張冬

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到了很大提升，精神文化生活也日漸豐富起來，網(wǎng)絡(luò)文化作為社會(huì)文化的重要組成部分，對(duì)人們的文化價(jià)值觀影響很大，但由于網(wǎng)絡(luò)文化的復(fù)雜性和多面性，存在很多消極的，與國家倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀念相背離的文化觀念，因此如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)困境及對(duì)策進(jìn)行簡(jiǎn)要探討和分析，以更好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)文化;主流文化;文化建設(shè)

引言

隨著人們生活水平的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主要媒介，作為社會(huì)文化的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文化在社會(huì)發(fā)展中的影響力也越來越廣泛，作為新時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文化有著自發(fā)性、開放性、虛擬性等特點(diǎn)，這在為人們創(chuàng)造更多自由表達(dá)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也出現(xiàn)了很多與國家倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀相違背的觀點(diǎn)，道德失范現(xiàn)象嚴(yán)重，因此，如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化特征，推動(dòng)主流文化建設(shè)，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重要內(nèi)容。本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化特點(diǎn)及建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化的作用進(jìn)行分析，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)中存在的問題提出相應(yīng)的對(duì)策，以更好的推動(dòng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)。

一、網(wǎng)絡(luò)文化特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)文化作為近年來新興的一種文化形態(tài)，在具有互聯(lián)網(wǎng)特征的同時(shí)也具有社會(huì)文化相關(guān)特征，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)交流時(shí)，交往方式與現(xiàn)實(shí)交流存在差異，這種虛擬空間的行為交互也使得網(wǎng)絡(luò)文化也具有了虛擬性、開放性、共享性、自發(fā)性等特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性特征體現(xiàn)在其產(chǎn)生空間的虛擬以及在虛擬空間的交互方面，比如人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)游戲中的行為很多無法在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)虛擬文化的發(fā)展，能夠大大滿足人們的精神文化滿足，另外由于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間匿名特征，很多網(wǎng)友可以擺脫現(xiàn)實(shí)社會(huì)壓制和束縛，大膽表達(dá)其觀點(diǎn)態(tài)度。此外網(wǎng)絡(luò)文化還具有一定開放性，由于人人都可以參與到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)當(dāng)中，因此每個(gè)人都能夠成為文化生產(chǎn)者，同時(shí)作為文化傳播者存在，互聯(lián)網(wǎng)能夠有效打破空間時(shí)間限制，與傳統(tǒng)社會(huì)文化形態(tài)相比，網(wǎng)絡(luò)文化的開放性特點(diǎn)十分明顯，能夠有效拓展信息交流空間，但同時(shí)也存在很多弊端，開放性特質(zhì)使得虛假信息泛濫，一些個(gè)人隱私信息也很難受到保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)文化的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)文化的共享性，每個(gè)人都可以對(duì)一些事件在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的共享，人們可以輕松了解到想要得到的各種信息，這也是信息共享所帶來的便利，但同樣網(wǎng)絡(luò)文化的共享性使得一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害，這也是網(wǎng)絡(luò)文化共享特征下存在的弊端。除上述特征之外，網(wǎng)絡(luò)文化還具有一定的自發(fā)性，個(gè)體不再被群體意志所束縛，用戶可以主動(dòng)選擇參與其中。

二、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)作用

網(wǎng)絡(luò)文化作為社會(huì)文化的重要組成部分，也在一定程度上影響著人們的現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，因此網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是非常有必要的，其建設(shè)作用主要體現(xiàn)在價(jià)值導(dǎo)向作用、文化傳承作用以及溝通交流作用等方面。

網(wǎng)絡(luò)在給予民眾充分表達(dá)觀點(diǎn)和體現(xiàn)個(gè)性的同時(shí)，也暴露出很多問題，各種消極因素的存在使得網(wǎng)絡(luò)道德失范現(xiàn)象嚴(yán)重，因此需要將核心價(jià)值觀引導(dǎo)功能滲透到網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)當(dāng)中，在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)過程中充分發(fā)揮其價(jià)值導(dǎo)向功能，利用網(wǎng)絡(luò)思想教育對(duì)受眾進(jìn)行價(jià)值觀引導(dǎo)和思想意識(shí)引導(dǎo)，使得網(wǎng)絡(luò)文化能夠通過網(wǎng)絡(luò)思想教育得到拓展和延伸。此外，網(wǎng)絡(luò)還具有一定文化傳承作用，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)將一些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)傳承下去，使得這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以在互聯(lián)網(wǎng)上得到積極的實(shí)踐意義，每一位網(wǎng)民都可以成為這些優(yōu)秀文化的傳承者和推動(dòng)者，并能夠繼承吸收的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)揚(yáng)下去。網(wǎng)絡(luò)為人們提供了新的溝通交流方式，網(wǎng)絡(luò)語言也是網(wǎng)絡(luò)文化中的重要組成成分，各種新興文體作為網(wǎng)絡(luò)文化載體出現(xiàn)，也是對(duì)現(xiàn)實(shí)交流文化的有效創(chuàng)新，豐富了人們的溝通交流的內(nèi)容和層次，使文化交流共享展現(xiàn)出新的面貌。

