藍(lán) 軒

音樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是推動文化發(fā)展繁榮的重要力量。改革開放以來，中國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、持續(xù)迭代，走過了不凡的發(fā)展歷程。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動了產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈重構(gòu)，賦予了音樂產(chǎn)業(yè)新的價值和功能，也給音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要歷程

1979年，廣州東方賓館開辦了全國首家營業(yè)性的音樂茶座，開始將音樂與消費結(jié)合起來，這是音樂產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志。伴隨著流行音樂和音像出版業(yè)的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)正式起步，在技術(shù)驅(qū)動和媒介變遷中，其經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。

（一）20世紀(jì)80年代：音樂產(chǎn)業(yè)正式起步

改革開放初期，港臺歌曲傳入內(nèi)地，抒情歌曲開始復(fù)蘇，流行音樂逐漸興起。在改革春風(fēng)中，廣州太平洋影音公司成立，隨后生產(chǎn)出第一批立體聲磁帶，這開啟了音樂產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)。隨著“單卡”和“雙卡”錄音機(jī)的普及以及電視業(yè)的發(fā)展，音樂的個體化欣賞逐漸成了主流文化的娛樂形式。1986年，《讓世界充滿愛》大型流行音樂演唱會成功舉辦，這標(biāo)志著內(nèi)地流行音樂創(chuàng)作群的崛起，第一代流行音樂歌手破殼而出，推動了大眾音樂消費觀念的形成和發(fā)展。這一時期，各地文化系統(tǒng)相繼成立了音像出版單位，聚集創(chuàng)作、編輯、錄音、表演人才，國有音像出版機(jī)構(gòu)成為音樂內(nèi)容生產(chǎn)的主要市場主體。

（二）20世紀(jì)90年代：音樂產(chǎn)業(yè)走向成熟

1990年《中華人民共和國著作權(quán)法》正式發(fā)布，此后《音像制品管理條例》正式實施，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。隨著港臺原版音帶大量引進(jìn)，嶺南樂派崛起，搖滾樂進(jìn)一步發(fā)展，校園民謠風(fēng)靡，內(nèi)地流行音樂發(fā)展進(jìn)入黃金時期。這一時期，盒式音帶行業(yè)獲得了長足的發(fā)展，音像業(yè)走向成熟，以CD為代表的光盤也開始進(jìn)入音像市場。卡拉OK興起和迅速發(fā)展，成為群眾文化娛樂、社交互動的重要形式。鄧小平南方談話后，音樂制作行業(yè)逐漸擺脫單一的國有經(jīng)濟(jì)模式，星碟、銀碟等民營音樂企業(yè)大量涌現(xiàn)，逐漸成為音樂生產(chǎn)的主導(dǎo)力量，市場主體的多元化推動了一大批新生代偶像的涌現(xiàn)。

（三）21世紀(jì)前10年：數(shù)字音樂推動音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)以其資源共享、實時交互、超越時空的特點，變革了音樂的制作、傳播和消費模式。2000年前后，九天音樂網(wǎng)等一批數(shù)字音樂門戶網(wǎng)站成立，百度推出MP3搜索功能，中國移動推出彩鈴業(yè)務(wù)，數(shù)字音樂市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。數(shù)字音樂突破以物質(zhì)載體為媒介的音樂傳播限制，對傳統(tǒng)音樂傳播模式形成巨大沖擊，盒式音帶市場逐步萎縮。同時，音樂節(jié)、音樂選秀等新興娛樂形態(tài)興起，推動音樂內(nèi)容的價值進(jìn)一步釋放。隨著對外音樂交流力度的加大，R＆B風(fēng)格的推崇成為內(nèi)地流行音樂的潮流。大量港臺藝人“北上”，華語流行音樂相互融合、滲透，形成了更為廣闊的流行文化圈。

（四）2010年以來：流媒體音樂引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展

2010年以后，隨著智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)和流媒體技術(shù)的成熟，流媒體逐漸主導(dǎo)數(shù)字音樂傳播，數(shù)字音樂發(fā)展進(jìn)入2.0時代。在移動傳播環(huán)境下，音樂創(chuàng)作群體擴(kuò)容，音樂生態(tài)更加多元。K歌軟件將KTV搬到線上，音樂直播快速發(fā)展，線上演唱會不斷升級，“音樂＋”跨界融合持續(xù)深化。同時，音樂市場主體相互競合，以騰訊為代表的數(shù)字音樂平臺經(jīng)過一系列重組，推動產(chǎn)業(yè)格局持續(xù)調(diào)整。這一階段，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷改善，2015年國家版權(quán)局責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)?！蛾P(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》正式發(fā)布，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展被提升至國家戰(zhàn)略層面。

