楊丹

摘 要：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作需遵循全新的創(chuàng)作理念，這樣才能實現(xiàn)與用戶的互動，這就要把握其生活化基調(diào)和強視覺性、強敘事性的創(chuàng)意技巧，同時增強其文案的概括性，以達(dá)到最大化的傳播。此外，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出微短劇、紀(jì)錄短視頻、短視頻新聞、短視頻節(jié)目、短視頻廣告等方向，且還具有巨大的創(chuàng)作空間。

關(guān)鍵詞：短視頻;用戶互動;創(chuàng)作空間

短視頻內(nèi)容萬變不離其宗，無非來自我們熟悉的電影、新聞、電視節(jié)目、廣告等傳統(tǒng)影像范疇，新的短視頻內(nèi)容也不過是將原有的影像表達(dá)進(jìn)行融合創(chuàng)新，并由此產(chǎn)生出全新的創(chuàng)作理念。社交屬性突出的短視頻在創(chuàng)作時需具有特殊的藝術(shù)路線與制作理念，為此，本文梳理短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)律，發(fā)掘內(nèi)容創(chuàng)作與用戶需求的互動關(guān)系以及短視頻的多樣表達(dá)方式。

一、短視頻內(nèi)容與用戶的互動共生關(guān)系

短視頻與傳統(tǒng)影像內(nèi)容的本質(zhì)區(qū)別在于社交性，這是短視頻內(nèi)容發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)文化最為活躍的新時代而具有的新屬性，其社交性來源于對用戶需求的把握以及對用戶與內(nèi)容互動效果的追求。短視頻內(nèi)容與其受眾的互動共生關(guān)系，讓短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作具有了新的理念，同時也創(chuàng)造了更多可能。

（一）生活化的文化基調(diào)

短視頻的發(fā)展使得短、平、快的影像形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀谋磉_(dá)方式。這種大眾化體現(xiàn)在使用人數(shù)多、覆蓋年齡段廣、具有公共傳播的功能等方面。追溯短視頻的發(fā)源即可發(fā)現(xiàn)，這是一種來源于民間，用于個人展示的表達(dá)方式[1]。

源于民間的內(nèi)容特質(zhì)使得“以人為本”成為短視頻的文化基因，因此短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)來源于生活，貼近生活。具體來說，短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容要貼近人們的真實生活，能幫助人們解決平時遇到的一些問題或者讓人們了解生活中的一些常識。

（二）視覺生產(chǎn)力

影像主題能展現(xiàn)鮮活的人與真實的社會是影像視覺吸引力的根本保證，這關(guān)乎影像語言的流通，是短視頻表達(dá)的基礎(chǔ)條件。拍攝時采用豎屏模式，用較小景別敏銳捕捉人物的微妙動作與表情，這種特寫呈現(xiàn)與滿屏觀看是最有沖擊力的，會給人帶來沉浸的感受，也是視覺興趣的來源;制作上使用新奇有創(chuàng)意的特效與技巧，也是打破固有視頻表達(dá)方式，增強觀看趣味，提升視覺吸引力的重要方式;有趣、有創(chuàng)意、有共鳴、有知識性的內(nèi)容亮點的突出是視覺生產(chǎn)力的最終表現(xiàn)。

總之，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時，需要將對視覺效果的追求放到首位，用最熟悉的影像語言、最有沉浸感的豎屏觀看、最有趣的制作技巧、最亮眼的內(nèi)容設(shè)計來共同呈現(xiàn)短視頻影像的視覺魅力。

（三）敘事張力

基于用戶碎片化觀看習(xí)慣與復(fù)雜的傳播環(huán)境所產(chǎn)生的觀看影響，短視頻的敘事方式自然與以往不同，需具有張力，這種張力體現(xiàn)在敘事人稱、敘事節(jié)奏、敘事技巧等多個方面。

