【摘要】? ? 隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)也得到了飛速發(fā)展，在新媒體發(fā)展背景下，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的傳播模式產(chǎn)生很大影響。新媒體發(fā)展背景下數(shù)字化圖書出版模式和內(nèi)部結(jié)構(gòu)已成為出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，數(shù)字化圖書作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，融合了數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)。本文論述了數(shù)字化圖書出版的重要價(jià)值，指出了在新媒體下建設(shè)數(shù)字化圖書出版的必要性，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字化圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體? ? 數(shù)字化圖書? ? 圖書出版

引言：

現(xiàn)如今，隨著中國(guó)社會(huì)的逐漸發(fā)展，人們的生活水平也有了很大程度的提升，在此基礎(chǔ)上，以往僅僅滿足溫飽需求的生活模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們的需求，人們更多的開始追求精神文化方面的需求，因此，借助閱讀的方式不斷豐富自己的精神世界是目前人們精神文化提升的一種渠道[1]。新時(shí)期，由于傳播文化信息的渠道逐漸多樣化，傳統(tǒng)紙業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出一種疲態(tài)，而新媒體發(fā)展可以為數(shù)字化圖書出版指明方向，作為信息時(shí)代的必然產(chǎn)物，能夠?yàn)閿?shù)字化圖書出版提供良好的技術(shù)背景。

一、新媒體與傳統(tǒng)數(shù)字化圖書出版的關(guān)系

新媒體改變了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)務(wù)，新媒體有自己的數(shù)據(jù)屬性，傳統(tǒng)圖書出版商也有自己的數(shù)據(jù)屬性，通過收集和整理大數(shù)據(jù)后對(duì)大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)主流用戶群體對(duì)其有更清晰的認(rèn)識(shí)和理解，這樣就可以在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售過程中直接面向用戶根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)的特點(diǎn)和需要制定有效的銷售策略，由此可見，新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)圖書來說可以改變傳統(tǒng)圖書出版商的觀念，使圖書生產(chǎn)合理化[2]。同時(shí)，新媒體推動(dòng)了傳統(tǒng)圖書的市場(chǎng)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以很快找到有吸引力的讀物，傳統(tǒng)出版社在挖掘和寫作方面有較好的進(jìn)步，就信息整體而言，只有新媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)圖書出版相結(jié)合，才可以促使傳統(tǒng)實(shí)體書店有眾多讀者以及圖書購買者。目前，無論是媒體還是傳統(tǒng)圖書出版商都已經(jīng)看到了對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，也利用了對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，比如，傳統(tǒng)書籍已經(jīng)成為自身發(fā)展的動(dòng)力，通過新媒體可以發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)一些書的搜索和討論，當(dāng)紙質(zhì)圖書銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到一定數(shù)額后，就會(huì)利用新媒體進(jìn)行二次營(yíng)銷，從而刺激紙質(zhì)圖書的銷售。

二、新媒體發(fā)展背景下數(shù)字化圖書出版現(xiàn)有的問題

2.1.數(shù)字化圖書的影響

目前，在新媒體時(shí)代到來的影響下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸普及，人們生活與工作均需要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下進(jìn)行，而對(duì)于圖書出版業(yè)而言，數(shù)字化圖書出版的市場(chǎng)明顯優(yōu)于紙質(zhì)出版業(yè)的圖書出版，主要是由于數(shù)字化圖書能夠?yàn)樽x者提供舒適的文化信息服務(wù)，在圖書資源提供期間能夠?qū)⒉煌馁Y源進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)文化信息交流[3]。而紙質(zhì)圖書只是通過書籍的方式進(jìn)行文化交流，在此期間會(huì)嚴(yán)重缺乏與讀者的有效溝通，影響圖書出版的正常發(fā)展。

2.2出版商吸引力不足

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)手段普及下，在信息交流方面人們主要采用手機(jī)與平板電腦等設(shè)備進(jìn)行溝通，也會(huì)使用手機(jī)與平板電腦等設(shè)備進(jìn)行資料與文件的閱讀，在閱讀期間，針對(duì)需要的信息資源人們可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行收集，并直接將必要的信息下載下來，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，但紙質(zhì)書并沒有與時(shí)代的發(fā)展相結(jié)合，與數(shù)字化圖書相比，紙質(zhì)圖書已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們閱讀的需求，從而致使圖書出版的吸引力減弱，這給圖書出版業(yè)的發(fā)展帶來重大挑戰(zhàn)。