二、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效和影響

音樂產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生廣泛的外部性影響，是影響力經(jīng)濟(jì)的典型。40多年來，中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就斐然，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會層面產(chǎn)生了一系列影響，展現(xiàn)了豐富而多元的意義和價值。

（一）豐富了人民群眾精神文化生活，促進(jìn)了文化傳承發(fā)展

音樂具有愉悅身心的基本功能，可使情感得以疏導(dǎo)，壓力得以舒緩，在培養(yǎng)人的審美趣味和審美能力方面具有特殊意義。改革開放初期，對于長期接受革命文化熏陶的廣大群眾而言，流行音樂的“靡靡之音”展現(xiàn)了驚人的釋放力量，“長久以來被壓抑的情感和世俗欲望，以一種反叛的姿態(tài)釋放出來”，①陶東風(fēng)：《20世紀(jì)七八十年代之交流行歌曲的傳播語境與接受效應(yīng)——以鄧麗君為個案的考察》，《現(xiàn)代傳播》2019年第3期，第81頁。積極參與了新型社會文化生態(tài)的建構(gòu)。如王朔所言：“聽到鄧麗君的歌，毫不夸張地說，感到人性的一面在蘇醒，一種結(jié)了殼的東西被軟化和溶解。”②王朔：《我看大眾文化》，《天涯》2000年第2期，第4頁。可以說，在百廢待興的特殊歷史階段，流行音樂為人們的精神生活打開了一扇新的窗口，展現(xiàn)了一種新的生活態(tài)度和生存視角，推動了基于理性和人性之上的大眾情感流變和價值觀變遷。

伴隨著思想解放和生活水平的提高，文化娛樂活動日益成為人們生活中不可或缺的部分。在產(chǎn)業(yè)形態(tài)持續(xù)演進(jìn)的過程中，音樂的審美娛樂功能得到不斷發(fā)揮，緊緊融入人們的日常生活。20世紀(jì)80年代的卡帶、歌廳，90年代的CD、卡拉OK，新千年以后的MP3、音樂流媒體，不斷引領(lǐng)大眾文化娛樂潮流。“無論是蘊(yùn)含著民族智慧與審美精神的中國傳統(tǒng)音樂，還是飽含當(dāng)代情感、現(xiàn)代意識和原創(chuàng)精神的流行音樂，都能夠在音樂產(chǎn)業(yè)的培育下，成為推動日常生活審美化、培育民眾審美旨趣的重要路徑?！雹購堉t：《論音樂產(chǎn)業(yè)的文化建構(gòu)意義》，《現(xiàn)代傳播》2014年第10期，第151頁。在媒介融合時代，音樂與電視融合產(chǎn)生的音樂綜藝，屢屢產(chǎn)生現(xiàn)象級節(jié)目，成為社會熱議的話題。2005年度的《超級女聲》，以其強(qiáng)烈的群眾性、互動性和娛樂性，吸引了4億人次觀眾和10多萬人參賽，②周婷玉：《2005年中國電視熒屏：熱鬧背后有隱憂》，央視國際，http：／／www.cctv.com／news／entertainment／20051215／100746.shtml，發(fā)表時間2005年12月15日。加速了流行音樂的平民化發(fā)展。在當(dāng)下的多元消費時代里，音樂生活獲得了極大豐富，數(shù)字唱片、音樂直播、線上演唱會、音樂節(jié)等品種繁復(fù)的音樂產(chǎn)品，極大發(fā)揮了其審美和娛樂功能，豐富了人民群眾的精神文化生活。與此同時，音樂的社交功能不斷顯現(xiàn)。音樂社區(qū)成為用戶交流感情、調(diào)節(jié)情緒的場所，練歌房、直播間等成為用戶展現(xiàn)才藝、尋求認(rèn)同的途徑。網(wǎng)絡(luò)音樂作為社交互動的重要平臺，拉近了天南地北人們的心靈距離。截至2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.38億，較2019年底增長3066萬，占網(wǎng)民整體的67.9%。③中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國政府網(wǎng)，http：／／www.gov.cn／xinwen／2020－09／29／content＿5548176.htm，發(fā)表時間2020年9月29日。網(wǎng)絡(luò)音樂有著廣泛的觸及面和影響力，它的收聽收看使音樂成為文藝百家中最具群眾基礎(chǔ)的文化娛樂形式之一。

