朱晨鵬

[中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）馬克思主義學(xué)院 北京 100083]

大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用和普及，是新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的顯著特征之一。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播，必須了解大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本運(yùn)行模式及特點(diǎn)，分析大數(shù)據(jù)技術(shù)為馬克思主義大眾傳播帶來(lái)的問題和挑戰(zhàn)；將馬克思主義大眾傳播與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)馬克思主義大眾傳播。

一、馬克思主義大眾化的必要性

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)，指無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策執(zhí)行力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)?！按髷?shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)撼動(dòng)了世界的方方面面，從商業(yè)科技到醫(yī)療、政府、教育、經(jīng)濟(jì)、人文及社會(huì)的其他各個(gè)領(lǐng)域”[1]。2015年12月16日，習(xí)近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式講話中提道：“‘十三五’期間，中國(guó)將大力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展?！盵2]我國(guó)高度重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用。在這種背景下，推動(dòng)馬克思主義大眾傳播必然會(huì)面臨與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的交匯與融合，能否利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)、樹立大數(shù)據(jù)意識(shí)，將會(huì)成為在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推動(dòng)馬克思主義大眾傳播的重要課題。

2.馬克思主義大眾化的作用

在新時(shí)代，推動(dòng)馬克思主義大眾傳播具有極為重要的時(shí)代意義。首先，有利于為中華民族偉大復(fù)興提供思想指引。在中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中華民族走向復(fù)興的過程中，必然面臨許多新問題與新挑戰(zhàn)。積極推動(dòng)馬克思主義大眾傳播，將科學(xué)的理論武器普及至人民群眾，有利于堅(jiān)定人民理想信念，增強(qiáng)民族凝聚力。其次，有利于推動(dòng)理論創(chuàng)新發(fā)展，煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)活力。將馬克思主義理論進(jìn)行大眾傳播，有利于將先進(jìn)的理論與廣大勞動(dòng)人民群眾的智慧相結(jié)合，促進(jìn)其創(chuàng)新、鞏固與發(fā)展。在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境蓬勃發(fā)展的條件下，人民群眾接觸信息、互動(dòng)交流的渠道大大拓寬，關(guān)心時(shí)政的意愿也明顯增強(qiáng)。將馬克思主義借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，有利于增強(qiáng)傳播效率，推動(dòng)它與人民群眾相結(jié)合，煥發(fā)出新的生機(jī)活力。最后，有利于抵制錯(cuò)誤思想潮流，加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)把控。如今，多種輿論思潮都開始借助互聯(lián)網(wǎng)散播，一些錯(cuò)誤思潮為我國(guó)思想文化建設(shè)帶來(lái)不利影響。我們要積極利用新型媒體技術(shù)推動(dòng)馬克思主義大眾傳播，推廣“四史”宣傳教育，塑造人民正確三觀，鞏固意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地。

二、馬克思主義大眾化存在的問題

1.復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息資源容易分散網(wǎng)民注意力

在大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，各種信息呈井噴式爆炸發(fā)展；海量的信息資源容易分散網(wǎng)民注意力，影響馬克思主義在互聯(lián)網(wǎng)中大眾傳播的時(shí)效性和傳播力度。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)民接收信息拓寬了渠道，為網(wǎng)民接受馬克思主義大眾傳播提供了廣闊平臺(tái)；互聯(lián)網(wǎng)也極大地促進(jìn)了其他信息的傳播和交流，在某種程度上阻礙了馬克思主義大眾傳播的道路。在當(dāng)今社會(huì)，各種網(wǎng)絡(luò)信息資源對(duì)馬克思主義大眾傳播的影響主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，時(shí)間上侵蝕。網(wǎng)民是馬克思主義大眾傳播的主要受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間是有限的，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)的便利，各種網(wǎng)絡(luò)主體都開始使用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播信息，這些充滿趣味性的內(nèi)容易于吸引網(wǎng)民注意力，使網(wǎng)民接受馬克思主義的時(shí)間有所降低。第二，空間上擠壓。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各種信息資源蓬勃發(fā)展。由于資本的逐利性，各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)更樂于將易于引起人們注意力、變現(xiàn)為盈利成果的信息放置在網(wǎng)絡(luò)空間首頁(yè)，自媒體也樂于“蹭熱度”，發(fā)布的內(nèi)容多為娛樂性信息，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供給馬克思主義大眾傳播的空間有所減少，推動(dòng)馬克思主義大眾傳播的力度有所降低。

2.網(wǎng)絡(luò)“信息繭房”狹隘化網(wǎng)民思維

“信息繭房”是指人們關(guān)注的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推動(dòng)馬克思主義大眾傳播的過程中，“信息繭房”會(huì)狹隘化網(wǎng)民受眾思想，對(duì)網(wǎng)民群體間正常溝通與交流造成干擾，阻礙工作進(jìn)展。

