【內(nèi)容提要】呼和浩特廣播電視臺(tái)融媒體制作傳播中心推出的新媒體作品《心中話兒獻(xiàn)給黨》為百集系列短視頻，旨在表達(dá)首府各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線黨員干部感黨恩、聽黨話、跟黨走、守初心、擔(dān)使命，建功新時(shí)代、奮進(jìn)新征程的火熱心聲和行動(dòng)宣言。具有人物覆蓋面廣、時(shí)代性強(qiáng)、戒除空話套話、延伸寬度厚度、移動(dòng)優(yōu)先發(fā)布等突出特點(diǎn)，作品經(jīng)視頻號、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華社等各個(gè)媒介、端口播發(fā)后，收到了良好的視聽傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 短視頻? 特點(diǎn)解析? 傳播效果

為慶祝黨的百年華誕，呼和浩特廣播電視臺(tái)融媒體制作傳播中心創(chuàng)作推出了新媒體作品《心中話兒獻(xiàn)給黨》。

一、創(chuàng)作背景

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的開局之年，全黨上下掀起“學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局”的熱潮。

《心中話兒獻(xiàn)給黨》通過首府各行各業(yè)共產(chǎn)黨員對黨吐露心聲、傾訴衷腸，表達(dá)他們感黨恩、聽黨話、跟黨走，立足崗位做貢獻(xiàn)、砥礪奮進(jìn)新征程的決心信心，是首府14萬共產(chǎn)黨員守初心、擔(dān)使命、辦實(shí)事、開新局，獻(xiàn)禮建黨百年的時(shí)代心聲和行動(dòng)宣言。

呼和浩特廣播電視臺(tái)融媒體制作傳播中心以首府主流媒體的政治意識、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、輿論引領(lǐng)和使命作為，以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神和精益求精的匠心打造，適時(shí)創(chuàng)作推出新媒體作品、百集系列短視頻《心中話兒獻(xiàn)給黨》，從大處著眼、小處入手，以百名黨員百顆初心、百種感言百份真情，獻(xiàn)禮建黨百年。

二、作品特點(diǎn)

作為新媒體作品，《心中話兒獻(xiàn)給黨》從策劃、拍攝到制作、播發(fā)，從內(nèi)容構(gòu)成到風(fēng)格形式，都具有鮮明的特點(diǎn)。

（一）人物覆蓋面廣時(shí)代性強(qiáng)

《心中話兒獻(xiàn)給黨》作品人物有駐村第一書記、社區(qū)干部、鄉(xiāng)村振興帶頭人、醫(yī)務(wù)人員、教育工作者、人民警察、文學(xué)藝術(shù)工作者、出租車司機(jī)、環(huán)衛(wèi)工人，以及各條戰(zhàn)線、各個(gè)崗位的基層黨員、干部職工，具有廣泛性、典型性和代表性，力求覆蓋首府各地區(qū)、各行業(yè)，年齡跨度遍及老、中、青三代。作品人物通過第一人稱的獨(dú)白式講述，用從鄉(xiāng)村到社區(qū)、從干部到職工、從青春韶華到兩鬢蒼蒼的視角涵蓋與鏡頭聚焦，勾勒呼和浩特市廣大共產(chǎn)黨員的集體風(fēng)貌、時(shí)代群像，展現(xiàn)他們的初心、情懷。

《心中話兒獻(xiàn)給黨》具有鮮明的時(shí)代性，人物的語言、行動(dòng)都有著新時(shí)代的感召和印記。武川縣西烏蘭不浪鎮(zhèn)紅山子村駐村第一書記郝駿韜說：“我要切實(shí)做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的各項(xiàng)工作，再接再厲、接續(xù)奮斗”;鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興。內(nèi)蒙古正緣農(nóng)牧業(yè)有限責(zé)任公司董事長范仁義說：“我們的核心任務(wù)就是做產(chǎn)業(yè)，要實(shí)施好5萬只奶山羊和100萬頭生豬養(yǎng)殖，讓產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民富裕?！蓖磷笃焖募厩嗍卟朔N植農(nóng)民專業(yè)合作社理事長吳挨義說：“今后將不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，讓村民日子越過越好，收入越來越高?！?/p>

鑄牢中華民族共同體意識是新時(shí)代黨的民族工作的主線，是國家統(tǒng)一之基、民族團(tuán)結(jié)之本、精神力量之魂。玉泉區(qū)民族幼兒園園長葛根格日勒說：“我將不忘教育工作者的初心使命，將中華民族共同體意識深深地扎根在每一個(gè)孩子心中”，表明了一位民族地區(qū)幼教工作者秉持的原則和堅(jiān)守的方向。

