符云梟

摘要：新媒體時代是指報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出的。新媒體遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的自由度，極符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，可以說，新媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的信息獲取方式，從根基上對傳統(tǒng)的廣播節(jié)目造成了極大的沖擊。而方言廣播自21世紀(jì)初至今已經(jīng)走過了二十個年頭，它承載這某一區(qū)域的群體生活習(xí)慣和語言記憶，對地域文化起到至關(guān)重要的作用。然而，隨著新媒體時代的到來，大部分的方言類廣播都在經(jīng)歷著聽眾的不斷流失以及收聽率的大幅度回落，方言廣播如何更好地在這個時代生存和突破成為一個迫切解決的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;方言廣播;突破路徑

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ?文章編號：1003-2177（2021）18-0122-03

方言廣播從興起、發(fā)展到如今的平淡，在新技術(shù)的重重打擊下，如今收聽率保持持續(xù)上漲的節(jié)目可謂寥寥無幾，大部分的方言類廣播節(jié)目都在經(jīng)歷著聽眾的不斷流失。新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的方言廣播節(jié)目帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是這也為節(jié)目制作帶來了新的機遇，需要我們以融合方式來實現(xiàn)發(fā)展和突破。

1方言類廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

2020年疫情的突然爆發(fā)，促使傳統(tǒng)廣播格局的裂變，賽立信媒介研究2017-2020年廣播接觸率調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這期間82.8%的居民經(jīng)常接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，受車輛禁行的影響，經(jīng)常接觸廣播的比例只有31.0%。受此影響，全年廣播接觸率較去年下滑1.8個百分點，全國廣播聽眾規(guī)模是6.62億，較去年減少200萬。隨著廣播的接觸率下降，方言類廣播也隨之大受打擊。除了疫情的挑戰(zhàn)，還存在本身方言廣播的局限性[1]。

1.1地域局限性突出

從本質(zhì)上來進(jìn)行分析，方言實際上就是共同語言的一個地域變體，方言在傳播過程當(dāng)中會受到空間因素和時間因素的影響。在方言廣播節(jié)目當(dāng)中，受眾是其關(guān)注的核心要素也是重點市場，受眾的群體相對局限，這也將其定位成了是一項比較小眾的節(jié)目。

這一個類型的節(jié)目只有本著“本土化”傳播的基本理念才能夠?qū)崿F(xiàn)成效。除此之外，其年齡影響也是十分明顯的，在現(xiàn)代文化的深刻影響之下，老年人對于方言的熟悉程度比較高，但是年輕的群體卻比較青睞于普通話，隨著社會開放程度的不斷提升，很多居民都在積極打破地域局限，隨著南方和北方的高度融合，普通話的應(yīng)用范圍更大。這樣一來，自然也就造成了方言受眾群體數(shù)量不斷縮小的現(xiàn)狀出現(xiàn)。

這樣的環(huán)境下，促使方言類型的廣播節(jié)目選材的范疇十分局限，其中社會當(dāng)中的平常事比較多，對于一些時政熱點問題、國家發(fā)展問題的關(guān)注很少。無論是在內(nèi)容采擷上還是在形式呈現(xiàn)上，都缺乏規(guī)范性。這樣的一個特征屬性也就造成了方言類節(jié)目以家長里短為代表的特征屬性更加明顯。長此以往，就會導(dǎo)致受眾產(chǎn)生一種“審美疲勞”和“認(rèn)知疲勞”，缺乏好奇心和新鮮感，就會導(dǎo)致受眾的數(shù)量不斷減少。這就直接局限住了方言類節(jié)目的快速傳播。為此說，過度單一的人文交流形式，影響了方言類節(jié)目的傳播質(zhì)量和傳播效益。

