鄭艾旸 何瑩潔

（西安翻譯學(xué)院，陜西 西安 710000）

當(dāng)前，我國大部分地區(qū)早鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面已經(jīng)有了顯著成效，但是還會在創(chuàng)新過程中遇到眾多難題，如：信息發(fā)布不及時、產(chǎn)品包裝不新穎、物流運(yùn)輸效率較低等，為對各項(xiàng)問題徹底解決，要把工作重心放在實(shí)踐工作中，詳細(xì)探究國內(nèi)行業(yè)市場競爭形勢，借助現(xiàn)代化科技技術(shù)全面發(fā)展電子商務(wù)，增強(qiáng)鮮果產(chǎn)品附加值，從而創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

一、獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

通過近幾年我國各地區(qū)在鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中所取得的良好成績，擴(kuò)大了鮮果產(chǎn)品銷售渠道，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益較大，為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平提升帶來巨大影響。針對其發(fā)展現(xiàn)狀探究，主要從種植面積擴(kuò)大、銷售渠道創(chuàng)新、物流運(yùn)輸效率等方面分析。

例如：某地區(qū)就在獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面引起重視，當(dāng)?shù)卣稗r(nóng)業(yè)管理部門加大投資力度，并在此方面培養(yǎng)及儲備專業(yè)化的技術(shù)人員，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)造智能化商務(wù)平臺，依據(jù)工作內(nèi)容設(shè)定相應(yīng)模塊，保證每項(xiàng)工作均能在平臺上有序開展，簡化工作流程，整體效率與質(zhì)量顯著提升。

經(jīng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門對鮮果產(chǎn)品種植面積的信息數(shù)據(jù)記錄與分析，了解該地區(qū)0-15畝種植面積的用戶有43戶（所占比例21.29%）；16-30畝種植面積的用戶有76戶（所占比例37.62%）；31-100畝種植面積的用戶有57戶（所占比例28.21%）；101-300畝種植面積的用戶有19戶（所占比例9.40%）；301畝以上的用戶有7戶（所占比例3.47%）；合計(jì)該地區(qū)獼猴桃總面積約202畝，因鮮果產(chǎn)品銷售渠道拓展，能幫助種植戶們解決產(chǎn)品銷售問題，并影響種植戶經(jīng)濟(jì)水平與生活質(zhì)量。

當(dāng)然，種植戶與消費(fèi)者最關(guān)系的就是鮮果產(chǎn)品運(yùn)輸后的“質(zhì)量”，對此，管理部門也針對該地區(qū)某階段的獼猴桃鮮果產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)暮膿p率進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析。只是獼猴桃鮮果產(chǎn)品的類別不同，其余基礎(chǔ)條件均相同，如：運(yùn)輸車輛、運(yùn)輸時間、運(yùn)輸路徑等，了解金艷獼猴桃運(yùn)輸耗損率15-20%、金果獼猴桃運(yùn)輸耗損率11-15%、紅陽獼猴桃運(yùn)輸耗損率8-12%等，突出獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展重要意義。

二、發(fā)展獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)的環(huán)境思考

第一，市場環(huán)境。電子商務(wù)發(fā)展給鮮果產(chǎn)品銷售途徑創(chuàng)新帶來巨大影響，初步解決農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢問題，并說明鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展有巨大的挖掘潛力[1]。經(jīng)農(nóng)產(chǎn)品與電商聯(lián)合方式擴(kuò)大產(chǎn)品銷售范圍，能為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新鮮活力，并拓展更多的市場商機(jī)，追求銷售渠道拓展與高質(zhì)量服務(wù)，從而滿足眾多消費(fèi)者實(shí)際需求。

第二，軟件環(huán)境。結(jié)合我國各地區(qū)鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實(shí)況探究，吸引更多企業(yè)或個體在該領(lǐng)域中參與、投入，使該領(lǐng)域基礎(chǔ)條件充足，并把生鮮電商推上“熱潮”。同時，考慮電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展要求，培養(yǎng)大批電子商務(wù)人才，保證每項(xiàng)工作環(huán)節(jié)中均有相應(yīng)負(fù)責(zé)人，便于問題發(fā)生時第一時間處理，避免消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

第三，政策環(huán)境。鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是主要發(fā)展趨勢，對我國各地區(qū)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新帶來巨大影響，并引起我國政府部門關(guān)注，在此方面出臺眾多優(yōu)惠政策，鼓勵更多企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，并制定相應(yīng)的法律法規(guī)約束管控，依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》追求電子商務(wù)發(fā)展根本利益，并大力營造“健康購物”的良好環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

第四，硬件環(huán)境。影響著電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)定性，在此方面會因投資成本較大而有較大的經(jīng)濟(jì)壓力，政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，吸引更多企業(yè)在此方面投資，能大力開展電子商務(wù)，注重網(wǎng)絡(luò)建設(shè)安全性[2]。同時，引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)手段，加大電子商務(wù)物流建設(shè)力度，借助配套設(shè)施完善、技術(shù)手段創(chuàng)新等條件，為鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

三、獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題反思

（一）果農(nóng)問題

種植戶管理經(jīng)營模式待創(chuàng)新，大部分種植戶均會以分散經(jīng)營管理方式為主，只考慮自身所種植的產(chǎn)品產(chǎn)量，增大產(chǎn)品統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售等工作難度，在此方面消耗過多的人力、物力、財力等，影響產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。再加上農(nóng)戶只考慮自己經(jīng)濟(jì)利益，在種植過程中為減少投資成本，未按照標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行栽培與管理，甚至私自施加有機(jī)肥料或激素，影響產(chǎn)品品質(zhì)，降低品牌市場知名度，威脅著整個行業(yè)發(fā)展前景。