三、網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)中存在的問題

3.1管理上很難控制文化創(chuàng)作者和傳播者

網(wǎng)絡(luò)文化的蓬勃發(fā)展在推動(dòng)社會(huì)文化建設(shè)的同時(shí)也帶來了很多問題，網(wǎng)絡(luò)文化的復(fù)雜性使得網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)存在很多問題，各種負(fù)面信息的產(chǎn)生都會(huì)對(duì)我國社會(huì)注意主流意識(shí)形態(tài)造成沖擊，影響網(wǎng)民對(duì)主流文化的認(rèn)同感。與傳統(tǒng)媒體不同，在互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬自發(fā)性等特征使得個(gè)人在發(fā)布一些信息時(shí)更多受制于自身的道德水平和法律意識(shí)，因此網(wǎng)絡(luò)文化的不確定性使得從管理上很難對(duì)這些人進(jìn)行控制，無法有效過濾一些負(fù)面信息。從目前來看，很多網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布雖然要經(jīng)過網(wǎng)站編輯、管理員等人的把關(guān)，但依舊很難對(duì)這些不良信息過濾干凈，而且這些管理人員大多非專職管理人員，把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也帶有一定主觀性和隨意性，網(wǎng)絡(luò)約束有限。

3.2意識(shí)上很難排除文化干擾

網(wǎng)絡(luò)文化的傳播可以打破一定空間和時(shí)間的限制，傳統(tǒng)社會(huì)文化傳播過程中，文化控制一般會(huì)在國家范圍內(nèi)進(jìn)行，但是網(wǎng)絡(luò)文化傳播一般都是全球化的，但每個(gè)國家的文化，價(jià)值取向等都存在差異，很難對(duì)一些問題達(dá)成統(tǒng)一觀點(diǎn)，有一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)，不斷向民眾宣傳一些偏離主流價(jià)值觀念的思想和內(nèi)容，影響人們的思想意識(shí)走向，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系進(jìn)行曲解，沖擊主流文化建設(shè)，造成很大的負(fù)面影響。因?yàn)橛行﹪业拿襟w政策不一樣，還有一些人受利益驅(qū)使利用境外服務(wù)器傳播負(fù)面文化，甚至進(jìn)行一些違法網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，因此在網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)過程中，這些境外文化干擾很難被有效排除。

四、網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)對(duì)策

1.堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)作用

在網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)過程中，需要堅(jiān)持社會(huì)注意核心價(jià)值觀引領(lǐng)，在實(shí)踐過程中將其融入到網(wǎng)絡(luò)文化中，開展多種宣傳方式，加強(qiáng)主流意識(shí)的引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展過程中，需要把握住正確的輿論導(dǎo)向，充分挖掘主流文化潛力，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化陣地，倡導(dǎo)文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有效提升新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)高度，這也是提高國家軟實(shí)力的重要途徑。

2.提升網(wǎng)絡(luò)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力

網(wǎng)絡(luò)文化競(jìng)爭(zhēng)力很大一部分來源于網(wǎng)絡(luò)文化作品質(zhì)量，只有作品內(nèi)容和質(zhì)量有著強(qiáng)大生命力才能在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，因此為了把握文化發(fā)展方向，需要打造高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文化作品，將一些低趣味文化作品排擠出去，更好的實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化傳播。網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展應(yīng)以優(yōu)秀文化為創(chuàng)作源泉，不斷的挖掘新素材和新內(nèi)容，以利于民眾接受的方式將其表達(dá)出來，吸引更多人參與其中。應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展和創(chuàng)新，堅(jiān)持正確方向引導(dǎo)，在進(jìn)行文化作品創(chuàng)作時(shí)，需要注意營造和諧有序文化氛圍，為網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)提供更好的創(chuàng)作環(huán)境。此外需要鼓勵(lì)文化發(fā)展多樣性，兼容并包的促進(jìn)文化交融創(chuàng)新，避免網(wǎng)絡(luò)文化作品同質(zhì)化，在圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值體系的同時(shí)，展現(xiàn)出開放平等的時(shí)代特征。在不斷提升網(wǎng)絡(luò)文化作品質(zhì)量的同時(shí)需要打造出具有中國特色的文化品牌，利用貼近生活的文化演繹，更好的展現(xiàn)出民族精神精髓，有效提升網(wǎng)絡(luò)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化治理能力

新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持發(fā)展和治理相結(jié)合的方式，不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)治理能力，必須建立完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，相關(guān)部門需要進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法能力，更好的對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化加以監(jiān)督，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管科學(xué)化規(guī)范化，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化朝著社會(huì)主流文化方向健康發(fā)展。此外還需要進(jìn)一步培養(yǎng)網(wǎng)民的文化自覺意識(shí)，建立良好的網(wǎng)絡(luò)秩序，讓廣大網(wǎng)民能夠積極主動(dòng)參與到維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化秩序，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的工作當(dāng)中，促進(jìn)網(wǎng)民整體文化素質(zhì)的有效提升。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文化作為新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，兼具現(xiàn)實(shí)社會(huì)文化特征的同時(shí)，還具有一定的虛擬性、開放性、分享性和自發(fā)性，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)過程中，需要不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)作用的同時(shí)，推動(dòng)主流文化融合發(fā)展，有效強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)治理能力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)。

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