1.2方言的受眾流失

在2021年政協(xié)第七屆海南省委員會第四次會議上，農(nóng)工黨海南省委會建議對海南省中小學(xué)生使用方言情況開展調(diào)查，海南主要使用的方言有10種，包括海南話、黎話、臨高話、儋州話、軍話、苗話、村話、回輝話、邁話、疍家話。其中海南話在海南地區(qū)的使用是十分廣泛的，而且使用的民眾數(shù)量也是最多的，在全省范圍內(nèi)有超過五百萬的民眾使用，其中?？诘貐^(qū)、萬寧地區(qū)等地的民眾數(shù)量十分可觀?？梢姾Ｄ显捴饕且匝睾５貐^(qū)的受眾為主。區(qū)域不同，海南話的發(fā)音和語調(diào)也是存在著極為明顯的差異性的，其中文昌地區(qū)民眾的口音是最為標(biāo)準(zhǔn)的。

據(jù)了解，2016-2019年，在中國語保中心的指導(dǎo)下，海南聘請了省內(nèi)外知名專家對海口、三亞、文昌、瓊海、定安、萬寧、屯昌、樂東、澄邁、東方、五指山等11個市縣的海南漢語方言調(diào)查點和海口大昌村話等5個瀕危漢語方言調(diào)查點進(jìn)行調(diào)查、采集音像和錄音，形成海南漢語方言資源庫，該資源庫已通過中國語保中心專家組驗收，經(jīng)整理后保存在國家語言資源庫。

農(nóng)工黨海南省委會稱，在保護(hù)工作取得良好成效的同時，方言使用環(huán)境正在萎縮。因人口快速流動，外來人口和本地人口的交流需要用普通話，使方言的使用環(huán)境大大減少。為保護(hù)傳承好海南話方言，農(nóng)工黨海南省委會建議，出臺政策鼓勵海南各類廣播電視媒體開設(shè)海南話方言欄目或頻道。由此可見，方言廣播的受眾在逐漸減少和流失[2]。

2新媒體時代下方言類廣播節(jié)目存在的問題

當(dāng)前，我國社會已經(jīng)正式進(jìn)入到了新常態(tài)的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，信息技術(shù)的不斷發(fā)展也帶動了媒體行業(yè)的進(jìn)步。新媒體已經(jīng)以一種全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在了廣大民眾的面前。可以說，整個新聞傳播行業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。這也讓信息傳播的渠道更加廣闊，讓信息處理的手段更加先進(jìn)。其中有一些廣播節(jié)目為了獲取短期的經(jīng)濟(jì)利益而忽視了自身專業(yè)性和規(guī)范性的提升，最終直接走向了滅亡。傳播的方式過度單一，也是整個行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中面臨的困境[3]。

2.1廣播傳播方式單一

隨著現(xiàn)代科技進(jìn)步的加快、技術(shù)快速發(fā)展，這也讓其生命周期不斷縮短。對于廣大的社會公眾而言，信息爆炸的時代已經(jīng)正式到來。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的信息傳輸能力不斷減弱。廣播節(jié)目可以根據(jù)自身的定位和特點進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和變革，從廣播電臺整體結(jié)構(gòu)屬性的層面上來進(jìn)行分析，目前其正逐漸朝著專業(yè)化和窄播化的方向發(fā)展和進(jìn)步。

廣播單純靠音頻傳播，特別是方言廣播，比如方言本來受眾就比較固定，聽不懂方言的人群已經(jīng)被地域性主動排外。但是如果方言加上新媒體，音、畫、字幕相結(jié)合，即使不懂方言的受眾也可以享受其中的樂趣。

2.2方言廣播缺乏吸引力

在新媒體的助力和支撐之下，可以為信息傳播速度的提升創(chuàng)造環(huán)境，而且信息傳播的范圍也在不斷增加，新型節(jié)目和受眾之間的交流也更加頻繁。在廣播節(jié)目當(dāng)中，受眾基本上都是對一些音樂進(jìn)行反復(fù)欣賞、可以和主播實現(xiàn)電話互動，其娛樂屬性已經(jīng)明顯不能夠滿足當(dāng)代社會發(fā)展的基本需求。

