呂佳　許向東

【摘要】當前國際話語格局發(fā)生深刻變革，隨著中國綜合實力不斷增強，國際話語影響力得到顯著提升，但“西強東弱”的不平衡話語格局并未發(fā)生根本改變。在這種情勢下，興起于西方的建設(shè)性新聞為我國主流媒體講好中國故事、開展具有中國特色的對外話語傳播、建構(gòu)中國國際話語體系提供了新的選項和可能性。建設(shè)性新聞本土化發(fā)展成果，在融入講述中國故事、塑造中國形象、改善國際涉華輿論生態(tài)、有效構(gòu)建中國國際話語體系之中，有著現(xiàn)實和長遠的意義。

【關(guān)鍵詞】建設(shè)性新聞 國際話語體系 建構(gòu)

【中圖分類號】G210 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）7-064-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.7.010

一、我國國際話語體系建構(gòu)的現(xiàn)狀

1. 國際話語權(quán)依然是國家間競爭的重要場域

1990年，美國學(xué)者約瑟夫·奈首次提出軟實力概念，認為軟實力是國家綜合實力的重要組成部分。當下，國際話語權(quán)與國際話語體系建構(gòu)已成為國際權(quán)力結(jié)構(gòu)中實力和影響力的重要體現(xiàn)，也是國家間競爭角逐的重要場域。隨著中國綜合國力的迅速增強，中國力量和中國話語對世界各領(lǐng)域范圍內(nèi)的影響顯著提升。國際關(guān)系中的現(xiàn)實主義流派認為，硬實力是影響國際話語權(quán)與輿論走向的最重要變量。自由主義流派則認為，國際體系相互依賴日益加深，逆全球化、非傳統(tǒng)安全問題等的出現(xiàn)，使得世界從未像今天這樣更需要各國的共同參與和多邊合作。在國家間的實際競爭中，軟實力的話語權(quán)需要以硬實力為基礎(chǔ)，硬實力也離不開各種優(yōu)勢資源的助力，包括國際話語權(quán)的掌握。因此，無論國際關(guān)系理論的何種流派都重視軟實力，強調(diào)國際話語權(quán)的重要性，這對我國國際話語體系建構(gòu)有一定的參考價值。

2. 國際話語格局的深刻變革

自2008年全球金融危機爆發(fā)以來，以美國為首的西方發(fā)達國家陷入了長期的經(jīng)濟低迷。而經(jīng)濟領(lǐng)域的問題也逐步外溢到政治領(lǐng)域和社會領(lǐng)域。西方國家出現(xiàn)的“黑天鵝事件”和逆全球化現(xiàn)象使西式自由民主模式面臨多重挑戰(zhàn)。在全球治理方面的參與度和影響力減弱，取而代之的是一系列“退群”事件。同時，美國及其盟友在很多重大問題上出現(xiàn)明顯分歧，西方內(nèi)部充滿了爭吵和話語沖突，難以形成一致的對外話語優(yōu)勢。此外，話語體系建設(shè)與綜合國力的發(fā)展密不可分。近年來，我國的綜合國力和話語影響力顯著提升，在各類國際議題和國際會議上主動發(fā)聲，積極推動自身國際話語體系建設(shè)。同時，我國在國際事務(wù)中的角色也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，“一帶一路”倡議、構(gòu)建人類命運共同體等發(fā)展理念的提出，代表著中國已經(jīng)從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者、建設(shè)者，受到世界各國的廣泛關(guān)注。

