姬德強(qiáng)：《中國(guó)扶貧對(duì)外傳播的話語(yǔ)、媒介與策略》，《對(duì)外傳播》2020年第3期，第8-10頁(yè)。

③劉楠、周小普：《融媒時(shí)代扶貧傳播：基于鄉(xiāng)村價(jià)值的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)》，《中國(guó)出版》2019年第19期，第63-68頁(yè)。

④楊馨蘭、田力：《〈我們?cè)谛袆?dòng)〉：踐行精準(zhǔn)扶貧的公益?zhèn)鞑ァ罚秱髅健?019年第2期，第74-75頁(yè)。

⑤李天語(yǔ)、余星馨：《自媒體扶貧短視頻新傳播路徑探究》，《中國(guó)出版》2021年第23期，第36-38頁(yè)。

⑥鄧德花：《講好中國(guó)扶貧故事的國(guó)際傳播策略——以中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)英語(yǔ)頻道為例》，《傳媒》2020年第9期，第76-78頁(yè)。

⑦劉毅、鐘新：《講好中國(guó)“精準(zhǔn)扶貧”故事的三個(gè)著力點(diǎn)》，《對(duì)外傳播》2017年第9期，第39-41頁(yè)。

⑧由兩位編碼員完成，編碼員間信度超過(guò)85%。

⑨同⑥。

⑩畢建錄：《對(duì)外傳播如何講好“精準(zhǔn)扶貧”故事》，《青年記者》，2017年第30期，第20-21頁(yè)。

11同⑥。

責(zé)編：荊江