沈春鵬 張瑞坤

【內容提要】互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的生產與傳播方式發(fā)生著翻天覆地的變化，如何更好地將黨和政府的聲音向基層傳播，成為目前我國各級媒體機構的職責和使命?！栋蛷┠谞柸請蟆纷鳛橹泄舶蛷┠谞柺形瘑T會機關報，始終堅持團結穩(wěn)定、正面宣傳為主的辦報方針。媒體融合方面，報社積極打造“四全”媒體，探索出一條適合基層媒體融合發(fā)展的新模式。

【關鍵詞】《巴彥淖爾日報》? “四全”媒體? 媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的生產與傳播方式發(fā)生著翻天覆地的變化，輿論格局由單一走向多元，如何更好地將黨和政府的聲音向基層傳播，成為目前我國各級媒體機構的職責和使命。“在地方媒體融合實踐中，現(xiàn)有的政策重點都落實到了省、縣級媒體層面，地市級媒體融合發(fā)展在政策引導和支持上還處于‘空心地帶?！雹倜孢@一困境，巴彥淖爾日報社積極打造“四全”媒體，在媒體融合方面探索出一條適合基層媒體融合發(fā)展的新模式。

一、全程：推進信息流程再造，及時傳播黨和政府的聲音

學者喻國明認為：“全程媒體是指在新聞報道中，媒體可以同步跟進、記錄、播報新聞生產的全過程，實現(xiàn)‘直播態(tài)的信息采集、編審和發(fā)布?！雹诿襟w融合時代，巴彥淖爾日報社圍繞信息策劃、采集、編審、制作、發(fā)布、管理、分享等流程再造，建立“中央廚房”式的全媒體發(fā)布平臺。在宣傳報道中，報社對新聞資源進行多層次、多樣式的復合式開發(fā)利用，讓同一信息以不同方式滿足不同受眾的需求，充分發(fā)揮出全媒體聚合效應，有效地傳播了黨和政府聲音。

2019年巴彥淖爾市兩會期間，巴彥淖爾日報社推出原創(chuàng)手繪視頻《巴彥淖爾兩會來了》，兩會特別策劃《巴彥淖爾進入“兩會時間”如何獲取一手資料？這份教程請收好》《小喬的朋友圈》《巴姐說兩會》等報道。報社通過精心策劃制作的視頻、圖集、手繪、VR、H5、現(xiàn)場直播等新聞產品，在市民微信朋友圈形成“刷屏式”傳播效應。巴彥淖爾市兩會期間，掌上巴彥淖爾微信公眾號、額吉塔拉新聞客戶端、頭條號、企鵝號、新浪微博等傳播平臺共發(fā)布圖文、圖表、視頻、手繪、H5、VR、網(wǎng)絡直播等各類報道50余篇，總閱讀量達到100多萬。

2019年9月19日，巴彥淖爾日報社推出“踐行‘四力重走英模路”主題采訪實踐活動。報社編輯、記者深入全國創(chuàng)先爭優(yōu)優(yōu)秀共產黨員——寶音德力格爾工作的地方，親身感受寶音德力格爾全心全意為人民服務的工作精神。這次采訪期間，“巴彥淖爾日報社全媒體中心推出了寶音事跡H5、手繪《中國轄區(qū)面積最大的片警寶音》、短視頻《片警寶音》、《走進中國“管得最寬”的片警》等新聞作品，通過生動鮮活的語言、豐富多彩的畫面、別出心裁的創(chuàng)意、喜聞樂見的形式、大膽創(chuàng)新的手段，全方位、多角度、立體化進行報道，營造出良好的輿論氛圍?！雹?/p>

二、全息：發(fā)揮各平臺傳播作用，積極打造全媒體矩陣

媒體融合時代，受眾在不同媒介之間不停切換，接收海量信息。主流媒體要想占領輿論高地，需要及時給受眾提供全新的信息體驗。胡正榮認為“全息媒體就是全現(xiàn)實媒體，它不僅是用文字、圖片、聲音、H5等手段跟老百姓做互動，而是要綜合運用一切技術手段，給用戶以沉浸式的體驗?！背两鞑ナ且环N全新的信息傳播方式，它是以人為中心、以連接所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實現(xiàn)的無時不在、無處不在、無處不能的傳播，沉浸傳播可讓信息接收者感受全程信息服務的體驗，達到身臨其境的效果。

信息的傳播過程中，全息媒體不僅需要文字信息，更需要圖文結合、音視頻組合以及人工智能技術、云技術來提高傳播效果。2019年8月6日—7日，巴彥淖爾日報社先后策劃的宣傳推介“天賦河套”區(qū)域公用品牌、踐行“四力”走邊疆“全國百家黨報社長（總編輯）巴彥淖爾行”大型采訪活動，報社運用微動漫精彩預告系列作品為大家做預告，采用機器人蒙克，運用人工智能（AI）等技術為嘉賓介紹“天賦河套”概況，讓大家感受巴彥淖爾的自然地理、風土人情、經濟發(fā)展等成果，讓更多的人了解巴彥淖爾的優(yōu)質農畜產品，從而提高“天賦河套”品牌的知名度。