3. 國際話語格局仍然暗流涌動

從冷戰(zhàn)結(jié)束至今，“西強東弱”的話語格局未發(fā)生根本改變，西方國家對中國的意識形態(tài)偏見根深蒂固。與中國當前的綜合國力和國際地位相比，代表軟實力的話語權(quán)并未完全與之相匹配，導(dǎo)致我國在某些時候無法有效發(fā)揮國際話語影響力。在全球經(jīng)濟蕭條的大背景下，西方國家對中國快速發(fā)展的憂慮不減反增，在舊有的硬實力方面的“中國威脅論”基礎(chǔ)上還發(fā)展出了新的“中國軟實力威脅論”“中國責(zé)任論”等，西方國家對中國以負面為主的報道模式和解讀方式并未改變。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，中國率先控制住疫情并實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，引發(fā)了西方政界和輿論界的激烈反應(yīng)。美國陸續(xù)將15家中國媒體機構(gòu)認定為“外國使團”，并伙同其他西方國家對中國話語進行標簽化，提出“中國賠償論”“中國援助牟利論”等誤導(dǎo)國際輿論。德國媒體甚至將中國在國際輿論場中據(jù)理力爭、還原事實真相的外交方式稱作“戰(zhàn)狼外交”。隨著國際話語之爭愈加激烈，話語權(quán)建設(shè)也面臨更加嚴峻的國際輿論環(huán)境。如何集中各種話語力量進行闡釋、充分調(diào)動軟實力資源，已成為當前國際競爭中各國面臨的共同挑戰(zhàn)。

二、建設(shè)性新聞在國際話語體系建構(gòu)中的作用

長期以來，西方傳統(tǒng)新聞報道突出矛盾和沖突，渲染負面和消極情緒，導(dǎo)致受眾對公民問題幻想破滅、漠不關(guān)心。鑒于此，近年來以解決方案為導(dǎo)向的新聞傳播方法崛起。在西方國家，建設(shè)性新聞成為一種旨在創(chuàng)造積極影響的新聞方式。荷蘭記者凱瑟琳·吉爾登斯泰德提出，建設(shè)性新聞是一種在新聞制作和報道過程中引入積極心理學(xué)，創(chuàng)造富有成效和吸引力的報道，并堅持新聞業(yè)核心功能的新興新聞形式。[1]具體到實踐層面上，建設(shè)性新聞理念提倡新聞從業(yè)者以公眾、解決方案、行動、未來為導(dǎo)向。[2]

受不同的政治、經(jīng)濟、文化等因素影響，中國的建設(shè)性新聞在發(fā)展過程中形成了自身鮮明的特征。中國語境下的建設(shè)性新聞，在目標層面上著力于重新聯(lián)結(jié)公眾、服務(wù)人民利益;在社會層面上，中國建設(shè)性新聞的落腳點不僅包括公民與社會，還包括堅持黨和政府的領(lǐng)導(dǎo);在實踐方法上，中國建設(shè)性新聞的目標設(shè)立更貼合本國實際，將公開、公正、全面、客觀，尤其是不回避矛盾和問題作為要旨。[3]此外，建設(shè)性新聞反映的是傳媒以非對抗的方式參與社會治理。中國的建設(shè)性新聞和新聞的建設(shè)性實踐體現(xiàn)了新聞業(yè)與國家戰(zhàn)略、社會治理的協(xié)同關(guān)系。[4]這為改善當前西方媒體對我國的歪曲報道，以及長期以來中國在對外傳播和國際話語體系建構(gòu)過程中存在的線性思維和模式提供了新的敘事視角和可能性。建設(shè)性新聞視角下的國際傳播實踐，有助于我國塑造負責(zé)任大國的形象。將建設(shè)性新聞報道中以人民為中心的敘事策略運用到對外話語傳播中，有助于我國在國際輿論場中創(chuàng)新外宣方式，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。

三、建設(shè)性新聞視角下中國國際話語體系建構(gòu)的有效途徑

基于建設(shè)性新聞的實踐以及中國國際話語體系建構(gòu)的現(xiàn)狀，我國主流媒體應(yīng)從塑造負責(zé)任大國形象、轉(zhuǎn)變獨白式敘事風(fēng)格、立足發(fā)展實際、以正面報道提升話語吸引力、以建設(shè)性新聞提升國際傳播力等方面發(fā)力，改善國際涉華輿論生態(tài)，為有效構(gòu)建我國國際話語體系發(fā)揮作用。

