摘要：當前，互聯(lián)網(wǎng)科技呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡成為人們生活中的必需品。網(wǎng)絡的快速發(fā)展為人們的溝通提供了更便捷的渠道，通過不同的平臺可以表達個人的想法，表達的形式也發(fā)生了改變，語音、視頻等表達形式受到了青睞。進入新媒體時代后，短視頻發(fā)展速度明顯加快，并成為信息傳播的主要途徑。在制作、傳播短視頻時，必須保證規(guī)則落實到位，能對輿論產(chǎn)生正面、積極的引導作用。本文對新媒體環(huán)境下如何制作、傳播短視頻展開深入探析，依據(jù)其特點選擇傳播途徑，使短視頻實現(xiàn)穩(wěn)定、快速的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；短視頻；制作；傳播路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0125-03

一、引言

現(xiàn)階段，短視頻軟件數(shù)量持續(xù)增加，受眾數(shù)量激增，人們可以通過不同的平臺表達個人的想法，而且受到的限制很少?，F(xiàn)代人普遍喜歡短視頻，很多人都會在社會平臺中上傳一些經(jīng)過剪輯的短視頻，以期獲取他人的關注、評論。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，在這樣的網(wǎng)絡環(huán)境中，短視頻傳播變得更為便捷，傳播力度明顯加大，傳播范圍也大幅擴張，發(fā)展勢頭迅猛。

二、何謂新媒體、短視頻

（一）新媒體概述

新媒體有自身的特點，其是將網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等結合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道將相關信息傳輸至終端，進而達成傳播目的。對新媒體進行分析可知，主要的功能就是休閑，滿足人們在娛樂方面的需求。隨著新媒體的發(fā)展速度加快，短視頻制作、傳播獲得了更堅實的基礎。新媒體還可以作為社交工具來使用，通過短視頻能使傳播者、受眾之間形成緊密的關聯(lián)，而且能實現(xiàn)信息的有效發(fā)布。

（二）短視頻概述

短視頻即短片視頻，時長一般在1分鐘左右，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)傳播目的。短視頻具有多元化功能，除了娛樂之外，宣傳、咨詢等方面的功能也較強。和傳統(tǒng)社交方式相比，短視頻具有明顯的直觀性、形象性，而且內容較為豐富。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡傳播奠定了堅實的基礎，短視頻的制作方法也更加簡單，這就使得短視頻發(fā)展十分迅速，尤其是在大量網(wǎng)紅出現(xiàn)后，短視頻開始逐漸朝專業(yè)化方向發(fā)展。國內的一些APP平臺已經(jīng)成為短視頻行業(yè)中的翹楚，并對短視頻發(fā)展起到了推動作用[1]。

三、新媒體的優(yōu)勢

新媒體是新興媒體的簡稱，和報紙、電視等傳統(tǒng)媒體有明顯的區(qū)別。新媒體充分利用信息技術、移動終端等，在網(wǎng)絡中占據(jù)著主導地位。對新媒體進行分析可知，其具有三點優(yōu)勢。

（一）制作簡便

電視、報紙之類的傳統(tǒng)媒體要投入大量的時間才能完成傳播工作，而新媒體則不同，其傳播過程并不復雜，可以在短期內完成相關工作。在發(fā)生新聞事件之后，傳統(tǒng)媒體對其進行報道時必須按照一定的順序完成相關工作。比如紙媒先要對新聞進行發(fā)掘，采集所需信息，對相關信息進行整理、篩選，同時做好排版工作，在通過審核之后方可進行信息輸出。這樣一來，新聞信息到了次日才會發(fā)布，周期過長。

新媒體則完全不同，從網(wǎng)絡中就能發(fā)現(xiàn)焦點信息，采用視頻的方式對新聞事件進行錄制、剪輯，文字說明也較為簡單，送審環(huán)節(jié)效率相對較高。視頻更加直觀，因此能在最短時間內通過審核，在第一時間通過媒體平臺進行傳播。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使用的制作工具也是不同的，視頻剪輯器、文字剪輯器的使用非常方便，使得制作時間大幅縮短。

