摘 要：隨著社會突飛猛進的發(fā)展，新媒體在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的影響作用越來越重要。如果現(xiàn)代企業(yè)想要在未來的發(fā)展更加順暢，這就要靈活地借助新媒體力量，讓企業(yè)不斷壯大、做精做強、砥礪奮進。在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展進程中，新媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，并激勵經(jīng)濟和社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;現(xiàn)代企業(yè);發(fā)展;作用

引言：在新媒體環(huán)境的影響下，現(xiàn)代企業(yè)借助新媒體，實現(xiàn)企業(yè)之間的相互溝通和交流，快捷地獲取有價值的信息。企業(yè)管理者的管理和發(fā)展方向，需要借助新媒體進行營銷管理和員工的管理，促進企業(yè)市場營銷的市場化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，優(yōu)化企業(yè)文化建設(shè)。以企業(yè)的管理為中心，加強企業(yè)的凝聚力管理，以激勵員工的斗志作為落腳點和出發(fā)點。創(chuàng)新和探索新媒體，積極發(fā)揮其傳播作用，重點突出企業(yè)的精神，為企業(yè)正名，促進經(jīng)濟的發(fā)展。

一、新媒體的概念

新媒體，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)方式，進行有效的宣傳和使用。通過手機、電視以及電腦等智能硬件設(shè)備，結(jié)合應(yīng)用軟件提供有效的娛樂服務(wù)和信息的傳播形態(tài)。新媒體打破了時間和空間的限制，信息可以達到及時有效的溝通，深受廣大人民的使用和熱愛。在企業(yè)的競爭環(huán)境中，應(yīng)用新媒體作為重要的物質(zhì)載體，人們常用的智能手機和電腦也就是新媒體的重要表現(xiàn)形式。也有人將手機QQ或者網(wǎng)絡(luò)電視稱作為新媒體，也有些人會將網(wǎng)絡(luò)的實用特征對新媒體進行鑒定。在新媒體突飛猛進的發(fā)展環(huán)境下，輿論的傳播和生成方式發(fā)生了天翻覆地的改變，這也改變了輿論的生態(tài)和新媒體的格局，在一定程度上對社會經(jīng)濟的廣度和速度帶來較大的影響，同時也會影響到文化生活和政治方面，對人類的生活方式和習慣思維產(chǎn)生了重要的影響，改變了整個社會的結(jié)構(gòu)。新媒體時代具有顯著的時代特色，能夠準確無誤地加深對新媒體特征的理解，人類的思維或者時間都發(fā)生了重要的改變。所以從全局的角度考慮新媒體的概念，這不僅能夠彰顯出技術(shù)方面的特性，也要充分表達出時代氣質(zhì)的特色，有效地闡述新媒體對社會的影響效果和發(fā)展前景的改觀。

二、新媒體在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的價值體現(xiàn)

在新媒體背景的影響下，有效地打破了傳統(tǒng)的信息傳播方式。傳統(tǒng)與被動接受現(xiàn)實模式轉(zhuǎn)化成為主動接受，人們根據(jù)自身的喜好主動獲取信息。在信息爆炸時代，廣大的員工能夠主動積極參與企業(yè)的營銷和管理活動中，真實有效地體現(xiàn)出對企業(yè)產(chǎn)品的真實需求，個人的發(fā)展空間和薪資要求等有效傳遞給企業(yè)。企業(yè)可以結(jié)合員工的真實信息有效地調(diào)控和管理，在一定程度上促進企業(yè)的發(fā)展，集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.重要性

