謝經(jīng)良，項(xiàng)秋怡，丁雨菲，徐秀娟

(山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 體育學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014)

一、引言

2020 年9 月，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上的講話中談到:“體育是提高人民健康水平的重要途徑，是促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，是展示?guó)家文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)?！盵1]近年來(lái)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷增加，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)——體育旅游業(yè)已成為體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，也成為體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。

2021 年1 月，習(xí)近平總書記在北京、河北視察2022 年北京冬季奧運(yùn)會(huì)籌備情況時(shí)，提出了加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶的要求。自此，我國(guó)學(xué)者對(duì)體育文化旅游帶的研究開始增多。郭曉波[2]對(duì)2022 年北京冬季奧運(yùn)會(huì)背景下創(chuàng)建京張?bào)w育文化旅游帶的歷史機(jī)遇進(jìn)行了分析，提出了充分發(fā)掘民俗體育文化旅游資源，合理開發(fā)農(nóng)村休閑體育旅游，統(tǒng)籌利用體育賽事旅游資源等措施。體育文化旅游帶的構(gòu)建，需要各地政府通力合作，因此，政府在其中扮演著重要的角色。張宇寧[3]認(rèn)為在京張冰雪體育休閑旅游帶建設(shè)中，政府要科學(xué)行使經(jīng)濟(jì)管理職能，不能“越位”、“缺位”和“錯(cuò)位”。學(xué)者們關(guān)于打造京張?bào)w育文化旅游帶的研究為黃河下游地區(qū)(下文簡(jiǎn)稱“黃河下游”)提供了重要參考和借鑒。黃河下游流經(jīng)河南、山東兩個(gè)省份，兩省的經(jīng)濟(jì)、教育水平在黃河流域各省(區(qū)、市)中均處前列，體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也各具特色。唐金培[4]提出從優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，整合優(yōu)質(zhì)資源，完善保障體系，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，創(chuàng)意營(yíng)銷傳播等方面提升黃河流域文化旅游帶的國(guó)際影響力。但目前兩省的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然各自為戰(zhàn)，缺少省間合作機(jī)制，更是缺乏基于黃河文化層面體育旅游帶的整體設(shè)計(jì)和空間優(yōu)化布局。為此，王啟[5]針對(duì)目前黃河流域旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期等問(wèn)題，提出進(jìn)行資源整合、合理規(guī)劃和功能分區(qū)等建議。

在我國(guó)“十四五”規(guī)劃的開局之期，在構(gòu)建新發(fā)展格局的時(shí)代背景下，通過(guò)省區(qū)間的協(xié)同合作，打造黃河下游體育文化旅游帶能夠破解當(dāng)前黃河下游地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的難題。通過(guò)“體育+文化+旅游”的深度融合，產(chǎn)生體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，對(duì)擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，推動(dòng)體育旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)具有重要意義，同時(shí)也對(duì)傳承黃河文化，延續(xù)歷史文脈，向世界講好中國(guó)“黃河故事”具有重要作用。目前，學(xué)者們對(duì)黃河流域旅游的研究主要集中在文旅融合的領(lǐng)域，對(duì)于文體旅融合的研究還有待補(bǔ)充。因此，本文將聚焦黃河下游兩省份，謀劃黃河下游體育文化旅游帶的空間布局，并提出創(chuàng)建路徑，以期為黃河下游體育文化旅游高質(zhì)量發(fā)展提供相應(yīng)的建議。

二、黃河下游體育文化旅游帶的理論分析

(一)黃河下游體育文化旅游帶的概念界定

當(dāng)前，學(xué)者們普遍認(rèn)為體育文化旅游帶是通過(guò)以點(diǎn)串線成帶的形式，城市間相互促進(jìn)互補(bǔ)，并整合區(qū)域內(nèi)各類資源，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域文、體、旅融合發(fā)展的帶狀區(qū)域。武義青等[6]將京張?bào)w育文化旅游帶定義為北京市與張家口市借勢(shì)2022 年北京冬季奧運(yùn)會(huì)，在體育文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接，形成的體育文化旅游命運(yùn)共同體。方鴻[7]將黃河文化旅游帶界定為在國(guó)家戰(zhàn)略的支持下，依托黃河流域悠久的歷史、燦爛的文化、壯麗秀美的自然景觀，通過(guò)文旅融合，沿黃九省區(qū)攜手打造的一條文化底蘊(yùn)深厚、自然景觀壯麗的旅游帶。

