摘 要：壟斷與創(chuàng)新的關(guān)系一直是產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，而大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現(xiàn)使兩者的關(guān)系更加復(fù)雜。本文在總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)壟斷與創(chuàng)新特征的基礎(chǔ)上，借助定性比較分析方法，探討了行業(yè)中企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新之間復(fù)雜的因果關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)外部性、長(zhǎng)尾效應(yīng)等特征的作用下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新并存、用戶價(jià)值對(duì)創(chuàng)新影響顯著、漸進(jìn)式創(chuàng)新與激進(jìn)式創(chuàng)新分野加劇等特征。在新的創(chuàng)新模式與機(jī)制下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形成多條由不同規(guī)模企業(yè)主導(dǎo)的創(chuàng)新成功路徑，這些不互斥的路徑說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的壟斷對(duì)創(chuàng)新的阻礙作用有限，在理論上為熊彼特假說(shuō)的相關(guān)爭(zhēng)論提供了新的解釋視角，在實(shí)踐中，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的反壟斷執(zhí)法提供了理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)壟斷;企業(yè)規(guī)模;市場(chǎng)結(jié)構(gòu);技術(shù)創(chuàng)新;商業(yè)模式創(chuàng)新;熊彼特假說(shuō)

中圖分類號(hào)：F062.9? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1000-176X（2021）07-0044-13

一、引 言

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與逐漸走向成熟，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了一批大型企業(yè)。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（下文簡(jiǎn)稱“大型企業(yè)”）的出現(xiàn)，導(dǎo)致其所在領(lǐng)域的市場(chǎng)份額高度集中，使學(xué)界和業(yè)界產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷的隱憂。2021年2月7日，國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)制定發(fā)布《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》，其中的“平臺(tái)”即指互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷政策趨嚴(yán)迫使我們思考，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)反壟斷的落腳點(diǎn)在何處？任劍新[1]、吳宗法和陳偉[2]與喬岳和魏建[3]等提出，是否對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的反壟斷管制，需要?jiǎng)討B(tài)地考慮行業(yè)創(chuàng)新效率，如果大型企業(yè)具有一定的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新可以更好地保護(hù)消費(fèi)者長(zhǎng)期福利，亦可以更好地引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展。2021年3月15日召開(kāi)的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議強(qiáng)調(diào)推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，其中就包括營(yíng)造創(chuàng)新環(huán)境這一重要環(huán)節(jié)。反觀現(xiàn)實(shí)，一種常見(jiàn)的現(xiàn)象是大型企業(yè)憑借其領(lǐng)先的技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，如從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，在美國(guó)硅谷的眾多高科技公司中，思科、雅虎、谷歌三大公司陸續(xù)引領(lǐng)軟硬件技術(shù)研發(fā)和電子商務(wù)模式更新。但另一種現(xiàn)象也不可忽視——互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)利用用戶、技術(shù)和資金等資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新穩(wěn)固其壟斷地位，提高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，這在很大程度上又限制了創(chuàng)新。由此進(jìn)一步引發(fā)的問(wèn)題是：大型企業(yè)的出現(xiàn)及近似壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將如何影響行業(yè)創(chuàng)新？中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（下文簡(jiǎn)稱“中小型企業(yè)”）是否有突破壁壘、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成功的機(jī)會(huì)？

這些問(wèn)題關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存與成長(zhǎng)，也是整個(gè)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的前提之一，亦是相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策制定的理論基礎(chǔ)，然而解答這些問(wèn)題卻面臨著現(xiàn)實(shí)與理論的雙重矛盾?，F(xiàn)實(shí)中，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)二十多年的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，某些技術(shù)應(yīng)用或商業(yè)模式創(chuàng)新往往是由中小型企業(yè)引領(lǐng)的，大型企業(yè)似乎并未對(duì)創(chuàng)新造成阻礙，這其中的機(jī)理尚待明確;理論上，企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新的關(guān)系圍繞著熊彼特假說(shuō)（Schumpeters Hypotheses）是否成立的爭(zhēng)論已經(jīng)持續(xù)數(shù)十年且未有定論，無(wú)法為實(shí)踐提供理論依據(jù)。因此，筆者認(rèn)為，有必要在厘清現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中創(chuàng)新成功的路徑，以明確互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新之間復(fù)雜的因果關(guān)系。

二、文獻(xiàn)綜述

企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新的關(guān)系歷來(lái)就是產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)域關(guān)注的重點(diǎn)，對(duì)熊彼特假說(shuō)的爭(zhēng)論在學(xué)界已經(jīng)持續(xù)了超過(guò)數(shù)十年。有學(xué)者指出，作為產(chǎn)業(yè)組織理論中影響創(chuàng)新的關(guān)鍵因素之一的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或與其相似的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)雖極易形成較高的市場(chǎng)集中度，但市場(chǎng)仍具有一定的競(jìng)爭(zhēng)活力。李懷和高良謀[4]提出，新經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)性壟斷的特征。類似地，傅瑜等[5]將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概括為單寡頭競(jìng)爭(zhēng)性壟斷，并指出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)活力容易顛覆寡頭企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制能力。蘇治等[6]以分層式壟斷競(jìng)爭(zhēng)描述平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，認(rèn)為平臺(tái)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷是以分層的形式出現(xiàn)的，企業(yè)業(yè)務(wù)的差異化程度是分層的關(guān)鍵。上述研究打破了熊彼特假說(shuō)中壟斷勢(shì)力對(duì)創(chuàng)新的作用機(jī)制，難以用相似的框架進(jìn)行分析。還有部分學(xué)者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的創(chuàng)新內(nèi)涵也與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別，除了傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新的地位越來(lái)越重要。朱乾龍和錢書(shū)法[7]指出，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的扁平化和用戶需求的長(zhǎng)尾化，傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新很難滿足當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，企業(yè)更重視商業(yè)模式創(chuàng)新。董潔林和陳娟[8]以小米手機(jī)為例，指出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新是用戶高度參與的無(wú)縫開(kāi)放式創(chuàng)新。羅珉和李亮宇[9]指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以需求為導(dǎo)向的商業(yè)模式創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造越來(lái)越普遍。

在新的創(chuàng)新內(nèi)涵下，創(chuàng)新基礎(chǔ)和創(chuàng)新形式也與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別。在創(chuàng)新基礎(chǔ)方面，由于互聯(lián)網(wǎng)本身具有鏈接屬性，從而模糊了市場(chǎng)邊界、扁平化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新不再是單純地為了節(jié)約成本，獲得超額利潤(rùn)，創(chuàng)新的基礎(chǔ)也不再僅是資金、技術(shù)、人才等大型企業(yè)的特有資源，價(jià)值創(chuàng)造成為企業(yè)創(chuàng)新的新導(dǎo)向。Collins和Clark[10]強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度將成為企業(yè)創(chuàng)新的重要資源。進(jìn)一步，陶秋燕等[11]與Wang等[12]分別從節(jié)點(diǎn)數(shù)量、環(huán)境動(dòng)蕩性等方面討論了合理的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)創(chuàng)新的積極影響。在創(chuàng)新形式方面，屠興勇等[13]認(rèn)為，簡(jiǎn)單的線性創(chuàng)新、傳統(tǒng)交互模式的創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要，開(kāi)放模式將成為新的創(chuàng)新形式。一方面，開(kāi)放表現(xiàn)在消費(fèi)者或用戶可以參與到企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)中，如董潔林和陳娟[8]認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)為開(kāi)放式創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)，使消費(fèi)者的創(chuàng)新熱情和能力彰顯出更大的能量和商業(yè)價(jià)值;另一方面，開(kāi)放表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中各種規(guī)模企業(yè)不同的創(chuàng)新行為，如于緋[14]將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)寡頭壟斷下的創(chuàng)新定義為“惰性創(chuàng)新”——中小型企業(yè)為生存，不斷尋求創(chuàng)新，而寡頭企業(yè)利用自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)以更低的成本模仿和整合中小企業(yè)的創(chuàng)新模式，最終擠垮或吞并他們。但也有研究認(rèn)為，中小型企業(yè)也可以獲得創(chuàng)新成功，如徐德力[15]認(rèn)為，中小型企業(yè)可以滿足客戶的長(zhǎng)尾需求，實(shí)現(xiàn)由非主流市場(chǎng)向主流市場(chǎng)的擴(kuò)散，最終占據(jù)主導(dǎo)地位。從以上分析中可以看出，不同創(chuàng)新主體對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新類型其實(shí)有所不同，這里也涉及到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)性問(wèn)題。Comanor[16]指出，集中度與產(chǎn)品異質(zhì)性的互動(dòng)程度與企業(yè)研發(fā)支出呈正向關(guān)系。按照異質(zhì)性程度，Chandy和Tellis [17]將創(chuàng)新分為漸進(jìn)式創(chuàng)新與激進(jìn)式創(chuàng)新，其中，激進(jìn)式創(chuàng)新是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)進(jìn)行改革，打破技術(shù)軌跡，建立新的技術(shù)路徑，強(qiáng)調(diào)對(duì)現(xiàn)有知識(shí)的顛覆;漸進(jìn)式創(chuàng)新是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)的完善，突出對(duì)現(xiàn)有技術(shù)知識(shí)的依賴。王永貴等[18]指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，激進(jìn)式創(chuàng)新和漸進(jìn)式創(chuàng)新的分野變得更加明顯。

