張祖明 郭彥

【摘要】 品牌是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，福州品牌高質(zhì)量發(fā)展是城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的助推劑。認(rèn)清福州品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分析品牌高質(zhì)量發(fā)展必要性，采取福州品牌高質(zhì)量發(fā)展策略，其研究成果必將很大程度上有助于福州經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 福州;品牌;高質(zhì)量發(fā)展;策略

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.02.008

Research on High Quality Brand Strategy in Fuzhou

ZHANG Zu-ming，GUO Yan

（School of Internet Business of Fujian University of Technology，F(xiàn)uzhou 350014，China）

Abstract： Brand is the epitome of urban economic development，and the high-quality development of Fuzhou brand is the booster of the rapid development of urban economy. To recognize the current situation of Fuzhou brand development，analyze the necessity of high-quality brand development，and adopt the strategy of high-quality brand development，the research results will contribute to the better and faster development of Fuzhou economy to a great extent.

Key words： Fuzhou;brand;high quality development;strategy

福州市位于福建東北部，省會(huì)城市，經(jīng)濟(jì)較為活躍，第三產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為53.6%。在福州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，品牌經(jīng)濟(jì)所占比重隨著時(shí)代不斷發(fā)展，在不斷上升，上升的幅度也在不斷擴(kuò)大。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“高質(zhì)量發(fā)展就是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展從‘有沒有轉(zhuǎn)向‘好不好?！盵1]這充分顯示了對經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了新的要求。隨著十八大、十九大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央，高瞻遠(yuǎn)矚，創(chuàng)新發(fā)展理念，傳承發(fā)展內(nèi)涵，改善發(fā)展環(huán)境，更加強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)質(zhì)的發(fā)展。而對于品牌經(jīng)濟(jì)也是，對品牌質(zhì)量提出了新的更高要求。[2]無論是從品牌的起源、品牌的發(fā)展、品牌的規(guī)模、品牌與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的匹配性上，新時(shí)代、新理念背景下，品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了全新的發(fā)展環(huán)境，從品牌質(zhì)量的維度、深度、廣度和靈度上都提出了新的要求。

1 福州品牌高質(zhì)量發(fā)展政策落實(shí)

黨的十九屆五中全會(huì)以來，福州各地各部門都積極學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)全會(huì)精神，尤其對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)角度進(jìn)行深入解讀，提煉出適合福州品牌高質(zhì)量發(fā)展的思想引領(lǐng)政策和觀點(diǎn)。

福州有關(guān)部門深入解讀全會(huì)對高質(zhì)量發(fā)展尤其是品牌高質(zhì)量發(fā)展的部分要求內(nèi)容，創(chuàng)新提出了對福州品牌經(jīng)濟(jì)、福州品牌建設(shè)、今后一段時(shí)間內(nèi)品牌發(fā)展如何走出一條有福州鮮明特色的路子等要求，對較為詳細(xì)的內(nèi)容進(jìn)行了決策部署，科學(xué)謀劃“十四五”發(fā)展規(guī)劃中福州品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展部分，全方位、多層次、寬領(lǐng)域地圍繞滿足人民群眾和廣大消費(fèi)者對福州品牌和福州品牌經(jīng)濟(jì)的新要求及新期待。福州積極踐行新發(fā)展理念，推動(dòng)福州品牌在新的更加開放的條件下實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

2 打造福州品牌強(qiáng)市的影響力

截至到2019年，福州市累計(jì)有效商標(biāo)注冊量207770件，馬德里國際注冊商標(biāo)315件，馳名商標(biāo)55件，地理標(biāo)志商標(biāo)26件，地理標(biāo)志產(chǎn)品11項(xiàng)，中華老字號10家，福建老字號34家，福建名牌產(chǎn)品318項(xiàng)。全市共擁有中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)組織2家、中國標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)4項(xiàng)、省政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)6家、省標(biāo)準(zhǔn)化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)34項(xiàng)。從以上數(shù)據(jù)中，我們可以明顯地看到，福州品牌建設(shè)取得了些成績。但從另外一個(gè)角度來看，福州擁有700多萬人口，福州在品牌建設(shè)中存在品牌規(guī)模發(fā)展比較不平衡、品牌數(shù)量和其他同類型城市相比偏少、品牌對海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響能力較弱等問題。據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局發(fā)布的2019年全國省市縣商標(biāo)數(shù)據(jù)表明，福州市的商標(biāo)累計(jì)有效注冊量為20.8萬件，不僅落后于杭州（66.8萬件）等沿海省會(huì)城市，也落后于鄭州（34.8萬件）等中部省會(huì)城市。[3]由此可以明顯看到，福州目前的品牌質(zhì)量發(fā)展情況與福州作為沿海省會(huì)城市的實(shí)際不太一致，亟待需要加強(qiáng)福州品牌高質(zhì)量發(fā)展，提出對應(yīng)的策略并加以實(shí)施。

3 福州品牌高質(zhì)量發(fā)展的策略

3.1 加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，出臺(tái)適合福州品牌高質(zhì)量發(fā)展的制度

建議市政府成立福州市品牌高質(zhì)量建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)任組長，成立福州市品牌高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)，由相關(guān)分管品牌建設(shè)工作的政府同志、相關(guān)品牌建設(shè)研究學(xué)者、消費(fèi)者代表等人員組成，加強(qiáng)對福州市品牌高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)。對福州品牌高質(zhì)量發(fā)展涉及的相關(guān)部門和相關(guān)人員工作納入考評，與之相關(guān)工作質(zhì)量和工作成效作為主要的評判指標(biāo)，采用工作全過程評價(jià)體系，對創(chuàng)建福州品牌影響力、品牌發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力、品牌文化素養(yǎng)、品牌高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動(dòng)力等重點(diǎn)指標(biāo)納入福州品牌高質(zhì)量發(fā)展工作考核體系。[4]