綜合上述學(xué)者對(duì)體育文化旅游帶的解釋，本文將體育文化旅游界定為以文化為背景，融合體育賽事、體育活動(dòng)等元素，搭載旅游產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，依托體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)技能，開發(fā)高附加值的新型旅游產(chǎn)品，并以健康、文化為主要內(nèi)容的一種旅游方式。黃河下游體育文化旅游帶則是以黃河下游的帶狀區(qū)域?yàn)闋恳泽w育產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)為特色產(chǎn)業(yè)，通過(guò)整合河南省和山東省的文化、體育、旅游、人才等資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體育文化旅游多要素、多產(chǎn)業(yè)、多部門的協(xié)同發(fā)展，帶動(dòng)兩省經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的一條全域體育旅游經(jīng)濟(jì)帶。黃河下游體育文化旅游帶以文化提煉品牌，以體育打造形象，以旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在三種產(chǎn)業(yè)中，體育是發(fā)展平臺(tái)與優(yōu)勢(shì)，文化是凝聚兩省的精神紐帶，旅游是最終的落腳點(diǎn)和出口，最終形成下游流域體育旅游命運(yùn)共同體。因此，黃河下游體育文化旅游帶既是一條體育文化宣傳帶，同時(shí)也是一條體育旅游聯(lián)動(dòng)帶。

(二)黃河下游體育文化旅游帶的理論依據(jù)

黃河下游體育文化旅游帶以增長(zhǎng)極理論、點(diǎn)軸理論以及核心邊緣理論為理論基礎(chǔ)。增長(zhǎng)極理論認(rèn)為，區(qū)域內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)真正意義上的均衡發(fā)展，而是依靠個(gè)別經(jīng)濟(jì)條件和發(fā)展基礎(chǔ)較好的“增長(zhǎng)極”，逐步帶動(dòng)其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[8]。點(diǎn)軸理論是對(duì)增長(zhǎng)極理論的補(bǔ)充與發(fā)展，通過(guò)交通干線發(fā)展軸，將幾個(gè)增長(zhǎng)極的節(jié)點(diǎn)連接起來(lái)，能夠發(fā)揮更大的輻射帶動(dòng)作用[9]。核心邊緣理論認(rèn)為國(guó)家或地區(qū)均是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的核心地區(qū)與外圍的邊緣地區(qū)構(gòu)成的[10]?；谶@些理論，黃河下游體育文化旅游帶能夠把黃河下游河南、山東兩省緊密聯(lián)系在一起，加強(qiáng)政府部門、文化和旅游部門、體育部門合作，打破行政區(qū)域的分割，形成黃河下游體育文化旅游命運(yùn)共同體，以中心城市帶動(dòng)周圍城市，以核心景區(qū)帶動(dòng)全下游景區(qū)，從而形成黃河下游“產(chǎn)業(yè)融合，范圍全面”的全域體育旅游發(fā)展格局。因此，黃河下游體育文化旅游帶的建立，既是對(duì)上述理論的實(shí)踐應(yīng)用，又是對(duì)它們的拓展和探索。

三、構(gòu)建黃河下游體育文化旅游帶的必要性及可行性

(一)構(gòu)建黃河下游體育文化旅游帶的必要性

1.是順應(yīng)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的要求

建設(shè)體育大國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)，是中國(guó)人民實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重要組成部分。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路。構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，建設(shè)黃河下游體育文化旅游帶，為體育產(chǎn)業(yè)提供了新產(chǎn)品，有利于完善體育內(nèi)需體系，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)，擴(kuò)大體育市場(chǎng)，滿足流域內(nèi)人民的體育需求，能夠有效地解決當(dāng)前人民日益增長(zhǎng)的體育旅游需求和體育旅游業(yè)不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。2019 年8 月和9 月，國(guó)務(wù)院辦公廳先后印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，均提到促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的舉措。因此，構(gòu)建體育文化旅游帶，推動(dòng)文體旅融合的進(jìn)程，不僅是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重要引擎。

2.是傳承黃河文化基因，加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的要求

黃河沉淀了中華民族的文化基因，凝聚著中華兒女的精神力量，黃河文化是中華民族的“根”和“魂”。黃河下游地區(qū)的中原文化和農(nóng)耕文化，在黃河文化孕育和發(fā)展的過(guò)程中占有重要的地位。因此，黃河下游地區(qū)也肩負(fù)著保護(hù)黃河文脈，傳承黃河文化基因，講好黃河故事，弘揚(yáng)黃河文化的重大時(shí)代使命。創(chuàng)建黃河下游體育文化旅游帶，是充分挖掘和整合黃河下游的文化資源，充分發(fā)揮黃河文化現(xiàn)代價(jià)值的關(guān)鍵途徑，是推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成部分。黃河下游體育文化旅游帶作為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，能夠創(chuàng)造性地將黃河下游地區(qū)的文化資源轉(zhuǎn)化為體育文化旅游產(chǎn)品，大大延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，有利于推動(dòng)下游兩省文化強(qiáng)省建設(shè)，堅(jiān)定文化自信，加快推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的征程，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

3.是踐行國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的要求

習(xí)近平總書記十分注重黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，并將其上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略。在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》和《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》中均提到打造黃河文化旅游帶，創(chuàng)建黃河文化公園的目標(biāo)，這為黃河下游地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型提供了難得的機(jī)遇，也提出了新的要求。黃河下游體育文化旅游帶的構(gòu)建，既能夠激活流域內(nèi)體育、文化和旅游資源，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)和模式，踐行黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略要求，又有利于處理好生態(tài)保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，探索出一條黃河下游兩省體育旅游協(xié)同發(fā)展的新路徑。另外，黃河下游體育文化旅游帶的構(gòu)建將會(huì)優(yōu)化兩省體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富體育旅游產(chǎn)品體系，滿足流域體育文化旅游市場(chǎng)需求，為黃河下游地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力，更好踐行黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。因此，從踐行國(guó)家戰(zhàn)略的高度來(lái)看，黃河下游體育文化旅游的構(gòu)建是黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