1. 塑造負責(zé)任大國形象

建設(shè)性角色的關(guān)鍵在于關(guān)注社會問題的解決方案、社會進步的理想、以希望為導(dǎo)向的報道實踐、高度的交互作用、將記者稱為變革推動者，強調(diào)避免新聞報道中沖突性的負面影響，以促成問題解決為新聞報道的目標。[5]國內(nèi)主流媒體在對內(nèi)進行有關(guān)民族和宗教事務(wù)的報道上，應(yīng)以建設(shè)性新聞為視角挖掘具有中國特色的民族故事，側(cè)重如何解決問題，展現(xiàn)中國在涉及民族和宗教事務(wù)時負責(zé)任的態(tài)度和處理方式，給世界范圍內(nèi)民族和宗教沖突多發(fā)的國家和地區(qū)提供更多的中國方案。例如，針對BBC長期以來惡意攻擊抹黑中國、多次播出假新聞的行為，中國日報網(wǎng)發(fā)布了名為《BBC關(guān)于新疆的不實報道，我們來告訴你真相》的文章，介紹了新疆地區(qū)的實際情況和面臨的問題，指出中國政府因地制宜制定合理的發(fā)展方案，維護新疆社會的持續(xù)穩(wěn)定，實現(xiàn)人民的安居樂業(yè)。

在改善國際涉華輿論生態(tài)和有效構(gòu)建中國國際話語體系的目標下，一方面，主流媒體在講述中國故事時不應(yīng)回避發(fā)展過程中遇到的問題，真實客觀地闡述事實，著重介紹中國如何積極面對困難并務(wù)實解決問題，以及中國如何致力于全球公共問題的解決;另一方面，強調(diào)主流媒體的境外落地與有效融合，通過將本土化內(nèi)容與中國實踐相結(jié)合的傳播方式，提供中國方案。

2. 轉(zhuǎn)變獨白式敘事風(fēng)格

在中國語境下，建設(shè)性的新聞傳播不僅要以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，尊重新聞傳播規(guī)律，還要充分了解、尊重民意，積極回應(yīng)民眾關(guān)切。尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的發(fā)展，要為廣大民眾獲取、生產(chǎn)和傳播信息，以及溝通交流觀點提供平臺。從國際傳播的視野來看，講好中國故事、傳播好中國聲音，不僅需要發(fā)揮政府的主體作用，轉(zhuǎn)變獨白式敘事方式，還需要將民眾的聲音吸納進來，充分調(diào)動民眾的參與熱情，實現(xiàn)敘述主體的多樣化。

具體到傳播實踐中，如主流媒體在講述中國政府和人民如何致力于脫貧攻堅的目標任務(wù)時，不僅有《人民日報》發(fā)表的《歷史性的跨越 新奮斗的起點——習(xí)近平總書記關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)重要論述綜述》等站在黨和政府的角度對中國完成脫貧攻堅任務(wù)偉大壯舉的總結(jié)和詮釋，從戰(zhàn)略高度把握中國脫貧攻堅任務(wù)的完成對中國發(fā)展和世界減貧進程起到歷史性推動作用;還有《中國日報》的《觀天下》欄目發(fā)表的《81對公益“慢火車”常態(tài)化開行傳遞中國溫度》等中國發(fā)展實踐中的小故事。這些穿行在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的“慢火車”每年運送1 200萬人次、票價平均每公里不到6分錢，其不僅為老百姓的出行提供更多、更大的便利，還實實在在地在扶貧開發(fā)的道路上為人們提供了更大的機遇，成為地方經(jīng)濟發(fā)展的支撐。報道還對普通百姓實際乘車的體驗和經(jīng)歷進行了描述，使讀者對“慢火車”的情況和價值有了更深刻的認識，不僅反映了中國鐵路真心實意為老百姓服務(wù)的初心，更向國外讀者展示了中國政府始終堅持為人民服務(wù)的宗旨。

