唐靈淵, 周芬芬

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué), 湖南 長(zhǎng)沙 410128)

在新聞標(biāo)題中，微語(yǔ)言超常搭配凸顯的前景化特征是一種普遍存在的語(yǔ)言變異現(xiàn)象。微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題與內(nèi)容的超鏈接形式帶來了題文分家的特點(diǎn),加之微信用戶瀏覽新聞推送的時(shí)間較為分散,因此，簡(jiǎn)潔凝練、滿足讀者獵奇心理的新聞標(biāo)題成為獲取讀者高關(guān)注度、高點(diǎn)擊量以及高閱讀量的關(guān)鍵。在此背景下,各媒體不得不對(duì)其推送的新聞標(biāo)題進(jìn)行偏離,使公眾號(hào)新聞標(biāo)題看上去更具吸引力,從而讓吸人眼球的偏離從背景中突出?！巴怀觥迸c“前景化”是語(yǔ)言風(fēng)格研究的中心問題,也是前景化理論的核心組成部分[1-3]。前者是指通過變異或偏離違背或疏離語(yǔ)言各層面常規(guī)的現(xiàn)象，后者通常由平行或重復(fù)來實(shí)現(xiàn)。對(duì)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題而言,偏離的運(yùn)用具有極強(qiáng)的目的性以及特殊的語(yǔ)用功能。至今鮮有學(xué)者從微語(yǔ)言超常搭配著手,對(duì)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的質(zhì)量前景化及其語(yǔ)用功能進(jìn)行研究。本文對(duì)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題前景化產(chǎn)生的獨(dú)特語(yǔ)用效果進(jìn)行分析,挖掘微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題背后隱藏的語(yǔ)用功能及意義。

1 微語(yǔ)言超常搭配的質(zhì)量前景化分析

自媒體博主為呈現(xiàn)較為獨(dú)特的風(fēng)格吸引讀者注意力,發(fā)揮新聞標(biāo)題的語(yǔ)用功能和主題意義，從而對(duì)標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言(語(yǔ)法)有意識(shí)地違背或偏離,這屬于性質(zhì)上的突出[4]。因此他們往往采取多種質(zhì)量前景化方式來實(shí)現(xiàn)這一目的,主要體現(xiàn)在微語(yǔ)言所指轉(zhuǎn)移前景化、微語(yǔ)言仿擬構(gòu)詞前景化以及認(rèn)知語(yǔ)境假設(shè)前景化三個(gè)方面。

1.1 所指轉(zhuǎn)移前景化

“能指”是指語(yǔ)言符號(hào)的形式;“所指”是指語(yǔ)言符號(hào)的內(nèi)容。[5]文中考察的語(yǔ)言符號(hào)僅指記錄各種語(yǔ)言的文字,微語(yǔ)言所指轉(zhuǎn)移前景化是指微語(yǔ)言的能指在不變的情況下,所指在語(yǔ)音、語(yǔ)義和語(yǔ)法層面產(chǎn)生了偏離。

1.1.1 字母縮略前景化

字母縮略前景化是指利用英文單詞或漢語(yǔ)拼音首字母讀音縮寫突出在微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的前景化位置上,使之達(dá)到一種娛樂、調(diào)侃甚至諷刺的前景化效果。

例1：央視主播批H&M:做法正合字母縮寫荒(Huang)謬(Miu)(澎湃新聞 2021年3月25日)

觀察例1,不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人的第一反應(yīng)都是被大寫的字母“H”“M”和“荒謬”二字吸引了,因此都想點(diǎn)擊進(jìn)去了解新疆棉花事件的新聞動(dòng)態(tài)。原因是字母“H”“M”和“荒謬”因大寫而顯得突出,從而被前景化了,而作為背景陪襯的則是小寫的“uang”和“iu”?？梢?該新聞標(biāo)題分別借用“荒謬”一詞拼音的首字母縮寫旨在暗示H&M的“越級(jí)行為”極端錯(cuò)誤,非常不合情理,而咱們新疆棉花不吃這一套!

1.1.2 語(yǔ)義變異前景化

語(yǔ)義變異前景化分為兩種，一種是指微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題原詞詞義通過不斷衍生從而得到與原詞不一致的語(yǔ)義,所謂“舊詞別解”;另一種是原詞詞義與舊詞詞義間毫無聯(lián)系,可謂“舊詞添新義”或“創(chuàng)造新詞”等,即新舊詞所指失去內(nèi)在的聯(lián)系,從而讓讀者體會(huì)到一種別有洞天的感覺。

例2：一年入手8輛車,同九義,汝何秀?(廣汽埃安服務(wù) 2018年11月7日)

例3：不約而同:拒絕約會(huì),這是大家都同意的!(佛山日?qǐng)?bào) 2020年2月4日)

