陳修齊

（哈爾濱體育學(xué)院研究生院，黑龍江 哈爾濱 150008）

一、前言

在現(xiàn)代社會，體育運(yùn)動是人們生活中不可缺少的精神文化生活方式。新媒體的不斷發(fā)展也使得賽事報(bào)道方式不斷更新，變得更加多樣化，體育賽事的報(bào)道也不再僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，運(yùn)用不同手段，隨時隨地滲透到受眾的精神生活中。而現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展與自始至終都離不開媒體。傳播媒介多樣化背景下，騰訊體育作為近年來網(wǎng)絡(luò)媒體中的佼佼者，獲得了2018 年平昌冬奧會互聯(lián)網(wǎng)媒體的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，以騰訊體育對平昌冬奧會的賽事報(bào)道為例探討體育賽事報(bào)道的作用，探討其賽事報(bào)道中的不足，對于互聯(lián)網(wǎng)媒體在報(bào)道革新和轉(zhuǎn)型方面提供借鑒。

二、大型體育賽事報(bào)道的歷史現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體占主體地位

傳統(tǒng)的電視媒體在賽事轉(zhuǎn)播上，具有一定的優(yōu)勢，通過無障礙實(shí)時畫面轉(zhuǎn)播，加上專業(yè)的解說和全方位報(bào)道，是最快，最完整獲得體育賽事信息的方式。其成熟的模式使之成為奧運(yùn)會等大型體育賽事報(bào)道的主要方式并沿用至今，被絕大部分受眾接受并認(rèn)可。但傳統(tǒng)媒體依然有不可突破的局限性，如時間空間的固定性，受眾群體的被動性等。而如今新的媒介技術(shù)和媒介傳播格局為體育賽事報(bào)道提供更多可能性。

（二）媒介融合成重要特征

科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步不斷產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新也使媒介傳播方式不斷更新，多樣化。而在如今新媒體的背景下，更在很大程度上消解了傳統(tǒng)媒體對于信息接收的模式，媒介傳播格局發(fā)生了很大的變化，媒介融合是目前賽事體育報(bào)道的重要特征。“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出?！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢[1]。

互聯(lián)網(wǎng)媒體在通過其便利性與實(shí)時性，加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性與交互性，觀眾能自主選擇需要的信息資訊進(jìn)行瀏覽。而電視觀眾在觀看奧運(yùn)會的同時，通過互聯(lián)網(wǎng)接收并傳播自身對于奧運(yùn)會的看法與信息，與他人互動，受眾在傳統(tǒng)媒體獲得消息，并通過新媒體進(jìn)行傳播，媒介變遷的過程，也是傳播信息范圍不斷擴(kuò)大的過程。

三、騰訊體育在平昌冬奧會報(bào)道中的優(yōu)點(diǎn)

（一）報(bào)道來源廣泛、原創(chuàng)性高

騰訊體育在平昌冬奧會賽事報(bào)道原創(chuàng)性較高，具備一定的采寫創(chuàng)作能力，易于形成自己的報(bào)道風(fēng)格，在發(fā)布信息時有主動權(quán)。賽事報(bào)道來源廣泛，原創(chuàng)報(bào)道覆蓋面廣，涵蓋全部冬奧賽事的新聞報(bào)道。轉(zhuǎn)載新聞主要以熱點(diǎn)事件、重大事件、突出運(yùn)動員、運(yùn)動隊(duì)為主。轉(zhuǎn)載自以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為主的官方媒體的新聞稿件數(shù)313 篇，占比10.28%；轉(zhuǎn)載自房學(xué)峰、魏紀(jì)中、棋哥等自媒體或微信公眾號的報(bào)道為557 篇，占有18.95%。

（二）報(bào)道速度快

騰訊體育作為具有代表性的新媒體，豐富了以往以傳統(tǒng)媒體為主的傳播途徑，打破了時空的局限性，具有一定的靈活性和彈性。彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的明顯缺陷，加快媒介融合，加快傳播速度。時效性是新聞報(bào)道的基本要求之一，騰訊體育將精力放在圖文消息和視頻的消息的推送上，比賽結(jié)束后，爭分奪秒搶將賽事賽況發(fā)布出來，傳遞給受眾。在平昌冬奧會的“短道 500 米男子決賽在北京時間 2018 年 2 月 22 日 19：18 結(jié)束，武大靖獲得的首金”騰訊體育在 19：22 發(fā)布了比賽賽況的詳細(xì)報(bào)道，時效性可見一斑。