(二)構(gòu)建黃河下游體育文化旅游帶的可行性

1.黃河下游擁有豐富的文化旅游資源

黃河被譽(yù)為中華民族的母親河。黃河流域數(shù)千年的農(nóng)耕文化，形成了中華民族誠(chéng)實(shí)守信、天下大同、崇尚仁愛、以民為本的思想觀念，涵養(yǎng)了中華兒女以和為貴、助人為樂、見義勇為、正氣凜然、頂天立地的優(yōu)秀品質(zhì)，滋養(yǎng)了團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、和而不同、兼容并包、自強(qiáng)不息的中華民族精神，因此，黃河下游地區(qū)共同構(gòu)成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、燦爛輝煌的黃河文化。黃河文化為當(dāng)代留下了豐富的文化旅游資源，黃河下游的中原文化和齊魯文化最具代表性的部分。因此，黃河下游是黃河流域文化最厚重的區(qū)域。

河南省是我國(guó)文化旅游大省，也是中原文化的主要發(fā)源地。鄭州、開封、洛陽(yáng)三座城市，是中原文化的核心區(qū)域，作為多朝古都，它們共同見證了古代中國(guó)朝代的變遷。同時(shí)，悠久的歷史也為三座城市留下了豐富的文化沉淀。當(dāng)前，河南省充分利用三門峽黃河文化旅游節(jié)、靈寶老子文化節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)等節(jié)會(huì)，傳播黃河文化，提高黃河下游旅游的影響力和吸引力。作為中國(guó)的武術(shù)之鄉(xiāng)，鄭州的少林國(guó)際武術(shù)節(jié)是集武術(shù)、旅游、文化為一體的綜合節(jié)會(huì)，已經(jīng)吸引了近60 個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員參加，是傳播中華武術(shù)文化、開展體育旅游的重要媒介。

山東省是孔孟之鄉(xiāng)，也是儒家文化和齊魯文化的發(fā)祥地，同樣擁有豐富的文化旅游資源。曲阜的孔府孔廟孔林和鄒城的孟廟孟府，都承載著“孔孟之道”，對(duì)我國(guó)乃至世界的思想文化均產(chǎn)生了重大影響。此外，威海劉公島的清末北洋水師總部、臺(tái)兒莊戰(zhàn)役舊址等，因帶有戰(zhàn)爭(zhēng)的印記，已成為山東省紅色旅游基地。同時(shí)，山東省也是四大名著之一《水滸傳》故事的起源地，山東省內(nèi)當(dāng)前還保存著許多水滸遺跡，比較著名的有水滸好漢城、黃泥崗等地，形成了水滸文化旅游資源。

2.黃河下游擁有豐富的體育旅游資源

河南省地處中原地區(qū)，歷史上盛行體育運(yùn)動(dòng)，因此體育旅游資源豐富，并且種類繁多，最具代表性的是各種民俗體育，如舞獅、舞龍、馬戲、射箭、蹴鞠以及武術(shù)和太極拳。武術(shù)發(fā)源地少林寺和“太極圣地”陳家溝吸引了國(guó)內(nèi)外體育愛好者前來(lái)學(xué)習(xí)和旅游。另外，河南省依托黃河水體資源，開發(fā)了水上體育旅游項(xiàng)目，如三門峽市小浪底庫(kù)區(qū)的黃河漂流。小浪底庫(kù)區(qū)的黃河水域看似兇險(xiǎn)，其實(shí)安全系數(shù)高，人們既可以在這里感受黃河的溫柔，享受養(yǎng)生休閑漂流，又可以感受浪花飛濺，挑戰(zhàn)激情漂流。

山東省擁有較長(zhǎng)的海岸線，有豐富的海洋資源，沿海城市紛紛培育藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)。因此，山東省的體育旅游資源大多圍繞著海洋。例如，威海焦點(diǎn)藍(lán)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)示范基地，正在著重打造國(guó)家級(jí)釣魚運(yùn)動(dòng)基地；青島奧林匹克帆船中心抓住了承辦2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，吸引了大批國(guó)外游客；青島國(guó)際帆船賽、青島·嶗山100 公里國(guó)際山地越野挑戰(zhàn)賽、威海鐵人三項(xiàng)賽和濰坊國(guó)際風(fēng)箏沖浪賽等重大國(guó)際級(jí)賽事，都是山東省體育旅游的寶貴資源。