綜上所述，不論是在傳統(tǒng)視角下，還是在互聯(lián)網(wǎng)情境下，對(duì)企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新的關(guān)系研究未得出一致結(jié)論，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)研究，更是出現(xiàn)了多個(gè)視角與分析框架，結(jié)論往往不在一個(gè)維度，普適性有待商榷。鑒于此，本文進(jìn)行兩方面工作：一是梳理互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新關(guān)系的基本特征，提煉影響行業(yè)創(chuàng)新的主要因素。二是將上述主要因素進(jìn)行組合，明確不同規(guī)模企業(yè)的創(chuàng)新路徑。

本文可能的邊際貢獻(xiàn)在于：一是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中與企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相關(guān)的創(chuàng)新來(lái)源進(jìn)行梳理，提煉出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制，擴(kuò)展傳統(tǒng)“壟斷與創(chuàng)新”問(wèn)題的研究范圍。二是本文采取案例導(dǎo)向與組態(tài)（Configuration）視角相結(jié)合的方式，探討不同規(guī)模的企業(yè)是否均有創(chuàng)新成功的可能且使多條創(chuàng)新成功路徑共存，以期打破熊彼特假說(shuō)爭(zhēng)論中“非此即彼”的常規(guī)思路，也為解釋相關(guān)爭(zhēng)論提供了新視角。三是本文嘗試使用定性比較分析（Qualitative Comparative Analysis，QCA）這一方法分析經(jīng)典問(wèn)題，從分析過(guò)程中可以看出該方法與傳統(tǒng)回歸方法的主要區(qū)別，這為確定該新方法的適用范圍提供了借鑒。

三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新關(guān)系的基本特征

（一）現(xiàn)象：技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新共存

限于特定的歷史條件，傳統(tǒng)理論對(duì)創(chuàng)新的理解主要在于節(jié)約成本，如熊彼特在論述創(chuàng)造性破壞（Creative Destruction）的過(guò)程時(shí)，將“成本或質(zhì)量上有決定性優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)”認(rèn)為是有價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，屬于技術(shù)創(chuàng)新范疇。若以專利數(shù)粗略反映一個(gè)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平，以主營(yíng)業(yè)務(wù)收入反映企業(yè)規(guī)模，如圖1所示，技術(shù)創(chuàng)新更易產(chǎn)生于大型企業(yè)，符合熊彼特的觀點(diǎn)。同時(shí)，隨著互聯(lián)

網(wǎng)及移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新主體——企業(yè)的組織形態(tài)發(fā)生了變化，輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式更注重多種業(yè)務(wù)的合理配置，商業(yè)模式創(chuàng)新也有可能引發(fā)較大的市場(chǎng)反映。近年來(lái)“獨(dú)角獸”企業(yè)的出現(xiàn)，幾乎都是以中小型企業(yè)主導(dǎo)的商業(yè)模式創(chuàng)新。那么，商業(yè)模式創(chuàng)新地位的日益提高，其是否與技術(shù)創(chuàng)新形成替代關(guān)系？回顧互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，每一次企業(yè)的創(chuàng)新成功都離不開(kāi)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的大環(huán)境。如20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入中國(guó)，由此誕生了中國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——網(wǎng)易、搜狐、新浪，以及當(dāng)前已經(jīng)成長(zhǎng)為超級(jí)巨頭的百度、騰訊及阿里巴巴。這些企業(yè)的成長(zhǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)與企業(yè)家精神的共同結(jié)果。2000年起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新開(kāi)始增多，主要得益于在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域的支付方式和商品配送方面的創(chuàng)新。2010年隨著3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景由網(wǎng)頁(yè)過(guò)渡到移動(dòng)終端，誕生了O2O（餓了么、盒馬鮮生）、共享經(jīng)濟(jì)（滴滴出行、共享單車）、社交電商（小紅書(shū)、拼多多）、視頻直播（抖音、快手）等新興商業(yè)模式。因此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新可以看作是疊加于技術(shù)之上的創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新沒(méi)有明顯的對(duì)立或替代關(guān)系，進(jìn)一步為多條創(chuàng)新路徑共存奠定了基礎(chǔ)。

（二）機(jī)理：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制

商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的共存，使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中與企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相關(guān)的創(chuàng)新來(lái)源不是單一效應(yīng)的結(jié)果，其復(fù)雜的創(chuàng)新機(jī)制表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.創(chuàng)新主體分化

傳統(tǒng)理論與工業(yè)時(shí)期的實(shí)踐幾乎都以技術(shù)創(chuàng)新為主要?jiǎng)?chuàng)新模式，認(rèn)為大型企業(yè)既具有創(chuàng)新的資金、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，又具有為維持市場(chǎng)地位的創(chuàng)新內(nèi)在激勵(lì)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)屬于知識(shí)密集型行業(yè)，一方面，技術(shù)壁壘相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)較低;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中具有盈利前景的新興商業(yè)模式易受風(fēng)險(xiǎn)投資的熱捧。其降低了商業(yè)模式創(chuàng)新所需的技術(shù)、資金壁壘，改變了創(chuàng)新的成本結(jié)構(gòu)，提高了中小型企業(yè)創(chuàng)新成功的可能性?；仡欀袊?guó)近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新的實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)，一些代表著先進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，如團(tuán)購(gòu)、社交電商、共享經(jīng)濟(jì)，其中并沒(méi)有大型企業(yè)的明顯身影，而是由一些中小型初創(chuàng)企業(yè)驅(qū)動(dòng)。創(chuàng)新主體的分化，說(shuō)明不同規(guī)模企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐或可共存。