（二）快速傳播

新媒體主要是通過網(wǎng)絡技術、PC端、移動端等來實現(xiàn)傳播目的，傳播更加方便，相較于傳統(tǒng)媒體，在傳播的速度、規(guī)模方面有明顯的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體中，電視的傳播速度排在首位的，報紙、雜志則在其后。電視的覆蓋范圍非常大，因此電視媒體可以在較短時間內將相關信息傳播至各個地區(qū)；報紙媒體的傳播速度較慢，而且受眾想要獲取信息需要支付一定費用；雜志的信息傳播速度則更緩慢，通常在規(guī)定時間內發(fā)布信息。

新媒體與傳統(tǒng)媒體有明顯的區(qū)別，通過互聯(lián)網(wǎng)對媒體信息進行實時推送，受眾利用客戶端、移動端就能獲取所需信息，這樣一來，傳播的速度、效率就會有明顯的提升，而且在同步、實時傳播方面有很大的優(yōu)勢。

（三）參與者多

進入新媒體時代后，自媒體數(shù)量快速增加，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的制作、傳播圍繞媒體制作人展開，而新媒體則不同，自媒體所占比例非常大，參與門檻相對較低，并不需要掌握媒體專業(yè)知識，對個人的素養(yǎng)要求不高，使得大量個體有機會進入新媒體這個領域，如此一來，新媒體就呈現(xiàn)出全民性，這樣的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不具有的[2]。

四、新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的特點

傳統(tǒng)視頻制作對技術的要求較高，而且需要投入大量的資金。但是新媒體環(huán)境下，人們的生活和互聯(lián)網(wǎng)緊密相關，為短視頻制作奠定了良好的基礎，得到了人們的普遍認同。短視頻制作、傳播呈現(xiàn)出的特點集中在三點。

（一）大眾化

時代發(fā)展的腳步持續(xù)加快，網(wǎng)絡在人們的工作、生活中扮演重要的角色，這對短視頻制作也產(chǎn)生了很大的影響，所有人只要有意愿，均可成為短視頻的創(chuàng)作者，通過視頻的方式將發(fā)生在身邊的事情錄制下來。這種方式對專業(yè)性的要求不高，媒體限制基本不存在，呈現(xiàn)出大眾化特征，使得短視頻內容更加豐富，呈現(xiàn)出的也是相對客觀的事實，利用價值較高。比如在開展高校教育教學工作時，利用短視頻能使學生對社會現(xiàn)象的了解更深入，進而積累豐富的生活經(jīng)驗。學生如果有興趣，也可以自己嘗試制作短視頻，并在一定范圍內傳播，使校園生活更具有趣味。

（二）故事化

在制作短視頻時，客觀事實是不可或缺的基礎，這也是對受眾產(chǎn)生吸引力的關鍵。制作紀錄片時，需要采用寫實手法，正式制作前要做好調查工作，確定主題、材料，圍繞事實選擇合適的藝術手法進行渲染，將藝術、創(chuàng)新切實結合起來，使故事能被大家接受，對受眾群體產(chǎn)生吸引力。

（三）個性化

在新媒體環(huán)境下，短視頻的制作非常簡便，時間也不長，對制作技術的要求較低，傳播效果較為理想。創(chuàng)作者要真正懂得生活，在制作短視頻時要將實際需要作為出發(fā)點，尤其是要保證內容呈現(xiàn)出個性化特征，如此才能保證短視頻的傳播效果達到預期[3]。

五、短視頻的發(fā)展狀況

（一）在內容創(chuàng)作方面

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度持續(xù)加快，這就為短視頻普及提供了機遇?，F(xiàn)階段的短視頻數(shù)量持續(xù)增加，然而質量卻存在很多問題。短視頻制作者要對此有清晰的認知，通過有效途徑提高自身的能力，確保視頻內容能實現(xiàn)垂直發(fā)展，摒棄復制內容的制作方式，確保主題呈現(xiàn)出個性特征，使受眾欣賞到不同的內容，帶來新穎、獨特的感受。

（二）在內容傳播方面

在青少年中，使用短視頻的群體占比很高，然而部分短視頻內容過于低俗，對青少年身心成長的負面影響極大。不少短視頻平臺對內容審查的重視程度較低，使得一些非正能量內容在較大范圍內傳播。要解決這個問題，就必須加大監(jiān)管力度，平臺要強化審查工作，確保短視頻質量能大幅提高。