黃河下游代表性體育旅游資源見表1。

表1 黃河下游代表性體育旅游資源

3.黃河下游具備高素質(zhì)的體育、文化和旅游人才

河南、山東兩省均為我國(guó)的人口大省，人口總量近2 億人，占我國(guó)總?cè)丝跀?shù)的14.29%，人力資源十分豐富。河南省和山東省共有高校303 所，其中本科127 所，專科166 所，培育了大批應(yīng)用型人才，包括文化、體育、旅游等相關(guān)專業(yè)的高層次人才。同時(shí)，兩省高度重視交叉學(xué)科建設(shè)，支持高校設(shè)置旅游管理與服務(wù)教育等新型交叉專業(yè)，該舉措也得到多所院校學(xué)院的積極響應(yīng)，這就為旅游與教育、體育、文化、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展培養(yǎng)和儲(chǔ)備了大量人才。近年來(lái)，兩省大力實(shí)施人才強(qiáng)省戰(zhàn)略，大力優(yōu)化人才環(huán)境，積極開展“雙招雙引”工作，采取多種服務(wù)措施吸引高素質(zhì)、高學(xué)歷人才來(lái)豫來(lái)魯就業(yè)創(chuàng)業(yè)。目前，兩省的人才流失率已大大降低，高素質(zhì)人才留省率不斷提高。廣納群賢的人才政策將會(huì)使未來(lái)越來(lái)越多的體育、文化、旅游人才向河南省和山東省流入，也將使得黃河下游地區(qū)人才隊(duì)伍總量不斷增加、整體素質(zhì)不斷提高，為黃河下游體育文化旅游帶的建設(shè)提供了有力的人才支持和智力保證。

4.中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

根據(jù)《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》顯示，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大。2021 上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115%，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。據(jù)攜程旅游統(tǒng)計(jì)，2021 年上半年通過(guò)攜程旅游預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)400%，但體育旅游目前只占旅游市場(chǎng)的5%左右，與國(guó)外體育旅游占旅游市場(chǎng)總產(chǎn)值的20%相比還有較大空間，由此可知，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。另外，黃河下游兩省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，GDP 總量山東省常年位居全國(guó)第三，河南省也連年占據(jù)全國(guó)第五的位置，兩省的服務(wù)業(yè)發(fā)展成熟，旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)水平較高，能夠滿足人們多層次的旅游需求。根據(jù)2012—2019 年河南省、山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示(見圖1)，兩省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，兩省旅游收入以10%以上的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，這也表明兩省均具備發(fā)展體育文化旅游的硬實(shí)力和潛力。

圖1 2012—2019 年黃河下游兩省旅游收入及增長(zhǎng)情況

四、黃河下游體育文化旅游帶構(gòu)建的路徑選擇

(一)科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)，謀劃空間布局

黃河下游的發(fā)展現(xiàn)狀符合增長(zhǎng)極理論與點(diǎn)軸理論，因此黃河下游體育文化旅游帶的構(gòu)建要基于此進(jìn)行整體性的規(guī)劃和布局，形成“三點(diǎn)、三極、六圈、多軸”的發(fā)展格局。如圖2 所示，該發(fā)展格局空間布局涵蓋了旅游中心城市、國(guó)家體育旅游示范基地和各類特色體育文化旅游拓展圈，符合從中心城市推進(jìn)，到帶狀發(fā)展，再通過(guò)交通干線軸向輻射，最終實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的理念，有助于黃河下游體育文化旅游業(yè)有重點(diǎn)、有步驟地由中心城市向周邊城市擴(kuò)散，形成多核心的發(fā)展態(tài)勢(shì)[11]。

圖2 黃河下游體育文化旅游帶“三點(diǎn)、三極、六圈”格局

1.突出發(fā)展重心，形成“三點(diǎn)”與“三極”

發(fā)展點(diǎn)是指在區(qū)域中具有代表性的區(qū)位或中心城市。一般情況下，旅游發(fā)展點(diǎn)應(yīng)具有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平、較高的旅游發(fā)展水平以及廣闊的旅游市場(chǎng)，能夠利用自身的經(jīng)濟(jì)、交通、地理位置等優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)周邊城市旅游業(yè)的發(fā)展，具有輻射和擴(kuò)散的作用。鄭州市為國(guó)家中心城市，濟(jì)南市和青島市為國(guó)家準(zhǔn)中心城市，城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，因此這三個(gè)城市是黃河下游最重要的發(fā)展點(diǎn)。要繼續(xù)強(qiáng)化三大城市的中心地位；充分挖掘鄭州市和濟(jì)南市作為國(guó)家歷史文化名城的文化底蘊(yùn)；憑借三大城市便捷的交通、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平，打造集歷史文化、體育休閑、海濱度假為一體的“三點(diǎn)”發(fā)展格局。增長(zhǎng)極是指區(qū)域或城市中具有影響力和推動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)綜合體，對(duì)周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)和引導(dǎo)示范作用。黃河下游地區(qū)的焦作云臺(tái)山景區(qū)、青島奧林匹克帆船中心、海陽(yáng)旅游度假區(qū)是國(guó)家體育旅游示范基地，旅游市場(chǎng)廣闊，能夠帶動(dòng)周邊地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，可以作為三個(gè)增長(zhǎng)極。焦作云臺(tái)山景區(qū)打造了云臺(tái)山山地自行車賽、云臺(tái)山中國(guó)熱氣球俱樂部聯(lián)賽等多個(gè)體育旅游項(xiàng)目以及云臺(tái)山紅葉國(guó)潮文化節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，成為云臺(tái)山的特色旅游品牌。海陽(yáng)旅游度假區(qū)擁有濱海休閑藍(lán)色游、沙灘運(yùn)動(dòng)金色游、冬日康體銀色游、地雷戰(zhàn)文化紅色游等體育文化旅游產(chǎn)品體系。青島奧帆中心也致力于打造精品體育旅游項(xiàng)目，擁有帆船體驗(yàn)、海邊健步、環(huán)島騎行、戶外登山等特色項(xiàng)目。要發(fā)揮重點(diǎn)旅游城市和重點(diǎn)景區(qū)的輻射作用，做到以點(diǎn)帶線、以線帶面，從而促進(jìn)黃河下游兩省份的體育文化旅游整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.依據(jù)城市特色及資源稟賦進(jìn)行分區(qū)，設(shè)計(jì)“六圈”格局