現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的使用已成為不可或缺的重要傳播方式，網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展成為輿論的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)的高頻率使用，成為人們獲取公共服務(wù)的重要方式，在現(xiàn)代社會生活中隨處可見。在現(xiàn)實的生活和工作中，新媒體的發(fā)展已經(jīng)影響到人們的衣食住行等方面，這也有效地加速了新媒體的快速發(fā)展?？v觀全局，社會的傳播技術(shù)、輿論生態(tài)、受眾對象以及媒體的格局等都發(fā)生了翻天覆地的變化。企業(yè)的發(fā)展需要廣泛傳播企業(yè)的聲音和故事，以戰(zhàn)略性的思維了解新媒體的重要性。與此同時，也要深入了解新媒體新聞發(fā)展和傳播的規(guī)律，加強互聯(lián)網(wǎng)思維監(jiān)管，共同營造良好的互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺。堅持基本原則，以馬克思主義的新聞觀為方向，堅持走正確的輿論道路，這也符合廣大新聞工作者的行為準則，也是企業(yè)新聞輿論工作的重要特色，這對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

2.存在價值

縱觀全球各個國家的發(fā)展，信息化已經(jīng)發(fā)展成為了時代的主流，全球各地將信息技術(shù)的發(fā)展作為社會經(jīng)濟發(fā)展最重要的戰(zhàn)略目標。新媒體的發(fā)展環(huán)境下，技術(shù)和科學的改善和進步，成為企業(yè)發(fā)展的重要方向。以積極正確的輿論宣傳方式，將企業(yè)進行有效的宣傳和推廣，增加了企業(yè)的知名度。從企業(yè)發(fā)展的角度分析，新媒體的使用具有得天獨厚的優(yōu)勢，存在價值具有重要的意義。企業(yè)管理者借助網(wǎng)絡(luò)的方式，將企業(yè)發(fā)展的信息進行傳播，讓廣大的員工清晰了解企業(yè)的發(fā)展方向，增強對企業(yè)的歸屬感和自豪感，激發(fā)愛崗敬業(yè)和努力拼搏的動力;廣大客戶頻繁接收和了解企業(yè)的資訊，加深對企業(yè)的了解，增進合作的黏度和深度，促進雙方的合作，發(fā)展成為牢固的戰(zhàn)略合作伙伴。

3.實用性

新媒體時代發(fā)展下，打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式。信息技術(shù)的使用成為新媒體發(fā)展不可或缺的條件，新媒體的發(fā)展需要借助手機電腦等相關(guān)的電子設(shè)備，這也是新媒體最重要的技術(shù)支撐條件，突破傳統(tǒng)信息傳播模式的局限，充分地體現(xiàn)消費者對企業(yè)產(chǎn)品的真實需求。企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展進程中，可以積極使用新媒體信息平臺，全面地了解消費者對企業(yè)產(chǎn)品的真實需求，從而針對性地制定營銷戰(zhàn)略和目標。除此之外，企業(yè)也要及時更新產(chǎn)品信息，借助新媒體的平臺傳播給廣大消費者。引起消費者對產(chǎn)品的注意，獲取真實有效的產(chǎn)品，促進產(chǎn)品的銷售渠道發(fā)展。現(xiàn)代企業(yè)在新媒體時代，及時有效地更新和調(diào)整企業(yè)的營銷策略，加強對企業(yè)營銷人員的管理，提高其整體的綜合素養(yǎng)和技能水平，引導其可以更快速有效了解市場需求，快速打開企業(yè)產(chǎn)品的銷路，這也成為企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要核心方向，這也屬于新媒體促進企業(yè)發(fā)展的實用性體現(xiàn)。

三、新媒體對現(xiàn)代企業(yè)營銷發(fā)展的作用

在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，現(xiàn)代企業(yè)營銷的發(fā)展需要借助新媒體技術(shù)，能夠真實有效地獲取企業(yè)所需要的真實信息?，F(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，要借助新媒體實現(xiàn)員工的管理和企業(yè)市場營銷管理的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場化發(fā)展，從而在真正意義上生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，促進企業(yè)長遠發(fā)展，對現(xiàn)代化企業(yè)營銷的發(fā)展作用主要有以下幾個方面：