目前，巴彥淖爾日報社已經形成網(wǎng)站（巴彥淖爾新聞網(wǎng)、巴彥淖爾蒙古語新聞網(wǎng)）、客戶端（塞上新媒、錦繡河套）、抖音號（掌上巴彥淖爾）、頭條號（掌上巴彥淖爾）、微信公眾號（掌上巴彥淖爾、巴彥淖爾日報、巴彥淖爾日報蒙文版、市民手冊、塞上新媒）、企鵝號（掌上巴彥淖爾）、梨視頻（塞上新媒）、新浪微博（巴彥淖爾日報社、巴彥淖爾日報蒙文版）等媒體平臺組成的傳播矩陣，形成可持續(xù)運轉的新聞內容生產傳播體系，發(fā)揮著基層黨報引導輿論的功能，占領了輿論高地。

三、全員：發(fā)動全員創(chuàng)作短視頻，共同營造良好輿論氛圍

學者沈陽認為：“全員媒體即全員參與、全局動員、全面觸達、全體互動，得分享者得天下，人人都有發(fā)布工具，人人都在媒體化，在重新社會化的過程中再度擬構出自己的虛擬世界傳播鏈路。”④巴彥淖爾日報社注重打造全員媒體，讓受眾積極參與信息傳播。2019年3月19日，報社開設“天賦河套大家談”專欄，每期發(fā)表社會各界人士對“天賦河套”品牌戰(zhàn)略的認識、建議、啟發(fā)與感悟，共同為“天賦河套”區(qū)域公用品牌賦能。社會各界人士通過專欄積極參與探討，受眾成為了信息的傳播者和接收者，受眾持有了對品牌傳播的話語權，為“天賦河套”品牌傳播營造出良好的輿論環(huán)境。

隨著移動終端的普及，短視頻以短、平、快特點獲得各大媒體平臺的青睞。巴彥淖爾日報社重視對短視頻的制作與傳播，鼓勵編輯記者積極參與短視頻的策劃、制作與傳播。2019年期間，報社先后推出《我們都是追夢人》《修窗紗師傅閑暇時專注讀書》《餐館內父親為女兒梳頭扎小辮》《有了你，巴彥淖爾更精彩》《寫意河套·醉美綠道》《天賦河套，世界目光》《70秒飛閱巴彥淖爾》等短視頻，積極挖掘百姓生活中的真善美，及時傳遞巴彥淖爾正能量。

四、全效：緊扣民生社會熱點，積極打造融媒體產品

學者宋建武認為：“所謂全效，是指媒體功效的全面化。互聯(lián)網(wǎng)技術的特點，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體具有明顯的平臺化趨勢。基于此，平臺的傳播效果也將大大提升并可精確測量?！雹菥_測量可以明晰受眾群體到底集中在哪里，同時還可以了解受眾接收到信息之后的反饋都有哪些。這些變化勢必要求媒體注重分眾化、差異化傳播。巴彥淖爾日報社堅持守正創(chuàng)新，緊扣民生社會熱點，先后推出“聽音樂的羊”“蒙古舞課間操”等爆款產品，獲得網(wǎng)友轉發(fā)，取得良好的傳播效果。

2019年期間，《巴彥淖爾日報》策劃推出“輸入法爸爸”“聽音樂的羊”“11歲男孩豬圈寫作業(yè)順手接生了7頭豬崽”等融媒體產品，這些視頻總點擊量超過1億。其中，“蒙古舞課間操”短視頻在央視一套《新聞聯(lián)播》播出，成為內蒙古自治區(qū)首家視頻在央視一套《新聞聯(lián)播》播出的地市級黨報媒體。巴彥淖爾日報社總編輯孟長云在內蒙古黨報聯(lián)盟第三次協(xié)作會提到，2019年以來，巴彥淖爾日報社共制作發(fā)布視頻作品260多件，進行圖文直播27場、視頻直播29場，制作發(fā)布手繪、動漫和H5融媒體作品35件，使報社在宣傳報道中發(fā)揮了更好的傳播效果。

【本文為 2021年度內蒙古自治區(qū)高等學?？茖W研究項目“蒙古族題材電影的話語變遷與社會功能研究”（編號：NJSY21168）和2021年度內蒙古自治區(qū)高等學校科學研究項目“和諧的家園：生態(tài)美學視域下新世紀以來草原小說的文化價值與審美取向研究”（編號：NJSY21195）的階段性成果】

注釋：

①謝新洲、杜燕.地市級主流媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策[J].新聞愛好者，2019（10）：7-12 .

②喻國明.媒體可供性視角下“四全媒體”產業(yè)格局與增長空間[J].學術界，2019（07）：37-44.

③黃景蓮.巴彥淖爾日報社開展“踐行‘四力重走英模路”主題采訪實踐活動[Z].掌上巴彥淖爾，2019-09-19.

④沈陽.“四全”媒體的新內涵與技術新要求[J].青年記者，2019（07）：29-30.

⑤宋建武.什么是全程、全息、全員、全效媒體[N].廣州日報，2019-02-18（A2）.

作者簡介：沈春鵬，河套學院漢語言文學系講師;張瑞坤，河套學院漢語言文學系講師、陜西師范大學博士生

編輯：白? ?潔