3.2 全力打造福州特色產(chǎn)品，培育地方品牌知名度

大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)業(yè)，培育福州農(nóng)副產(chǎn)品地方重點(diǎn)品牌。[5]全力統(tǒng)籌福州茉莉花茶，福州市果-福桔，橄欖、李果、蜂蜜、食用菌等具有福州特色的農(nóng)副產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，大力發(fā)展現(xiàn)代特色產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，建立商標(biāo)品牌培育資源庫，深耕福州品牌培育，引領(lǐng)福州品牌往高質(zhì)量發(fā)展道路上前進(jìn)。

培育福州制造業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢品牌。圍繞福州重點(diǎn)發(fā)展的紡織化纖、輕工食品、機(jī)械制造等超千億行業(yè)集群和大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)，全方位、多層次、寬領(lǐng)域引導(dǎo)傳統(tǒng)制造企業(yè)與現(xiàn)代新興技術(shù)深度融合，加快轉(zhuǎn)型升級，統(tǒng)籌國內(nèi)國際雙循環(huán)，提升核心競爭力，培育一批具有福州特色的品牌企業(yè)，打造一批具有福州特色的品牌產(chǎn)品。

3.3 多途徑宣傳福州品牌，助推其又好又快發(fā)展

好的產(chǎn)品、好的品牌再加上好的宣傳，便可達(dá)到錦上添花之效果。對于福州品牌，亦是如此。借助全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳手段和媒介，大力向不同級別、不同類型的人群宣傳。對于福州品牌宣傳，可通過官方微信、微博、抖音短視頻、官方宣傳群等現(xiàn)代化電子媒介、或也可者通過報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介安合力助力宣傳，以達(dá)到預(yù)期效果。

3.4 繼承和發(fā)展福州老字號品牌，創(chuàng)新引領(lǐng)福州品牌邁向發(fā)展新臺(tái)階

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前的福州老字號品牌將近70%處于消亡的邊緣，很多福州人小時(shí)候的老字號記憶也將隨著時(shí)間的推移不斷消失。隨著時(shí)代的發(fā)展，針對福州品牌發(fā)展過程，在繼承福州老字號傳統(tǒng)文化優(yōu)勢的同時(shí)，更應(yīng)該融入創(chuàng)新元素，提升品牌創(chuàng)新意識(shí)，把創(chuàng)新能力應(yīng)用在品牌發(fā)展的全生命周期中。

與此同時(shí)，以更加包容的心態(tài)、發(fā)展的眼光去挖掘福州老字號品牌傳承人，深化傳統(tǒng)手藝的堅(jiān)守和摯愛，堅(jiān)持品牌企業(yè)規(guī)模做大，繼續(xù)助推福州品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.5 以高質(zhì)量發(fā)展為基礎(chǔ)，提升福州產(chǎn)業(yè)剛度和柔度，增強(qiáng)品牌韌度

為了更好地學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神，福州品牌高質(zhì)量發(fā)展務(wù)必要堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念，在發(fā)展過程中提升產(chǎn)業(yè)剛度，突出硬核優(yōu)勢和特點(diǎn)，突出產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力和人文關(guān)懷，凸顯產(chǎn)業(yè)柔度，以此綜合起來，增強(qiáng)福州品牌的綜合韌度。

3.6 推動(dòng)福州品牌走國際化高質(zhì)量發(fā)展道路

福州品牌高質(zhì)量發(fā)展，要全力使用好中國（福建）自貿(mào)區(qū)福州片區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，把引進(jìn)來和走出去相結(jié)合起來，擁有國際化視野，從全球的視角來深刻領(lǐng)悟福州品牌高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。與此同時(shí)，加強(qiáng)對一帶一路沿線國家和地區(qū)的合作，深化品牌發(fā)展優(yōu)勢互補(bǔ)，提升福州品牌高質(zhì)量發(fā)展影響力。福州品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展要面向世界、面向未來、面向新時(shí)代，把“榕城”元素融入其中，把福州韻味帶入其中。

4 結(jié)語

福州品牌建設(shè)是福州經(jīng)濟(jì)能否快速發(fā)展的重要因素。采取了多項(xiàng)福州品牌高質(zhì)量發(fā)展策略之后，福州品牌發(fā)展將會(huì)達(dá)到新的更加良好的一種狀態(tài)。在全面建成小康社會(huì)之際，福州應(yīng)更有擔(dān)當(dāng)，更有魄力，促進(jìn)福州品牌高質(zhì)量發(fā)展，在十九屆五中全會(huì)精神指導(dǎo)下，取得新的更大成就。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 易信，劉磊.以“三大轉(zhuǎn)變”推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[J].政策瞭望，2019（2）：51-53.

[2] 魏濛.十八大以來中國共產(chǎn)黨創(chuàng)新發(fā)展理念研究[D].鄭州：河南大學(xué)，2017.

[3] 佚名.我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合實(shí)力再上新臺(tái)階[J].河南科技，2019（2）：4.

[4] 崔海玥.快速消費(fèi)品品牌運(yùn)營系統(tǒng)研究[D].青島：青島大學(xué)，2011.

[5] 李勇.發(fā)展福州特色品牌農(nóng)業(yè)的對策研究[C].福州市科協(xié)，2010.

【作者簡介】

張祖明（1994-），男，助教，碩士，研究方向?yàn)榇髮W(xué)生思想政治教育。

郭彥（1980-），女，講師，博士，研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)營銷。