趙文娟 張凱 郭超然 胡文婷

【摘要】本文對(duì)新聞宣傳創(chuàng)新的必要性進(jìn)行分析，并對(duì)目前新聞宣傳現(xiàn)狀加以闡述，提出深入基層新聞事件挖掘，貼近社會(huì)生活、做好社會(huì)典型形象宣傳，提升大眾對(duì)新聞內(nèi)容認(rèn)同感以及正面客觀宣傳負(fù)面事件，科學(xué)引導(dǎo)新聞?shì)浾摰葎?chuàng)新方法，希望能為我國(guó)新聞媒體良好發(fā)展提供有效建議。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳;創(chuàng)新方法;新聞本質(zhì)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.055

受經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展影響，新聞媒體行業(yè)也得到良好發(fā)展，現(xiàn)下正處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體出現(xiàn)，加快新聞傳播速度同時(shí)，傳統(tǒng)媒體宣傳受到一定沖擊，傳統(tǒng)媒體宣傳方法較為滯后，已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，新聞宣傳創(chuàng)新才是關(guān)鍵，同時(shí)也是推進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體改革與轉(zhuǎn)型的必要途徑。新聞宣傳如何有效創(chuàng)新，是目前各相關(guān)人員需要考慮的問(wèn)題。

1. 新聞宣傳創(chuàng)新的必要性

1.1 有利于創(chuàng)設(shè)良好的新聞宣傳環(huán)境

傳統(tǒng)新聞宣傳方式較為滯后，加上新聞工作人員受傳統(tǒng)新聞宣傳思維長(zhǎng)期影響，導(dǎo)致現(xiàn)階段新聞宣傳創(chuàng)新氛圍不夠濃厚，即使意識(shí)到了新聞宣傳創(chuàng)新必要性，也未將新聞宣傳創(chuàng)新各項(xiàng)基礎(chǔ)性工作落到實(shí)處。相關(guān)單位部門重視與加強(qiáng)新聞宣傳，一方面有利于創(chuàng)設(shè)良好的宣傳環(huán)境，也能肩負(fù)起新聞媒體應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù);另一方面選擇符合現(xiàn)下新聞宣傳創(chuàng)新的手段及創(chuàng)新策略制定，既能促進(jìn)新聞工作人員業(yè)務(wù)能力提升，又能有效強(qiáng)化職業(yè)素養(yǎng)，真正做到新聞宣傳切實(shí)為大眾服務(wù)，揭示新聞事實(shí)本質(zhì)并呈現(xiàn)給大眾。

1.2 有利于突出新聞宣傳重點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞宣傳對(duì)象選擇及宣傳角度過(guò)于隨意，并未充分考慮基層群眾實(shí)際需求，無(wú)法如實(shí)還原新聞事實(shí)本質(zhì)。因此，通過(guò)創(chuàng)新新聞宣傳，深入貫徹實(shí)事求是基本原則，深入基層群眾生活，挖掘新聞事件源頭，將事實(shí)真相呈現(xiàn)各大眾，充分突出新聞宣傳重點(diǎn)，引起大眾情感共鳴，如實(shí)報(bào)道新聞事實(shí)，為群眾反映當(dāng)下最關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)而保障大眾群體切身利益。

2. 目前新聞宣傳現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展受到?jīng)_擊是必然現(xiàn)象，并在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下，人們可以通過(guò)各種電子設(shè)備及新媒體平臺(tái)來(lái)獲取新聞信息，新媒體多樣性的新聞宣傳方式，具有較大吸引力，同時(shí)也加深了人們接收新聞信息的體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體新聞逐漸退出公眾視野，就傳統(tǒng)媒體而言，創(chuàng)新新聞宣傳才能有效改變這一局面，提升自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，人們對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注點(diǎn)也在產(chǎn)生變化，新聞宣傳范疇擴(kuò)展，不僅提升了新聞宣傳工作難度，其現(xiàn)有新聞宣傳問(wèn)題仍未得到解決前提下，也涌現(xiàn)了諸多新問(wèn)題，新聞工作人員任務(wù)加重，進(jìn)而極易在新聞宣傳過(guò)程中出現(xiàn)新聞事實(shí)被夸大、新聞事件虛假等問(wèn)題，在一定程度上對(duì)新聞媒體行業(yè)帶來(lái)較大的負(fù)面影響，降低新聞媒體在大眾心里的認(rèn)可度，也不再兼具以往權(quán)威性，無(wú)法正面引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞宣傳創(chuàng)新，不僅是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)必然要求，同時(shí)也是推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑，使其能夠充分滿足大眾需求同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，共同促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

