摘 要：新發(fā)展格局下，海南省會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為“城市經(jīng)濟(jì)助推器”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建對(duì)促進(jìn)海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。本文在分析了海南省會(huì)展產(chǎn)業(yè)目前正面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)后，從資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展三個(gè)方面入手，提出構(gòu)建海南產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的策略，以期實(shí)現(xiàn)海南省會(huì)展經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新發(fā)展格局;會(huì)展經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈;資源整合;技術(shù)創(chuàng)新

本文索引：姜習(xí)偉.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（17）：-003.

中圖分類號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.01

1 研究背景

在十九屆五中全會(huì)上，習(xí)近平總書記提出要構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在新發(fā)展格局下，會(huì)展業(yè)將迎來(lái)前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也將面臨新的挑戰(zhàn)。會(huì)展業(yè)在促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有重要作用。第一，會(huì)展為企業(yè)和消費(fèi)者提供了直接交流的平臺(tái)，雙方可以更加便利地獲取市場(chǎng)和產(chǎn)品信息。第二，會(huì)展業(yè)作為地方的名片，涉及的產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象。通過(guò)會(huì)展，可以將海南的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為參展對(duì)象，對(duì)外進(jìn)行推廣，帶動(dòng)海南各行業(yè)的發(fā)展。因此，分析會(huì)展業(yè)在新發(fā)展格局下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，研究會(huì)展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的構(gòu)建，對(duì)促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展具有十分重要的意義。

關(guān)于會(huì)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究主要集中在以下幾個(gè)方面。第一，是關(guān)于會(huì)展業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究。劉洋（2005）、肖亮（2006）、高欣（2010）等對(duì)區(qū)域性會(huì)展產(chǎn)業(yè)、區(qū)域性會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行研究。劉洋（2005）對(duì)溫州會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出針對(duì)性的建議[1]。肖亮（2006）對(duì)寧波市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)進(jìn)行分析，并對(duì)寧波市會(huì)展業(yè)發(fā)展的思路和目標(biāo)進(jìn)行探討，提出發(fā)展寧波市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略部署[2]。高欣（2010）對(duì)大連市會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行研究，研究指出要發(fā)展大連市會(huì)展業(yè)，就要在管理體制、運(yùn)營(yíng)模式、展館使用率等方面進(jìn)行完善[3]。第二，是關(guān)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)及發(fā)展模式的研究。王佩良等（2018）以郴州市為例，對(duì)中小城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究，指出“揚(yáng)長(zhǎng)避短”是中小城市發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)必須要掌握的策略，要樹立“大會(huì)展”理念[4]。庫(kù)瑞（2008）對(duì)我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行研究，對(duì)國(guó)外會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上探究我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇[5]。Kim等（2003）對(duì)韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行研究，對(duì)會(huì)展業(yè)和其他主要進(jìn)出口產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，研究表明，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)具有十分重要的意義[6]。Hansen（2004）在研究中建立了一個(gè)基于結(jié)果的維度和四個(gè)基于行為的維度的模型，用以測(cè)評(píng)會(huì)展績(jī)效[7]。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于會(huì)展的研究已有一定基礎(chǔ)，但對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)的研究相對(duì)缺乏，本文以海南為例，對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建進(jìn)行探索，推動(dòng)海南會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和提速。

2 海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速擴(kuò)張，現(xiàn)已進(jìn)入提升品質(zhì)、謀求創(chuàng)新的階段。尤其在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，會(huì)展產(chǎn)業(yè)必須尋求新的發(fā)展方式，經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，在此過(guò)程中，會(huì)展產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的機(jī)遇，也面臨巨大的挑戰(zhàn)。要實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須在牢牢抓住機(jī)遇的同時(shí)，勇于克服困難，迎來(lái)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

2.1 機(jī)遇

2.1.1 政策支持助力會(huì)展業(yè)高速發(fā)展

2020年8月25日，海南省財(cái)政廳、海南省商務(wù)廳出臺(tái)了《海南省支持會(huì)展業(yè)發(fā)展資金管理辦法》，于2020年9月1日正式實(shí)施，該辦法指出，要重點(diǎn)支持海南省引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)，對(duì)海南省現(xiàn)有的專業(yè)會(huì)展進(jìn)行大力培養(yǎng)，在海南打造出國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展品牌。2020年6月1日，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，該方案提出，要支持海南進(jìn)行中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展旅游、醫(yī)療健康、會(huì)展等行業(yè)，為海南省會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