例2中“秀”以前是單純的“優(yōu)異、優(yōu)秀”的意思,如今與一些微語(yǔ)言搭配起來,通過一些邏輯上的共性從而產(chǎn)生新意,通常是指為某個(gè)精彩的回復(fù)或是令人窒息的神操作行為點(diǎn)贊的意思。后一小句話的意思是“同樣是九年義務(wù)教育,為何你這么優(yōu)秀?”?！巴帕x,汝何秀”在第二小句的述語(yǔ)位置上被前景化,反映了網(wǎng)民們對(duì)一年能入手8輛車的這位同志的贊嘆。由于“秀”衍生后的語(yǔ)義仍然具有一定正面的、積極的色彩,因此屬于舊詞別解。例3鑒于讀者對(duì)成語(yǔ)“不約而同”的意思都有一個(gè)共同的認(rèn)知背景,即“事先沒有共同約定而相互一致”,通過舊詞新解后的前景化效果即為標(biāo)題所示,突出了在新冠肺炎疫情這個(gè)特殊時(shí)期,舉國(guó)上下人民響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,集體認(rèn)同的團(tuán)結(jié)一心行為。

1.1.3 語(yǔ)法偏離前景化

語(yǔ)法偏離前景化是指微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題對(duì)漢語(yǔ)遣詞造句結(jié)構(gòu)規(guī)則的偏離而產(chǎn)生的超常語(yǔ)言形式,主要包括詞性的活用或產(chǎn)生了新的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)等。這種突破語(yǔ)法規(guī)則導(dǎo)致的新聞標(biāo)題前景化現(xiàn)象,在打破讀者認(rèn)知背景中因思維定勢(shì)所致的空洞感的同時(shí),又能夠令讀者體驗(yàn)動(dòng)靜相應(yīng)之感。

例4：“逗鵝冤”——國(guó)民“女神”老干媽躺槍走上維權(quán)之路(愛國(guó)小男孩 2020年7月2日)

“逗鵝冤”來源于網(wǎng)友針對(duì)老干媽“躺槍”事件而創(chuàng)造的新詞?！岸骸薄谤Z”“冤”這三個(gè)詞是“動(dòng)詞+名詞+形容詞”的搭配，從常規(guī)語(yǔ)法搭配的規(guī)則和邏輯來看,一般很少用到,即便用到，讀起來也比較牽強(qiáng)。但倘若它們超常組合搭配在一起運(yùn)用到新聞標(biāo)題中,并能獲得一定的前景化修辭效果也未嘗不可?！岸葫Z冤”就是一種超常搭配,該詞被視為前景化的原因,其一在于“逗鵝冤”印照了關(guān)漢卿的雜劇《竇娥冤》;其二在于其突出了語(yǔ)法偏離的前景化效果,著實(shí)把騰訊在此次事件中的“傻白甜”形象表達(dá)了出來,甚至達(dá)到了令人拍手稱贊的效果,修辭效果顯而易見。

1.2 仿擬構(gòu)詞前景化

微語(yǔ)言仿擬構(gòu)詞前景化跟動(dòng)物學(xué)家Richard Dawkins率先提出的文化傳遞單位“模因”有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,該詞由“基因”一詞仿造而來[6],任何一個(gè)能夠通過不斷模仿傳播而被復(fù)制的信息片段都可以被稱作“模因”。微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題通過利用這種模因現(xiàn)象在微語(yǔ)言超常搭配原有構(gòu)詞結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上仿造新詞,給人一種似曾相識(shí)的感覺。既能給讀者提供一定的娛樂消遣,又能使讀者開闊視野、刷新認(rèn)知。微語(yǔ)言仿擬構(gòu)詞前景化有兩種形式。

1.2.1 諧音仿擬

諧音仿擬是指借助字母或單詞與原詞中一致或相仿讀音的構(gòu)詞成分來仿造新詞。微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題往往通過對(duì)諧音仿擬詞的前景化從而達(dá)到獨(dú)樹一幟的效果。諧音仿擬的原詞一般是人們較為熟知的成語(yǔ)和日常用語(yǔ)。

例5：前浪“崇拜”后浪?Duck不必(三聯(lián)生活周刊 2020年5月5日)

例5通過對(duì)傳統(tǒng)成語(yǔ)“大可不必”中某幾個(gè)字的讀音進(jìn)行仿擬從而創(chuàng)造出帶有前景化效果的新詞,其中英文單詞“duck”仿擬了漢字“大可”。因?yàn)樵赽libli(彈幕視頻網(wǎng))大火的“后浪”視頻鼓舞了熱血沸騰的新一代青年,而這位自詡“前浪”的自媒體博主用“duck不必”這樣一個(gè)前景化仿擬構(gòu)詞旨在突出心態(tài)的重要性,強(qiáng)調(diào)互相尊敬才是一個(gè)平等的價(jià)值體系,才是對(duì)時(shí)代最好的致敬。類似的諧音仿擬還有“熱skr人”等等。