大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，為了減輕網(wǎng)絡(luò)用戶每天面對(duì)海量數(shù)據(jù)時(shí)的信息壓力，提升用戶的信息體驗(yàn)，各大信息提供商和數(shù)據(jù)平臺(tái)紛紛提供“量身定制”的信息服務(wù)。各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)根據(jù)以智能算法、大數(shù)據(jù)分析等為代表的信息技術(shù)，對(duì)不同的網(wǎng)民受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)推送。針對(duì)不同網(wǎng)民群體推送的數(shù)據(jù)內(nèi)容，多為網(wǎng)民平時(shí)感興趣的或是其周圍社交人群感興趣的信息。長(zhǎng)此以往，接受網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)民群體，接受的數(shù)據(jù)信息會(huì)逐漸單一化、類型化；網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)的對(duì)象也會(huì)逐步同質(zhì)化、相近化；造成的后果之一便是大量網(wǎng)民群體可能會(huì)被數(shù)據(jù)算法安排至一個(gè)個(gè)“信息繭房”里，他們只關(guān)注自己感興趣的信息，并與“志同道合”的其他群體聯(lián)系日益密切，以至于對(duì)某些事情形成根深蒂固的看法，與其他“繭房”的網(wǎng)民群體意見分歧日益加大。在“信息繭房”背景下傳播馬克思主義，可能存在信息無(wú)法推送給某些受眾群體、信息在不同群體間產(chǎn)生較大接受程度差異，以及不同群體接收信息后產(chǎn)生的思想對(duì)立等問題。

3.“碎片化”網(wǎng)絡(luò)傳播方式影響網(wǎng)民信息接受效果

大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播逐步呈現(xiàn)出一種“碎片化”特征，即網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)信息呈非系統(tǒng)性、分散性特點(diǎn)；網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)傳媒了解閱讀大量信息，卻難以形成深刻的理解和記憶，了解的內(nèi)容很容易忘記?！八槠钡木W(wǎng)絡(luò)傳播方式可能會(huì)對(duì)我們傳播的馬克思主義帶有淺顯性、片面性等特點(diǎn)，造成不利影響。

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，推動(dòng)馬克思主義大眾傳播，必定要適應(yīng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)和形式。當(dāng)今，大數(shù)據(jù)技術(shù)的投入和運(yùn)用是各網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)主要特征之一，在技術(shù)的支持下，各數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的信息內(nèi)容多呈碎片化、非系統(tǒng)化特點(diǎn)；越來(lái)越多的網(wǎng)民開始樂于接受短小精致的信息內(nèi)容。這種網(wǎng)絡(luò)信息傳播狀態(tài)會(huì)對(duì)馬克思主義大眾化帶來(lái)一定消極影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，如抖音、微信公眾號(hào)等，承載傳播的信息內(nèi)容多呈碎片化，有一定的時(shí)間、容量等限制，不利于我們系統(tǒng)全面地傳播馬克思主義；二是網(wǎng)絡(luò)社交的網(wǎng)民，會(huì)逐步適應(yīng)快節(jié)奏的信息接收方式，在面對(duì)較為龐大或耗時(shí)較長(zhǎng)的信息時(shí)，可能會(huì)表現(xiàn)出消極的接收狀態(tài)；三是一些自媒體會(huì)利用碎片化的信息傳播方式，散播曲解社會(huì)主義思想或消極錯(cuò)誤的社會(huì)思潮，對(duì)網(wǎng)民積極接受馬克思主義造成干擾?！八槠本W(wǎng)絡(luò)傳播方式給馬克思主義大眾傳播帶來(lái)的問題，值得引起我們的思考和注意。

三、馬克思主義大眾化的策略

1.整合馬克思主義資源

“要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)圖書文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施和信息化建設(shè)”[3]。在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大量數(shù)據(jù)層出不窮，使馬克思主義在互聯(lián)網(wǎng)富有生命力，必須加強(qiáng)馬克思主義相關(guān)數(shù)據(jù)資源的發(fā)掘和整合，為馬克思主義大眾傳播提供后續(xù)支持。