（三）報(bào)道方式多

騰訊體育在冬奧會繁雜的報(bào)道素材料中選擇有價值、獨(dú)特的傳播點(diǎn)，形成了獨(dú)特的信息呈現(xiàn)體系，對于報(bào)道素材的多維度的開發(fā)與報(bào)道不僅對冬奧會的賽事傳播有積極意義，騰訊體育對于新聞熱點(diǎn)的專題化呈現(xiàn)，并將體育報(bào)道運(yùn)用故事化、娛樂化的方式呈現(xiàn)，使得新聞的可讀性增加，尤其是一些傳播體育拼搏精神、提升國家凝聚力的報(bào)道對于奧運(yùn)文化的傳播有正面意義。

另外，騰訊體育的傳播結(jié)構(gòu)中，由媒體語境轉(zhuǎn)為平民語境，受眾共同參與報(bào)道，觀眾對于體育賽事思考與情感的空間不斷擴(kuò)大，賽事報(bào)道不僅更具有感染力。同時，這種賽事報(bào)道的結(jié)構(gòu)能將競技體育的內(nèi)涵不斷加深，提升其價值，擺脫了個人角逐和國家競爭的價值束縛，為受眾傳遞出賽場背后的故事與精神，讓受眾感受到體育的本真。

四、騰訊體育在平昌冬奧會報(bào)道中的不足

（一）賽事報(bào)道傾向娛樂化

在新聞報(bào)道中，媒體為了追求商業(yè)利益和吸引受眾的點(diǎn)擊量，過度渲染娛樂化傾向，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容的庸俗化、媚俗話。這些體育新聞報(bào)道泛娛樂化的現(xiàn)象，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的“心照不宣”，成為凈化網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容報(bào)道亟待解決的問題[2]。尤其是在新聞標(biāo)題的運(yùn)用上更是如此。在2018 年平昌冬奧會奪得冠軍的日本花樣滑冰運(yùn)動員羽生結(jié)弦，憑借其出眾的外表和氣質(zhì)，在其奪得冠軍之后得到了更多的關(guān)注。騰訊體育有《瘋狂刷屏，俘獲無數(shù)迷妹，羽生結(jié)弦用實(shí)力驚艷了整個平昌冬奧會！》、《冬奧會獨(dú)得央視恩寵的羽生結(jié)弦》為題進(jìn)行報(bào)道，雖然吸引了很多受眾的眼球，并在網(wǎng)絡(luò)媒體中引起了極大關(guān)注，但這種過度夸張和娛樂化的標(biāo)題，將受眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，而對于羽生結(jié)弦自身的辛苦與付出卻并沒有引起應(yīng)有的關(guān)注。

（二）“金牌情結(jié)”、“明星至上”觀念依然存在

對于奧運(yùn)賽事報(bào)道，國內(nèi)媒體的報(bào)道依然具有“金牌情結(jié)”、和體育明星的個人英雄主義。這是舉國體制下的明顯的賽事報(bào)道特征，過多的將重點(diǎn)放在奪金項(xiàng)目和對冠軍的報(bào)道。如武大靖在奪得奧運(yùn)冠軍之后，更多的新聞視角都圍繞在他的身上，如《武大靖奪冠 熱潮不斷，網(wǎng)友“我就是裁判”》，自2018 年2 月22 日，中國軍團(tuán)摘得首金以來，武大靖強(qiáng)勢奪冠這一話題熱度居高不下，成為微博熱議話題。今天，有網(wǎng)友稱：命運(yùn)對大靖低語：你無法抵御裁判。大靖低聲回應(yīng)：我，就是裁判。這一微博獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

近些年“明星愛追星”也是熱門角度，關(guān)于武大靖的偶像、周邊都是報(bào)道的對象，如騰訊體育《武大靖釋放迷弟屬性，看到江老師抑制不住的興奮》中提到，武大靖接受采訪時公開表示最喜歡的女明星是江疏影并嘗試加入粉絲團(tuán)，而后兩人在微博上的互動也成為熱議話題。對于獲得金牌明星球員的過度關(guān)注與報(bào)道，這種理念，并沒有考慮到受眾的需求和接受度，而忽略了非奪冠運(yùn)動員的努力、拼搏與身后故事的發(fā)掘，不利于媒體報(bào)道與受眾中做到良性循環(huán)。

