余傳貴

(廣東科技學(xué)院，廣東 東莞523083)

經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，商品需求量由價(jià)格和收入決定，研究商品需求量只應(yīng)關(guān)注價(jià)格和收入(或與之相關(guān)的貨幣量/通貨膨脹)，使用價(jià)值和效用對(duì)商品需求量的作用不在研究的范圍之內(nèi)。文章試從使用價(jià)值和效用角度，探討收入和價(jià)格水平一定的情況下，二者對(duì)商品需求量的決定作用。

一、使用價(jià)值與效用的關(guān)系及其對(duì)社會(huì)需求量的決定

(一)使用價(jià)值的含義和結(jié)構(gòu)

所謂使用價(jià)值，就是商品用來滿足人們某種需要的屬性，例如，食品能夠提供營(yíng)養(yǎng)和能量，衣服能夠保護(hù)身體和提供美感。一種物品，可以有多種用途，即可以有多種使用價(jià)值。例如，木材可以造紙，也可以用來蓋房等。隨著科學(xué)技術(shù)和人類需求發(fā)展，物品用途逐漸增加。例如，計(jì)算機(jī)由單一的計(jì)算功能發(fā)展到多用途。

生產(chǎn)力、科學(xué)技術(shù)和人類需求多樣化的發(fā)展，不僅發(fā)展了物品的用途即使用價(jià)值結(jié)構(gòu)，而且，也使物品使用價(jià)值的替代性功能日益發(fā)展起來。物品的使用價(jià)值結(jié)構(gòu)與其替代性雖然是兩個(gè)不同的概念，但是，生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在它們之間建立起了依賴性的橋梁：物品的使用價(jià)值結(jié)構(gòu)日益豐富，使原來不能相互替代的物品具有替代可能性。例如，鋼材、木材和玻璃等物品在家具和建筑上具有了廣泛的替代性。

一般說來，人們擁有的物品數(shù)量或使用價(jià)值越多，其使用價(jià)值結(jié)構(gòu)和替代性越豐富，他所擁有的社會(huì)財(cái)富也就越多，因此，人類不僅追求使用價(jià)值的數(shù)量，也追求使用價(jià)值的結(jié)構(gòu)和替代性。

(二)使用價(jià)值與效用的依存關(guān)系

一般認(rèn)為，使用價(jià)值指物品滿足人們某種需要的屬性，是客觀存在的東西，與人們主觀對(duì)它的看法和評(píng)價(jià)無關(guān)，屬勞動(dòng)價(jià)值論范疇；效用指物品被消費(fèi)后人們所得到的滿足感，是主觀上的東西，取決于人們對(duì)物品的主觀評(píng)判，屬效用價(jià)值論范疇。這是兩種完全對(duì)立的理論。

實(shí)際上，上述理解是片面的，因?yàn)?，從質(zhì)上看，二者之間存在相互依賴的關(guān)系：一方面，客觀存在的使用價(jià)值，是以商品能否給人們帶來某種效用為前提的，不能帶來效用，即沒有使用價(jià)值。例如，一件完好無損的上衣，若季節(jié)變化或者款式過時(shí)，人們消費(fèi)它時(shí)沒有效用，自然就是沒有使用價(jià)值，也沒有效用。可見，使用價(jià)值的有無，完全取決于是否有效用，即完全取決于社會(huì)評(píng)價(jià)即決定于效用。另一方面，效用也不是空中樓閣式的純粹主觀心理現(xiàn)象，而是商品內(nèi)在使用價(jià)值在消費(fèi)者體驗(yàn)中獲得的客觀反映，一件物品內(nèi)涵的使用價(jià)值量越大，消費(fèi)者從中取得的效用值就會(huì)越大，若商家“缺斤少兩”，消費(fèi)者從中獲得的效用值水平就會(huì)大打折扣。因此，使用價(jià)值是效用的前提，而物品的物質(zhì)屬性，即其物理的、化學(xué)的或生物的屬性與結(jié)構(gòu)，則是使用價(jià)值量的前提。因此，人們重視商品內(nèi)在的使用價(jià)值，反對(duì)和嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品。

從量上看，二者也是相互依賴的：一方面，商品的使用價(jià)值實(shí)際上就是商品未來的即尚未實(shí)現(xiàn)的效用量的全部潛能，它是人們消費(fèi)商品后能夠從中獲得滿足的最大數(shù)量界限(0，∞)。另一方面，效用是人們消費(fèi)商品后所得到的滿足，消費(fèi)者從商品中實(shí)際所獲得的效用量總是小于潛在的效用量，是變量區(qū)間0至∞中間的一個(gè)具體的量值，因?yàn)?，?dāng)消費(fèi)者個(gè)體有不同的消費(fèi)狀態(tài)時(shí)，從同一件商品中所獲得的效用量就會(huì)不同：當(dāng)消費(fèi)者A消費(fèi)商品從中獲得X量的效用時(shí)，而消費(fèi)者B可能獲得X+ΔX量值的效用。

