王進(jìn)寶 虞 慧 范軼琳

（浙江樹人大學(xué)經(jīng)濟與民生福祉學(xué)院，浙江 杭州 310015）

一、引言

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)依托電子商務(wù)平臺形成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群——淘寶村，并實現(xiàn)脫貧致富，成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的新形態(tài)。浙江省是淘寶村萌生最早，數(shù)量最多，發(fā)展最具典型性的地區(qū)。截至2020年，浙江省共有1757個淘寶村，占比超過總數(shù)的三分之一，處于絕對的領(lǐng)先地位[1]。淘寶村的發(fā)展為浙江省解決農(nóng)村地區(qū)發(fā)展難題，縮小城鄉(xiāng)差距，推進(jìn)“鄉(xiāng)村振興”“脫貧攻堅”戰(zhàn)略做出了重大貢獻(xiàn)。本課題基于對浙江省淘寶村的調(diào)研，從包容性創(chuàng)新的視角剖析淘寶村的演化過程，以此探析淘寶村包容性創(chuàng)新的階段轉(zhuǎn)化和驅(qū)動因素，試圖回答淘寶村包容性創(chuàng)新的演化機理是什么的問題。從而為浙江省推廣淘寶村以及淘寶村自身的升級發(fā)展提出政策建議。

二、文獻(xiàn)綜述

1.包容性創(chuàng)新

包容性創(chuàng)新的概念源于包容性增長理念[2]、金字塔底層戰(zhàn)略[3]和破壞性創(chuàng)新理論[4]。刑小強等將其定義為企業(yè)等私營部門以可持續(xù)的方式為被現(xiàn)有經(jīng)濟社會體系排斥在外的群體提供機會來平等參與市場以提高收入、發(fā)展能力與擴大權(quán)利的新思想、新模式與新方法的開發(fā)與實現(xiàn)[5]；邵希等根據(jù)創(chuàng)新的擴散方向，將包容性創(chuàng)新分為“自下而上”和“自上而下”兩種模式[6]；趙武等通過對包容性創(chuàng)新的機理研究，將影響包容性創(chuàng)新的因素歸納為：創(chuàng)新政策、制度體系不完善，創(chuàng)新技能不足、信息基礎(chǔ)設(shè)施落后，創(chuàng)新融資服務(wù)欠缺和市場需求信息匱乏[7]。

2.淘寶村研究

淘寶村是指以農(nóng)村地區(qū)的行政村為經(jīng)營場所，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上，同時本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上或占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上的電子商務(wù)專業(yè)村[1]。淘寶村的大量產(chǎn)生和快速發(fā)展，使其成因和演化機理逐漸成為學(xué)界關(guān)注和研究的熱點，曾億武等總結(jié)出的淘寶村形成理論框架包含有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電商平臺、基礎(chǔ)設(shè)施、新農(nóng)人、市場需求五個要件[8]。劉亞軍等從經(jīng)濟演化理論視角， 提出企業(yè)家精神、技術(shù)創(chuàng)新、新商業(yè)模式、農(nóng)民網(wǎng)商的“雙網(wǎng)學(xué)習(xí)”以及競爭合作構(gòu)成了淘寶村形成和發(fā)展的動力機制[9]；范軼琳等認(rèn)為淘寶村的內(nèi)生狀態(tài)和包容性創(chuàng)新驅(qū)動因素的交互作用有助于淘寶村創(chuàng)新集聚的形成，淘寶村創(chuàng)新集聚的形成有助于實現(xiàn)包容性創(chuàng)新[10]。

3.總結(jié)

綜上所述，包容性創(chuàng)新理論和淘寶村研究都尚且處于初級階段，現(xiàn)有文獻(xiàn)鮮有交叉融合這兩大領(lǐng)域。本文擬在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，將淘寶村包容性創(chuàng)新定義為農(nóng)民群體通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行創(chuàng)新，并以淘寶村的形態(tài)實現(xiàn)包容性增長的過程。從動態(tài)演化的視角剖析其背后的機理，為浙江省淘寶村的包容性創(chuàng)新實踐提供理論指導(dǎo)。

