摘要：朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)歷史悠久，于2006年5月20日入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是黃河流域特有的傳統(tǒng)民俗藝術(shù)品。近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的傳統(tǒng)工藝進(jìn)行了保護(hù)。然而隨著現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)已逐漸退出春節(jié)這個(gè)最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，面對(duì)諸多困境，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)如何更好地傳承發(fā)展、與市場(chǎng)接軌、重新煥發(fā)生機(jī)，是本文研究與探討的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：朱仙鎮(zhèn);木版年畫(huà);保護(hù)現(xiàn)狀;傳承創(chuàng)新;國(guó)潮文創(chuàng)

中圖分類(lèi)號(hào)：J217 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）08-0-02

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)是黃河流域特有的傳統(tǒng)民俗藝術(shù)品，主題明確，構(gòu)圖飽滿(mǎn)嚴(yán)謹(jǐn)，雕版線條粗獷而富有力度。朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)里最多的就是門(mén)神，造型簡(jiǎn)括而稚拙，形象夸張，大氣樸拙，性格突出，具有極強(qiáng)的裝飾性。年畫(huà)所用顏色全部采用傳統(tǒng)工藝手工精煉配制而成。水色套印，色澤艷麗，對(duì)比明快，單純濃烈，且久不褪色，洋溢著中原文化的淳樸之美。

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)不但具有極高的藝術(shù)觀賞價(jià)值，而且極具藝術(shù)收藏價(jià)值，許多名人都曾有收藏。一代文豪魯迅就收藏有朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)17幅。魯迅曾給予朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)很高的評(píng)價(jià)：“朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)很好，雕刻的線條粗健有力，和其他地方的不同，不是細(xì)巧雕琢。這些木刻很樸實(shí)，不涂脂粉，人物也沒(méi)有媚態(tài)，顏色很濃重，有鄉(xiāng)土味，具有北方木版年畫(huà)的獨(dú)有特色?！盵1]這段話也是對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)藝術(shù)價(jià)值的最好概括。

1 朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的歷史興衰

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)是我國(guó)木版年畫(huà)的始祖，最早出現(xiàn)在北宋時(shí)期的開(kāi)封，不僅民間年畫(huà)作坊遍布汴梁城，大量印制木版年畫(huà)，門(mén)庭若市，就連宮廷里也開(kāi)設(shè)了年畫(huà)作坊。北宋末年，為了躲避戰(zhàn)亂，開(kāi)封的木版年畫(huà)業(yè)遷至城南的朱仙鎮(zhèn)。朱仙鎮(zhèn)繁盛的商埠貿(mào)易帶動(dòng)了木版年畫(huà)業(yè)的飛速發(fā)展。明清時(shí)期，朱仙鎮(zhèn)一躍成為中國(guó)年畫(huà)生產(chǎn)與銷(xiāo)售的中心，產(chǎn)品行銷(xiāo)全國(guó)，市場(chǎng)占有率獨(dú)占鰲頭。朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)也由此得名，成了當(dāng)時(shí)家喻戶(hù)曉的知名品牌。

清末到民初再到新中國(guó)成立前夕，由于黃河多次泛濫，加上戰(zhàn)亂頻繁，民不聊生，百業(yè)凋敝，年畫(huà)業(yè)受到重創(chuàng)，大多數(shù)都已倒閉或者轉(zhuǎn)行[2]。

2 朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的保護(hù)現(xiàn)狀

新中國(guó)成立后，開(kāi)封市政府對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)進(jìn)行了搶救保護(hù)，成立了年畫(huà)社，開(kāi)展搜集珍貴古版年畫(huà)和創(chuàng)作刻印新年畫(huà)的工作，并恢復(fù)了數(shù)家老字號(hào)。2006年5月20日，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2011年1月11日，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)博物館在朱仙鎮(zhèn)正式落成，該館集收藏、展示、研究功能于一身，僅陳列的年畫(huà)品種就達(dá)210種之多。目前，開(kāi)封地區(qū)已挖掘、整理出年畫(huà)老版220余塊，重新印制的歷史老版年畫(huà)300多套，并編印了《開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)精選》《朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)珍藏本》《朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)故事集》等。被聯(lián)合國(guó)教科文組織命名的一級(jí)民間藝術(shù)家1人，木版年畫(huà)自然保護(hù)村4個(gè)，河南省民間工藝美術(shù)大師5人，工藝美術(shù)家6人。