（三）忽略體育賽事社會文化價值

運(yùn)動員既是奧林匹克運(yùn)動的參與者，也是自然人的個體。奧林匹克文化中，提倡對人的尊重，人的平等的關(guān)注。因此，奧運(yùn)報(bào)道應(yīng)當(dāng)以人為本，充分發(fā)掘人的價值，以及奧運(yùn)會的社會文化價值。平昌冬奧會短道速滑由于裁判判罰的原因，中國優(yōu)秀運(yùn)動員在比賽中的成績引起了很大爭議，當(dāng)時輿論的焦點(diǎn)都集中在了對裁判的抨擊，和對東道國的不滿，《“一尬到底”的平昌冬奧 你給打多少分？》、《韓冰壇曝黑哨丑聞 韓網(wǎng)友:沒資格辦平昌》等報(bào)道冬奧平昌冬奧會的不足之處進(jìn)行報(bào)道，新聞標(biāo)題來看，是帶有一定輿論導(dǎo)向性的，在報(bào)道的角度來看也并非十分中立。

同時對于冬奧會的報(bào)道，騰訊體育在選擇報(bào)道項(xiàng)目上遵循本國優(yōu)勢項(xiàng)目的規(guī)律進(jìn)行報(bào)道比如短道速滑、自由式滑雪、花樣滑冰、冰壺、速度滑冰等項(xiàng)目[3]。些項(xiàng)目在中國開展較好，也有一定的受眾群體，但滑雪、雪車、冰球也是歷史悠久，具有深厚文化價值的項(xiàng)目，賽事報(bào)道中并沒有深入進(jìn)行報(bào)道，2022 年北京冬奧的舉辦需要培養(yǎng)受眾群體，不斷進(jìn)行體育賽事社會文化價值挖掘。

（四）對受眾的需求細(xì)分不足

騰訊應(yīng)該更細(xì)分用戶的需求，更深入地了解用戶并且在內(nèi)容上更加豐富、在用戶體驗(yàn)上做得更好，在讓賽事直播的內(nèi)容角度更新，使受眾與現(xiàn)場的互動性更為密切，讓騰訊體育做得更加具有專業(yè)性和豐富性[4]。

騰訊體育在報(bào)道題材的分布上，深度報(bào)道稍顯缺位。在持續(xù)17 中的冬奧會新聞報(bào)道中，多數(shù)采用通訊和消息的形式，人物通訊和評論的形式較少。受眾對于深度報(bào)道的需求未能得到滿足，使受眾體驗(yàn)較差，為受眾在獲取賽事信息的過程中帶來了一定的困擾。如，羽生結(jié)弦在備戰(zhàn)冬奧會的訓(xùn)練中受傷，騰訊體育在第一時間對其情況進(jìn)行了報(bào)道，但對于羽生結(jié)弦的傷病恢復(fù)情況、運(yùn)動員的心理感受、網(wǎng)絡(luò)上的傳言是否屬實(shí)等缺乏一個深度的、系統(tǒng)的報(bào)道。

五、針對騰訊體育大型賽事報(bào)道的啟示

（一）注重賽事報(bào)道的廣度和深度

奧運(yùn)會的賽事報(bào)道，不應(yīng)當(dāng)僅僅對我國的熱門項(xiàng)目和獲勝運(yùn)動員進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，報(bào)道同樣也應(yīng)當(dāng)更多涉及到相對冷門的項(xiàng)目。在選擇新聞題材上做到不偏不倚，全面進(jìn)行體育賽事報(bào)道，對我國體育項(xiàng)目發(fā)展以及大眾體育文化傳播有巨大的推動作用。媒體報(bào)道觀念的轉(zhuǎn)變讓報(bào)道信息變得廣泛，也能滿足廣大群眾對信息量日益增加的需求。同時，在傳播奧林匹克文化方面，寬泛的報(bào)道范圍也能夠承載更多奧林匹克文化內(nèi)容，這也是我國媒體在體育賽事報(bào)道中更進(jìn)一步的接近了奧林匹克文化傳播的要求。

