李建忠

（廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院，廣東 東莞 523960）

0 引言

在鄉(xiāng)村振興的社會(huì)環(huán)境下，若要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，應(yīng)重視引導(dǎo)旅游經(jīng)營人員和鄉(xiāng)村居民形成正確的價(jià)值觀念，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增加鄉(xiāng)村區(qū)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入，優(yōu)化完善相關(guān)的產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)和健康穩(wěn)定發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)潛力和資源

當(dāng)前，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)步、優(yōu)化升級(jí)的過程中，我國具備較好的政策背景和較為充足的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。首先，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來看，加大鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)力度，創(chuàng)新改革鄉(xiāng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)，借助鄉(xiāng)村旅游文化資源，從而促使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定進(jìn)步，在政策保障下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化升級(jí)。其次，鄉(xiāng)村旅游具有一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿拓酱_發(fā)的豐富旅游文化資源，未來發(fā)展前景廣闊。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持下，這些潛力和資源能夠形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步動(dòng)力，加大在產(chǎn)業(yè)中的資本投入力度，以便招攬人才、提升人才的薪資待遇，形成新的發(fā)展動(dòng)力。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的問題

2.1 忽略傳統(tǒng)文化的保護(hù)

當(dāng)前，部分地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的過程中，過于強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)傳統(tǒng)文化資源過度開發(fā)，沒有實(shí)施合理的保護(hù)措施，長(zhǎng)此以往，這種缺乏保護(hù)的過度開發(fā)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了不利影響。

2.2 缺乏正確觀念

近年來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人員雖然已經(jīng)初步形成了產(chǎn)業(yè)開發(fā)觀念、優(yōu)化觀念，但鄉(xiāng)村居民的觀念意識(shí)落后，無法積極參與到產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動(dòng)中，難以發(fā)揮其對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)作用。

2.3 缺乏完善的統(tǒng)籌規(guī)劃

部分鄉(xiāng)村地區(qū)在開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，尚未制訂較為完善的統(tǒng)籌規(guī)劃方案，不能根據(jù)各項(xiàng)經(jīng)營管理工作情況對(duì)不同區(qū)域進(jìn)行統(tǒng)籌、規(guī)劃和管控，嚴(yán)重影響管理工作的高質(zhì)量、全面落實(shí)。一方面，部分鄉(xiāng)村沒有根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的特色資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)不同資源的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，因而無法凸顯優(yōu)勢(shì)和塑造品牌。另一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間，部分鄉(xiāng)村不能與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致管理體系滯后，產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃管理不能發(fā)揮作用。

2.4 缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施

我國多數(shù)鄉(xiāng)村雖然擁有豐富的旅游資源，但地處偏遠(yuǎn)，沒有完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施，因此這樣的鄉(xiāng)村難以為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)，游客稀少也不足為奇。加之經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，缺少基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需資金，因而無法根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求建設(shè)完善的基礎(chǔ)設(shè)施［1］。

2.5 缺乏優(yōu)化性的環(huán)境

環(huán)境直接決定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，只有環(huán)境優(yōu)美，游客才會(huì)參觀。當(dāng)前很多鄉(xiāng)村地區(qū)只注重旅游資源的過度開發(fā)，卻沒有考慮到環(huán)境保護(hù)與建設(shè)發(fā)展。這在一定程度上導(dǎo)致環(huán)境惡化，使得鄉(xiāng)村地區(qū)難以利用優(yōu)美并且獨(dú)特的環(huán)境為游客提供高質(zhì)量、多元化的服務(wù)。

3 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)措施

在鄉(xiāng)村振興的社會(huì)背景下，為有效應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題，提高轉(zhuǎn)型升級(jí)效益，吸引更多游客參觀，提升品牌的影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特提出以下幾點(diǎn)解決措施。

3.1 創(chuàng)新性保護(hù)與開發(fā)傳統(tǒng)文化

要想有效促使鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)步，就應(yīng)合理開發(fā)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)保護(hù)工作與開發(fā)工作協(xié)調(diào)進(jìn)行，而不是一條腿走路，影響傳統(tǒng)文化旅游資源的傳承。首先，保護(hù)與開發(fā)工作應(yīng)遵循創(chuàng)新要點(diǎn)，保持獨(dú)特的文化，詳細(xì)研究區(qū)域的環(huán)境特色、民俗特色、文化特色，構(gòu)建完善的傳統(tǒng)文化保護(hù)模式，制定合理的傳統(tǒng)文化開發(fā)機(jī)制，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，以便吸引更多游客。其次，應(yīng)保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特地位。產(chǎn)業(yè)開發(fā)人員、管理人員應(yīng)利用創(chuàng)新手段，打造產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化特色，使游客愿意在區(qū)域中享受創(chuàng)新服務(wù)、參觀旅游。例如，鄉(xiāng)村區(qū)域中有古老的小鎮(zhèn)，游客可以體驗(yàn)到民族文化風(fēng)情，這種傳統(tǒng)文化開發(fā)和保護(hù)的方式在吸引游客的同時(shí)還能夠增加產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，從而提高經(jīng)濟(jì)效益水平［2］。