欣喜之余，更應(yīng)看到隨著現(xiàn)代印刷術(shù)的快速發(fā)展以及現(xiàn)代人審美的改變，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)已經(jīng)退出春節(jié)主流市場(chǎng)，傳承人大都年事已高，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)瀕臨失傳。對(duì)此，單純的保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如果不及時(shí)調(diào)整思路，傳承創(chuàng)新，與市場(chǎng)接軌，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的制作技藝很可能會(huì)徹底消亡。開(kāi)封大學(xué)在2009年前就成立了朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)研究平臺(tái)，歷經(jīng)十余年的充分調(diào)研，目前存在的問(wèn)題主要有3個(gè)方面。

2.1 缺少統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會(huì)和發(fā)展規(guī)劃

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)直到現(xiàn)在還沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會(huì)，缺少統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)程和標(biāo)識(shí)，缺少整體的投資和發(fā)展規(guī)劃。整個(gè)朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)社雖然不少，但印制規(guī)模普遍很小，基本上都還停留在家庭作坊式的模式上。年畫(huà)的生產(chǎn)銷(xiāo)售都是各行其是。甚至有的年畫(huà)社為了節(jié)約印制成本，偷工減料，用化學(xué)顏料替代傳統(tǒng)的礦物、植物顏色，市場(chǎng)上屢現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品，以次充好，在消費(fèi)者心中留下不良形象，嚴(yán)重影響了該行業(yè)的發(fā)展。

2.2 退出春節(jié)主流消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)格失真

木版年畫(huà)能很好地烘托春節(jié)氣氛，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和裝飾性，是過(guò)去春節(jié)的必需品。然而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，大眾生活方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在春節(jié)的喜慶裝飾物品種類(lèi)繁多。傳統(tǒng)的木版年畫(huà)如今已被印刷精美、價(jià)格低廉的印刷品替代，逐漸退出了春節(jié)主流消費(fèi)需求之列。每年春節(jié)，筆者都會(huì)專(zhuān)程到朱仙鎮(zhèn)看看，年畫(huà)一條街人煙稀少，木版年畫(huà)更是少人問(wèn)津。單幅普通年畫(huà)只要10元一張，裝裱高檔一點(diǎn)的能賣(mài)100多元一張，裝訂成冊(cè)的要四五百元。制作朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)，雕版需要用上好的梨木，顏料全部要手工研磨，水色套印，畫(huà)面有幾種顏色就要刻幾塊板，使用如此繁復(fù)的工藝印制出的精美年畫(huà)，市場(chǎng)價(jià)值卻不及作為添頭的裝裱包材，售價(jià)低廉，價(jià)格失真。

在一些電商平臺(tái)上，傳統(tǒng)木版年畫(huà)的價(jià)格也大致如此。在淘寶等平臺(tái)上輸入朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)，就會(huì)彈出了幾十家店鋪。細(xì)看之下就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)店開(kāi)了幾年，賣(mài)出去的畫(huà)卻寥寥無(wú)幾，大部分店鋪的交易量都為零。

目前，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的銷(xiāo)售渠道主要還是依靠開(kāi)封市內(nèi)的旅游工藝品商店和公園景區(qū)，年畫(huà)購(gòu)買(mǎi)者中用于個(gè)人收藏的居多，其次是送禮，特別是限制三公消費(fèi)后，高檔裝裱的年畫(huà)更是少人問(wèn)津。開(kāi)封市木版年畫(huà)的年產(chǎn)值規(guī)模只有區(qū)區(qū)幾百萬(wàn)元，遠(yuǎn)不及天津楊柳青、山東濰坊木版年畫(huà)和江蘇桃花塢年畫(huà)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)需求是影響產(chǎn)品生存發(fā)展的決定性因素，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)目前的銷(xiāo)量萎靡，必然會(huì)帶來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的衰敗。如果年畫(huà)失去了被貼在門(mén)上的傳統(tǒng)，退出了龐大的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，而是被當(dāng)成藝術(shù)品掛在墻上，藏于柜中，那么若干年后，它就只能淪為博物館的封藏品。

2.3 傳統(tǒng)技藝后繼無(wú)人

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)存在生存空間日益萎縮、傳統(tǒng)技藝后繼無(wú)人等許多棘手的問(wèn)題。目前從事年畫(huà)刻板印制的老藝人大多年事已高，年輕一代嫌棄年畫(huà)業(yè)枯燥辛苦、賺錢(qián)慢，大多不愿學(xué)習(xí)。目前能熟練掌握傳統(tǒng)雕刻印刷技藝的藝人已屈指可數(shù)，特別是手工磨制顏料的方法已瀕臨失傳，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)這種傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)品很可能會(huì)隨著老藝人的離世而徹底消亡。由于傳統(tǒng)年畫(huà)業(yè)收益微薄，很多年畫(huà)社只能聘到聾啞人來(lái)從事年畫(huà)雕版和印刷工作。

