隋濰清

（山東畜牧獸醫(yī)職業(yè)學院，山東 濰坊 261061）

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為電子商務發(fā)展提供的機遇

我國為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提出了很多戰(zhàn)略和政策，在這些戰(zhàn)略與政策的支持下，電子商務在農村扎根并且開枝散葉。僅僅2018 年一年，我國電子商務交易額就達到了31.63 萬億元，大大推動了國家戰(zhàn)略的實施，幫助解決了“三農問題”中農產品銷售等問題。電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展背景下的新型商務模式，在交易中具有成本低、效率高等特色優(yōu)勢，其入駐鄉(xiāng)村后，對推動農業(yè)、農村、農民全面發(fā)展和振興具有不可估量的重要作用［1］。

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為電子商務發(fā)展提供了政策支持

政府發(fā)布的關于鄉(xiāng)村振興的文件和政策指出，重點要在鄉(xiāng)村不斷推廣電子商務，為其發(fā)展提供大量的政策依靠，支持其在農村的發(fā)展應用，打造電子商務模式下的農村新型產業(yè)，尤其是在《中共中央 國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》兩個重要文件中，直接提出要把電子商務真正發(fā)展起來。

1.2 鄉(xiāng)村振興有利于促進工業(yè)品電商下行

在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》中，重點突出了城鄉(xiāng)的發(fā)展關系，即協(xié)調、融合。認為將電子商務引入鄉(xiāng)村最基本的是要建設農村電子商務基礎設施，在各地農村建設農村電子商務服務站點，如淘寶服務站、郵樂購服務站、京東服務站等。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2018 年底，互聯(lián)網(wǎng)在我國農村達到38.4%的普及率，并且通過不斷的努力建設，全國鄉(xiāng)村的農村物流站點覆蓋率達到100%?；ヂ?lián)網(wǎng)產品具有豐富、方便了解、價格透明等優(yōu)點，加上基礎設施完善，農民可以在購物網(wǎng)上自由選擇需要的產品和服務，開拓了一個全新市場，即現(xiàn)代工業(yè)品下行農村。2018 年我國農村網(wǎng)絡零售額高達1.37 萬億元，其市場潛力可見一斑。

1.3 鄉(xiāng)村振興有利于農產品電商上行

可以看到，產品下行農村的市場發(fā)展得如火如荼，但更需要發(fā)展的鄉(xiāng)村電子商務出現(xiàn)了農產品上行無力的情況，其主要原因在于農村產業(yè)落后，影響了電子商務在農村的進一步發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國農村難以形成產業(yè)，以至于無法產出標準化的產品，產品質量參差不齊，導致品牌無法建立，而電子商務對產品的客觀要求就是產能夠、標準化、有品牌。目前，我國政府正全力幫助農民提高農業(yè)生產經(jīng)營水平，致力于解決上述問題，保證農產品能夠通過電子商務渠道快速銷售出去［2］。

2 電子商務對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的促進作用

作為一種全新的現(xiàn)代化經(jīng)營模式，電子商務主動注入傳統(tǒng)行業(yè)，使很多老行業(yè)重新煥發(fā)了活力，特別是電子商務和農村農業(yè)結合起來，給農村傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式帶來很大沖擊，不斷推動我國鄉(xiāng)村振興向前邁進，帶動“三農”全面發(fā)展。

2.1 電子商務促進產業(yè)興旺

2.1.1 電商新技術推動農業(yè)高質量發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術蓬勃發(fā)展，電子商務依靠大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等也進入了發(fā)展的快車道，不僅能讓農業(yè)方面充分利用電子商務，更能促進農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，推動形成智慧農業(yè)。智慧農業(yè)在第一產業(yè)中的適用范圍很廣，如可以運用在監(jiān)測農業(yè)環(huán)境、監(jiān)測氣象、產品安全與溯源等方面，幫助農業(yè)形成產業(yè)化發(fā)展，打造農產品品牌。