城市旅游圈是指通過(guò)體育文化旅游資源的分布情況，相鄰城市間具有相同的旅游主題定位，通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)組成的旅游空間綜合體。根據(jù)黃河下游兩省份體育文化旅游業(yè)的特點(diǎn)，結(jié)合兩省份歷史發(fā)展實(shí)際和資源稟賦，進(jìn)行功能分區(qū)，形成了六個(gè)體育文化旅游圈。洛陽(yáng)、鄭州、開封市歷史文化底蘊(yùn)濃厚，擁有豐富的古城古鎮(zhèn)、古建筑、遺址等，可以打造為歷史文化名城區(qū)；臨沂、棗莊市擁有沂蒙革命歷史博物館、臺(tái)兒莊古城等革命旅游資源，可以開發(fā)紅色徒步項(xiàng)目，打造紅色革命旅游區(qū)；濟(jì)寧、菏澤、泰安市擁有水滸遺址和水滸小鎮(zhèn)，可以適度開發(fā)武術(shù)類項(xiàng)目，打造水滸文化旅游區(qū)；濟(jì)南、淄博、濰坊市放風(fēng)箏、四通捶、八極拳、形意拳等民俗體育項(xiàng)目基礎(chǔ)雄厚，可以打造民俗體育文化區(qū)；青島、日照市依托海上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地及設(shè)備和一批現(xiàn)象級(jí)體育賽事IP，打造海上運(yùn)動(dòng)旅游區(qū)；依托煙臺(tái)、威海市的海濱旅游資源以及中國(guó)威海海上休閑運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)等大型休閑活動(dòng)，打造海濱休閑旅游區(qū)[12]。這六大旅游圈既各有特色，又優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠?yàn)橛慰蛶?lái)多種不同的體驗(yàn)，使得黃河下游體育文化旅游均衡發(fā)展。通過(guò)體育文化旅游圈的規(guī)劃和分區(qū)，能夠有效地整合兩省份的體育文化旅游資源，形成立體化的空間布局。

3.暢通省際交通路線，形成“多軸”

發(fā)展軸是指區(qū)域中鐵路、公路、航空等交通運(yùn)輸干線，這些發(fā)展軸連接著發(fā)展點(diǎn)、增長(zhǎng)極和發(fā)展圈，因此，暢通的交通軸線是延伸“三點(diǎn)、三核、六圈”擴(kuò)散作用的重要基礎(chǔ)，能夠保證城市間和景點(diǎn)間的連續(xù)性，打破兩省的行政區(qū)劃壁壘，為游客的跨區(qū)、跨省旅游提供更多的路線方案選擇。黃河下游旅游區(qū)公路四通八達(dá)，擁有京廣高速、青蘭高速、青銀高速以及國(guó)道、省道、縣道、沿黃公路等發(fā)達(dá)的公路網(wǎng)，與高鐵和航線共同組成了便利的交通網(wǎng)，形成了黃河下游的多條軸線(見圖3)。其中，威青高速和青新高速共同連接了海陽(yáng)旅游度假區(qū)和青島奧林匹克帆船中心兩個(gè)核心增長(zhǎng)極，青銀高速和青蘭高速連接著濟(jì)南和青島兩座中心城市，2017 年青島開通了飛往鄭州的往返航線，鄭濟(jì)高鐵也將于2021 年底建成通車，便利的公路、鐵路和航線大大縮短了三個(gè)中心城市的旅行時(shí)間，提高了游客的出行效率。交通軸線就像黃河下游體育文化旅游帶的“大動(dòng)脈”，貫通整個(gè)下游流域，連通著各個(gè)旅游景點(diǎn)和體育旅游示范基地，使分散各處的景區(qū)景點(diǎn)、體育旅游企業(yè)有效聯(lián)動(dòng)交流，逐步形成一個(gè)黃河體育文化旅游命運(yùn)共同體，能夠有效地發(fā)揮中心城市和重點(diǎn)景區(qū)的輻射作用，帶動(dòng)周邊地區(qū)協(xié)同發(fā)展。