3. 創(chuàng)新新聞宣傳的具體方法

3.1 深入基層新聞事件挖掘，貼近社會(huì)生活

時(shí)效性、焦點(diǎn)性是新聞內(nèi)容最為明顯的特征，而新聞也是現(xiàn)階段大眾了解社會(huì)熱點(diǎn)主要途徑之一，新聞一直內(nèi)人們廣泛關(guān)注。為了實(shí)現(xiàn)新聞宣傳有效創(chuàng)新，將現(xiàn)有新聞宣傳形式與現(xiàn)實(shí)生活深度融合，落實(shí)新聞宣傳為大眾群體服務(wù)基本功能，因此，新聞宣傳工作應(yīng)聚焦現(xiàn)實(shí)生活，深入挖掘基層新聞事件，貼近社會(huì)生活，進(jìn)而充分滿足廣大群眾實(shí)際需求。傳統(tǒng)新聞宣傳過(guò)程中，習(xí)慣順向觀察社會(huì)生活，并沒(méi)有對(duì)基層新聞事件深度挖掘，進(jìn)而無(wú)法將新聞事件本質(zhì)真實(shí)呈現(xiàn);而目前新聞宣傳創(chuàng)新，應(yīng)打破這一思維模式局限，既要順向觀察，也要把握逆向觀察角度，擺脫傳統(tǒng)新聞宣傳固定模式束縛，將基層新聞事件精準(zhǔn)、高效進(jìn)行宣傳與報(bào)道，一般情況下，社會(huì)熱點(diǎn)被深受現(xiàn)下大眾群體關(guān)注，與大眾群體切身利益有著一定關(guān)聯(lián)性，基于此，現(xiàn)階段新聞宣傳工作人員，不僅要具備敏銳的熱點(diǎn)捕捉能力，也要報(bào)道和宣傳現(xiàn)下大眾所關(guān)心的新聞內(nèi)容。

獨(dú)特的構(gòu)思、精妙的策劃以及新穎的表達(dá)手法，不但能夠進(jìn)一步提升新聞宣傳效果，同時(shí)也能將新聞內(nèi)容重點(diǎn)突顯出來(lái);編輯新聞的過(guò)程中，選擇貼近社會(huì)生活的題材，將新聞宣傳與社會(huì)生活緊密聯(lián)系在一起，為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)，從深入挖掘基層新聞事件，精準(zhǔn)把控新聞編輯工作要點(diǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)新聞宣傳有效創(chuàng)新同時(shí)，也能將為推動(dòng)新聞媒體行業(yè)向前發(fā)展奠定基礎(chǔ)。作為新聞編輯人員，若想達(dá)到具有影響力的新聞宣傳效果，既要善于挖掘社會(huì)生活中的熱點(diǎn)，也要能將大量素材中關(guān)鍵信息有效提煉，構(gòu)建合理的新聞框架，將新聞事件本質(zhì)如實(shí)揭示，從而讓更多的人關(guān)注新聞。如何推動(dòng)新聞宣傳建設(shè)一直是從事新聞媒體行業(yè)人員思考的問(wèn)題，若想實(shí)現(xiàn)新聞宣傳創(chuàng)新，除了深入基層新聞事件挖掘，貼近社會(huì)生活以外，也要將學(xué)會(huì)將輿論導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為熱點(diǎn)話題，融合社會(huì)群眾關(guān)注的重點(diǎn)事件與現(xiàn)象，才能將新聞宣傳工作實(shí)際引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)。新時(shí)代下對(duì)新聞宣傳工作的要求，不僅要切實(shí)服務(wù)社會(huì)，也要保證新聞宣傳的輿論導(dǎo)向不發(fā)生偏移，影響范圍與效果不減。

3.2 做好社會(huì)典型形象宣傳，提升大眾對(duì)新聞內(nèi)容認(rèn)同感

新聞宣傳工作開(kāi)展前提，應(yīng)選擇好宣傳角度，做好與加強(qiáng)針對(duì)社會(huì)典型形象宣傳工作，既能引發(fā)大眾情感共鳴，又能讓大眾群體切實(shí)感受新聞事實(shí)，通常情況下，社會(huì)典型普遍帶有情感色彩，新聞工作人員選擇一個(gè)好的角度深挖社會(huì)典型，切記莫要對(duì)典型進(jìn)行整體概況或者全面評(píng)價(jià)，則會(huì)產(chǎn)生夸大新聞事實(shí)的效果。新聞宣傳工作人員應(yīng)站在群眾的角度上宣傳新聞事件，給予群眾感同身受的體驗(yàn)，真正做到將新聞事實(shí)還原并呈現(xiàn)給大眾。近些年來(lái)，受我國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展影響，新聞宣傳創(chuàng)新已是必然趨勢(shì)，尤其是針對(duì)實(shí)踐新聞編輯，與當(dāng)下群眾貼合性較高的先進(jìn)典型，可以更好地引起大眾興趣，激發(fā)大眾參與新聞宣傳活動(dòng)的積極性。

越貼近群眾的社會(huì)典型案例，越能發(fā)揮出典型超高的表現(xiàn)力與號(hào)召力，通過(guò)新聞宣傳社會(huì)典型，還原典型案例前因后果，提升大眾對(duì)新聞內(nèi)容認(rèn)同感，揭示新聞本質(zhì)，使其起到啟迪大眾的作用。