音樂作為一種社會文化，既是民族文化的重要組成部分，也是文化傳承發(fā)展的重要載體。在新的歷史條件下，以產(chǎn)業(yè)化形態(tài)呈現(xiàn)的音樂把握社會大眾特別是青少年的審美、娛樂心理需求，通過明星的感召力影響力，以及大眾傳播媒介的支撐，實現(xiàn)了民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行音樂的新結(jié)合、新發(fā)展。從“西北風(fēng)”到“新民樂”“新民歌”，音樂的發(fā)展空間不斷被拓展，從而展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力。特別是21世紀(jì)初周杰倫等流行歌手掀起的“中國風(fēng)”流行音樂潮流，將具有中國古典文化內(nèi)涵的歌詞、民族民間音樂文化元素與現(xiàn)代流行音樂的旋律、唱法及編曲技巧相結(jié)合，形成華語樂壇的一個“新概念”，實現(xiàn)了“民間故事與古典文化另一種形式的延續(xù)、傳播和傳承，同時也在流行文化領(lǐng)域營造出了一個具中國傳統(tǒng)的、古典的文化氛圍”。④陳大煒：《文化視域中的流行音樂“中國風(fēng)”現(xiàn)象》，《文藝爭鳴》2018年第8期，第188頁。

（二）拓展了經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，形成了經(jīng)濟(jì)增長的新勢能

音樂不僅承載著豐富的文化內(nèi)涵，作為一種特殊的商品，它還蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價值。音樂產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)，依托于創(chuàng)意、靈感等非物質(zhì)因素，將人類發(fā)展從物質(zhì)資源開發(fā)轉(zhuǎn)向精神生產(chǎn)領(lǐng)域，這就使得音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不以資源消耗為前提，其可持續(xù)發(fā)展成為可能。音樂產(chǎn)品受眾廣、需求大、產(chǎn)品生命周期長、產(chǎn)業(yè)滲透力強(qiáng)，具有廣泛延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條。經(jīng)過40年的發(fā)展，中國音樂產(chǎn)業(yè)形成了初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。音樂產(chǎn)業(yè)核心層包括音樂唱片制作和銷售、音樂演出、數(shù)字音樂制作和推廣等細(xì)分行業(yè)，關(guān)聯(lián)層包括音樂培訓(xùn)、樂器制造、音響制造等方面，拓展層還包括卡拉OK、影視音樂、動漫音樂等眾多文化形態(tài)。2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的增速，⑤《2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元 核心層產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力突出》，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，https：／／baijiahao.baidu.com／s？id＝1685769279606889986＆wfr＝spider＆for＝pc，發(fā)表時間2020年12月11日。成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。在中國企業(yè)評價協(xié)會發(fā)布的“2020中國新經(jīng)濟(jì)企業(yè)500強(qiáng)榜單”中，在線音樂娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)騰訊音樂娛樂集團(tuán)位列第39位，其發(fā)展優(yōu)勢再度獲得社會認(rèn)可。在當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)格局中，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展還帶動了影視、廣告、衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《中國好聲音》第二季廣告招標(biāo)以10億元總價中標(biāo)，延展了音樂產(chǎn)品價值?！镀椒仓贰贰洞掖夷悄辍返纫魳穼ο嚓P(guān)影視作品的宣發(fā)起到巨大推動作用，由歌曲《后來》衍生的電影《后來的我們》取得了13.6億元內(nèi)地票房，成為影音聯(lián)動的典范。

正是由于音樂產(chǎn)業(yè)所具有的發(fā)展?jié)摿蛶恿?，成都、寧波等地將音樂產(chǎn)業(yè)列入重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)被賦予了推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興的內(nèi)涵。廣泛傳唱的民謠《成都》，契合成都市的中國音樂之都和國際音樂名城建設(shè)，為提升城市品牌形象、挖掘城市發(fā)展?jié)撃茉鎏砹藙恿ΑＴ诿撠毠缘倪^程中，一些地方結(jié)合區(qū)域稟賦開展的音樂節(jié)、音樂旅游和開發(fā)的音樂小鎮(zhèn)項目，成為文化扶貧的成功實踐，為群眾脫貧致富注入了新勢能。始辦于2009年的張北草原音樂節(jié)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，直接拉動了旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的發(fā)展，全縣旅游收入從2008年的6000萬元增長到2017年的56.35億元，同時帶動了一系列特色農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。①《張家口張北發(fā)展全域旅游助推鄉(xiāng)村振興》，張北網(wǎng)，http：／／www.0313mh.com／article／article＿4412.html，發(fā)表時間2018年1月11日。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正處于穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要階段，在貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的過程中，音樂產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間，可以也應(yīng)該成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的積極力量。

