余芳

【關(guān)鍵詞】媒介融合;移動新聞直播;生態(tài)位

從電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播到如今的云端錄制、移動直播，技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)激發(fā)的這種嬗變使得人們開始重新審視直播的傳播價值和文化意義。移動新聞直播開始介入越來越多的重大新聞事件，并引發(fā)了現(xiàn)象級的關(guān)注。比如在疫情期間，央視新聞推出不間斷直播特別節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，促成了民眾現(xiàn)實行動的交互和社會力量的凝聚，重塑了央視新聞作為主流媒體的傳播力和影響力。隨著技術(shù)與媒介的發(fā)展，傳播的內(nèi)容和形式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，它改變了人們接收信息的時間和空間，把受眾從被動的旁觀者推向了新聞事件的參與者和傳播者。中國移動視頻在全網(wǎng)數(shù)據(jù)流量占比已經(jīng)接近70%，[1]各大媒體平臺為了尋求生存與發(fā)展，紛紛進入直播領(lǐng)域，這也成為未來新聞傳播的一大趨勢。發(fā)揮移動新聞直播的正向傳播效果成為當(dāng)下研究的重要議題，而以生態(tài)位理論為視角對其實踐進行考察，對于描述未來主流媒體移動新聞直播的趨勢，使其傳播效果最大化具有重要作用。

一、生態(tài)位：分析移動新聞直播的新視角

媒介生態(tài)位的研究起源于美國傳播學(xué)界，約翰·迪米克（John Dimmick ）在著作中將其定義為“媒介同所處環(huán)境的關(guān)系”，并提出了“滿足-效用生態(tài)位理論”。[2]國內(nèi)關(guān)于媒介生態(tài)位的研究得益于邵培仁教授的思考和經(jīng)驗總結(jié)，他認(rèn)為，“土壤、氣候是生物生存的必需條件，時間、空間便是媒介得以生存的關(guān)鍵資源所在。并且每種媒體有其獨特的生態(tài)位，才能保持良好的競爭環(huán)境”。[3]他將媒介生態(tài)位劃分為時間、空間、功能和營養(yǎng)生態(tài)位，這也是本文分析移動新聞直播所用的生態(tài)位維度。

移動新聞直播是一種不同于傳統(tǒng)電視新聞直播的新傳播模式，是指媒體將新聞生產(chǎn)的全過程通過新聞客戶端以視頻的方式實時展現(xiàn)在觀眾面前，并且允許觀眾實時對直播內(nèi)容進行評論和交流。[4]盧迪（2020）等提出在5G時代，推進新聞與直播的深度融合是新時代媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。[5]黃菁竹（2020）認(rèn)為，移動新聞直播在技術(shù)的加持下拓展了新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的空間，并釋放了巨大的傳播效能。[6]但鮮有學(xué)者從生態(tài)位角度對其進行分析，探究移動新聞直播具有何種生態(tài)位特征，有哪些可能的實踐啟示，厘清這些問題，有助于進一步認(rèn)識未來移動新聞直播趨勢及使其傳播效果最大化的方法。

二、生態(tài)位預(yù)警：移動新聞直播生態(tài)位面臨的挑戰(zhàn)

移動新聞直播作為新的新聞生產(chǎn)和報道方式，傳播主體、方式、流程、內(nèi)容和場景等方面發(fā)生了變化，實現(xiàn)了向全媒化、場景化、互動化、沉浸化的轉(zhuǎn)變，在突發(fā)公共事件、現(xiàn)場報道、慢直播及資訊類移動直播等領(lǐng)域發(fā)揮了吸引流量和社會動員的作用。但與此同時，它在實踐中也暴露出一些弊端，本文從時空、功能、營養(yǎng)等生態(tài)位資源角度對其弊端加以探討。

（一）時空生態(tài)位：線性傳播，無法“倒帶”