1.2.2 結(jié)構(gòu)仿擬

結(jié)構(gòu)仿擬第一類分為擴(kuò)張結(jié)構(gòu)仿擬和縮略結(jié)構(gòu)仿擬。擴(kuò)張結(jié)構(gòu)仿擬是指由文字任意拆分構(gòu)成的新詞;縮略結(jié)構(gòu)仿擬就是把一個(gè)相對(duì)完整的長(zhǎng)句任意縮略為三個(gè)字或四個(gè)字。此類前景化仿擬結(jié)構(gòu)在很大程度上能夠滿足當(dāng)代年輕人心理上的愉悅需求。第二類是在固定語(yǔ)用模式中嵌入新的語(yǔ)素,形式特征明顯,改換語(yǔ)素相當(dāng)靈活便利[7]。

例6：喜大普奔:ETC終于可顯示全程扣費(fèi)了(汽車實(shí)用知識(shí) 2020年4月17日)

例7：年后靈魂提問:你月半了多少?(埃及皂后官網(wǎng) 2021年2月27日)

例6中的“喜大普奔”是“喜聞樂見” “大快人心” “普天同慶”和“奔走相告”四個(gè)成語(yǔ)縮略構(gòu)成的前景化用法,從整體意義上說明ETC可顯示全程扣費(fèi)這個(gè)振奮人心的消息要相互告知、共同慶祝,也從側(cè)面襯托出日常出行是車主們非常關(guān)心的話題之一。例7中前景化的“月半”,顯然將“胖”這個(gè)問題隱藏于含蓄之中,讓讀者想要一探究竟。

例8：寶馬3系GT正式停產(chǎn)!且買且珍惜!(深圳保創(chuàng)BMW官方認(rèn)證二手車 2020年3月20日)

“且行且珍惜”出自林語(yǔ)堂的《辭海》，該詞近年來在網(wǎng)絡(luò)走紅。例8通過嵌入新詞，借助熱度從而達(dá)到前景化的效果，旨在突出寶馬3系GT即將正式停產(chǎn)，心動(dòng)就趕快行動(dòng)！

1.3 認(rèn)知語(yǔ)境假設(shè)前景化

根據(jù)前文對(duì)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的所指轉(zhuǎn)移前景化和仿擬構(gòu)詞前景化的分析可知,讀者解讀新聞標(biāo)題的認(rèn)知語(yǔ)境是動(dòng)態(tài)的。傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)交際語(yǔ)境是以交際為基礎(chǔ),由認(rèn)知假設(shè)構(gòu)成;而微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中的動(dòng)態(tài)語(yǔ)境則是以讀者現(xiàn)有的認(rèn)知背景為基礎(chǔ),以微語(yǔ)言超常搭配前景化后的新聞標(biāo)題所創(chuàng)造的認(rèn)知環(huán)境構(gòu)成認(rèn)知語(yǔ)境假設(shè)。

認(rèn)知語(yǔ)境假設(shè)前景化是實(shí)現(xiàn)讀者對(duì)新聞標(biāo)題理解以及二者間建立最佳關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵。鑒于前景化后的微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題與其內(nèi)容間的關(guān)聯(lián)是一定的,而讀者用于加工信息的認(rèn)知背景卻因人而異,因而讀者的認(rèn)知語(yǔ)境對(duì)于新聞標(biāo)題的理解是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。由此而知,超常搭配前景化后的新聞標(biāo)題將相應(yīng)地促使讀者自身構(gòu)建前景化的認(rèn)知語(yǔ)境假設(shè),而不是傳統(tǒng)意義上的語(yǔ)境,因此對(duì)新聞標(biāo)題理解起關(guān)鍵作用的正是認(rèn)知語(yǔ)境假設(shè)的前景化。

例9：“拜”局已定,多國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人祝賀!特朗普拒絕接受(中國(guó)反邪教 2020年11月8日)

例9中的“‘拜’局已定”巧妙取用“拜登”名字中的“拜”字指代拜登,利用諧音前景化暗指拜登贏得美國(guó)總統(tǒng)大選已成定局。讀者對(duì)“‘拜’局已定”的理解恰恰是基于其根據(jù)標(biāo)題前景化構(gòu)建的2020年美國(guó)總統(tǒng)大選這一認(rèn)知語(yǔ)境假設(shè),因而言語(yǔ)的交際語(yǔ)用效果才得以實(shí)現(xiàn)。

2 微語(yǔ)言超常搭配質(zhì)量前景化的語(yǔ)用功能

為了增加新聞的點(diǎn)擊率或閱讀率,各自媒體博主往往在標(biāo)題的各個(gè)層面上“變異”,從語(yǔ)言形式深入到語(yǔ)言內(nèi)容,從語(yǔ)言的表層意義深入到里層意義。微語(yǔ)言超常搭配前景化突出的新聞標(biāo)題能更好地滿足讀者的獵奇心理從而達(dá)到引導(dǎo)讀者瀏覽的目的,因而具有特殊的語(yǔ)用功能。