（三）推動了主流價值觀傳播，促進(jìn)了社會和諧發(fā)展

習(xí)近平總書記指出，“文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性?！雹凇读?xí)近平談文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：守正創(chuàng)新，堅持正確導(dǎo)向》，中國政府網(wǎng)，http：／／www.gov.cn／xinwen／2020－09／18／content＿5544382.htm，發(fā)表時間2020年9月18日。音樂具有廣泛的價值引領(lǐng)功能，孟德斯鳩說：“在所有的感官享樂中，沒有比它更能腐化靈魂的了。”③［法]賈克·阿達(dá)利：《噪音：音樂的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》，宋素鳳、翁貴堂譯，上海：上海人民出版社，2000年版，第14頁。改革開放以來，對外交流日益頻繁，音樂創(chuàng)作從單一的革命歌曲走出，音樂主題更加多元，但主旋律作品始終是其中一道靚麗的風(fēng)景線?！蹲哌M(jìn)新時代》《走向復(fù)興》等傳唱于不同發(fā)展階段的歌曲，弘揚(yáng)時代精神，唱響時代主旋律，為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國注入了精神力量。特別是依托流行音樂的迅速發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)釋放了廣泛的價值引領(lǐng)功能。“較之于其他藝術(shù)，流行音樂更能直接將其內(nèi)在的價值引領(lǐng)和導(dǎo)向作用于人們的情感，震撼人們的心靈。”④閆飛：《流行音樂與社會主義核心價值觀傳播》，《新聞愛好者》2017年第10期，第81頁。《紅旗飄飄》等朗朗上口的新紅歌，融合精神、情感和流行元素，使得新時期的宣傳思想工作更具時代氣息。依托現(xiàn)代傳播體系的支撐，音樂還成了海內(nèi)外中華兒女的心靈紐帶?！段业闹袊摹贰吨袊恕返茸髌返膹V泛傳播，凝聚了華夏兒女血脈相連的民族情結(jié)，“撥動著異國他鄉(xiāng)兒女們孤寂的靈魂與思鄉(xiāng)的心弦，美妙音色所帶來的認(rèn)同和共鳴也隨之轉(zhuǎn)化為散落在世界各地炎黃子孫的民族黏合劑”⑤張豐艷：《中國音樂文化的國際傳播與“走出去”戰(zhàn)略問題研究》，《人民音樂》2016年第11期，第78頁。，發(fā)揮了流行音樂的價值引領(lǐng)功能。

音樂作為表達(dá)人們思想感情、反映現(xiàn)實生活的藝術(shù)形式，對社會風(fēng)氣、人的道德情操形成也具有潛移默化的影響。早在兩千多年前，孔子斷言：“移風(fēng)易俗，莫善于樂?！辟Z誼提出：“教之以樂，以疏其穢而填其浮氣?！痹陂_啟社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時期，《愛的奉獻(xiàn)》《好人一生平安》等不同年代的歌曲，蘊(yùn)含了人們對“真、善、美”的追求，使社會大眾在審美體驗中得到情感的抒發(fā)和精神的升華。廣泛傳唱的《常回家看看》“打動了老少中國人的心，引發(fā)了關(guān)于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)家庭美德的熱議”，⑥張錦華：《中國當(dāng)代流行音樂的傳播與接受研究》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2016年版，第19頁。為推進(jìn)社會建設(shè)注入了新動能。自1995年度起，中宣部組織開展的精神文明建設(shè)“五個一工程”評選活動將一首好歌列入評選范圍，推動了大批富有鮮明時代精神的音樂精品問世。優(yōu)秀音樂作品契合主流價值觀的內(nèi)在精神，“使其在發(fā)展的過程中漸漸成為傳播社會主義核心價值觀的重要載體”。⑦胡菁華：《流行音樂：社會主義核心價值觀傳播的重要載體》，《新聞戰(zhàn)線》2018年第4期，第32頁。

三、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不平衡不充分的問題

盡管近年來中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提升，經(jīng)濟(jì)與社會價值不斷顯現(xiàn)，但同時也要看到，從內(nèi)容和傳播、經(jīng)濟(jì)和社會、國內(nèi)和國際等多重維度考量，當(dāng)前中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出一些結(jié)構(gòu)性矛盾和問題，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢能還沒有充分釋放。