2.1.2 經(jīng)濟(jì)全球化的深化帶來(lái)會(huì)展新機(jī)遇

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益深化，國(guó)際間的交流日益密切，商品、資本之間的流動(dòng)更加頻繁。會(huì)展業(yè)作為商品交易、技術(shù)合作以及文化交流的平臺(tái)，可以謀求更好的發(fā)展。一直以來(lái)，我國(guó)的展會(huì)多以內(nèi)循環(huán)為主，在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化的今天，會(huì)展業(yè)可以更好地抓住國(guó)際市場(chǎng)，引進(jìn)更多優(yōu)秀的國(guó)外大型展會(huì)。另外，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展也促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的會(huì)展業(yè)在會(huì)場(chǎng)布置、配套設(shè)施方面仍有一定差距，利用我國(guó)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的有利條件，可以形成會(huì)展業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)造我國(guó)會(huì)展的品牌價(jià)值。

2.1.3 “一帶一路”區(qū)位優(yōu)勢(shì)重構(gòu)會(huì)展業(yè)新趨勢(shì)

在“一帶一路”倡議當(dāng)中，海南占據(jù)“海上絲綢之路”的重要位置，海南的港口服務(wù)設(shè)施也較為完善，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。海南擁有亞熱帶風(fēng)光，可以成為海上旅游的“核心區(qū)”。在這樣的優(yōu)勢(shì)之下，海南可以尋求“會(huì)展+旅游”的融合路徑，加強(qiáng)兩者的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成新的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。另外，新發(fā)展格局下，應(yīng)通過(guò)更高水平的對(duì)外開放來(lái)優(yōu)化國(guó)際循環(huán)，使其作為國(guó)內(nèi)循環(huán)的支撐?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家是我國(guó)的合作首選，海南應(yīng)充分把握區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加速推進(jìn)海南會(huì)展業(yè)的國(guó)際化新趨勢(shì)。

2.1.4 科技進(jìn)步成為會(huì)展業(yè)發(fā)展新引擎

隨著科技的不斷進(jìn)步，會(huì)展已不再局限于傳統(tǒng)意義上的會(huì)議或展覽。第一，得益于科技的進(jìn)步，5G、人臉識(shí)別、VR、直播等新技術(shù)手段不斷上線，會(huì)展的形式變得更加多元化?！霸普箷?huì)”“線上展會(huì)”等新型會(huì)展形式不斷出現(xiàn)，科技的進(jìn)步，使“線上會(huì)展”也能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)景的3D化。通過(guò)在線直播等方式，“線上會(huì)展”也可以實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。第二，得益于科技的進(jìn)步，會(huì)展場(chǎng)館的打造變得更加多元化。傳統(tǒng)的會(huì)展場(chǎng)館局限于會(huì)議或展覽的使用，如今場(chǎng)館的使用變得更加靈活，它可以包含不同的生活場(chǎng)景，還可以利用海南的風(fēng)景優(yōu)勢(shì)為受眾制定戶外酒會(huì)、紅毯秀場(chǎng)等?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步，使會(huì)展業(yè)變得更加多樣化，科技進(jìn)步成為會(huì)展業(yè)發(fā)展新引擎。

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 信息時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)

信息時(shí)代，人們獲取信息的方式越發(fā)多樣化。通訊手段的進(jìn)步，使人們有了更多的選擇：線上會(huì)議、直播、短視頻等都可以成為人們獲取信息的方式。尤其是微博、抖音等平臺(tái)的出現(xiàn)，使信息的傳達(dá)變得更加迅速和便利。會(huì)展不再成為人們獲取市場(chǎng)信息、產(chǎn)品信息的唯一方式，通過(guò)展會(huì)進(jìn)行商品交易、技術(shù)合作或者文化交流也不再具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，在科技日新月異的今天，會(huì)展業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要在嚴(yán)峻的形勢(shì)中站穩(wěn)腳步，就必須牢牢抓住市場(chǎng)機(jī)遇，推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。當(dāng)然，會(huì)展作為包羅萬(wàn)象的行業(yè)，不可能被信息時(shí)代的創(chuàng)新技術(shù)所取代。它是人與人、物、信息、文化之間的面對(duì)面交流和直接接觸。如現(xiàn)下流行的婚博會(huì)、車博會(huì)，對(duì)于感興趣的商品或服務(wù)，人們可以親自感受，可以在對(duì)不同的商品、服務(wù)之間進(jìn)行比較、分析后，選擇最為心儀的商品或服務(wù)，這是其他形式的信息手段所不能取代的。綜上所述，信息時(shí)代確實(shí)給會(huì)展業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，若能在把握會(huì)展業(yè)核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)需求做適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型升級(jí)，會(huì)展業(yè)將會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展。