（三）在內容和科技融合方面

在制作短視頻的過程中，選擇合適的技術可以為受眾呈現(xiàn)出全新的視聽風格。當前在報道重大事件時，科技的使用較為常見，H5、VR、無人機等技術使得視頻拍攝更加全面，展現(xiàn)角度也明顯不同，視頻內容更貼近真實，這樣的視覺體驗能對受眾產(chǎn)生極大的吸引力[4]。

六、短視頻制作方法

（一）短視頻主題

現(xiàn)階段大量短視頻品牌涌現(xiàn)，并吸引了大量的受眾，對這些短視頻進行分析可以發(fā)現(xiàn)，制作風格不同，傳播手段也存在差異，然而所選話題卻存在共性，也就是能引起共鳴的話題，最常見的是熱門事件、具體案例等，這些對于受眾來說并不陌生，甚至在自己身上曾經(jīng)發(fā)生過。短視頻的制作者選擇的方式具有一定的獨特性，并融入了個人的思想，采用創(chuàng)意性語言闡述事件，使受眾看法受到直接影響，而這些就是短視頻獲得成功的必備條件。

另外，在制作短視頻時，用心也是取得成功的關鍵。隨著社交軟件的普遍應用，短視頻內容發(fā)生了明顯改變，心靈雞湯類的短視頻數(shù)量大幅增加，然而年輕人接觸短視頻較為頻繁，對一些故事的熟悉程度較高，受到的沖擊非常小。因此，在制作短視頻的過程中必須重點關注主題，選擇一些前沿話題、熱點話題，并做好主題設計工作，這樣才能使作品在眾多短視頻中脫穎而出。

（二）短視頻剪輯

相較于電影、電視的制作，短視頻在制作方面受到的約束并不多。比如在制作電視專題時，電視內容、解說詞要結合起來，工作推進速度相對緩慢。短視頻則不同，其追求的是快速，能在短時間內對受眾產(chǎn)生吸引力。

短視頻最大的特點就是制作周期短，但是內容較為豐富，而要達成這個目標，就必須重點關注剪輯。從使用的設備來說，在1080P及4K得到普遍應用之后，清晰度已經(jīng)不再是問題，而且單反的價格也不高，投入幾萬元就能擁有像素、色彩寬容度較高的設備。而且在對短視頻進行后期剪輯時，操作難度也較小的。比如電影預告片的時間一般在幾十秒到三分鐘之間，雖然時長較短，但是能將精彩鏡頭、懸念臺詞呈現(xiàn)出來，而這就是后期剪輯的效果。短視頻的剪輯也是如此，將最精彩的部分保留下來，選擇合適的背景音樂，就能對受眾產(chǎn)生極大的吸引力。

（三）短視頻制作流程

現(xiàn)階段能用于短視頻制作的設備、技術較多，為了使短視頻質量大幅提高，要確定制作流程，否則會出現(xiàn)清晰度不足、缺幀等問題，播放效果就達不到預期。

具體來說，首先要準備好素材，也就是圍繞主題對素材進行收集、處理，品質較低的應予以刪除，而品質較高的則要保留，同時要保證首幀、末幀剪切度是最合理的。

其次要對畫面進行編輯，制作者必須對專業(yè)軟件有一定的了解，并能熟練運用，如此可以使畫面整體效果更理想，播放更流暢，而且可以依據(jù)實際需要運用特效，還可以重新對畫面結構進行組織，確保和受眾品位相符。

再次是對聲音進行處理，當下常用的是計算機處理方法，也就是對音量、效果等進行處理時直接使用軟件，如此可以使處理更加簡單，制作效率大幅提高。

最后是完成制作后要在剪輯窗口中播放，了解實際效果，在此基礎上進一步完善，保證視頻品質得到提高[5]。

七、短視頻傳播

（一）探索推行跨平臺傳播

要想保證短視頻的制作、傳播實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，技術支持是不可缺少的。然而現(xiàn)階段技術換代的速度較快，其帶來的風險也客觀存在，替代、模仿等風險已經(jīng)出現(xiàn)，要解決這一問題，則要針對傳播技術進行創(chuàng)新，選擇平臺時應將關注點放在服務方面，尤其是要利用平臺具有的優(yōu)勢，大幅增強視頻活力。短視頻平臺的功能較多，觀看、發(fā)布這兩個功能最為關鍵。