三、案例分析

1.研究方法與案例選擇

本文采用案例研究法定性分析淘寶村包容性創(chuàng)新演化的機理，在浙江省范圍內(nèi)選擇義烏青巖劉村、義烏北下朱村、臨安白牛村、臨安新都村和縉云北山村作為目標(biāo)案例（見表1）展開研究。

2.數(shù)據(jù)來源

為保證案例研究的有效度和可信度，本文采用的是三角測量法[11]，從多個信息來源分析案例。本文案例的有關(guān)數(shù)據(jù)來源于以下方面：（1）實地調(diào)研，課題組在2019年7月到2021年1月期間，陸續(xù)前往五個淘寶村對其基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)商店鋪、電商產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行實地觀察；（2）訪談記錄，調(diào)研期間課題組訪談了五個淘寶村包括政府部門、行業(yè)協(xié)會、網(wǎng)商、服務(wù)商等不同類型的利益相關(guān)人員共50余名（見表2），記錄整理了38萬字的訪談內(nèi)容； （3） 二手資料，包括已有的研究文獻(xiàn)、政府工作報告和相關(guān)媒體報道。

表2 訪談對象列表

3.案例簡介

淘寶村在浙江省的發(fā)展歷史較為悠久，阿里研究院在2009年頒布的第一批中國淘寶村中，就有浙江義烏青巖劉村，近些年也在不斷的涌現(xiàn)出新興的淘寶村。本文所選擇的案例中既有“老牌”的淘寶村（青巖劉村、白牛村、新都村、北山村），也有新興產(chǎn)生的淘寶村（北下朱村）。

表3 案例簡介

四、演化階段分析

1.演化階段劃分

基于對案例的實地調(diào)研和科學(xué)研究，本文對5個淘寶村的發(fā)展歷程做出梳理，將其包容性創(chuàng)新的演化過程劃分為萌芽初創(chuàng)期、復(fù)制擴張期和產(chǎn)業(yè)升級期（如圖1）。

圖1 演化階段劃分圖

2.演化驅(qū)動因素分析

在對5個淘寶村演化階段劃分的基礎(chǔ)上，本文對每個演化階段的演化驅(qū)動因素進(jìn)行歸納分析（見表4）。

表4 演化驅(qū)動因素的典型例證

萌芽初創(chuàng)期：萌芽初創(chuàng)期的標(biāo)志是電商帶頭人和新商業(yè)模式的形成，其商業(yè)模式的產(chǎn)生往往依托創(chuàng)業(yè)者對原有商業(yè)模式的創(chuàng)新，如基于國際商貿(mào)城的青巖劉村模式、基于庫存尾貨供應(yīng)鏈的北下朱村模式和基于傳統(tǒng)堅果炒貨產(chǎn)業(yè)的白牛村模式，或者直接引入新的創(chuàng)業(yè)模式，如北山村的呂振鴻開創(chuàng)了戶外用品的網(wǎng)銷模式。在這一階段所表現(xiàn)出的特征是準(zhǔn)入門檻低、市場機會大和模式可復(fù)制性強。

復(fù)制擴張期：該階段的主要特征表現(xiàn)為網(wǎng)商的“多、小、散、弱”和市場競爭無序性。由于其商業(yè)模式的大規(guī)模復(fù)制裂變導(dǎo)致大量網(wǎng)商在同一市場領(lǐng)域的同質(zhì)化競爭日漸激烈，行業(yè)內(nèi)部價格戰(zhàn)頻發(fā)導(dǎo)致利潤越來越低，政府和行業(yè)協(xié)會的作用開始凸顯。部分網(wǎng)商在行業(yè)細(xì)分市場拓展，出現(xiàn)專營某一種產(chǎn)品的企業(yè)，如北山村風(fēng)途者品牌專營戶外折椅，或者向衍生品市場領(lǐng)域延伸，如白牛村網(wǎng)商在烘焙市場銷售堅果碎。同時，行業(yè)內(nèi)部開始出現(xiàn)分工并呈現(xiàn)不斷細(xì)化的趨勢，具有規(guī)模的網(wǎng)商有意愿將部分繁雜的業(yè)務(wù)外包出去，攝影、美工、運營、產(chǎn)品包裝等服務(wù)商應(yīng)運而生，由此整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。