圖3 黃河下游主要交通干線

(二)建立合作機(jī)制，形成發(fā)展合力

1.建立黃河下游體育文化旅游帶建設(shè)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)

兩省的體育部門和文化與旅游部門應(yīng)通力合作，在黃河流域高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)委員會(huì)架構(gòu)下共同建立下游兩省跨域治理的組織機(jī)構(gòu)，成立黃河下游體育文化旅游帶發(fā)展聯(lián)盟，對(duì)黃河下游的體育文化旅游資源進(jìn)行整合，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和開發(fā)。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)理清體育和文化旅游兩個(gè)政府部門之間的關(guān)系，保證責(zé)任落實(shí)到位，避免出現(xiàn)職責(zé)交叉、多頭領(lǐng)導(dǎo)等問(wèn)題，做好各部門職能的整合[13]。最后是兩省應(yīng)建立體育文化旅游融合的體制機(jī)制，建立聯(lián)席會(huì)議制度，由兩省體育和文化旅游等部門的人員任職，針對(duì)體育文化旅游帶創(chuàng)建中出現(xiàn)的問(wèn)題困難，成立聯(lián)合應(yīng)急處理小組，促進(jìn)兩省體育文化旅游的協(xié)同發(fā)展。

2.體育旅游企業(yè)合作制定體育文化旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

體育文化旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量會(huì)為體育游客帶來(lái)直觀感受，只有提高體育旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能提高旅游目的地對(duì)游客的吸引力，打造優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)品牌。首先要搭建旅游企業(yè)間的交流平臺(tái)，密切企業(yè)間的聯(lián)系，共同研討市場(chǎng)動(dòng)向，做好戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)兩省旅游企業(yè)間的員工交流、資源共享和宣傳推廣，在吃、住、行、購(gòu)、游等各方面為游客提供高品質(zhì)的服務(wù)。另外，景區(qū)、酒店、旅行社等市場(chǎng)主體要共同制定體育文化旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，規(guī)范兩省旅游企業(yè)的行為，共同維護(hù)黃河下游文化旅游帶的形象，提高黃河下游體育文化旅游品牌的美譽(yù)度，并促進(jìn)黃河下游地區(qū)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效[14]。

(三)打造黃河體育文化旅游品牌，做好營(yíng)銷宣傳

1.深入挖掘黃河文化內(nèi)涵，突出黃河體育旅游品牌的文化特色

打造黃河下游體育文化旅游帶，顧名思義要體現(xiàn)出黃河的“文化”特征，深入挖掘農(nóng)耕文化、草原文化、絲路文化、少數(shù)民族文化、海洋文化等黃河文化內(nèi)涵[15]。當(dāng)前黃河下游的體育旅游產(chǎn)業(yè)還未形成品牌效應(yīng)，更多的是依托當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，對(duì)文化內(nèi)涵的開發(fā)力度還不夠。要打造黃河下游旅游的文化品牌，實(shí)現(xiàn)“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，要因地制宜建設(shè)一批黃河體育文化旅游基地，挖掘黃河農(nóng)耕文化、海洋文化資源，保護(hù)黃河農(nóng)耕文化博物館，打造黃河生態(tài)旅游區(qū)，在開發(fā)的同時(shí)也要維護(hù)好已有的文化旅游景區(qū)及文化遺址，突出黃河下游體育旅游的文化品牌特色[16]。

2.打造黃河特色品牌，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，黃河下游已經(jīng)培育了部分體育旅游品牌，例如“黃河入?！蔽幕糜文康牡仄放啤⑷T峽“橫渡母親河”體育休閑旅游品牌以及黃河城市遺址品牌等，對(duì)于已有的黃河特色品牌，要維護(hù)好其品牌形象，通過(guò)設(shè)施和配套功能和旅游服務(wù)的完善，不斷提高其產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，應(yīng)通過(guò)科技手段的運(yùn)用創(chuàng)新和保護(hù)旅游資源，以黃河文化為重點(diǎn)，開發(fā)一批歷史古都、武術(shù)文化、儒家文化、紅色文化等特色品牌，開發(fā)更多差異化、多樣化的體育文化旅游產(chǎn)品，打造一批古村古鎮(zhèn)游產(chǎn)品、歷史博物館展覽游產(chǎn)品、紅色研學(xué)游產(chǎn)品、體育文化游產(chǎn)品、海濱體育旅游產(chǎn)品，利用信息技術(shù)手段將文化產(chǎn)品數(shù)字化，給游客帶來(lái)更直觀的感受，形成黃河下游體育文化旅游的新名片。此外，在對(duì)黃河下游體育旅游資源的開發(fā)過(guò)程中，也要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和生態(tài)體育旅游原則，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益相結(jié)合，打造綠色健康的體育旅游業(yè)不僅能夠改善黃河流域的水土流失和土地退化問(wèn)題，也能夠減輕黃河流域的生態(tài)保護(hù)壓力，是對(duì)體育旅游品牌形象的維護(hù)。