2.2.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)給我國(guó)會(huì)展業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。第一是來(lái)自國(guó)際會(huì)展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。從會(huì)展行業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中占據(jù)絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，越來(lái)越多的外資會(huì)展企業(yè)來(lái)到中國(guó)發(fā)展，必然會(huì)使國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)受到巨大的沖擊，這些來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)際會(huì)展企業(yè)以天然的優(yōu)勢(shì)迅速占據(jù)高端市場(chǎng)，給我國(guó)會(huì)展業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。第二是來(lái)自國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著科技的進(jìn)步，會(huì)展不再拘泥于傳統(tǒng)的形式，作為“城市經(jīng)濟(jì)助推器”的會(huì)展業(yè)，成為提升國(guó)家或區(qū)域知名度的有力武器，因此，會(huì)展業(yè)在越來(lái)越被重視的同時(shí)，國(guó)家的要求也變得越來(lái)越高。全國(guó)各地開始將會(huì)展場(chǎng)館的打造納入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，通過(guò)不斷地?cái)U(kuò)大會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模來(lái)吸引大型國(guó)際展會(huì)來(lái)我國(guó)辦展，在帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也將導(dǎo)致會(huì)展行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷擴(kuò)大。面對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力，我國(guó)會(huì)展業(yè)必須把握市場(chǎng)新趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，牢牢抓住會(huì)展業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘會(huì)展業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，逐步?jīng)_破挑戰(zhàn)，形成具有中國(guó)特色的會(huì)展產(chǎn)業(yè)。

2.2.3 市場(chǎng)需求帶來(lái)的挑戰(zhàn)

由于信息技術(shù)的不斷更新，人們獲取信息的方式越來(lái)越多元化，市場(chǎng)的需求也越來(lái)越多樣化，人們不再滿足于通過(guò)一場(chǎng)展會(huì)來(lái)獲取市場(chǎng)、產(chǎn)品信息，而是期待在展會(huì)中能夠獲取更多的附加價(jià)值。這就要求會(huì)展業(yè)必須不斷改變、創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)需求，避免被新的交流方式所替代。會(huì)展業(yè)必須拓展服務(wù)鏈，追求展會(huì)主辦方、展品供應(yīng)方以及參展方三方滿意度的提升。

3 新發(fā)展格局下海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)途徑

3.1 資源整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新發(fā)展格局下，深化資源整合是構(gòu)建海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要環(huán)節(jié)。要深化會(huì)展產(chǎn)業(yè)的資源整合，需從兩方面入手。一方面是產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的各個(gè)要素，即會(huì)展主辦單位、承辦單位、會(huì)展展品供應(yīng)單位、信息、技術(shù)、設(shè)計(jì)、宣傳等的整合。另一方面是要推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與海南本地資源的整合，如將會(huì)展業(yè)與海南省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)相結(jié)合，形成“會(huì)展+旅游”的融合路徑，實(shí)現(xiàn)以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)海南省不同產(chǎn)業(yè)之間的互利共生。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新，打造“雙線會(huì)展”新模式

在科學(xué)技術(shù)不斷更新?lián)Q代的今天，5G、人臉識(shí)別、VR、直播等新技術(shù)手段不斷上線，會(huì)展業(yè)必須尋求新的發(fā)展模式，避免被不斷更新的交流方式所取代。要擺脫傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的時(shí)間和成本的限制，“雙線會(huì)展”是一個(gè)很好的選擇。通過(guò)VR、人臉識(shí)別、直播等新技術(shù)，線上云會(huì)展也能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種新的會(huì)展形式，還能夠突破空間的限制，將各個(gè)大型會(huì)展企業(yè)進(jìn)行匯集。當(dāng)然，線下會(huì)展業(yè)仍然有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以，可采取線上、線下相結(jié)合的新模式，使兩者相互促進(jìn)，推動(dòng)海南省會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建。

3.3 協(xié)同發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

生態(tài)環(huán)境是構(gòu)建會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不可忽視的重要因素。產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是一個(gè)由各種要素組成的有機(jī)整體。要完善生態(tài)圈的生態(tài)環(huán)境，首先必須處理好會(huì)展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不可能脫離區(qū)域經(jīng)濟(jì)獨(dú)立存在，需要區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。其次是要處理好會(huì)展產(chǎn)業(yè)與社會(huì)環(huán)境之間的關(guān)系。只有良好的社會(huì)環(huán)境才有可能為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和諧、開放、共享的氛圍，才能夠有利于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后是要處理好會(huì)展產(chǎn)業(yè)與政治環(huán)境之間的關(guān)系。良好的政治環(huán)境是構(gòu)建會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的有力保障。把握好政治環(huán)境，牢牢抓住政策優(yōu)勢(shì)。注重產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中各要素的協(xié)同發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展。

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Abstract： Under the new development pattern， there exists both development opportunities and challenges in Hainan exhibition industry. As the booster of urban economy， exhibition industry ecosystem plays a significant role in promoting economic development in Hainan Province. This paper will first analyze the current opportunities and challenges faced by Hainan exhibition industry， then propose the strategy of structuring Hainan industry economy ecosystem from three aspects： resource integration， technology innovation and collaborative development， in order to realize the high-quality development and leapfrog development of exhibition economy in Hainan Province.

Keywords： new development pattern; exhibition economy; industrial ecosystem; resource integration; technology innovation