產(chǎn)業(yè)升級期：在市場競爭進(jìn)一步飽和以及農(nóng)村地區(qū)資源限制的條件下，淘寶村的發(fā)展逐漸陷于瓶頸。在此階段，網(wǎng)商更加注重自身品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，通過規(guī)模化經(jīng)營壟斷細(xì)分市場，強化行業(yè)協(xié)會以協(xié)調(diào)和共享資源。同時，大部分淘寶村引入第三方運營商和建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園來緩解土地和人才瓶頸限制，迎合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新業(yè)態(tài)的風(fēng)口，開啟直播電商新模式，如北下朱村大力發(fā)展網(wǎng)紅直播和社群電商，打造“網(wǎng)紅直播第一村”，部分淘寶村呈現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)相融合的趨勢，形成以電商為核心的可持續(xù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，催生出新的商業(yè)模式，如昌化鎮(zhèn)將電商和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造以白牛村為中心的“電商旅游小鎮(zhèn)”。

五、結(jié)論與政策建議

從5個案例的實踐來看，淘寶村在不同發(fā)展階段面臨著相同的問題，本文就淘寶村在3個發(fā)展階段提出政策建議如下：

1.萌芽初創(chuàng)期：培育淘寶村萌發(fā)的創(chuàng)新環(huán)境

為了促進(jìn)萌芽階段的淘寶村加快成型， 地方政府應(yīng)秉持“有所為”和“有所不為”的執(zhí)政理念， 使市場機制起主導(dǎo)作用，積極采取保護(hù)和引導(dǎo)措施， 包括挖掘和培育電商帶頭人，加強交通、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)同電子商務(wù)相結(jié)合等。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境因素的改變，現(xiàn)階段淘寶村的形成和發(fā)展不能完全照搬曾經(jīng)的經(jīng)驗，在淘寶、京東等平臺流量紅利逐漸減少的情況下，政府部門應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民網(wǎng)商在互聯(lián)網(wǎng)新興領(lǐng)域、多平臺進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，也要盡量發(fā)掘本地特色產(chǎn)業(yè)，不能盲目跟風(fēng)。

2.復(fù)制擴張期：積極建設(shè)電商協(xié)會，完善公共服務(wù)體系

淘寶村通常在進(jìn)入復(fù)制擴張期后開始受到政府部門的廣泛關(guān)注，一方面淘寶村經(jīng)歷前期的野蠻生長，長期缺乏監(jiān)管，市場秩序紊亂，表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，假冒偽劣橫行，行業(yè)內(nèi)惡性競爭，價格利潤持續(xù)降低，不利于長期發(fā)展，政府部門應(yīng)在此時及時介入市場，領(lǐng)導(dǎo)和建設(shè)行業(yè)協(xié)會，出臺相關(guān)法律法規(guī)，加強監(jiān)管，穩(wěn)定市場環(huán)境；另一方面，網(wǎng)商出于自身進(jìn)一步發(fā)展的需求，亟需相關(guān)的資源對接，政府部門可以通過行業(yè)協(xié)會為企業(yè)和網(wǎng)商提供人才培訓(xùn)、法律咨詢、創(chuàng)業(yè)孵化、融資等公共服務(wù)。

3.產(chǎn)業(yè)升級期：促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化農(nóng)村創(chuàng)新環(huán)境

淘寶村可以通過促進(jìn)電商同三產(chǎn)融合，帶動技術(shù)、資金和土地等資源要素在農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)化重組，從而破解農(nóng)村地區(qū)資源稟賦欠缺的限制。以農(nóng)產(chǎn)品淘寶村為例，發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)加工工業(yè)，對農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化加工可以有助于網(wǎng)商和企業(yè)拓寬銷路，進(jìn)行品牌化建設(shè)；發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)可以進(jìn)一步提高品牌的知名度，實現(xiàn)線下參觀、線上銷售的營銷模式。從單純的農(nóng)產(chǎn)品種植采收、線上銷售，到產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化加工，店鋪的品牌化經(jīng)營，再到農(nóng)村旅游業(yè)帶動線上線下結(jié)合銷售，一二三產(chǎn)業(yè)交互滲透，打造以電商為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展模式，可以有效地從整體上優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)新環(huán)境。