3.統(tǒng)一營(yíng)銷規(guī)劃，豐富宣傳方式

黃河下游作為統(tǒng)一的體育文化旅游共同體，要形成黃河下游旅游的特色品牌，就要統(tǒng)一營(yíng)銷規(guī)劃，并通過(guò)多種宣傳方式，提高黃河下游體育文化旅游帶的知名度。首先，需要下游兩省有關(guān)部門通過(guò)協(xié)商做出統(tǒng)一規(guī)劃，這就需要兩省在體育文化旅游帶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值等方面建立起共同的認(rèn)知感。其次，根據(jù)黃河下游體育文化旅游帶的定位，并針對(duì)當(dāng)前黃河體育旅游品牌小且散的現(xiàn)狀，制定共同的宣傳口號(hào)，例如“文化圣地，健康旅游”等，共同編制黃河下游體育文化旅游精品項(xiàng)目攻略及路線圖，制定好統(tǒng)一的宣傳標(biāo)識(shí)，裝飾在各個(gè)景區(qū)，重點(diǎn)突出文化與體育的特色，向游客展示一致且完整的黃河下游體育文化旅游品牌形象[17]。需要強(qiáng)調(diào)的是，大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告創(chuàng)造了流量，可以利用網(wǎng)絡(luò)直播等方式宣傳重點(diǎn)賽事以及重點(diǎn)體育旅游目的地，也可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)的廣告以及公眾號(hào)宣傳對(duì)黃河下游體育旅游品牌進(jìn)行推廣，提升品牌的影響力。

(四)構(gòu)建體育文化旅游帶的創(chuàng)新體系

1.提升體育文化旅游帶主體創(chuàng)新意識(shí)和能力

黃河下游流域體育文化旅游帶各主體的創(chuàng)新意識(shí)和能力直接決定著流域內(nèi)體育旅游的創(chuàng)新水平，其中體育文化旅游企業(yè)、管理人才和政府管理機(jī)構(gòu)發(fā)揮著重要的作用。首先要推動(dòng)高校培養(yǎng)文化旅游、體育旅游專業(yè)的復(fù)合型人才，通過(guò)學(xué)生在理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐方面的創(chuàng)新，為培育體育文化旅游帶的創(chuàng)新體系儲(chǔ)備人才[18]。其次要促進(jìn)兩省的人才、科研院所之間相互流通和合作，建立知識(shí)共享機(jī)制，并為體育文化旅游企業(yè)引進(jìn)其他地區(qū)專業(yè)型、創(chuàng)新型的人才，通過(guò)職業(yè)技能培訓(xùn)提高從業(yè)人員的素質(zhì)。另外，體育文化旅游企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，樹立高效率的科技創(chuàng)新理念，尋求體育文化旅游經(jīng)營(yíng)新路徑。最后，提升政府創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)，加大政府對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新支持力度，為企業(yè)提供專項(xiàng)研發(fā)資金支持，通過(guò)減稅降費(fèi)等為企業(yè)創(chuàng)新提供優(yōu)惠政策，扶持一批創(chuàng)新型的民營(yíng)企業(yè)，發(fā)揮市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力。

2.加強(qiáng)體育文化旅游帶的內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是體育文化旅游帶的產(chǎn)品具有吸引力的關(guān)鍵。因此，要對(duì)體育文化旅游產(chǎn)品和目的地的定位進(jìn)行科學(xué)地規(guī)劃和設(shè)計(jì)，建設(shè)一批黃河體育文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和示范基地，創(chuàng)新體育文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，開發(fā)更多像“少林寺—洛陽(yáng)—泰山—濟(jì)南”一線的跨省體育文化旅游新線路。另外，旅游企業(yè)要不斷推陳出新，開發(fā)更多創(chuàng)新型體育文化旅游產(chǎn)品，并創(chuàng)新體育文化旅游的服務(wù)方式，為游客提供多樣化、個(gè)性化的服務(wù)，以滿足各個(gè)層次游客的體育旅游需求。與此同時(shí)，不斷拓展體育文化旅游項(xiàng)目的功能，例如在參觀體育旅游精品線路時(shí)，要讓游客在享受精神娛樂的同時(shí)，達(dá)到強(qiáng)身健體、健康旅游的作用。最后，還要?jiǎng)?chuàng)新體育文化旅游產(chǎn)品的策劃方案，從產(chǎn)品的開發(fā)到包裝設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意廣告提升體育旅游品牌和目的地的形象，為體育文化旅游帶的創(chuàng)建注入新穎的創(chuàng)意和鮮明的特色。

3.推動(dòng)體育文化旅游帶的技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)體育文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，要提高黃河下游作為旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷提高旅游業(yè)的科學(xué)技術(shù)水平。首先，需要建立黃河下游體育文化旅游帶大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將科學(xué)技術(shù)與市場(chǎng)需求相結(jié)合，及時(shí)精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者的需求動(dòng)向，有的放矢地改善體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，并為游客提供個(gè)性化定制線路和產(chǎn)品。其次，要利用最新的科技手段不斷創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，例如河南省的“禪宗少林·音樂大典”活動(dòng)，運(yùn)用現(xiàn)代化的光影技術(shù)，為游客提供震撼的文化與體育融合的視聽盛宴，作為好的精品項(xiàng)目可以為其他地區(qū)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。最后，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，將黃河下游政府管理部門、相關(guān)旅游組織與吃、喝、游、住、行各產(chǎn)業(yè)鏈接在一起，并進(jìn)行體育旅游企業(yè)信息共享，使各體育旅游網(wǎng)絡(luò)協(xié)同合作成為可能[19]。