3 朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)傳承發(fā)展的新思路

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)所處的尷尬境遇，在國(guó)內(nèi)非遺界并非孤例。參考其他地市在非遺保護(hù)方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合開(kāi)封地區(qū)的實(shí)際情況，應(yīng)從4個(gè)方面入手，做好朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的傳承與發(fā)展工作。

3.1 加大宣傳和保護(hù)力度，保障傳承人的物質(zhì)文化生活，規(guī)范行業(yè)發(fā)展

首先，政府職能部門(mén)要提高對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)保護(hù)與傳承工作的重視程度，加大宣傳和保護(hù)力度，以“文化遺產(chǎn)日”及大型會(huì)展活動(dòng)為載體舉辦朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)展出活動(dòng)，促使理論研究向縱深拓展。加強(qiáng)對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的研究、認(rèn)定、保存和傳播，鼓勵(lì)代表作傳承人或團(tuán)體開(kāi)展傳習(xí)活動(dòng)，注重使木版年畫(huà)的傳統(tǒng)技藝進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，喚起普通民眾的保護(hù)意識(shí)。

其次是搶救人才，保護(hù)老版。目前一些傳承人生活困頓，舉步維艱，政府職能部門(mén)可以通過(guò)命名、授予稱(chēng)號(hào)等方式，來(lái)保障傳承人的文化生活，采用表彰獎(jiǎng)勵(lì)、資助等方法保障傳承人物質(zhì)生活的質(zhì)量。

最后，政府要牽頭建立統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)的小作坊生產(chǎn)模式進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)整合，改變從業(yè)者現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式和理念，單兵作戰(zhàn)是形不成合力的。加強(qiáng)對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，制定整體的發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)年畫(huà)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。整合后形成較大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，制定整體的發(fā)展規(guī)劃和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格監(jiān)管市場(chǎng)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。對(duì)在年畫(huà)制作銷(xiāo)售中出現(xiàn)的偷工減料、以次充好現(xiàn)象要嚴(yán)厲打擊，凈化市場(chǎng)，創(chuàng)建知名品牌。

3.2 小眾市場(chǎng)和大眾消費(fèi)市場(chǎng)雙管齊下，在創(chuàng)新中傳承

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)作為中國(guó)民間文化遺產(chǎn)，針對(duì)小眾收藏市場(chǎng)，必須保持原有的特色不能改變，堅(jiān)守傳統(tǒng)的雕版技法和調(diào)色工藝，要達(dá)到一定藝術(shù)水準(zhǔn)，使其更具收藏和研究的價(jià)值。

但是，只發(fā)展小眾市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新的社會(huì)環(huán)境，構(gòu)建新的盈利模式。傳統(tǒng)的年畫(huà)行業(yè)需要聯(lián)合先進(jìn)的文化創(chuàng)意公司，把傳統(tǒng)藝術(shù)的特殊符號(hào)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合，創(chuàng)作出具有時(shí)代特色的新作品，符合主流大眾的消費(fèi)需求。朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)擁有飽滿(mǎn)的畫(huà)面構(gòu)圖、大膽的色彩設(shè)計(jì)、質(zhì)樸的表現(xiàn)手法、強(qiáng)烈的裝飾效果，提供了一個(gè)很好的設(shè)計(jì)典范，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修、家居陳設(shè)品設(shè)計(jì)上都可以借鑒應(yīng)用。

設(shè)計(jì)界常說(shuō)“只有民族的，才是世界的”，比如日本當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)很強(qiáng)，大師輩出，福田繁雄、田中光一作品中明顯的民族特色，使日本的平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)界與眾不同、獨(dú)樹(shù)一幟。在作品中體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，又滿(mǎn)足現(xiàn)代人的審美和使用需求，是我國(guó)設(shè)計(jì)師的時(shí)代重任。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力、國(guó)人文化自信的增強(qiáng)，時(shí)下興起的國(guó)潮文創(chuàng)使傳統(tǒng)文化類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新寵，故宮文創(chuàng)就引領(lǐng)了這一熱潮。

