邱勝

摘要：優(yōu)秀的新聞圖片具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，能以圖文并重的形式帶給讀者逼真的情景，也能起到直觀傳遞信息的作用。融媒體時(shí)代，“一圖勝千言”的巨大傳播優(yōu)勢，使精美圖片成為新媒體的一個(gè)“制勝法寶”。

關(guān)鍵詞：視覺沖擊力 圖文并重 融媒體 傳遞信息

優(yōu)秀的圖片新聞能給讀者帶來視覺沖擊力，能展現(xiàn)文字報(bào)道無法表達(dá)的新聞主體信息，具有裝飾性、紀(jì)實(shí)性作用，能帶給讀者逼真的情景，能起到直觀傳遞信息的作用。融媒體時(shí)代，“一圖勝千言”的巨大傳播優(yōu)勢，使精美圖片成為新媒體的一個(gè)“制勝法寶”，更能通過形象的語言細(xì)節(jié)，使讀者更真實(shí)更直觀、更全面地看到事物全貌。

在“讀圖時(shí)代”的宣傳報(bào)道中，一張好的圖片在配合、補(bǔ)白、調(diào)節(jié)和美化等方面也起到好的視覺效果，使版面在形式上變得更加活潑、豐盛，從而吸引讀者，在媒體融合的背景下，為受眾提供更多具有美感和新聞價(jià)值的作品。

在媒體融合的背景下，采用圖文并重的報(bào)道方式，能有力補(bǔ)充文字不易表達(dá)的內(nèi)容，使重大主題報(bào)道更具說服力，更能用立體形象的畫面讓報(bào)道出彩出新。對于社會熱點(diǎn)問題，配上現(xiàn)場拍攝的精彩瞬間，更能達(dá)到良好傳播效果。

本文選擇貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)貴州圖片庫編輯部攝影記者和貴州各地通訊員拍攝的各種現(xiàn)場圖片在日選題、周選題、月選題策劃報(bào)道中為例，淺析優(yōu)質(zhì)精美圖片在新聞策劃報(bào)道中的應(yīng)用。

一、精美圖片在新聞策劃中的價(jià)值

（一）增強(qiáng)可讀性，抓住讀者眼球更具形象直觀性

我們經(jīng)?？吹?，同一新聞事實(shí)，采取不同報(bào)道方式，在受眾中起到的傳播效果不盡相同。但能令人耳目一新，還原現(xiàn)場感的還是圖片新聞報(bào)道。圖片新聞報(bào)道以其生動(dòng)、形象、逼真的事實(shí)圖像，迅速在觀眾中產(chǎn)生“視覺效果”，使得一篇枯燥的新聞變得繪聲繪色。

一篇好的圖片新聞報(bào)道更能吸引讀者的眼球，所要描述的內(nèi)容也能在圖片中形象生動(dòng)反映出來。2020年10月中下旬，貴州相關(guān)市州相繼發(fā)布擬退出貧困縣序列的公示，編輯敏銳意識到這是貴州最后一批擬摘帽的貧困縣，遂第一時(shí)間收集整理相關(guān)圖片信息資料，特別是相關(guān)縣的老照片，策劃通過新老照片的鮮明對比來呈現(xiàn)脫貧摘帽的巨大變化。

2020年11月3日，貴州省人民政府正式發(fā)布公告，同意紫云自治縣等9個(gè)縣退出貧困縣序列。編輯迅速行動(dòng)，當(dāng)天下午3時(shí)許推送作品《九個(gè)深貧縣摘帽|這組圖片見證“一步跨千年”》，從舊貌、新顏對比，重點(diǎn)展現(xiàn)貴州基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、易地扶貧搬遷、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育醫(yī)療住房“三保障”等方面取得的巨大成就。作品在天眼新聞客戶端推出后，引起熱烈反響，僅客戶端的當(dāng)日閱讀量就達(dá)15萬，讀者紛紛點(diǎn)贊，認(rèn)為作品是對貴州最后9個(gè)深貧縣退出貧困縣序列的生動(dòng)闡釋，作品以此為縮影，通過新老照片對比，形式新穎，視覺沖擊力強(qiáng)，提升了讀者的閱讀體驗(yàn)感，社會傳播效果好。