第一，音樂傳播渠道快速形成而優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)供給能力有所不足。數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了音樂傳播能力的快速提升。特別是隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，音樂傳播渠道迅速被拓展，傳播主體日益增多，呈現(xiàn)出多元化、立體化的特征，推動了音樂內(nèi)容的海量傳播。但與音樂傳播渠道的不斷拓展相比，精品力作的推出與渠道的快速形成還不相適應(yīng)。音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展一方面依賴經(jīng)典音樂內(nèi)容，另一方面還需要持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新作。原創(chuàng)性內(nèi)容的不斷推出是音樂產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的根本，好作品是音樂行業(yè)發(fā)展最大的推動力。近年來，網(wǎng)絡(luò)和電視音樂選秀節(jié)目不斷推出，但“各個節(jié)目中翻來覆去都是那些歌曲，這就暴露出優(yōu)秀原創(chuàng)作品的匱乏”。①《流行音樂與時代同行？聽聽歌手李健怎么說》，《人民日報》2020年7月23日，第20版。同時，一些流行音樂作品思想貧乏、脫離生活、藝術(shù)干癟，在強(qiáng)調(diào)娛樂功能的同時，對文化內(nèi)涵的發(fā)掘還有所不足，甚至存在低俗惡俗之風(fēng)，對社會精神層面造成了不良影響。②《120首 歌 曲 下 架KTV同 步“拉 黑”》，新 浪 網(wǎng)，http：／／ent.sin a.com.cn／y／yneidi／2015－08－12／docifxftvni8948622.shtml，發(fā)表時間2015年8月13日。

精品缺乏背后的重要原因，是音樂人激勵機(jī)制的不完善，音樂人音樂作品的價值變現(xiàn)不足。盡管都受到互聯(lián)網(wǎng)對實體唱片發(fā)展的沖擊，中國音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作激勵水平較歐美國家仍有差距。有關(guān)調(diào)查顯示，近半數(shù)非學(xué)生音樂人的稅前月收入在2000元以下，月收入超過1萬元的占比僅為9.3%，29%的音樂人沒有任何來自音樂的收入。③中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院張豐艷工作小組： 《2019中國音樂人報告》，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨訊網(wǎng)，http：／／www.199it.com／archives／964457.html，發(fā)表時間2019年11月11日。相比較而言，美國音樂創(chuàng)作主體的人均年收入是中國的11倍。④中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院張豐艷工作小組：《2018年音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報告》，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨訊網(wǎng)，http：／／www.199it.com／archives／780577.html，發(fā)表時間2018年10月8日。激勵不足影響了創(chuàng)作積極性的發(fā)揮，原創(chuàng)乏力制約了音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。在未來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多要素中，內(nèi)容質(zhì)量的重要性將會越發(fā)凸顯，特別是在“流量封頂”、在線用戶增長趨緩的背景下，能否完善激勵機(jī)制，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品新內(nèi)容，已成為音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

第二，音樂受眾數(shù)量巨大而經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力不足。中國網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶量是美國總?cè)丝诘慕鼉杀叮侨毡究側(cè)丝诘慕?倍。僅就此角度而言，中國可謂之世界音樂大國。雖然受眾數(shù)量眾多，但中國音樂產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力相對不足，音樂的經(jīng)濟(jì)價值還沒有充分顯現(xiàn)。

數(shù)字技術(shù)興起后，音樂產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)生態(tài)環(huán)境被打破。由于相當(dāng)長一段時間里中國互聯(lián)網(wǎng)平臺對音樂版權(quán)保護(hù)不足，以及用戶對音樂內(nèi)容付費意識淡薄，中國數(shù)字音樂發(fā)展早期就沒有建立起有效的付費機(jī)制。2018年的相關(guān)調(diào)研顯示，美國人均音樂消費水平為16.41美元，而中國僅為0.15美元，美國的人均音樂消費是中國的109倍。⑤中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院張豐艷工作小組：《2018年音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報告》，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨訊網(wǎng)，http：／／www.199it.com／archives／780577.html，發(fā)表時間2018年10月8日。國內(nèi)外音樂領(lǐng)域龍頭企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)也反映出其相應(yīng)的差距。2021年第二季度，國際主流數(shù)字音樂平臺Spotify的付費用戶是1.65億，付費率達(dá)45.2%；⑥Spotify公司：《2021年2季度財報》，https：／／s22.q4cdn.com／540910603／files／doc＿financials／2021／q2／Shareholder－Letter－Q2－2021＿FINAL.pdf，發(fā)表時間2021年7月21日。而中國音樂市場處于領(lǐng)先地位的騰訊音樂集團(tuán)的付費用戶僅達(dá)到6620萬，付費率只有10.6%，⑦騰訊音樂集團(tuán)：《2021年2季度財報》，https：／／ir.tencentmusic.com／2021－08－16－Tencent－Music－Entertainment－Group－Announces－Second－Quarter－2021－Unaudited－Financial－Results，發(fā)表時間2021年8月16日。付費率是Spotify的約五分之一。與國內(nèi)相關(guān)行業(yè)相比，2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶比例達(dá)53%，①中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會：《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)，http：／／www.199it.com／archives／802136.html，發(fā)表時間2018年11月28日。遠(yuǎn)超過網(wǎng)絡(luò)音樂的付費水平?？傮w看來，中國音樂產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)環(huán)境還在逐步建立中，以數(shù)字音樂為代表的新興音樂業(yè)態(tài)商業(yè)模式尚不成熟，上下游相互貫通的音樂產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂市場體系還有待進(jìn)一步完善。

