胡曉嬌

摘 要：隨著5G等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，當(dāng)下已進(jìn)入到全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正重塑著新聞宣傳的發(fā)展新業(yè)態(tài)。而短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)更是激發(fā)了高校在宣傳工作中的不斷創(chuàng)新和變革。通過(guò)對(duì)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的分析，探討短視頻創(chuàng)新助力藝術(shù)院校的主流宣傳和正能量傳播，進(jìn)一步提升新形勢(shì)下藝術(shù)院校網(wǎng)絡(luò)思政工作育人實(shí)效。

關(guān)鍵詞：媒體融合;短視頻;藝術(shù)院校;網(wǎng)絡(luò)育人

融媒體打造高校新聞宣傳新業(yè)態(tài)

2020年6月30日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議并發(fā)表重要講話，此次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。隨著新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、央視等主流媒體的不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，高校也應(yīng)抓住機(jī)遇，借助短視頻這個(gè)“有力東風(fēng)”，在新媒體發(fā)展的浪潮中順應(yīng)時(shí)代，拾階而上，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型高校主流媒體，加快構(gòu)建線上線下一體、校內(nèi)校外聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，這既是時(shí)代所需，更是高校的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

1.短視頻助力高校正能量傳播

當(dāng)下，大部分年輕人活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)注點(diǎn)在新媒體上，如何使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為高校思政工作和主流宣傳的最大增量，是需要關(guān)注的重點(diǎn)工作。近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)等移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，短視頻日均用戶規(guī)模和使用時(shí)間呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020年初，新冠疫情成為人類(lèi)面臨的共同挑戰(zhàn)，北京舞蹈學(xué)院黨委按照北京市委教育工委部署要求，積極開(kāi)展“同心戰(zhàn)疫 藝術(shù)助力”“使命在肩 奮斗有我”主題教育活動(dòng)，鼓勵(lì)師生進(jìn)行抗疫主題藝術(shù)實(shí)踐創(chuàng)作，相關(guān)作品在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP、《中國(guó)文化報(bào)》等媒體平臺(tái)上進(jìn)行展示，受到大量社會(huì)關(guān)注，部分作品還在2020年北京國(guó)際電影節(jié)榮獲佳績(jī)。這些短視頻的創(chuàng)新手法借助新媒體平臺(tái)，以生動(dòng)、立體、形象、年輕人易于接受的方式走進(jìn)學(xué)生視野，以融媒體的思維和模式進(jìn)行有效傳播，勢(shì)必會(huì)為高校思政工作提供有效平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有力傳播，提高新媒體時(shí)代的宣傳效率。

2.藝術(shù)院校特色思政工作宣傳案例

為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，激發(fā)廣大師生的愛(ài)國(guó)熱情，北京市委教育工委、市教委聯(lián)合教育部思政司、市委宣傳部、團(tuán)市委開(kāi)展了以“我和我的祖國(guó)”為主題的愛(ài)國(guó)主義主題教育活動(dòng)。各校迅速掀起活動(dòng)熱潮，組織各類(lèi)活動(dòng)，其中獲得關(guān)注較高的幾條均是幾所藝術(shù)院校官網(wǎng)、官方微信公眾號(hào)推出的新聞，主要以視聽(tīng)為主的創(chuàng)意快閃、短視頻以及文字、圖片全媒體形式綜合呈現(xiàn)。2021年是建黨百年，北京市委教育工委、市教委組織開(kāi)展“唱支歌兒給黨聽(tīng)”百萬(wàn)師生網(wǎng)絡(luò)歌詠比賽，引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)歌詠比賽方式，抒發(fā)愛(ài)黨愛(ài)國(guó)之情，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

一是藝術(shù)院校創(chuàng)意視頻為祖國(guó)獻(xiàn)上祝福。2019年4月26日，北京舞蹈學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱學(xué)院）接過(guò)接力棒，用激昂的詩(shī)篇、悅耳的歌聲、優(yōu)美的舞姿呈現(xiàn)一場(chǎng)高水準(zhǔn)的創(chuàng)意快閃。用詩(shī)朗誦《我們是青年》弘揚(yáng)“五四”精神，用“五四”精神照亮青年的奮進(jìn)歷程。師生們揮舞著手中的國(guó)旗，歌唱《我和我的祖國(guó)》，學(xué)院學(xué)子用芭蕾舞和國(guó)標(biāo)舞表達(dá)青年學(xué)子努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的堅(jiān)定決心。藝術(shù)院校官方微信公眾號(hào)相繼推出了以創(chuàng)意短視頻為主的主題活動(dòng)相關(guān)新聞報(bào)道，如中央戲劇學(xué)院唱響《我愛(ài)你中國(guó)》、北影學(xué)生原創(chuàng)MV《青春路上》、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院《我和我的祖國(guó)》唱響心中的歌等均得到了極高的社會(huì)關(guān)注。這些創(chuàng)意視頻通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布后，學(xué)生們都哼唱著《我和我的祖國(guó)》等愛(ài)國(guó)主題歌曲，熱情洋溢、積極向上，使學(xué)生們?cè)谥黝}活動(dòng)中深刻感受愛(ài)國(guó)情懷，接受思想政治教育，并真正做到入腦入心。