挖掘和整合馬克思主義網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源，首先，應(yīng)考慮馬克思主義數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)。合理的數(shù)據(jù)庫(kù)有利于為傳播馬克思主義提供文獻(xiàn)參考信息、數(shù)據(jù)支撐和方法借鑒，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快馬克思主義數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)至關(guān)重要。在建設(shè)馬克思主義領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)方面，國(guó)家應(yīng)加大資金和人力支持，對(duì)已有數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行補(bǔ)充和完善，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)文獻(xiàn)缺乏、容量有限等不足之處及時(shí)給予修整完善；鼓勵(lì)馬克思主義理論工作者加大對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的運(yùn)用，從中獲取理論支撐和知識(shí)來(lái)源。積極樹立各宣傳單位的合作意識(shí)，加強(qiáng)各宣傳單位和主流網(wǎng)絡(luò)媒體的交流互動(dòng)，爭(zhēng)取做到數(shù)據(jù)資源共享、傳播方法互鑒，推動(dòng)各單位在互聯(lián)網(wǎng)傳播馬克思主義時(shí)利用宣傳素材推廣宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播影響力，最大限度利用現(xiàn)有馬克思主義數(shù)據(jù)資源。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息交流互動(dòng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基于數(shù)據(jù)算法運(yùn)營(yíng)的相關(guān)數(shù)據(jù)信息會(huì)逐步分板塊、分類別地對(duì)不同網(wǎng)民群體進(jìn)行推送，導(dǎo)致不同網(wǎng)民群體接受的信息內(nèi)容有所差別，造成“信息繭房”效應(yīng)。“信息繭房”不利于我們推動(dòng)馬克思主義的大眾傳播，破除“信息繭房”效應(yīng)是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中推動(dòng)馬克思主義大眾傳播中的重要一環(huán)。

破除“信息繭房”，重要的是拓寬信息傳播渠道，加大網(wǎng)絡(luò)社交群體交流的范圍和程度。首先，在國(guó)家層面，相關(guān)部門應(yīng)該積極出臺(tái)和完善政策法規(guī)，推動(dòng)各網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)修改完善網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的輸送渠道，在數(shù)據(jù)推送上打破“唯算法論”，擴(kuò)大信息流動(dòng)范圍，加大和拓寬不同網(wǎng)民群體的信息接收來(lái)源及網(wǎng)絡(luò)社交渠道。其次，宣傳工作者在推動(dòng)馬克思主義大眾傳播時(shí)，應(yīng)加大宣傳力度，拓寬信息傳播渠道，擴(kuò)展創(chuàng)作內(nèi)容的傳播范圍；同時(shí)，應(yīng)豐富馬克思主義相關(guān)領(lǐng)域作品創(chuàng)作形式，可嘗試將馬克思主義的相關(guān)內(nèi)容以動(dòng)漫、歌曲、短視頻等形式創(chuàng)作并傳播，全方位宣傳普及馬克思主義。最后，是個(gè)體用戶方面，網(wǎng)民群體不僅是信息接收者，也是信息的制作者和傳播者。我們應(yīng)積極挖掘各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中愛好馬克思主義的自媒體用戶，對(duì)其培養(yǎng)、鼓勵(lì)，推動(dòng)先進(jìn)群眾自發(fā)傳播馬克思主義，擴(kuò)大用戶交流范圍。

3.做好人才培養(yǎng)工作

在大數(shù)據(jù)時(shí)代推動(dòng)馬克思主義大眾傳播，做好相關(guān)人才培養(yǎng)工作極其重要，甚至直接關(guān)系到馬克思主義大眾傳播工作能否在互聯(lián)網(wǎng)有效展開。

培養(yǎng)具備大數(shù)據(jù)意識(shí)和素養(yǎng)的馬克思主義大眾化工作者時(shí)，可以從以下三個(gè)主要方面入手：一是對(duì)現(xiàn)有的馬克思主義大眾化工作者進(jìn)行相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)其大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和相關(guān)技術(shù)素養(yǎng)，使其在今后從事馬克思主義大眾傳播的工作時(shí)，更好地將宣傳內(nèi)容借助新型媒體廣泛傳播，加大作品傳播力度；二是對(duì)現(xiàn)有的部分媒體工作者進(jìn)行馬克思主義教育和理論灌輸，提高其政治覺悟和理論水平，培養(yǎng)一批已具備新聞傳播思想和技術(shù)的人員從事馬克思主義大眾傳播工作；三是做好馬克思主義大眾化的社會(huì)參與者工作，在推動(dòng)馬克思主義大眾傳播時(shí)不能單純依賴主流宣傳部門，同時(shí)注重多元社會(huì)組織的有效參與。在此過程中，我們可以廣泛尋找和挖掘網(wǎng)絡(luò)中愛好、信仰馬克思主義的自媒體用戶，予以鼓勵(lì)、培養(yǎng)，推動(dòng)他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中自發(fā)地制作馬克思主義相關(guān)作品并傳播，加大馬克思主義在網(wǎng)民中的普及力度。

四、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播馬克思主義，應(yīng)適應(yīng)時(shí)代變化，積極探索馬克思主義大眾化的傳播模式，思考馬克思主義大眾化可能發(fā)生的新變化，創(chuàng)新馬克思主義大眾化方式方法，努力開創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代馬克思主義大眾化的新局面。