第三，音樂內(nèi)容引進(jìn)數(shù)量眾多而輸出能力不足。音樂的歷史幾乎與人類文明的發(fā)展同步，從產(chǎn)生伊始，音樂便成為民族文化傳播的重要途徑。歷史上，中國的大量樂器、樂譜、樂書穿越國界、遠(yuǎn)渡重洋，成為中外文化交流的橋梁。如唐代貞觀年間開啟的中日音樂文化交流，推動了日本音樂的豐富和發(fā)展，日語中的“音樂”一詞即來源于中國。但在當(dāng)代西方文化工業(yè)崛起的背景下，中國音樂產(chǎn)品輸出卻仍處于相對劣勢地位。“一方面……大量的歐美日韓音樂涌入中國，把控了相當(dāng)高比例的本土青年受眾，占據(jù)了中國音樂市場及青年文化構(gòu)成中的較大份額；另一方面……中國本土音樂難以融入國際市場，在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)利潤和實現(xiàn)意識形態(tài)輸出等方面表現(xiàn)極為弱勢。”②張謙：《論音樂產(chǎn)業(yè)的文化建構(gòu)意義》，《現(xiàn)代傳播》2014年第10期，第152頁。據(jù)統(tǒng)計，2017年中國共向美國、英國、德國、法國、俄羅斯、加拿大、新加坡、日本、韓國引進(jìn)錄音制品版權(quán)99項，向上述國家輸出錄音制品版權(quán)只有27項。③國家版權(quán)局： 《2017年全國版權(quán)統(tǒng)計》，國家版權(quán)局網(wǎng)，http：／／www.ncac.gov.cn／chinacopyright／contents／12567／353350.shtml，發(fā)表時間2018年10月10日。在國外音樂大量進(jìn)入的同時，中國在國際上有影響力的音樂作品和歌手還相當(dāng)少，中國音樂在國外音樂市場上尚屬小眾藝術(shù)。

為促進(jìn)音樂國際傳播，中國政府有關(guān)部門組織了一系列音樂國際交流活動，取得了一定成效。但在經(jīng)濟(jì)全球化背景下推動文化走出去，不能單純依靠政府推動，而要更多依靠產(chǎn)業(yè)促動，通過市場化途徑，以企業(yè)為主體，在創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價值的過程中實現(xiàn)可持續(xù)性文化輸出。在環(huán)球、索尼、華納三大音樂集團(tuán)主導(dǎo)全球音樂市場、中國版權(quán)貿(mào)易逆差依然較大的背景下，中國音樂要走向世界依然任重道遠(yuǎn)。

四、推動音樂產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展

總的看來，中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一系列短板和不足，但也面臨眾多發(fā)展機(jī)遇。鞏固近幾年來音樂產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展態(tài)勢、激發(fā)數(shù)字時代的音樂消費需求，需要加強(qiáng)頂層設(shè)計和市場引導(dǎo)，調(diào)動音樂人、企業(yè)、行業(yè)組織、政府和社會公眾多方力量，形成建設(shè)音樂產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的合力。

（一）完善音樂創(chuàng)作生產(chǎn)激勵機(jī)制

內(nèi)容生產(chǎn)在音樂產(chǎn)業(yè)鏈中處于龍頭地位，對音樂生產(chǎn)循環(huán)及其健康發(fā)展至關(guān)重要。只有維護(hù)好保障好音樂權(quán)利人的應(yīng)有權(quán)益，為其創(chuàng)作生產(chǎn)提供良好的社會環(huán)境，使其創(chuàng)造性勞動獲得合理的激勵與回報，才能推動音樂作品不斷創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)音樂創(chuàng)作、制作、傳播、消費各環(huán)節(jié)的良性互動。

2015年國家版權(quán)局組織開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序?qū)ｍ椪我詠?，?guī)范音樂版權(quán)秩序取得了重要成果，但相關(guān)工作仍需持續(xù)發(fā)力。當(dāng)前，除了賣場、商店、餐廳等傳統(tǒng)經(jīng)營場所的音樂侵權(quán)行為外，游戲、綜藝、影視以及微信、微博、微信公眾號中的音樂侵權(quán)行為仍大量存在。特別是隨著短視頻和直播文化的興起，相關(guān)領(lǐng)域也成為音樂侵權(quán)的重點地區(qū)，建立良好的音樂版權(quán)生態(tài)仍需多方施策。要抓住《著作權(quán)法》第3次修訂完成的契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)音樂版權(quán)的市場監(jiān)管，健全反盜版獎勵機(jī)制，持續(xù)深入展開打擊侵權(quán)盜版行動，構(gòu)建民事、行政、刑事三位一體的音樂版權(quán)保護(hù)體系。加強(qiáng)社會宣傳教育，提高群眾的版權(quán)意識，營造尊重版權(quán)、崇尚原創(chuàng)的社會風(fēng)尚。同時，積極利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算和區(qū)塊鏈等技術(shù)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)盜版行為的監(jiān)控，創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)模式，提高新形勢下音樂版權(quán)保護(hù)的效能。