在新媒體市場的競爭影響之下，廣播節(jié)目的很多人才都在學(xué)習(xí)、進(jìn)步并且轉(zhuǎn)行，人員的流失率不斷提升。一些廣播節(jié)目粗制濫造的屬性也更加明顯，節(jié)目的規(guī)范性和吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除此以外，臺內(nèi)制作也是廣播類節(jié)目的一個基本要求，這也是造成這個類型節(jié)目制作成本日益走高的根本原因。電臺在自身發(fā)展的過程當(dāng)中困境凸顯，無論是發(fā)展速度還是制作周期都面臨著十分嚴(yán)峻的考驗[4]。

2.3管理體制僵化經(jīng)營不善

在轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的關(guān)鍵時期，要注重對于傳統(tǒng)中心制體制的打破，要和市場對接、和客戶對接，和主持對接，注重對于熱門IP的挖掘，只有注重新人優(yōu)勢作用的發(fā)揮，才能夠讓節(jié)目的活力不斷凸顯。而且，廣播媒體組織還要從多個傳播渠道的拓展上著手，通過技術(shù)優(yōu)化彰顯自身的品牌實力，在全社會樹立自身的良好形象。從全過程發(fā)展的視角上出發(fā)，既要汲取過去的發(fā)展經(jīng)驗，又要展望美好的未來。當(dāng)企業(yè)的形象逐漸樹立起來以后，還要借助于有效的宣傳工具和推廣工具進(jìn)行個性形象的綜合傳播。

2.4人才缺乏

方言廣播的人才既要熟悉方言文化，又要熟悉傳播之道，還要熟悉新媒體玩法，多復(fù)合型人才相當(dāng)難得。比如抖音廣州主持人《任永全》粵語脫口秀，個人帶動粵語學(xué)習(xí)，全抖音162萬點贊，疫情防控期間，方言防疫單挑播放量高達(dá)10萬+，既科普了防疫知識，又利用方言通俗易懂傳播。在新媒體快速發(fā)展的背景環(huán)境下，廣大的聽眾還要充分遵守近性文化的核心原則，采取主要的發(fā)展理念才能夠讓方言類廣播節(jié)目的發(fā)展方向更加明晰，讓其服務(wù)屬性和娛樂屬性得到進(jìn)一步凸顯。

3新媒體時代下方言類廣播的突破

即使在新媒體盛行的時代，方言廣播依然存在著無可替代的優(yōu)勢。因為這個方言承載了一種獨特的文化，在不斷地發(fā)展和延續(xù)中形成自身獨特的文化價值。所以，如何在“融合”浪潮中把握機遇，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，才是方言廣播節(jié)目的自救自新之路。

3.1多屏傳播

在節(jié)目發(fā)展的過程當(dāng)中，節(jié)目的時間長度受到局限、傳播的途徑過度單一等等，都是目前方言類廣播節(jié)目在發(fā)展過程當(dāng)中應(yīng)該破解的核心難題。為此，要注重自身優(yōu)勢作用的發(fā)揮，要注重各種缺陷的攻克。新媒體的迅猛發(fā)展勢必會對方言類節(jié)目產(chǎn)生深刻的影響作用，但是與此同時，對于方言類節(jié)目的快速傳播而言，這也是一個新契機。方言廣播主持人對于聽眾來說神秘感十足，利用多屏傳播的功能，微信微博抖音直播等最直接地向聽眾傳播了方言。疫情防控期間，多個方言廣播的防疫口號和防疫歌曲就曾爆火網(wǎng)絡(luò)。用最鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情的語言，最直接地向廣大聽眾傳達(dá)了防疫重要性[5]。

3.2走出國門的鄉(xiāng)音方言

根據(jù)中國地理的差異性，即本地廣播媒體根據(jù)本地廣播受眾的不同文化風(fēng)俗傳統(tǒng)、消費習(xí)慣偏好等因素打造一個適宜中國本地化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本地廣播網(wǎng)絡(luò)媒介，以某一區(qū)域的主要受眾人群為傳播目標(biāo)，如此一來的精準(zhǔn)定位即可大大增加用戶粘性。通過方言傳播的模式給廣大的公眾帶來一種更為熟悉的感受，通過話題的聚焦讓民眾可以感受到更加深刻的文化內(nèi)涵。在新型冠狀病毒肺炎疫情之下，方言類節(jié)目也凸顯出來直播的優(yōu)勢，可以通過蜻蜓FM、抖音等等進(jìn)行直接地傳播和擴散，主要一來，就實現(xiàn)了從聽眾到觀眾的轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，節(jié)目的傳播范圍也在不斷地擴張。

