周紹洪

摘要：信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃興起，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，廣播節(jié)目面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展，在工作開(kāi)展中強(qiáng)化內(nèi)容、對(duì)象和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。在全國(guó)廣播頻率改革中受到推廣和應(yīng)用。筆者根據(jù)實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣播頻率專(zhuān)業(yè)化及廣播節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行探討，希望對(duì)提升廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展有積極意義。

關(guān)鍵詞：廣播頻率;專(zhuān)業(yè)化;節(jié)目創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

要想使廣播節(jié)目獲得持續(xù)發(fā)展的可能，在全新的媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目不僅要明確自身定位，更要結(jié)合廣播節(jié)目受眾以及市場(chǎng)需求。廣播頻率專(zhuān)業(yè)化這一概念逐漸被提出，廣播節(jié)目全新發(fā)展理念自提出后，便得到了充分重視與廣泛應(yīng)用。在這一理念支持下，廣播節(jié)目不斷創(chuàng)新，更好地滿(mǎn)足了聽(tīng)眾的基本需求。頻率專(zhuān)業(yè)化背景下的廣播節(jié)目創(chuàng)新，應(yīng)以節(jié)目與聽(tīng)眾兩方面內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，在廣播節(jié)目創(chuàng)新工作中，還應(yīng)考慮到不同聽(tīng)眾群體年齡、職業(yè)、文化與愛(ài)好等特征，進(jìn)而制定科學(xué)頻率，使廣播節(jié)目頻率更為專(zhuān)業(yè)化，為廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，使廣播節(jié)目更好地應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境所帶來(lái)的沖擊與壓力。

一、廣播頻率專(zhuān)業(yè)化概述

廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)程就是從“廣播”到“窄播”，從“大眾”到“小眾”的過(guò)程，滿(mǎn)足不同人群的需要而專(zhuān)門(mén)制定的節(jié)目頻道。在互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重沖擊下，我國(guó)廣播事業(yè)遭受了巨大的打擊，在一定程度上擠壓了廣播的生存發(fā)展空間，遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。從中央到地方，大規(guī)模的廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的改革如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。廣播節(jié)目主持人的個(gè)性化、平民化特征也愈發(fā)凸顯。

在幾十年的摸索和發(fā)展中，我國(guó)廣播電臺(tái)頻率專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程得到了完善，交通、教育、經(jīng)濟(jì)、民生、音樂(lè)、文藝、娛樂(lè)等具備鮮明特色的廣播比比皆是，廣播頻率專(zhuān)業(yè)向著定位細(xì)化、受眾分級(jí)的方向發(fā)展。在頻率專(zhuān)業(yè)化的格局確立以來(lái)，廣播的發(fā)展充分考慮自身的基本情況，滿(mǎn)足社會(huì)和市場(chǎng)的基本需求，總體上取得了一定的成效。

二、當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)新與頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）過(guò)度傾斜頻率專(zhuān)業(yè)化

為推動(dòng)廣播節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展，創(chuàng)新以往廣播節(jié)目形式，在當(dāng)前的廣播節(jié)目創(chuàng)新工作中，應(yīng)給予頻率專(zhuān)業(yè)化工作充分重視，只有借助更細(xì)致的定位方式，才能促使廣播節(jié)目創(chuàng)新，就當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)新工作加以分析，為進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力，過(guò)度傾斜頻率專(zhuān)業(yè)化，甚至出現(xiàn)為“頻率專(zhuān)業(yè)化”而創(chuàng)新的現(xiàn)象，此種創(chuàng)新發(fā)展方式本末倒置，甚至難以滿(mǎn)足聽(tīng)眾基本需求。盲目的頻率專(zhuān)業(yè)化并不可取，嚴(yán)重時(shí)不僅難以創(chuàng)新廣播節(jié)目，使其獲得穩(wěn)步發(fā)展之力，甚至?xí)?dǎo)致大量聽(tīng)眾流失。與此同時(shí)，部分廣播節(jié)目創(chuàng)新工作，并未明確創(chuàng)新與頻率專(zhuān)業(yè)化目標(biāo)，將創(chuàng)新主要目標(biāo)放置于經(jīng)濟(jì)效益空間，廣播節(jié)目頻率與節(jié)目整體安全十分混亂，很多廣播節(jié)目為獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益空間，甚至由廣告商決定廣播節(jié)目形式。此種廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)象，不僅會(huì)浪費(fèi)公共資源，還會(huì)使廣播節(jié)目收聽(tīng)率的斷崖式下降，更導(dǎo)致廣播節(jié)目形象受到不良影響。因此，在當(dāng)前的廣播節(jié)目創(chuàng)新工作中，一定要在頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，充分重視這一問(wèn)題，但給予其充分重視的同時(shí)，應(yīng)把握好頻率專(zhuān)業(yè)化的“度”，進(jìn)而為廣播節(jié)目創(chuàng)新，為頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）廣播節(jié)目頻率專(zhuān)業(yè)化程度較低