音樂版權(quán)具有多場景、多頻次、長周期的特征，是典型的長尾經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實現(xiàn)者之一。在系統(tǒng)解決版權(quán)保護(hù)問題的同時，還需要加快建立多層次音樂版權(quán)運用機(jī)制，降低正版音樂傳播和利用的成本，促進(jìn)版權(quán)交易和授權(quán)便利化，推動音樂作品廣泛傳播。在音樂版權(quán)形態(tài)和商業(yè)模式日趨復(fù)雜的情況下，要支持?jǐn)?shù)字音樂平臺開展多種形式的原創(chuàng)音樂人激勵探索，加強(qiáng)版權(quán)的挖掘、運營、營銷與推廣，建立合理、透明的分配體系，讓更多的原創(chuàng)音樂人獲得周期性、穩(wěn)定性創(chuàng)作收入。推進(jìn)音樂版權(quán)公共服務(wù)平臺建設(shè)，為音樂人提供作品登記、估值、流轉(zhuǎn)等版權(quán)服務(wù)，讓音樂人便利享有公共文化權(quán)益。立足數(shù)字音樂快速發(fā)展的實際，還需要進(jìn)一步完善著作權(quán)集體管理制度，探索引入競爭機(jī)制，增強(qiáng)相關(guān)工作透明度，提高集體管理組織公信力，提升服務(wù)效率和質(zhì)量，為著作權(quán)人權(quán)益的有效實現(xiàn)提供支持。同時，積極推動開放音樂版權(quán)，促進(jìn)平臺企業(yè)公平競爭，推動音樂版權(quán)全面授權(quán)廣泛傳播，營造規(guī)范有序的音樂市場生態(tài)。

（二）構(gòu)建現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系

技術(shù)進(jìn)步是現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是音樂傳播渠道拓展的基本動力。從黑膠唱片、磁帶、CD、MP3到流媒體，傳播技術(shù)的發(fā)展為音樂廣泛傳播不斷構(gòu)筑新的平臺。隨著中國進(jìn)入5G商用時代，5G將為音樂產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供更多想象空間。要順應(yīng)技術(shù)升級的趨向，發(fā)揮5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的催化劑作用，豐富音樂內(nèi)容交互形式，拓展和延伸音樂產(chǎn)業(yè)鏈，推動音樂生產(chǎn)方式和消費場景全方位創(chuàng)新。順應(yīng)疫情防控常態(tài)化需要，依托VR／AR等技術(shù)推動演唱會、音樂節(jié)等現(xiàn)場音樂更廣泛進(jìn)入直播領(lǐng)域，豐富沉浸式和多元化體驗，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)觀眾與演出現(xiàn)場的互動，提升現(xiàn)場音樂的盈利能力。依托5G應(yīng)用為遠(yuǎn)程音樂教育、在線音樂培訓(xùn)提供高質(zhì)量解決方案，促進(jìn)聲樂、器樂等音樂培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)升級，在壯大音樂培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的同時，提高民眾音樂素養(yǎng)，引導(dǎo)社會音樂消費。

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)相互交叉相互滲透的動態(tài)發(fā)展過程，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷拓展、動力不斷增強(qiáng)的表現(xiàn)。新形勢下推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向，就是要推動音樂產(chǎn)業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域相互滲透、跨界融合，打開新的音樂生態(tài)窗口，在復(fù)合生態(tài)中循環(huán)和放大音樂價值。其時，要積極推動音樂與視頻融合發(fā)展，做好視聽融合這篇文章。視頻與音樂有著天然的密切聯(lián)系，通過視頻化呈現(xiàn)，可調(diào)動更多感官全方位感受音樂，深化情感表達(dá)，增加用戶連接，強(qiáng)化用戶黏性，豐富音樂內(nèi)容生態(tài)。在用戶的消費、娛樂習(xí)慣不斷向移動端遷移的背景下，傳播“視頻流”化的趨勢將更加凸顯。要推動音樂與短視頻融合發(fā)展，憑借短視頻裂變式的傳播優(yōu)勢，以碎片化、快節(jié)奏的呈現(xiàn)形態(tài)增強(qiáng)音樂宣發(fā)效果，從聽音樂到看音樂，從欣賞音樂到音樂社交，不斷增加音樂的使用場景。要推動音樂與影視融合發(fā)展，以多元線上線下音樂場景助力影視宣發(fā)，以影視劇流量帶動音樂作品傳播，使影視劇和音樂彼此交融、相互促進(jìn)。