2.創(chuàng)新類型分化

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性決定了創(chuàng)新成果如何擴(kuò)散，進(jìn)而影響企業(yè)的創(chuàng)新類型的選擇。傳統(tǒng)意義上的技術(shù)壁壘被用戶規(guī)?；蚓W(wǎng)絡(luò)社群形成的新壁壘部分替代，產(chǎn)品或服務(wù)的銷量取決于人或網(wǎng)絡(luò)之間關(guān)系的穩(wěn)定程度，具有強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的企業(yè)往往具備天然的市場(chǎng)壁壘。因此，如果一些中小型企業(yè)可以找準(zhǔn)市場(chǎng)定位進(jìn)行創(chuàng)新，順利進(jìn)入市場(chǎng)并獲得一定數(shù)量的用戶，那么即使不具有顛覆性的技術(shù)，也可憑借先進(jìn)的商業(yè)模式在市場(chǎng)中立足;而大型企業(yè)，其在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，同樣可以進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，并通過(guò)強(qiáng)大的用戶基數(shù)，很快地推廣這種商業(yè)模式。綜上，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)價(jià)值變得日益重要，由此影響了企業(yè)創(chuàng)新類型的選擇，加大了商業(yè)模式創(chuàng)新被選擇的傾向。企業(yè)除了運(yùn)用二維碼、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)改善自己的服務(wù)能力外，還積極在商業(yè)模式創(chuàng)新上進(jìn)行探索，如在電子商務(wù)領(lǐng)域先后誕生了折扣網(wǎng)站（唯品會(huì)、聚劃算）、社交電商（小紅書(shū)、拼多多）等新型網(wǎng)上購(gòu)物模式?？梢?jiàn)，創(chuàng)新類型的分化也改變了大型企業(yè)易于占有創(chuàng)新成果的論斷。

3.創(chuàng)新程度分化

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的需求多樣化產(chǎn)生了顯著的長(zhǎng)尾效應(yīng)，企業(yè)可以選擇創(chuàng)新的程度。除了具有變革性質(zhì)的激進(jìn)式創(chuàng)新外，漸進(jìn)式創(chuàng)新也開(kāi)始普及。顯著的網(wǎng)絡(luò)外部性催生了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量至上的商業(yè)模式，使各類企業(yè)必須重視用戶體驗(yàn)，因而激發(fā)出了小而零散的各類需求。各細(xì)分領(lǐng)域中產(chǎn)生了新的利潤(rùn)空間，激勵(lì)企業(yè)關(guān)注市場(chǎng)中的長(zhǎng)尾部分。加之商業(yè)模式創(chuàng)新的興起造成了技術(shù)壁壘弱化和市場(chǎng)多元化，一些中小型企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)相對(duì)容易，但受限于資金、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等方面，這類企業(yè)可以參照市場(chǎng)上已有的技術(shù)路徑或商業(yè)模式進(jìn)行漸進(jìn)式創(chuàng)新。大型企業(yè)也可以挖掘市場(chǎng)中的長(zhǎng)尾需求，以更貼近用戶的方式進(jìn)行生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)范疇?？焓?、抖音等短視頻工具的應(yīng)用即是漸進(jìn)式創(chuàng)新的典型案例，其與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站本質(zhì)上都屬于流媒體服務(wù)，但其通過(guò)限制視頻時(shí)間、運(yùn)用智能推薦等方式，很好地迎合了用戶時(shí)間“碎片化”的特征，成功開(kāi)辟了新的市場(chǎng)。

四、定性比較分析

（一）QCA方法的組態(tài)視角及優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)興起的QCA方法為研究互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的復(fù)雜現(xiàn)象提供了新思路，其將研究的各個(gè)案例視為一個(gè)整體，跨案例地分析各解釋條件及其相關(guān)關(guān)系，即組態(tài)視角。其所蘊(yùn)含的基礎(chǔ)思想可以概括為一致性方法和差異性方法，前者是指在排除所有相似性之后確定的因果關(guān)系，即如果研究現(xiàn)象的兩個(gè)或多個(gè)實(shí)例只有某一個(gè)共同情況，那么這個(gè)使所有案例都表現(xiàn)出一致性的情況就是這些現(xiàn)象的原因;后者考察的則是即使在其他所有情況下被研究的現(xiàn)象均相同，是否還缺一個(gè)原因或效果使這些現(xiàn)象表現(xiàn)出差異[19]。QCA方法力求整合定性和定量?jī)煞N方法。定性在于QCA方法本質(zhì)上是一種案例導(dǎo)向的方法——通過(guò)組態(tài)視角分析和處理數(shù)量有限的復(fù)雜案例，將每一個(gè)案例都視為一系列屬性所構(gòu)成的復(fù)雜組合。定量是指在分析過(guò)程中，基于布爾或集合理論體系，對(duì)不同案例進(jìn)行系統(tǒng)比較，識(shí)別出導(dǎo)致某種結(jié)果的條件類型與組合方式[20]。在該思想下，QCA方法采取如下核心分析過(guò)程：首先，遵循相關(guān)的理論標(biāo)準(zhǔn)提煉需要驗(yàn)證結(jié)果（變量）及產(chǎn)生該結(jié)果的條件（變量），并根據(jù)研究范圍選擇案例，作為一種小樣本和中等樣本的研究，所選案例在各個(gè)條件變量的維度必須有足夠的信息量。其次，構(gòu)建數(shù)據(jù)表與真值表（Truth Table），對(duì)每個(gè)案例在每種條件變量維度進(jìn)行賦值，由此形成數(shù)據(jù)表，再對(duì)數(shù)據(jù)表進(jìn)行合成，將具有相似情境的案例組合，形成具有組態(tài)視角的真值表，這是QCA方法由定性向定量轉(zhuǎn)化的重要步驟。最后，通過(guò)布爾最小化（Boolean Minimization）的方法簡(jiǎn)化真值表中的組態(tài)，形成產(chǎn)生某種結(jié)果的具體路徑。

QCA方法與傳統(tǒng)回歸分析表現(xiàn)出兩點(diǎn)主要差異：首先，視角上的差異。QCA方法基于整體論，認(rèn)為每一個(gè)案例的結(jié)果都是由各種原因組成的整體產(chǎn)生的，其關(guān)注條件組態(tài)與結(jié)果間的多重并發(fā)因果關(guān)系，這意味著條件變量的不同組合可以產(chǎn)生相同的結(jié)果。由于多條路徑都是由不同條件的組合所構(gòu)成的，因而QCA方法的結(jié)果不再是解釋單獨(dú)變量對(duì)結(jié)果的影響，而是通過(guò)組合的形式來(lái)闡明某個(gè)現(xiàn)象發(fā)生的原因。其次，形式上的差異。傳統(tǒng)回歸分析是基于自變量相互獨(dú)立、單向線性關(guān)系和因果對(duì)稱性的統(tǒng)計(jì)方法，其結(jié)果是自變量對(duì)因變量的邊際凈效應(yīng)[19]，而QCA方法的結(jié)果考慮了條件變量（對(duì)應(yīng)于回歸方法中的自變量）之間的相互關(guān)系，一般以路徑的形式給出，這種結(jié)果輸出方式更便于理解某現(xiàn)象發(fā)生的原因。

QCA方法在本研究主題下的突出優(yōu)勢(shì)在于：首先，研究對(duì)象更契合。QCA方法的組態(tài)視角有助于解釋復(fù)雜現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身具有很強(qiáng)的復(fù)雜性，許多現(xiàn)象的產(chǎn)生往往是多重原因并發(fā)的結(jié)果，行業(yè)中創(chuàng)新的產(chǎn)生也依賴于多個(gè)變量。其次，結(jié)論更細(xì)致。常見(jiàn)的計(jì)量方法在驗(yàn)證多變量間的交互關(guān)系時(shí)存在一定困難[19]，因而也難以對(duì)熊彼特假說(shuō)等理論提供扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，而QCA方法可以分析變量之間多重交互關(guān)系，在本主題下，得出的結(jié)論可挖掘的信息更多，不僅可以驗(yàn)證理論，還能實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新。最后，QCA方法可減輕數(shù)據(jù)依賴，保證研究的可行性。傳統(tǒng)定量研究需要大樣本才能保證結(jié)論的無(wú)偏性，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這種新興產(chǎn)業(yè)，可獲得的數(shù)據(jù)量非常有限，而QCA方法是以案例為基礎(chǔ)的分析，可以部分緩解該問(wèn)題。

（二）變量設(shè)計(jì)