媒介的時空生態(tài)位是指每一種媒介都有自己生長和發(fā)展的條件，這些條件決定了該媒介在時間和空間維度的獨特位置和狀況。與傳統(tǒng)報紙、電視等相比，移動新聞直播從時間生態(tài)位來看，它具有即時性和同步性;從空間生態(tài)位來看，它打破了空間的限制，用戶只需在移動終端上就可以在直播的虛擬空間進行參與。甚至，新技術(shù)發(fā)展下的無界面交互也將成為可能，用戶可以擺脫界面的束縛，身臨其境般進入虛擬空間，進行信息的交互和傳播。從移動新聞直播的時空生態(tài)位來看，伊尼斯（Harold Innis）的傳播偏向論受到了挑戰(zhàn)。伊尼斯把媒介分為偏倚時間和偏倚空間兩種形式，[7]但如今隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介已經(jīng)超越了時空局限，比如移動新聞直播使人們實現(xiàn)了即時體驗直播帶來的快樂和便捷。

但從另一方面來看，移動新聞直播具有單一的線性播放屬性，不可回放與跳躍式觀看，這就要求觀眾必須準(zhǔn)時、耐心觀看。這種線性直播形式使得受眾在時空的選擇上受限，在觀看直播時，觀眾需處于相對封閉的環(huán)境，在圖書館、醫(yī)院等公共場所就不適合參與直播。此外，不同于傳統(tǒng)文字、圖片或是視頻，人耳每秒能聽清的音節(jié)量是有限的，觀看直播難免會減少受眾獲取的信息量。移動直播是一種生產(chǎn)與傳播同步的實時報道方式，其線性播放屬性也要求主播必須第一時間將信息傳達給用戶，主播缺乏足夠的時間對新聞事件進行深入、細致的挖掘，尤其是對于突發(fā)事件的直播報道更是如此。因此，大多數(shù)移動直播報道是一種淺層敘事，多是對直播現(xiàn)場的相關(guān)情況或進行講解，比如疫情期間，移動直播的內(nèi)容僅是一些現(xiàn)場的救援或安全狀況，以及目擊者的感受等。并且這種集采、編、制、傳于一體的新聞報道形式，會增加報道失誤甚至是報道事故的風(fēng)險。

（二）功能生態(tài)位：內(nèi)容同質(zhì)，功能重疊

信息內(nèi)容及其屬性決定了媒介的功能生態(tài)位。如表1所示，依據(jù)曾祥敏在其研究中的劃分方式，移動新聞直播的內(nèi)容主要包括重大主題策劃、突發(fā)動態(tài)信息、現(xiàn)場調(diào)查報道、慢直播及泛資訊四大類。[8]雖然內(nèi)容漸趨豐富，但與其他媒介的內(nèi)容相似度高，造成了生態(tài)位重疊現(xiàn)象。

生態(tài)位重疊是指兩個相鄰生態(tài)位共有的區(qū)域，反映兩個種群資源利用方式的相似與不同。與娛樂化、帶貨等類直播不同，移動新聞直播肩負(fù)著及時公開信息、滿足公眾知情權(quán)的公共職能，它的直播內(nèi)容主要集中在公共事件、新聞資訊領(lǐng)域。而這種同質(zhì)化現(xiàn)象在某種程度上影響了移動新聞直播對受眾的吸引力，不利于移動新聞直播種群的整體進化。另外主流媒體在直播能力上的積累比一些直播平臺上少，因此， 生態(tài)位重疊、內(nèi)容同質(zhì)化是當(dāng)前移動新聞直播的一個媒介生態(tài)隱患。

（三）營養(yǎng)生態(tài)位：受眾黏性不足，盈利模式不清晰

營養(yǎng)生態(tài)位是指有利于媒介生存發(fā)展的所有資源，包括受眾資源和廣告資源等，這里選取受眾、廣告和人才等維度來進行營養(yǎng)生態(tài)位分析。據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.62億，占網(wǎng)民整體的32.9%?？梢姡W(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢頭迅猛，直播受眾占比高，但受眾前期增長快后續(xù)稍顯不足，缺乏受眾黏性，移動新聞直播也與此類似。至于廣告資源，從移動新聞直播的“粉絲量”、“點擊量”、“獲贊”以及“轉(zhuǎn)發(fā)率”等維度進行簡單量化來看，移動新聞直播的廣告來源較為單一，沒有形成穩(wěn)定的盈利模式。

