張華 李亞男

(河海大學(xué) 江蘇南京 210098)

當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量顯著提高，對全民體育健身事業(yè)發(fā)展的質(zhì)量提出了更高要求，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用形成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與考驗。當(dāng)前形勢下，有必要精準(zhǔn)把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在發(fā)展全民體育健身中的關(guān)鍵價值與優(yōu)勢，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與全民體育健身事業(yè)的有機(jī)結(jié)合。該文就此展開了探討。

1 研究背景

為切實有效增強(qiáng)國民體質(zhì)，促進(jìn)國民健康事業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，國家相關(guān)部門制定并實施了《全民健身計劃綱要》等導(dǎo)向性政策，并在相應(yīng)體育法規(guī)等方面進(jìn)行了細(xì)化，在全社會范圍內(nèi)倡導(dǎo)體育健身，大力推進(jìn)科學(xué)體育健身理念的全面覆蓋。當(dāng)前，信息化時代來臨，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)方法的發(fā)展勢頭極為迅猛，使全民體育健身事業(yè)發(fā)展更具活力與動力。近年來，體育主管部門高度重視全民體育健身事業(yè)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新，在弘揚(yáng)體育精神、宣傳體育健身知識、融合優(yōu)化體育健身各項資源要素等方面取得了令人矚目的現(xiàn)實成就，促進(jìn)了全民體育健身事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、科學(xué)化發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們對全民體育健身的認(rèn)知不再停留在傳統(tǒng)層面，而是對新型化、現(xiàn)代化、靈活化的體育健身方式提出了更高要求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢將使全民體育健身全面深化推廣、宣傳與實踐，使更多的社會公眾能夠更加深刻地感知與領(lǐng)悟全民健身的價值觀念，全面實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代體育健身事業(yè)的有機(jī)融合，有效權(quán)衡與協(xié)調(diào)體育健身資源供應(yīng)與社會需求之間的關(guān)系［1］。

2 全民體育健身的提出與發(fā)展

2.1 政府提倡全民健身

政府相關(guān)部門在推進(jìn)全民體育健身中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。早在20 世紀(jì)末，我國便通過了《中華人民共和國體育法》《全民健身綱要》等法律政策，明確提出了全民健身的概念，并在全社會范圍內(nèi)推廣全民健身。經(jīng)過多年發(fā)展與實踐，國家相關(guān)部門又陸續(xù)頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》等文件，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布了《年度全民健身運(yùn)動意圖大數(shù)據(jù)報告》等，在特定程度上實現(xiàn)了全民體育健身的標(biāo)準(zhǔn)化與社會化發(fā)展。當(dāng)前，政府政策層面的相關(guān)扶持體系已經(jīng)初步形成并不斷完善，成為推動全民體育健身事業(yè)有序化發(fā)展、健康化發(fā)展、大眾化發(fā)展的重要保障［2］。

2.2 公眾對體育健身的再認(rèn)知

社會公眾是全民體育健身推廣與實施的主要面向?qū)ο蟆，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，使人們參加體育鍛煉的時間被大大壓縮，身體亞健康狀態(tài)凸顯。為了有效緩解該種不良狀況，更多的人開始注重全民體育健身的價值，并先后投身到社會化的體育健身活動中來，期望通過體育健身活動強(qiáng)健體魄，充實精神，磨煉意志，增進(jìn)交流，愉悅身心?，F(xiàn)代快節(jié)奏生活體系中的社會公眾不再局限于某一特定化的體育健身運(yùn)動項目中，而是對全民化的體育健身項目形成了深化認(rèn)知，并深刻感知到了體育健身項目的獲得感。

2.3 全民體育健身在體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀

我國全民體育健身事業(yè)發(fā)展起步較晚，相關(guān)經(jīng)驗與基礎(chǔ)積累相對薄弱，與世界先進(jìn)國家相比存在較大差距，全民體育健身產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展鏈條尚且不成熟，在體育產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)性地位尚未形成。研究表明，為有效提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，必須始終不斷強(qiáng)化與鞏固全民體育健身的基礎(chǔ)性地位，讓更多的社會群眾在體育健身中形成共同的消費(fèi)認(rèn)知，積極主動關(guān)注全民性體育賽事，推動實現(xiàn)體育健身事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展［3］。