三、數(shù)字化圖書出版轉(zhuǎn)型分析

3.1圖書出版數(shù)字化方式轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)圖書出版歷經(jīng)時(shí)代較長(zhǎng)，其主要模式是以單一的紙質(zhì)媒介為主進(jìn)行資源傳遞，但在新媒體發(fā)展背景下，圖書出版正在朝著數(shù)字化方式轉(zhuǎn)型，數(shù)字化圖書出版能夠通過與多媒體相結(jié)合的方式，促使圖書出版做到多渠道和多模式。現(xiàn)如今，數(shù)字化圖書的出版已成為傳統(tǒng)圖書出版的又一重要類型，為了改進(jìn)出版方式，傳統(tǒng)紙媒大力推進(jìn)文字出版的實(shí)施，既可以采用紙質(zhì)出版模式，也可以采用數(shù)字化出版模式。但“數(shù)字化圖書”不同于傳統(tǒng)的圖書出版方式，與傳統(tǒng)圖書出版商的個(gè)別紙質(zhì)媒體相比，其出版模式有所不同，“圖書數(shù)字化出版”是一種重要媒介，能夠減少人力物力的流通。

3.2圖書出版數(shù)字化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)圖書轉(zhuǎn)型期間，數(shù)字化圖書出版已經(jīng)成為目前圖書出版的主要形式，且數(shù)字化圖書結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型也是一個(gè)重要產(chǎn)品，在圖書出版商的數(shù)字化結(jié)構(gòu)中，出版已成為發(fā)展和變革的必然趨勢(shì)。

在新媒體時(shí)代逐漸到來的影響下，互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越普及，在信息獲取期間主要途徑就是通過快速搜索的方式獲取信息，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行圖書信息和其他信息的搜索，能夠?yàn)槿藗儙順O大程度的用戶體驗(yàn)感。就目前而言，圖書出版數(shù)字化結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變就是圖書出版的重要核心，人們可以在不同閱讀方式的基礎(chǔ)上改革閱讀模式，由于當(dāng)前人們對(duì)信息傳輸方法的需求越來越大，對(duì)數(shù)字通信效率的要求也更高，這就預(yù)設(shè)了圖書內(nèi)容必須豐富、動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，在閱讀期間可以具有極強(qiáng)的舒適性，但若仍以原汁原味的方式進(jìn)行圖書出版，就會(huì)導(dǎo)致其結(jié)構(gòu)無法滿足現(xiàn)代人的需求，不符合數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求[4]。

四、新媒體發(fā)展背景下數(shù)字化圖書出版發(fā)展策略

4.1開發(fā)數(shù)字化圖書出版方式

傳統(tǒng)圖書出版形式主要是紙質(zhì)出版，與數(shù)字化圖書出版不同，紙質(zhì)出版模式具有復(fù)雜的特點(diǎn)，整個(gè)圖書出版的過程較為繁瑣，不僅在出版期間具備成本高的特點(diǎn)，還會(huì)導(dǎo)致讀者收獲的信息存在時(shí)效性差的劣勢(shì)。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)媒體的時(shí)代已經(jīng)改變，為了滿足時(shí)代的發(fā)展，書籍出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)以新媒體為載體進(jìn)行圖書產(chǎn)業(yè)數(shù)字出版，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化改造，能夠體現(xiàn)當(dāng)今時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代開啟數(shù)字出版是圖書出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，基于信息資源和數(shù)字技術(shù)保證圖書的高效發(fā)展，數(shù)字化圖書出版應(yīng)該明確自身定位，補(bǔ)充和更新網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫資源，充分結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)網(wǎng)絡(luò)資源擴(kuò)大信息應(yīng)用范圍[5]。同時(shí)，數(shù)字化圖書出版也可以借鑒國(guó)外圖書出版的模式，在更新數(shù)據(jù)庫資源時(shí)，應(yīng)避免盲目地出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容，圖書數(shù)據(jù)庫應(yīng)以聯(lián)合采購和獨(dú)立采購為主，聯(lián)合采購是指建立包括美國(guó)在內(nèi)的大型數(shù)據(jù)庫滿足國(guó)內(nèi)外數(shù)字化圖書出版的需求;獨(dú)立采購是建立特色數(shù)據(jù)庫，由于信息資源的獨(dú)占性，對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響，因此，應(yīng)將資金運(yùn)用到數(shù)字化圖書出版過程中，進(jìn)而提高數(shù)字化圖書出版的效率。

4.2多種溝通渠道結(jié)合實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

新媒體發(fā)展背景下，圖書出版應(yīng)改變傳統(tǒng)的模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下所發(fā)展的數(shù)字化圖書出版模式，能夠通過與多種渠道的互相結(jié)合以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其中在線和離線組合模式是一個(gè)終端解決方案，同時(shí)這也是數(shù)字化圖書出版維持長(zhǎng)期發(fā)展的必經(jīng)之路，因此，為了滿足數(shù)字化圖書的出版，出版商就應(yīng)該進(jìn)一步完善線上線下圖書出版的傳播模式，發(fā)展線上線下圖書數(shù)字二維碼作為圖書出版功能的重要發(fā)展，并努力發(fā)展新型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)圖書，且人們還可以使用微信、支付寶、小說等軟件加強(qiáng)對(duì)圖書出版另一種形式的推廣，加強(qiáng)對(duì)圖書的推廣渠道能夠滿足不同人群對(duì)信息獲取的需求，通過線上線下溝通渠道的完美整合，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化圖書的有效出版。