宏大、抽象和獨白式的敘事不僅難以為西方受眾所接受，更會影響預(yù)期的話語效果。因此，在對外傳播中，一方面需要從建設(shè)性的視角講述中國故事，強調(diào)中華民族崛起的整體性，另一方面需要從以往的獨白式敘事視角向多元敘事視角轉(zhuǎn)變，既要講述主要民族、城市和社會的發(fā)展故事，還要講述少數(shù)民族、鄉(xiāng)村和個人的故事，將中國的話語魅力投射到每一個小故事、每一個人物身上。

3. 立足發(fā)展實際

建設(shè)性新聞?wù)J為，媒體在新聞報道時應(yīng)強調(diào)事件背后的歷史語境和現(xiàn)實語境，不能只關(guān)注對事件和政策本身的敘述，要對新聞背后隱藏的深層次背景和原因進行挖掘和分析。因此，主流媒體在參與構(gòu)建中國國際話語體系的過程中，不僅需要闡述好中國發(fā)展過程中的具體實踐和理念，還需立足中國的發(fā)展實際和現(xiàn)實國情，向國際社會闡明中國特色社會主義道路與實踐是基于中國歷史、文化、國情的必然選擇。在我國對外傳播的實踐中，主流媒體如何在共建“一帶一路”的實踐中講好中國故事，是當下中國國際話語體系建設(shè)面臨的重要課題之一。首先，必須講好中華民族追求和平發(fā)展的深厚歷史和文化淵源，講好“一帶一路”倡議提出的歷史和現(xiàn)實背景，增進“一帶一路”沿線國家的政府和人民對中國和平發(fā)展道路的理解和認同。其次，還要講好“一帶一路”實施過程中中國同各參與方交流合作的故事，以符合當?shù)匕l(fā)展實際和文化習(xí)俗的方式講述“一帶一路”建設(shè)中的成就。再次，在推動“一帶一路”倡議發(fā)展的基礎(chǔ)上講好共建人類命運共同體的中國理念。共建“一帶一路”體現(xiàn)了中國政府摒棄零和思維，向國際社會提供公共產(chǎn)品，促進世界范圍內(nèi)各國共同發(fā)展的新型國際關(guān)系理念。

在建設(shè)性新聞視角下講好中國故事，傳播好中國聲音，必須立足中國現(xiàn)實國情，生動地介紹和說明中國經(jīng)濟社會文化發(fā)展情況，不講大話、空話。尤其要注重海外受眾的文化背景、意識形態(tài)和發(fā)展水平的差異，針對不同的國家和地區(qū)，采用不同的方式和內(nèi)容來講述。立足中國發(fā)展實際，結(jié)合歷史與現(xiàn)實、國內(nèi)與國際的話語語境，避免陷入自拉自唱、自我欣賞的境地，改善話語傳播過程中與實踐相隔離的局面，激發(fā)國際社會對中國社會建設(shè)發(fā)展以及中國道路、理論、制度等方面的特點的關(guān)注。

4. 以正面報道提升話語吸引力

近年來，建設(shè)性新聞不僅在西方備受關(guān)注，中國圍繞建設(shè)性新聞的研究也層出不窮。有學(xué)者認為，建設(shè)性新聞所提倡的以積極敘事為主導(dǎo)、聯(lián)結(jié)公眾的理念與我國以正面報道為主的報道方針相一致。然而，中國新聞業(yè)的建設(shè)性嘗試比西方媒體面臨更加復(fù)雜的局面，以正面為主的報道形式并不意味著主流媒體在講述中國故事、參與中國國際話語體系建構(gòu)過程中回避發(fā)展中遇到的問題，報道負面內(nèi)容也有可能引發(fā)人們的思考，從而獲得積極的社會影響。如當媒體聚焦于如何解決中國社會發(fā)展中遇到的各類問題時，從問題產(chǎn)生到問題被最終解決的整個過程，也是建設(shè)性新聞視角下正向敘事的一種形式。