結(jié)合聽(tīng)眾需求，時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)頻率專(zhuān)業(yè)化整體難度較大。就當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)新工作進(jìn)行綜合性分析，在廣播節(jié)目創(chuàng)新過(guò)程中能夠發(fā)現(xiàn)，廣播節(jié)目專(zhuān)業(yè)度不高、特色不明顯等問(wèn)題依舊十分突出。例如，在廣播節(jié)目比例設(shè)置工作中，其專(zhuān)業(yè)性節(jié)目數(shù)量較少，如某廣播節(jié)目新聞節(jié)目，全天新聞節(jié)目時(shí)間近18個(gè)小時(shí)，但是，在實(shí)際播放過(guò)程中，新聞內(nèi)容不到2個(gè)小時(shí)，其余時(shí)間，在廣播節(jié)目中出現(xiàn)大量廣告、娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容，更有甚者，在部分時(shí)間段甚至以廣告為主體。此種不合理的結(jié)構(gòu)，不僅會(huì)影響新聞廣播節(jié)目播出，更會(huì)影響聽(tīng)眾感受。再加上新聞廣播節(jié)目制作專(zhuān)業(yè)化程度較低，無(wú)論是廣播節(jié)目制作，還是主持人打造，都存在不足之處。毫無(wú)特色的廣播節(jié)目，難以吸引聽(tīng)眾關(guān)注，這種照本宣科的廣播節(jié)目方式，不僅會(huì)影響廣播節(jié)目未來(lái)發(fā)展，更會(huì)導(dǎo)致以往所積累的聽(tīng)眾資源流失，甚至影響廣播節(jié)目的品牌優(yōu)勢(shì)，最終導(dǎo)致廣播節(jié)目吸引力不斷下降，不利于打造頻率專(zhuān)業(yè)化的廣播節(jié)目，難以在新媒體環(huán)境背景下，推動(dòng)廣播節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展。因此，在廣播節(jié)目實(shí)際創(chuàng)新過(guò)程中，需要結(jié)合頻率專(zhuān)業(yè)化基本要求，以此為基礎(chǔ)做好廣播節(jié)目創(chuàng)新工作，以科學(xué)的創(chuàng)新策略帶動(dòng)廣播節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展，以此提升廣播節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快頻率專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程。

3、頻率專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程中廣播節(jié)目創(chuàng)新策略

（1）頻率專(zhuān)業(yè)與廣播節(jié)目宣傳創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)頻率廣播要注重節(jié)目宣傳上的創(chuàng)新，筆者認(rèn)為，可以從以下兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。一是通過(guò)具有代表性的頻率宣傳曲和欄目背景曲的多次循環(huán)播放，強(qiáng)化聽(tīng)眾對(duì)專(zhuān)業(yè)化廣播頻率形象的認(rèn)識(shí)。例如風(fēng)靡一時(shí)的“都市之聲”節(jié)目就采用了超容量的推介手段，循環(huán)播放首代表都市之聲的形象歌曲和都市之聲條欄目的形象音樂(lè)，加深了都市之聲在聽(tīng)眾心目中的專(zhuān)業(yè)化形象。另一方面要充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，利用成熟的專(zhuān)業(yè)化節(jié)目品牌對(duì)廣播頻率進(jìn)行推介，從而提高整個(gè)廣播頻率的專(zhuān)業(yè)化形象和整體知名度。

（2）明確立場(chǎng)

在頻率專(zhuān)業(yè)化背景下，廣播面向特定收聽(tīng)對(duì)象的“窄播化”特點(diǎn)更為明顯，籠統(tǒng)地要求廣播主持人要為老百姓服務(wù)、為群眾說(shuō)話(huà)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新形勢(shì)的需求。在面對(duì)特定的目標(biāo)聽(tīng)眾時(shí)，節(jié)目主持人要以聽(tīng)眾為導(dǎo)向，充分考慮目標(biāo)聽(tīng)眾的習(xí)慣、愛(ài)好、偏向等，善于換位思考，廣播節(jié)目在立場(chǎng)、觀點(diǎn)要具備個(gè)性化特征。

四、結(jié)論

在多元化發(fā)展背景下，聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目的需求更加個(gè)性化，這給廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展中，工作人員要對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)和不足有明確的把握，通過(guò)完善節(jié)目形式和內(nèi)容，打造專(zhuān)業(yè)化的主持人，在節(jié)目主持的過(guò)程中貼近人們生活、立場(chǎng)鮮明、具備一定個(gè)性和情感色彩，在節(jié)目主持中可以引導(dǎo)聽(tīng)眾輿論導(dǎo)向，滿(mǎn)足聽(tīng)眾對(duì)頻率專(zhuān)業(yè)的多元化需求，提升廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。

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