（二）產(chǎn)品問題

品牌化創(chuàng)新發(fā)展意識待提升，大部分地區(qū)在鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中往往重視成交量，卻沒有考慮品牌化發(fā)展必要趨勢，品牌是擴(kuò)大產(chǎn)品銷售知名度的主要條件[3]。但在品牌創(chuàng)建過程中，往往會因眾多影響因素而引發(fā)銷售問題，如：品牌數(shù)量過多，影響產(chǎn)品知名度；公共品牌建設(shè)條件落后，管理男的增大等，均無法發(fā)揮出品牌標(biāo)志作用與效果。

（三）物流問題

鮮果產(chǎn)品物流配送方面成本較高，再加上產(chǎn)品運(yùn)輸過程中會有一定的耗損率，會影響生鮮市場發(fā)展前景。同時，獼猴桃產(chǎn)品自身較特殊，易變質(zhì)腐爛、生命周期短，在物流運(yùn)輸過程中提出更高要求。往往因物流建設(shè)資金受阻，無法對其進(jìn)行“全程冷鏈”運(yùn)輸，導(dǎo)致常溫條件下產(chǎn)品腐爛，影響產(chǎn)品銷售成效。

（四）平臺問題

電商規(guī)模有待擴(kuò)大，基于當(dāng)前大部分地區(qū)鮮果產(chǎn)品電商網(wǎng)站創(chuàng)建條件下，還依然以網(wǎng)上店鋪形式為主體，但未考慮電商平臺體系要創(chuàng)新、完整，單一化的追求淘寶、京東等網(wǎng)站銷售，受此類平臺“全國性”特點(diǎn)影響，創(chuàng)新發(fā)展難度更大。

四、獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議

（一）改進(jìn)種植技術(shù)

為保證獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展良好成效，建議各地區(qū)農(nóng)業(yè)部門對種植技術(shù)手段不斷創(chuàng)新，注重技術(shù)水平提升，在種植技術(shù)引進(jìn)方面加大投資力度，能打造知名度較高的獼猴桃品牌[4]。同時，還能在國際市場中開拓發(fā)展渠道，為我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展增添動力，促進(jìn)鮮果產(chǎn)品電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展。并在激烈的競爭形勢下獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，同為產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)提升提供良好的基礎(chǔ)保障。

（二）提高產(chǎn)品質(zhì)量

為提高產(chǎn)品質(zhì)量還需在根本上探究，一方面，是政府部門能在此方面加大支持力度，組建專業(yè)化的管理隊(duì)伍，對知名品牌全面宣傳，吸引更多企業(yè)投資，引起更多消費(fèi)者關(guān)注，能對知名品牌有一定認(rèn)可[5]；另一方面，注重果品質(zhì)量檢測要求，農(nóng)業(yè)部門檢測機(jī)構(gòu)積極參與，在質(zhì)量檢測方面創(chuàng)建完善的管理體系，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、完善配套設(shè)施、具備專業(yè)化檢測人員，注重檢測結(jié)果精確度，為安全風(fēng)險評估重要依據(jù)，從而達(dá)到預(yù)期發(fā)展要求。

（三）優(yōu)化物流體系

各地區(qū)農(nóng)業(yè)管理部門對獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展引起重視，詳細(xì)探究新穎的銷售渠道所產(chǎn)生的影響性，結(jié)合某地區(qū)鮮果產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)分析（隨機(jī)抽取某階段的銷售數(shù)據(jù)）。其中，沒在網(wǎng)上購買過獼猴桃的人數(shù)有5人（所占比例0.52%）；通過第三方面平臺購買獼猴桃的人數(shù)有676人（所占比例69.90%）；通過團(tuán)購平臺購買獼猴桃的人數(shù)有213人（所占比例22.03%）；通微商、微波等平臺購買獼猴桃的人數(shù)有73人（所占比例7.55%）?；诰唧w信息數(shù)據(jù)分析探究下，有目的性、針對性地優(yōu)化物流體系，有效提升綜合效益，在創(chuàng)新階段突出該領(lǐng)域發(fā)展的必要性。

（四）完善銷售平臺

第一，建設(shè)交易服務(wù)信息平臺，以合作社發(fā)展模式為主，既能保證物流網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢強(qiáng)化與突出，又強(qiáng)調(diào)鮮果產(chǎn)品綜合展示，成為物流服務(wù)、銷售服務(wù)重要技術(shù)支撐。第二，打造一體化信息平臺，考慮部分地區(qū)鮮果產(chǎn)品銷售途徑單一化，還需借助先進(jìn)技術(shù)對獼猴桃產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售流程全方位管控，提升信息流服務(wù)質(zhì)量。第三，打造一條龍服務(wù)鏈，保證電商物流體系完整，促進(jìn)我國鮮果產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

五、結(jié)束語

通過上述內(nèi)容分析，能了解到獼猴桃鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展重要趨勢，在創(chuàng)新階段會因各項(xiàng)因素影響而引發(fā)問題，建議在問題處理、模式創(chuàng)新等方面加大研究力度，注重種植技術(shù)引進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量提升、物流體系優(yōu)化、銷售平臺完善等，均能符合鮮果產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展要求，從而獲得良好成效。