3.2 創(chuàng)新革新觀念認(rèn)知

無論是旅游行業(yè)的經(jīng)營管理人員，還是鄉(xiāng)村區(qū)域居民，都要改變自己的認(rèn)知觀念，使得經(jīng)營者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新管理、居民擁有參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)，這些都會(huì)促使產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。首先，經(jīng)營管理人員應(yīng)著力研究鄉(xiāng)村區(qū)域的特色文化、特色資源等，明確產(chǎn)業(yè)是否存在經(jīng)營、管理等問題，并就此制訂經(jīng)營管理方案。其次，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，居民屬于參與的主體，經(jīng)營管理人員需要引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民參與到產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)、轉(zhuǎn)型升級(jí)等活動(dòng)中。最后，政府部門可以編制福利政策，為鄉(xiāng)村居民提供參與產(chǎn)業(yè)的福利，這樣在提高鄉(xiāng)村居民積極性的同時(shí)，還能確保鄉(xiāng)村資源被開發(fā)利用，從而為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供基礎(chǔ)性保障［3］。

3.3 制訂統(tǒng)籌規(guī)劃方案

統(tǒng)籌規(guī)劃工作的實(shí)施與開展，是加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)、優(yōu)化的重要措施。統(tǒng)籌規(guī)劃工作應(yīng)以產(chǎn)業(yè)化的思維考慮問題，在統(tǒng)籌管理的過程中運(yùn)用各種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源、機(jī)構(gòu)資源等，升級(jí)資源的開發(fā)機(jī)制、控制模式，創(chuàng)建出一套產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營體系，發(fā)揮統(tǒng)籌規(guī)劃措施、方案內(nèi)容的作用。①著力進(jìn)行資源開發(fā)體系與模式的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展期間應(yīng)重點(diǎn)進(jìn)行資源開發(fā)模式的創(chuàng)新改革，從之前所運(yùn)用的點(diǎn)式開發(fā)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)開發(fā)的模式，不再局限于“農(nóng)家樂”的模式，而是創(chuàng)建特色化、綜合性的鄉(xiāng)村田園開發(fā)機(jī)制［4］。②創(chuàng)建完善的組織管理工作體系。加強(qiáng)管理工作，應(yīng)以健全的組織管理體系為基礎(chǔ)，細(xì)化其中的管理內(nèi)容，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。③營銷推廣機(jī)制的創(chuàng)新優(yōu)化。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的運(yùn)營可整合線上與線下的營銷模式，在線上平臺(tái)推送旅游信息，也可以預(yù)定旅游項(xiàng)目、完成支付操作。線下則是為游客提供全面性的服務(wù)，使其可以了解區(qū)域中的民俗風(fēng)情，感受地域文化，觀賞人文景觀，從而引導(dǎo)游客傳承、保護(hù)傳統(tǒng)文化資源，真正發(fā)揮線下服務(wù)的作用［5］。

3.4 強(qiáng)化對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展期間，應(yīng)重視整體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，完善規(guī)劃內(nèi)容，明確未來的產(chǎn)業(yè)建設(shè)目標(biāo)，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)結(jié)合自身地域的劣勢(shì)，加大交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，開發(fā)、建設(shè)特色化的產(chǎn)業(yè)區(qū)域，也可以根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)的具體狀況，創(chuàng)建特色化的區(qū)域。例如，建設(shè)休閑娛樂類型、特色化的農(nóng)業(yè)類型、民俗風(fēng)情體驗(yàn)類型、特色區(qū)域的資源類型等產(chǎn)業(yè)機(jī)制，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果，發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀資源的價(jià)值和作用。另外，具體布局工作中應(yīng)完善的各項(xiàng)功能，在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效果，發(fā)揮升級(jí)優(yōu)化工作的作用價(jià)值，按照當(dāng)?shù)貐^(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求來制訂基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案，同時(shí)政府部門還需給予一定的資金支持，打造較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施體系［6］。

3.5 打造優(yōu)良的旅游環(huán)境

旅游環(huán)境的良好性是提高游客滿意度、增加“回頭客”、提升吸引力的重要保障，因此在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)升級(jí)建設(shè)、優(yōu)化發(fā)展應(yīng)重視旅游環(huán)境的改革創(chuàng)新，利用優(yōu)化的措施維護(hù)環(huán)境的良好性。首先，重點(diǎn)開展精神文明建設(shè)的相關(guān)工作，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與建設(shè)通過和鄉(xiāng)村精神文明有效對(duì)接，打造品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力，并利用培訓(xùn)的方式提高鄉(xiāng)村居民、產(chǎn)業(yè)管理人員的專業(yè)素質(zhì)和綜合素養(yǎng)，促使整體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。其次，應(yīng)打造優(yōu)美的原生態(tài)環(huán)境氛圍，維護(hù)原本特色化、獨(dú)特性的鄉(xiāng)土人文環(huán)境，完善其中的環(huán)境保護(hù)模式與體系，挖掘更多能夠開發(fā)、有助于宣傳品牌的特色資源，促使產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)及高效化轉(zhuǎn)型優(yōu)化［7］。

4 結(jié)語

近年來，在鄉(xiāng)村振興的社會(huì)背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存有很多問題與不足，不利于產(chǎn)業(yè)的良好建設(shè)。因此，在未來發(fā)展的過程中，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)存問題，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，保證環(huán)境的優(yōu)化，健全統(tǒng)籌管理、規(guī)劃管理的內(nèi)容，形成正確的觀念意識(shí)，在新環(huán)境下利用良好的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方式、優(yōu)化措施，提高游客對(duì)旅游行業(yè)服務(wù)的滿意度，提升鄉(xiāng)村區(qū)域的吸引力，拓寬經(jīng)濟(jì)來源渠道，在促使產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的同時(shí)提升農(nóng)村居民的收入水平，真正意義上達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。