2.1 創(chuàng)新導(dǎo)向功能

“中規(guī)中矩”的傳統(tǒng)新聞標(biāo)題往往遵循著新聞?dòng)谜Z(yǔ)原則及用語(yǔ)規(guī)范,長(zhǎng)此以往,讀者的獵奇心理無法得到滿足會(huì)導(dǎo)致其對(duì)新聞的“視而不見”。微語(yǔ)言超常搭配前景化的新聞標(biāo)題體現(xiàn)的創(chuàng)新導(dǎo)向功能敢于突破語(yǔ)言常規(guī),用創(chuàng)新造詞的表達(dá)方式消解讀者對(duì)標(biāo)題產(chǎn)生的“麻木感”,新穎感油然而生。

例10：我不知道大家有沒有g(shù)et過一種丑,叫累丑(佛山電視臺(tái) 2021年2月9日)

例10中的“累丑”是指短時(shí)間內(nèi)五官?zèng)]有變化,體重沒有變化,皮膚沒有變化。但是因?yàn)檫B續(xù)熬夜加班或高強(qiáng)度勞動(dòng)，沒有良好的休息后整個(gè)人呈現(xiàn)出一種枯草一樣被吸干的丑感及憔悴感。

像這樣的標(biāo)題前景化所呈現(xiàn)的趣味性和新穎性易拉近博主與讀者間的距離。盡管新詞的意義不易言說,但能給讀者留有一定遐想的空間,意義依然明了。

2.2 文化指向功能

隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的持續(xù)推進(jìn),網(wǎng)絡(luò)文化早已不再是邊緣文化,而是逐漸融入到人們的生活和主流文化中的一種新型文化。在網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值日漸凸顯的過程中,微語(yǔ)言超常搭配前景化承載的新聞文化也立下了汗馬功勞。其廣泛使用不僅促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)文化的傳播,而且在某種程度上體現(xiàn)了大眾文化,豐富甚至代表了大眾文化。新聞標(biāo)題前景化體現(xiàn)的文化指向功能主要是指在借用中國(guó)傳統(tǒng)四字成語(yǔ)框架的基礎(chǔ)上通過音譯得到新的四字詞語(yǔ),且有的詞語(yǔ)可能衍生出了新的含義,從而實(shí)現(xiàn)前景化。

例12：小心“疫”“疫”，萬(wàn)無“疫”失——開門營(yíng)業(yè)疫情防控小貼士(綠色新涇 2020年2月19日)

例12由于超常搭配的傳統(tǒng)成語(yǔ)文化加之前景化帶來的新奇感,激活了人們對(duì)此類四字詞語(yǔ)的認(rèn)知與理解,進(jìn)而不約而同地傳播與效仿。

2.3 情感驅(qū)動(dòng)功能

情感驅(qū)動(dòng)功能是指借助前文所述的各種質(zhì)量前景化表現(xiàn)形式,采用情感驅(qū)動(dòng)策略來增強(qiáng)表達(dá)效果,從而激起人們強(qiáng)烈的情感反應(yīng),并產(chǎn)生共鳴。

例14：又一波爺青結(jié)!老牌巨頭宣布退出手機(jī)市場(chǎng)(澎湃新聞 2021年4月5日)

例14中的“爺青結(jié)”是博主突出的前景化信息,是指“爺?shù)那啻航Y(jié)束了”。而“爺青結(jié)”進(jìn)一步將讀者引向建立認(rèn)知語(yǔ)境假設(shè)從而推測(cè)新聞的主要內(nèi)容,在突出LG電子決定放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí),也宣布作者那一代人的青春結(jié)束了,感傷時(shí)代的變遷與無奈。

3 結(jié)語(yǔ)

標(biāo)題是新聞的“文眼”,起著濃縮主題、畫龍點(diǎn)睛的作用。它要求用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言表達(dá)最重要的新聞內(nèi)容,既要簡(jiǎn)明扼要、標(biāo)新立異,又要生動(dòng)醒目、獨(dú)具匠心,使讀者“一見鐘情”。因此,將前景化策略運(yùn)用到微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題，為微語(yǔ)言研究提供了新的方向,特別是對(duì)文學(xué)語(yǔ)用學(xué)這一新興交叉學(xué)科的發(fā)展以及探究網(wǎng)絡(luò)交際時(shí)代下微語(yǔ)言超常搭配的產(chǎn)生和發(fā)展有所啟示,也為進(jìn)一步探討微語(yǔ)言超常搭配和新聞?wù)Z體的變異與進(jìn)化問題提供了新思路。