2021年1月10日，天眼新聞客戶端發(fā)布的《九張海報(bào)，帶你一起展望“十四五”的貴州》，作品以精致圖片為主，從收集整理的海量照片中精心挑選，附以精煉的文字提煉出路暢、居美、業(yè)興、商旺、山秀、文華、心暖、民安、勁足九個(gè)關(guān)鍵詞，制作成9張精美視覺海報(bào)，既回顧了貴州脫貧攻堅(jiān)波瀾壯闊的歷程，又展望了貴州美好未來藍(lán)圖，讓人耳目一新，是宣傳貫徹省委十二屆八次全會精神的融媒體佳作。作品在省委十二屆八次全會閉幕當(dāng)天推出，受到讀者廣泛好評，多家省內(nèi)外媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，讀者對貴州發(fā)展變化和未來藍(lán)圖有了直觀深刻的認(rèn)識，進(jìn)一步增強(qiáng)了干事創(chuàng)業(yè)的信心和決心。

（二）充分展現(xiàn)新聞的形象生動(dòng)性，增強(qiáng)現(xiàn)場感

優(yōu)秀的新聞?wù)掌谷擞猩砼R其境的感覺，讓讀者感覺到圖片畫面中的人物仿佛就在身邊。

一張對歷史事件記錄的生動(dòng)照片無疑最具現(xiàn)場感。攝像鏡頭在捕捉現(xiàn)場時(shí)最注重的就是抓拍，就是對事件某一瞬間的定格。這種瞬間定格，足以喚起讀者對客觀事物的情感流露，具有“一圖勝千言”的功效。

在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)心下，貴州創(chuàng)造了“黃金十年”，實(shí)現(xiàn)巨變。如何展現(xiàn)這一壯闊歷程？

我們深入思考討論，利用貴州圖片庫各地圖源充足的優(yōu)勢，巧妙從成語入手，精心選擇出愚公移山、花繁葉茂、一馬平川、山清水秀、篳路藍(lán)縷等15個(gè)成語策劃出貴州新成語故事系列，用圖文結(jié)合形式，深刻展示貴州“千年之變”的波瀾壯闊歷程。作品推出后，在天眼新聞上獲得超過50萬的點(diǎn)擊，多家省內(nèi)外媒體、微博、自媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，有力地宣傳了貴州新時(shí)代形象。這組作品以鮮活圖片取勝，角度新穎，引人關(guān)注，內(nèi)涵深刻。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，在貴州宣布全國最后9個(gè)深貧縣退出貧困縣序列前夕，我們精心策劃“貴州相冊系列報(bào)道”，組成采訪小分隊(duì)走訪貴州4個(gè)深山區(qū)，重點(diǎn)聚焦貴州四場硬仗，記錄下一些可歌可泣的珍貴畫面、視頻，講述了貴州貧困山區(qū)齊心戰(zhàn)貧、戰(zhàn)天斗地的脫貧故事。

相冊里，有雷公山上扭寨人不懈修路謀富的壯舉，有瑤山群眾七次搬遷走出深山的戰(zhàn)貧奇跡，有武陵山區(qū)腹地鳳儀村田坎革命致富的故事，也有烏蒙山納雍群眾出山進(jìn)城獲新生的幸福故事，一個(gè)個(gè)故事成為貴州各族干群和貧困斗爭的生動(dòng)寫照。

該作品綜合圖文、視頻、長圖、電子雜志等多媒體手段，引導(dǎo)用戶感受貴州脫貧攻堅(jiān)的強(qiáng)勁脈搏，以小見大展示貴州人民戰(zhàn)貧的決心和脫貧攻堅(jiān)的偉大成就，選題思路精準(zhǔn)、報(bào)道視野開闊，是踐行媒體深度融合和“四力四全”的佳作。系列作品在天眼新聞客戶端推出后，在讀者中引起較大反響，特別是當(dāng)?shù)氐母刹咳罕娂娂娹D(zhuǎn)發(fā)，四篇系列報(bào)道共獲得近200萬閱讀量，收官之作《烏蒙山區(qū)：從“去不得”到“了不得”》更是單篇達(dá)105萬的閱讀量，引起熱烈反響，堪為脫貧攻堅(jiān)報(bào)道融合媒體傳播創(chuàng)新的鮮活范本。