（二）注重報(bào)道人文情懷和精神層面的挖掘

對于奧運(yùn)會的參與者來說，參與就是英雄。當(dāng)我們把太多的聚光燈打向金牌選手，獎牌選手的同時也應(yīng)當(dāng)關(guān)注到這些無名的參賽者，他們同樣是值得歌頌的人生贏家。通過增加非奪冠運(yùn)動員的專訪和人物通訊使賽事報(bào)道更突出人文情懷，奧林匹克精神。同時，報(bào)道對象應(yīng)更加具有廣泛性。

冬奧會也是人與自然的和諧，冰與雪的映襯下，人與自然的和諧相處，自然、競技與身體的交融一體都應(yīng)是奧運(yùn)賽事報(bào)道中文化傳播、精神傳播的報(bào)道內(nèi)容與方向。

（三）充分挖掘體育賽事社會價值

在北京和張家口聯(lián)合申辦2022 年冬季奧運(yùn)會的前提下，加大冰雪賽事的推廣勢在必行。近年來，我國承辦了越來越多的重要冰雪項(xiàng)目賽事。包括騰訊體育在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)體育媒體應(yīng)在冬季項(xiàng)目賽事報(bào)道的同時，對于冷門項(xiàng)目更多的挖掘其蘊(yùn)含的文化價值。例如，針對“田徑運(yùn)動員張培萌加入2022 年冬奧會雪車項(xiàng)目的訓(xùn)練”等事件進(jìn)行報(bào)道，讓更多民眾盡快熟悉更多冬季運(yùn)動項(xiàng)目，挖掘體育賽事的社會價值和文化意義，為傳播文化貢獻(xiàn)力量。

（四）以新媒體技術(shù)推動受眾需求細(xì)分

具體到平昌冬奧會，其新媒體技術(shù)主要集中在虛擬制作、4K/8K、VR等方面。雖然奧運(yùn)會的電視公共信號由OBS（奧運(yùn)廣播服務(wù)機(jī)構(gòu))負(fù)責(zé)提供，但持證轉(zhuǎn)播商的需求仍然是OBS 是否進(jìn)行轉(zhuǎn)播技術(shù)革新的重要決定力量。未來體育轉(zhuǎn)播將會更多地采用虛擬技術(shù)，虛實(shí)結(jié)合地呈現(xiàn)豐富的轉(zhuǎn)播效果，信號傳輸也將會IP 化[5]。

NBC（全國廣播公司）在此次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中，向觀眾開放了4K 分辨率的超高清節(jié)目信號。所謂4K 轉(zhuǎn)播，指的是在超清分辨率下，觀眾可以通過NBC 電視將電視畫面中，運(yùn)動員們每一個特寫鏡頭與細(xì)節(jié)，捕捉得一清二楚[6]。

“科技冬奧”“智慧冬奧”計(jì)劃背景下，賽事轉(zhuǎn)播的新技術(shù)將應(yīng)用于北京2022 年冬奧會。如OBS 與阿里合作開發(fā)的“奧林匹克傳播云”（OBS cloud），依托大數(shù)據(jù)、5G+4K/8K 等技術(shù)在傳播過程中增強(qiáng)互動性，優(yōu)化傳授關(guān)系，為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)更精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容，推動受眾需求的細(xì)分。

六、結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷占據(jù)報(bào)道主陣地的今天，從傳統(tǒng)媒體到新媒體到媒介融合的當(dāng)下，都對大型體育賽事在世界的傳播起到了重要作用。騰訊體育在大型體育賽事上具有來源廣、原創(chuàng)性高、報(bào)道速度快、報(bào)道方式多等優(yōu)點(diǎn)，同時也存在在受眾細(xì)分和報(bào)道傾向等方面的不足之處。騰訊體育作為奧運(yùn)賽事報(bào)道網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的重要陣地，對大型體育賽事的報(bào)道有一定的代表性。探討其賽事報(bào)道中的優(yōu)點(diǎn)和不足，希望能對互聯(lián)網(wǎng)媒體在報(bào)道革新和轉(zhuǎn)型方面有借鑒意義，也旨在為北京2022 年冬奧會提供良好的新聞傳播環(huán)境。