3 網(wǎng)絡(luò)在全民體育健身中的應(yīng)用優(yōu)勢分析

3.1 網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了全民體育健身事業(yè)的發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)以前，人們更多地通過報刊、電視、雜志等方式了解與感知體育賽事和體育信息，獲取知識與信息的渠道相對狹窄有限。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，各類移動智能終端開始成為人們生活的必需品，這在極大程度上改變了人們獲取體育知識與體育信息的方式，隨時隨地觀看體育賽事，時時刻刻發(fā)表自身對于體育健身的個人見解，以此成為推動全民體育健身的重要驅(qū)動力。依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，體育信息的傳播速度極快，可在分秒之間傳遍全球各個角落，突破了傳統(tǒng)媒介方法在傳播渠道、傳播時間、傳播方式等方面的桎梏。同時，部分體育領(lǐng)域還構(gòu)建形成了專業(yè)化的體育健身數(shù)據(jù)庫，為查詢與檢索相關(guān)信息帶來極大便利。

3.2 網(wǎng)絡(luò)為全民體育健身創(chuàng)造了良好發(fā)展環(huán)境

在網(wǎng)絡(luò)時代，全民體育健身的信息載體實現(xiàn)了全面細(xì)化，人們不僅可以通過各類智能化方法制訂符合自身身體素質(zhì)實際的健身計劃，使體育健身活動更加科學(xué)有效，而且還可通過特定載體與平臺，將體育健身的心得體會進(jìn)行分享，與參與同樣體育健身項目的人進(jìn)行溝通與交流，實現(xiàn)相互促進(jìn)與提升，這無疑使全民體育健身具有更良好發(fā)展的環(huán)境［4］。同時，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，全民體育健身的服務(wù)體系也更全面而系統(tǒng)，社會化的體育文化氛圍更加濃厚，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局更加合理，體育品牌建設(shè)更加有力，體育事業(yè)的發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，體育健身科技成果產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨向更加明朗，符合當(dāng)前我國建設(shè)體育強(qiáng)國的宏觀背景需求。

3.3 網(wǎng)絡(luò)帶動了全民體育健身的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時代的重要特征是數(shù)字化、實時化、信息化，在此環(huán)境下，有關(guān)于體育健身方面的音頻、視頻與軟件等可通過更加開放、更加自由的渠道進(jìn)行傳播，這為全民體育健身事業(yè)實現(xiàn)突破發(fā)展注入了強(qiáng)大動力與活力。在網(wǎng)絡(luò)時代，全民體育健身事業(yè)可與其他社會行業(yè)實現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一與銜接，構(gòu)造形成完整有序、集中統(tǒng)一的社會發(fā)展體系與商業(yè)運(yùn)作模式。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的充分發(fā)揮與運(yùn)用，將使全民體育健身的發(fā)展質(zhì)量顯著提高，發(fā)展層次明顯深化，發(fā)展的可持續(xù)性明顯增強(qiáng)，使相關(guān)服務(wù)平臺的推廣力度不斷加大。

4 全民體育健身現(xiàn)狀及存在問題分析

4.1 城鄉(xiāng)差距明顯，全民體育健身發(fā)展不均衡

全民體育健身是不分年齡、不分性別、不分族別、不分社會階層的，無論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，均具有平等參與全民體育健身的權(quán)利，也需在宏觀層面發(fā)動全社會人群主動參與到體育健身活動中來?？v觀當(dāng)前全民體育健身實際，普遍存在著城鄉(xiāng)差距明顯、體育健身資源在城鄉(xiāng)范圍內(nèi)分布不均衡等共性問題，不利于實現(xiàn)全民體育健身的核心價值理念與追求。部分城市區(qū)域由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)條件好，體育健身方面的資源配置較為豐富，群眾參與其中的便捷性較強(qiáng)；而鄉(xiāng)村地區(qū)則受限于基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)條件、文化素養(yǎng)等要素，參與體育健身的主動性與積極性則相對不足。

4.2 體育健身資源供需矛盾突出，利用率相對較低

隨著生活水平的日益提高，人們對體育健身的需求類型趨于多樣化，只有配置齊全完善的體育健身項目類型，才能滿足社會公眾日趨旺盛的體育健身需求。實踐表明，當(dāng)前體育健身資源供需存在突出矛盾問題，部分情況下僅注重體育健身資源在總量上的供給，不注重差異化與個性化供給，無法有效滿足社會需求。正是由于上述原因，部分體育健身資源的利用率相對較低，得不到社會公眾的認(rèn)可，久而久之造成體育健身設(shè)備陳舊不堪，更難以組織起規(guī)?；?、社會化、公眾化的體育健身項目活動［5］。