3.3 正面客觀宣傳負(fù)面事件，科學(xué)引導(dǎo)新聞?shì)浾?/p>

負(fù)面事件發(fā)生，一般情況下，所引起的社會(huì)輿論極具影響力，如若不能合理宣傳負(fù)面事件，不僅會(huì)導(dǎo)致負(fù)面事件影響嚴(yán)重化，科學(xué)引導(dǎo)新聞?shì)浾摬攀顷P(guān)鍵。宣傳負(fù)面事件時(shí)，應(yīng)精準(zhǔn)把控宣傳角度，站在正面且客觀的角度分析與宣傳負(fù)面事件，正面客觀的宣傳負(fù)面事件，在一定程度上不僅能夠起到警示大眾的效果，也能有效遏制負(fù)面事件所產(chǎn)生的惡劣影響擴(kuò)散，緩解當(dāng)下緊張的社會(huì)矛盾問(wèn)題。就新聞媒體行業(yè)而言，新聞宣傳是一項(xiàng)涉及較多層面的工作，正確引導(dǎo)輿論方向，既要精準(zhǔn)把控宣傳角度，也要掌握好新聞內(nèi)容尺度，切記夸大新聞事實(shí)，降低負(fù)面事件所帶來(lái)的不良影響，而是通過(guò)新聞宣傳將負(fù)面事件如實(shí)報(bào)道，對(duì)人們進(jìn)行警示。此外，針對(duì)外部新聞?shì)浾摫O(jiān)督，應(yīng)正確處理和對(duì)待其他地區(qū)對(duì)本地負(fù)面事件的報(bào)道，與外部新聞媒體保持良好的溝通關(guān)系，通過(guò)增強(qiáng)溝通，借助外部媒體作用，提升新聞媒體宣傳效果同時(shí)，也能夠更好地處理雙方關(guān)系，為新時(shí)代新聞宣傳工作創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，正確且客觀對(duì)負(fù)面事件進(jìn)行宣傳，獲取外部媒體最大支持度，使其將負(fù)面事件恰當(dāng)且如實(shí)宣傳，為自身新聞宣傳工作開(kāi)展提供助力?；谛侣劺碚撋蟿?chuàng)新新聞宣傳理念與方法，將新聞宣傳作用及價(jià)值最大限度發(fā)揮。

3.4 強(qiáng)化新聞工作人員素養(yǎng)，為新聞宣傳創(chuàng)新提供基礎(chǔ)保障

新聞工作人員作為新聞宣傳主要參與者與實(shí)施者，其新聞工作人員良好的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力是確保新聞宣傳創(chuàng)新工作順利開(kāi)展的關(guān)鍵要素，基于新聞宣傳創(chuàng)新工作具體要求，審核現(xiàn)有新聞工作人員專業(yè)素養(yǎng)及職業(yè)技能水平等，通過(guò)不斷強(qiáng)化新聞工作人員素養(yǎng)，靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體宣傳理念，將新聞內(nèi)容高效傳播出去，讓廣大群眾第一時(shí)間內(nèi)接收新聞信息。此外，單位相關(guān)部門也要重視對(duì)新聞工作人員專業(yè)培訓(xùn)，使其讓全體新聞工作人員明確意識(shí)到新聞宣傳創(chuàng)新重要性，幫助新聞人員熟練掌握當(dāng)下各種先進(jìn)的新聞宣傳手段與方式。新聞宣傳創(chuàng)新要充分考慮受眾群體需求，確保新聞宣傳創(chuàng)新工作有效，提升受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容認(rèn)同感，增強(qiáng)自身新聞?shì)浾撚绊懥?，將新聞工作中價(jià)值最大限度發(fā)揮，從而為新聞媒體行業(yè)未來(lái)穩(wěn)定發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

3.5 始終貫徹黨的基本綱領(lǐng)，發(fā)揮新聞宣傳作用

就新聞媒體行業(yè)而言，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展同時(shí)，也要始終貫徹黨的基本綱領(lǐng)，新聞媒體作為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要媒介，同時(shí)也是將黨與群眾相互連接的紐帶，新聞媒體應(yīng)將新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵及黨中央政治綱領(lǐng)傳播給大眾群體。群眾所提出的意見(jiàn)與建議，新聞媒體應(yīng)給予充分的重視和尊重，才能了解與掌握新時(shí)代下廣大群眾真正想法與個(gè)人訴求，通過(guò)新聞宣傳將廣大群眾想法與訴求傳遞給有關(guān)部門，為解決基層群眾實(shí)際問(wèn)題提供助力，改變當(dāng)下新聞宣傳與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)嚴(yán)重現(xiàn)象，專注民生及社會(huì)與國(guó)家發(fā)展，將新聞宣傳真正作用最大限度發(fā)揮，正確引導(dǎo)輿論方向，緊緊抓住新時(shí)代下發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展及順利完成轉(zhuǎn)型，從而切實(shí)為基層民生、社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)服務(wù)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊是必然，就傳統(tǒng)新聞媒體而言，創(chuàng)新新聞宣傳才是打破現(xiàn)階段發(fā)展困境的關(guān)鍵，不僅要拓展新聞獲取途徑，也要深入挖掘基層新聞事件，以大眾需求為導(dǎo)向，貼近現(xiàn)實(shí)生活，還原新聞本質(zhì)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，真正做到切實(shí)創(chuàng)新，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展同時(shí)，也能為廣大受眾群體提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

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