2.1.2 電子商務幫助農村連接大市場

電子商務交易不為時空所限，產品上傳網(wǎng)絡就立即進入全球大市場，而傳統(tǒng)的農村商品銷售依靠中間商的模式被改變，拓展了其銷售空間范圍，讓產品走出本地，走向更廣闊的市場。優(yōu)質的農產品通過網(wǎng)店，即電子商務平臺，銷路和銷量變得更好。以江蘇省沭陽縣花木產業(yè)為例，在電子商務平臺上，平均每秒銷售5.62 件。電子商務的出現(xiàn)可以減少農村地區(qū)常見的農產品價格低對農民的傷害。比如，廣東省高州市的荔枝產業(yè)，為了從根本上解決荔枝增產不增收的問題，該市近年來組織荔枝合作社、種植戶和散戶建立了電子商務合作關系，通過這種方式直接進入更大的市場，網(wǎng)絡銷售本地優(yōu)質荔枝，采用以產定銷、訂單農業(yè)、農超對接等多種模式，充分利用電子商務輔助銷售，保持價格，促進農民和商戶實現(xiàn)雙贏［3］。

2.1.3 電子商務催生新的配套產業(yè)集群發(fā)展

電子商務的發(fā)展需要物流、資金流、信息流等一起推動，從而形成新的互補性產業(yè)集群。如果農村想要順利引入電子商務，包裝、裝卸、倉儲等物流行業(yè)存在的主要問題必須要解決。不只這樣，電子商務還需要很多服務，如攝影、數(shù)據(jù)分析、營銷等。因此，農村電子商務服務業(yè)也必須經(jīng)歷一段時間的扎根和發(fā)展，才能壯大、吸引職工，進而創(chuàng)建和發(fā)展倉儲、住房、食品、娛樂等生活服務業(yè)。

2.1.4 電子商務促進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展

當前，農村發(fā)展進入新階段，因此需要融合農村一二三產業(yè)，有效擴展農民增收方式，提高農村的公共服務質量，進一步縮小城鄉(xiāng)差距，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。例如，福建省竹席之鄉(xiāng)培斜村將電商模式引入傳統(tǒng)的竹席產業(yè)中，在探索中形成有名的“培斜模式”。該村同時發(fā)展了竹茶加工、電商、鄉(xiāng)村旅游等產業(yè)，互相促進發(fā)展。江蘇沭陽花木電商不僅賣鮮花，更針對鮮花銷售中的問題發(fā)展干花、手工創(chuàng)意花等產業(yè)，還借助花卉資源經(jīng)營第三產業(yè)旅游業(yè)，創(chuàng)辦民宿和農家樂，實現(xiàn)多產業(yè)融合發(fā)展。電子商務模式可以直接讓農民網(wǎng)購種子、化肥等農資，砍掉中間環(huán)節(jié)，降低生產成本，同時降低了農產品交易成本，使交易比以往本地市場交易更加高效。

2.2 電子商務促進鄉(xiāng)風文明建設

2.2.1 電子商務促使農民更加注重誠信

電子商務將參與商業(yè)活動的機會直接提供給農民和農村企業(yè)，而商業(yè)活動靠的就是彼此的誠信和契約精神。電子商務領域已經(jīng)形成一套完整的誠信測評機制，約束了所有參與者，增加了其失信成本。只要農民和農村企業(yè)遵守電子商務誠信規(guī)則、信守諾言，就能順利開展商務活動，取得經(jīng)濟效益。

2.2.2 電子商務有利于鄉(xiāng)村和諧發(fā)展

首先，電子商務的長產業(yè)鏈造就了大量就業(yè)崗位，可以吸納、消化農村剩余勞動力，幫助農民解決工作問題。其次，吸引外出農民工不斷回流，農民工可以在“家門口”工作，既能照顧家庭也能掙錢，有利于農村家庭的和諧。電子商務在農村發(fā)展需要農民合作抱團，實現(xiàn)共同經(jīng)營，從而促進更理性、緊密的新型農村群眾關系產生［4］。