（三）重大主題的圖片具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力

在重大選題策劃中，好的圖片能以鮮明的畫面直觀呈現(xiàn)給讀者。在新聞報(bào)道中，好的照片本身所具有的布局、色彩、意境等給人一種強(qiáng)有力的震撼力，并讓讀者在腦子里留下深刻的印象。此外，好圖片強(qiáng)烈的視覺沖擊也能直接打動(dòng)讀者，尤其是攝影師走進(jìn)田間地頭、鄉(xiāng)村鄉(xiāng)野以鏡頭捕捉百姓身邊事的畫面更能打動(dòng)讀者，這樣的新聞畫面接地氣、冒熱氣。此外，一些攝影師鏡頭下的貴州景色更是美得讓人陶醉，他們用自己的視覺把養(yǎng)在深閨的貴州美景用鏡頭進(jìn)行呈現(xiàn)，照片中包含的新聞信息量大，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼力。

2020年11月17日發(fā)布的《【圖說貴州2020】看大片！九種顏色里的多彩貴州》就是個(gè)典型案例。該作品從紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、金、白九種顏色，用圖片對貴州紅色文化、慶豐收、抗疫、綠色發(fā)展等進(jìn)行全方位展示，每一張照片背后就是一個(gè)故事，每一張照片都組成一幅美麗的畫卷，這些美麗的色彩，把貴州打扮得美不勝收，意蘊(yùn)無窮。同時(shí)用細(xì)膩華美的文字，和多彩貴州的山水美景互相映襯，一幅多彩靚麗“全景圖”躍然眼前。

作品推出后，在PC端、客戶端、微博等社交平臺迅速引起立體式傳播，引發(fā)眾多網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，很多網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，為絢爛貴州點(diǎn)贊喝彩，僅僅是天眼新聞客戶端，閱讀量就達(dá)7萬多。

二、嚴(yán)把圖片質(zhì)量關(guān)

在融媒體時(shí)代，圖片內(nèi)容越來越豐富，有攝影師利用無人機(jī)拍攝的航拍圖，也有用精美圖片拼接的360度全圖像，形式多樣的照片對視覺產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播、策劃與呈現(xiàn)起到意想不到的作用，這些呈現(xiàn)形式正在顛覆傳統(tǒng)報(bào)道并走向全新融媒體呈現(xiàn)模式。

貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)圖片庫編輯部建設(shè)的貴州圖片庫經(jīng)過多年發(fā)展探索，目前擁有10多萬張精美圖片，如何完成對簽約攝影師照片的質(zhì)量把關(guān)，如何規(guī)范簽約攝影師的管理辦法？解決這些問題，旨在建立一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的簽約攝影師隊(duì)伍，以確保貴州圖片庫入庫圖片質(zhì)量。

（一）制定貴州圖片庫簽約攝影師管理辦法

為增加貴州圖片庫照片的廣度和深度，豐富攝影作品內(nèi)容建設(shè)，建立一支符合新時(shí)代融媒體要求的網(wǎng)絡(luò)簽約攝影師隊(duì)伍顯得尤其必要，這就要求我們要對攝影師業(yè)務(wù)水平進(jìn)行培訓(xùn)，以提高貴州簽約攝影師的綜合素質(zhì)，從而推進(jìn)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作規(guī)范化、制度化、科學(xué)化。為此，我們特意制定了簽約攝影師管理辦法。

首先，簽約攝影師要熱愛新聞攝影事業(yè)，具有一定的責(zé)任感，業(yè)務(wù)能力精湛、工作作風(fēng)扎實(shí)，能夠深入貴州農(nóng)村田間地頭，用鏡頭記錄身邊人、身邊事，把貴州深山里的趣聞趣事用鏡頭、用感情記錄;其次，簽約攝影師能夠熟練使用影像采訪設(shè)備，能夠進(jìn)行文字配圖、圖片處理、視頻剪輯等;此外，還要能夠認(rèn)真履行新聞宣傳工作職責(zé)，善于觀察生活，具有較強(qiáng)的新聞敏感性和圖片拍攝能力，能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地用鏡頭鎖定新聞發(fā)生的精彩瞬間。通過制度把關(guān)，不斷提升簽約攝影師的圖片質(zhì)量。