疫情防控期間，多少華人華僑不能回到祖國過春節(jié)，方言廣播的傳播，這種聽眾跨地域的轉(zhuǎn)變、家鄉(xiāng)最溫暖的問候、音頻與視頻的“衍生”結(jié)合是方言類節(jié)目的新突破。

有了新媒體平臺，方言廣播起到了宣傳方言文化的作用，并推動了語言大融合。

如今新媒體的興起，也給了地方方言廣播節(jié)目有了一個發(fā)揮的契機，使邊緣文化“主流化”變成為可能。只要創(chuàng)新內(nèi)容，提升品質(zhì)，貼近本土化，方言廣播節(jié)目緊扣頻率定位，進(jìn)一步凸顯地方特色，方言廣播未來可期[6]。

3.3打造方言廣播品牌

管理體制的改革是勢在必行的，從體制上去除陳腐的東西，這樣才能夠為廣播行業(yè)的發(fā)展提供全新的契機。對于方言類廣播單位而言，要善于進(jìn)行傳播渠道的擴展以及技術(shù)的優(yōu)化創(chuàng)新，要為自身樹立更加良好的品牌形象。當(dāng)企業(yè)的品牌意識認(rèn)知不斷痛死的時候，才能夠汲取過去發(fā)展的經(jīng)驗，展望未來的發(fā)展方向，通過全過程的整合，讓自身的品牌屬性特征更加明晰。當(dāng)企業(yè)良好的形象逐漸樹立以后，才能夠為綜合推廣的實現(xiàn)打下基礎(chǔ)。公司可以采取大型促銷活動來提升自身的影響力。

在通過方言形式，可以為客戶提供個性化的品牌營銷服務(wù)。方言廣播品牌可以不局限于廣播平臺本身，也可以以某個頻道的熱門節(jié)目作為IP，以IP為熱點逐步拓展頻道的品牌知名度，最終實現(xiàn)整個方言廣播頻道的品牌樹立。

廣播是一個傳統(tǒng)的媒體形式，而方言廣播更是這個形式中較為小眾的形式。在新時代的發(fā)展潮流中要想不被吞噬，必須積極發(fā)現(xiàn)自身的問題，并及時修正。任何事物都會有它的消亡期，除非不斷地創(chuàng)新出符合時代發(fā)展的特色。

因此，本文從當(dāng)下方言廣播節(jié)目被新媒體擠壓的現(xiàn)狀出發(fā)，分析當(dāng)下廣播行業(yè)存在廣播傳播方式單一、方言廣播缺乏吸引力、管理體制僵化經(jīng)營不善、人才缺乏四個問題，提出多屏傳播、走出國門的鄉(xiāng)音方言、打造方言廣播品牌的有效建議。相信方言廣播在市場的洗滌下，必將浴火重生，重現(xiàn)它的輝煌過往。

參考文獻(xiàn)

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[2]徐琳燕.新媒體時代下方言新聞的生存與突破[J].新媒體研究，2017，3（13）：105-106.

[3]張瑩.從方言節(jié)目看分眾傳播的興起[J].今日南國（理論創(chuàng)新版），2008（03）：109-110.

[4]陳力丹.新媒體的發(fā)展趨勢與悖論[N].人民日報，2015- 10-11（005）.

[5]王健.淺談大眾傳播中的受眾心理[J].遼寧工學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2003（3）：50-52.

[6]周靜.“真實的力量，民間的智慧”：方言節(jié)目的文化語言學(xué)思考[J].新聞知識，2011（10）：9-11.

（責(zé)編：陳靜姝）