可見，商品的使用價(jià)值既取決于商品的物質(zhì)屬性，也取決于作為社會(huì)評(píng)價(jià)的效用，是二者的函數(shù)。反過來，商品的效用既取決于實(shí)際的消費(fèi)過程，也取決于商品使用價(jià)值的內(nèi)值。但是，在理論界，人們往往關(guān)注的是使用價(jià)值及物品的物質(zhì)屬性對(duì)效用的作用，忽略了效用對(duì)商品使用價(jià)值及其數(shù)量的影響，從而忽略了對(duì)商品價(jià)值量和價(jià)格總水平的影響和決定。

因此，在市場(chǎng)中，交換者既追求物品的使用價(jià)值結(jié)構(gòu)和替代性，也追求物品的使用價(jià)值質(zhì)量，它們不僅影響和決定商品生產(chǎn)者的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，也影響使用者能夠從中取得的效用量水平。

(三)使用價(jià)值與效用對(duì)社會(huì)需求量的決定

假如某種商品具有平均的使用價(jià)值質(zhì)量α(包含平均的潛在效用量)，消費(fèi)者按照平均的消費(fèi)能力從中獲得平均水平的效用u，商品之間不具有替代性，那么，某種商品的社會(huì)需求量Q就是由社會(huì)固有的效用需求量U所決定的，社會(huì)固有的效用需求量U=uQ，u≤α。社會(huì)固有的效用需求量U越大，商品的社會(huì)需求量Q越大，反之則越小。

但是，在社會(huì)固有的效用需求量U一定的情況下，商品的替代性及其質(zhì)量對(duì)商品的社會(huì)需求量Q起著決定性的作用。

1.商品的替代性決定商品的社會(huì)需求量

在社會(huì)固有的效用需求量一定的情況下，一種商品的替代性越強(qiáng)，它的需求彈性越大，市場(chǎng)對(duì)它的需求量就越具有可塑性。在兩個(gè)可替代的物品中，物品X替代物品Y的規(guī)律是：?jiǎn)挝回泿潘峁┑氖褂脙r(jià)值含量(或潛在效用量)大的物品逐漸替代含量小的物品，即單位貨幣(由購(gòu)買價(jià)格和交易費(fèi)用構(gòu)成)提供的使用價(jià)值含量大的物品，市場(chǎng)對(duì)它的需求量越來越大，反之則越來越少，用公式表示是：ΔX/ΔG＞ΔY/ΔG。例如，電子通信方式同書信方式比較，具有價(jià)格和潛在效用量?jī)煞矫娴膬?yōu)勢(shì)，其必然結(jié)果是電話和計(jì)算機(jī)對(duì)紙張和筆墨的替代，電話和計(jì)算機(jī)的需求量不斷擴(kuò)大。同時(shí)，一種物品的替代方向越廣、替代能力越強(qiáng)，該種商品的市場(chǎng)需求量越大。

2.商品的質(zhì)量決定商品的社會(huì)需求量

在商品質(zhì)量一定的情況下，社會(huì)固有的效用需求量U=商品的平均效用u×社會(huì)需求量Q，μ≤α。但是，當(dāng)社會(huì)固有的效用需求量和替代性一定或不變時(shí)，社會(huì)對(duì)某種商品的需求量取決于商品的質(zhì)量α。例如，若商品質(zhì)量α下降(為β)，消費(fèi)者從單位商品中所取得的效用量就會(huì)下降(為μ)，即小于u，原來的商品量Q所提供的效用量就會(huì)小于社會(huì)固有的效用需求量U，即β×μ＜U，在這種情況下，要滿足社會(huì)固有的效用需求量，必須消費(fèi)更多的商品，擴(kuò)大市場(chǎng)需求量(Q+ΔQ)，U=μ(Q+ΔQ)。因此，商品質(zhì)量同市場(chǎng)需求量的規(guī)律是：商品質(zhì)量同市場(chǎng)需求量成反比，即商品質(zhì)量越差，社會(huì)需求量越大，反之，則越少。例如，一件物品的質(zhì)量越差，使用壽命越短，市場(chǎng)需求量越大；反之，該物品越經(jīng)久耐用，它的市場(chǎng)需求量就越小。

上述分析表明，一種物品的市場(chǎng)總需求，既取決于商品使用價(jià)值的結(jié)構(gòu)和替代性，也取決于商品的質(zhì)量，它們影響滿足商品的總供求均衡。在現(xiàn)實(shí)生活中，商品的替代性往往是隱性的，其質(zhì)量往往是潛在的，使得人們往往忽略它們的存在和作用。由于忽略了商品使用價(jià)值的這些特征，忽略它們對(duì)市場(chǎng)需求量的決定性作用，自然也就在情理之中。