二是北京舞蹈學(xué)院“為人民而舞”百部作品展播獻(xiàn)禮建黨百年。2021年，為慶祝偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，學(xué)院推出“為人民而舞”慶祝建黨百年百部作品展播活動(dòng)?；顒?dòng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真梳理、總結(jié)建校67年來(lái)的創(chuàng)作成果，從中選取100部?jī)?yōu)秀原創(chuàng)舞蹈作品以展播的形式廣泛宣傳，向黨和人民匯報(bào)舞蹈藝術(shù)事業(yè)的新發(fā)展、新成績(jī)，表達(dá)北舞人的愛(ài)黨情懷。通過(guò)短視頻讓這些塵封已久的舞蹈作品“活”起來(lái)，以經(jīng)典講述學(xué)院優(yōu)秀教學(xué)成果的生動(dòng)故事。短視頻作品在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP、《人民日?qǐng)?bào)》新媒體客戶端、快手以及學(xué)校官微、官網(wǎng)播出，獲得百萬(wàn)關(guān)注。

融媒體時(shí)代下藝術(shù)院校宣傳工作創(chuàng)新思考

藝術(shù)院校宣傳人員要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要引導(dǎo)，積極適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，推動(dòng)和加快媒體深度融合。結(jié)合藝術(shù)特點(diǎn)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，銳意攻堅(jiān)克難，加快從相加階段邁向相融階段;尤為重要的是，藝術(shù)院校要加強(qiáng)原創(chuàng)視頻創(chuàng)作，將育人元素融入校園主題活動(dòng)、特色宣傳與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，保持傳播內(nèi)容的思想性、傳播觀點(diǎn)的積極性，與學(xué)校網(wǎng)絡(luò)信息中心形成網(wǎng)絡(luò)育人合力，打造融媒體矩陣，拓展網(wǎng)絡(luò)育人平臺(tái)。

1.堅(jiān)持融合創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)育人實(shí)效

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力。當(dāng)下，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，“三微一端”作為傳統(tǒng)媒體的又一平臺(tái)和陣地，與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聚合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。北京舞蹈學(xué)院以及其他藝術(shù)院校官微破10萬(wàn)+的新聞推送，幾乎都含有視頻。因此，高校能在新媒體時(shí)代借助“三微一端”，尤其是“微視頻”（短視頻）這一形式、媒介和平臺(tái)，必將有助于開(kāi)創(chuàng)藝術(shù)院校宣傳工作的新局面。

2.打造內(nèi)容精品，建強(qiáng)融媒體人才隊(duì)伍

融媒體資源不僅是媒介資源和人力資源，更重要的是內(nèi)容資源，因?yàn)槿襟w時(shí)代產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)的根本還是在內(nèi)容。藝術(shù)院校在新聞宣傳工作理念上要不斷創(chuàng)新，尤其是學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活，高水平文藝表演以及名師課程講授等特色內(nèi)容都是宣傳工作中融媒體傳播的寶貴資源。同時(shí)，運(yùn)用新媒體平臺(tái)探索分眾化、差異化的宣傳方式，利用“多媒體”“融媒體”“流媒體”的傳播格局，形成宣傳引導(dǎo)的合力，構(gòu)建藝術(shù)院校新聞宣傳的新業(yè)態(tài)。加快全媒體人才培養(yǎng)，建強(qiáng)融媒體隊(duì)伍，重點(diǎn)培養(yǎng)新媒體策劃運(yùn)營(yíng)和短視頻視覺(jué)創(chuàng)作人員，用藝術(shù)“高精尖”的創(chuàng)作態(tài)度和水準(zhǔn)做好藝術(shù)院校新聞宣傳工作。

隨著5G的開(kāi)啟，萬(wàn)物皆媒、萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代到來(lái)。事實(shí)證明，新媒體平臺(tái)不論在宣傳理念、內(nèi)容創(chuàng)新、形式、方法、手段、呈現(xiàn)效果、宣傳力度和傳播效果上都顯示出極大優(yōu)勢(shì)。藝術(shù)院校須在新媒體時(shí)代充分利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)理念，結(jié)合各自專(zhuān)業(yè)特色，以短視頻優(yōu)勢(shì)為抓手助力藝術(shù)院校新聞宣傳，收到思政工作和輿論引導(dǎo)等網(wǎng)絡(luò)育人實(shí)效。重點(diǎn)加快校園媒體深度融合的步伐，充分發(fā)揮短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，真實(shí)、立體、全面講好校園故事，傳遞師生聲音，助力學(xué)校發(fā)展，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，努力開(kāi)創(chuàng)高校宣傳新階段、新理念、新格局！

（作者單位：北京舞蹈學(xué)院黨委宣傳部）

[責(zé)任編輯：翟 迪]