呼和浩特市公交六公司K7路駕駛員劉江慧把自己駕駛的公交車布置成“黨史主題車廂”，讓乘客在乘車過程中學(xué)黨史、感黨恩。劉江慧說：“作為新時(shí)代的公交人，肩上的責(zé)任不僅僅是安全行車和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更要?jiǎng)?chuàng)新工作方法，通過十米車廂傳播更多正能量?！奔t色車廂承載著百年光輝歷史、寄托著公交職工對黨的深厚情感、對事業(yè)的執(zhí)著追求。

古稀之年的剪紙藝術(shù)家馬淑珍用一個(gè)多月的時(shí)間，創(chuàng)作了大型剪紙作品《百年征程》，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的光輝歷程，獻(xiàn)禮黨的百年華誕。她說：“我還要?jiǎng)?chuàng)作更多反映時(shí)代精神的作品，歌頌我們的祖國、歌頌我們的黨、歌頌人民的幸福生活。”白發(fā)紅心、聲聲抒臆、剪剪寄情。

（二）戒除空話套話 拓展寬度厚度

“內(nèi)容為王”是短視頻作品的不二法則，更是主流媒體遵循的原則?！缎闹性拑韩I(xiàn)給黨》力戒假大空，說的是衷言、講的是實(shí)話、抒的是真情，每個(gè)人物都有生動(dòng)鮮明、令人印象深刻的“金句”。

1.樸實(shí)語言 為民情懷

基層黨員干部樸實(shí)話語道出一心為民情懷。全力發(fā)展蘑菇種植產(chǎn)業(yè)、幫助村民增收致富的土左旗善岱鎮(zhèn)善岱村黨支部書記胡占軍說：“幫助咱們村民脫貧致富，多會(huì)兒都是我心中最重要的事?！蔽浯h哈樂鎮(zhèn)義興元村黨支部副書記湯金厚說：“再苦再累，只要村民們能過上幸福美滿的生活，我就覺得值”，樸實(shí)無華的一句話，道出了一名村干部撲下身子、甩開膀子、為父老鄉(xiāng)親苦干實(shí)干的使命擔(dān)當(dāng);玉泉區(qū)興隆巷街道清泉街社區(qū)黨委書記、居委會(huì)主任武荷香說：“我把老百姓當(dāng)成親人，老百姓的小事我當(dāng)成大事做，不怕跑斷腿，磨破嘴?！毙鲁菂^(qū)中山東路街道中山社區(qū)黨委書記汪棟說，“社區(qū)工作最重要的是時(shí)刻把居民放在心上，為他們排憂解難”，則點(diǎn)出了社區(qū)工作者以人民為中心的指導(dǎo)思想和全心全意為人民服務(wù)的公仆情懷。

醫(yī)療衛(wèi)生戰(zhàn)線黨員干部的話語折射全心全意為全民健康服務(wù)的使命。呼和浩特市疾病預(yù)防控制中心黨委書記、主任王大偉說，“要為全市人民的健康站好崗、放好哨”，形象地比喻了疾控工作者責(zé)任的重大;和林格爾縣黑老夭鄉(xiāng)鄉(xiāng)村醫(yī)生王建軍說，“在基層工作20多年，為全鄉(xiāng)6950人的健康保駕護(hù)航”，用數(shù)據(jù)表現(xiàn)一名鄉(xiāng)村醫(yī)生扎根基層、無私奉獻(xiàn)的初心使命。

公安戰(zhàn)線黨員干部一句話反映了“人民警察為民”的責(zé)任。武川縣看守所民警曹昕輝說，“穿上警服就是責(zé)任”，短短八個(gè)字，概括了人民警察胸懷的使命、肩負(fù)的職責(zé)。呼和浩特市交管支隊(duì)新城大隊(duì)九中隊(duì)中隊(duì)長王清說，“我成長在一個(gè)警察世家，一家三代都是人民警察”，則道出了一位警察的家風(fēng)傳承、精神賡續(xù)。

基層普通黨員的樸實(shí)話語道出勞動(dòng)光榮的初心使命。回民區(qū)環(huán)衛(wèi)工人昝鐵銀說，“打掃起來很辛苦，但我為呼市環(huán)境出力，愿意、高興”，語言平實(shí)質(zhì)樸，卻沾著汗珠兒的氣味、帶著勞動(dòng)者的真誠，將大街小巷中那抹橙黃的勤勞、普通黨員平凡崗位上的奉獻(xiàn)，很好地展現(xiàn)出來。

一分鐘的人物內(nèi)心獨(dú)白雖然不長，然而在有限的篇幅內(nèi)，一個(gè)個(gè)共產(chǎn)黨人為民利民的公仆情、擔(dān)責(zé)盡責(zé)的使命感和接續(xù)奮斗的精氣神得到了良好呈現(xiàn)與最佳詮釋。