二、消費(fèi)狀態(tài)對(duì)社會(huì)需求量的決定

在收入水平既定的情況下，消費(fèi)狀態(tài)(消費(fèi)能力、消費(fèi)過程和消費(fèi)制度)對(duì)社會(huì)需求量具有決定作用。

(一)消費(fèi)能力決定社會(huì)需求量

所謂消費(fèi)能力，指消費(fèi)者使用消費(fèi)品并從中取得效用或得到滿足感的能力。對(duì)于同一種商品，不同的人從中獲得的滿足感程度是完全不同的，即消費(fèi)能力不同。若消費(fèi)者對(duì)某種商品(例如高度酒)沒有消費(fèi)能力，那么，人們就不會(huì)對(duì)該種商品產(chǎn)生需求，他就會(huì)將貨幣投向其他能帶來較大效用的商品上，或者選擇貨幣閑置。所以，消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)能力決定商品的社會(huì)需要量。

消費(fèi)能力由多種因素決定：①傳統(tǒng)和習(xí)慣。傳統(tǒng)和習(xí)慣是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，一旦接受，它就能夠使消費(fèi)者形成某種消費(fèi)觀念；在其作用下，人們會(huì)厭惡或喜愛某種商品或某種消費(fèi)方式。一般來說，人們只有在喜愛的情況下才能從中取得(較多的)效用，喜愛的程度決定效用量的多少。②興趣和偏好。興趣和偏好屬于個(gè)人行為，一旦形成，就會(huì)導(dǎo)致個(gè)人對(duì)某些商品持續(xù)消費(fèi)。③文化知識(shí)水平。一般來說，文化知識(shí)水平不同，對(duì)商品的欣賞能力、鑒賞能力和理解能力不同，對(duì)商品的追求也會(huì)不同。

(二)消費(fèi)過程決定社會(huì)需求量

在消費(fèi)能力既定的情況下，社會(huì)需求量取決于消費(fèi)過程中消費(fèi)者特定的或可變的心理狀況、生理狀況以及客觀的消費(fèi)環(huán)境。

首先，在消費(fèi)過程中，消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的心理和生理狀況有很大的影響，它能夠抑制或激發(fā)消費(fèi)者潛在的消費(fèi)欲望與情趣，即消費(fèi)者能否產(chǎn)生消費(fèi)遐想和需求。其次，一件商品所內(nèi)含的潛在效用量，究竟能在多大程度上實(shí)現(xiàn)，即消費(fèi)者通過消費(fèi)商品實(shí)際獲得多少效用，與消費(fèi)過程中的消費(fèi)狀態(tài)是分不開的。良好的消費(fèi)環(huán)境，有助于消費(fèi)者最大限度地挖掘商品中內(nèi)含的效用?？傊?，消費(fèi)過程中效用獲取量的多少，決定了消費(fèi)者單位貨幣效用量，從而決定社會(huì)商品需求量。例如，某旅游地或某旅游公司組織的旅游活動(dòng)中，若能使旅游者在旅途中得到較大的歡欣和愉悅(即產(chǎn)生了較大的效用量)，那么，它就會(huì)使人們對(duì)某旅游景區(qū)或旅游公司產(chǎn)生好感，從而增加對(duì)某旅游景區(qū)或某旅游公司旅游產(chǎn)品的需求，多次前往某地旅游或度假。

(三)消費(fèi)制度決定社會(huì)需求量

按不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以將消費(fèi)領(lǐng)域的制度即消費(fèi)制度分為不同的類型，不同類型消費(fèi)制度有不同的形成機(jī)制和作用力。

1.非正式規(guī)則的消費(fèi)制度

那些長(zhǎng)期引導(dǎo)、支配消費(fèi)行為的消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式，就是非正式規(guī)則的消費(fèi)制度。在新的消費(fèi)制度中，消費(fèi)者每單位貨幣能夠得到更多的效用值，它必然驅(qū)使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)。

2.正式規(guī)則的消費(fèi)制度

正式規(guī)則的消費(fèi)制度通常由政府頒布，具有強(qiáng)制力和法律效力。它們對(duì)于某種商品或者直接加以約束，如嚴(yán)令禁止某類人群消費(fèi)某種商品，或者嚴(yán)令禁止在某些地區(qū)或某些時(shí)刻買賣某種商品。一般說來，顯性消費(fèi)制度對(duì)消費(fèi)的約束針對(duì)的是特定的商品和特定的消費(fèi)人群，對(duì)商品需求量的影響力有一定的范圍和程度。以間接的方式即成本形式加以約束，可稱為隱性的消費(fèi)制度，如政府增加或取消消費(fèi)稅。增加消費(fèi)稅，單位貨幣取得的效用量就會(huì)減少。當(dāng)單位貨幣效用量下降或增加時(shí)，商品的社會(huì)需求量也必然隨之下降或增加。

因此，為了擴(kuò)大內(nèi)需，有必要對(duì)現(xiàn)有各項(xiàng)制度進(jìn)行審查和檢討，修改那些壓制消費(fèi)的規(guī)章和制度，或者放寬約束，或者解除約束，使我國(guó)內(nèi)需不斷擴(kuò)大，有一個(gè)寬松的制度環(huán)境。