首先，短視頻更適宜用第一人稱來展開敘述，這一視角能給用戶帶來真實的現(xiàn)場感，這種身臨其境的在場感是產(chǎn)生沉浸式觀看體驗的基礎(chǔ)，也是故事富有魅力的體現(xiàn)。其次，短視頻敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)富有張力，開頭5秒要有吸引力，中間要有反轉(zhuǎn)與沖突，這樣才能產(chǎn)生引人入勝的效果，最終實現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化。最后，短視頻的敘事還需有一定的特殊技巧，比如重視細(xì)節(jié)的力量，有效放大細(xì)節(jié)的感染力，以及營造高光以形成視頻內(nèi)容的亮點[2]。以上都是短視頻實現(xiàn)敘事張力的基本方法。

（四）文字的強化

短視頻是用戶導(dǎo)向型的內(nèi)容，其內(nèi)容生成是立足于與用戶互動的，所以除了短視頻內(nèi)容的生活感以及形式與結(jié)構(gòu)的張力外，短視頻的發(fā)布還需一定的文字界定，以強化內(nèi)容定位。這種界定依賴于關(guān)鍵詞的標(biāo)簽化，以及標(biāo)題的引導(dǎo)和概括。

當(dāng)短視頻發(fā)布時的關(guān)鍵詞明確關(guān)聯(lián)用戶需求，標(biāo)題提綱挈領(lǐng)展現(xiàn)視頻內(nèi)容時，這個視頻才呈現(xiàn)出清晰的內(nèi)容定位。也就是關(guān)鍵詞以及標(biāo)題等文字的強化使得短視頻能夠被準(zhǔn)確定位，以精準(zhǔn)推薦給用戶群體，從而實現(xiàn)內(nèi)容的最大化傳播。

二、短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作空間

短視頻作為傳媒產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海，正在成為行業(yè)新的風(fēng)口和重要陣地。傳統(tǒng)媒體的短視頻實踐、企業(yè)的短視頻布局以及廣大用戶的參與，讓短視頻成為一種主流的表達(dá)方式，多樣的影像內(nèi)容也參與短視頻創(chuàng)作中來，呈現(xiàn)出以微短劇、紀(jì)錄短視頻、短視頻新聞、短視頻節(jié)目、短視頻廣告為主的創(chuàng)作生態(tài)。

（一）微短劇百花爭艷

隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，年輕受眾群體觀影習(xí)慣發(fā)生變化，使得微短劇成為網(wǎng)生內(nèi)容新物種。用戶在短視頻平臺追劇習(xí)慣的養(yǎng)成以及旺盛的需求，刺激了短視頻平臺影視制作內(nèi)容的崛起。

微短劇是指時長在1—15分鐘，以劇情敘述的手法講述故事或傳遞內(nèi)容的短視頻。微短劇體量小，對故事內(nèi)容的吸睛度要求較高，類型上有古裝、懸疑、搞笑、都市愛情、校園青春等多種題材，其中搞笑題材較為熱門。目前除了長視頻平臺，快手、抖音、騰訊微視、好看視頻等短視頻平臺也對微短劇進(jìn)行了全面布局。

從微短劇內(nèi)容發(fā)展的角度來說，市場上的內(nèi)容制作整體上還是“服務(wù)者”而非“教育者”的身份，本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)需求并滿足于這種需求，全方位承載觀眾的精神寄托。

（二）紀(jì)錄短視頻四面開花

紀(jì)錄片固有的文獻(xiàn)屬性使得它常呈現(xiàn)出嚴(yán)肅、有深度、曲高和寡的固有印象。而《如果國寶會說話》《早餐中國》等紀(jì)錄短視頻的熱播，讓紀(jì)錄片這一影像類型的形式規(guī)范產(chǎn)生了動搖，也再一次引起了什么是紀(jì)錄片的討論。