國內(nèi)主流媒體在新冠肺炎疫情報道中，不僅發(fā)揮了新聞行業(yè)的監(jiān)督預(yù)警功能，更為公眾提供了大量高品質(zhì)的信息，避免因消息匱乏而產(chǎn)生的過度恐慌，同時也向國際社會傳播著中國抗疫的經(jīng)驗、舉措以及取得的成效。因此，主流媒體堅持以正面為主的報道方式進行抗疫動員，并向國內(nèi)外講述抗疫過程中生命至上的中國故事和中國精神，有助于塑造中國政府的良好形象。如《光明日報》發(fā)表的《英雄的人民 人民的英雄》一文中，對全國抗疫先進事跡進行了總結(jié)，醫(yī)生、護士、記者、普通職工、警察等均奮戰(zhàn)在抗疫第一線，為守護人民群眾的生命健康付出了巨大的努力和犧牲，體現(xiàn)了偉大的抗疫精神。新華社2021年5月發(fā)表的《“謝謝你，中國！”中國疫苗“入世”助力發(fā)展中國家抗疫》一文中，對深陷疫情的一些發(fā)展中國家關(guān)于中國國藥集團研究的新冠滅活疫苗得到世衛(wèi)組織緊急使用認證一事進行了報道，通過匯總不同國家的主流媒體對中國疫苗“入世”的評論，體現(xiàn)了中國疫苗的“入世”為廣大發(fā)展中國家提供新的可靠的選擇，為促進全球疫苗可及性和可負擔(dān)性做出重要貢獻，在世界范圍內(nèi)被廣泛認可。這些正面、積極的報道，加深了國際社會對中國抗疫實踐的了解。

黨的十八大以來，中國深入推進正面宣傳為主的新聞傳播理念。具體到中國主流媒體關(guān)于國內(nèi)熱點事件的報道和中國故事的講述中，要把握國內(nèi)和國際兩個層面，堅持正面宣傳為主，加強對中國各民族、各領(lǐng)域改革開放以來加快現(xiàn)代化建設(shè)、實現(xiàn)中國夢的正面報道;通過對國內(nèi)建設(shè)成就和人民幸福生活的報道，展現(xiàn)黨和國家始終把人民放在首位的負責(zé)任形象，以此擴展到當前逆全球化浪潮下中國在國際社會交往中提出的中國方案。通過對中國改革開放以來發(fā)展成果的報道，讓外國受眾更加清晰地了解具有中國特色的發(fā)展道路和文化理念。加強對中國心系天下的發(fā)展理念的闡釋和報道，如對中國積極構(gòu)建人類命運共同體等觀點的闡釋和宣傳，提升中國特色話語在世界范圍內(nèi)的接受度和吸引力，從而逐步構(gòu)建起具有中國特色、融通中外的國際話語體系。

5. 以建設(shè)性視角提升國際傳播效力

建設(shè)性新聞在新聞傳媒社會功能如監(jiān)督、促進和協(xié)作等的基礎(chǔ)上，突出建設(shè)性的角色，強調(diào)新聞傳播活動要為社會提供一種如何向前發(fā)展的遠景。因此，建設(shè)性新聞視角下的主流媒體在進行新聞報道和講述中國故事時，不僅要聚焦當下中國社會存在的具體問題和解決之道，還應(yīng)對這樣做的目的及其對未來發(fā)展有何益處進行闡釋，從而為受眾提供一種全局性和發(fā)展性的視角，對媒體所講述的中國故事有更深刻的共鳴和理解，也對事件的未來發(fā)展有更大的興趣和期待。此外，媒體在選取議題時，注重統(tǒng)籌國內(nèi)和國際兩個維度，在報道中國發(fā)展成就、講述中國故事的同時，應(yīng)將中國發(fā)展的實踐和經(jīng)驗同人類未來命運的共同發(fā)展聯(lián)系起來，為破解全球發(fā)展難題、推動落實可持續(xù)發(fā)展議程提供中國方案、貢獻中國智慧。

