□曹愛葉 西京學(xué)院

當(dāng)前，社會已經(jīng)進(jìn)入信息化、數(shù)字化時代，各種不同類型的先進(jìn)技術(shù)手段、信息化技術(shù)等合理地應(yīng)用到各領(lǐng)域中，尤其是數(shù)字媒體的誕生，已經(jīng)逐漸成為必不可少的重要媒體模式之一。

一、字體創(chuàng)意在數(shù)字媒體中的互動性

我國已經(jīng)進(jìn)入信息化時代，數(shù)字化技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)手段在實(shí)踐中的合理應(yīng)用，對很多領(lǐng)域的創(chuàng)新和改革發(fā)展具有非常重要的影響。在字體創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)者要意識到數(shù)字媒體的作用和影響力，不僅要對信息載體、創(chuàng)意手段等進(jìn)行有針對性的改革和創(chuàng)新，還要盡可能地適應(yīng)在新閱讀媒體中呈現(xiàn)出動態(tài)變化的讀者需求。在全新設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用背景下，設(shè)計(jì)者要與當(dāng)前新提出的諸多方式進(jìn)行結(jié)合，如交互式的媒介或者是比較常見的電影特效等，這些其實(shí)都是由直接單一的靜態(tài)表現(xiàn)方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袆討B(tài)化特征、交互作用的文字。同時，文字創(chuàng)意在實(shí)踐中是否可以將自身的作用充分發(fā)揮出來有至關(guān)重要的影響。文字創(chuàng)意自身的功能一直在不斷延伸，對于現(xiàn)有的文字創(chuàng)意而言，其存在的意義和目的是為特定的對象提供相對應(yīng)的服務(wù)，以此滿足新時代背景下的個性化發(fā)展需要。設(shè)計(jì)者只有不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新發(fā)展，才能夠滿足數(shù)字媒體在不斷發(fā)展中提出的個性化要求。各種不同類型傳播平臺在構(gòu)建和具體應(yīng)用中，都具有非常明顯的適應(yīng)性特征，所以在字體創(chuàng)意工作中，設(shè)計(jì)者必須看清當(dāng)前整體發(fā)展形勢，還要實(shí)現(xiàn)將動態(tài)創(chuàng)意理念與字體創(chuàng)意有效結(jié)合。這種方式的合理應(yīng)用，有利于從根本上保證字體創(chuàng)意與數(shù)字媒體的有效融合，這就意味著字體創(chuàng)意的互動性作用和價值可以體現(xiàn)在數(shù)字媒體中。

二、字體創(chuàng)意在數(shù)字媒體中的具體應(yīng)用

（一）字體創(chuàng)意在網(wǎng)頁中的應(yīng)用

新時代背景下，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的不斷改革和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能并不只是局限在閱讀方面，而是要通過各種功能為用戶帶來視覺、聽覺上的互動式感受。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)常見的形式包括文字、音頻、視頻等，通過多個方面的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，有利于不斷完善和優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計(jì)效果。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中應(yīng)用字體創(chuàng)意，不僅可以對必要信息進(jìn)行有效表達(dá)，還可以引起用戶共鳴。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作開展過程中，設(shè)計(jì)者可以直接將字體創(chuàng)意看作視覺語言，特別是在對文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)意理念的展示時，可以利用字體形狀排列或者其他不同類型的組合方式，將一定的審美性特征充分表現(xiàn)出來。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的信息通常是以文字的方式來展現(xiàn)的，在展示中會使用字體創(chuàng)意的效果，這就會對網(wǎng)頁的整體視覺效果產(chǎn)生一定的影響。因此，設(shè)計(jì)者在實(shí)踐中必須結(jié)合現(xiàn)實(shí)要求，有效提升文字創(chuàng)意的觸感性，尤其是具有動態(tài)化特征的字體創(chuàng)意，其體現(xiàn)出的交互性可以滿足新時代背景下的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要求。

（二）字體創(chuàng)意在影視片頭中的應(yīng)用

隨著生活水平的不斷提高，人們對日常休閑娛樂方式的追求也越來越多樣化。目前，常見且方便的一種休閑方式是欣賞電影電視作品，久而久之，人們對其觀看內(nèi)容的精彩程度也提出了更高的要求。具有創(chuàng)意的影視片頭會給觀眾留下非常深刻的印象，還具有吸引作用。因此，要想使影視片頭中字體創(chuàng)意達(dá)到較好的效果，設(shè)計(jì)者必須實(shí)現(xiàn)文字與影像的有效融合，使字體創(chuàng)意能夠體現(xiàn)出圖形化的特征，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)圖文結(jié)合的表達(dá)效果。在影視片頭的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，要想保證效果，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)結(jié)合影視內(nèi)容表達(dá)的需求來進(jìn)行字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如，中央電視臺曾播放過一則公益廣告叫“愛的表達(dá)式”，將“family”中所有字母轉(zhuǎn)化成不同的家庭成員，以生動、形象的方式向人們展示出不同家庭成員在各自成長中遇到的事情、相互之間的情感等。這種字體創(chuàng)意方式不僅可以將影視主題充分表達(dá)出來，還起到了映襯主題的作用，同時使字體創(chuàng)意具有思想和內(nèi)涵。

數(shù)字媒體在實(shí)際應(yīng)用中主要涉及兩個部分，一是技術(shù)，二是美學(xué)。設(shè)計(jì)者可以通過符合現(xiàn)實(shí)要求的數(shù)字手段和技術(shù)，以屏幕為基礎(chǔ)，對相關(guān)的載體進(jìn)行展示。很多設(shè)計(jì)作品在展示時會選擇直接投放到數(shù)字化的媒體平臺中，因而字體的設(shè)計(jì)及創(chuàng)意也在大環(huán)境背景下不斷改革和創(chuàng)新。