2.3 電子商務促進農民增收

2.3.1 打通農產品銷售通道，增加農民收入

到目前為止，較為完善的農產品電子商務體系在我國已初步形成，涵蓋網(wǎng)上農產品期貨買賣、網(wǎng)上農產品衍生品、農產品網(wǎng)上零售以及網(wǎng)上農產品交易會等。電子商務豐富了農產品的銷售方法，拓寬了銷售渠道，能夠增加農產品銷量和農民收入。2017 年的相關數(shù)據(jù)顯示，中國農產品期貨和期權網(wǎng)上交易為7.89 億筆，其中交易額達到40.88 萬億元，而我國大宗農產品電子加工額超過10 萬億元，農產品網(wǎng)上零售額為2 436.60 億元。這些數(shù)字直接說明了在銷售農產品方面電子商務模式是可行的，這種模式中斷了以前中間渠道銷售模式，避免中間商賺差價，給農民帶來了實實在在的利益。

2.3.2 電子商務就地吸納農村人員就業(yè)，增加農民工資性收入

電子商務產業(yè)逐漸成熟，給農民提供了新的就業(yè)方式，不需要背井離鄉(xiāng)去城市打工，可以在“家門口”獲得較高的收入。根據(jù)《中國農村電子商務發(fā)展報告（2017—2018）》，2017 年，農村通過電商進行網(wǎng)絡銷售產生了大量就業(yè)機會，把近3 000 萬人留在農村就業(yè)。

2.3.3 電子商務制造了大量淘寶村

得益于電商企業(yè)的幫助，很多地區(qū)的電子商務產業(yè)實現(xiàn)聚集發(fā)展，隨之出現(xiàn)大量淘寶村。淘寶村通過做網(wǎng)絡銷售和產業(yè)極大提高了農民收入，幫助農民擺脫貧困，使地方經(jīng)濟得到長足發(fā)展，為實現(xiàn)振興鄉(xiāng)村做出重大貢獻。《中國淘寶村研究報告（2018）》中的數(shù)據(jù)顯示，2018 年全國淘寶村數(shù)量為3 202個，分布在330 多個不同縣區(qū)，覆蓋人口達2 億。

3 農村電子商務發(fā)展的路徑

3.1 提高農村電子商務工作人員的專業(yè)知識水平

在鄉(xiāng)村，電子商務迅速興起得益于政府開展的電子商務課程培訓，同時發(fā)動該地高校因地制宜地開設相關課程，培養(yǎng)大量電子商務人才，尤其是培訓了農村相關工作人員，幫助其提高工作能力，保證培訓質量。另外，為了引進和挽留電子商務對口人才，政府制定人才政策，采用多種方式幫助電商人才扎根農村，在農村發(fā)揮其才智，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

3.2 鼓勵合作經(jīng)營，倡導品牌效應

引導本地區(qū)的從業(yè)者進行互惠合作，共同經(jīng)營，擴大企業(yè)，整合產業(yè)，促進發(fā)展，在降低公司經(jīng)營和管理成本的同時增加公司產品的銷量，讓有當?shù)靥厣膬?yōu)質農產品接連出現(xiàn)，讓有當?shù)靥厣钠放普紦?jù)更大的市場份額，用高質量的農產品提高企業(yè)的可信度，通過適當?shù)膹V告營銷讓農村的優(yōu)質品牌被更多人知曉［5］。

3.3 提高農產品的質量和統(tǒng)一標準

利用現(xiàn)代科技建立農產品質量管理系統(tǒng)，保證全部農產品的質量，引入先進生產線，提高生產力和生產質量，采用標準化的方式生產農產品。同時，建立企業(yè)智能化管理物流服務體系，以此為基礎，借助互聯(lián)網(wǎng)打造產品商品溯源系統(tǒng)，讓本地所有銷售的農產品信息可以被消費者查詢，包括從生產到銷售的記錄信息，堅決從各方面抵制假冒偽劣產品，確保企業(yè)產品的質量與安全。

4 結語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施促進了電子商務進入農村，同時也為工業(yè)品下行開拓了廣闊的農村市場，更為重要的是全面提升了我國農業(yè)生產經(jīng)營水平，有效促進了農產品上行發(fā)展，讓更多優(yōu)質農產品得以在電商平臺銷售，促進鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展，提高農民的收入，為社會主義新農村的打造奠定了堅實的經(jīng)濟基礎。收入的提高讓農民更加重視精神建設，進一步帶動了鄉(xiāng)風文明建設。電子商務為我國鄉(xiāng)村全面振興做出了突出且重要的貢獻。