隨著第四代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地將自己的觀點(diǎn)發(fā)表出來，如今，單一紙質(zhì)圖書的傳播也可以通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、新媒體面向讀者實(shí)現(xiàn)出版，讀者可以通過多種模式查看書籍內(nèi)容，且在多通道模式幫助下，也能夠讓人們理解和接受數(shù)字化圖書的存在。新媒體發(fā)展背景下人們?cè)跀?shù)字化圖書出版期間傳遞信息時(shí)，出版商應(yīng)始終以讀者為中心，建立強(qiáng)烈的歸屬感和信任感，讓人們翻閱傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的時(shí)候?qū)W會(huì)思考，且數(shù)字化圖書出版的數(shù)據(jù)庫資源也可以在不同地區(qū)共享。

4.3借助多媒體手段把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

此前，中國(guó)圖書出版業(yè)在捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)方面效果不佳，很難及時(shí)收集讀者的信息和興趣以促進(jìn)圖書出版業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)圖書出版時(shí)，即使發(fā)現(xiàn)問題也不能及時(shí)解決，在這種情況下，應(yīng)積極引進(jìn)和借鑒現(xiàn)代技術(shù)，幫助新媒體和互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)信息，然后對(duì)各種信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析厘清讀者的興趣，找出與讀者的情感共鳴點(diǎn)。傳統(tǒng)圖書出版是以一種安靜的方式引起讀者的注意，在新媒體時(shí)代，信息傳播異常迅速，出版業(yè)需要學(xué)會(huì)利用新媒體技術(shù)出版圖書，通過互聯(lián)網(wǎng)手段拓展自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，從而提高數(shù)字化圖書出版的普及率?，F(xiàn)階段，雖然新媒體閱讀有著極大的便利性，使大多數(shù)讀者更容易閱讀，但仍有一部分人選擇紙質(zhì)圖書閱讀，究其原因是紙質(zhì)圖書的內(nèi)容經(jīng)過嚴(yán)格的審核和編輯，因此，數(shù)字化圖書出版可以進(jìn)一步提高圖書質(zhì)量，優(yōu)化圖書內(nèi)容，提高出版速度，給讀者提供高質(zhì)量的閱讀，只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，才能從根本上提高圖書的受眾率，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)文化的發(fā)展[6]。

隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，圖書出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，讀者不僅對(duì)書籍內(nèi)容進(jìn)行批判，也對(duì)圖書閱讀服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求，故數(shù)字化圖書出版可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極與讀者溝通，提前了解讀者需求，為讀者提供更好的閱讀內(nèi)容，提高讀者閱讀體驗(yàn)，并嘗試將紙質(zhì)圖書與數(shù)字化圖書相結(jié)合，滿足年輕人的閱讀需求，進(jìn)而切實(shí)提高數(shù)字化圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)束語

總之，在新媒體時(shí)代，讀者對(duì)圖書出版的要求越來越高，數(shù)字化圖書出版要想在競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展，必須順應(yīng)時(shí)代潮流，結(jié)合自身實(shí)際情況，通過新媒體手段捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，堅(jiān)持內(nèi)容為王。

數(shù)字化圖書出版已成為傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點(diǎn)，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，應(yīng)將紙質(zhì)圖書與數(shù)字化圖書相結(jié)合，旨在滿足讀者的需求，并適應(yīng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]王晶.新媒體時(shí)代我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，132（11）：255-256.

[2]耿曉玲.關(guān)于圖書館數(shù)字化建設(shè)的若干思考[J].中國(guó)新通信， 2019，21（14）：102-103.

[3]王礬.探析新媒體時(shí)代下圖書出版編輯工作創(chuàng)新措施[J].傳媒論壇，2019，45（21）：91-93.

[4]周廣超，何聰聰.數(shù)字化新媒體背景下民間工藝美術(shù)的生存發(fā)展分析[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)，2019，51（3）：161-163.

[5]吳曉玲.新媒體時(shí)代下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新研究[J].視界觀，2020，1（7）：1-1.

[6]王慧敏.論新媒體背景下圖書出版編輯工作創(chuàng)新問題[J].傳媒論壇，2020，3（12）：84-85.

代紅梅（1986.06.06），女，吉林長(zhǎng)春，本科，中級(jí)，研究方向：出版。