1.結(jié)果變量

根據(jù)前文的分析，本文以創(chuàng)新成功作為結(jié)果變量，提煉出企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度和創(chuàng)新類型及創(chuàng)新程度等5個(gè)條件變量，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)果變量與條件變量的關(guān)系，如圖2所示。

由圖2可知，為兼顧傳統(tǒng)理論中的創(chuàng)新內(nèi)涵與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中創(chuàng)新的復(fù)雜性，本文以“創(chuàng)新成功”作為結(jié)果變量。這樣做不僅可以側(cè)重考察創(chuàng)新的實(shí)際效果，如創(chuàng)新帶來(lái)的成本降低、效率提升等效果，這與熊彼特、阿羅等對(duì)創(chuàng)新內(nèi)涵的理解一致;而且模糊了技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的界線，在實(shí)際操作中可以對(duì)兩種創(chuàng)新類型均予以考慮;同時(shí)，更契合了QCA方法的研究邏輯——QCA方法的研究重點(diǎn)在是探索產(chǎn)生某種結(jié)果的條件是如何組合的。因此，使用一個(gè)定義好的“創(chuàng)新成功”作為結(jié)果變量是非常直觀的，且減少了已有研究中使用專利數(shù)量等指標(biāo)作為結(jié)果變量無(wú)法涵蓋商業(yè)模式創(chuàng)新等會(huì)丟失有用信息的問(wèn)題。但“創(chuàng)新成功”是一個(gè)非常寬泛的定義，鑒于此，本文綜合以下三個(gè)方面進(jìn)行界定：（1）創(chuàng)新的實(shí)際效果，重點(diǎn)考察該創(chuàng)新是否改進(jìn)了生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)效率，為企業(yè)帶來(lái)了利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)等，這是反映創(chuàng)新成果最直接的變量，也是一般討論中對(duì)創(chuàng)新的主要關(guān)注點(diǎn)，主要指標(biāo)包括創(chuàng)新出現(xiàn)后企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)指標(biāo)的變化。（2）創(chuàng)新的價(jià)值度量，反映創(chuàng)新的市場(chǎng)效果與影響力，考慮到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)中資本的作用強(qiáng)勁，一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新成果很容易得到資本的青睞，因而可通過(guò)創(chuàng)新成果的融資情況進(jìn)行衡量。（3）創(chuàng)新的生存狀態(tài)，該維度亦可反映創(chuàng)新的被接受程度，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存周期較短，對(duì)創(chuàng)新成功的界定需要放在一個(gè)較為長(zhǎng)期的視野中，因此，需考察該創(chuàng)新是否可以獲得廣泛且持續(xù)的受眾，可以通過(guò)該創(chuàng)新獲得的用戶規(guī)模與增速、存續(xù)的時(shí)間進(jìn)行衡量。

考慮到各案例創(chuàng)新的異質(zhì)性，可得的數(shù)據(jù)無(wú)法完全涵蓋上述指標(biāo)，如對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)狀況很少公布，且大部分平臺(tái)型企業(yè)存在早期通過(guò)補(bǔ)貼賺取流量的行為，因此，有些創(chuàng)新即使具有很好的發(fā)展前景，其在利潤(rùn)維度可能仍為虧損，需要通過(guò)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)、用戶規(guī)模的增加角度判斷創(chuàng)新的結(jié)果;而對(duì)于部分早期創(chuàng)新成果而言，如支付寶，其成立初期對(duì)利潤(rùn)維度的影響已經(jīng)難以測(cè)度，但廣泛的受眾與長(zhǎng)期存活時(shí)間成為其創(chuàng)新成功的標(biāo)志，因此，在判斷案例創(chuàng)新是否成功時(shí)，一般需具備上述三個(gè)維度中的兩個(gè)或兩個(gè)以上作為相互補(bǔ)充，才可認(rèn)定是否屬于成功案例。

2.條件變量

在5個(gè)條件變量中，企業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)理論中討論的關(guān)鍵變量，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度是行業(yè)創(chuàng)新微觀機(jī)制的主要特征，創(chuàng)新類型和創(chuàng)新程度兩個(gè)變量主要衡量主體行為對(duì)創(chuàng)新成功的影響。

企業(yè)規(guī)模（Enterprisescale）：企業(yè)規(guī)模是熊彼特假說(shuō)中影響創(chuàng)新產(chǎn)生的關(guān)鍵變量，在熊彼特看來(lái)，大型企業(yè)之所以更具有創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，主要原因是其需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)獲得持續(xù)的超額利潤(rùn)及具有承擔(dān)創(chuàng)新失敗風(fēng)險(xiǎn)的資金優(yōu)勢(shì)。因此，本文從該內(nèi)涵入手，如果企業(yè)本身具有較大的規(guī)模，或其通過(guò)依附于大型企業(yè)（如支付寶是阿里巴巴的產(chǎn)品）等方式可以較為容易地獲得前期進(jìn)入市場(chǎng)的初始投入或應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的資金，都認(rèn)為其具有較大規(guī)模。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Marketstructure）：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也是熊彼特假說(shuō)中的重要變量。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)勢(shì)力影響企業(yè)創(chuàng)新收益的持久性。即壟斷程度越高，市場(chǎng)壁壘越高，其他企業(yè)越難以進(jìn)入行業(yè)，也就無(wú)法進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，創(chuàng)新利潤(rùn)將被壟斷企業(yè)占有。因此，本文從這個(gè)角度構(gòu)造這一變量，使其主要反映市場(chǎng)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)壁壘及企業(yè)進(jìn)入的難易程度。

網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度（Network）：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的突出特征，較高的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度可以保證創(chuàng)新的受眾規(guī)模，是創(chuàng)新擴(kuò)散的關(guān)鍵因素。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度與兩方面因素有關(guān)：（1）與企業(yè)組織結(jié)構(gòu)有關(guān)，平臺(tái)企業(yè)形成的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可產(chǎn)生較為明顯的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，一邊的用戶會(huì)吸引另一邊的用戶加入該平臺(tái)企業(yè)。（2）與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特征有關(guān)，一些企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)具有用戶交互功能，使得該產(chǎn)品的使用人數(shù)越多，產(chǎn)品或服務(wù)具有的價(jià)值越高，如使用微信的人越多，每個(gè)用戶就可通過(guò)微信聯(lián)系到更多的人。

創(chuàng)新類型（Technology）：本文以創(chuàng)新的技術(shù)含量區(qū)分企業(yè)的創(chuàng)新類型?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)中，一些創(chuàng)新的技術(shù)屬性明顯，如產(chǎn)品或服務(wù)中具有人工智能匹配、云計(jì)算功能等;另一些創(chuàng)新是對(duì)商業(yè)模式的改進(jìn)，如將電子商務(wù)服務(wù)擴(kuò)展為打折購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)等模式，這類創(chuàng)新屬于商業(yè)模式創(chuàng)新。本文將創(chuàng)新中的技術(shù)屬性提取出來(lái)，并認(rèn)為技術(shù)含量較高的創(chuàng)新屬于技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)含量較低的創(chuàng)新屬于商業(yè)模式創(chuàng)新。