2016年初，開(kāi)封“云記”年畫(huà)傳承人接受了“故宮淘寶”的訂單，以“故宮淘寶”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的“Q版宮廷帝后像”為年畫(huà)創(chuàng)作原型，合作設(shè)計(jì)了一款年畫(huà)作品，并在阿里“年貨節(jié)”上為該作品發(fā)起眾籌。這款全新的年畫(huà)作品上線后人氣火爆，單幅作品報(bào)價(jià)高達(dá)168元，僅僅4個(gè)小時(shí)就被搶購(gòu)一空。這款“皇帝賜金福、皇后贈(zèng)如意”年畫(huà)作品，來(lái)自目前中國(guó)文化創(chuàng)意界最活躍的團(tuán)隊(duì)與最古老的年畫(huà)技藝的合作，所繪內(nèi)容都是典型的故宮文化符號(hào)，與朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)所傳承的題材和風(fēng)格是完全不同的[3]。雖然有人認(rèn)為這款“皇帝賜金福、皇后贈(zèng)如意”年畫(huà)作品沒(méi)有了朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)的味道，但眾多年畫(huà)從業(yè)者認(rèn)為適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的審美需求，在創(chuàng)新中傳承，無(wú)疑是木版年畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一條新路徑。

3.3 培養(yǎng)既有傳統(tǒng)技藝又有創(chuàng)新觀念的傳承人

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)傳承發(fā)展的重點(diǎn)是培養(yǎng)傳承人，建議政府教育部門(mén)在中小學(xué)開(kāi)設(shè)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)傳統(tǒng)技藝的第二課堂，作為學(xué)校的素質(zhì)拓展課程，激發(fā)中小學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)和技藝的興趣。同時(shí)要為愿意深入學(xué)習(xí)的學(xué)生提供繼續(xù)研究深造的機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)既有傳統(tǒng)技藝又有創(chuàng)新觀念的傳承人。目前河南省開(kāi)封市中小學(xué)都把朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)納入了第二課堂，激發(fā)學(xué)生興趣，培養(yǎng)傳承人從娃娃抓起。

開(kāi)封大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院已經(jīng)開(kāi)始了這方面的嘗試，是河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地之一，木版年畫(huà)是旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的必修課程，特聘開(kāi)封市木版年畫(huà)藝術(shù)館館長(zhǎng)任鶴林來(lái)授課，常年親自為學(xué)生示范木版年畫(huà)的制作流程，詳細(xì)講解技法要點(diǎn)。雖然課時(shí)有限，但收效顯而易見(jiàn)，學(xué)生能巧妙地將傳統(tǒng)木版年畫(huà)刀法、造型、色彩等元素融入各類(lèi)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出了年畫(huà)系列郵票、包裝盒、明信片、藏書(shū)票、裝飾畫(huà)、T恤衫，杯墊、抱枕等具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。開(kāi)封大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院還與清明上河園、開(kāi)封皇宋大觀文化園等機(jī)構(gòu)合作，常年銷(xiāo)售學(xué)生設(shè)計(jì)的文創(chuàng)作品，市場(chǎng)反響良好。

3.4 多手段、全方位開(kāi)發(fā)木版年畫(huà)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值

開(kāi)封是旅游名城、文化名城。文化強(qiáng)市，旅游強(qiáng)市，是開(kāi)封市“十四五”的工作重點(diǎn)。朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的傳承發(fā)展要與開(kāi)封新時(shí)期發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，從景點(diǎn)的展覽、展示到旅游開(kāi)發(fā)、文化演藝、演出市場(chǎng)、旅游工藝品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。尤其是現(xiàn)在全國(guó)各地的旅游紀(jì)念品千篇一律、缺乏特色，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出具有開(kāi)封傳統(tǒng)文化韻味、符合現(xiàn)代人審美、集實(shí)用與美觀于一身的新產(chǎn)品，是朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)發(fā)展的新路徑。

4 結(jié)語(yǔ)

朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)作為一種傳統(tǒng)技藝，是河南勞動(dòng)人民最質(zhì)樸的藝術(shù)思想和藝術(shù)語(yǔ)言的結(jié)晶，對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的傳承不僅要保護(hù)老版、傳承人，更要培養(yǎng)既有傳統(tǒng)技藝又有創(chuàng)新理念的繼承人，與文化創(chuàng)意公司合作，與市場(chǎng)接軌，多手段、全方位開(kāi)發(fā)其寶貴的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使其在民間、市場(chǎng)持續(xù)生存發(fā)展。期盼朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的復(fù)蘇，期盼這個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的河南民間瑰寶在新時(shí)期早日煥發(fā)青春。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：孫利敏（1977—），女，河南洛陽(yáng)人，學(xué)士，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)工藝美術(shù)。