2018年是中國醫(yī)療援非55周年，為反映55年來中國援非醫(yī)療成就，中央廣播電視總臺中文國際頻道《國家記憶》欄目攝制了四集系列片《醫(yī)道無界》。其中既有展現(xiàn)中國55年醫(yī)療援非歷史畫卷的宏大開闊敘事，也有扎扎實實、催人淚下的感人故事，抓住了典型人物、典型故事，以國際傳播意識和國際視聽語言講述了兩萬多名醫(yī)療隊員踐行不畏艱苦、甘于奉獻、救死扶傷、大愛無疆的精神和由此產(chǎn)生的中國故事，展現(xiàn)了中國有情義、負責(zé)任的大國形象。該節(jié)目同時在海外多個平臺播出，在融媒體端引發(fā)熱議，在優(yōu)酷、騰訊視頻和Bilibili上受到網(wǎng)友一致推崇，海內(nèi)外觀眾和網(wǎng)友紛紛點贊，引發(fā)討論中國醫(yī)療隊發(fā)揚國際主義和人道主義精神的熱潮。《醫(yī)道無界》系列片視角獨特，制作精良，感人至深，成功講述了中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，表現(xiàn)出一個負責(zé)任大國的擔(dān)當精神。通過對醫(yī)療這一垂直細分領(lǐng)域的梳理，記錄了大量中國援非的珍貴紀實畫面和翔實的細節(jié)故事，為中國社會主義核心價值觀的跨文化傳播提供了一個典型案例。

主流媒體在以建設(shè)性視角進行對外傳播的實踐中，通過統(tǒng)籌國內(nèi)和國際兩個維度，以未來發(fā)展為導(dǎo)向的報道策略，使國內(nèi)、國外受眾逐漸感受和理解中國共產(chǎn)黨和中國政府不僅致力于解決本國人民關(guān)心的問題，還強調(diào)自身負責(zé)任大國的擔(dān)當和作為，關(guān)注國際社會的未來發(fā)展，從而提升中國的國際傳播效力，促進具有中國特色的國際話語體系建構(gòu)。

結(jié)語

當前世界處于百年未有之大變局。國際格局的改變和中國實力地位的不斷提升要求中國加強國際話語體系建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展營造有利外部輿論環(huán)境，為全球發(fā)展和治理貢獻中國方案。打破西方話語霸權(quán)、改變國際涉華輿論環(huán)境、講好中國故事、傳播好中國聲音、提升中國話語的國際影響力，是當前中國國際話語體系建構(gòu)的重要任務(wù)。建設(shè)性新聞在我國再語境化的過程中，具有與中國政治制度、社會現(xiàn)實和傳媒機制相結(jié)合的中國范式。主流媒體在建設(shè)性新聞視角下的國際傳播實踐中，可通過塑造負責(zé)任大國形象、轉(zhuǎn)變宏大和獨白式敘事風(fēng)格、立足中國現(xiàn)實國情與發(fā)展實際、以正面報道提升中國特色話語的接受度和吸引力、以建設(shè)性視角提升國際傳播效力等途徑，全面闡釋當前中國的新發(fā)展觀、新安全觀、國際秩序觀和全球治理觀，加深國際社會對中國道路、理論、制度、文化等方面的了解，改善國際涉華輿論生態(tài)，逐步構(gòu)建起具有中國特色、融通中外的國際話語體系。因此，將建設(shè)性新聞理念運用到講好中國故事、中國對外話語體系建設(shè)中，具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值，可有效提升中國話語的國際傳播力和影響力。

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