此外，因移動新聞直播具有移動化、互動化等特征，對于直播主體的能力要求高，如控場能力、報道技巧等。但當(dāng)前的移動新聞直播人才相對缺乏，時常會出現(xiàn)主播在直播現(xiàn)場“背稿“、鏡頭晃動等問題。

三、生態(tài)位優(yōu)化：移動新聞直播生態(tài)位的新圖景

移動新聞直播的生態(tài)位重疊、線性播放與受眾黏性不足等問題使移動新聞直播的生態(tài)位處于不利地位，需要不斷優(yōu)化調(diào)整來增強其競爭力。對目前存在的弊端進行優(yōu)化需要從以下幾個方面著力。

（一）生態(tài)位整合：多平臺聯(lián)動效應(yīng)，相加邁向相融

保羅萊·文森（Paul Levinson）在其著作中提到媒介是否能生存下來，取決于它們對現(xiàn)實世界的重現(xiàn)能力，還取決于各自存在不足的媒介之間是否會共同合作，以求契合某種前技術(shù)時代的模式。[9]但媒體融合并不是媒介簡單的相加，或是把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容照搬到其他平臺上，? 而是以立體、相融的思維， 將各種表現(xiàn)形式融于一體， 促使傳播方式立體化、多元化。[10]針對上文提到的時空生態(tài)位劣勢，線性直播形式使得受眾在時空上更加不自由。因此，移動新聞直播應(yīng)采取可存儲視頻新聞和直播新聞并存的策略，將直播內(nèi)容短視頻化。并整合不同媒介資源，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的強勢聯(lián)合，借助新媒體平臺的交互屬性延續(xù)新聞直播的影響力，擴大移動新聞直播影響力范圍。

截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.18億，從中可以看出碎片化直播可能更適合人們短、平、快的媒介使用習(xí)慣，這就要求移動新聞直播主體在直播內(nèi)容的生產(chǎn)上要利用短視頻平臺進行碎片化、伴隨性的場景適應(yīng)。將移動直播和短視頻生產(chǎn)等傳播手段深度融合，并通過VR/AR體驗、小程序、游戲等多種形態(tài)產(chǎn)品來滿足用戶多樣化的需求，真正實現(xiàn)直播產(chǎn)品的多平臺聯(lián)動，從簡單相加邁向真正的相融。

（二）生態(tài)位創(chuàng)造：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)最優(yōu)體驗，內(nèi)容邁向“內(nèi)容+”

彭蘭曾說，“智能化技術(shù)推動了一場新內(nèi)容革命，并促使內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費等全面升級?！盵11]“內(nèi)容+”即通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以聚集起更多擁有不同趣味與價值觀取向的用戶。如疫情期間《共同戰(zhàn)“疫”》的不間斷直播，不僅激發(fā)了公眾“云參與”的儀式感，也在一定程度上起到了整合社會力量的作用，讓每個用戶都可以找到自己的共鳴點，形成共同的情感體驗。

另外，要注重直播內(nèi)容的生動、詳實、有趣，調(diào)動用戶所有的感官和注意力，使用戶投入到直播活動中，還可通過細節(jié)放大、設(shè)置懸念等敘事方式實現(xiàn)直播的場景化，使用戶在觀看移動新聞直播時產(chǎn)生身臨其境的沉浸感，從而進入“心流”狀態(tài)，[12]即當(dāng)直播用戶將注意力完全投入到其中時，會帶來一種新發(fā)現(xiàn)、新樂趣和創(chuàng)造感，進而引發(fā)一種高度的興奮及充實感，并轉(zhuǎn)化為認(rèn)同感。