（二）建立激勵(lì)機(jī)制考核辦法

建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制考核辦法，以提升簽約攝影師的積極性和創(chuàng)造性，從而保證貴州圖片庫照片的質(zhì)量和數(shù)量。

在保證數(shù)量方面，每位簽約攝影師每年至少向貴州圖片庫上傳25幅（組）新聞?wù)掌?，并積極提供新聞線索，其他工作任務(wù)視情況一并列入簽約攝影師年度考核。

在保證質(zhì)量方面，簽約攝影師在貴州圖片庫月均發(fā)稿達(dá)8幅（組）以上者，有資格參評當(dāng)年度優(yōu)秀簽約攝影師。貴州圖片庫為發(fā)稿量在20幅（組）以上的簽約攝影師建立網(wǎng)上個(gè)人圖片文集。簽約攝影師連續(xù)半年未向貴州圖片庫投稿或提供新聞線索的，視為自動(dòng)放棄簽約攝影師資格，年檢不予通過。每年年底評定年度優(yōu)秀簽約攝影師，評定結(jié)果將在貴州圖片庫公布，并頒發(fā)榮譽(yù)證書。

量質(zhì)齊飛，保證了貴州圖片庫入庫照片的品質(zhì)。

（三）規(guī)范圖庫上傳圖片

“一字值千金”，可見文字介紹在圖片配文中的作用之大。因此，我們要求攝影師認(rèn)真對待圖片配文，把其當(dāng)成一篇重要文章來精心打磨。同時(shí)也應(yīng)注意，冗長的配文不但不能為一張優(yōu)秀的圖片潤色，還有可能沖淡圖片主題。因此，新聞圖片要作出精簡的配文，需要攝影師花心思精心打磨。

為保證簽約攝影師上傳圖片的規(guī)范，我們也例舉了一些案例：要求組圖標(biāo)題規(guī)范用何地+新聞點(diǎn)，例如，玉屏：臘雞飄香 年味漸濃。

此外，要求單張圖片寫分說明：寫明何時(shí)（拍攝日期：何年、何月、何日）+何地（清楚標(biāo)明省、市州、縣區(qū)等）何人（圖片中的新聞人物要進(jìn)行準(zhǔn)確標(biāo)注）+何事（做什么等）。例如：2021年1月23日，在貴州省玉屏自治縣田坪鎮(zhèn)彰寨村的一家山雞臘制品作坊，工作人員查看臘山雞熏制情況。

在組照圖片說明上，要求簽約攝影師寫明何時(shí)、何地、何人做何事，也就是就事寫事，必要的時(shí)候還要附有新聞背景介紹（要求地名、數(shù)據(jù)以及提法準(zhǔn)確無誤）。例如：近年來，貴州省玉屏自治縣大力發(fā)展山雞養(yǎng)殖及加工，目前已發(fā)展山雞特色養(yǎng)殖基地300余畝，養(yǎng)殖數(shù)量6萬余羽，吸引了廣東、重慶、湖南等省顧客前來訂購，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開辟了一條致富路。

我們還建立了簽約攝影師微信群，將他們常出現(xiàn)的錯(cuò)誤編輯整理成冊，發(fā)到攝影師微信群，使其學(xué)習(xí)加以規(guī)范。差之毫厘，謬以千里。圖片文字說明是新聞?wù)掌豢苫蛉钡囊徊糠?，一張?yōu)秀的新聞圖片如果沒有精準(zhǔn)的文字介紹，這張照片的效果將會大打折扣。所以說，文字介紹要重點(diǎn)圍繞圖片展開，不能偏離圖片本身的主題，更要講究圖文并重，避免就圖片而去描述圖片本身。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代，好的新聞圖片為讀者提供更便捷、更生動(dòng)、更直觀的新聞信息，以一種更為直接的方式把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，圖片已不僅僅是一篇新聞作品的配圖，也逐漸成為新聞作品內(nèi)容不可替代的主角。一篇新聞報(bào)道如何快速吸引讀者眼球，這需要攝影師以更直觀的方式將好的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，新聞圖片扮演著這一重要角色，不斷發(fā)揮著“主力軍”的作用。所以，新聞報(bào)道應(yīng)該多以圖文并重形式讓圖片配合文字，以傳遞更多信息，為讀者送去更加豐富多彩的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

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（作者單位：貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）