4.3 全民體育健身缺乏科學(xué)性

科學(xué)合理的體育健身方案是取得實際效果的關(guān)鍵所在，是實現(xiàn)體育健身應(yīng)有價值的重要保障。從當(dāng)前全民體育健身現(xiàn)狀來看，部分公眾在參加體育健身活動時，不注重明確而科學(xué)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，無法長期堅持健身，無法取得相應(yīng)效果，背離全民健身的客觀實際要求，同時在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，不注重自我身體素質(zhì)條件而盲目追求高速度、快節(jié)奏，與當(dāng)前全民體育健身的總體要求不相適應(yīng)。在部分軟件平臺的統(tǒng)計分析功能中，部分公眾過度側(cè)重其中的數(shù)據(jù)信息結(jié)果，為了追求某一數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，不惜超出身體標(biāo)準(zhǔn)，過度消耗體能，漠視身體條件而過度追求數(shù)據(jù)指標(biāo)。

4.4 個人信息安全問題突出，風(fēng)險隱患增加

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是相對開放的環(huán)境，容易遭受的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險隱患趨于多樣化，如何對這些風(fēng)險隱患進(jìn)行集中統(tǒng)一管控，確保個人信息安全，一直以來都是全民體育健身事業(yè)發(fā)展中的難點(diǎn)所在。網(wǎng)絡(luò)在為全民體育健身帶來極大便利的同時，也無形之中增加了個人信息被泄露的風(fēng)險，部分木馬病毒、垃圾軟件等容易侵入各類軟件平臺，篡改相關(guān)體育運(yùn)動數(shù)據(jù)，竊取個人信息，造成信息泄露。盡管相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)技術(shù)已經(jīng)相對先進(jìn)，但個別體育健身網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計漏洞難以修復(fù)，嚴(yán)重影響著社會公眾的正常安全使用。

5 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢促進(jìn)全民體育健身的有效路徑研究

5.1 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)在全社會范圍內(nèi)有效宣傳全民健身觀念

在網(wǎng)絡(luò)時代，全民體育健身不應(yīng)僅局限于某一特地域或空間，而是應(yīng)在全社會范圍內(nèi)營造濃厚的全民體育健身氛圍，突破城鄉(xiāng)之間在體育健身認(rèn)知、基礎(chǔ)設(shè)施配置、資源要素運(yùn)用等方面的局限，引導(dǎo)更多的城鄉(xiāng)群體投入到體育健身活動中來。全民體育健身不分人群，即便是以從事農(nóng)業(yè)勞動為主的鄉(xiāng)村人群同樣可以通過廣場舞、步道健走等方式感知體育健身的樂趣。摒棄傳統(tǒng)保守陳舊的全民體育健身發(fā)展理念，突破僵化、固化全民健身觀念的阻礙與桎梏，牢固樹立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下全民健身宣傳的新思維與新策略，以更加精準(zhǔn)化、實時化、動態(tài)化的方式，促進(jìn)全民健身理念深入人心，加強(qiáng)全民健身理念在全社會的推廣與宣傳，增強(qiáng)社會認(rèn)同，感悟全民體育健身的運(yùn)動本質(zhì)屬性。

5.2 實現(xiàn)體育健身資源的整合與優(yōu)化配置

體育健身資源不僅是指支持社會公眾進(jìn)行健身活動的硬件設(shè)施，還包括與之相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)資源。政府相關(guān)部門應(yīng)立足區(qū)域性體育健身實際，研究制定相應(yīng)對策，加大現(xiàn)有體育健身資源的開放力度，將長期閑置、被侵占或挪作他用的體育健身資源進(jìn)行充分利用，充分發(fā)揮其應(yīng)有價值。同時，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，應(yīng)推動實現(xiàn)無線局域網(wǎng)的有償或無償共享，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源輔助體育健身活動的推行，實現(xiàn)高速優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。應(yīng)提高基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)通達(dá)度，協(xié)調(diào)與整合定位系統(tǒng)、信息系統(tǒng)等方面的彼此關(guān)系，并銜接搭配運(yùn)用智能電話、車載智能系統(tǒng)等，讓全民體育健身活動的實施過程更加清晰、預(yù)期效果更加理想、推行目標(biāo)更加明確［6］。