2.適時(shí)推出子節(jié)目 增強(qiáng)節(jié)目厚重感

建黨百年之際，中組部為全國710多萬名老黨員頒發(fā)“光榮在黨50年”紀(jì)念章，向老一輩共產(chǎn)黨員致以崇高敬意?！缎闹性拑韩I(xiàn)給黨》適時(shí)推出系列子節(jié)目《光榮在黨50年》，邀請首府獲頒“光榮在黨50年”紀(jì)念章的離休老干部代表，在鏡頭前深情講述革命經(jīng)歷、入黨初心和赤子情懷，展現(xiàn)首府老一輩共產(chǎn)黨人的精神信念，進(jìn)一步拓展了節(jié)目的寬度、厚度，增強(qiáng)了感染力。

離休老黨員、老干部中最大的97歲，最小的89歲，他們歷經(jīng)黨和國家的革命、建設(shè)、改革時(shí)期，見證著黨走過的崢嶸歲月和奮斗歷程。光陰不改如磐初心，年輪不褪革命本色。黨齡71年的89歲烏爾吉朗說，“2035年黨的遠(yuǎn)景規(guī)劃綱要實(shí)現(xiàn)之日，家祭無忘告乃翁”，道出了一位老黨員對黨火一樣的熱愛、鐵一般的忠誠，讓人聞之動(dòng)容;黨齡68年的91歲楊國福說，“我是在朝鮮前線入的黨，我不怕死，100多斤交給共產(chǎn)黨”，表達(dá)了老一輩共產(chǎn)黨人的錚錚鐵骨、耿耿丹心?！豆鈽s在黨50年》傾聽老黨員、老前輩的心聲和故事，激勵(lì)首府廣大共產(chǎn)黨員傳承紅色基因，弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)，賡續(xù)共產(chǎn)黨人的精神血脈，把新時(shí)代黨的事業(yè)不斷推向前進(jìn)。

（三）音樂烘托主題 移動(dòng)優(yōu)先發(fā)布

音樂在短視頻制作中具有十分重要的作用。新媒體作品《心中話兒獻(xiàn)給黨》伴隨著人物的娓娓道來、席席傾訴，統(tǒng)一以人們耳熟能詳?shù)摹段覑勰?中國》的歌曲旋律為主題配樂，優(yōu)美大氣、節(jié)奏舒展、飽含深情、打動(dòng)心弦，與建黨百年的宏大主題高度契合，與人物內(nèi)心的真情表白相得益彰，具有強(qiáng)烈的代入感和抒情抒懷效果，極大地增強(qiáng)了作品的感染力、表現(xiàn)力。

在新媒體時(shí)代，短視頻逐漸成為信息傳播的主要方式，移動(dòng)客戶端成為視頻傳播的主要途徑。視頻長度短、播放更便捷、傳播速度快，增強(qiáng)了受眾廣泛的參與性。《心中話兒獻(xiàn)給黨》系列短視頻就體現(xiàn)出“短、強(qiáng)、快、大”幾個(gè)特點(diǎn)?！岸獭奔匆曨l短，僅為一分鐘，“強(qiáng)”即時(shí)效強(qiáng)，“快”即傳播快，“大”即影響大。作品即時(shí)采制、第一時(shí)間編輯成片，移動(dòng)優(yōu)先發(fā)布，輻射范圍廣、影響力持續(xù)走高。

三、傳播效果

新媒體作品《心中話兒獻(xiàn)給黨》為每一位共產(chǎn)黨員抒懷，為我們的偉大時(shí)代放歌，推出后收獲了良好的視聽效果與口碑。

《心中話兒獻(xiàn)給黨》由HTV融媒體傳播中心視頻號首發(fā)，并推送學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華社等各大平臺(tái)發(fā)布，在各個(gè)媒介、端口均贏得廣泛關(guān)注與好評。

作品在HTV融媒體傳播中心視頻號累計(jì)瀏覽量達(dá)227.7萬，點(diǎn)贊量超7萬，留言評論4000余條;59期《心中話兒獻(xiàn)給黨》、12期《光榮在黨50年》在新華社內(nèi)蒙古頻道播發(fā)，瀏覽量累計(jì)達(dá)5666.4萬; 25期《心中話兒獻(xiàn)給黨》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國內(nèi)蒙古平臺(tái)播發(fā)，瀏覽量累計(jì)達(dá)15.85萬，其中有1期作品還榮登學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國主平臺(tái)。

《心中話兒獻(xiàn)給黨》經(jīng)多渠道、多端口廣泛點(diǎn)擊、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，極大增強(qiáng)了作品的輻射面和影響力，為慶祝建黨百年?duì)I造了良好的輿論氛圍，鼓舞激勵(lì)首府廣大黨員干部在建黨百年之際、在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的新征程上，以奮發(fā)有為的精神面貌和一往無前的奮斗姿態(tài)，建功新時(shí)代、展現(xiàn)新作為，創(chuàng)造無愧黨和人民的新業(yè)績，書寫呼和浩特“美麗青城 草原都市”的新篇章。

作者簡介：云浩，呼和浩特廣播電視臺(tái)融媒體制作傳播中心制片人

編輯：文言