創(chuàng)新程度（Heterogeneity）：創(chuàng)新程度綜合反映企業(yè)創(chuàng)新的努力程度與創(chuàng)新的異質(zhì)性，對(duì)不同企業(yè)有著不同的內(nèi)涵。對(duì)于在某一領(lǐng)域有經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，考慮到沉沒(méi)成本、經(jīng)營(yíng)模式固化等因素，其創(chuàng)新程度主要體現(xiàn)在與已有業(yè)務(wù)的區(qū)別上。如果企業(yè)創(chuàng)新是基于其自身主營(yíng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，那么可以認(rèn)為這種創(chuàng)新程度較低，如騰訊的微信業(yè)務(wù)，是對(duì)其QQ業(yè)務(wù)的移動(dòng)化與語(yǔ)音化擴(kuò)展，屬于漸進(jìn)式創(chuàng)新;如果企業(yè)的創(chuàng)新與其主營(yíng)業(yè)務(wù)相比具有較大差異，那么可以認(rèn)為這種創(chuàng)新程度較高，是對(duì)已有業(yè)務(wù)模式或技術(shù)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變和突破，如阿里巴巴的支付寶和余額寶業(yè)務(wù)，都與其主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)上購(gòu)物區(qū)別較大，我們將其看作激進(jìn)式創(chuàng)新。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言，不存在前期成本等問(wèn)題，如果其業(yè)務(wù)與市場(chǎng)上已有業(yè)務(wù)類似，說(shuō)明已有業(yè)務(wù)對(duì)其創(chuàng)新形成了參考，且該創(chuàng)新與市場(chǎng)上已有服務(wù)形成了一定程度的替代，那么將這類創(chuàng)新定義為漸進(jìn)式創(chuàng)新，如拼多多、小紅書(shū)等初創(chuàng)企業(yè)都是基于市場(chǎng)上已有的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)進(jìn)行的邊緣化改進(jìn);反之，如果初創(chuàng)企業(yè)的業(yè)務(wù)與市場(chǎng)上已有業(yè)務(wù)不同，則將其定義為激進(jìn)式創(chuàng)新，如共享經(jīng)濟(jì)的代表滴滴出行。

3.方法選擇與賦值依據(jù)

本文選擇清晰集定性比較分析（crisp-set Qualitative Comparative Analysis，csQCA）為分析手段。選擇csQCA而不使用多值集定性比較分析（multi-value QCA，mvQCA）或模糊集定性比較分析（fuzzy-sets QCA，fsQCA）的主要原因是：本研究試圖回答“是什么”的問(wèn)題，即哪些因素通過(guò)不同的路徑組合可以產(chǎn)生某種結(jié)果，對(duì)于明確變量“程度”的要求不高。Ragin [21]提出，多數(shù)情況下，案例之間的決定性差異在于性質(zhì)或類型，而不是程度，使用清晰集已經(jīng)可以很好地得出相應(yīng)結(jié)論，不必增加研究的復(fù)雜度。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的數(shù)據(jù)較少，在進(jìn)行多值劃分、確定閾值時(shí)易滋生更多的主觀成分，降低結(jié)論的客觀性。csQCA將樣本中各因素按照二分歸屬（Binary Membership）的原則標(biāo)定為“0”或“1”，分類遵循“非此即彼”的互斥性原則，即案例若不隸屬于“1”的類型，那么其一定屬于“0”的類型。依據(jù)此思路，本文將案例所涉及的具體情境按條件變量進(jìn)行分類，變量賦值的依據(jù)如表1所示。這樣做的好處是對(duì)于一些新興領(lǐng)域的研究，不在賦值時(shí)對(duì)閾值進(jìn)行人為設(shè)置，即使對(duì)一些變量進(jìn)行先驗(yàn)式的賦值，也可較大程度規(guī)避主觀性強(qiáng)的問(wèn)題。如掃碼支付是阿里巴巴、騰訊等大型企業(yè)將二維碼技術(shù)在消費(fèi)場(chǎng)景下的應(yīng)用，變量“企業(yè)規(guī)?！辟x值為1;其目標(biāo)市場(chǎng)是較為成熟的移動(dòng)支付市場(chǎng)，支付寶、財(cái)付通以及銀行卡支付已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，變量“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)”賦值為“1”;支付業(yè)務(wù)本身不具有明顯的交互功能，變量“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度”賦值為0;掃碼支付是二維碼技術(shù)的應(yīng)用，且面對(duì)較高的技術(shù)安全要求，變量“創(chuàng)新的類型”賦值為1;支付技術(shù)與創(chuàng)新主體的主營(yíng)業(yè)務(wù)（如騰訊的即時(shí)通訊）有很大區(qū)別，變量“創(chuàng)新的程度”賦值為0。

（三）分析過(guò)程

1.案例選取

QCA方法不要求窮舉所有案例，由于其核心是布爾運(yùn)算，分析結(jié)果的穩(wěn)健性與案例數(shù)量無(wú)關(guān)，根據(jù)Marx[22]的研究，若有5個(gè)條件變量，案例數(shù)在15個(gè)及以上，即可區(qū)分隨機(jī)數(shù)據(jù)和真實(shí)數(shù)據(jù)，保證分析結(jié)果具有較高的內(nèi)部效度。本文選擇案例的原則主要包括三個(gè)方面：（1）盡量涵蓋互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的發(fā)展歷史，這樣便于提煉出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一般特征。本文所選案例時(shí)間跨度為2004—2017年，既涵蓋互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)最初的商業(yè)應(yīng)用，如電子商務(wù)、第三方支付、信息發(fā)布、即時(shí)通訊、SNS社交等，也包括O2O、共享經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播等后期興起的商業(yè)模式;從創(chuàng)新類型上看，既包括典型的商業(yè)模式創(chuàng)新，如美團(tuán)網(wǎng)、滴滴出行、知乎網(wǎng)，也包括傾向于技術(shù)的創(chuàng)新，如阿里云、掃碼支付等。（2）案例需具有較高的典型性，確保每個(gè)案例具有相對(duì)豐富的資料，以滿足QCA方法反復(fù)與案例對(duì)話的要求，對(duì)于創(chuàng)新模式相近的案例，僅選取具有代表性的1—2個(gè)案例。此外，考慮到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)周期更迭較快，本文在篩選案例時(shí)非常謹(jǐn)慎，盡量保證所選案例發(fā)展?fàn)顟B(tài)較為穩(wěn)定，未將共享單車ofo、每日優(yōu)鮮、人人網(wǎng)、友友用車等短期創(chuàng)新成功而長(zhǎng)期創(chuàng)新結(jié)果不明的邊緣型案例選入。（3）為了使QCA方法更好地通過(guò)“一致性”與“差異性”解釋研究問(wèn)題，案例選擇中同時(shí)包含著正面（創(chuàng)新成功）案例和負(fù)面（創(chuàng)新失?。┌咐?。經(jīng)過(guò)篩選，本文共選出32個(gè)案例，其中，成功案例27個(gè)，失敗案例5個(gè)。

2.構(gòu)建真值表與布爾最小化

真值表是將原始數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，形成各變量在邏輯上的組態(tài)，并使每個(gè)組態(tài)可對(duì)應(yīng)零個(gè)、一個(gè)或多個(gè)案例。依據(jù)前文提出的賦值依據(jù)，本文使用fsQCA3.0軟件實(shí)現(xiàn)這一步驟，真值表如表2所示。

真值表給出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新成功的14種組態(tài)，但每個(gè)組態(tài)冗長(zhǎng)且復(fù)雜的表達(dá)式不利于對(duì)理論的提煉，QCA方法通過(guò)布爾最小化的方法，將組態(tài)約簡(jiǎn)成一個(gè)更加簡(jiǎn)潔的表達(dá)式，其原理是：如果兩種組合存在一個(gè)互斥的條件變量卻產(chǎn)生了相同的結(jié)果，那么可以去掉該條件變量。fsQCA 3.0軟件會(huì)輸出具有不同簡(jiǎn)化程度的方案，分別為復(fù)雜解（Complex Solution）、簡(jiǎn)約解（Parsimonious Solution）和中間解（Intermediate Solution）。其中，復(fù)雜解基于原始數(shù)據(jù)，不經(jīng)過(guò)任何反事實(shí)分析，通常包含更多組態(tài)和前因條件;簡(jiǎn)約解經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單和困難反事實(shí)分析，組態(tài)和條件數(shù)量最少;而中間解因其得到的結(jié)論啟示性和普適性較好，被大多數(shù)研究者采用。本文也以中間解進(jìn)行分析，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新成功的條件組合結(jié)果如表3所示。