5.3 依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開展多樣化的體育健身宣教活動

通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在全網(wǎng)開展豐富多彩的體育健身宣教活動，引導(dǎo)社會公眾有目的、有組織、有規(guī)劃地參加體育健身活動，提高體育健身活動的科學(xué)性水平。實施線上與線下互動，組織開展大型全民健身活動，通過特定網(wǎng)絡(luò)平臺向全社會公眾進(jìn)行直播，并由專業(yè)人士對活動項目內(nèi)容與核心要求等進(jìn)行講解，塑造新時期體育健身活動自信、拼搏、奮進(jìn)的精神形象。充分運(yùn)用微信公眾平臺或移動客戶端等載體，使社會公眾能夠通過鏡頭、聲音、文字等載體，全面認(rèn)知體育健身項目的方方面面，并通過多個角度展示體育健身的無窮魅力。用鏡頭的方式將全民體育健身活動中形成的生動有趣、積極向上的場景進(jìn)行記錄，并通過門戶網(wǎng)站進(jìn)行展現(xiàn)，實現(xiàn)全民體育健身活動的有力組織、合理監(jiān)督和高效管理。

5.4 構(gòu)建可靠安全屏障，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的個人信息安全

充分有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全防火墻，堵塞網(wǎng)絡(luò)平臺的各類漏洞，充分確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的個人信息安全，防止個人信息被竊取或泄漏。制定詳細(xì)可行的網(wǎng)絡(luò)安全保障制度體系，為網(wǎng)絡(luò)安全方案的制訂與實施提供基礎(chǔ)性依據(jù)與參考，將網(wǎng)絡(luò)安全目標(biāo)、方法要求、總體方向等確定下來，使廣大社會公眾能夠更加放心地在相關(guān)平臺注冊個人信息、獲取相關(guān)資訊，解決其對個人信息泄露的后顧之憂。對私自竊取或泄露個人信息的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊與處罰，并在特定范圍內(nèi)進(jìn)行公布，關(guān)閉擅自搜集與利用個人信息的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動健身平臺，杜絕個人信息安全問題。提高相關(guān)人員網(wǎng)絡(luò)安全素養(yǎng)，突出對網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的運(yùn)用能力，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全意識與責(zé)任意識，將潛在的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險隱患消滅在萌芽狀態(tài)。

5.5 構(gòu)建新媒體矩陣，優(yōu)化體育健身平臺運(yùn)行狀態(tài)

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)背景下，人們獲取體育健身信息的渠道與來源呈多元化趨勢，對數(shù)據(jù)信息的需求特點(diǎn)表現(xiàn)為“短平快”，不再僅僅局限于某一特定數(shù)據(jù)來源通道，這使得基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體技術(shù)得以誕生并加快發(fā)展，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中扮演更為重要的角色。對于現(xiàn)代全民體育健身而言，同樣應(yīng)充分借助新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，通過多元化、個性化、差異化的體育健身平臺，將其真正打造成為社會公眾交流與互動、提升全民體育健身活動實效的重要載體。打造主題明確的主流全民體育健身門戶網(wǎng)站，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育健身的服務(wù)能力，將體育健身活動賽事公告、政策法規(guī)、業(yè)務(wù)咨詢等分類展示出來，并提供相應(yīng)的理論研究及同類服務(wù)平臺連接，及時滿足符合當(dāng)前時代潮流的全民健身需求。

5.6 拓寬社會公眾意見反饋渠道，改善體育健身服務(wù)

組建全民體育健身意見收集團(tuán)隊，不定時對社會公眾意見進(jìn)行統(tǒng)一整理，通過網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)置意見反饋欄目，掌握社會公眾在參加體育健身時的意見建議，對于其中存在的服務(wù)不到位、系統(tǒng)不完善等不足之處進(jìn)行完善充實。建設(shè)線下社會公眾意見箱，鼓勵社會公眾提出寶貴意見，對搜集到的意見建議進(jìn)行分類研判，并予以改進(jìn)。通過線上問卷形式，對全民體育健身資源建設(shè)、活動組織、社會推廣等活動進(jìn)行調(diào)查，深度挖掘具有使用場景感的意見，為改進(jìn)后續(xù)全民體育健身的實施策略提供可靠依據(jù)與參考，時刻滿足社會公眾多樣化的體育健身需求，引導(dǎo)其形成更深層次的體育健身體驗，同時將其打造成為開發(fā)拓展新用戶的重要渠道。

6 結(jié)語

綜上所述，受社會觀念、方法路徑以及評價措施等要素的影響，當(dāng)前全民體育健身中的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢發(fā)揮依舊存在一些不足，阻礙著全民體育健身事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。對此，有關(guān)人員應(yīng)該從全民體育健身事業(yè)的客觀實際需求出發(fā)，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在其中的關(guān)鍵應(yīng)用價值，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深化與鞏固全民體育健身在社會公眾觀念中的地位，為全面推進(jìn)全民體育健身高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)，為實現(xiàn)全民體育健身實現(xiàn)新突破貢獻(xiàn)力量。