1.以創(chuàng)新的思維拓展現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展

現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展，主要以傳統(tǒng)的模式為主，企業(yè)相互之間進行參考和學習，存在雷同發(fā)展的現(xiàn)象較為普遍，難以彰顯不同的現(xiàn)代企業(yè)的顯著特征，大部分的企業(yè)不考慮企業(yè)的平臺建設(shè)和轉(zhuǎn)型問題。新媒體的發(fā)展帶來全新的思維模式，現(xiàn)代企業(yè)以創(chuàng)新的方式轉(zhuǎn)型為建設(shè)平臺提供了重要的技術(shù)支持。除此之外，拓展企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，成為企業(yè)發(fā)展的重要目標，新媒體平臺下的微博和微信等方式，能夠有效地拓展企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，從而提升企業(yè)產(chǎn)品的交易量，促進企業(yè)發(fā)展。

現(xiàn)代企業(yè)大部分以盈利為目標，實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化也是企業(yè)的終極追求。企業(yè)品牌形象的樹立，成為企業(yè)產(chǎn)品的重要宣傳渠道，暫時的促銷和低價策略，只能在企業(yè)產(chǎn)品競爭中曇花一現(xiàn)，企業(yè)品牌的樹立，才能更加有效地激發(fā)消費者的消費行為。傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售模式，主要是以電視廣告和報紙等方式為主。在新媒體時代，沖擊了傳統(tǒng)的營銷方式，增強了消費者對企業(yè)產(chǎn)品的了解，以手機和電腦等網(wǎng)絡(luò)平臺，將企業(yè)產(chǎn)品展現(xiàn)給更多的消費者，刺激人們對企業(yè)產(chǎn)品的購買行為。所以，現(xiàn)代企業(yè)以新媒體開展營銷策略，這是一個非常好的選擇，能夠積累更多的客戶量，鎖住忠實消費群體。在這樣的基礎(chǔ)上，充分了解現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營狀況和產(chǎn)品的開發(fā)，制定更加符合企業(yè)營銷的方案，確保營銷戰(zhàn)略行之有效。從現(xiàn)代企業(yè)的管理角度分析，精耕細作消費群體，才能制定出更有效的營銷戰(zhàn)略，采用互聯(lián)網(wǎng)的方式，對消費者的消費能力和習慣能夠一目了然。在這樣的基礎(chǔ)上，企業(yè)加強對產(chǎn)品的改進和完善，讓企業(yè)產(chǎn)品和消費者的需求達到高度的默契，以多媒體的渠道進行產(chǎn)品的營銷策略。

2.拓展信息傳遞的渠道

企業(yè)對市場環(huán)境的營造，也要通過信息的傳播而實現(xiàn)。企業(yè)市場營銷中以公開透明的方式，通過新媒體的渠道傳播信息。企業(yè)的發(fā)展由國內(nèi)到國外，這也需要借助大量的信息，新媒體加速了信息的傳播，有助于營造企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。除此之外，新媒體的影響下，企業(yè)以構(gòu)建多元化的宣傳體系，促進市場營銷的發(fā)展，加快了傳統(tǒng)的媒體平臺自由發(fā)布信息的方式。信息時代突飛猛進的發(fā)展，消費者的消費模式和觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化。因此，企業(yè)如果采取單一的營銷策略，就難以達到產(chǎn)品宣傳的預期效果。在新媒體的環(huán)境下，企業(yè)將目標鎖定在多元化的社交平臺，才能更有效地發(fā)揮宣傳效果。現(xiàn)代企業(yè)在多媒體平臺投放廣告，也需要額外支付相關(guān)的廣告費用，這也增加了企業(yè)的支出，企業(yè)也會在新媒體平臺和其他企業(yè)合作宣傳自身的產(chǎn)品。企業(yè)在進行廣告營銷投入時，除了傳統(tǒng)媒體以外，也要考慮新媒體平臺的投入，兩者同時使用的情況下，宣傳效果會獲得更大的效益。除了付費的新媒體宣傳以外，現(xiàn)代企業(yè)也可以參與免費的新媒體傳播，這不僅可以有效地節(jié)約企業(yè)的資金，還加大了宣傳的渠道，讓整個宣傳體系不斷壯大。再小的企業(yè)，都有屬于自己的宣傳平臺，這也就是常見的公眾號，有些企業(yè)還建立了微信、微博、微店或者企業(yè)淘寶店等平臺，參與多元化的平臺宣傳，獲得更好的宣傳效益。就以微博平臺為例，企業(yè)在微博創(chuàng)建自家品牌的官方賬號，招聘專業(yè)的人員對平臺進行管理，定期發(fā)布有關(guān)的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動，吸引更大的消費群體的眼球，讓消費者對該品牌的了解更加深入。平臺的粉絲量也在日積月累地增長，從而建立起更加穩(wěn)固的消費者群體，平臺進一步加強互動，以各種形式的活動增加與用戶之間的黏度。聯(lián)合免費和付費平臺的宣傳，企業(yè)的產(chǎn)品會獲得前所未有的暢銷。