紀(jì)錄片本身具備的知識性、文化性在娛樂化的短視頻內(nèi)容中獨樹一幟，獨具魅力。紀(jì)錄短視頻的出現(xiàn)并非刻意為之，是紀(jì)錄片創(chuàng)作者及行業(yè)從業(yè)人員基于影像傳播環(huán)境而作出的“響應(yīng)”。短小精悍的紀(jì)錄短視頻具備年輕化、直觀性的表達(dá)特點，使得短視頻式的紀(jì)錄影像在民俗、非遺、城市文化、青年亞文化等領(lǐng)域有著多樣的實踐，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)紀(jì)錄文化與現(xiàn)代短視頻文化的交流融合趨勢。

（三）短視頻新聞叱咤風(fēng)云

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和媒介技術(shù)的進(jìn)步，讓信息傳播方式變得多種多樣，新聞報道的方式隨著技術(shù)的進(jìn)步也在不斷改進(jìn)。近年來，隨著直播和短視頻風(fēng)口的到來，為縮小與公眾的“時差”，傳統(tǒng)媒體不斷追尋公眾的注意力，積極開拓短視頻領(lǐng)域，競相在短視頻的生產(chǎn)與傳播中尋求突破。

“梨視頻”開創(chuàng)新聞短視頻產(chǎn)品的先例依舊鮮活，新京報“我們視頻”、中國青年報“青蜂俠”以及“澎湃新聞”的短視頻新聞探索仍在繼續(xù)，也出現(xiàn)了央視新聞“主播說聯(lián)播”的全新短視頻新聞思路?？傊?，短視頻新聞發(fā)展生機蓬勃，成為短視頻行業(yè)垂直深耕的一大重要方向。

（四）短視頻節(jié)目花樣百出

短視頻節(jié)目是指以節(jié)目形式為呈現(xiàn)方式，以綜藝效果為目標(biāo)的短視頻。目前常見的短視頻節(jié)目有Vlog、測評（開箱）短視頻、特效MV等形態(tài)。當(dāng)前短視頻節(jié)目的形態(tài)處于一個源源不斷推陳出新的階段，比如游戲視頻、反應(yīng)視頻等多樣視頻節(jié)目的出現(xiàn)。

（五）短視頻廣告見縫插針

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻開始向?qū)I(yè)化、市場化的方向發(fā)展，短視頻內(nèi)容的商業(yè)屬性開始漸漸凸顯?；诖?，資本涌入，品牌加持，短視頻創(chuàng)作開始出現(xiàn)廣告化的創(chuàng)作方向。一方面，原有影視廣告加大馬力布局短視頻領(lǐng)域，搶占短視頻市場;另一方面，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者為實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)而進(jìn)行廣告植入以及定制廣告的創(chuàng)作。

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)途徑中，廣告是最普遍的形式。隨著短視頻用戶覆蓋面的擴大和短視頻商業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻廣告的價值隨之增加，短視頻廣告的創(chuàng)作也必然成為內(nèi)容創(chuàng)作的方向之一。

三、結(jié)語

短視頻創(chuàng)作空間大，創(chuàng)作環(huán)境自由，受眾群體龐大，傳播效果顯著，但在實際發(fā)展中，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作面臨創(chuàng)作形態(tài)雜亂無章、創(chuàng)作理念千差萬別、傳播環(huán)境復(fù)雜、用戶角色混雜等情況，使得短視頻創(chuàng)作面臨著市場龐大卻缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且難以形成良性創(chuàng)作環(huán)境的困境。因此要厘清創(chuàng)作規(guī)律，找到創(chuàng)作方向，這樣才能更好地指導(dǎo)創(chuàng)作，也才能在用戶需求不斷變化以及鑒賞能力不斷提高的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)且備受大眾喜愛的作品，使得短視頻在新媒體環(huán)境中煥發(fā)出新的藝術(shù)魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界，2019（1）：34-43.

[2]陳永東.短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略[J].新聞愛好者，2019（5）：41-46.

作者單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院