(五)完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升公共服務(wù)能力

1.引入智慧交通，保障體育旅游游客交通出行

由于黃河下游體育文化旅游項(xiàng)目地理位置比較相近，很多游客更加傾向于自駕游的方式。因此，要對(duì)沿黃公路進(jìn)行升級(jí)并及時(shí)檢修，打造沿黃旅游風(fēng)景道，并保障旅游道路的連續(xù)性。另外，兩地交通服務(wù)部門運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等IT 技術(shù)，隨時(shí)計(jì)算游客的排隊(duì)長(zhǎng)度和行程時(shí)間，為游客設(shè)計(jì)最優(yōu)旅游路線方案和提供實(shí)時(shí)的路況提醒；在服務(wù)站和服務(wù)區(qū)提供特色民俗文化產(chǎn)品和齊全的服務(wù)，為游客的出行提供便捷的服務(wù)。此外，開通城市旅游公交專線，連接各個(gè)景區(qū)，并向用戶提供公交信息實(shí)時(shí)查詢服務(wù)，以服務(wù)乘客便利出行。

2.完善鄉(xiāng)村配套設(shè)施，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村旅游短板

黃河下游體育文化旅游帶的構(gòu)建推動(dòng)了黃河下游一些歷史文化村落和體育旅游小鎮(zhèn)的振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但在一些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱的鄉(xiāng)村地區(qū)，配套設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，政府應(yīng)加大對(duì)旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的資金投入力度，例如水電交通、停車場(chǎng)、路線牌、指示牌、自駕游營(yíng)地等。另外，繼續(xù)推進(jìn)“廁所革命”，優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生，建立起各個(gè)村莊的污水垃圾處理機(jī)制，并提供足夠數(shù)量的垃圾桶和公共廁所，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村旅游中的短板[20]。

3.打造智慧體育旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)體育旅游服務(wù)智慧化

智慧體育旅游景點(diǎn)景區(qū)是未來(lái)體育旅游發(fā)展的主要方向，因此，應(yīng)不斷深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，通過(guò)智慧景區(qū)云服務(wù)中心，全面提升景區(qū)的信息化智慧化水平。首先，對(duì)景區(qū)的人流量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，為游客規(guī)避擁堵路線，實(shí)現(xiàn)游客的錯(cuò)峰出行并保證景區(qū)的合理利用，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客限量常態(tài)化，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行景區(qū)內(nèi)突發(fā)事件的統(tǒng)籌安排和緊急處理，提高景區(qū)內(nèi)安全應(yīng)急指揮的效率。其次，可以利用手機(jī)APP，微信小程序等方式，開啟網(wǎng)上預(yù)訂和網(wǎng)上咨詢，減少游客的排隊(duì)時(shí)間，收集游客的旅游反饋及建議，并及時(shí)做出整改，提升游客滿意度。最后，也要實(shí)現(xiàn)餐飲服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化升級(jí)，提供堂食、外賣、半成品等多樣化的服務(wù)，利用數(shù)字化技術(shù)以及先進(jìn)的管理理念和設(shè)備，提升當(dāng)前的服務(wù)能力，提供智能化的服務(wù)，提升顧客滿意度。

五、結(jié)論與建議

黃河除了自然賦予的體育旅游景觀外，還擁有特殊的人文價(jià)值和歷史文化價(jià)值。黃河下游體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要適應(yīng)旅游市場(chǎng)變化并與時(shí)代接軌，打造新型業(yè)態(tài)尤為重要，黃河下游體育文化旅游帶的建設(shè)便是在當(dāng)前時(shí)代全域旅游戰(zhàn)略和黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略下的一條可行之路，也是提升兩省文化自信的必由之路。作為黃河流域經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的區(qū)域，建設(shè)好下游體育文化旅游帶，能為其他河段的旅游業(yè)發(fā)展提供模板和借鑒，從而有助于實(shí)現(xiàn)整個(gè)黃河流域的高質(zhì)量發(fā)展。

為了推動(dòng)黃河下游體育文化旅游帶的建設(shè)，就需要通過(guò)兩省科學(xué)設(shè)計(jì)發(fā)展的空間布局，確立核心城市和景區(qū)，通過(guò)兩省體育部門、文化和旅游部門、工商部門以及交通部門等合作，建立黃河下游體育文化旅游合作聯(lián)盟，以此推動(dòng)下游協(xié)同發(fā)展。要為體育旅游產(chǎn)品注入黃河流域的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，打造黃河下游體育文化旅游品牌，不斷擴(kuò)大其品牌效應(yīng)。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)黃河下游體育文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)的等科技的應(yīng)用提升游客的出行體驗(yàn)。