最后，與創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對應(yīng)的還需要有優(yōu)質(zhì)人才作支撐。移動新聞直播在媒介融合趨勢下，需要新聞從業(yè)者掌握更多技能，要體現(xiàn)報道者的個性特點，在移動新聞直播過程中發(fā)揮應(yīng)有的價值。

（三）生態(tài)位細分：新技術(shù)賦能智慧化直播，受眾邁向用戶

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計至2020年底，我國在線直播用戶將達5.26億人，增長率為4.4%，發(fā)展趨勢放緩。直播發(fā)展將從上半場轉(zhuǎn)為下半場，著力于細分領(lǐng)域的精細化發(fā)展。[13]隨著技術(shù)進步和社會關(guān)系的重構(gòu)，用戶對媒體的報道表現(xiàn)、對稱性交流要求更高，因此移動新聞直播主體要有用戶思維，重視用戶的地位。要重塑媒體的傳播力，推動移動直播的精細化發(fā)展，就應(yīng)抓住技術(shù)迭代的風(fēng)口。例如移動直播時代產(chǎn)生了海量信息，可以通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對這些信息進行分析，基于大數(shù)據(jù)處理對危機加以診斷并實現(xiàn)智能化預(yù)警，并讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。其次要注重內(nèi)容與場景的適配，增強用戶的體驗感，將VR/AR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用在移動新聞直播中，使得用戶的代入感更強。這種動態(tài)交互可以讓用戶產(chǎn)生對虛擬環(huán)境的認(rèn)同，形成身體的在場感，以此增強受眾黏性，促進移動新聞直播的進一步發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的當(dāng)下，移動互聯(lián)網(wǎng)及直播技術(shù)為用戶沉浸式觀看新聞直播提供了可能，但在同社交和娛樂為主的碎片化直播的激烈競爭中，如何促進用戶情感的凝聚以及用戶黏性的提升，成為移動新聞直播當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。從媒介生態(tài)位角度來看，移動新聞直播要突破目前發(fā)展的困境和束縛，就要進行生態(tài)位的整合和創(chuàng)造，展現(xiàn)全新的傳播價值和文化意義，以實現(xiàn)移動新聞直播的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]中國移動視頻在全網(wǎng)數(shù)據(jù)流量占比已經(jīng)接近70%，http：//www.broadcast.hc360.com.

[2]約翰·W.迪米克.媒介競爭與共存——生態(tài)位理論[M].王春枝 譯.北京：清華大學(xué)出版社，2000.

[3]邵培仁.傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略[J].新聞界，2001（05）：26-27+29.

[4]韓海燕.從用戶心理需求視角看主流媒體移動新聞直播發(fā)展前景[J].出版廣角，2020（07）：77-79.

[5]盧迪，邱子欣.新聞“移動化”與直播“常態(tài)化”：5G技術(shù)推動新聞與直播深度融合[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2020（04）：6-10.

[6]黃菁竹.移動視頻新聞生產(chǎn)的特征與提升策略[J].傳媒，2020（04）：59-61.

[7]哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.

[8]曾祥敏，劉日亮.移動新聞直播：臨場交互下的信息傳播[J].電視研究，2018（09）：18-22.

[9]保羅·萊文森.人類歷程回放：媒介進化論[M].鄔建中譯.重慶：西南師范大學(xué)出版社，2016.

[10]李麗.創(chuàng)新提升，推進媒體融合從“相加”邁向“相融”[J].新聞愛好者，2017（08）：90-93.

[11]彭蘭.智能時代的新內(nèi)容革命[J].國際新聞界，2018（06）：88-109.

[12]米哈里·契克森米哈賴.心流：最優(yōu)心理學(xué)體驗[M].張定綺譯.北京：中信出版社，2017：158-161.

[13]艾媒咨詢，https：//www.iimedia.cn/c400/75194.html.

（作者：中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