由表3可知，總體一致性、總體覆蓋率均滿足分析要求。其中，原始覆蓋率表示給定條件變量覆蓋案例的比例，唯一覆蓋率表示結(jié)果案例被條件組合唯一覆蓋的比例。雖然各路徑的覆蓋率有所區(qū)別，但鑒于案例庫(kù)不可能窮舉所有案例，因此，數(shù)值上的差異并不能說(shuō)明哪種路徑更易發(fā)生，一種更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕忉屖沁@7條路徑是不互斥路徑。

五、結(jié)果解讀

（一）原始路徑分析

基于上文的分析，筆者設(shè)定如下原始路徑：

路徑1表示大型企業(yè)在低網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度的市場(chǎng)中，創(chuàng)新成功源于激進(jìn)式創(chuàng)新;路徑2表示中小型企業(yè)在高網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度的市場(chǎng)中，創(chuàng)新成功源于漸進(jìn)式的商業(yè)模式創(chuàng)新;路徑3表示大型企業(yè)在壟斷程度與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)較高的市場(chǎng)中，采用激進(jìn)式創(chuàng)新易獲得成功;路徑4表示在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度較高的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，采用漸進(jìn)式創(chuàng)新易獲得成功;路徑5表示大型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度較高的市場(chǎng)中，采用漸進(jìn)式創(chuàng)新易取得成功;路徑6表示中小型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度較低且具有壁壘較高的市場(chǎng)中，采用漸進(jìn)式創(chuàng)新易獲得成功;路徑7表示中小型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度較高且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，采用商業(yè)模式創(chuàng)新易獲得成功。綜上所述，筆者對(duì)原始路徑做以下分析：

第一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新主體相對(duì)豐富。大型企業(yè)可以通過(guò)路徑1、路徑3和路徑5獲得創(chuàng)新成功，中小型企業(yè)可以通過(guò)路徑2、路徑6和路徑7獲得創(chuàng)新成功，同時(shí)，路徑4中并不強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模，可見(jiàn)，在其他條件滿足的條件下，企業(yè)規(guī)模不是必要條件。初步說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的出現(xiàn)，并未產(chǎn)生阻礙創(chuàng)新的實(shí)際效果。

第二，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中創(chuàng)新市場(chǎng)環(huán)境（條件變量中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度）相對(duì)多樣。壟斷性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（路徑3、路徑6）與競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（路徑4、路徑7）、具有強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（路徑2、路徑3、路徑4、路徑5）與弱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（路徑1）的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都有對(duì)應(yīng)的路徑實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成功。

第三，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新行為相對(duì)靈活。6條路徑中的“創(chuàng)新”既包括技術(shù)創(chuàng)新（路徑1、路徑4、路徑5、路徑6），也包括商業(yè)模式創(chuàng)新（路徑2、路徑7），還有路徑不強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的具體類型（路徑3）?？梢钥闯?，雖然商業(yè)模式創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作用逐漸凸顯，但其與技術(shù)創(chuàng)新沒(méi)有呈現(xiàn)出替代關(guān)系。從創(chuàng)新程度上看，漸進(jìn)式創(chuàng)新（路徑2、路徑4、路徑5、路徑6）與激進(jìn)式創(chuàng)新（路徑1、路徑3）均可形成創(chuàng)新成功路徑。其中，涉及到激進(jìn)式創(chuàng)新的多為大型企業(yè)，而漸進(jìn)式創(chuàng)新對(duì)創(chuàng)新主體要求不強(qiáng)，說(shuō)明在形成創(chuàng)新成功的條件組合中，激進(jìn)式創(chuàng)新對(duì)創(chuàng)新主體要求更加嚴(yán)格，其與漸進(jìn)式創(chuàng)新的分野逐漸顯現(xiàn)。

另外，由于本文選取的是中間解進(jìn)行分析，因而上述7條路徑存在進(jìn)一步簡(jiǎn)化的可能。根據(jù)布爾簡(jiǎn)化法，如果兩個(gè)布爾表達(dá)只相差一個(gè)條件并產(chǎn)生同一結(jié)果，那么可以在表達(dá)式中刪除該條件。在表3中，路徑1和路徑5結(jié)合、路徑2和路徑5結(jié)合，均可產(chǎn)生簡(jiǎn)化表達(dá)式。路徑1與路徑5結(jié)合產(chǎn)生的簡(jiǎn)化表達(dá)式為大型企業(yè)*技術(shù)創(chuàng)新→漸進(jìn)式創(chuàng)新，表示大型企業(yè)可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新獲得創(chuàng)新成功，這是對(duì)傳統(tǒng)理論中熊彼特假說(shuō)思想的QCA方式表達(dá)。路徑2和路徑5結(jié)合產(chǎn)生的簡(jiǎn)化表達(dá)式為強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)*漸進(jìn)式創(chuàng)新→創(chuàng)新成功，表示在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度較強(qiáng)的市場(chǎng)中，通過(guò)漸進(jìn)式創(chuàng)新易獲得成功，說(shuō)明漸進(jìn)式創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中創(chuàng)新的常見(jiàn)形式。

（二）重組路徑分析

7條互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新成功的原始路徑表現(xiàn)形式較為分散，本部分在不改變路徑條件變量的基礎(chǔ)上，以提取公因式的方式提取各路徑中的相同條件變量并重新組合，進(jìn)一步挖掘其中的信息。

1.以補(bǔ)充傳統(tǒng)理論為目的的重新組合

為了更好地與傳統(tǒng)理論對(duì)比，本部分將企業(yè)規(guī)模作為關(guān)鍵變量提取出來(lái)，并重新組合條件變量，可以提取出6條路徑，如圖3所示。

大型企業(yè)有3條創(chuàng)新成功路徑——路徑1、路徑3和路徑5;中小型企業(yè)有3條創(chuàng)新成功路徑——路徑2、路徑6和路徑7。進(jìn)一步將傳統(tǒng)理論提出的創(chuàng)新來(lái)源與通過(guò)QCA方法得出的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新來(lái)源以相同的形式表現(xiàn)并進(jìn)行對(duì)比。通過(guò)對(duì)比，可以更直觀地看出本文提出的路徑與傳統(tǒng)理論的區(qū)別與聯(lián)系，結(jié)果如表4所示。

從理論上看，通過(guò)QCA方法得出的結(jié)論與傳統(tǒng)理論之間的聯(lián)系與區(qū)別，可以歸納出以下三個(gè)方面：（1）結(jié)果中既包含可與傳統(tǒng)理論對(duì)接的路徑（路徑1、路徑4、路徑5、路徑6），也包含QCA方法下得出的新路徑（路徑2、路徑3、路徑7）。結(jié)合QCA方法的特征，可以認(rèn)為，傳統(tǒng)路徑與新路徑不存在互斥關(guān)系，說(shuō)明傳統(tǒng)創(chuàng)新路徑在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然適用。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然復(fù)雜化了企業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新的關(guān)系，但并未完全顛覆已有理論，相對(duì)地，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中新現(xiàn)象及其蘊(yùn)含的機(jī)理，可以在一定程度上補(bǔ)充傳統(tǒng)理論。（2）QCA方法可以為破解傳統(tǒng)理論中的爭(zhēng)論提供新的見(jiàn)解。如對(duì)于哪種規(guī)模的企業(yè)更有利于創(chuàng)新，路徑1和路徑6都提供了新的解釋視角。結(jié)果顯示，回答這一問(wèn)題需要綜合考慮創(chuàng)新的程度與目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境。在熊彼特理論框架（技術(shù)創(chuàng)新為主、市場(chǎng)不具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）下，大型企業(yè)可采用激進(jìn)式創(chuàng)新獲得成功（路徑1），而中小型企業(yè)可采用漸進(jìn)式創(chuàng)新獲得成功（路徑6）。（3）通過(guò)QCA方法得出的路徑可以從微觀機(jī)理角度對(duì)傳統(tǒng)理論起到補(bǔ)充作用。最直接的效果是QCA方法為傳統(tǒng)理論成立增加了新的條件。路徑1、路徑4、路徑5都傾向于創(chuàng)新要有較高的技術(shù)含量，與熊彼特、阿羅等傳統(tǒng)理論中提出的創(chuàng)新內(nèi)涵一致。與傳統(tǒng)理論的不同之處在于，這3條路徑在傳統(tǒng)分析框架下加入了新的條件變量。如對(duì)比路徑1與路徑4、路徑5，在加入強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)條件后，無(wú)論何種規(guī)模的企業(yè)采取漸進(jìn)式的創(chuàng)新均可以取得創(chuàng)新成功，說(shuō)明熊彼特與阿羅的爭(zhēng)論可在加入一些因素后形成共存。