3.實現(xiàn)企業(yè)增值高效發(fā)展

在新媒體的環(huán)境下，現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷普遍具有低成本、高收益的特性，這就能獲得最大效益化，促進企業(yè)的發(fā)展。使用新媒體的技術(shù)，企業(yè)主要定期地投入相應(yīng)的費用支持營銷發(fā)展就可以，在一定程度上有效地節(jié)約企業(yè)的資金。除此之外，新媒體營銷的主要對象是整個網(wǎng)絡(luò)的人員，在具體的營銷活動中，不同的人員會對信息進一步擴散，這也加快了企業(yè)市場營銷的速度。企業(yè)營銷的內(nèi)容也要與時俱進，緊跟時代發(fā)展的步伐。企業(yè)也要重點關(guān)注時代的熱點內(nèi)容，將企業(yè)的產(chǎn)品融合新媒體的熱點，讓營銷效果更加顯著。線上和線下營銷的高效結(jié)合，讓消費者對企業(yè)產(chǎn)品全面地認識，達到線上和線下無縫銜接的效果，搶占市場的先機。企業(yè)抓住新媒體熱點的特性，將產(chǎn)品宣傳和推廣吸引更多消費者的眼球，從而加快市場營銷的效果，促進企業(yè)的發(fā)展。

4.增加客戶對企業(yè)產(chǎn)品的喜愛黏度

新媒體具有強大的互動性，企業(yè)客戶通過新媒體獲得產(chǎn)品的相關(guān)信息，企業(yè)采用新媒體進行產(chǎn)品的宣傳和推廣，從而促進產(chǎn)品的營銷力度加大。除此之外，企業(yè)在發(fā)展的階段，會遇到一些不可避免的決策，借助新媒體的智能性，能夠有效地解決企業(yè)的策略信息，提出更具有科學性的建議。與此同時，企業(yè)在發(fā)展的進程中，也會面臨一些措手不及的決策，借助新媒體智能性的信息分析，能夠幫助企業(yè)匹配到有效的決策，提高企業(yè)的科學性決策。消費者和社會提高對企業(yè)品牌的認識和了解程度，直接影響到市場營銷的戰(zhàn)略方向。企業(yè)借助新媒體進行產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣，主要是彰顯出品牌推廣的重要作用，挖掘不同類型的準消費者后，還可以加大品牌宣傳推廣，讓更多的民眾對企業(yè)產(chǎn)品了解和認識。眾所周知，企業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度和價值存在緊密的關(guān)聯(lián)，同類型下的某一個產(chǎn)品，如果品牌的知名度高，對應(yīng)產(chǎn)品價值也會上漲，從而企業(yè)就能得到效益最大化。因此，廣大的消費者對產(chǎn)品價值十分重視，除此之外，也會注重企業(yè)的整體形象，定型這種形象后就難以進行改變。