從橫向角度進行分析可知，短視頻平臺并不完善，其中的一些功能需要進一步優(yōu)化，這樣才能使短視頻帶來的體驗更加豐富。從縱向角度展開分析可以發(fā)現(xiàn)，其上游、下游的相關業(yè)務均有大幅增加，這就使短視頻擁有的附加值提高了很多。不同的平臺在發(fā)布短視頻時存在不同的側重點，因此用戶要在眾多的APP中選出最適合自己的。想要將短視頻發(fā)布到不同平臺上，重復操作是難以避免的，若想保證傳播效率有大幅提高，就要充分利用跨平臺傳播工具，使內容發(fā)布更便捷?？缙脚_傳播具有的優(yōu)勢是明顯的，尤其是可以使受眾群體大幅增加。對于短視頻平臺來說，要切實做好開發(fā)工作，保證廣大用戶能獲得更真切的體驗，促使平臺加快前行的腳步。

（二）拓展平臺傳播渠道

新媒體環(huán)境的特征是鮮明的，為短視頻制作奠定了堅實的基礎，尤其是可以保證全民參與目標順利達成，更重要的是，短視頻可以通過更多渠道實現(xiàn)傳播。短視頻的制作難度較低，只要有內在意愿，大家都可以參與。比如通過短視頻廣告能對受眾產(chǎn)生較大的吸引力，確保其內在需要得到切實滿足。從短視頻傳播的現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)是不可忽視的傳播渠道，應充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站的作用，保證傳播目的順利達成。除此以外，手機在人們的生活中扮演著重要的角色，在對短視頻進行傳播時，其也是渠道之一，相較于網(wǎng)絡平臺，其有自身的優(yōu)勢，那就是播放更便捷。

（三）有機結合營銷資源

短視頻的類型較為豐富，有些短視頻呈現(xiàn)出相似性，在處理時應靈活運用組合方式、編排方式，確保整合目標的切實達成，而在組織傳播活動時，選擇的傳播手段要更為靈活。比如針對特定話題制作短視頻時，要確保能對受眾產(chǎn)生一定的吸引力，促使其積極參與話題討論，使熱點話題的數(shù)量大幅增加，流量提升目標自然就能實現(xiàn)。除此以外，要充分發(fā)揮社交軟件的作用，在首頁播放短視頻預告，使受眾產(chǎn)生強烈的觀看意愿。同時也要提供合適的渠道，使博主、粉絲展開交流，大幅提升播放量，使短視頻在更大范圍內快速傳播[6]。

八、結語

進入新媒體時代后，短視頻受到了人們的歡迎，用戶通過其可以將自己的個性充分表達出來，而且用戶也可進行良好的互動，參與面變得越來越廣闊。然而在視頻類型大幅增加后，廣大用戶的期望值變得更高，只有更具新穎性的視頻才能產(chǎn)生吸引力。從社交平臺中現(xiàn)有的短視頻來看，題材呈現(xiàn)出明顯的相似性，大多是圍繞熱點話題制作短視頻，使創(chuàng)作陷入困境。對于短視頻創(chuàng)作者來說，必須從用戶的內在需要出發(fā)，切實做好策劃工作，才能保證用戶獲得更理想的體驗。

參考文獻：

[1] 王子睿.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].傳播力研究，2020，4（24）：53-54.

[2] 柳青.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].新聞研究導刊，2020，11（14）：105-106.

[3] 孟華.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].科技創(chuàng)新導報，2020，17（18）：242，244.

[4] 劉鴿.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].記者搖籃，2020（02）：82-83.

[5] 皮玲玲.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].才智，2019（36）：62.

[6] 陳建輝.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑探討[J].傳播力研究，2019，3（31）：105.

作者簡介：黎春生（1976—），男，重慶人，?？?，四級導演，研究方向：短視頻內容創(chuàng)作與應用。