從實(shí)踐上看，QCA方法得出的路徑也有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義：（1）傳統(tǒng)理論中的路徑在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中是適用的，如對(duì)于大型企業(yè)，路徑1指出，其可以在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相對(duì)較弱的市場(chǎng)中以技術(shù)創(chuàng)新獲得創(chuàng)新成功，與熊彼特提出的創(chuàng)新來(lái)源一致，只是將激進(jìn)式創(chuàng)新作為補(bǔ)充;對(duì)于中小型企業(yè)，路徑6指出，其可以在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相對(duì)較弱的市場(chǎng)中進(jìn)行技術(shù)含量較高的創(chuàng)新獲得創(chuàng)新成功，該路徑符合熊彼特“破環(huán)式創(chuàng)新”的思想。（2）創(chuàng)新的外部市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)創(chuàng)新約束不強(qiáng)，即無(wú)論行業(yè)市場(chǎng)份額是否集中，是否具有創(chuàng)新擴(kuò)散的有利條件——強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，不同規(guī)模的企業(yè)可通過(guò)不同的策略獲得創(chuàng)新成功。（3）兩類企業(yè)的創(chuàng)新行為具有如下差別，在創(chuàng)新類型上，大型企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新傾向較高（3條路徑均可以進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新），中小型企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新傾向較高（3條路徑中有兩條為商業(yè)模式創(chuàng)新）;在創(chuàng)新程度上，雖然兩類企業(yè)都可以通過(guò)不同程度的創(chuàng)新取得成功，但是對(duì)中小型企業(yè)而言，僅有路徑7可以通過(guò)激進(jìn)式創(chuàng)新獲得成功，且該路徑規(guī)定了較為嚴(yán)格的前提條件，而制約大型企業(yè)創(chuàng)新程度選擇的條件較少?？梢哉J(rèn)為，不同規(guī)模的企業(yè)對(duì)創(chuàng)新成功路徑的實(shí)現(xiàn)難度不同。大型企業(yè)既可在自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)差異化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式創(chuàng)新（路徑5），也可以開(kāi)展與其主營(yíng)業(yè)務(wù)區(qū)別較大的激進(jìn)式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化布局（路徑1、路徑3）。而創(chuàng)新成功對(duì)于中小型企業(yè)卻有一定的障礙，如路徑4雖對(duì)企業(yè)規(guī)模沒(méi)有明確要求，但指明了創(chuàng)新的目標(biāo)領(lǐng)域有強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，且仍需要技術(shù)創(chuàng)新才能獲得成功，這在市場(chǎng)定位、技術(shù)能力方面對(duì)資金不足、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力有限的中小型企業(yè)創(chuàng)新成功形成了挑戰(zhàn)。這符合經(jīng)驗(yàn)直覺(jué)，同時(shí)也為中小型企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐提供了思路，即當(dāng)前中小型企業(yè)的創(chuàng)新適合以穩(wěn)中求勝的思路挖掘市場(chǎng)潛在需求，以具有差異化的業(yè)務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，以獲得最終成功。

QCA方法結(jié)論的第一層積極作用是理論層面的，即任何規(guī)模的企業(yè)在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下都可能獲得創(chuàng)新成功，該結(jié)論打破了傳統(tǒng)理論中對(duì)創(chuàng)新主體與創(chuàng)新環(huán)境“非此即彼”的論斷;QCA方法結(jié)論的第二層積極作用偏重其實(shí)踐意義，指出了不同規(guī)模的企業(yè)雖然都會(huì)從事創(chuàng)新工作，但創(chuàng)新獲得成功的前提條件是不同規(guī)模的企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)特征準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)，并且需要在創(chuàng)新的程度上進(jìn)行取舍。

2.提取互聯(lián)網(wǎng)特征的重新組合

顯著的網(wǎng)絡(luò)外部性是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要特征，因此，本部分將具有強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的5條路徑（路徑2、路徑3、路徑4、路徑5、路徑7）提取出來(lái)，分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特有的創(chuàng)新來(lái)源，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新路徑如圖4所示。

由圖4可知，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)新成功在市場(chǎng)環(huán)境、創(chuàng)新主體、主體行為上均沒(méi)有嚴(yán)格的限制。在上述路徑的共同作用下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新特征可歸納為“大型企業(yè)創(chuàng)新惰性形成與化解”的基本事實(shí)，具體包括以下三個(gè)方面：

（1）創(chuàng)新惰性的形成基礎(chǔ)。大型企業(yè)在創(chuàng)新類型、創(chuàng)新程度的選擇上相對(duì)自由。行業(yè)具有的網(wǎng)絡(luò)外部性及大型企業(yè)自身的龐大用戶基數(shù)保障了創(chuàng)新的擴(kuò)散和持續(xù)性。因此，大型企業(yè)可能會(huì)因前期的成功而產(chǎn)生懈怠，進(jìn)而產(chǎn)生創(chuàng)新惰性，相較于風(fēng)險(xiǎn)較高的顛覆式創(chuàng)新，以已取得的創(chuàng)新成果為基礎(chǔ)，僅進(jìn)行漸進(jìn)式創(chuàng)新。進(jìn)一步，將創(chuàng)新類型與創(chuàng)新程度結(jié)合來(lái)看，大型企業(yè)形成一種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)典型的創(chuàng)新行為——漸進(jìn)式創(chuàng)新（路徑5），與傳統(tǒng)理論中激進(jìn)式創(chuàng)新形成鮮明對(duì)比。該條路徑意味著企業(yè)只需對(duì)自己已有業(yè)務(wù)進(jìn)行改進(jìn)即可獲得創(chuàng)新成功，降低了市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新的要求，加劇了創(chuàng)新惰性產(chǎn)生的可能性。

（2）創(chuàng)新惰性的化解前提。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，對(duì)中小型企業(yè)創(chuàng)新的技術(shù)要求不再嚴(yán)格，如漸進(jìn)式的商業(yè)模式創(chuàng)新也可獲得成功（路徑2）。原因在于：一是長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，中小型企業(yè)可以捕捉到更為豐富的需求，針對(duì)這些需求進(jìn)行漸進(jìn)式創(chuàng)新，如O2O模式、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、折扣網(wǎng)站均是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的長(zhǎng)尾效應(yīng)采取的漸進(jìn)式創(chuàng)新。二是技術(shù)要求減弱在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)普遍現(xiàn)象，相較于技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的效率提高與收益增加，商業(yè)模式創(chuàng)新更貼近消費(fèi)者，也更易吸引用戶，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量至上的商業(yè)模式下，企業(yè)通過(guò)積累用戶同樣可以獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。可以認(rèn)為，中小型企業(yè)更多的創(chuàng)新成功路徑選擇來(lái)自于市場(chǎng)的多元化。如拼多多的興起意味著電子商務(wù)市場(chǎng)向三四線城市擴(kuò)張，唯品會(huì)、美團(tuán)反映出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的需求，58同城、途家、好大夫等是將電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)展到生活服務(wù)領(lǐng)域的典型企業(yè)。