在全球化時代發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，還要提高音樂企業(yè)特別是內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)?；s化水平。不管是與海外三大唱片公司相比，還是與國內(nèi)在線音樂平臺相比，中國處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的音樂內(nèi)容企業(yè)資源較為分散，市場集中度相對較低，這影響了音樂內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升，以及音樂版權(quán)價值的實現(xiàn)。在努力培育一批專、精、特中小型音樂內(nèi)容企業(yè)的同時，要扶持壯大一批骨干音樂內(nèi)容企業(yè)，依托5G技術(shù)賦能音樂內(nèi)容生產(chǎn)，推動音樂內(nèi)容企業(yè)的并購重組，放大音樂生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。要積極推動音樂產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，制定音樂產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，加強(qiáng)國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，充分發(fā)揮基地的集聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)，提升音樂產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。

（三）推動音樂走出去

在文化工業(yè)助推下，音樂以其便捷的傳播方式、生動的表現(xiàn)形式成為塑造民族品牌、增強(qiáng)文化認(rèn)同感的重要手段。貓王、邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜等歌手已成為美國文化的符號，對其成功的音樂商業(yè)運作不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值，而且也將美國流行文化傳遞至世界各地。步入數(shù)字化時代的音樂產(chǎn)業(yè)，傳播更加便捷，影響更加廣泛，作為一種軟實力資源的價值也更加凸顯。

近年來，以短視頻、社交媒體為代表的新興傳播渠道快速發(fā)展，正在成為中國文化走出去的利器。此前《一剪梅》在海外的意外走紅，再次展現(xiàn)了視聽新媒體在音樂影響力釋放方面的巨大力量。最近兩年，中國一些音樂平臺企業(yè)積極推進(jìn)國際化，布局新興傳播渠道。今日頭條全資收購北美短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly，并將其與旗下音樂短視頻社區(qū)抖音合并。全民K歌的國際版本W(wǎng)eSing成功邁出國門，在東南亞市場上表現(xiàn)突出。下一步，還要完善海外投資扶持體系，進(jìn)一步支持網(wǎng)絡(luò)視聽媒體依托市場化手段推進(jìn)海外布局，支持已經(jīng)走出去的市場主體根據(jù)國際投資和貿(mào)易規(guī)則維護(hù)自身合法權(quán)益，充分發(fā)揮新媒體便捷性、多樣性和互動性的優(yōu)勢，降低音樂走出去門檻，提升音樂國際傳播效果。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，真正意義上的音樂文化輸出還是要體現(xiàn)在內(nèi)容上，體現(xiàn)在作品端，在內(nèi)容的品質(zhì)和特性上發(fā)力。魯迅先生說：“只有民族的，才是世界的?！睂τ谝魳穭?chuàng)作而言，只有富蘊(yùn)民族文化內(nèi)涵和審美理想特質(zhì)，同時又具有審美共通感和時代性的音樂作品，才能產(chǎn)生世界性的審美價值和審美追求。中華文化和中華風(fēng)韻是我們音樂創(chuàng)作的根和基，在音樂創(chuàng)作中實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這是中國音樂走向世界的現(xiàn)實路徑。當(dāng)前，要加大對原創(chuàng)民族特色音樂作品的扶持引導(dǎo)，積極總結(jié)“中國風(fēng)”音樂創(chuàng)作的經(jīng)驗，支持創(chuàng)作更多具有民族風(fēng)貌、時代精神的音樂精品，推動音樂創(chuàng)作類型、藝術(shù)觀念與語言表達(dá)的不斷創(chuàng)新。結(jié)合實施中華民族音樂傳承出版工程，發(fā)掘整理傳統(tǒng)音樂資源，推動民族音樂的再創(chuàng)作，特別是將中國傳統(tǒng)文化元素更多注入流行音樂領(lǐng)域，“善于利用現(xiàn)代流行音樂在旋律、和聲、節(jié)奏等方面的創(chuàng)造性成果以及電音、電腦制作等技術(shù)”，①《流行音樂與時代同行——對話金兆鈞》，《人民日報》2020年7月23日，第20版。創(chuàng)作為當(dāng)下群眾喜聞樂見的，為世界其他民族人民易于接受的，具有中國風(fēng)格、中國氣派的藝術(shù)精品，促進(jìn)中華民族音樂煥發(fā)時代光彩。