四、新媒體對現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的作用

企業(yè)的發(fā)展離不開文化建設(shè)，這也是企業(yè)對員工進行管理的有效方式。新媒體，成為企業(yè)文化傳遞的重要模式和途徑。企業(yè)文化建設(shè)借助新媒體，主要是積極發(fā)揮新媒體的傳播和技術(shù)優(yōu)勢。建設(shè)企業(yè)文化，塑造文化體系，借助新媒體發(fā)揮重要的建設(shè)渠道和方式，積極發(fā)揮新媒體建設(shè)企業(yè)文化的導向、激勵和凝聚作用，主要體現(xiàn)在以下幾點：

1.導向作用

企業(yè)文化的發(fā)展也會根據(jù)企業(yè)方向進行調(diào)整，其導向作用主要是引導企業(yè)朝著正確的發(fā)展方向，借助新媒體的渠道，讓員工對企業(yè)的價值觀有更深入的了解，積極規(guī)范自身的行為準則，為企業(yè)和社會發(fā)展貢獻綿薄之力，確定企業(yè)目標方向，積極向上。借助新媒體，積極發(fā)揮企業(yè)文化特有的導向作用，引導員工可以更加自覺、自主和自我激勵的行為，向企業(yè)發(fā)展的方向不斷努力、拼搏上進。

2.激勵作用

員工激勵，除了滿足物質(zhì)上的激勵以外，也要注重精神上的激勵。新媒體作為企業(yè)的工具和載體，企業(yè)文化中的精神激勵，在滿足員工物質(zhì)和精神激勵的前提下，積極挖掘員工特有的潛能、發(fā)揮其特長，為企業(yè)的發(fā)展出謀劃策。借助新媒體的途徑，積極發(fā)揮企業(yè)文化的激勵效用，加強員工對企業(yè)向心力的提升。

3.凝聚作用

企業(yè)的發(fā)展，離不開強大的凝聚力。優(yōu)秀的企業(yè)文化，必須要注重凝聚力的作用，新媒體具有高效傳播企業(yè)文化的效果，可以增加企業(yè)凝聚力的宣傳和號召力度，激發(fā)起員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽感和使命感，讓員工和企業(yè)緊緊凝聚在一起，分工合作，齊心協(xié)力積極開展企業(yè)的建設(shè)工作，這就需要積極地發(fā)揮企業(yè)文化的凝聚作用。企業(yè)是社會的一個組織，企業(yè)的發(fā)展需要以宏觀的環(huán)境和優(yōu)秀的企業(yè)文化為前提，這可以借助新媒體渠道進行傳播和宣傳，常見的有企業(yè)微博號和公眾號，樹立企業(yè)的品牌形象和自身特有的文化元素。企業(yè)文化對外展示主要有公共關(guān)系和新聞媒體等方式，新媒體出現(xiàn)后，為企業(yè)的對外展示加強了交互的作用，能夠高效地處理對外的溝通和反饋。

五、結(jié)束語

縱觀上述，全文主要是以新媒體在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的作用作為重要的分析，從新媒體概念的角度出發(fā)，詳細分析新媒體在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的價值體現(xiàn)，包括了重要性、存在價值和實用性，重點分析新媒體對現(xiàn)代企業(yè)營銷發(fā)展的作用，包含了以創(chuàng)新的思維拓展現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展、拓展信息傳遞的渠道、實現(xiàn)企業(yè)增值高效發(fā)展以及增加客戶對企業(yè)產(chǎn)品的喜愛黏度，進一步分析新媒體對現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的作用，主要有導向、激勵和凝聚這幾個方面，更好促進現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介：陳佳琰（1982.12- ），女，福建人，本科，泉州信息工程學院，助教，中級經(jīng)濟師，研究方向：市場營銷