（3）創(chuàng)新惰性的化解機(jī)制。由于不同規(guī)模的企業(yè)以及不同競(jìng)爭(zhēng)程度的市場(chǎng)均可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成功，由此形成了不同規(guī)模企業(yè)在創(chuàng)新層面的競(jìng)爭(zhēng)局面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)因大型企業(yè)出現(xiàn)而可能產(chǎn)生的創(chuàng)新激勵(lì)不足問(wèn)題被自然化解?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的長(zhǎng)尾效應(yīng)促使中小型企業(yè)踴躍創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，強(qiáng)化了熊彼特創(chuàng)新理論中的創(chuàng)造性破壞過(guò)程：定位準(zhǔn)確的商業(yè)模式創(chuàng)新易獲得成功，改變?cè)惺袌?chǎng)結(jié)構(gòu)，形成新的市場(chǎng)均衡。上述過(guò)程使大型企業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，其需要通過(guò)不斷自我更新穩(wěn)固其市場(chǎng)地位，如騰訊自我革命式地開(kāi)發(fā)微信，豐富自己在移動(dòng)端的業(yè)務(wù)，積極搶占移動(dòng)即時(shí)通訊市場(chǎng)。

綜上，盡管出現(xiàn)了一批大型企業(yè)，也使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較為集中，但在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、長(zhǎng)尾效應(yīng)等特性的共同作用下，中小型企業(yè)與大型企業(yè)在創(chuàng)新上形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。筆者認(rèn)為，大型企業(yè)并未阻礙行業(yè)創(chuàng)新，相反，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，多條創(chuàng)新路徑也證明了行業(yè)中創(chuàng)新活動(dòng)的多樣性，不同規(guī)模的企業(yè)對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)均具有非常重要的作用。

六、結(jié)論與政策建議

本文的主要結(jié)論包括：一是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中共存多條創(chuàng)新成功路徑，說(shuō)明不同規(guī)模的企業(yè)均可以獲得創(chuàng)新成功，多條路徑共存的狀態(tài)也打破了熊彼特假說(shuō)爭(zhēng)論中“非此即彼”的思想，且在所有創(chuàng)新路徑中，既有體現(xiàn)傳統(tǒng)創(chuàng)新理論的路徑，也有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的新路徑，這些路徑從創(chuàng)新程度、創(chuàng)新類型、創(chuàng)新環(huán)境等方面補(bǔ)充了傳統(tǒng)理論。二是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需求多樣化、網(wǎng)絡(luò)外部性等特征為中小型企業(yè)突破市場(chǎng)壁壘、創(chuàng)新成功提供了基礎(chǔ)，加大了其創(chuàng)新成功的可能性，而漸進(jìn)式創(chuàng)新與激進(jìn)式創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的分野日益明顯，使不同規(guī)模的企業(yè)都出現(xiàn)了創(chuàng)新成功的可行路徑。三是不同規(guī)模的企業(yè)都形成了創(chuàng)新成功的路徑，這種情境化解了傳統(tǒng)理論中因壟斷而產(chǎn)生的創(chuàng)新激勵(lì)不足的困境?？梢钥闯觯ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)中的創(chuàng)新特征，很大程度上降低了大型企業(yè)的出現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新的負(fù)面影響，因而不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為大型企業(yè)的出現(xiàn)會(huì)阻礙行業(yè)創(chuàng)新。上述結(jié)論在理論上，為企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如何影響創(chuàng)新這一問(wèn)題提供了更為細(xì)致的分析，給熊彼特假說(shuō)的爭(zhēng)論提供了新的解釋視角。

基于以上結(jié)論，筆者提出如下政策建議：

其一是在結(jié)合企業(yè)規(guī)模差異的基礎(chǔ)上引導(dǎo)創(chuàng)新。雖然不同規(guī)模的企業(yè)都有創(chuàng)新成功的實(shí)現(xiàn)路徑，但是具體到創(chuàng)新類型、創(chuàng)新程度等方面又存在差異。因此，政府在制定相關(guān)政策時(shí)，要關(guān)注兩個(gè)方向，一方面，要善于利用大型企業(yè)在創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)大型企業(yè)既積極承擔(dān)技術(shù)創(chuàng)新的責(zé)任，也不斷嘗試商業(yè)模式創(chuàng)新，鞏固大型企業(yè)在行業(yè)中的重要?jiǎng)?chuàng)新來(lái)源地位;另一方面，建立并完善中小型企業(yè)的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)中小型企業(yè)涉足新興領(lǐng)域，積極進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，激發(fā)多樣化的用戶需求，同時(shí)開(kāi)辟出自己的生存空間。通過(guò)上述創(chuàng)新分工思路，既能更好地實(shí)現(xiàn)不同規(guī)模企業(yè)的生存與盈利，也能在一定程度上提升消費(fèi)者剩余。

其二是圍繞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特征，通過(guò)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)使行業(yè)保持創(chuàng)新活力。理論層面的結(jié)論表明，中小型企業(yè)的創(chuàng)新行為會(huì)使大型企業(yè)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)壓力，從而化解在位大型企業(yè)的創(chuàng)新惰性。因此，如何保證中小型企業(yè)創(chuàng)新成功，是使行業(yè)保持創(chuàng)新活力的關(guān)鍵。這其中有兩條可行的路徑：一是積極引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)，以長(zhǎng)尾市場(chǎng)為落腳點(diǎn)，識(shí)別出用戶不同的需求種類和需求層次，使中小型企業(yè)找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，采取合適的創(chuàng)新類型、恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)新程度進(jìn)入市場(chǎng)。二是在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，擴(kuò)大自身用戶規(guī)模，激發(fā)正反饋效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，保證創(chuàng)新的持續(xù)性。政府可提供這兩條路徑所需的技術(shù)、資金、政策等支持。中小型企業(yè)以創(chuàng)新業(yè)務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)并持續(xù)存活，將對(duì)大型企業(yè)或在位企業(yè)產(chǎn)生適度的替代性，以有效防止大型企業(yè)的創(chuàng)新惰性，使行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)活力保持在一個(gè)較高的水平。

其三是以創(chuàng)新為突破口，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的壟斷進(jìn)行規(guī)制。本文得出的與創(chuàng)新有關(guān)的結(jié)論，也可以對(duì)近期呼聲正高的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域反壟斷提供新的見(jiàn)解。一直以來(lái)，創(chuàng)新可以產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)已成為對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行寬松包容監(jiān)管的主要原因之一。筆者認(rèn)為，行業(yè)中有諸多創(chuàng)新成功的路徑，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在正常運(yùn)行時(shí)，受益于活躍的創(chuàng)新及與之相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)特征對(duì)大型企業(yè)的壟斷行為有一定的自發(fā)制約作用。但筆者也指出，大型平臺(tái)企業(yè)是具有明顯創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的常見(jiàn)結(jié)果是降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而產(chǎn)生相應(yīng)的市場(chǎng)勢(shì)力。因此，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷監(jiān)管，重點(diǎn)不應(yīng)是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)導(dǎo)向的，而應(yīng)是面向大型企業(yè)侵占創(chuàng)新的策略性行為，如以投資、上市為名，套取中小型企業(yè)專利、商業(yè)模式等無(wú)形資產(chǎn)的現(xiàn)象。

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（責(zé)任編輯：徐雅雯）

收稿日期：2021-05-21

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)效率：機(jī)理與測(cè)度”（71903115）;教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的‘壟斷現(xiàn)象及其對(duì)市場(chǎng)效率的影響研究”（19YJC790050）;國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)理論研究”（18AZD007）

作者簡(jiǎn)介：

荊文君（1988-），男，山西太原人，副教授，博士，主要從事平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)組織研究。E-mail： jwj881216@sina.com